Email info@onmascout.de
Telefon: +49 8231 9595990
Prije nego što počnete s AdWordsom, morate razumjeti CPA, ispravnu AdWords ponudu, i važnost praćenja konverzija. Konverzije su rezultat putovanja od ključne riječi do odredišne stranice do prodaje. Google Analytics vam može pomoći u praćenju putovanja. To je besplatni softver kao usluga. Kada shvatite ove koncepte, možete početi koristiti AdWords za promoviranje vašeg poslovanja.
Bitno je dodijeliti budžet za Adwords kampanje. Dok maksimalni CPC određuje Google, cijena po kliku varira. Trebali biste postaviti dnevni budžet od PS200, ali to može varirati ovisno o vašoj poslovnoj niši i očekivanom mjesečnom prometu na web stranici. Za postavljanje dnevnog budžeta za Adwords kampanje, podijelite svoj mjesečni budžet sa 30 da biste dobili procjenu cijene po kliku. Za tačnu procjenu cijene po kliku, trebali biste pročitati dokumente pomoći uključene u AdWords.
Korištenje metode cijene po konverziji ili CPA za izračunavanje cijene po akviziciji je dobar način da shvatite učinkovitost vaše strategije oglašavanja, a također vam može pomoći u kontroli budžeta. Cijena po akviziciji mjeri broj ljudi za koje je vjerovatno da će izvršiti željenu radnju. Adwords koristi dinamički kod na odredišnim stranicama za praćenje stopa konverzije. Trebali biste težiti stopi konverzije od najmanje 1%. Ova metoda vam omogućava da prilagodite svoju ponudu kako biste osigurali da vaš budžet ostane u granicama vašeg budžeta za oglašavanje.
Trošak AdWordsa može se opravdati profitom koji ostvarujete od novog klijenta. Drugim riječima, ako se bavite uslužnim djelatnostima, trebali biste odrediti doživotnu vrijednost kupca, kako pri prvom kontaktu tako i tokom dužeg perioda. Razmotrimo primjer kompanije za prodaju nekretnina. Prosječna zarada po prodaji je $3,000, i nećete vidjeti mnogo ponovljenih poslova. Ipak, Preporuke od usta do usta mogu imati malu doživotnu korist.
Kao i kod svake druge usluge, morate uzeti u obzir cijenu pretplate. Većina PPC softvera je licencirana, i morat ćete uzeti u obzir troškove pretplate. kako god, WordStream nudi 12-mjesečne ugovore i godišnju prepaid opciju, tako da možete planirati u skladu s tim. Važno je razumjeti šta vaš ugovor podrazumijeva prije nego što se prijavite za jedan od ovih planova. Ali zapamti, cijena po kliku je i dalje mnogo niža od ukupne cijene AdWordsa.
Uz uspon sadržajne mreže, sada možete fokusirati svoje oglase na određene segmente kupaca. Ranije, morali ste dodati liste publike ili liste za remarketing kako biste kreirali posebnu kampanju za svaku od njih. Sad, možete ciljati oglasne kampanje na određene segmente korisnika, i možete povećati stope konverzije s ovim ciljanim kampanjama. Ovaj članak će pregledati pet vrsta ciljanja koje su vam dostupne na Google Adwords. Naučit ćete zašto biste trebali ciljati svoju publiku na osnovu njenih preferencija i ponašanja.
Ciljanje prihoda vam omogućava da ciljate ljude prema prihodima. Radi tako što analizira javno dostupne podatke Porezne službe. Google AdWords preuzima ove informacije od Porezne uprave i unosi ih u vašu kampanju. Također možete koristiti ciljanje lokacije s poštanskim brojevima. Google Adwords nudi ciljanje prihoda i poštanskog broja. To olakšava pronalaženje kupaca na osnovu određenih lokacija. Također možete koristiti ove metode ciljanja u kombinaciji s geolokacijom, što vam omogućava da ciljate oglase na određeno područje.
Kontekstualno ciljanje povezuje oglase s relevantnim sadržajem na web stranicama. Sa ovom funkcijom, Vaši oglasi će se prikazivati ljudima koji su zainteresirani za određene teme ili ključne riječi. Na primjer, marka atletske obuće mogla bi staviti oglas na blog za trčanje ako trkač čita o cipelama. Izdavač skenira sadržaj stranice za relevantniju poziciju. Sa ovom funkcijom, možete osigurati da su vaši oglasi ciljani na vašu korisničku bazu.
Ciljanje AdWords-a prema lokaciji je još jedan moćan način ciljanja vaše publike. Ako želite ciljati određenu publiku, možete koristiti lokaciju i prosječne nivoe prihoda. Sa ove dvije varijable, možete suziti svoju publiku dok istovremeno smanjujete izgubljenu potrošnju na oglase. Onda, možete suziti svoju oglasnu kampanju ciljanjem samo na ljude koji su aktivno zainteresirani za vaš proizvod ili uslugu. Dakle, kako suzite svoju publiku?
Uspješna adwords kampanja trebala bi ciljati više od jedne demografske kategorije. Iako će vaš sadržaj biti relevantan za svu publiku, može biti od interesa samo za određenu grupu ljudi. U takvom slučaju, možete koristiti automatizaciju za ciljanje ove demografske grupe. Praćenjem učinka vaših oglasnih kampanja, u skladu s tim možete prilagoditi svoju strategiju licitiranja. Osim toga, također možete postaviti pravila automatizacije da dobijete upozorenje kad god vaš CPC poraste ili vaš CPA padne.
Korištenje strategije automatskog licitiranja uklanja nagađanje o plaćenim oglasima, ali ako biste radije imali veće rezultate, uvijek biste trebali koristiti ručnu strategiju licitiranja. Dok vaša ponuda predstavlja iznos koji ste spremni potrošiti na određenu ključnu riječ, ne određuje rangiranje za tu ključnu riječ. To je zato što Google ne želi dati najbolji rezultat onome ko potroši najviše novca.
Da odaberete najefikasniji model licitiranja za svoju oglasnu kampanju, trebali biste strukturirati svoju kampanju na način koji će maksimalno povećati vidljivost vaše ključne riječi. Na primjer, ako želite povećati svoju stopu konverzije, vaša ponuda bi trebala biti dovoljno visoka da privučete više prometa. Alternativno, ako želite povećati svoje stope konverzije, idite na kampanju cijene po kupovini. Sve zavisi od vaših potreba, ali je dobra ideja donijeti informiranu odluku na osnovu svoje ciljne publike.
Osim toga, kada testirate svoje oglase, možete odabrati modifikatore ponude za određena doba dana, demografija, i elektronskih uređaja. Na primjer, možete odabrati vremenski period za prikazivanje vaših oglasa na prvoj stranici Google rezultata pretraživanja. Iznos koji licitirate također će ovisiti o tome koliko je vremena potrebno vašoj ciljnoj publici da izvrši kupovinu ili konverziju. Alternativno, možete odabrati da ograničite svoj budžet na određene ključne riječi i ciljate određenu publiku sa određenim oglasima.
Najveće industrije koje se bave konverzijom u posljednjih nekoliko godina bile su one u osiguranju, Industrije finansija i upoznavanja. Danas, industrija upoznavanja nadmašuje sve druge industrije u stopama konverzije, u prosjeku skoro devet posto u prosjeku. Druge industrije koje nadmašuju upoznavanje su potrošačke usluge, Pravni, and Autos. Zanimljivo, industrije s najvišim stopama konverzije ne moraju nužno imati najbolje proizvode ili usluge. Umjesto toga, možda koriste taktike za povećanje konverzije i eksperimentišu sa različitim ponudama.
Prosječna PPC stopa konverzije je oko 3.75% za pretragu, i 0.77% za displej mreže. Stope konverzije variraju u zavisnosti od industrije, sa upoznavanjem i generiranjem osobnih industrija 9.64% od svih AdWords konverzija i zagovaranja i potrepština za dom su najniže. Osim toga, stope konverzije za Google prikazivačku mrežu su mnogo niže nego u bilo kojoj drugoj industriji. Ovo ne znači da nema prostora za poboljšanje.
Visoka stopa konverzije je nešto što većina kompanija želi. Iako nije nemoguće postići a 10 postotak stope konverzije, morate biti sigurni da je vaša stopa konverzije dovoljno visoka da dovede do profitabilnih rezultata. Stope konverzije u AdWords-u uvelike variraju i važno je odabrati pravi pristup za potrebe vaše kompanije. Trebate težiti stopi konverzije od 10% ili više, što se smatra odličnim rezultatom.
Dok su dobre prakse optimizacije na licu mesta kritične za poboljšanje vaše PPC stope konverzije, postoje i elementi na strani kampanje koje bi trebalo optimizirati za visokokvalitetne klikove. Prvo, pobrinite se da odaberete uvjerljiv oglas i odredišnu stranicu. Onda, identificirati svoju najbolju publiku i platforme. Sekunda, pobrinite se da optimizirate svoje oglase za visokokvalitetne klikove. Stope konverzije na AdWords-u za pretraživanje i prikaz su jednake prosjeku za oglase za e-trgovinu, koji u prosjeku iznosi oko 1.66% i 0.89%. I na kraju, provjerite jesu li vaši oglasi sinkronizirani s vašom web lokacijom i relevantni za sadržaj na vašoj web lokaciji.
Kako biste kreirali uspješnu reklamnu kampanju, morate biti sigurni da su vaše ključne riječi ispravno ciljane. Postoji nekoliko koraka koje možete poduzeti da poboljšate izvedbu svoje oglasne kampanje. Najuzbudljiviji dio vođenja Google Adwords kampanje je optimizacija vaših oglasa i odredišnih stranica. Sljedeći korak je prebacivanje na Expert Mode. U ovom modu, možete odabrati cilj za svoju kampanju, kao što su konverzije, vodi, ili prodaje. Zadana postavka će vam pokazati najefikasniji oglas, tako da možete odabrati najbolji oglas koji će odgovarati ciljnoj publici. kako god, ako ne želite da odaberete određeni cilj, možete postaviti kampanju bez vođenja cilja.
Drugi dio postavki kampanje je raspored oglasa. Raspored oglasa će odrediti dane na koje će se vaš oglas pojaviti. Ovo možete promijeniti na osnovu prirode vašeg poslovanja. Također možete promijeniti postavke rotiranja oglasa, ali za sada, najbolje je ostaviti zadano. Pored rasporeda oglasa, možete prilagoditi svoje oglase korištenjem različitih dostupnih formata oglasa.
Kada završite sa kreiranjem kampanje, morat ćete unijeti svoje podatke za naplatu i načine plaćanja. Možete odabrati korištenje kreditne kartice, debitna kartica, bankovni račun, ili promotivni kod za finansiranje vaših kampanja. Prateći ove korake, bit ćete na dobrom putu da pokrenete uspješnu AdWords kampanju. Ovaj članak će vas provesti kroz različite korake za postavljanje kampanje u Google Adwords.
