Email info@onmascout.de
Telefon: +49 8231 9595990
Prije nego počnete oglašavati na Googleu, trebalo bi da znate u šta se upuštate. Evo nekoliko stvari koje treba imati na umu: Tipovi podudaranja, Ocene kvaliteta, Troškovi, i Retargeting. Jednom kada shvatite ove stvari, moći ćete planirati efikasniju AdWords kampanju. I jednom kada savladate sve ovo, spremni ste za početak! kako god, prije nego to uradite, trebali biste malo istražiti svoje ključne riječi.
Mnogo je faktora koji određuju koliko novca trebate potrošiti na AdWords. Na primjer, kolika je prosječna cijena po kliku? Troškovi prodate robe (COGS) uključuje proizvodnju i troškove oglašavanja. Morat ćete odrediti koliko ste novca potrošili na oglašavanje da biste dobili povrat na uloženo. Zatim možete usporediti te troškove sa svojim prihodom od AdWords kampanja i odrediti koje su ključne riječi najprofitabilnije.
Cijena po kliku (CPC) uvelike varira ovisno o ključnim riječima i industriji. Tipični CPC su tu $2.32 na pretraživačkoj mreži i $0.58 na displej mreži. Za više informacija, pogledajte ovaj članak o AdWords metrikama. Jedan od načina da smanjite CPC je ciljanje ključnih riječi s visokom ocjenom kvaliteta. Ključne riječi visoke kvalitete ostvaruju bolji položaj na stranici, štedite novac i osiguravate da se vaši oglasi pojavljuju na pravim stranicama.
Možete prilagoditi svoju ponudu za određenu ključnu riječ ako znate koja od njih najbolje funkcionira. I obrnuto, možete smanjiti svoju ponudu za ključne riječi koje ne daju rezultate. Imajte na umu da neke ključne riječi koštaju više od drugih, i trebali biste stalno pratiti i prilagođavati svoje ponude u skladu s tim. Kao vlasnik preduzeća, trebali biste biti svjesni promjena u Adwords cijenama i biti spremni da se prilagodite u skladu s tim. Nakon što naučite koje ključne riječi dobro funkcioniraju za vašu web stranicu, možete maksimizirati svoj prihod i smanjiti svoje CPC da biste dobili najbolji ROI.
CPC kampanja je najčešće korištena metoda. To je najčešća metoda i košta manje od stotinu centi po kliku. kako god, cijena za svaki klik se razlikuje od cijene pojavljivanja. Ako želite znati cijenu vaše reklamne kampanje, možete koristiti planer ključnih riječi da biste dobili procjenu cijene po kliku. Ovuda, znat ćete tačno koliko ćete platiti za svaki klik i koliko impresija ostvarujete.
Ako želite povećati broj konverzija i potrošiti manje novca na svoje oglase, trebali biste podijeliti svoje ključne riječi u različite vrste podudaranja. U AdWordsu, ovo se radi segmentiranjem oglasa prema tipovima podudaranja. Odabirom pravih tipova podudaranja, moći ćete doći do svoje ciljne publike i izbjeći bacanje novca na nebitne klikove. U tu svrhu, trebali biste koristiti besplatni alat za ključne riječi da odredite svoju ciljnu publiku, a zatim u skladu s tim segmentirajte svoje oglase.
Točno podudaranje je najviše ciljano od svih podudaranja ključnih riječi, i zahtijeva da ključna fraza bude tačna. kako god, možete dodati dodatne termine svom upitu ako je potrebno. Točno podudaranje je najbolji izbor za oglašivače koji žele povećati konverzije prikazivanjem samo oglasa koji su relevantni za ključne riječi koje ciljaju. Tačno podudaranje također ima veću stopu klikanja. kako god, važno je shvatiti da korištenje tačnih podudaranja možda nije najbolji izbor za svaki posao.
Ako želite ciljati određene riječi, tada možete koristiti široko modificirane ključne riječi. One su jednostavne za korištenje i govore Googleu da prikazuje vaše oglase za određene riječi ili fraze. Ključne riječi mogu biti bilo kojim redoslijedom. Ove termine možete unijeti pomoću simbola plus (+) prije svake ključne riječi. Široko modificirani format ključne riječi može se koristiti i za fraze. Full Media je specijalizovan za AdWords PPC kampanje za mala i srednja preduzeća.
Široko i tačno podudaranje su najpopularniji tipovi podudaranja, ali postoje i bliske varijante. Vrsta širokog podudaranja uključuje sve moguće pogrešno napisane ključne riječi, dok tačna vrsta omogućava ciljanje širih povezanih pretraživanja. Također možete isključiti bliske varijante dodavanjem negativnih ključnih riječi. kako god, ovo nije dobra praksa jer može smanjiti broj klikova. Vrsta širokog podudaranja je najbolji izbor za oglašivače koji žele ciljati određene pojmove.
Retargeting je oblik online oglašavanja koji omogućava trgovcima da prikažu ciljane oglase prethodnim posjetiteljima web stranice. Tehnika ponovnog marketinga funkcionira tako što ispušta kod za praćenje na web stranicu i omogućava da se oglasi prikažu prethodnim posjetiteljima. Rezultati ove vrste remarketinga su značajni. Pokazalo se da povećava prodaju do 70% kada ljudi koji su posjetili web stranicu, a da ništa nisu kupili, kupe putem remarketing kampanje.
Ako vaša web stranica nije optimizirana za ponovno ciljanje, možda nećete moći vidjeti nikakve rezultate. Ako vaša kampanja za remarketing ne funkcionira, možda ćete morati poslušati savjet kompanije za upravljanje Google Adwords. Oni će vam pomoći da pravilno postavite kampanju za ponovno ciljanje. Prava podešavanja će napraviti veliku razliku u performansama. Jednom kada imate prave postavke, možete koristiti ponovno ciljanje za ciljanje potrošača na svim različitim društvenim mrežama.
Da biste postavili retargeting oglase, prvo morate postaviti Google Analytics. Kod za ponovno ciljanje će pratiti kolačiće, koje su male datoteke koje se automatski pohranjuju na korisnikovom pretraživaču. Google Ads će biti upozoren da prikazuje oglase određenom posjetiocu stranice na osnovu njihove prethodne historije pregledavanja. Ponovno ciljanje s Adwords-om može biti odličan način da poboljšate svoju online marketinšku strategiju.
Ponovno ciljanje s Adwordsom može biti efikasno za kanale društvenih medija, posebno Facebook. To takođe može biti efikasan način za stvaranje pratilaca na Twitteru. Zapamti, gotovo 75% korisnika na Twitteru su na mobilnim uređajima. Vaši oglasi trebaju biti prilagođeni mobilnim uređajima kako biste povećali svoje šanse da privučete pažnju publike. Ponovno ciljanje s Adwordsom može vam pomoći da ove korisnike pretvorite u kupce. Dakle, počnite ponovno ciljati s Adwordsom kako biste povećali svoj prihod.
Postoji mnogo načina da poboljšate ocjenu kvaliteta u Google Adwords-u. Dok ne postoji jedno magično rešenje, postoji mnogo načina da poboljšate svoj rezultat. Prvi korak je da se prijavite na svoj račun i odete do panela za prikaz ključnih riječi. Jednom tamo, možete vidjeti ocjene kvaliteta za svoje aktivne grupe oglasa. Onda, možete početi mijenjati kako biste poboljšali svoj rezultat. Nakon nekoliko sedmica, trebali biste primijetiti značajnu razliku.
Ocjena kvaliteta vašeg oglasa izračunava se uzimajući u obzir tri faktora: relevantnost, oglasni kreativac, i iskustvo na odredišnoj stranici. Čak i kada koristite iste ključne riječi, Ocjene kvaliteta će se razlikovati između grupa oglasa. Na primjer, ako posjedujete firmu za iznajmljivanje kuća, možda koristite ključnu riječ “jumper castles” za ciljanje potencijalnih kupaca koji traže kuće za odbijanje. To će poboljšati vašu ocjenu kvalitete ako su vaši oglasi relevantni i privlačni korisnicima svih uređaja.
Također trebate znati da ocjena kvalitete za određenu grupu oglasa ovisi o kvaliteti ključne riječi. Ovaj faktor može utjecati na vašu cijenu po kliku (CPC) i stopu klikanja (CTR). Google Ads također utiče na kvalitet oglasne grupe. Dakle, ako grupa ključnih riječi ima visoku ocjenu kvaliteta, vjerovatno će se dobro rangirati u rezultatima Google pretraživanja. Ako planirate pokrenuti oglasnu kampanju za određenu ključnu riječ, imat će bolju ocjenu kvalitete nego ako jednostavno koristite generički izraz.
Prilikom analize vaše oglasne kampanje, obratite veliku pažnju na CTR. Visok CTR je dobar znak. Oglasi sa višim CTR-om će dobiti više klikova, čime se povećava vaš CPC. kako god, imajte na umu da će CTR biti pod utjecajem drugih faktora kao što je geografska lokacija. Osim toga, morate biti sigurni da se vaše ključne riječi podudaraju s vašom kopijom oglasa i odredišnom stranicom. Povećanje vašeg CTR-a može pomoći vašoj ocjeni kvaliteta, ali će također povećati vašu cijenu po kliku (CPC).
Istraživanje ključnih riječi je proces identifikacije pravih ključnih riječi za vašu web stranicu ili reklamnu kampanju. Postoji mnogo načina da se izvrši istraživanje ključnih riječi. Glavni cilj je uzeti ideju i identificirati ključne riječi koje imaju potencijal za stvaranje prometa. Ključne riječi su rangirane prema vrijednosti i šansi da zarade promet. Istraživanje ključnih riječi pomaže vam da kreirate pravi sadržaj i strategiju oglašavanja za privlačenje potencijalnih kupaca. Početi, koristite Googleov alat za ključne riječi da otkrijete koje su ključne riječi popularne.
Iako to može potrajati i truda, istraživanje ključnih riječi ključno je za uspjeh vaše AdWords kampanje. Bez odgovarajućeg istraživanja ključnih riječi, vaša kampanja može propasti ili vas koštati prodaje. U nastavku su navedeni neki savjeti za početak:
Koristite Google Planer ključnih riječi. Ovaj alat vam prikazuje obim pretrage po mjesecima. Na primjer, ako želite privući promet tokom ljeta, trebali biste ciljati ključne riječi koje su visoko pretražene u ovoj sezoni. Također, razmislite o ograničavanju vaše pretrage na određeni vremenski period, kao što je između maja i avgusta. Jednom kada znate koje su ključne riječi profitabilne, možete koristiti AdWords alat da pronađete srodne ključne riječi. Ovaj alat će generirati stotine povezanih ključnih riječi na osnovu ograničenja ključnih riječi.
Prilikom odabira ključnih riječi, odredite cilj vaše web stranice. Uradite svoje istraživanje kako biste odredili svoju ciljnu publiku i namjeru pretraživanja vašeg ciljnog tržišta. Možda biste trebali razmisliti i o tome kako je vaša web stranica povezana s ovim ključnim riječima. Postoje li proizvodi ili usluge sa sličnim uvjetima? Da li imaju veliki obim pretraživanja? Šta ljudi traže kada traže određeni proizvod ili uslugu? Veliki obim pretrage je dobar znak. Ako ne, pokušajte pronaći više nišnu ključnu riječ za ciljanje.
