Email info@onmascout.de
Telefon: +49 8231 9595990
Postoji nekoliko koraka u upravljanju AdWords-om. To uključuje određivanje ključnih riječi, nadmetanje, i re-marketing. Korištenje kvalificiranog Adwords marketinškog tima može vam pomoći da izvučete maksimum iz svoje kampanje. Naučite kako započeti već danas! Evo nekoliko ključnih oblasti koje treba razmotriti. Zainteresovani za partnerstvo sa sertifikovanim PPC marketinškim timom? Pogledajte ovaj članak za savjete i trikove. Biće vam drago što jeste!
Plaćanje po kliku (PPC) oglašavanje je vrsta oglašavanja koja vam omogućava da svoje oglase prikažete direktno ljudima koji aktivno traže vaš proizvod ili uslugu. PPC oglašavanje je vrlo efikasno ako možete ciljati ljude koji aktivno traže nešto što nudite. kako god, morate biti svjesni da to može biti skupo. Evo nekoliko savjeta kako maksimalno iskoristiti svoju PPC reklamnu kampanju:
Postavite budžet. Mnogi vlasnici preduzeća počinju s određenim iznosom koji potroše na oglašavanje po kliku, ali kako se brojevi gomilaju, možete podesiti količinu. A $200 kupovina može zahtijevati samo dva klika, dok a $2 klik može rezultirati a $20 prodaja. PPC oglašavanje se fokusira na ključne riječi i publiku – riječi ili fraze koje ljudi traže – da odredite koliko su vaši oglasi efikasni. Ako pokušavate doći do velikog broja ljudi, razmislite o korištenju negativnih ključnih riječi kako biste spriječili da vaši oglasi budu uključeni u rezultate pretraživanja.
Ako niste sigurni koju vrstu oglašavanja koristiti, možete započeti s malim i testirati različite ključne riječi i kampanje dok ne pronađete ono što najbolje odgovara vašem poslovanju. PPC vam omogućava da eksperimentišete sa različitim ključnim rečima i kampanjama dok ne pronađete način da ostvarite prihod. Postoje i mnogi besplatni i jeftini PPC programi, tako da možete isprobati različite opcije prije nego uložite velike količine novca. Ali ključ je osigurati da koristite pravu vrstu PPC oglašavanja kako biste dosegli najviše ljudi.
Kada ciljate pravu publiku pomoću AdWords-a, važno je gledati dalje od općih pojmova koje će vaša publika tražiti. Izuzimanje generičkih pojmova moglo bi odsjeći neke potencijalne kupce iz vašeg prodajnog toka. Umjesto toga, pisati sadržaj koji pomaže da se potencijalni kupci vode kroz cijelo kupčevo putovanje. Takođe može postaviti temelje za dugoročne veze. Evo nekoliko savjeta koji će vam pomoći da pronađete prave ključne riječi za svoju kampanju.
Prvo, morate znati kako segmentirati svoje ključne riječi. Dobar način da to učinite je grupiranje povezanih ključnih riječi u zasebne grupe. Radeći ovo, možete pisati ciljane oglase za više ključnih riječi odjednom. Ovo će vam pomoći da održite organiziranu strukturu računa i pripremite ga za visoke ocjene kvaliteta. Početi, odaberite ključnu riječ koja najbolje opisuje vaš proizvod ili uslugu. Ovuda, moći ćete doći do kvalifikovanih potencijalnih klijenata kasnije u toku kupovine.
Nemojte koristiti pojedinačne ključne riječi. Oni imaju tendenciju da budu previše generički. Duže fraze, kao što su “dostava organskog povrća,” su više ciljani. Ove fraze privlače prave kupce. Korištenje ključnih riječi pojedinačno može biti manje efikasno, posebno ako vaši kupci koriste različite termine za vaš proizvod ili uslugu. Trebali biste navesti varijacije svojih ključnih riječi, uključujući i kolokvijalne termine, alternativnim pravopisima, množinske verzije, i uobičajene pravopisne greške.
Prvi korak u licitiranju za Adwords je odabir kopije oglasa i poruke. Ova tri faktora utječu na postavljanje vaših oglasa na Google stranici rezultata pretraživanja. Cijena po kliku (CPC) Metoda je najbolja za privlačenje specifičnih ciljnih kupaca, ali nije tako efikasan za web stranice s velikim obimom dnevnog prometa. CPM licitiranje je još jedna opcija, ali se koristi samo na prikazivačkoj mreži. CPM oglasi se češće pojavljuju na povezanim web stranicama na kojima se prikazuju AdSense oglasi.
Google nudi nekoliko opcija za prilagođavanje vaših ponuda. Jedan od načina da izvršite prilagodbu ponude je da ručno prilagodite ponudu svake ključne riječi. Iznos koji postavite za svaku ključnu riječ neće utjecati na ukupan budžet oglasa. Google će vas također obavijestiti o tome koliko novca da potrošite na svaku oglasnu grupu, ali iznos je u potpunosti na vama. Postoje dvije vrste prilagođavanja ponude za ključne riječi – ručno i automatizovano. Cilj je da se vaš oglas pojavi u rezultatima pretraživanja uz najnižu cijenu po kliku.
Drugi način da snizite svoje ponude je povećanje ocjene kvalitete. Ocjena kvalitete je ocjena efikasnosti vašeg oglasa. Ova ocjena se ne koristi u procesu aukcije, ali pomaže u određivanju vaših izgleda da se pojavite više na listi. Googleov Adwords aukcijski sistem je pošten način da se ocijeni budući položaj vašeg oglasa i ne dozvoljava oglašivačima da “kupiti” njihov put do vrha. Google koristi maksimalnu CPC metriku da reguliše iznos novca koji plaćate za svaki klik.
Remarketing je dobra opcija za oglašivače koji žele da dopru do više ljudi svojom porukom. Sa remarketingom, Vaši oglasi će biti prikazani na stranicama koje su vaši klijenti nedavno posjetili. Ali, imajte na umu da se mogu pojaviti na stranicama koje nisu povezane s vašim poslovanjem. To znači da morate postaviti isključenje za stranicu kako biste izbjegli prekomjerno izlaganje ili tvrdnje o upadu. Ali šta je remarketing?
Re-marketing je termin koji se koristi u online marketingu, i odnosi se na ciljanje oglasa na ljude koji su već zainteresirani za proizvode i usluge koje nudite. Ovi oglasi se iznova šalju istim ljudima, i vjerovatno će isti kupci ponovo kliknuti na njih. Remarketing dobro funkcionira s Facebookom, Adwords, i drugi oblici online oglašavanja. Bez obzira na vaš poslovni model, trebali biste razmisliti o korištenju ovih metoda kako biste došli do ljudi koji će najvjerovatnije postati vaši kupci.
Funkcija tačnog podudaranja u AdWordsu omogućava oglašivačima da blokiraju varijacije svojih ključnih riječi prije nego što se na njih klikne. Takođe vam omogućava da vidite koliko klikova generišete sa različitim terminima za pretragu. Ukratko, usklađuje vaše pojmove za pretraživanje s najrelevantnijim ključnim riječima. Ako ste trgovac na malo, to znači da ste konkretniji sa svojom ključnom riječi, bolje. Ali koje su prednosti Exact Match u AdWordsu?
Ključne riječi s preciznim podudaranjem u početku su bile ograničene na podudaranja koja su bila potpuno ista kao i upit za pretraživanje, što je primoralo oglašivače da prave liste ključnih reči sa izuzetno dugim repovima. Zadnjih godina, kako god, Google je poboljšao algoritam kako bi uzeo u obzir red riječi, bliske varijante, akcenti, i raspoloženja. Drugim riječima, Ključne riječi s preciznim podudaranjem sada su preciznije nego ikad. Ali još su daleko od savršenstva. Ključne riječi s preciznim podudaranjem i dalje mogu biti korisne ako ciljate nišu publiku.
Funkcija tačnog podudaranja u Adwords-u omogućava vam da suzite upite za pretragu kako biste preciznije ciljali. Dok to smanjuje promet, promet s potpunim podudaranjem ima najveću stopu konverzije. Plus, jer su ključne riječi s potpunim podudaranjem vrlo relevantne, oni indirektno poboljšavaju vašu ocjenu kvaliteta. Ovo je posebno korisno za online trgovce. Dakle, iako to nije najbolji način da maksimalno povećate svoj budžet za oglašavanje, još uvijek vrijedi. Dakle, započnite danas!
Kada je u pitanju stvaranje saobraćaja, negativne ključne riječi u AdWords-u su jednako važne kao i obične ključne riječi. U SEO, ljudi će izabrati ključne riječi za koje žele da se pojavljuju, dok se ne pojavljuju za iste uslove. Korištenjem negativnih ključnih riječi u AdWordsu, blokirat ćete prikazivanje oglasa za pojmove za pretraživanje koji nisu relevantni za vašu kampanju. Ove ključne riječi također mogu dati pozitivne rezultate, tako da biste trebali biti sigurni da ih koristite na odgovarajući način.
Također možete blokirati termine koji se neće pretvoriti u kupce. Na primjer, ako reklamirate Ninja fritezu, ne koristite termin “friteza” u vašim oglasima. Umjesto toga, koristite termine poput “friteza” ili “ninja friteza” umjesto toga. Dok će generički termini i dalje pokretati promet, uštedjet ćete novac ako ih u potpunosti izbjegnete. Kada koristite negativne ključne riječi, pazite da ih koristite samo u oglasnim grupama ili kampanjama koje posjedujete.
Negativne ključne riječi mogu biti bilo što, od imena slavnih do vrlo specifičnih pojmova. Na primjer, negativna ključna riječ s podudaranjem fraze može spriječiti pojavljivanje oglasa za pretraživanja koja sadrže točne riječi ili fraze. Korisno je ako vaša firma prodaje čarape koje su i novine i funkcionalne za sport. Možda ćete htjeti postaviti negativne ključne riječi s potpunim podudaranjem za kompresijske čarape, na primjer. Također možete postaviti negativne ključne riječi s potpunim podudaranjem kako biste spriječili prikazivanje oglasa za određene pojmove za pretraživanje.
