Email info@onmascout.de
Telefon: +49 8231 9595990
Ako ste novi u AdWordsu, ovaj brzi vodič će pokriti osnove: Istraživanje ključnih riječi, Tipovi kampanja, CPC ponude, i Negativne ključne riječi. Nakon čitanja ovog članka, bit ćete spremni za pokretanje svoje prve AdWords kampanje! Nastavite čitati za savjete i trikove kako da svoju kampanju učinite uspješnom. Imat ćete više samopouzdanja nego ikad! Zato počnite! I ne zaboravite pogledati naše druge Adwords vodiče i članke s uputama za više savjeta i trikova.
Jedan od najboljih načina da pronađete relevantne ključne riječi je korištenje alata kao što je Bingov alat za ključne riječi. Bing je drugi najveći pretraživač na svijetu, obrada je završena 12,000 milion pretraga svakog mjeseca. Ovaj alat će vam dati liste prijedloga ključnih riječi na osnovu vaših odabranih ključnih riječi. Koristite ove liste za kreiranje sadržaja, povećati svoje šanse za privlačenje novih posjetitelja. Ove liste možete koristiti i za razvoj novog sadržaja, kao što je post na blogu ili video.
Istraživanje ključnih riječi je proces identifikacije ključnih riječi koje ljudi koriste za traženje vaših proizvoda ili usluga. Radeći ovo, saznat ćete koje su teme popularne i koje vrste sadržaja ljudi traže. Znajući koje su ključne riječi popularne među vašom ciljnom publikom pomoći će vam da odredite koje vrste sadržaja želite proizvesti. Nakon što imate svoju listu ključnih riječi, ove ključne riječi možete ciljati pisanjem oglasa, marketing na društvenim mrežama, i druge strategije.
Prilikom istraživanja ključnih riječi, htjet ćete se fokusirati na one koji su specifičniji od općih. Razlog je jednostavan: ako je ključna riječ široka, malo je vjerovatno da će doći do vaše ciljne publike. Ako koristite generalizirane ključne riječi, vjerovatno ćete izgubiti vrijeme i novac. Široke ključne riječi, S druge strane, neće donijeti mnogo prometa. Kada pronađete određene ključne riječi, vaše prisustvo na mreži će biti uspješno. Dobro izrađena lista ključnih riječi omogućit će vam da ciljate određenu publiku s pravim sadržajem.
Postoji nekoliko besplatnih i vrhunskih alata za ključne riječi koji vam mogu pomoći u potrazi za određenim ključnim riječima. Mozov Keyword Explorer je jedan takav alat, i nudi besplatne i premium verzije. Larry Kimov pregled Mozovog istraživača ključnih riječi može vam dati predstavu o tome koliko je koristan Mozov istraživač ključnih riječi. SEMrush je još jedan dobar alat za ključne riječi s besplatnom i plaćenom verzijom. Možete isprobati oba prije nego što donesete konačnu odluku.
Postoji mnogo načina da maksimalno povećate budžet za oglašavanje korištenjem različitih tipova kampanja dostupnih u AdWordsu. Kada pretraživač unese generički termin, pretraživač će korisniku predložiti Morphe četke. Ova vrsta pretrage je odlična za brendove koji imaju visoku svijest o brendu, jer je namjera da tražilac postane kupac. Dok su nagrade ove vrste kampanje visoke, nije tako lako pretvoriti te pretraživače u kupce. Na primjer, kada neko traži “Morphe četke,” pojavit će se oglas za najprodavanije Morphe kistove. Isto se može reći i za palete sjenila.
Druga vrsta kampanje je kontekstualna kampanja, koji postavlja vaše oglase na slične web stranice. Ova vrsta kampanje je posebno korisna za lokalna preduzeća. Ova vrsta oglasa prikazuje relevantne poslovne uvide u obliku interaktivne grafike. Možete odabrati gdje ćete ciljati i koliko dugo želite da se vaši oglasi prikazuju. Ova vrsta oglasa može povećati izloženost vašeg brenda i povećati učinkovitost ponovnog marketinga. Ako vodite infografsku kampanju, Vaši oglasi će biti postavljeni na slične web stranice.
Postoje i drugi načini da povećate efikasnost vaše AdWords kampanje. Brendirana kampanja za pretraživanje može vam pomoći da steknete vrijedan uvid u ono što vaša publika traži. Brendirane pretraživačke kampanje vam također mogu pomoći da generišete potencijalne klijente i ciljeve višeg toka. Na primjer, možete pokrenuti oglas za web stranicu vašeg preduzeća, a zatim koristite URL odredišne stranice da privučete više prometa. Ovo je dobar način da privučete nove posjetitelje i povećate stopu konverzije.
Možda se pitate kako sniziti svoju CPC ponudu za AdWords da biste povećali profit. Iako je ovo najočitiji način da se to učini, to je samo jedna od mnogih opcija. Također biste trebali razmotriti smanjenje drugih aspekata vaše kampanje. Korištenje Pathvisit je sveobuhvatni marketinški alat koji može pratiti telefonske pozive, pretvoriti više posjetitelja, i generirati marketinške izvještaje. Snižavanjem CPC ponude, možete povećati svoje šanse da vidite veći ROI i manje otpada od reklama.
U zavisnosti od vašeg budžeta, možete postaviti maksimalnu CPC ponudu za svaku ključnu riječ ili oglasnu grupu. Možete ručno prilagoditi svoje ponude, ili koristite opciju automatskog licitiranja. Ručno licitiranje vam omogućava da postavite maksimalni iznos koji ste spremni potrošiti na određenu ključnu riječ ili grupu oglasa. Ovo vam omogućava da upravljate svojim budžetom i postanete više strateški s vašim oglašavačkim ROI i ciljevima poslovnog cilja. Postoji nekoliko prednosti korištenja ručnog licitiranja.
Dok većina AdWords korisnika koristi CPC licitiranje za svoje kampanje, možda biste trebali razmisliti o korištenju alternative – CPM. Dok je CPC licitiranje zadana postavka za PPC kampanju, CPM je najbolja opcija ako želite da vaši oglasi budu vidljivi na glavnim stranicama pretraživača. Kada je u pitanju kontrola troškova, CPC je osnovna metrika. To će se razlikovati za različite kampanje i oglase.
Kao i kod bilo koje druge metode oglašavanja, dnevno budžetiranje je ključno. Ako se nikada prije niste oglašavali na internetu, prva Google Adwords kampanja bi trebala početi u $20 – $50 domet, a zatim prilagodite po potrebi. Dok nastavljate pratiti rezultate, možete promijeniti svoj budžet u bilo kojem trenutku. Korištenje Google AdWord alata može vam pomoći da prilagodite svoj dnevni budžet kako biste optimizirali svoje kampanje. Ako imate poteškoća s prilagođavanjem ponude, Google AdWords Grader je najbolji alat koji će vam pomoći da donesete najbolje odluke za vaše poslovanje.
Jedan od načina da povećate relevantnost vašeg oglasa je uključivanje negativnih ključnih riječi u vaše PPC kampanje. Ove ključne riječi se ne povezuju automatski s istim upitom. Trebalo bi da sadrže sinonime, verzija jednine i množine, i druge varijacije te riječi. Na primjer, ako pokušavate da se rangirate za “planina,” vaša kampanja s negativnim ključnim riječima bi također trebala uključivati varijacije kao što su planina i planina. kako god, negativne ključne riječi ne rade automatski na isti način kao i pretraživačke kampanje, pa svakako isprobajte nekoliko pristupa.
Da biste maksimalno iskoristili ovu strategiju, morate znati koje pojmove ljudi upisuju u pretraživač, a koji su irelevantni za vaše poslovanje. Izvještaj o upitima za pretraživanje u Adwords-u će vas obavijestiti koje pojmove ljudi upisuju prije nego što zaista dođu na vašu web stranicu. Kada saznate koje negativne ključne riječi vaši posjetitelji upisuju u okvir za pretraživanje, zatim možete odabrati da ih uključite u svoju oglasnu kampanju.
Korištenjem negativnih ključnih riječi, možete poboljšati svoju ukupnu namjeru pretraživanja isključivanjem nerelevantnih pojmova za pretraživanje. Također možete izuzeti tekst oglasa za “crvene stijene” ili slične opcije. Ukupni učinak korištenja negativnih ključnih riječi je da se udubite do vaše ciljne publike i povećate povrat ulaganja. Saznajte kako ih koristiti u AdWordsu čitajući ovaj članak. Vidjet ćete kako negativne ključne riječi mogu povećati vašu profitabilnost za samo nekoliko sedmica.
Korištenje negativnih ključnih riječi u AdWords-u neće samo poboljšati učinkovitost vašeg oglasa, ali će vam također uštedjeti novac snižavanjem cijene po kliku (CPC). Smanjenjem broja klikova koji ne konvertuju, uštedjet ćete novac koji možete uložiti u efikasnije kampanje. Ali glavna prednost korištenja negativnih ključnih riječi je da će vam one pomoći da poboljšate stope konverzije i minimizirate stope posete početne stranice.
Prednosti konkurentske inteligencije za vaše poslovanje nadilaze samo razumijevanje vaših konkurenata. Pomaže vam da odredite njihovu jedinstvenu prodajnu ponudu, ciljana publika, planova cijena, i više. Konkurentska inteligencija vam pomaže da donesete odluke zasnovane na podacima koje mogu napraviti vaše reklame, kampanje, i prodajne prezentacije efikasnije. Ovi uvidi vam mogu pomoći da poboljšate kvalitet vaših reklama i marketinških kampanja, kao i identificirati nove prilike i prijetnje koje mogu povećati vaš profit. Pogledajmo neke primjere konkurentske inteligencije.
Dobivanje konkurentske inteligencije znači poznavati svoje konkurente’ ključne strategije, kako pristupaju reklamiranju, i koju taktiku koriste da povećaju svoje rezultate. Sa preko 4.9 milijardi korisnika interneta, ostati korak ispred konkurencije je ključno za poslovni uspjeh. Prema Crayonovoj 'State of Market Intelligence',’ 77% preduzeća navode konkurentsku inteligenciju kao važan faktor u osvajanju tržišnog udjela. Konkurentska inteligencija je korisna i za brendove koji žele da povećaju prihod što je brže moguće.
Drugi način prikupljanja podataka o konkurenciji za svoju AdWords kampanju je praćenje konkurencije. Dobar alat za obavještajne podatke o konkurenciji omogućit će vam da uporedite sadržaj koji vaši konkurenti dijele i obavijestit će vas kada se novi sadržaj objavi. Na primjer, BuzzSumo je odličan alat za istraživanje konkurencije, jer će vam pomoći da odredite koje vrste sadržaja vaši konkurenti koriste da dopru do potrošača. Kompanije poput HubSpota vjeruju ovom alatu za obavještajne podatke o konkurenciji, Expedia, i The Telegraph. Može vam pomoći da saznate kako konkurenti koriste sadržaj za generiranje prometa i konverzija.
Konkurentna tabela krajolika najvišeg nivoa će sadržavati informacije o pojedinačnim metrikama, imena kompanija, brendirani oglasi, i nebrendirani oglasi. Također bi trebao sadržavati dodatne kartice koje pokrivaju relevantne ključne riječi, oglasi, odredišne stranice, i više. Ako tražite određene konkurente koji rade testove, možete detaljnije vidjeti koji od njihovih oglasa i odredišnih stranica imaju dobar učinak. Tada možete početi upoređivati svoje rezultate sa njihovim. Ako koristite Adwords za PPC, imaćete prednost u odnosu na konkurenciju ako znate šta radite.
