Email info@onmascout.de
Telefon: +49 8231 9595990
Postoji nekoliko stvari koje biste trebali znati prije pokretanja oglasne kampanje u Adwords-u. Ako niste sigurni odakle da počnete, pročitajte ovaj članak da biste saznali više o temama ključnih riječi, Opcije ciljanja, Licitiranje, i praćenje konverzija. Možete čak i označiti oba polja i kopirati i zalijepiti oglase iz drugih izvora. Nakon što kopirate svoj oglas, provjerite jeste li promijenili naslov i kopirajte ako je potrebno. Na kraju, Vaši oglasi bi trebali izgledati kao oni koje ste pronašli kada ih uporedite.
Google je upravo predstavio novu funkciju pod nazivom „Teme ključnih riječi’ što će pomoći oglašivačima da efikasnije ciljaju svoje oglase. Teme ključnih riječi će biti dostupne u funkciji pametnih kampanja u narednim sedmicama. Google je najavio niz novih alata dizajniranih da ublaže efekte gašenja COVID-19, uključujući pametne kampanje. Čitajte dalje kako biste saznali kako iskoristiti prednosti ovih novih alata. Uronimo u nekoliko njih.
Jedna od prednosti tema ključnih riječi je ta što olakšavaju poređenje ključnih riječi unutar iste kategorije. Na primjer, teško je usporediti izvedbu različitih ključnih riječi za cipele i suknje kada su grupirane u istoj oglasnoj grupi. kako god, ako slijedite logičnu šemu tema, moći ćete lako usporediti izvedbu ključnih riječi u kampanjama i grupama oglasa. Ovuda, imat ćete jasniju sliku o tome koje su ključne riječi najprofitabilnije za svaku kategoriju proizvoda.
Relevantnost – Kada ljudi koriste Google tražilice da pronađu proizvode, vjerovatnije je da će kliknuti na oglase koji sadrže relevantne ključne riječi. Relevantnost također pomaže u poboljšanju ocjene kvaliteta i stope klikanja. Korištenjem sličnih ključnih riječi u različitim grupama oglasa, možete uštedjeti novac i vrijeme. Nekoliko ključnih strategija za poboljšanje relevantnosti ključnih riječi uključuje:
Možete odabrati da koristite ciljanje na razini kampanje za mobilne i prikazne oglase. Ciljanje kampanje je općenito primjenjivo na sve oglase u kampanji, a grupe oglasa mogu nadjačati ciljanje kampanje. Da promijenite ciljanje vaše kampanje, trebali biste otići na karticu Postavke, zatim kliknite na Ciljevi lokacije. Kliknite Uredi da izmijenite ciljeve lokacije koje ste odabrali. Možete isključiti određene lokacije iz svoje ciljne publike. Alternativno, možete prilagoditi ponudu za određene lokacije.
Još jedan važan aspekt reklamne kampanje na društvenim mrežama je efikasno ciljanje. YouTube, na primjer, omogućava ciljanje po desktopu, tablet, ili mobilnih uređaja. Također možete odabrati hoće li se oglas pojaviti u određenoj regiji ili ne. Mnogi brendovi se plasiraju na domaće i lokalno tržište, pa je važno uzeti u obzir gdje publika živi. Ako pokušavate doći do velike publike, možda želite koristiti ciljanje metroa. Ali imajte na umu da ciljanje metroa može biti preširoko za vaš lokalni posao.
Upotreba publike sa afinitetima može vam pomoći da ciljate svoju publiku na osnovu interesovanja, navike, i drugi detalji. Ovuda, moći ćete doći do ljudi koji će najvjerovatnije biti zainteresirani za vaše proizvode ili usluge. Osim toga, te ljude možete direktno ciljati navođenjem vaše web stranice ili ključnih riječi. Google Adwords će koristiti vaše podatke o ključnim riječima za kreiranje publike sa afinitetima. Onda, Vaš oglas će se pojaviti pred pravim ljudima na osnovu njihovih interesovanja, navike, i demografske podatke.
Retargeting oglasi su odlična opcija ako ne znate koju publiku ciljate. Remarketing vam omogućava da dosegnete postojeće posjetitelje, dok vam ponovno ciljanje omogućava ciljanje novih. Isto vrijedi i za prikazivanje oglasa na drugim web stranicama. Možda čak možete ciljati više stranica za svoju oglasnu kampanju. Ovim metodama, možete doći do velike publike. Ako želite doprijeti do šire publike, možete ciljati više stranica za određenu temu.
Iako je ciljanje ključnih riječi okosnica plaćenog pretraživanja od samog početka, Ciljanje publike je važan alat u online oglašavanju. Omogućava vam da odaberete tko će vidjeti vaše oglase i osigurava da vaš budžet za oglašavanje ide ljudima koji će najvjerovatnije kupiti. Ovuda, sigurno ćete dobiti povrat svog budžeta za oglašavanje. Važno je uvijek se osvrnuti na svoju strategiju kada odlučujete o ciljanju publike.
Možete birati između dva različita načina licitiranja na AdWords-u. Najčešća je cijena po kliku (CPC). Ova vrsta licitiranja zahtijeva od oglašivača da odluče koliko su spremni platiti za svaki klik. Ova metoda se smatra standardnom, ali nije jedini način licitiranja. Postoji nekoliko drugih metoda, takođe. Evo nekih od njih:
Ključne riječi proizvoda nisu baš ključne riječi za AdWords (PPC). Ovo su nazivi i opisi proizvoda koje ljudi zapravo upisuju u traku za pretraživanje. Također ćete morati ažurirati nazive proizvoda ako se unosni upiti počnu pojavljivati u vašoj PPC kampanji. Evo nekoliko savjeta za optimizaciju odabira ključnih riječi. U PPC oglasima, prikazati ocjene prodavača. Kako bi se povećale konverzije, morat ćete prilagoditi svoje ključne riječi i ponude.
Automatske strategije licitiranja mogu vam pomoći da riješite nagađanja o plaćenim oglasima, ali ručno prilagođavanje vaših ponuda može vam dati bolje rezultate. Dok vaša ponuda određuje koliko ćete platiti za određenu ključnu riječ, to ne određuje nužno gdje se rangirate u Googleovim rezultatima pretraživanja. Zapravo, Google ne bi želio da dobijete prvo mjesto za svoju ključnu riječ ako trošite više nego što je potrebno. Ovuda, dobićete precizniji prikaz svog ROI.
Također možete koristiti modifikatore ponude za ciljanje određenih geografskih područja, elektronskih uređaja, i vremenskim okvirima. Korištenjem modifikatora ponude, možete osigurati da se vaši oglasi prikazuju samo na relevantnim web stranicama. Također je važno pratiti svoje oglase i ponude kako biste bili sigurni da dobivate najbolji ROI. I ne zaboravite pratiti učinak vaših oglasa i ponuda – oni su ključni za uspjeh vaše plaćene reklamne kampanje.
Pametne kampanje dijele svoje licitiranje na više “oglasne grupe.” U svaku grupu stavljaju deset do pedeset povezanih fraza, i procijenite svakog pojedinačno. Google primjenjuje maksimalnu ponudu za svaku grupu, tako da je strategija iza kampanje inteligentno podijeljene fraze. Dakle, ako želite da se vaši oglasi prikazuju pred vašom ciljnom publikom, trebali biste donositi pametne odluke o licitiranju za AdWords. Ovuda, Vaši oglasi mogu doseći vašu ciljnu publiku i povećati prodaju.
Da povećate povrat ulaganja u oglašavanje, trebali biste postaviti AdWords praćenje konverzija. To možete učiniti unosom različitih vrijednosti za različite vrste konverzija. Možete odabrati i praćenje ROI unosom različitih vrijednosti za različite cijene. Možete odabrati da uključite konverzije unutar određenog vremenskog perioda, na primjer, svaki put kada neko ponovo učita vaš oglas. Ovuda, možete pratiti koliko je ljudi pogledalo vaš oglas, ali ne mora nužno nešto kupiti.
Nakon što implementirate AdWords praćenje konverzija, ove podatke možete izvesti u Google Analytics da vidite koji su oglasi doveli do najviše konverzija. Ove konverzije možete čak i uvesti u Google Analytics. Ali pazite da ne pratite i uvozite podatke iz jednog izvora u drugi. Inače, možete završiti sa dvije kopije istih podataka. Ovo može uzrokovati probleme. Ovo je čest problem i može se izbjeći korištenjem jednog AdWords alata za praćenje konverzija.
Iako još uvijek možete koristiti AdWords praćenje konverzija kako biste svoje poslovanje učinili efikasnijim, može biti dugotrajno i frustrirajuće shvatiti šta radi, a šta ne. Ključno je odrediti koje vrste konverzija su najvažnije za vaše poslovanje i pratiti ih. Nakon što odlučite koju vrstu konverzija ćete pratiti, moći ćete odrediti koliko novca zarađujete svakim klikom ili konverzijom.
Za početak korištenja AdWords praćenja konverzija, morat ćete povezati Google Analytics sa svojom web lokacijom. Morat ćete odabrati relevantnu kategoriju i konverzije naziva u Google Analytics. Praćenje konverzija je veoma korisno za praćenje efikasnosti oglasa i radnji kupaca. Čak i malo povećanje stope konverzije može vam pomoći da razvijete svoje poslovanje. Pošto svaki klik košta, htjet ćete znati šta radi, a šta ne.
Google Tag Assistant vam može pomoći da postavite praćenje konverzija za vašu web stranicu. Također možete koristiti Google Tag Manager da ga implementirate. Korištenje Google Tag Assistant-a, možete provjeriti status oznaka za praćenje konverzija. Nakon što je oznaka potvrđena, možete koristiti dodatak Google Tag Assistant da vidite radi li vaš kod za praćenje konverzija. I ne zaboravite koristiti alternativnu metodu praćenja konverzija koja dobro funkcionira za vašu web stranicu. Ovi savjeti vam mogu pomoći da maksimalno iskoristite svoje AdWords kampanje.
