Email info@onmascout.de
Telefon: +49 8231 9595990
Postoji nekoliko stvari koje treba razumjeti o Adwords-u – Istraživanje ključnih riječi, Cijena po kliku, Ocjena kvalitete, i ponovno ciljanje. Kada shvatite ove koncepte, moći ćete izvući maksimum iz svojih reklamnih kampanja. Prvi korak je postavljanje ocjene kvaliteta za vaše ključne riječi. Ocjena kvalitete je brojčana vrijednost koja mjeri koliko su vaši oglasi relevantni za vašu publiku.
Istraživanje ključnih riječi za Adwords je bitan dio definiranja vašeg ciljnog tržišta i razvoja učinkovite reklamne kampanje. Ključne riječi vam pomažu da identificirate unosne pojmove za pretraživanje i njihove povezane fraze, a pružaju i statistički uvid u ponašanje korisnika interneta. Možete koristiti besplatni alat kao što je Google Adwords alat za ključne riječi ili plaćeni alat kao što je Ahrefs da pronađete listu potencijalnih ključnih riječi za vaš oglas.
Jedan od najvažnijih koraka u istraživanju ključnih riječi je razumijevanje namjere koja stoji iza ključnih riječi. Bez ovog razumevanja, gubit ćete vrijeme na uslove sa pogrešnom namjerom. Na primjer, oni koji traže svadbene torte u Bostonu će imati potpuno drugačiju namjeru od onih koji traže svadbene torte u mojoj blizini. Prvi traže konkretne informacije, dok su potonji opštiji.
Nakon što imate listu ključnih riječi, možete precizirati pretragu koristeći različite opcije dostupne u donjem lijevom kutu ekrana. Možete odabrati da prikažete samo relevantne ključne riječi i isključite nerelevantne pojmove sa liste. Ovo je najbolje uraditi kada imate dugačku listu pojmova. Odabirom prave ključne riječi, možete povećati vjerovatnoću da dobijete kupce i povećate prodaju.
Osim Googlea, također možete istraživati popularne termine na stranicama društvenih medija. Posebno, Twitter je jedan od najunosnijih izvora ključnih riječi. Funkcija hashtag-a na Twitterchatu jedan je od najboljih načina da pronađete relevantne razgovore o vašoj ključnoj riječi. Također možete koristiti alate kao što su Tweetchat i Twitterfall da saznate o čemu vaša ciljna publika govori.
Ako znate probleme sa kojima se vaša ciljna publika suočava, možete fokusirati svoje istraživanje ključnih riječi na njih. Bilo da pišete postove na blogu ili odredišne stranice, možete riješiti njihove probleme nudeći rješenje. Bez obzira na temu, važno je osigurati da je vaš sadržaj koristan i da ne budete nasrtljivi.
Ako želite da se oglašavate na Google-u, trebali biste uzeti u obzir cijenu po kliku. CPC se izračunava tako što se ukupna cijena oglasa podijeli s brojem klikova koje dobije. Ovaj broj može varirati ovisno o ključnim riječima koje odaberete, i konkurs za oglasni prostor.
Postoje dvije glavne vrste CPC modela: na bazi ponude i paušalne stope. U odabiru modela cijene po kliku, oglašivač mora uzeti u obzir vrijednost svakog klika na osnovu potencijalnog prihoda koji generiše svaki posjetitelj. Najkvalitetniji oglasi će donijeti niže CPC.
CPC mogu uvelike varirati od industrije do industrije, i najbolje je pratiti prosječnu cijenu po konverziji u svojoj niši. Na primjer, prodavnica cipela može imati visoku cenu po konverziji, dok finansijska kompanija može samo dobiti 2%. Ovisno o vašoj industriji, također treba pogledati prosječnu cijenu proizvoda i usluga.
Iznos koji plaćate po kliku zavisi od vrste proizvoda koji prodajete i konkurencije. Na primjer, ako prodajete praznične čarape, možda želite da naplatite više od prodaje advokatske firme $15 praznične čarape. kako god, visoka cijena po kliku možda neće imati smisla ako vaš proizvod košta $5,000.
Iako cijena po kliku može biti zastrašujuća, to ne mora biti problem. Ako koristite istraživanje ključnih riječi za optimizaciju oglasa, možete učiniti vaš oglas relevantnijim za ljude koji traže proizvode ili usluge koje nudite. Pomoći će vam da odredite prave ključne riječi za ciljanje i davanje prioriteta povezanim pretragama. Prosječna cijena po kliku će se kretati bilo gdje $1 to $2 na mrežama za prikaz i pretraživačkim mrežama. Cijena po kliku se izračunava množenjem ukupne cijene s brojem klikova na oglas.
Također možete provjeriti prosječan CPC koristeći “Prosječna cijena po kliku” kolonu u vašim kampanjama. Ova brojka će vam dati opću predstavu o tome koliko možete potrošiti po kliku na vaš oglas.
Adwords’ Na ocenu kvaliteta može uticati nekoliko faktora. Ovi faktori uključuju relevantnost ključne riječi, kvaliteta oglasa, i odredišnu tačku. Povećanje ocjene kvaliteta može napraviti veliku razliku u kampanji. Evo nekoliko načina da poboljšate ocjenu kvalitete. Koristite alate koje pruža Google da poboljšate svoju kampanju.
Prvo, optimizirajte svoj oglas. Što je primjerak vašeg oglasa relevantniji, to će bolje raditi, i zbog toga, povećati svoju ocjenu kvaliteta. To možete postići pisanjem privlačnim, relevantnu kopiju i okružujući je povezanim tekstom. Ovo će osigurati da je oglas najrelevantniji za upit korisnika.
AdWords vam također omogućava da vidite analizu ključnih riječi, koji je prijavljen na a 1-10 skala. Ovo vam omogućava da analizirate da li vaše ključne riječi imaju dobar učinak. Ako vaše ključne riječi generiraju manje klikova, razmislite o brisanju tih oglasa i kreiranju novih. Ovo će vam pomoći da dobijete bolje pozicije i niže CPC.
Googleovu ocjenu kvaliteta određuje nekoliko faktora, u rasponu od kvaliteta vaših oglasa do relevantnosti vašeg sadržaja. Razlikuje se od naloga do naloga i čak se može odrediti pojedinačnim ključnim rečima. Ocena kvaliteta je nešto na čemu ćete želeti da poradite tokom vremena jer će vaše kampanje učiniti efikasnijim. Također ćete platiti manje po kliku kada povećate ocjenu kvaliteta.
Ocjena kvalitete je u velikoj mjeri određena relevantnošću vaših oglasa i odredišnih stranica. Oglasi s visokom relevantnošću obično dobivaju dobre ocjene kvaliteta. Ako su nebitni ili ne odgovaraju namjeri korisnika, dobiće prosječan ili ispodprosječan rezultat. Onda, htjet ćete optimizirati svoje odredišne stranice, jer utiču na ocjenu kvaliteta.
Ponovno ciljanje je proces prikazivanja relevantnih oglasa posjetiteljima koji su prethodno posjetili vašu stranicu. Generalno, oglas se prikazuje posjetiteljima nekoliko dana nakon njihove prve posjete, i može biti vrijedan način za ponovljeni posao. kako god, važno je zapamtiti da trajanje prikaznog oglasa treba biti najmanje 30 dana kako bi bili efektivni.
Kako bi se maksimizirao uspjeh remarketing kampanje, morate razumjeti kako segmentirati svoju publiku. Na primjer, ako vaša web stranica cilja korisnike iz iste demografske kategorije, možete odabrati da ih ciljate sa sličnim oglasima na osnovu njihovih preferencija i interesa. Nakon što ste kreirali svoje segmente publike, zatim možete odabrati platformu za oglašavanje za svoju kampanju ponovnog marketinga. Za ovo, Google nudi tri različita modela cijena: Cijena po hiljadu prikaza (CPM), Cijena po kliku (CPC) i cijenu po akviziciji (CPA).
Ponovno ciljanje također može biti odličan način za ciljanje nove publike sa svojim proizvodima i uslugama. Na primjer, ako ste nedavno lansirali novu liniju nakita, možete koristiti ponovno ciljanje da predstavite svoju novu kolekciju. Također možete koristiti ponovno ciljanje na tržištu za posjetitelje koji su napustili vašu web stranicu a da ništa nisu kupili.
Ponovno ciljanje funkcionira korištenjem tehnologije zasnovane na kolačićima. Ova tehnologija omogućava kompanijama da anonimno prate svoju publiku i šalju im relevantne oglase zasnovane na njihovim interesima. Također im omogućava da koriste historiju pregledavanja kako bi ciljali svoju publiku relevantnim oglasima. Kao rezultat, kampanje retargetiranja imaju pozitivan utjecaj na većinu korisnika.
Kampanje ponovnog ciljanja pomažu vam da uvjerite potencijalne kupce da vašem brendu daju još jednu šansu i reaktiviraju postojeće kupce. To je također odličan način da podsjetite ljude koji su možda odustali od vaše web stranice. Ako vaši posjetitelji napuste vašu web stranicu bez poduzimanja bilo kakve radnje, kampanje ponovnog ciljanja će vam omogućiti da ih ponovo kontaktirate.
Korištenje negativnih ključnih riječi u vašoj Adwords kampanji može vam pomoći da izbjegnete neželjene klikove smanjenjem broja klikova koji ne konvertiraju. Možete dodati negativne ključne riječi na različite razine, uključujući kampanju u cjelini ili određene grupe oglasa. kako god, važno je odabrati pravi nivo za svoju kampanju, jer dodavanje negativnih ključnih riječi na pogrešnom nivou može pokvariti vašu kampanju. Blokiranjem generičkih pojmova kao što su “ninja friteza”, možete svoje oglase učiniti konkretnijim i uštedjeti novac.
Prvi korak u kreiranju liste negativnih ključnih riječi je da provjerite svoj izvještaj o pojmovima za pretraživanje. Ovo će vam dati do znanja koji su pojmovi za pretraživanje zapravo relevantni za vaše poslovanje. Također možete koristiti izvještaj da precizirate svoje ključne riječi. Ako primijetite veliki broj nerelevantnih ključnih riječi, možete ih dodati na svoju AdWords listu negativnih ključnih riječi.
Dodavanje negativnih ključnih riječi nije tako komplikovano kao što mislite. Možete pratiti Googleov službeni vodič kako biste bili sigurni da koristite najbolju metodu za dodavanje negativnih ključnih riječi u svoju Adwords kampanju. Kada to učinite, moći ćete pojednostaviti svoj promet i smanjiti rasipnu potrošnju na oglase.
Negativne ključne riječi su također korisne za privlačenje potencijalnih klijenata i sprječavanje prikazivanja oglasa nerelevantnim pretragama. Na primjer, ako vaše preduzeće prodaje igračke za pse, možete uključiti negativne ključne riječi za pretraživanja u vezi sa psima. Korištenjem negativnih ključnih riječi, Google neće upariti ključne riječi sa širokim podudaranjem s pretragama vezanim za pse.
Dodavanje negativnih ključnih riječi u kampanju je vrlo slično dodavanju pozitivnih. Jedina razlika je u tome što se negativne ključne riječi dodaju sa znakom minus (-). Dodavanjem negativnih ključnih riječi u svoju kampanju, možete blokirati određene pojmove za pretraživanje. Na primjer, korištenje negativnog potpunog podudaranja za cipele spriječit će se prikazivanje vašeg oglasa za pretraživanja koja sadrže točnu frazu “tenisice za trčanje.” kako god, to ne znači da nećete dobiti neke rezultate pretraživanja za druge povezane pojmove.
