শ্রেণী: ব্লগ

আপনার Adwords বিজ্ঞাপন উন্নত করার অনেক উপায় আছে. আপনি আপনার অ্যাকাউন্টে বিদ্যমান বিজ্ঞাপনগুলি কপি এবং পেস্ট করতে পারেন, অথবা পরিবর্তন করতে উভয় বাক্সে টিক চিহ্ন দিন. আপনি কপি এবং পেস্ট করার পরে, আপনি আপনার অনুলিপি এবং শিরোনাম অন্যান্য বিজ্ঞাপনের সাথে তুলনা করতে পারেন. যদি অনুলিপি কাজ না করে, এটি পুনরায় লেখার চেষ্টা করুন এবং আপনার রূপান্তর হার পরীক্ষা করুন. আপনি এমনকি অনুলিপি কিছু tweaks করতে চাইতে পারেন, খুব. আপনার Adwords প্রচারাভিযান উন্নত করার জন্য এখানে কিছু টিপস আছে:

ক্লিক প্রতি খরচ

যদিও CPC অনলাইন বিজ্ঞাপনের একটি গুরুত্বপূর্ণ উপাদান, খরচ নিয়ন্ত্রণে রাখার কিছু উপায় আছে. Google AdWords ব্যবহার করে, আপনি যেকোনো শব্দ বা বাক্যাংশের উপর ভিত্তি করে যেকোনো ওয়েবসাইটে বিজ্ঞাপন দিতে পারেন. আপনার ব্যবসার ধরন নির্বিশেষে, ওভারবোর্ডে যাওয়া এড়াতে আপনার Google-এর চার্জের উপর নজর রাখা উচিত. ক্লিক প্রতি আপনার খরচ নির্ধারণ করার সময় মনে রাখতে কিছু সহায়ক টিপস নীচে তালিকাভুক্ত করা হয়েছে৷.

বিজ্ঞাপনের পণ্যের উপর ভিত্তি করে Adwords-এর জন্য ক্লিক প্রতি খরচ পরিবর্তিত হয়. বেশিরভাগ অনলাইন বিজ্ঞাপন প্ল্যাটফর্ম নিলাম ভিত্তিক, মানে বিজ্ঞাপনদাতারা তাদের প্রাপ্ত ক্লিকের সংখ্যার উপর ভিত্তি করে অর্থ প্রদান করে. যত বেশি দরদাতা’ বিড, তাদের বিজ্ঞাপনগুলি নিউজ ফিডে দেখার সম্ভাবনা তত বেশি. আপনার ব্যবসা যদি উচ্চ ট্রাফিক খুঁজছেন, উচ্চতর সিপিসি আপনাকে আপনার দৃশ্যমানতা বাড়াতে সাহায্য করতে পারে. কোন কীওয়ার্ডগুলো সবচেয়ে ভালো রূপান্তর করছে তা দেখতে আপনি Google Analytics ব্যবহার করতে পারেন.

প্রতি ক্লিকের আদর্শ খরচ আপনার ROI লক্ষ্যের উপর নির্ভর করবে. অনেক ব্যবসা প্রতি ইম্প্রেশন খরচ ব্যবহার করার সময় পাঁচ থেকে এক অনুপাতকে গ্রহণযোগ্য বলে মনে করে (সিপিআই) বিজ্ঞাপন. প্রতি ক্লিকের খরচ দেখার আরেকটি উপায় হল আয়ের জন্য ক্লিকের শতাংশ. গড় গ্রাহক মান বৃদ্ধি করে, আপনার সিপিসি বেশি হবে. বিনিয়োগের উপর রিটার্ন সর্বাধিক করার লক্ষ্য (রাজা).

আপনার Adwords প্রচারাভিযানের জন্য CPC বাড়াতে, আপনার অন্যান্য মার্কেটিং চ্যানেলের ROI উন্নত করার কথা বিবেচনা করুন. এই লক্ষ্য অর্জন আপনাকে সামাজিক মিডিয়া এবং সরাসরি রেফারেলগুলিতে পুনরায় লক্ষ্য করা বিজ্ঞাপনগুলির সুবিধা নিতে অনুমতি দেবে. উপরন্তু, ইমেল আপনার অন্যান্য মার্কেটিং চ্যানেলের পাশাপাশি কাজ করতে পারে, আপনার ব্যবসা বৃদ্ধি এবং খরচ হ্রাস. গ্রাহক অধিগ্রহণ খরচের সাথে কাজ করে আপনার ROI সর্বাধিক করার সময় আপনি আপনার বাজেট পরিচালনা করতে পারেন. তাই, তুমি কিসের জন্য অপেক্ষা করছো?

অধিগ্রহণ প্রতি খরচ

সিপিএ, অথবা অধিগ্রহণ প্রতি খরচ, একজন গ্রাহক অর্জনের মোট খরচ পরিমাপ করে. রূপান্তর ইভেন্ট একটি ক্রয় হতে পারে, ফর্ম জমা, অ্যাপ্লিকেশন ডাউনলোড, অথবা কলব্যাকের জন্য অনুরোধ করুন. সোশ্যাল মিডিয়ার কার্যকারিতা পরিমাপ করতে প্রায়ই প্রতি অধিগ্রহণের খরচ ব্যবহার করা হয়, ইমেল বিপণন, এবং অর্থ প্রদানের বিজ্ঞাপন. যদিও SEO এর সরাসরি বিজ্ঞাপন খরচ নেই, কর্ম প্রতি CPA গণনা করে ইমেল মার্কেটিং এর কার্যকারিতা সম্পর্কে আরও ভাল ধারণা পাওয়া সম্ভব.

যদিও CPA যেকোনো মার্কেটিং ক্যাম্পেইনের জন্য গুরুত্বপূর্ণ, একটি মানদণ্ডের সাথে তুলনা করা কঠিন. এটি পণ্যের উপর ভিত্তি করে ব্যাপকভাবে পরিবর্তিত হয়, শিল্প, এবং দাম. অধিগ্রহণ প্রতি কম খরচ, আপনার বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযান ভাল. আপনার নিজের CPA গণনা করতে, আপনি মেট্রিক্স একটি সংখ্যা গণনা করা উচিত, বাউন্স রেট এবং অনন্য ভিজিট সহ. আপনার সিপিএ বেশি হলে, আপনার বিপণন কৌশল সমন্বয় করা প্রয়োজন হতে পারে.

এছাড়াও আপনি পণ্য বা পরিষেবা ছাড়া ব্যবসার জন্য CPA গণনা করতে পারেন. এই ব্যবসাগুলি রূপান্তরগুলি ট্র্যাক করতে পারে৷, যেমন ফর্ম পূরণ এবং ডেমো সাইনআপ, ফর্ম ব্যবহার করে. যাহোক, অধিগ্রহণ প্রতি আদর্শ খরচ নির্ধারণের জন্য কোন মান নেই, যেহেতু প্রতিটি অনলাইন ব্যবসায় বিভিন্ন পণ্য রয়েছে, দাম, মার্জিন, অপারেটিং খরচ, এবং বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযান. CPA গণনা করার সর্বোত্তম উপায় হল আপনার বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযান কতগুলি রূপান্তর তৈরি করে তা ট্র্যাক করা.

সার্চ ইঞ্জিন মার্কেটিংয়ে সাফল্য ট্র্যাক করার একটি সাধারণ উপায় হল CPA. এটি নির্ধারণ করতে সাহায্য করে যে আপনি একজন নতুন গ্রাহক পেতে কতটা ব্যয় করবেন. CPA সাধারণত প্রথম রূপান্তরের জন্য গণনা করা হয়, যেমন একটি ফর্ম সাইনআপ বা ডেমো সাবস্ক্রিপশন. এছাড়াও আপনি আপনার বিজ্ঞাপনগুলির কার্যকারিতা ট্র্যাক এবং পরিমাপ করতে পারেন এবং সেগুলি পেতে কত খরচ হবে তা নির্ধারণ করতে পারেন৷. আপনি যত বেশি রূপান্তর পাবেন, আপনি দীর্ঘমেয়াদে কম অর্থ প্রদান করবেন.

রূপান্তর হার

আপনি যদি Adwords-এ আপনার রূপান্তর হার বাড়াতে চান, এটিকে উন্নত করার জন্য আপনাকে কিছু জিনিস করতে হবে. প্রথম, আপনি রূপান্তর হার কি বুঝতে হবে. Google Adwords-এ রূপান্তর হার হল দর্শকদের শতাংশ যারা আপনার বিজ্ঞাপনে ক্লিক করে এবং তারপর রূপান্তর করে. এই রূপান্তর হার থেকে কিছু হতে পারে 10% প্রতি 30%. সেরা রূপান্তর হার শিল্প গড় থেকে তিন থেকে পাঁচ গুণ বেশি. আপনার রূপান্তর হার বৃদ্ধি করার জন্য, আপনার উচিত বিভিন্ন অফার নিয়ে পরীক্ষা করা এবং আপনার ওয়েবসাইটের প্রবাহ পরীক্ষা করা. এটি আপনাকে বুঝতে সাহায্য করবে কোনটি কাজ করছে এবং কোনটি নয়. তাছাড়া, আপনার পণ্যের প্রতি আগ্রহ প্রকাশ করেছেন এমন দর্শকদের পুনরুদ্ধার করতে আপনি পুনরায় বিপণনের সুবিধা নিতে পারেন.

সাধারনত, প্রতিটি বিজ্ঞাপনদাতার অন্তত একটি রূপান্তর হার লক্ষ্য করা উচিত 2.00%. এর মানে প্রত্যেকের জন্য 100 ওয়েবসাইট দর্শক, অন্তত দুই একটি যোগাযোগ ফর্ম পূরণ করা উচিত. B2B কোম্পানির জন্য, এই হার দুই এর উপরে হওয়া উচিত. ই-কমার্স ওয়েবসাইটের জন্য, এটি প্রতি শত দর্শকের জন্য দুটি অর্ডার হওয়া উচিত. যাহোক, নির্দিষ্ট পরিস্থিতিতে আছে যখন একজন দর্শনার্থী একটি ফর্ম পূরণ করে না, কিন্তু রূপান্তর এখনও গণনা করা উচিত. মামলা যাই হোক না কেন, Adwords-এ একটি উচ্চ রূপান্তর হার আপনার ব্যবসা বাড়াবে এবং আপনার ROI বাড়িয়ে তুলবে.

রূপান্তর হার উন্নত করার আরেকটি গুরুত্বপূর্ণ বিষয় হল আপনার আদর্শ গ্রাহকদের উপর ফোকাস করা. সঠিক দর্শকদের উপর ফোকাস করে, আপনি যে ফানেল ট্র্যাফিক খুঁজছেন তার নীচে ক্যাপচার করতে সক্ষম হবেন৷. যদিও অনেক বিজ্ঞাপনদাতা বিজ্ঞাপনের জন্য প্রচুর অর্থ ব্যয় করে, শুধুমাত্র একটি ছোট শতাংশ আসলে রূপান্তরিত. আপনি যদি সঠিক দর্শকদের উপর ফোকাস করেন, আপনি আপনার আয় সর্বাধিক করতে এবং আপনার খরচ কমাতে সক্ষম হবেন. যখন আপনার সঠিক গ্রাহক থাকে, আপনার রূপান্তর হার আকাশচুম্বী হবে!

কীওয়ার্ড গবেষণা

আপনি আপনার বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযান যতটা সম্ভব কার্যকর হতে চান, কীওয়ার্ড গবেষণার গুরুত্ব বোঝা গুরুত্বপূর্ণ. একটি ভুল কীওয়ার্ড নির্বাচন আপনার সময় এবং প্রচেষ্টা নষ্ট করবে, যারা এটি অনুসন্ধান করে তাদের আপনার পণ্যের জন্য অনুসন্ধান করার সম্ভাবনা কম. কীওয়ার্ডের একটি নির্দিষ্ট সেট ব্যবহার করা নিশ্চিত করবে যে আপনি আপনার লক্ষ্য দর্শকদের কাছে পৌঁছান. আপনার কীওয়ার্ড গবেষণা প্রক্রিয়া সহজ করতে এখানে কিছু টিপস রয়েছে. – ক্রেতা ব্যক্তিত্ব সম্পর্কে জানুন. একটি ক্রেতা ব্যক্তিত্ব হল কীওয়ার্ডের একটি গোষ্ঠী যা অনুরূপ অনুসন্ধানকারীর অভিপ্রায়কে নির্দেশ করে. এটি আপনাকে একটি নির্দিষ্ট দর্শকদের লক্ষ্য করতে সাহায্য করতে পারে, এবং সেই অনুযায়ী নৈপুণ্য সামগ্রী.

– আপনার শ্রোতা জানা. কীওয়ার্ড রিসার্চ আপনাকে আপনার লক্ষ্য দর্শকের চাহিদা নির্ধারণের জন্য প্রয়োজনীয় অন্তর্দৃষ্টি দেয়. এটি আপনাকে আপনার ওয়েবসাইটের জন্য কোন কীওয়ার্ডগুলি সবচেয়ে প্রাসঙ্গিক তা খুঁজে বের করতে সহায়তা করে৷, এবং যা সবচেয়ে প্রতিযোগিতামূলক. এই তথ্য আপনার বিষয়বস্তু কৌশল এবং আপনার সামগ্রিক বিপণন কৌশল জন্য দরকারী হতে পারে. প্রায়ই, মানুষ অনলাইনে সমাধান খোঁজে, এবং প্রাসঙ্গিক কীওয়ার্ড ব্যবহার আপনাকে সঠিক দর্শকদের লক্ষ্য করতে সাহায্য করতে পারে. আপনার বিষয়বস্তু তত বেশি লক্ষ্যবস্তু, আপনি পেতে আশা করতে পারেন আরো ট্রাফিক.

– আপনার প্রতিযোগিতা জানুন. কীওয়ার্ড রিসার্চ টুল ব্যবহার করা, আপনার প্রতিযোগীরা কী টার্গেট করছে এবং তারা কতটা প্রতিযোগিতামূলক তা আপনি খুঁজে পেতে পারেন. নিশ্চিত করুন যে আপনি এমন কীওয়ার্ড বেছে নিয়েছেন যা অত্যধিক প্রতিযোগিতামূলক বা খুব সাধারণ নয়. উচ্চ ট্রাফিক ভলিউম সঙ্গে niches চয়ন করুন. প্রাসঙ্গিক বাক্যাংশগুলি উচ্চ সংখ্যক লোককে আকর্ষণ করবে. সবশেষে, আপনার প্রতিযোগীদের সাথে আপনার কীওয়ার্ডের তুলনা করুন’ বিষয়বস্তু এবং অবস্থান. একবার আপনি আপনার দর্শকদের চাহিদা সম্পর্কে একটি পরিষ্কার ধারণা আছে, আপনি সেই চাহিদাগুলি পূরণ করতে সামগ্রী লেখা শুরু করতে পারেন৷.

একটি আকর্ষণীয় বিজ্ঞাপন তৈরি করা

আপনি যদি আপনার ব্যবসাকে বাকিদের থেকে আলাদা করতে চান তবে একটি ভাল বিজ্ঞাপন তৈরি করা অপরিহার্য. একটি ভাল বিজ্ঞাপন প্রাসঙ্গিক এবং বহুমুখী হতে হবে, এবং আপনার পণ্য বা পরিষেবা সম্পর্কে পাঠকের কাছে একটি প্রশ্নের উত্তর দিন. একটি বিজ্ঞাপন তৈরি করা সহজ এবং চ্যালেঞ্জিং, কারণ ডিজিটাল বিশ্বে অনেক নির্দেশিকা এবং সরঞ্জাম রয়েছে. একটি সফল বিজ্ঞাপন তৈরি করার সময় এখানে সাতটি বিষয় মাথায় রাখতে হবে:

শক্তি শব্দ ব্যবহার করুন – এই কিওয়ার্ড যা পাঠককে টানে এবং তাদের আগ্রহ জাগিয়ে তোলে. শব্দ ব্যবহার করে “আপনি” আপনার বিজ্ঞাপন আপনার দর্শকদের মনোযোগ পেতে সবচেয়ে কার্যকর উপায় এক. লোকেরা তাদের উপর ফোকাস করে এমন বিজ্ঞাপনের অনুলিপিতে ভাল সাড়া দেয়, আপনার ব্যবসার চেয়ে. দ্য “আপনি” আপনার বিজ্ঞাপন অনুলিপিতে গ্রাহককে সেই ব্যক্তির উপর ফোকাস করে যিনি বিজ্ঞাপনটি পড়ছেন, এবং এইভাবে তাদের এটিতে ক্লিক করার সম্ভাবনা বৃদ্ধি করে.

আপনার বিজ্ঞাপন অনুলিপি তৈরি করার সময়, একটি আকর্ষণীয় শিরোনাম লিখতে মনে রাখবেন, যা আপনার পণ্য বা পরিষেবা কী তা ব্যাখ্যা করে এবং আপনার বিজ্ঞাপন গোষ্ঠীর একটি উচ্চ-ভলিউম কীওয়ার্ড অন্তর্ভুক্ত করে. এটি আপনার কীওয়ার্ড কোয়ালিটি স্কোরকে সাহায্য করবে. আপনার যদি একটি গ্রুপে একাধিক কীওয়ার্ড থাকে, প্রত্যেকের জন্য আলাদা বিজ্ঞাপন টেক্সট লিখতে বাধ্য বোধ করবেন না. পরিবর্তে, বিজ্ঞাপন গোষ্ঠীর সামগ্রিক থিম কী তা নিয়ে চিন্তা করুন, এবং বিজ্ঞাপন গোষ্ঠীর সাথে সবচেয়ে প্রাসঙ্গিক মনে হয় এমন কীওয়ার্ডগুলির চারপাশে পাঠ্য লিখুন.

আপনি যদি অ্যাডওয়ার্ডসে নতুন হন, এই দ্রুত গাইড মৌলিক কভার করবে: কীওয়ার্ড গবেষণা, প্রচারণার ধরন, CPC বিড, এবং নেতিবাচক কীওয়ার্ড. এই নিবন্ধটি পড়ার পর, আপনি আপনার প্রথম AdWords প্রচারাভিযান চালু করতে প্রস্তুত হবেন! কীভাবে আপনার প্রচারাভিযানকে সফল করা যায় তার টিপস এবং কৌশলগুলির জন্য পড়তে থাকুন. আপনি আগের চেয়ে আরও বেশি আত্মবিশ্বাস পাবেন! তাই শুরু করুন! এবং আরও টিপস এবং কৌশলগুলির জন্য আমাদের অন্যান্য অ্যাডওয়ার্ডস গাইড এবং কীভাবে-করতে হবে তা দেখতে ভুলবেন না.

কীওয়ার্ড গবেষণা

প্রাসঙ্গিক কীওয়ার্ড খোঁজার অন্যতম সেরা উপায় হল বিং-এর কীওয়ার্ড টুলের মতো টুল ব্যবহার করা. Bing বিশ্বের দ্বিতীয় বৃহত্তম সার্চ ইঞ্জিন, প্রক্রিয়াকরণ ওভার 12,000 প্রতি মাসে মিলিয়ন অনুসন্ধান. এই টুলটি আপনাকে আপনার নির্বাচিত কীওয়ার্ডের উপর ভিত্তি করে কীওয়ার্ড সাজেশনের তালিকা দেবে. সামগ্রী তৈরি করতে এই তালিকাগুলি ব্যবহার করুন, নতুন দর্শকদের আকৃষ্ট করার আপনার সম্ভাবনা বৃদ্ধি. আপনি নতুন বিষয়বস্তু বিকাশ করতে এই তালিকাগুলি ব্যবহার করতে পারেন, যেমন একটি ব্লগ পোস্ট বা একটি ভিডিও.

কীওয়ার্ড রিসার্চ হল কীওয়ার্ড সনাক্ত করার প্রক্রিয়া যা লোকেরা আপনার পণ্য বা পরিষেবাগুলির জন্য অনুসন্ধান করতে ব্যবহার করে. এই করে, আপনি কোন বিষয়গুলি জনপ্রিয় এবং লোকেরা কী ধরণের সামগ্রী অনুসন্ধান করছে সে সম্পর্কে শিখবেন৷. আপনার টার্গেট শ্রোতাদের মধ্যে কোন কীওয়ার্ড জনপ্রিয় তা জানা আপনাকে কী ধরনের সামগ্রী তৈরি করতে হবে তা নির্ধারণ করতে সহায়তা করবে. আপনার কীওয়ার্ডের তালিকা হয়ে গেলে, আপনি বিজ্ঞাপন কপিরাইটিং এর মাধ্যমে এই কীওয়ার্ড টার্গেট করতে পারেন, সামাজিক মিডিয়া মার্কেটিং, এবং অন্যান্য কৌশল.

কীওয়ার্ড নিয়ে গবেষণা করার সময়, আপনি সেগুলিতে ফোকাস করতে চাইবেন যেগুলি সাধারণের চেয়ে বেশি নির্দিষ্ট. কারণটা সহজ: যদি একটি কীওয়ার্ড বিস্তৃত হয়, এটি আপনার লক্ষ্য শ্রোতাদের কাছে পৌঁছানোর সম্ভাবনা কম. আপনি যদি সাধারণ কীওয়ার্ড ব্যবহার করেন, আপনি সম্ভবত সময় এবং অর্থ অপচয় করবেন. বিস্তৃত কীওয়ার্ড, অন্য দিকে, খুব বেশি ট্রাফিক আনবে না. আপনি যখন নির্দিষ্ট কীওয়ার্ড খুঁজে পান, আপনার অনলাইন উপস্থিতি সফল হবে. একটি সু-নির্মিত কীওয়ার্ড তালিকা আপনাকে সঠিক বিষয়বস্তু সহ একটি নির্দিষ্ট দর্শককে লক্ষ্য করার অনুমতি দেবে.

বেশ কিছু বিনামূল্যের এবং প্রিমিয়াম কীওয়ার্ড টুল রয়েছে যা আপনাকে নির্দিষ্ট কীওয়ার্ড অনুসন্ধানে সাহায্য করতে পারে. Moz's Keyword Explorer এমনই একটি টুল, এবং এটি বিনামূল্যে এবং প্রিমিয়াম সংস্করণ অফার করে. Moz-এর কীওয়ার্ড এক্সপ্লোরার সম্পর্কে ল্যারি কিমের পর্যালোচনা আপনাকে Moz-এর কীওয়ার্ড এক্সপ্লোরার কতটা দরকারী তা সম্পর্কে ধারণা দিতে পারে. SEMrush একটি বিনামূল্যের এবং অর্থপ্রদান সংস্করণ সহ আরেকটি ভাল কীওয়ার্ড টুল. আপনি একটি চূড়ান্ত সিদ্ধান্ত নেওয়ার আগে আপনি তাদের উভয় চেষ্টা করতে পারেন.

প্রচারের ধরন

Adwords-এ উপলব্ধ বিভিন্ন ধরনের প্রচারাভিযান ব্যবহারের মাধ্যমে আপনার বিজ্ঞাপনের বাজেট সর্বাধিক করার অনেক উপায় রয়েছে. যখন অনুসন্ধানকারী একটি সাধারণ শব্দ টাইপ করে, একটি সার্চ ইঞ্জিন ব্যবহারকারীকে Morphe ব্রাশের পরামর্শ দেবে. উচ্চ ব্র্যান্ড সচেতনতা আছে এমন ব্র্যান্ডগুলির জন্য এই ধরনের অনুসন্ধানটি দুর্দান্ত৷, কারণ অনুসন্ধানকারীর উদ্দেশ্য হল গ্রাহক হওয়া. যদিও এই ধরনের প্রচারণার পুরষ্কার বেশি, এই অনুসন্ধানকারীদের গ্রাহকে রূপান্তর করা সহজ নয়. উদাহরণ স্বরূপ, যখন কেউ অনুসন্ধান করে “মরফে ব্রাশ,” সবচেয়ে বেশি বিক্রি হওয়া Morphe ব্রাশের জন্য একটি বিজ্ঞাপন পপ আপ হবে. আইশ্যাডো প্যালেট সম্পর্কেও একই কথা বলা যেতে পারে.

আরেকটি প্রচারের ধরন হল একটি প্রাসঙ্গিক প্রচারণা, যা আপনার বিজ্ঞাপনগুলি অনুরূপ ওয়েবসাইটগুলিতে রাখে৷. এই প্রচারের ধরন স্থানীয় ব্যবসার জন্য বিশেষভাবে উপযোগী. এই ধরনের বিজ্ঞাপন ইন্টারেক্টিভ গ্রাফিক্সের আকারে প্রাসঙ্গিক ব্যবসার অন্তর্দৃষ্টি প্রদর্শন করে. আপনি কোথায় টার্গেট করবেন এবং কতক্ষণ আপনার বিজ্ঞাপনগুলি চালাতে চান তা চয়ন করতে পারেন৷. এই ধরনের বিজ্ঞাপন আপনার ব্র্যান্ডের এক্সপোজার বাড়াতে পারে এবং রিমার্কেটিং এর কার্যকারিতা বাড়াতে পারে. আপনি যদি একটি ইনফোগ্রাফিক প্রচারাভিযান চালাচ্ছেন, আপনার বিজ্ঞাপন অনুরূপ ওয়েবসাইটে স্থাপন করা হবে.

আপনার Adwords প্রচারণার কার্যকারিতা বাড়ানোর অন্যান্য উপায় আছে. একটি ব্র্যান্ডেড অনুসন্ধান প্রচারাভিযান আপনাকে আপনার শ্রোতারা কী খুঁজছে তার মূল্যবান অন্তর্দৃষ্টি পেতে সাহায্য করতে পারে. ব্র্যান্ডেড অনুসন্ধান প্রচারাভিযান আপনাকে লিড এবং উচ্চ-ফানেল উদ্দেশ্য তৈরি করতে সাহায্য করতে পারে. উদাহরণ স্বরূপ, আপনি আপনার ব্যবসার ওয়েবসাইটের জন্য একটি বিজ্ঞাপন চালাতে পারেন, এবং তারপর আরো ট্রাফিক চালাতে ল্যান্ডিং পৃষ্ঠার URL ব্যবহার করুন. এটি নতুন দর্শকদের আকর্ষণ করার এবং আপনার রূপান্তর হার বাড়ানোর একটি ভাল উপায়.

সিপিসি বিড

আপনি হয়তো ভাবছেন কিভাবে লাভ বাড়ানোর জন্য Adwords-এর জন্য আপনার CPC বিড কম করবেন. যদিও এটি করার সবচেয়ে সুস্পষ্ট উপায়, এটি অনেকগুলি বিকল্পের মধ্যে একটি মাত্র. আপনার প্রচারাভিযানের অন্যান্য দিকগুলি হ্রাস করার বিষয়েও আপনার বিবেচনা করা উচিত. Pathvisit ব্যবহার করা হল একটি সর্বাত্মক মার্কেটিং টুল যা ফোন কল ট্র্যাক করতে পারে, আরো দর্শক রূপান্তর, এবং মার্কেটিং রিপোর্ট তৈরি করুন. আপনার CPC বিড কমিয়ে, আপনি একটি উচ্চ ROI এবং কম বিজ্ঞাপন অপচয় দেখার সম্ভাবনা বাড়াতে পারেন৷.

আপনার বাজেটের উপর নির্ভর করে, আপনি প্রতিটি কীওয়ার্ড বা বিজ্ঞাপন গোষ্ঠীর জন্য সর্বোচ্চ CPC বিড সেট করতে পারেন. আপনি ম্যানুয়ালি আপনার বিড সামঞ্জস্য করতে পারেন, অথবা একটি স্বয়ংক্রিয় বিডিং বিকল্প ব্যবহার করুন. ম্যানুয়াল বিডিং আপনাকে একটি নির্দিষ্ট কীওয়ার্ড বা বিজ্ঞাপন গোষ্ঠীতে ব্যয় করতে ইচ্ছুক সর্বোচ্চ পরিমাণ নির্ধারণ করতে দেয়. এটি আপনাকে আপনার বাজেট পরিচালনা করতে এবং আপনার বিজ্ঞাপনের ROI এবং ব্যবসায়িক উদ্দেশ্য লক্ষ্যগুলির সাথে আরও কৌশলী হতে দেয়. ম্যানুয়াল বিডিং ব্যবহার করার বিভিন্ন সুবিধা রয়েছে.

যদিও বেশিরভাগ AdWords ব্যবহারকারীরা তাদের প্রচারাভিযানের জন্য CPC বিডিং ব্যবহার করে, আপনি বিকল্প ব্যবহার করে বিবেচনা করতে চাইতে পারেন – সিপিএম. যদিও সিপিসি বিডিং একটি পিপিসি ক্যাম্পেইনের জন্য ডিফল্ট সেটিং, আপনি যদি সার্চ ইঞ্জিনের শীর্ষ পৃষ্ঠাগুলিতে আপনার বিজ্ঞাপনগুলি দৃশ্যমান করতে চান তবে CPM হল সর্বোত্তম বিকল্প৷. যখন খরচ নিয়ন্ত্রণের কথা আসে, CPC হল ভিত্তিগত মেট্রিক. এটি বিভিন্ন প্রচারাভিযান এবং বিজ্ঞাপনের জন্য পরিবর্তিত হবে.

অন্য কোন বিজ্ঞাপন পদ্ধতি হিসাবে, দৈনিক বাজেট অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ. আপনি যদি আগে কখনো অনলাইনে বিজ্ঞাপন না দিয়ে থাকেন, একটি প্রথমবার Google Adwords প্রচারাভিযান শুরু করা উচিত $20 – $50 পরিসীমা, এবং তারপর প্রয়োজন অনুযায়ী সামঞ্জস্য করুন. আপনি ফলাফল নিরীক্ষণ অবিরত হিসাবে, আপনি যেকোনো সময় আপনার বাজেট পরিবর্তন করতে পারেন. Google AdWord টুল ব্যবহার করে আপনার প্রচারাভিযান অপ্টিমাইজ করতে আপনার দৈনিক বাজেট সামঞ্জস্য করতে সাহায্য করতে পারে. আপনার বিড সামঞ্জস্য করতে কোন অসুবিধা হলে, আপনার ব্যবসার জন্য সেরা সিদ্ধান্ত নিতে আপনাকে সাহায্য করার জন্য Google AdWords Grader হল সেরা টুল.

নেতিবাচক কীওয়ার্ড

আপনার বিজ্ঞাপনের প্রাসঙ্গিকতা বাড়ানোর একটি উপায় হল আপনার PPC প্রচারাভিযানে নেতিবাচক কীওয়ার্ড অন্তর্ভুক্ত করা. এই কীওয়ার্ডগুলি স্বয়ংক্রিয়ভাবে একই প্রশ্নের সাথে যুক্ত হয় না. তারা সমার্থক অন্তর্ভুক্ত করা উচিত, একবচন এবং বহুবচন সংস্করণ, এবং শব্দের অন্যান্য বৈচিত্র. উদাহরণ স্বরূপ, আপনি যদি র্যাঙ্ক করার চেষ্টা করছেন “পর্বত,” আপনার নেতিবাচক কীওয়ার্ড প্রচারাভিযানে পর্বত এবং পর্বতের মতো বৈচিত্র অন্তর্ভুক্ত করা উচিত. যাহোক, নেতিবাচক কীওয়ার্ডগুলি স্বয়ংক্রিয়ভাবে অনুসন্ধান প্রচারাভিযানের মতো একইভাবে কাজ করে না, তাই পন্থা একটি নম্বর পরীক্ষা করতে ভুলবেন না.

এই কৌশল থেকে সবচেয়ে বেশী করতে, একটি সার্চ ইঞ্জিনে লোকেরা কোন পদ টাইপ করছে এবং কোনটি আপনার ব্যবসার সাথে অপ্রাসঙ্গিক তা আপনাকে জানতে হবে. Adwords-এ অনুসন্ধান ক্যোয়ারী রিপোর্ট আপনাকে জানাবে যে লোকেরা আসলে আপনার ওয়েবসাইটে আসার আগে কোন পদ টাইপ করছে. একবার আপনি জানতে পারবেন যে আপনার দর্শকরা অনুসন্ধান বাক্সে কোন নেতিবাচক কীওয়ার্ড টাইপ করছে, তারপরে আপনি তাদের আপনার বিজ্ঞাপন প্রচারে অন্তর্ভুক্ত করতে বেছে নিতে পারেন.

নেতিবাচক কীওয়ার্ড ব্যবহার করে, আপনি অপ্রাসঙ্গিক অনুসন্ধান পদগুলি বাদ দিয়ে আপনার সামগ্রিক অনুসন্ধানের অভিপ্রায় উন্নত করতে পারেন৷. আপনি এর জন্য বিজ্ঞাপন পাঠ্যও বাদ দিতে পারেন “লাল পাথর” বা অনুরূপ বিকল্প. নেতিবাচক কীওয়ার্ড ব্যবহারের সামগ্রিক প্রভাব হল আপনার টার্গেট শ্রোতাদের কাছে ড্রিল ডাউন করা এবং আপনার বিনিয়োগে রিটার্ন বাড়ানো. এই নিবন্ধটি পড়ে অ্যাডওয়ার্ডে কীভাবে সেগুলি ব্যবহার করবেন তা শিখুন. আপনি দেখতে পাবেন কিভাবে নেতিবাচক কীওয়ার্ড মাত্র কয়েক সপ্তাহের মধ্যে আপনার লাভজনকতা বাড়াতে পারে.

Adwords-এ নেতিবাচক কীওয়ার্ড ব্যবহার করা শুধুমাত্র আপনার বিজ্ঞাপনের কার্যকারিতা উন্নত করবে না, কিন্তু তারা প্রতি ক্লিকে আপনার খরচ কমিয়ে আপনার অর্থও সাশ্রয় করবে (সিপিসি). অ-রূপান্তরিত ক্লিকের সংখ্যা হ্রাস করে, আপনি অর্থ সঞ্চয় করবেন যা আপনি আরও কার্যকর প্রচারাভিযানের দিকে রাখতে পারেন. কিন্তু নেতিবাচক কীওয়ার্ড ব্যবহার করার প্রধান সুবিধা হল তারা আপনাকে আপনার রূপান্তর হার উন্নত করতে এবং বাউন্স রেট কমাতে সাহায্য করবে.

প্রতিযোগিতামূলক বুদ্ধিমত্তা

আপনার ব্যবসার জন্য প্রতিযোগিতামূলক বুদ্ধিমত্তার সুবিধাগুলি আপনার প্রতিযোগীদের বোঝার চেয়ে অনেক বেশি. এটি আপনাকে তাদের অনন্য বিক্রয় প্রস্তাব নির্ধারণ করতে সহায়তা করে, নির্ধারিত শ্রোতা, মূল্য পরিকল্পনা, এবং আরো. প্রতিযোগিতামূলক বুদ্ধিমত্তা আপনাকে ডেটা-চালিত সিদ্ধান্ত নিতে সাহায্য করে যা আপনার বিজ্ঞাপন তৈরি করতে পারে, প্রচারণা, এবং বিক্রয় পিচ আরো কার্যকর. এই অন্তর্দৃষ্টি আপনাকে আপনার বিজ্ঞাপন এবং বিপণন প্রচারাভিযানের মান উন্নত করতে সাহায্য করতে পারে, সেইসাথে নতুন সুযোগ এবং হুমকিগুলি চিহ্নিত করুন যা আপনার লাভকে বাড়িয়ে তুলতে পারে. আসুন প্রতিযোগিতামূলক বুদ্ধিমত্তার কিছু উদাহরণ দেখি.

প্রতিযোগিতামূলক বুদ্ধিমত্তা পাওয়া মানে আপনার প্রতিযোগীদের জানা’ মূল কৌশল, তারা কিভাবে বিজ্ঞাপনের সাথে যোগাযোগ করে, এবং কোন কৌশল তারা তাদের নিচের লাইন বাড়াতে ব্যবহার করে. সমাপ্ত 4.9 বিলিয়ন ইন্টারনেট ব্যবহারকারী, আপনার প্রতিযোগিতা থেকে এক ধাপ এগিয়ে থাকা ব্যবসায়িক সাফল্যের জন্য গুরুত্বপূর্ণ. ক্রেয়নের 'স্টেট অফ মার্কেট ইন্টেলিজেন্স' অনুসারে,’ 77% ব্যবসার বাজারের শেয়ার জয়ের ক্ষেত্রে প্রতিযোগিতামূলক বুদ্ধিমত্তাকে একটি গুরুত্বপূর্ণ কারণ হিসেবে উল্লেখ করে. প্রতিযোগিতামূলক বুদ্ধিমত্তা সেই ব্র্যান্ডগুলির জন্যও দরকারী যেগুলি যত দ্রুত সম্ভব আয় বাড়াতে চাইছে৷.

আপনার Adwords প্রচারাভিযানের জন্য প্রতিযোগিতামূলক বুদ্ধিমত্তা সংগ্রহ করার আরেকটি উপায় হল আপনার প্রতিযোগীতা নিরীক্ষণ করা. একটি ভাল প্রতিযোগিতামূলক বুদ্ধিমত্তা টুল আপনাকে আপনার প্রতিযোগীরা যে সামগ্রী ভাগ করছে তার তুলনা করতে দেবে এবং নতুন সামগ্রী প্রকাশিত হলে আপনাকে অবহিত করবে. এই ক্ষেত্রে, BuzzSumo একটি চমৎকার প্রতিযোগী গবেষণা টুল, যেহেতু এটি আপনাকে ভোক্তাদের কাছে পৌঁছানোর জন্য আপনার প্রতিযোগীরা কোন ধরনের সামগ্রী ব্যবহার করছে তা নির্ধারণ করতে সহায়তা করবে. এই প্রতিযোগিতামূলক বুদ্ধিমত্তা টুল HubSpot মত কোম্পানি দ্বারা বিশ্বস্ত, এক্সপেডিয়া, এবং টেলিগ্রাফ. প্রতিযোগীরা কীভাবে ট্রাফিক এবং রূপান্তর তৈরি করতে সামগ্রী ব্যবহার করে তা খুঁজে বের করতে এটি আপনাকে সাহায্য করতে পারে.

একটি শীর্ষ স্তরের প্রতিযোগিতামূলক ল্যান্ডস্কেপ স্প্রেডশীটে পৃথক মেট্রিক্স সম্পর্কে তথ্য থাকবে, কোম্পানির নাম, ব্র্যান্ডেড বিজ্ঞাপন, এবং নন-ব্র্যান্ডেড বিজ্ঞাপন. এতে প্রাসঙ্গিক কীওয়ার্ড কভার করে অতিরিক্ত ট্যাব থাকা উচিত, বিজ্ঞাপন, ল্যান্ডিং পেজ, এবং আরো. আপনি যদি পরীক্ষা চালানোর জন্য নির্দিষ্ট প্রতিযোগীদের খুঁজছেন, তাদের কোন বিজ্ঞাপন এবং ল্যান্ডিং পৃষ্ঠাগুলি ভাল পারফর্ম করছে তা দেখতে আপনি ড্রিল ডাউন করতে পারেন৷. তারপরে আপনি তাদের সাথে আপনার নিজের ফলাফল তুলনা করা শুরু করতে পারেন. আপনি যদি PPC এর জন্য Adwords ব্যবহার করেন, আপনি কি করছেন তা জানলে আপনার প্রতিযোগীদের উপরে আপনার একটি প্রান্ত থাকবে.

আপনার Adwords অ্যাকাউন্ট সেট আপ করার বিভিন্ন উপায় আছে. আপনার লক্ষ্যের উপর নির্ভর করে, আপনি নিম্নলিখিত কাঠামোর একটি ব্যবহার করতে পারেন: প্রচারের লক্ষ্য, বিডিং সিস্টেম, এবং খরচ. স্প্লিট টেস্টিংও একটি বিকল্প. একবার আপনি আপনার প্রচারের জন্য সর্বোত্তম বিন্যাস স্থাপন করেছেন, আপনার বিজ্ঞাপনের বাজেট কীভাবে ব্যয় করবেন তা নির্ধারণ করার সময় এসেছে. আপনাকে শুরু করতে সাহায্য করার জন্য নীচে তালিকাভুক্ত কিছু টিপস রয়েছে৷. সবচেয়ে কার্যকর প্রচারাভিযান তৈরি করতে, এই গাইড পড়ুন.

খরচ

Adwords এর খরচ বিভিন্ন ভেরিয়েবলের উপর নির্ভর করে পরিবর্তিত হয়. গড় খরচ প্রায় $1 প্রতি $5 প্রতি ক্লিক, যখন ডিসপ্লে নেটওয়ার্কের জন্য খরচ অনেক কম. কিছু কীওয়ার্ড অন্যদের চেয়ে বেশি ব্যয়বহুল, এবং বাজারের মধ্যে প্রতিযোগিতা খরচ প্রভাবিত করে. সবচেয়ে দামি Adwords কীওয়ার্ড প্রায়ই গড়ের চেয়ে বেশি ব্যয়বহুল, এবং সাধারণত অত্যন্ত প্রতিযোগিতামূলক বাজারের অন্তর্গত, যেমন আইন এবং বীমা শিল্প. যাহোক, এমনকি উচ্চ খরচ সঙ্গে, Adwords এখনও আপনার ব্যবসা অনলাইন বাজারজাত করার একটি চমৎকার উপায়.

যদিও সিপিসি নিজে থেকে খুব বেশি অন্তর্দৃষ্টি দেয় না, Adwords এর খরচ বোঝার জন্য এটি একটি দুর্দান্ত সূচনা পয়েন্ট. আরেকটি দরকারী মেট্রিক হল CPM, অথবা খরচ-প্রতি-হাজার ইম্প্রেশন. এই মেট্রিক আপনাকে বিজ্ঞাপনের জন্য কতটা ব্যয় করেন তার একটি ধারণা দেয়৷, এবং CPC এবং CPM উভয় প্রচারের জন্যই উপযোগী. ব্র্যান্ড ইমপ্রেশন একটি দীর্ঘমেয়াদী বিপণন প্রচারাভিযান প্রতিষ্ঠার জন্য মূল্যবান.

Adwords-এর খরচ হল আপনার প্রতি ক্লিকের খরচের সমষ্টি (সিপিসি) এবং প্রতি হাজার ছাপ খরচ (সিপিএম). এই পরিমাণ অন্যান্য খরচ অন্তর্ভুক্ত নয়, যেমন আপনার ওয়েবসাইট হোস্টিং, কিন্তু এটা আপনার মোট বাজেট প্রতিনিধিত্ব করে. একটি দৈনিক বাজেট এবং সর্বোচ্চ বিড সেট করা আপনাকে আপনার খরচ নিয়ন্ত্রণ করতে সাহায্য করতে পারে. আপনি কীওয়ার্ড বা বিজ্ঞাপন গ্রুপ স্তরে বিড সেট করতে পারেন. নিরীক্ষণের জন্য অন্যান্য দরকারী মেট্রিক্সের মধ্যে রয়েছে গড় অবস্থান, যা আপনাকে বলে যে আপনার বিজ্ঞাপনটি বাকি বিজ্ঞাপনগুলির মধ্যে কীভাবে স্থান পেয়েছে৷. আপনি যদি আপনার বিড সেট করার বিষয়ে অনিশ্চিত হন, অন্যান্য বিজ্ঞাপনদাতারা কত টাকা দিচ্ছে তা দেখতে আপনি নিলাম অন্তর্দৃষ্টি ব্যবহার করতে পারেন৷.

আপনার বাজেট ছাড়াও, আপনার মানের রেটিং Adwords-এর খরচকেও প্রভাবিত করে. একটি নির্দিষ্ট কীওয়ার্ডের জন্য বিজ্ঞাপনদাতাদের সংখ্যার উপর ভিত্তি করে Google একটি Adwords প্রচারের খরচ গণনা করে. আপনার মানের রেটিং যত বেশি, ক্লিক প্রতি কম খরচ হবে. অন্য দিকে, যদি আপনার মানের রেটিং খারাপ হয়, আপনি আপনার প্রতিযোগিতার চেয়ে অনেক বেশি অর্থ প্রদান করবেন. তাই, Adwords এর জন্য আপনার বাজেট বোঝা গুরুত্বপূর্ণ যাতে আপনি এটির মধ্যে থাকতে পারেন এবং ইতিবাচক ফলাফল দেখতে পারেন.

বিডিং সিস্টেম

Adwords-এ বিডিং সিস্টেম এবং ম্যাচিং সিস্টেমে পরিবর্তনের জন্য অনেক সমালোচক Google-কে উপহাস করছেন. পূর্বে, একটি হোটেল চেইন বিজ্ঞাপনদাতা শব্দটি বিড করতে পারে “হোটেল,” তার বিজ্ঞাপনটি SERP-এর শীর্ষে থাকবে তা নিশ্চিত করা. এর অর্থ হল যে তাদের বিজ্ঞাপনগুলি শব্দ সম্বলিত বাক্যাংশগুলিতে প্রদর্শিত হবে৷ “হোটেল” এটি ব্রড ম্যাচ নামে পরিচিত ছিল. কিন্তু এখন, Google এর পরিবর্তনের সাথে, দুটি সিস্টেম আর এত আলাদা নয়.

একটি বাজেটের মধ্যে আপনার ক্লিকগুলি সর্বাধিক করার জন্য বেশ কয়েকটি কৌশল উপলব্ধ রয়েছে৷. আপনি যদি আপনার রূপান্তর হার সর্বাধিক করতে এবং আরও ভলিউম খুঁজে পেতে চান তবে এই কৌশলগুলি আদর্শ. কিন্তু সচেতন থাকুন যে প্রতিটি ধরনের বিডিং কৌশলের নিজস্ব সুবিধা রয়েছে. নীচে তালিকাভুক্ত করা হল তিনটি প্রধান ধরনের বিডিং সিস্টেম এবং তাদের সুবিধা. আপনি যদি অ্যাডওয়ার্ডসে নতুন হন, আপনার সর্বোত্তম বিকল্প হল সর্বাধিক রূপান্তর কৌশলটি চেষ্টা করা, যা স্বয়ংক্রিয়ভাবে রূপান্তর সর্বাধিক করতে বিড সমন্বয় করে.

স্বয়ংক্রিয় বিড কৌশলগুলি অর্থপ্রদানের বিজ্ঞাপন থেকে অনুমান করা যায়, কিন্তু আপনি এখনও ম্যানুয়াল পদ্ধতির সাথে আরও ভাল ফলাফল পেতে পারেন. একটি বিড হল একটি পরিমাণ যা আপনি একটি নির্দিষ্ট কীওয়ার্ডের জন্য দিতে ইচ্ছুক. কিন্তু মনে রাখবেন যে বিড আপনার র‌্যাঙ্কিং নির্ধারণ করে না; গুগল এমন কাউকে শীর্ষ স্থান দিতে চায় না যে একটি কীওয়ার্ডে সবচেয়ে বেশি অর্থ ব্যয় করে. এজন্য আপনাকে এটি ব্যবহার করার আগে নিলাম পদ্ধতি সম্পর্কে পড়তে হবে.

ম্যানুয়াল বিডিং আপনাকে প্রতিটি বিজ্ঞাপনের জন্য বিডের পরিমাণ নিয়ন্ত্রণ করতে দেয়. বিজ্ঞাপনগুলি ভালভাবে কাজ না করলে আপনি আপনার বাজেট কাটতে বিডিং সিস্টেম ব্যবহার করতে পারেন. এই ক্ষেত্রে, যদি আপনার পণ্য খুব জনপ্রিয় হয়, আপনি সঠিক মিলের পরিবর্তে ব্রড ম্যাচ ব্যবহার করতে চাইতে পারেন. সাধারণ অনুসন্ধানের জন্য ব্রড ম্যাচ একটি ভাল বিকল্প, কিন্তু আপনার খরচ একটু বেশি হবে. বিকল্পভাবে, আপনি সঠিক মিল বা বাক্যাংশের মিল চয়ন করতে পারেন.

প্রচারের লক্ষ্য

Google Adwords-এ প্রচারাভিযানের লক্ষ্য সেট করার বিভিন্ন উপায় রয়েছে. আপনি একটি দৈনিক বাজেট সেট করতে পারেন, যা আপনার মাসিক প্রচারাভিযানের বিনিয়োগের সমান. তারপর, একটি মাসে দিনের সংখ্যা দিয়ে সেই সংখ্যাটিকে ভাগ করুন. একবার আপনি আপনার দৈনিক বাজেট নির্ধারণ করেছেন, আপনি সেই অনুযায়ী আপনার বিডিং কৌশল সেট করতে পারেন. এছাড়াও, বিভিন্ন ধরনের ট্রাফিকের জন্য প্রচারাভিযানের লক্ষ্য নির্ধারণ করা যেতে পারে. আপনার প্রচারাভিযানের লক্ষ্যের উপর নির্ভর করে, আপনি নির্দিষ্ট অবস্থান বা নির্দিষ্ট দর্শকদের লক্ষ্য করতে বেছে নিতে পারেন.

প্রচারাভিযানের লক্ষ্য হল পুরো প্রচারণার মূল উপাদান. লক্ষ্যটি স্পষ্টভাবে বর্ণনা করা উচিত যে প্রচারাভিযান সফল হওয়ার জন্য কী পরিবর্তন করতে হবে. এটি যতটা সম্ভব সংক্ষিপ্ত হওয়া উচিত, এবং এমনভাবে লিখতে হবে যাতে প্রচারের সাথে জড়িত সবাই এটি বুঝতে পারে. লক্ষ্যও সুনির্দিষ্ট হতে হবে, অর্জনযোগ্য, এবং বাস্তবসম্মত. এটি সেই লক্ষ্য অর্জনের জন্য প্রয়োজনীয় সংস্থানগুলি নির্ধারণে সহায়তা করে. পরিবর্তনের তত্ত্ব ব্যবহার করে, আপনি আপনার প্রচারণার জন্য বাস্তবসম্মত লক্ষ্য নির্ধারণ করতে পারেন.

বিভক্ত পরীক্ষার বিজ্ঞাপন

Google-এর Adwords-এ আপনার বিজ্ঞাপনগুলিকে বিভক্ত-পরীক্ষা করার জন্য দুটি মৌলিক পদক্ষেপ রয়েছে৷. প্রথম, আপনাকে দুটি ভিন্ন বিজ্ঞাপন তৈরি করতে হবে এবং আপনার বিজ্ঞাপন গ্রুপে রাখতে হবে. তারপর, কোনটি ভাল পারফর্ম করে তা দেখতে আপনি প্রতিটিতে ক্লিক করতে চাইবেন. তারপর আপনি দেখতে পারবেন আপনার বিজ্ঞাপনের কোন সংস্করণটি বেশি কার্যকর. বিভক্ত-পরীক্ষা যতটা সম্ভব কার্যকর করা, নিচের ধাপগুলো অনুসরণ করুন.

দুটি ভিন্ন বিজ্ঞাপন সেট তৈরি করুন এবং প্রতিটি বিজ্ঞাপনের জন্য একটি বাজেট সেট করুন. একটি বিজ্ঞাপন কম খরচ হবে, অন্যটির দাম বেশি হবে. আপনার বিজ্ঞাপন বাজেট নির্ধারণ করতে, আপনি একটি প্রচারাভিযানের বাজেট ক্যালকুলেটর ব্যবহার করতে পারেন. কারণ বিভক্ত পরীক্ষা ব্যয়বহুল, আপনি শেষ পর্যন্ত কিছু অর্থ হারাবেন, কিন্তু আপনার বিজ্ঞাপন সেট কাজ করছে কিনা তাও আপনি জানতে পারবেন. যদি দুটি বিজ্ঞাপন সেট একই রকম হয়, সেই অনুযায়ী আপনার বাজেট সামঞ্জস্য নিশ্চিত করুন.

আপনি দুটি বিজ্ঞাপন গ্রুপ নির্বাচন করার পরে, সবচেয়ে বেশি সংখ্যক ক্লিক জেনারেট করতে পারে এমন একটি বেছে নিন. গুগল আপনাকে বলবে কোনটি বেশি সফল. যদি আপনার প্রথম বিজ্ঞাপনটি সবচেয়ে বেশি ক্লিক করে, তাহলে এটি একটি ভাল লক্ষণ. কিন্তু দ্বিতীয় বিজ্ঞাপন গ্রুপের ক্লিক-থ্রু রেট কম. আপনি যখন অন্য বিজ্ঞাপন গোষ্ঠী থেকে সর্বোচ্চ CTR দেখতে পাবেন তখন আপনি আপনার বিড কম করতে চাইবেন. এই পথে, আপনি আপনার রূপান্তরগুলিতে আপনার বিজ্ঞাপনগুলির প্রভাব পরীক্ষা করতে পারেন৷.

Facebook বিজ্ঞাপনগুলিকে বিভক্ত-পরীক্ষা করার আরেকটি উপায় হল আপনার বিদ্যমান প্রচারাভিযান সম্পাদনা করা. এটা করতে, আপনার বিজ্ঞাপন সেট সম্পাদনা করুন এবং বিভক্ত বোতাম নির্বাচন করুন. Facebook স্বয়ংক্রিয়ভাবে পরিবর্তনের সাথে একটি নতুন বিজ্ঞাপন সেট তৈরি করবে এবং আসলটি ফিরিয়ে দেবে. আপনি এটি বন্ধ করার সময় নির্ধারণ না করা পর্যন্ত বিভক্ত পরীক্ষা চলবে. যদি আপনার বিভক্ত পরীক্ষা সফল হয়, আপনার পরীক্ষার ফলাফল নিয়ে প্রচার চালিয়ে যেতে হবে. আপনি বিজ্ঞাপন দুটি বা এমনকি তিনটি পৃথক প্রচারাভিযানে বিভক্ত করতে চাইতে পারেন.

রাজা

সঠিক সময়ে সঠিক সম্ভাবনার কাছে পৌঁছানোর জন্য অনুসন্ধান ইঞ্জিন বিজ্ঞাপন একটি সাশ্রয়ী পদ্ধতি. এটি আরও ট্র্যাকিং অফার করে, কোন বিজ্ঞাপন বা অনুসন্ধান পদ বিক্রয়ের ফলে হয়েছে তা নির্ধারণ করতে আপনাকে অনুমতি দেয়. যাহোক, মার্কেটারদের অবশ্যই জানতে হবে কিভাবে সঠিক কীওয়ার্ড নির্বাচন করে ROI বাড়ানো যায়, যথাযথ বাজেট বরাদ্দ করা এবং প্রয়োজনীয় কৌশলগুলি সামঞ্জস্য করা. এই নিবন্ধটি Adwords-এর সাথে ROI সর্বাধিক করার জন্য কিছু গুরুত্বপূর্ণ বিষয়গুলিকে মাথায় রাখতে আলোচনা করে৷. আরো জানতে পড়ুন.

Adwords এর ROI গণনা করার সময়, এটা মনে রাখা গুরুত্বপূর্ণ যে ওয়েবসাইট ক্লিকগুলি সর্বদা বিক্রয়ে অনুবাদ করে না. Adwords-এর ROI গণনা করতে আপনাকে রূপান্তরগুলি ট্র্যাক করতে হবে৷. এটি ফোন কল লিডের মাধ্যমে করা যেতে পারে, সেইসাথে ট্র্যাকিং যতক্ষণ না দর্শক ফাইনালে পৌঁছায় “ধন্যবাদ” পৃষ্ঠা. যেকোনো বিপণন প্রচারণার মতো, ROI নির্ভর করবে আপনার বিজ্ঞাপন আপনার ওয়েবসাইটে কতজন ভিজিটর ড্রাইভ করে তার উপর. এটা করতে, আপনি কেনার অভিপ্রায় সঙ্গে কিওয়ার্ড নির্বাচন করতে হবে.

আপনার Adwords এর ROI উন্নত করতে, আপনার বিজ্ঞাপনে এক্সটেনশন যোগ করার কথা বিবেচনা করুন. ল্যান্ডিং পৃষ্ঠা এক্সটেনশন ব্যবহার করে আপনাকে আরও লক্ষ্যযুক্ত দর্শকদের আকর্ষণ করতে সহায়তা করবে. কিওয়ার্ড এক্সটেনশন ছাড়াও, এছাড়াও আপনি কলআউট বা অবস্থান এক্সটেনশন ব্যবহার করতে পারেন. পরেরটি আপনার ওয়েবসাইটে একটি লাইভ কল বোতাম যোগ করে. আপনি রিভিউ এবং সাইটের লিঙ্কগুলিও ব্যবহার করতে পারেন লোকেদের সম্পর্কিত পৃষ্ঠাগুলিতে নির্দেশ করতে. সঠিক বিকল্পগুলিতে বসতি স্থাপন করার আগে আপনার বিভিন্ন বিকল্প পরীক্ষা করা উচিত. আপনি যদি ROI সর্বোচ্চ করতে চান, সবকিছু পরীক্ষা নিশ্চিত করুন.

Google Analytics আপনাকে স্বয়ংক্রিয়ভাবে Adwords প্রচারাভিযানগুলিকে স্বয়ংক্রিয়-ট্যাগিংয়ের সাথে ট্যাগ করতে দেয়৷. প্রতিবেদনগুলি আপনাকে Adwords প্রচারাভিযানের ROI দেখাবে৷. এছাড়াও আপনি তাদের কর্মক্ষমতা নিরীক্ষণের জন্য Google Analytics-এ অর্থপ্রদত্ত বিপণন পরিষেবাগুলি থেকে আপনার খরচ ডেটা আমদানি করা উচিত. এটি করা আপনাকে আপনার বিজ্ঞাপন খরচ নিরীক্ষণ করতে সাহায্য করবে, রাজস্ব এবং ROI. এই তথ্যটি আপনাকে আপনার অর্থ কোথায় বিনিয়োগ করতে হবে সে সম্পর্কে আরও ভাল সিদ্ধান্ত নিতে অনুমতি দেবে. এবং এই মাত্র শুরু. এই নির্দেশিকাগুলি অনুসরণ করে আপনি সহজেই Adwords-এর ROI ট্র্যাক করতে পারেন৷.

আপনি যখন আপনার প্রচার সেট আপ, Google আপনার জন্য বিজ্ঞাপন গোষ্ঠী তৈরি করবে. এগুলি আপনার বিজ্ঞাপনগুলি পরিচালনা করা সহজ করে তুলবে৷. প্রতিটি বিজ্ঞাপন গ্রুপে একটি বিজ্ঞাপন রয়েছে, এক বা একাধিক কীওয়ার্ড, এবং হয় বিস্তৃত মিল বা বাক্যাংশ মিল. Google আপনার কীওয়ার্ডকে ব্রড ম্যাচের জন্য সেট করে যাতে ব্যবহারকারীরা যে কোনো জায়গায় আপনার কীওয়ার্ড টাইপ করতে পারে. সাধারণত, এটি সেরা ম্যাচ হতে কাজ করে. তারপর আপনি প্রতি ক্লিকের খরচ সামঞ্জস্য করতে চাইবেন, প্রতি ছাপ খরচ, এবং আপনার বাজেট এবং লক্ষ্য অনুসারে অধিগ্রহণ প্রতি খরচ.

ক্লিক প্রতি খরচ

Adwords-এর জন্য প্রতি ক্লিকের আদর্শ খরচ আপনার লক্ষ্য ROI নির্ধারণ করে নির্ধারিত হয়. বেশিরভাগ ব্যবসার জন্য, প্রতি ক্লিকে পাঁচ সেন্ট যথেষ্ট. এটি প্রকাশ করার আরেকটি উপায় হল প্রতি অধিগ্রহণের খরচ, বা 20% রাজস্ব. ROI সর্বোচ্চ করতে, প্রতিটি বিক্রয়ের গড় মূল্য বাড়াতে আপনার বিদ্যমান গ্রাহকদের ক্রস-সেলিং বিবেচনা করুন. কিভাবে আপনার CPC টার্গেট করবেন তা নির্ধারণ করতে, নীচের রূপান্তর হার চার্ট ব্যবহার করুন. এই চার্ট ব্যবহার করে, আপনি প্রতিটি কীওয়ার্ড এবং বিজ্ঞাপনের জন্য কি বিড করবেন তা নির্ধারণ করতে পারেন.

আপনার সিপিসি কম করার সবচেয়ে কার্যকর উপায় হল লং-টেইল কীওয়ার্ড টার্গেট করা. এই কীওয়ার্ডগুলির অনুসন্ধানের পরিমাণ কম এবং অপ্রাসঙ্গিক অনুসন্ধানগুলিকে আকর্ষণ করার সম্ভাবনা কম. এই কীওয়ার্ডগুলির উচ্চ গুণমানের স্কোরও থাকে, যা প্রাসঙ্গিকতার ইঙ্গিত এবং প্রতি ক্লিকে কম খরচে. Adwords CPC আপনি যে শিল্পে আছেন এবং প্রতিযোগিতার স্তরের উপর ভিত্তি করে. আপনার শিল্প আরও প্রতিযোগিতামূলক, সিপিসি যত বেশি.

সর্বাধিক CPC সেট করার জন্য বিভিন্ন পদ্ধতি রয়েছে, স্বয়ংক্রিয় এবং ম্যানুয়াল বিডিং সহ. ম্যানুয়াল খরচ-প্রতি-ক্লিক বিডিং হল সবচেয়ে সাধারণ ধরনের CPC. ম্যানুয়াল পদ্ধতিতে সর্বাধিক CPC ম্যানুয়ালি সামঞ্জস্য করা জড়িত, যেখানে স্বয়ংক্রিয় বিডিং এমন একটি সফ্টওয়্যার ব্যবহার করে যা স্বয়ংক্রিয়ভাবে আপনার জন্য সর্বাধিক CPC সমন্বয় করে. আপনার ব্যবসার জন্য কোন পদ্ধতি সঠিক তা আপনি যদি নিশ্চিত না হন, গুগল কিছু টিপস অফার করে. তবে আপনি যেটি বেছে নিন, আপনার Google-প্রত্যয়িত সংস্থার সুপারিশগুলি অনুসরণ করা উচিত.

পে-প্রতি-ক্লিক বিজ্ঞাপন একটি নিলাম সিস্টেমের উপর ভিত্তি করে. যেহেতু প্রকাশক প্রতি ক্লিকে বেতনের হার তালিকাভুক্ত করে, বিজ্ঞাপনদাতারা তাদের বাজেটের জন্য সবচেয়ে উপযুক্ত কোনটি বেছে নিতে পারেন. সাধারণভাবে, একটি ক্লিকের মান তত বেশি, ক্লিক প্রতি উচ্চ খরচ. যাহোক, আপনি প্রতি ক্লিকে কম খরচের জন্য আপনার প্রকাশকের সাথে আলোচনা করতে পারেন, বিশেষ করে যদি আপনি একটি দীর্ঘমেয়াদী বা মূল্যবান চুক্তিতে স্বাক্ষর করেন.

যদিও খরচ-প্রতি-ক্লিক ব্যাপকভাবে পরিবর্তিত হয়, একটি একক ক্লিকের গড় পরিমাণ প্রায় $1 প্রতি $2 Google AdWords-এ. ডিসপ্লে নেটওয়ার্কে, গড় CPC একটি ডলারের নিচে. প্রতিযোগিতার উপর নির্ভর করে, আপনি যতটা খরচ করতে পারেন $50 প্রতি ক্লিক. উদাহরণ স্বরূপ, রিয়েল এস্টেট ব্যবসায় খরচ হতে পারে $10000 প্রতি $10000 প্রতি বছর Adwords-এ. যাহোক, আপনি যদি একটি নতুন ক্লায়েন্ট খুঁজছেন, আপনি যত কম খরচ করতে পারেন $40 প্রতি ক্লিক.

নেতিবাচক কীওয়ার্ড

আপনি আপনার Adwords প্রচারাভিযানে নেতিবাচক কীওয়ার্ড ব্যবহার করে খরচ কম রাখতে পারেন. এটা মনে রাখা গুরুত্বপূর্ণ যে সমস্ত অনুসন্ধান প্রশ্ন আপনার প্রচারাভিযানের সাথে প্রাসঙ্গিক নয়, তাই আপনার বিজ্ঞাপন গোষ্ঠী এবং প্রচারাভিযানে নেতিবাচক কীওয়ার্ড যোগ করা উচিত. আপনি যদি অনিশ্চিত হন কিভাবে নেতিবাচক কীওয়ার্ড ব্যবহার করবেন, একটি ধাপে ধাপে নির্দেশিকা জন্য পড়ুন. Adwords-এ নেতিবাচক কীওয়ার্ড ব্যবহার করার অনেক উপায় রয়েছে. এখানে তাদের ব্যবহার করার কিছু উপায় আছে.

নেতিবাচক কীওয়ার্ড খোঁজার সবচেয়ে ভালো উপায় হল গুগল সার্চ করা. আপনি যে টার্ম টার্গেট করার চেষ্টা করছেন তা শুধু টাইপ করুন এবং দেখুন কি আসে. তারপরে আপনাকে আপনার নেতিবাচক কীওয়ার্ড তালিকায় আপনার প্রচারের সাথে সম্পর্কিত নয় এমন কোনো অনুসন্ধান শব্দ যোগ করতে হবে. আপনি কোন নেতিবাচক কিওয়ার্ড যোগ করতে অনিশ্চিত হলে, সমস্ত নেতিবাচক কীওয়ার্ডের তালিকার জন্য আপনার Google অনুসন্ধান কনসোল বা বিশ্লেষণগুলি পরীক্ষা করুন৷. একবার আপনি আপনার অ্যাডওয়ার্ডস ক্যাম্পেইনে নেতিবাচক কীওয়ার্ড যোগ করেছেন, এড়ানোর জন্য আপনার কাছে সম্পর্কহীন বিজ্ঞাপনের একটি তালিকা থাকবে.

CTR উন্নত করার আরেকটি উপায় হল নেতিবাচক কীওয়ার্ড ব্যবহার করা. নেতিবাচক কীওয়ার্ড ব্যবহার করা নিশ্চিত করবে যে আপনার বিজ্ঞাপনগুলি প্রাসঙ্গিক অনুসন্ধান পদের বিপরীতে প্রদর্শিত হবে, নষ্ট ক্লিকের সংখ্যা হ্রাস করা. এটি আপনার প্রচারাভিযানে প্রাসঙ্গিক দর্শকদের অনুপাতও বাড়াবে এবং ROAS উন্নত করবে. নেতিবাচক কীওয়ার্ড ব্যবহার করার চূড়ান্ত সুবিধা হল যে আপনি আপনার পণ্য বা পরিষেবার সাথে মেলে না এমন বিজ্ঞাপনের জন্য অর্থ প্রদান করবেন না. তার মানে আপনি আপনার বিজ্ঞাপন বাজেটে অর্থ সঞ্চয় করতে পারেন.

Adwords-এ নেতিবাচক কীওয়ার্ড ব্যবহার করা অপ্রাসঙ্গিক অনুসন্ধানগুলিকে ব্লক করে আপনার সময় এবং অর্থ বাঁচাতে পারে. আপনি নেতিবাচক কীওয়ার্ড তৈরি করতে পারেন যা আপনার পণ্যের সাথে আপনার পছন্দসই কীওয়ার্ডের মতোই প্রাসঙ্গিক. উদাহরণ স্বরূপ, আপনি যদি বিনামূল্যে স্বাস্থ্য সংক্রান্ত পণ্য বিক্রি করতে চান, 'মুক্ত' শব্দটি ব্যবহার করুন. বিনামূল্যে স্বাস্থ্যসেবা বা চাকরির সন্ধানকারী লোকেরা আপনার লক্ষ্য বাজারে নাও থাকতে পারে. নেতিবাচক কীওয়ার্ড ব্যবহার করা বাজেটকে নিয়ন্ত্রণে রাখার একটি দুর্দান্ত উপায়.

ইম্প্রেশন প্রতি খরচ

ইম্প্রেশন প্রতি খরচ (সিপিএম) অনলাইন বিজ্ঞাপনে ট্র্যাক করার জন্য একটি মূল মেট্রিক. এই মেট্রিক বিজ্ঞাপন প্রচারের খরচ পরিমাপ করে, এবং প্রায়ই মিডিয়া নির্বাচনের জন্য ব্যবহৃত হয়. এটি একটি কোম্পানির উচ্চ-স্তরের সচেতনতা ট্র্যাক করার এবং বিভিন্ন ধরনের বিজ্ঞাপনের জন্য কতটা বিড করতে হবে তা নির্ধারণ করার একটি দুর্দান্ত উপায়. অধিকাংশ ক্ষেত্রে, একটি বিপণন প্রচারণার কার্যকারিতা অনুমান করতে CPM ব্যবহার করা যেতে পারে. ট্র্যাক করার জন্য একটি গুরুত্বপূর্ণ মেট্রিক হওয়া ছাড়াও, CPM বিজ্ঞাপনদাতাদের তাদের লক্ষ্য অর্জনের জন্য কোন প্ল্যাটফর্মগুলি আরও কার্যকর তা নির্ধারণ করতে সহায়তা করে৷.

3 Q থেকে CPM বেড়েছে 2017 কিন্তু তারপর থেকে খুব বেশি ওঠানামা করেনি. গড়, বিজ্ঞাপনদাতারা অর্থ প্রদান করে $2.80 প্রতি হাজার ইম্প্রেশন Q1 এ 2018, একটি বিনয়ী কিন্তু অবিচলিত বৃদ্ধি. Q1 হিসাবে 2018, বিজ্ঞাপনদাতারা অর্থ প্রদান করে $2.8 প্রতি হাজার ইম্প্রেশন, Q1 থেকে ডলার বেড়েছে 2017. বিপরীতে, গুগল ডিসপ্লে নেটওয়ার্কে সিপিসি ফিরে এসেছে $0.75 প্রতি ক্লিক, বা সম্পর্কে 20 Q4 এর তুলনায় সেন্ট বেশি 2017.

যদিও বিনামূল্যের বিজ্ঞাপনের ছাপগুলি অর্থপ্রদত্ত বিজ্ঞাপনগুলির চেয়ে বেশি কার্যকর, তারা ব্যয়ের যোগ্য নয়. এইগুলো “অজানা” অনুসন্ধান একটি দৈনিক ভিত্তিতে ঘটবে. এর মানে হল যে Google একজন অনুসন্ধানকারীর অভিপ্রায়ের পূর্বাভাস দিতে পারে না, কিন্তু এটি নির্দিষ্ট কীওয়ার্ডের ফ্রিকোয়েন্সি অনুমান করতে পারে, যেমন “গাড়ী বীমা,” এবং তারপর সেই কীওয়ার্ডগুলির উপর ভিত্তি করে এর বিজ্ঞাপনগুলি অপ্টিমাইজ করুন. তারপর, বিজ্ঞাপনদাতারা শুধুমাত্র তাদের প্রাপ্ত ক্লিকের জন্য অর্থ প্রদান করে.

যদিও সোশ্যাল মিডিয়া প্ল্যাটফর্মে সিপিসি পরিবর্তিত হয়, ছাপ প্রতি খরচ সাধারণত অত্যধিক হয় না. উদাহরণ স্বরূপ, ফেসবুকের CPC হল $0.51 প্রতি ছাপ, যখন LinkedIn এর CPC হয় $3.30. ইনস্টাগ্রাম এবং টুইটারের মতো সোশ্যাল মিডিয়া প্ল্যাটফর্মগুলি কম ব্যয়বহুল, এর গড় CPC সহ $0.70 প্রতি $0.71 প্রতি ছাপ. বাজেট প্রতিদিন রিফ্রেশ হলেই এই বিজ্ঞাপনগুলি প্রদর্শিত হবে. এই পথে, বিজ্ঞাপনদাতাদের অতিরিক্ত খরচ বা প্রয়োজনের চেয়ে বেশি খরচ করার বিষয়ে চিন্তা করতে হবে না.

অধিগ্রহণ প্রতি খরচ

Adwords-এ বিজ্ঞাপনের জন্য বিড করার সময় বিবেচনা করা সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ বিষয়গুলির মধ্যে একটি হল প্রতি অধিগ্রহণের খরচ. এটি কয়েক ডলার থেকে কম পর্যন্ত যেকোনো জায়গায় হতে পারে $100, এবং গড় CPA হল $0.88. এই সংখ্যাটি এত কম হওয়ার কারণ হল বেশিরভাগ বিজ্ঞাপনদাতারা তাদের বিজ্ঞাপনে খুব বেশি বিড করবে না. উদাহরণ স্বরূপ, যদি ছুটির মোজা খরচ $3, বিডিং $5 যে শব্দের জন্য খুব অকার্যকর হবে.

যদিও আপনার বিজ্ঞাপন প্রচারের জন্য আপনার খরচ কতটা তা জানা গুরুত্বপূর্ণ, আপনার রূপান্তরের উপর ভিত্তি করে একটি CPA গণনা করা সম্ভব. একটি রূপান্তর আসলে ঘটে কিনা তা নির্ধারণ করা কঠিন, কিন্তু এটি ফর্ম পূরণ এবং ডেমো সাইনআপ ট্র্যাকিং দ্বারা করা যেতে পারে. যাহোক, প্রতি অধিগ্রহণ খরচ নির্ধারণের জন্য কোনো সর্বজনীন মান নেই, এবং প্রতিটি অনলাইন ব্যবসার একটি আলাদা পণ্য থাকবে, মূল্য, মার্জিন, অপারেটিং খরচ, এবং বিজ্ঞাপন প্রচার.

অধিগ্রহণ প্রতি খরচ, বা CPA, একজন বিজ্ঞাপনদাতা তাদের বিজ্ঞাপন দ্বারা উত্পন্ন প্রতিটি রূপান্তরের জন্য যে পরিমাণ অর্থ ব্যয় করে তা বোঝায়. এই বিক্রয় অন্তর্ভুক্ত, ক্লিক, ফর্ম, নিউজলেটার সদস্যতা, এবং অন্যান্য ফর্ম. বিজ্ঞাপনদাতারা সাধারণত বিজ্ঞাপন নেটওয়ার্কের সাথে এই হার নিয়ে আলোচনা করবে, কিন্তু এটা লক্ষ করা উচিত যে সবাই এটা মেনে নেবে না. একবার আপনি একটি বিজ্ঞাপনদাতার সাথে একটি মূল্য আলোচনা করা হয়েছে, অধিগ্রহণ প্রতি খরচ নির্ধারণ করা যেতে পারে.

বিজ্ঞাপন প্রক্রিয়ায় ট্র্যাক করার জন্য প্রতি অধিগ্রহণের খরচ আরেকটি গুরুত্বপূর্ণ মেট্রিক. সিপিএ-তে অর্থ ব্যয় করার সিদ্ধান্ত নেওয়ার সময়, একটি বিক্রয় লেনদেন জেনারেট করতে আপনাকে কত টাকা খরচ করতে হবে তা নির্ধারণ করতে হবে. অ্যাডওয়ার্ড ব্যবহারকারীরা তাদের বিজ্ঞাপনের সাফল্য পরিমাপ করতে পারে প্রতিটি বিজ্ঞাপনের উৎপন্ন রূপান্তরের পরিমাণের পরিপ্রেক্ষিতে তাদের খরচ কত. অধিগ্রহণ প্রতি খরচ প্রায়ই একটি নির্দিষ্ট বিপণন চ্যানেলের সাথে সম্পর্কযুক্ত হয়, তাই উচ্চতর CPA, বিজ্ঞাপনদাতা তত বেশি লাভবান হবে.

আপনি আপনার ওয়েবসাইটের বিজ্ঞাপন দিতে Google Adwords ব্যবহার করতে পারেন. প্রক্রিয়া খুবই সহজ: আপনাকে একটি অ্যাকাউন্ট তৈরি করতে হবে, কয়েকটি প্রাসঙ্গিক কীওয়ার্ড বেছে নিন, এবং তাদের উপর নিলাম শুরু. এখানে কিভাবে আপনার ক্লিক-থ্রু রেট অপ্টিমাইজ করবেন এবং আপনার ওয়েবসাইটের বিজ্ঞাপন শুরু করবেন! আশা করি এই নিবন্ধটি আপনাকে Adwords শুরু করতে সাহায্য করবে. যদি না, আপনি এই নিবন্ধে Google-এ বিজ্ঞাপনের মূল বিষয়গুলি সম্পর্কে আরও জানতে পারেন৷. পরের বার পর্যন্ত, শুভ বিডিং!

গুগলে বিজ্ঞাপন

আপনি আপনার ব্যবসার সাথে প্রাসঙ্গিক কীওয়ার্ডগুলিতে বিড করে Google এর Adwords সিস্টেমে বিজ্ঞাপন দিতে পারেন. আপনার বিজ্ঞাপন প্রদর্শিত হবে যখন সম্ভাব্য গ্রাহকরা আপনি লক্ষ্য করতে চান এমন কীওয়ার্ডগুলির জন্য Google অনুসন্ধান করুন৷. গুগল তার অনুসন্ধান ফলাফল পৃষ্ঠায় কোন বিজ্ঞাপন প্রদর্শিত হবে তা নির্ধারণ করবে, এবং উচ্চতর আপনার বিড, উচ্চতর আপনার বিজ্ঞাপন স্থাপন করা হবে. মূল বিষয় হল সম্ভাব্য গ্রাহকদের ধরা’ চোখ এবং আপনার বিজ্ঞাপনে ক্লিক করার জন্য তাদের সন্তুষ্ট. আপনার বিজ্ঞাপনকে আরও কার্যকর করার জন্য নীচের টিপসগুলি তালিকাভুক্ত করা হয়েছে৷.

আপনার পণ্য বা পরিষেবা গ্রাহকদের জন্য প্রাসঙ্গিক হলে Google-এ বিজ্ঞাপনগুলি খুব কার্যকর হতে পারে’ চাহিদা. এই ধরনের বিজ্ঞাপন আপনার শ্রোতাদের অবস্থান অনুসারে অত্যন্ত লক্ষ্যবস্তু হতে পারে, বয়স, এবং কীওয়ার্ড. Google দিনের সময়ের উপর নির্ভর করে লক্ষ্যযুক্ত বিজ্ঞাপনও অফার করে. বেশিরভাগ ব্যবসা শুধুমাত্র সপ্তাহের দিনগুলিতে তাদের বিজ্ঞাপনগুলি ব্যবহার করে, থেকে 8 এএম থেকে 5 পিএম. তারা সপ্তাহান্তে বিজ্ঞাপন চালায় না, কিন্তু সপ্তাহের দিনগুলিতে, সম্ভাব্য গ্রাহকরা কখন অনলাইনে থাকে তার উপর ভিত্তি করে আপনি আপনার বিজ্ঞাপন টার্গেট করতে পারেন.

গুগল অ্যাডওয়ার্ডস ব্যবহার করার সময়, বিজ্ঞাপন দুটি মৌলিক ধরনের আছে. প্রথম প্রকার অনুসন্ধান, যেটি আপনার বিজ্ঞাপন দেখায় যখনই কেউ আপনার পণ্য বা পরিষেবা অনুসন্ধান করে. প্রদর্শন বিজ্ঞাপন সাধারণত কম ব্যয়বহুল হয়, কিন্তু সেগুলি অনুসন্ধান বিজ্ঞাপনের মতো কোয়েরি-ভিত্তিক নয়৷. কীওয়ার্ড হল সেই সার্চ টার্ম যা লোকেরা একটি পণ্য বা পরিষেবা খুঁজতে Google-এ টাইপ করে. অধিকাংশ ক্ষেত্রে, গুগল আপনাকে পনেরটি পর্যন্ত কীওয়ার্ড ব্যবহার করার অনুমতি দেবে, কিন্তু আপনি সর্বদা পরে সংখ্যা বাড়াতে পারেন.

একটি ছোট ব্যবসার জন্য, পে-প্রতি-ক্লিক বিজ্ঞাপন একটি চমৎকার সমাধান হতে পারে. কারণ প্রতিটি ক্লিকের জন্য আপনাকে অর্থ প্রদান করতে হবে, পে-প্রতি-ক্লিক বিজ্ঞাপন ব্যয়বহুল হতে পারে, কিন্তু স্মার্ট বিজ্ঞাপনদাতারা তাদের ওয়েবসাইটে যোগ্য ট্রাফিক আকর্ষণ করার জন্য তাদের প্রচারণা তৈরি করে. এটি শেষ পর্যন্ত তাদের বিক্রয় বৃদ্ধি করবে. এবং যদি আপনার ব্যবসা সবেমাত্র শুরু হয়, এই পদ্ধতি চেক আউট মূল্য. কিন্তু মনে রাখবেন যে অর্গানিক সার্চ অপ্টিমাইজেশানের ক্ষেত্রে প্রতিকূলতা আপনার পক্ষে নয় (এসইও).

কীওয়ার্ডে বিডিং

যখন আপনি Adwords-এ কীওয়ার্ডে বিডিং শুরু করবেন, আপনি আপনার CTR মনোযোগ দিতে হবে (হারের মাধ্যমে ক্লিক করুন) রিপোর্ট. এই প্রতিবেদনটি আপনাকে নতুন ধারণাগুলি মূল্যায়ন করতে এবং সেই অনুযায়ী আপনার বিড সামঞ্জস্য করতে সহায়তা করবে৷. এছাড়াও, আপনি ক্রমাগত আপনার কৌশল নিরীক্ষণ প্রয়োজন. অনুসন্ধান বিজ্ঞাপন দ্রুত পরিবর্তন হয়, এবং আপনি সর্বশেষ প্রবণতা সঙ্গে রাখা প্রয়োজন. এই বিষয় সম্পর্কে আরো পড়ুন, অথবা আপনার প্রচারাভিযান পরিচালনা করার জন্য একজন পেশাদার নিয়োগ করুন. আপনার বাজেট সর্বাধিক করার জন্য এখানে কিছু টিপস রয়েছে.

প্রথম, আপনি আপনার বিজ্ঞাপনে খরচ করতে আরামদায়ক বাজেট নির্ধারণ করুন. মনে রাখবেন যে বেশিরভাগ লোকেরা Google অনুসন্ধানে প্রথম কয়েকটি ফলাফলের অতীত দেখেন না, তাই SERP-এর শীর্ষে উপস্থিত হওয়া অপরিহার্য. প্রতিটি কীওয়ার্ডে আপনি যে পরিমাণ বিড করবেন তা নির্ধারণ করবে আপনি সামগ্রিকভাবে কত ব্যয় করেন এবং প্রথম পৃষ্ঠায় আপনি কতটা ভালভাবে উপস্থিত হবেন. প্রতিটি কীওয়ার্ডের জন্য, গুগল সর্বোচ্চ দরদাতার সাথে এটি নিলামে প্রবেশ করে.

অপ্রাসঙ্গিক অনুসন্ধানে আপনার বিড সীমিত করতে আপনি নেতিবাচক কীওয়ার্ডগুলিও ব্যবহার করতে পারেন. নেতিবাচক কীওয়ার্ডগুলি নেতিবাচক টার্গেটিংয়ের অংশ এবং আপনার ব্যবসার সাথে প্রাসঙ্গিক নয় এমন কীওয়ার্ডগুলিতে বিড করা থেকে আপনাকে বাধা দিতে পারে. এই পথে, আপনার বিজ্ঞাপনগুলি কেবলমাত্র নেতিবাচক কীওয়ার্ডগুলি অন্তর্ভুক্ত করে এমন অনুসন্ধান অনুসন্ধানগুলিতে প্রদর্শিত হবে৷. একটি কীওয়ার্ড তত বেশি নেতিবাচক, আপনার বিড কম হবে. এমনকি আপনি আপনার বিজ্ঞাপন গোষ্ঠীতে নেতিবাচক কীওয়ার্ডগুলিকে আপনার প্রচারাভিযান থেকে বাদ দিতে নির্বাচন করতে পারেন৷.

আপনি যখন কীওয়ার্ডে বিডিং করছেন, আপনার মানের স্কোর বিবেচনা করুন. বিজ্ঞাপনের বিষয়বস্তু এবং প্রাসঙ্গিকতা মূল্যায়ন করার সময় Google তিনটি বিষয়ের দিকে নজর দেয়. একটি উচ্চ মানের স্কোর একটি ওয়েবসাইটের প্রাসঙ্গিকতার লক্ষণ. আপনার সামগ্রী মূল্যবান ট্র্যাফিক তৈরি করার সম্ভাবনাও বেশি, তাই সেই অনুযায়ী আপনার বিড সামঞ্জস্য বিবেচনা করুন. আপনার বিজ্ঞাপনগুলি লাইভ হওয়ার পরে, আপনি আপনার প্রচারাভিযানের কর্মক্ষমতা সম্পর্কে ডেটা অর্জন করবেন এবং সেই অনুযায়ী আপনার বিড সামঞ্জস্য করবেন.

বিজ্ঞাপন তৈরি করা

আপনি Adwords-এ বিজ্ঞাপন তৈরি করার সময় বেশ কিছু বিষয় মাথায় রাখতে হবে. একটা জিনিসের জন্য, আপনাকে অবশ্যই প্ল্যাটফর্মের গঠন জানতে হবে, এবং প্রাসঙ্গিক কীওয়ার্ড খুঁজতে SEO টুল যেমন Keyword Planner এবং Google এর enaka ব্যবহার করুন. তারপর, আপনার বিজ্ঞাপনের বিষয়বস্তু লিখুন এবং সর্বোচ্চ ক্লিকের মাধ্যমে হার পেতে বিজ্ঞাপনটিকে অপ্টিমাইজ করুন. তারপর, সর্বাধিক সংখ্যক ভিউ এবং ক্লিকথ্রু পেতে এটিকে Google এর ওয়েবসাইটে প্রকাশ করুন.

আপনার বিজ্ঞাপন তৈরি হয়ে গেলে, আপনার ব্যাকরণ এবং বানান ত্রুটির জন্য এটি পরীক্ষা করা উচিত. Google বিকল্পভাবে আপনার বিজ্ঞাপন প্রদর্শন করে, তাই কোনটি সেরা পারফর্ম করছে তা দেখা গুরুত্বপূর্ণ. আপনি বিজয়ী আছে একবার, এটি উন্নত করার জন্য চ্যালেঞ্জ করুন. আপনার বিজ্ঞাপন লিখতে সমস্যা হলে, আপনি আপনার প্রতিযোগীরা কি করছেন তাও দেখতে পারেন. মনে রাখবেন যে আপনি চাকা উদ্ভাবনের আশা করছেন না – আপনি যদি সেখানে কাজ করে এমন কিছু খুঁজে পান তবে বিজ্ঞাপন লেখার দরকার নেই!

Adwords-এর জন্য বিজ্ঞাপন তৈরি করার সময়, এটা মনে রাখা গুরুত্বপূর্ণ যে প্রতিটি বিজ্ঞাপন সামগ্রীর সমুদ্রে হারিয়ে যাবে. প্রতিটি অবস্থান বাছাই করার সুযোগ অত্যন্ত পাতলা. অতএব, আপনার বিজ্ঞাপন তৈরি করার আগে আপনার ক্লায়েন্টদের শেষ লক্ষ্যগুলি জানা গুরুত্বপূর্ণ. উদাহরণ স্বরূপ, যদি আপনার ব্যবসা ব্রণের ওষুধে বিশেষজ্ঞ হয়, আপনি ব্রণ ঔষধ অনুসন্ধান যারা ব্যবহারকারীদের লক্ষ্য করতে চান. এই শেষ লক্ষ্যগুলি ব্যবহার করা আপনার বিজ্ঞাপনগুলিকে প্রতিযোগিতা থেকে আলাদা হতে সাহায্য করবে৷.

ক্লিক-থ্রু রেট অপ্টিমাইজ করা

বিজ্ঞাপন ব্যয়ের উপর আপনার রিটার্ন বাড়ানোর জন্য ক্লিক-থ্রু রেট অপ্টিমাইজ করা গুরুত্বপূর্ণ. ক্লিক-থ্রু রেট প্রায়ই বিজ্ঞাপন র্যাঙ্ক দ্বারা প্রভাবিত হয়, যা অর্থপ্রদত্ত অনুসন্ধান ফলাফলে বিজ্ঞাপনের অবস্থানকে বোঝায়. CTR যত বেশি, ভাল, যেহেতু এটি আপনার বিজ্ঞাপনের গুণমানের সরাসরি প্রতিফলন. সাধারণভাবে, CTR উন্নত করা সম্ভব দ্রুততম সময়ে রূপান্তর এবং বিক্রয় বৃদ্ধি করতে পারে. প্রথমত, আপনার শিল্প প্রতিযোগীদের বিরুদ্ধে আপনার বিজ্ঞাপন র্যাঙ্ক পরীক্ষা করুন.

আপনার CTR বাড়ানোর জন্য, আপনার লক্ষ্য শ্রোতা আপনার ওয়েবসাইট খুঁজে পেতে ব্যবহার করে কীওয়ার্ড সনাক্ত করুন. গুগল অ্যানালিটিক্স এবং সার্চ কনসোল এর জন্য চমৎকার টুল. আপনার কীওয়ার্ডগুলি বিজ্ঞাপনের ইউআরএলে রয়েছে তা নিশ্চিত করুন, যা দর্শকদের কোথায় ক্লিক করতে হবে তা নির্ধারণ করতে সাহায্য করে. বাধ্যতামূলক বিজ্ঞাপন অনুলিপি ব্যবহার করাও অপরিহার্য. আপনার দর্শকদের পছন্দগুলি জানুন এবং বিজ্ঞাপনের অনুলিপি তৈরি করতে এই তথ্য ব্যবহার করুন যা তাদের পদক্ষেপ নিতে প্রলুব্ধ করবে.

একবার আপনি আপনার টার্গেট অডিয়েন্স প্রতিষ্ঠা করেছেন, আপনার বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযান বিভাগ করার চেষ্টা করুন. এটি আপনাকে আপনার বিজ্ঞাপনের প্রচেষ্টাকে আরও ভালভাবে লক্ষ্য করতে এবং CTR বাড়াতে অনুমতি দেবে. গুগলের ওয়েবসাইটে পাওয়া একটি বৈশিষ্ট্য যাকে বলা হয় “ব্যবহারকারীদের জন্য জিজ্ঞাসা” একটি নির্দিষ্ট শ্রোতাদের প্রাসঙ্গিক পরামর্শ প্রদান করে আপনাকে লক্ষ্য করতে সাহায্য করতে পারে. আপনার ডিজিটাল বিপণন প্রচারণার কার্যকারিতা পরিমাপ করতে ক্লিক-থ্রু রেটগুলিও ব্যবহার করা হয়. একটি কম CTR বিজ্ঞাপন প্রচারের সাথে একটি সমস্যার একটি সূচক হতে পারে, অথবা এটা হতে পারে যে প্রাসঙ্গিক ভোক্তাদের অনুসন্ধান করার সময় আপনার বিজ্ঞাপনগুলি প্রদর্শিত হচ্ছে না.

যদি আপনার অনুসন্ধান-ভিত্তিক বিজ্ঞাপন একটি উচ্চ CTR আকর্ষণ করতে ব্যর্থ হয়, আপনি একটি বিশাল সুযোগ মিস করেছেন. এটি পরবর্তী পদক্ষেপ নেওয়ার সময়. আপনার CTR এবং গুণমানের স্কোর উন্নত করতে অতিরিক্ত মাইল নিন. আপনার ক্লিক-থ্রু রেট বাড়ানোর জন্য ভিজ্যুয়াল সম্পদের সাথে প্ররোচনা ব্যবহার করার চেষ্টা করুন. ইনোকুলেশনের মতো কৌশল ব্যবহার করা, আপনি সুড়ঙ্গের শেষে একটি আলো দেখতে আপনার দর্শকদের বোঝাতে পারেন. প্ররোচনার শেষ লক্ষ্য হল তাদের একটি রেজোলিউশন বা কল টু অ্যাকশনের দিকে পরিচালিত করা.

রিটার্গেটিং

নতুন গ্রাহকদের কাছে পৌঁছানোর জন্য Adwords এর সাথে পুনরায় লক্ষ্য করা একটি শক্তিশালী হাতিয়ার. Google এর ব্যবহারকারীদের কাছ থেকে ব্যক্তিগত তথ্য সংগ্রহের বিষয়ে কঠোর নিয়ম রয়েছে, ফোন নম্বর সহ, ইমেইল ঠিকানা, এবং ক্রেডিট কার্ড নম্বর. পুনঃবিপণন প্রচারাভিযান Google এর হোমপেজে পরিচালিত হতে পারে, মোবাইল অ্যাপস, এবং সামাজিক মিডিয়া. Google এর রিটার্গেটিং টুল ব্যবসায়িকদের একাধিক প্ল্যাটফর্মের মাধ্যমে সম্ভাব্য গ্রাহকদের কাছে পৌঁছাতে সাহায্য করতে পারে. শুরু করার সর্বোত্তম উপায় হল নিম্নলিখিত কৌশলগুলি পর্যালোচনা করা.

Adwords এর সাথে রিটার্গেটিং নির্দিষ্ট গ্রাহকদের লক্ষ্য করতে ব্যবহার করা যেতে পারে যারা আপনার ওয়েবসাইটে একটি নির্দিষ্ট পৃষ্ঠা পরিদর্শন করেছে. আপনি একটি সাধারণ বিজ্ঞাপন তৈরি করতে পারেন যা সম্ভাব্য গ্রাহকদের আপনার সাইটের মাধ্যমে ব্রাউজ করতে উত্সাহিত করে৷, অথবা আপনি একটি রিটার্গেটিং বিজ্ঞাপন তৈরি করতে পারেন যা আগে আপনার সাইট ভিজিট করা লোকেদের কাছে বিজ্ঞাপন প্রদর্শন করে. লক্ষ্য হল এমন লোকেদের মনোযোগ আকর্ষণ করা যারা আপনার সাইটটি সময়ে সময়ে পরিদর্শন করেছেন, এমনকি যদি তারা কিছু না কিনে থাকে.

Adwords এর সাথে রিটার্গেটিং একটি নির্দিষ্ট ওয়েবসাইট ভিজিটরের জনসংখ্যার সাথে মেলে এমন একটি কাস্টম দর্শক তৈরি করে নির্দিষ্ট দর্শকদের লক্ষ্য করতে পারে. আপনি যে শ্রোতাগুলি তৈরি করবেন তারা শুধুমাত্র সেই ব্যক্তির আগ্রহ এবং জনসংখ্যার সাথে প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনগুলি দেখতে পাবে. সর্বোত্তম ফলাফল অর্জন করার জন্য, আপনি আপনার ওয়েবসাইটের দর্শকদের বিভিন্ন গ্রুপে ভাগ করতে হবে, আপনার পুনঃবিপণন প্রচেষ্টা টার্গেট করতে জনসংখ্যার ব্যবহার করে. আপনি যদি বিজ্ঞাপনের জগতে নতুন হন, গুগল অ্যাডওয়ার্ডস দিয়ে শুরু করুন.

Adwords এর সাথে রিটার্গেটিং আপনার ওয়েবসাইটে কোডের একটি ছোট অংশ রেখে কাজ করে. এই কোড, পিক্সেল নামেও পরিচিত, সাইট দর্শকদের দ্বারা সনাক্ত করা যাবে না. এটি তখন ওয়েবে আপনার দর্শকদের অনুসরণ করতে বেনামী ব্রাউজার কুকিজ ব্যবহার করে. এই কোডটি Google বিজ্ঞাপনকে জানিয়ে দেবে কখন বিজ্ঞাপনগুলি আপনার সাইট পরিদর্শন করা লোকেদের দেখাতে হবে৷. এটি সম্ভাব্য গ্রাহকদের কাছে পৌঁছানোর একটি অত্যন্ত কার্যকর উপায়. এই পদ্ধতি দ্রুত এবং সাশ্রয়ী মূল্যের, এবং বিশাল ফলাফল দিতে পারে.