Email info@onmascout.de
Telefon: +49 8231 9595990
Postoje neki osnovni koraci koje trebate slijediti kada koristite AdWords. To uključuje model konkurentnog nadmetanja, Praćenje konverzija, i Negativne ključne riječi. Evo nekoliko primjera kako koristiti AdWords u svoju korist. Kada ih savladate, vrijeme je da napravite svoj prvi oglas. U sljedećim paragrafima, Preći ću na neke od najvažnijih tema koje trebate znati. Možda biste željeli pogledati i donje veze kako biste saznali više.
Bilo da vodite vlastitu PPC kampanju na Facebooku, Google, ili druge plaćene reklamne platforme, razumijevanje koliko koštaju vaše reklame je ključno za efikasnu marketinšku potrošnju. Cijena po kliku, ili skraćeno CPC, odnosi se na iznos koji će oglašivač platiti za svaki klik na oglas. Cijena po kliku je odličan način za procjenu učinkovitosti vaše kampanje, jer vam daje do znanja koliko vas tačno koštaju vaši oglasi kada pojedinci kliknu na njih.
Različiti faktori utiču na cenu po kliku, uključujući ocjenu kvaliteta, relevantnost ključne riječi, i relevantnost odredišne stranice. Kada su sve tri komponente dobro usklađene, CTR (klikovni postotak) vjerovatno će biti visoka. Visok CTR znači da je vaš oglas relevantan i da privlači posjetitelje. Povećanje CTR-a znači da su vaši oglasi relevantniji za pretraživača, i to će smanjiti vašu ukupnu cijenu po kliku. kako god, visok CTR nije uvijek najbolji znak.
Cijena po kliku varira ovisno o vrsti industrije, proizvod, i ciljnu publiku. Uopšteno govoreći, CPC za Adwords je između $1 i $2 na pretraživačkoj mreži, i ispod $1 za prikaznu mrežu. Skupe ključne riječi će koštati više od $50 po kliku, i obično se nalaze u visoko konkurentnim industrijama sa visokom životnom vrednošću kupaca. kako god, gigantski trgovci na malo mogu potrošiti $50 miliona ili više godišnje na AdWords-u.
Sa CPC-om, možete postaviti svoje oglase na web stranice, i prati posetioce’ cijelo putovanje na vašoj web stranici. AdWords je okosnica trgovaca e-trgovine, stavljanje vaših proizvoda pred potrošače koji aktivno traže proizvod ili uslugu slične vašim. Naplaćujući samo klikove, CPC vam može pomoći da zaradite $2 za svakog $1 potrošeno. Možete koristiti ove alate za razvoj vašeg poslovanja uz istovremeno povećanje profita.
Model konkurentnog licitiranja za Google Adwords se koristi za određivanje najviše cijene po kliku. Ovaj model varira ovisno o ciljevima reklamne kampanje. Jeftini oglas možda neće izazvati veliko interesovanje, tako da oglašivači mogu razmotriti agresivno licitiranje za visokokvalitetne ključne riječi. kako god, agresivno licitiranje može rezultirati većom cijenom po kliku, pa je najbolje izbjeći ako je moguće.
Najlakša strategija koju treba slijediti je maksimiziranje konverzija. U ovoj strategiji, oglašivači postavljaju maksimalni dnevni budžet i prepuštaju Googleu da licitira. Maksimiziranjem konverzija, mogu dobiti više prometa za svoj novac. Prije donošenja bilo kakve odluke, kako god, važno je pratiti ROI i utvrditi da li je maksimiziranje konverzija donijelo profitabilnu prodaju. Kada se to uspostavi, oglašivači mogu prilagoditi svoje ponude u skladu s tim. Iako postoji mnogo mogućih strategija, ovaj model je najefikasniji za mala i srednja preduzeća.
Ručno CPC licitiranje može se kombinirati s modifikatorima ponude, koji uzimaju u obzir različite signale. Ovaj model je posebno koristan za mala preduzeća sa niskim stopama konverzije, budući da su većina njihovih konverzija potencijalni klijenti, a kvalitet ovih elektroda uvelike varira. Ne pretvaraju se svi potencijalni klijenti u kupce koji plaćaju, ali ako definirate potencijalnog klijenta kao radnju konverzije, Google će ih tretirati kao iste, bez obzira na kvalitet.
Model ručnog CPC licitiranja je zadana strategija za početnike, ali može biti dugotrajan i težak za savladavanje. Morat ćete postaviti ponude za različite grupe i položaje. ECPC može pomoći u kontroli budžeta i prilagođavanju ponuda prema vjerojatnosti konverzija. Postoje i automatizirane opcije za ručno CPC licitiranje, koja je najpopularnija metoda. Postoje tri primarne vrste modela ponude: Ručno CPC licitiranje, ECPC, i ECPC.
Bez AdWords praćenja konverzija, puštaš novac u wc šolju. Pokretanje vaših oglasa dok čekate da treća strana implementira kôd za praćenje je samo gubitak novca. Tek nakon što implementirate kôd za praćenje konverzija, možete početi vidjeti stvarne podatke iz svojih oglasa. Dakle, koji su koraci za implementaciju praćenja konverzija? Čitajte dalje da saznate više. I zapamti: ako ne radi, ne radite svoj posao kako treba.
Prvo, morate definirati konverziju. Konverzije bi trebale biti radnje koje pokazuju da je osoba bila zainteresirana za vašu web stranicu i kupila nešto. Ove radnje mogu se kretati od slanja obrasca za kontakt do besplatnog preuzimanja e-knjige. Alternativno, ako imate web stranicu za e-trgovinu, možda biste željeli definirati svaku kupovinu kao konverziju. Nakon što definirate konverziju, morat ćete postaviti kod za praćenje.
Sljedeći, morate implementirati Google Tag Manager na svoju web stranicu. Ovo će zahtijevati od vas da dodate isječak JavaScript koda u HTML kod vaše web lokacije. Jednom kada to uradite, možete kreirati novu oznaku. U Tag Manageru, vidjet ćete listu svih različitih vrsta oznaka dostupnih za vašu web lokaciju. Kliknite na Google AdWords oznaku i popunite potrebne informacije.
Jednom kada to uradite, možete instalirati kod za praćenje konverzija na svoju web stranicu. Onda, možete vidjeti svoje konverzije na različitim nivoima. Grupa oglasa, Ad, i podaci na nivou ključne reči biće prikazani u interfejsu za praćenje konverzija. Praćenje konverzija će vam pomoći da utvrdite koja je kopija oglasa najefikasnija. Ove informacije možete koristiti i za usmjeravanje pisanja budućih oglasa. Kôd za praćenje konverzija će vam također omogućiti da svoje ponude bazirate na vašim ključnim riječima na osnovu toga koliko dobro one ostvaruju konverziju.
Za optimizaciju vaše tražilice, koristite negativne ključne riječi u svojim oglasnim kampanjama. Ovo su termini koje vaši korisnici ne žele vidjeti, ali su semantički povezani s vašim proizvodom ili uslugom. Korištenje irelevantnih ključnih riječi može dovesti do razočaravajućih iskustava za vaše korisnike. Na primjer, ako neko traži “crveno cveće,” vaš oglas se neće pojaviti. Slično, ako neko traži “crvene ruže,” Vaš oglas će biti prikazan.
Također možete koristiti alate za pronalaženje uobičajenih pravopisnih pogrešaka. To možete učiniti rudarenjem kroz neobrađene upite za pretraživanje kako biste saznali šta ljudi obično pogrešno napišu ključnu riječ. Neki alati mogu čak izvesti i listu uobičajenih pravopisnih pogrešaka, omogućavajući vam da ih tražite jednim klikom. Nakon što imate spisak pravopisnih pogrešaka, možete ih dodati u svoje oglasne kampanje u podudaranju fraze, tačno podudaranje, ili negativi sa širokim podudaranjem.
Negativne ključne riječi u Adwords-u mogu smanjiti izgubljenu potrošnju na oglase osiguravajući da će se vaš oglas prikazati samo ljudima koji traže upravo ono što vi prodajete. These tools are highly effective in eliminating wasteful ad spend and increasing return on investment. If you’re unsure about the best way to use negative keywords in your Adwords campaigns, you can read Derek Hooker’s article on the topic.
While negative keywords don’t trigger ads, they can increase the relevance of your campaigns. Na primjer, if you sell climbing gear, your ad will not be displayed to people looking for climbing equipment. This is because the people searching for that specific item don’t match your target market’s profile. Stoga, a negative keyword can improve your campaigns. kako god, it’s important to be consistent. In the Adwords manual, you can change your negative keywords whenever necessary.
Sada možete ciljati svoje oglase na osnovu vrste uređaja koji neko koristi. Na primjer, ako ste firma, možda biste željeli ciljati oglase na ljude koji koriste njihove mobilne uređaje. kako god, ako želite doseći mobilne korisnike i poboljšati stope konverzije, trebali biste znati tip uređaja koji koriste. Tim putem, možete bolje prilagoditi sadržaj oglasa i poruke prema vrsti uređaja koji koriste.
Kako se broj mobilnih korisnika povećava, Ciljanje na više uređaja postat će važnije marketinškim stručnjacima. Obraćajući pažnju na ponašanje korisnika na različitim uređajima, možete razumjeti gdje se kupci nalaze u procesu kupovine i u skladu s tim rasporediti mikro-konverzije. Sa ovim informacijama, moći ćete izgraditi učinkovitije kampanje i pružiti besprijekorno iskustvo za svoje klijente. Dakle, sljedeći put kada planirate ciljati mobilne korisnike, svakako razmislite o ciljanju na različitim uređajima.
Ako ciljate na korisnike tableta, htjet ćete koristiti ciljanje uređaja u AdWordsu. Ovuda, Vaši oglasi će biti relevantniji za one korisnike koji koriste tablete. Google u narednim sedmicama uvodi opcije ciljanja uređaja, i obavijestit će vas kada bude dostupan. Ovo će povećati vaše troškove mobilnog oglašavanja i omogućiti vam da prilagodite svoje oglase tako da ciljaju osobe za koje je najvjerojatnije da će koristiti vaš tablet uređaj.
U Google Adwords, Ciljanje prema uređaju je važan korak u svakoj Google Ads kampanji. Bez odgovarajućeg ciljanja uređaja, možete na kraju napraviti pogrešne pretpostavke o motivaciji vaših kupaca. Stoga, važno je razumjeti ovaj proces. Možete podijeliti svoje sadržajne i pretraživačke kampanje i pokrenuti učinkovitiju kampanju uzimajući u obzir uređaj korisnika. Ali kako postaviti ciljanje uređaja? Evo kako to možete učiniti.
