Email info@onmascout.de
Telefon: +49 8231 9595990
Ako ste tek počeli koristiti Google Adwords, možda se pitate kako postaviti svoje oglase. Postoji nekoliko stvari koje treba uzeti u obzir, uključujući cijenu po kliku (CPC) oglašavanje, negativne ključne riječi, Ciljano oglašavanje na stranicama, i ponovno ciljanje. Ovaj članak će ih sve objasniti, i više. Ovaj članak će vam također pomoći da odlučite koja je vrsta oglasa najbolja za vašu web stranicu. Bez obzira na vaš nivo iskustva sa PPC-om, naučit ćete mnogo o Adwords-u u ovom članku.
CPC oglašavanje ima prednosti. CPC oglasi se obično uklanjaju sa web lokacija i stranica s rezultatima tražilice nakon što je budžet dostignut. Ova metoda može biti vrlo efikasna u povećanju ukupnog prometa na poslovnoj web stranici. Takođe je efikasan u osiguravanju da se budžeti za oglašavanje ne troše uzalud, jer oglašivači plaćaju samo za klikove potencijalnih kupaca. Dalje, oglašivači uvijek mogu preraditi svoje oglase kako bi povećali broj klikova koje primaju.
Za optimizaciju vaše PPC kampanje, pogledajte cijenu po kliku. Možete birati između CPC oglašavanja u Google Adwords-u koristeći metrike dostupne na vašoj administratorskoj kontrolnoj tabli. Rang oglasa je izračun koji mjeri koliko će koštati svaki klik. Uzima u obzir rang oglasa i ocjenu kvaliteta, kao i predviđeni uticaji drugih formata oglasa i ekstenzija. Osim cijene po kliku, postoje i drugi načini da se maksimizira vrijednost svakog klika.
CPC se također može koristiti za određivanje povrata ulaganja. Ključne riječi s visokim CPC-om obično proizvode bolji ROI jer imaju višu stopu konverzije. Također može pomoći rukovodiocima da utvrde troše li premalo ili previše. Kada ove informacije budu dostupne, možete poboljšati svoju CPC strategiju oglašavanja. Ali zapamti, CPC nije sve – to je samo alat za optimizaciju vaše PPC kampanje.
CPC je mjera vaših marketinških napora u online svijetu. Omogućava vam da odredite plaćate li previše za svoje oglase i ne ostvarujete dovoljan profit. Sa CPC-om, možete poboljšati svoj oglas i sadržaj kako biste povećali svoj ROI i privukli više prometa na svoju web stranicu. Takođe vam omogućava da zaradite više novca sa manje klikova. Osim toga, CPC vam omogućava da pratite efikasnost vaše kampanje i prilagodite se u skladu s tim.
Dok se CPC smatra najefikasnijom vrstom online oglašavanja, važno je znati da to nije jedina metoda. CPM (cena po hiljadu) i CPA (trošak po akciji ili nabavci) su takođe efikasne opcije. Potonji tip je efikasniji za brendove koji se fokusiraju na prepoznavanje brenda. Slično, CPA (trošak po akciji ili nabavci) je još jedna vrsta oglašavanja u AdWords-u. Odabirom pravog načina plaćanja, moći ćete maksimalno povećati svoj budžet za oglašavanje i zaraditi više novca.
Dodavanje negativnih ključnih riječi u AdWords je relativno jednostavan proces. Pratite Googleov zvanični vodič, koji je najnoviji i sveobuhvatniji, da naučite kako da podesite ovu važnu funkciju. Oglasi s plaćanjem po kliku mogu se brzo zbrajati, tako će negativne ključne riječi pojednostaviti vaš promet i smanjiti izgubljenu potrošnju na oglase. Za početak, trebali biste kreirati listu negativnih ključnih riječi i postaviti vremenski okvir za pregled ključnih riječi na vašem računu.
Nakon što napravite svoju listu, idite na svoje kampanje i pogledajte na koji od upita ste kliknuli. Odaberite one koje ne želite da se pojavljuju u vašim oglasima i dodajte negativne ključne riječi tim upitima. AdWords će tada poništiti upit i prikazati samo relevantne ključne riječi. Zapamti, ipak, da upit negativne ključne riječi ne može sadržavati više od 10 riječi. Dakle, budite sigurni da ga koristite štedljivo.
Također biste trebali uključiti pogrešno napisane riječi i verzije u množini termina u listu negativnih ključnih riječi. Pravopisne greške su sve prisutne u upitima za pretraživanje, pa je korisno koristiti verzije riječi u množini kako bi se osigurala sveobuhvatna lista. Također možete isključiti pojmove koji se ne odnose na vaše proizvode. Ovuda, Vaši oglasi se neće pojavljivati na web lokacijama koje nisu relevantne za vaš proizvod. Ako se vaše negativne ključne riječi umjereno koriste, oni mogu imati suprotan efekat od onih koji imaju.
Osim izbjegavanja ključnih riječi koje neće konvertirati, negativne ključne riječi su također korisne za poboljšanje ciljanja vaše kampanje. Koristeći ove ključne riječi, pobrinut ćete se da se vaši oglasi pojavljuju samo na relevantnim stranicama, što će smanjiti izgubljene klikove i PPC potrošnju. Korištenjem negativnih ključnih riječi, dobit ćete najbolju moguću publiku za svoju reklamnu kampanju i povećati ROI. Kada se uradi ispravno, negativne ključne riječi mogu dramatično povećati ROI na vaše reklamne napore.
Prednosti korištenja negativnih ključnih riječi su brojne. Ne samo da će vam pomoći da poboljšate svoju reklamnu kampanju, ali će također povećati profitabilnost vaše kampanje. Zapravo, korištenje negativnih ključnih riječi jedan je od najjednostavnijih načina da poboljšate svoje AdWords kampanje. Automatski alati programa analizirat će podatke upita i predložiti negativne ključne riječi koje će povećati vjerojatnost prikazivanja vaših oglasa u rezultatima pretraživanja. Uštedjet ćete značajnu količinu novca korištenjem negativnih ključnih riječi i imati više uspjeha u svojoj oglasnoj kampanji.
Adwords’ Funkcija ciljanja web stranica omogućava oglašivačima da dođu do potencijalnih klijenata koristeći njihovu web stranicu. Radi pomoću alata za pronalaženje web stranica povezanih s proizvodom ili uslugom koju oglašivač nudi. Troškovi oglašavanja s ciljanjem web stranica su niži od standardnog CPC-a, ali stope konverzije uvelike variraju. Minimalni trošak je $1 na hiljadu prikaza, što je jednako 10C po kliku. Stopa konverzije uvelike varira ovisno o industriji i konkurenciji.
Ponovno ciljanje je odličan način da dođete do postojećih kupaca i uvjerite neodlučne posjetitelje da vašem brendu daju još jednu šansu. Ova metoda koristi piksele za praćenje i kolačiće za ciljanje posjetitelja koji su napustili vašu web stranicu bez poduzimanja bilo kakve radnje. Najbolji rezultati se postižu segmentiranjem publike prema godinama, spol, i interesovanja. Ako svoju publiku segmentirate po godinama, spol, i interesovanja, možete lako ciljati napore ponovnog marketinga u skladu s tim. Ali budi oprezan: prerano korištenje ponovnog ciljanja može iritirati vaše online posjetitelje i naštetiti imidžu vašeg brenda.
Također morate imati na umu da Google ima pravila o korištenju vaših podataka za ponovno ciljanje. Generalno, zabranjeno je prikupljanje ili korištenje ličnih podataka kao što su brojevi kreditnih kartica ili adrese e-pošte. Retargeting oglasi koje Google nudi zasnovani su na dvije različite strategije. Jedna metoda koristi kolačić, a druga koristi listu adresa e-pošte. Potonji metod je najbolji za kompanije koje nude besplatnu probnu verziju i žele ih uvjeriti da nadograde na plaćenu verziju.
Kada koristite retargeting sa Adwordsom, važno je zapamtiti da je veća vjerovatnoća da će potrošači stupiti u interakciju s oglasima koji su im relevantni. To znači da je veća vjerovatnoća da će ljudi koji posjete stranicu proizvoda obaviti kupovinu nego posjetioci koji dođu na vašu početnu stranicu. Stoga, važno je kreirati optimiziranu odredišnu stranicu nakon klika koja sadrži elemente usmjerene na konverziju. Ovdje možete pronaći sveobuhvatan vodič na ovu temu.
Ponovno ciljanje s Adwords kampanjama je jedan od načina da doprete do izgubljenih posjetitelja. Ova tehnika omogućava oglašivačima da prikazuju oglase posjetiteljima svoje web stranice ili mobilnih aplikacija. Korištenje Google Adsa, možete se obratiti i korisnicima mobilnih aplikacija. Bilo da promovirate web stranicu za e-trgovinu ili online trgovinu, ponovno ciljanje može biti veoma efikasan način da ostanete u kontaktu sa napuštenim kupcima.
Ponovno ciljanje s Adwords kampanjama ima dva primarna cilja: zadržati i pretvoriti postojeće kupce i povećati prodaju. Prvi je stvaranje sljedbenika na društvenim mrežama. Facebook i Twitter su efikasne platforme za sticanje pratilaca. Twitter, na primjer, ima više od 75% mobilnih korisnika. Dakle, Vaši Twitter oglasi moraju također biti prilagođeni mobilnim uređajima. Vjerojatnije da će vaša publika izvršiti konverziju ako vidi vaše oglase na svom mobilnom uređaju.
