কিভাবে Adwords এ নেতিবাচক কীওয়ার্ড ব্যবহার করবেন

আপনি যখন আপনার প্রচার সেট আপ, Google আপনার জন্য বিজ্ঞাপন গোষ্ঠী তৈরি করবে. এগুলি আপনার বিজ্ঞাপনগুলি পরিচালনা করা সহজ করে তুলবে৷. প্রতিটি বিজ্ঞাপন গ্রুপে একটি বিজ্ঞাপন রয়েছে, এক বা একাধিক কীওয়ার্ড, এবং হয় বিস্তৃত মিল বা বাক্যাংশ মিল. Google আপনার কীওয়ার্ডকে ব্রড ম্যাচের জন্য সেট করে যাতে ব্যবহারকারীরা যে কোনো জায়গায় আপনার কীওয়ার্ড টাইপ করতে পারে. সাধারণত, এটি সেরা ম্যাচ হতে কাজ করে. তারপর আপনি প্রতি ক্লিকের খরচ সামঞ্জস্য করতে চাইবেন, প্রতি ছাপ খরচ, এবং আপনার বাজেট এবং লক্ষ্য অনুসারে অধিগ্রহণ প্রতি খরচ.

ক্লিক প্রতি খরচ

Adwords-এর জন্য প্রতি ক্লিকের আদর্শ খরচ আপনার লক্ষ্য ROI নির্ধারণ করে নির্ধারিত হয়. বেশিরভাগ ব্যবসার জন্য, প্রতি ক্লিকে পাঁচ সেন্ট যথেষ্ট. এটি প্রকাশ করার আরেকটি উপায় হল প্রতি অধিগ্রহণের খরচ, বা 20% রাজস্ব. ROI সর্বোচ্চ করতে, প্রতিটি বিক্রয়ের গড় মূল্য বাড়াতে আপনার বিদ্যমান গ্রাহকদের ক্রস-সেলিং বিবেচনা করুন. কিভাবে আপনার CPC টার্গেট করবেন তা নির্ধারণ করতে, নীচের রূপান্তর হার চার্ট ব্যবহার করুন. এই চার্ট ব্যবহার করে, আপনি প্রতিটি কীওয়ার্ড এবং বিজ্ঞাপনের জন্য কি বিড করবেন তা নির্ধারণ করতে পারেন.

আপনার সিপিসি কম করার সবচেয়ে কার্যকর উপায় হল লং-টেইল কীওয়ার্ড টার্গেট করা. এই কীওয়ার্ডগুলির অনুসন্ধানের পরিমাণ কম এবং অপ্রাসঙ্গিক অনুসন্ধানগুলিকে আকর্ষণ করার সম্ভাবনা কম. এই কীওয়ার্ডগুলির উচ্চ গুণমানের স্কোরও থাকে, যা প্রাসঙ্গিকতার ইঙ্গিত এবং প্রতি ক্লিকে কম খরচে. Adwords CPC আপনি যে শিল্পে আছেন এবং প্রতিযোগিতার স্তরের উপর ভিত্তি করে. আপনার শিল্প আরও প্রতিযোগিতামূলক, সিপিসি যত বেশি.

সর্বাধিক CPC সেট করার জন্য বিভিন্ন পদ্ধতি রয়েছে, স্বয়ংক্রিয় এবং ম্যানুয়াল বিডিং সহ. ম্যানুয়াল খরচ-প্রতি-ক্লিক বিডিং হল সবচেয়ে সাধারণ ধরনের CPC. ম্যানুয়াল পদ্ধতিতে সর্বাধিক CPC ম্যানুয়ালি সামঞ্জস্য করা জড়িত, যেখানে স্বয়ংক্রিয় বিডিং এমন একটি সফ্টওয়্যার ব্যবহার করে যা স্বয়ংক্রিয়ভাবে আপনার জন্য সর্বাধিক CPC সমন্বয় করে. আপনার ব্যবসার জন্য কোন পদ্ধতি সঠিক তা আপনি যদি নিশ্চিত না হন, গুগল কিছু টিপস অফার করে. তবে আপনি যেটি বেছে নিন, আপনার Google-প্রত্যয়িত সংস্থার সুপারিশগুলি অনুসরণ করা উচিত.

পে-প্রতি-ক্লিক বিজ্ঞাপন একটি নিলাম সিস্টেমের উপর ভিত্তি করে. যেহেতু প্রকাশক প্রতি ক্লিকে বেতনের হার তালিকাভুক্ত করে, বিজ্ঞাপনদাতারা তাদের বাজেটের জন্য সবচেয়ে উপযুক্ত কোনটি বেছে নিতে পারেন. সাধারণভাবে, একটি ক্লিকের মান তত বেশি, ক্লিক প্রতি উচ্চ খরচ. যাহোক, আপনি প্রতি ক্লিকে কম খরচের জন্য আপনার প্রকাশকের সাথে আলোচনা করতে পারেন, বিশেষ করে যদি আপনি একটি দীর্ঘমেয়াদী বা মূল্যবান চুক্তিতে স্বাক্ষর করেন.

যদিও খরচ-প্রতি-ক্লিক ব্যাপকভাবে পরিবর্তিত হয়, একটি একক ক্লিকের গড় পরিমাণ প্রায় $1 প্রতি $2 Google AdWords-এ. ডিসপ্লে নেটওয়ার্কে, গড় CPC একটি ডলারের নিচে. প্রতিযোগিতার উপর নির্ভর করে, আপনি যতটা খরচ করতে পারেন $50 প্রতি ক্লিক. উদাহরণ স্বরূপ, রিয়েল এস্টেট ব্যবসায় খরচ হতে পারে $10000 প্রতি $10000 প্রতি বছর Adwords-এ. যাহোক, আপনি যদি একটি নতুন ক্লায়েন্ট খুঁজছেন, আপনি যত কম খরচ করতে পারেন $40 প্রতি ক্লিক.

নেতিবাচক কীওয়ার্ড

আপনি আপনার Adwords প্রচারাভিযানে নেতিবাচক কীওয়ার্ড ব্যবহার করে খরচ কম রাখতে পারেন. এটা মনে রাখা গুরুত্বপূর্ণ যে সমস্ত অনুসন্ধান প্রশ্ন আপনার প্রচারাভিযানের সাথে প্রাসঙ্গিক নয়, তাই আপনার বিজ্ঞাপন গোষ্ঠী এবং প্রচারাভিযানে নেতিবাচক কীওয়ার্ড যোগ করা উচিত. আপনি যদি অনিশ্চিত হন কিভাবে নেতিবাচক কীওয়ার্ড ব্যবহার করবেন, একটি ধাপে ধাপে নির্দেশিকা জন্য পড়ুন. Adwords-এ নেতিবাচক কীওয়ার্ড ব্যবহার করার অনেক উপায় রয়েছে. এখানে তাদের ব্যবহার করার কিছু উপায় আছে.

নেতিবাচক কীওয়ার্ড খোঁজার সবচেয়ে ভালো উপায় হল গুগল সার্চ করা. আপনি যে টার্ম টার্গেট করার চেষ্টা করছেন তা শুধু টাইপ করুন এবং দেখুন কি আসে. তারপরে আপনাকে আপনার নেতিবাচক কীওয়ার্ড তালিকায় আপনার প্রচারের সাথে সম্পর্কিত নয় এমন কোনো অনুসন্ধান শব্দ যোগ করতে হবে. আপনি কোন নেতিবাচক কিওয়ার্ড যোগ করতে অনিশ্চিত হলে, সমস্ত নেতিবাচক কীওয়ার্ডের তালিকার জন্য আপনার Google অনুসন্ধান কনসোল বা বিশ্লেষণগুলি পরীক্ষা করুন৷. একবার আপনি আপনার অ্যাডওয়ার্ডস ক্যাম্পেইনে নেতিবাচক কীওয়ার্ড যোগ করেছেন, এড়ানোর জন্য আপনার কাছে সম্পর্কহীন বিজ্ঞাপনের একটি তালিকা থাকবে.

CTR উন্নত করার আরেকটি উপায় হল নেতিবাচক কীওয়ার্ড ব্যবহার করা. নেতিবাচক কীওয়ার্ড ব্যবহার করা নিশ্চিত করবে যে আপনার বিজ্ঞাপনগুলি প্রাসঙ্গিক অনুসন্ধান পদের বিপরীতে প্রদর্শিত হবে, নষ্ট ক্লিকের সংখ্যা হ্রাস করা. এটি আপনার প্রচারাভিযানে প্রাসঙ্গিক দর্শকদের অনুপাতও বাড়াবে এবং ROAS উন্নত করবে. নেতিবাচক কীওয়ার্ড ব্যবহার করার চূড়ান্ত সুবিধা হল যে আপনি আপনার পণ্য বা পরিষেবার সাথে মেলে না এমন বিজ্ঞাপনের জন্য অর্থ প্রদান করবেন না. তার মানে আপনি আপনার বিজ্ঞাপন বাজেটে অর্থ সঞ্চয় করতে পারেন.

Adwords-এ নেতিবাচক কীওয়ার্ড ব্যবহার করা অপ্রাসঙ্গিক অনুসন্ধানগুলিকে ব্লক করে আপনার সময় এবং অর্থ বাঁচাতে পারে. আপনি নেতিবাচক কীওয়ার্ড তৈরি করতে পারেন যা আপনার পণ্যের সাথে আপনার পছন্দসই কীওয়ার্ডের মতোই প্রাসঙ্গিক. উদাহরণ স্বরূপ, আপনি যদি বিনামূল্যে স্বাস্থ্য সংক্রান্ত পণ্য বিক্রি করতে চান, 'মুক্ত' শব্দটি ব্যবহার করুন. বিনামূল্যে স্বাস্থ্যসেবা বা চাকরির সন্ধানকারী লোকেরা আপনার লক্ষ্য বাজারে নাও থাকতে পারে. নেতিবাচক কীওয়ার্ড ব্যবহার করা বাজেটকে নিয়ন্ত্রণে রাখার একটি দুর্দান্ত উপায়.

ইম্প্রেশন প্রতি খরচ

ইম্প্রেশন প্রতি খরচ (সিপিএম) অনলাইন বিজ্ঞাপনে ট্র্যাক করার জন্য একটি মূল মেট্রিক. এই মেট্রিক বিজ্ঞাপন প্রচারের খরচ পরিমাপ করে, এবং প্রায়ই মিডিয়া নির্বাচনের জন্য ব্যবহৃত হয়. এটি একটি কোম্পানির উচ্চ-স্তরের সচেতনতা ট্র্যাক করার এবং বিভিন্ন ধরনের বিজ্ঞাপনের জন্য কতটা বিড করতে হবে তা নির্ধারণ করার একটি দুর্দান্ত উপায়. অধিকাংশ ক্ষেত্রে, একটি বিপণন প্রচারণার কার্যকারিতা অনুমান করতে CPM ব্যবহার করা যেতে পারে. ট্র্যাক করার জন্য একটি গুরুত্বপূর্ণ মেট্রিক হওয়া ছাড়াও, CPM বিজ্ঞাপনদাতাদের তাদের লক্ষ্য অর্জনের জন্য কোন প্ল্যাটফর্মগুলি আরও কার্যকর তা নির্ধারণ করতে সহায়তা করে৷.

3 Q থেকে CPM বেড়েছে 2017 কিন্তু তারপর থেকে খুব বেশি ওঠানামা করেনি. গড়, বিজ্ঞাপনদাতারা অর্থ প্রদান করে $2.80 প্রতি হাজার ইম্প্রেশন Q1 এ 2018, একটি বিনয়ী কিন্তু অবিচলিত বৃদ্ধি. Q1 হিসাবে 2018, বিজ্ঞাপনদাতারা অর্থ প্রদান করে $2.8 প্রতি হাজার ইম্প্রেশন, Q1 থেকে ডলার বেড়েছে 2017. বিপরীতে, গুগল ডিসপ্লে নেটওয়ার্কে সিপিসি ফিরে এসেছে $0.75 প্রতি ক্লিক, বা সম্পর্কে 20 Q4 এর তুলনায় সেন্ট বেশি 2017.

যদিও বিনামূল্যের বিজ্ঞাপনের ছাপগুলি অর্থপ্রদত্ত বিজ্ঞাপনগুলির চেয়ে বেশি কার্যকর, তারা ব্যয়ের যোগ্য নয়. এইগুলো “অজানা” অনুসন্ধান একটি দৈনিক ভিত্তিতে ঘটবে. এর মানে হল যে Google একজন অনুসন্ধানকারীর অভিপ্রায়ের পূর্বাভাস দিতে পারে না, কিন্তু এটি নির্দিষ্ট কীওয়ার্ডের ফ্রিকোয়েন্সি অনুমান করতে পারে, যেমন “গাড়ী বীমা,” এবং তারপর সেই কীওয়ার্ডগুলির উপর ভিত্তি করে এর বিজ্ঞাপনগুলি অপ্টিমাইজ করুন. তারপর, বিজ্ঞাপনদাতারা শুধুমাত্র তাদের প্রাপ্ত ক্লিকের জন্য অর্থ প্রদান করে.

যদিও সোশ্যাল মিডিয়া প্ল্যাটফর্মে সিপিসি পরিবর্তিত হয়, ছাপ প্রতি খরচ সাধারণত অত্যধিক হয় না. উদাহরণ স্বরূপ, ফেসবুকের CPC হল $0.51 প্রতি ছাপ, যখন LinkedIn এর CPC হয় $3.30. ইনস্টাগ্রাম এবং টুইটারের মতো সোশ্যাল মিডিয়া প্ল্যাটফর্মগুলি কম ব্যয়বহুল, এর গড় CPC সহ $0.70 প্রতি $0.71 প্রতি ছাপ. বাজেট প্রতিদিন রিফ্রেশ হলেই এই বিজ্ঞাপনগুলি প্রদর্শিত হবে. এই পথে, বিজ্ঞাপনদাতাদের অতিরিক্ত খরচ বা প্রয়োজনের চেয়ে বেশি খরচ করার বিষয়ে চিন্তা করতে হবে না.

অধিগ্রহণ প্রতি খরচ

Adwords-এ বিজ্ঞাপনের জন্য বিড করার সময় বিবেচনা করা সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ বিষয়গুলির মধ্যে একটি হল প্রতি অধিগ্রহণের খরচ. এটি কয়েক ডলার থেকে কম পর্যন্ত যেকোনো জায়গায় হতে পারে $100, এবং গড় CPA হল $0.88. এই সংখ্যাটি এত কম হওয়ার কারণ হল বেশিরভাগ বিজ্ঞাপনদাতারা তাদের বিজ্ঞাপনে খুব বেশি বিড করবে না. উদাহরণ স্বরূপ, যদি ছুটির মোজা খরচ $3, বিডিং $5 যে শব্দের জন্য খুব অকার্যকর হবে.

যদিও আপনার বিজ্ঞাপন প্রচারের জন্য আপনার খরচ কতটা তা জানা গুরুত্বপূর্ণ, আপনার রূপান্তরের উপর ভিত্তি করে একটি CPA গণনা করা সম্ভব. একটি রূপান্তর আসলে ঘটে কিনা তা নির্ধারণ করা কঠিন, কিন্তু এটি ফর্ম পূরণ এবং ডেমো সাইনআপ ট্র্যাকিং দ্বারা করা যেতে পারে. যাহোক, প্রতি অধিগ্রহণ খরচ নির্ধারণের জন্য কোনো সর্বজনীন মান নেই, এবং প্রতিটি অনলাইন ব্যবসার একটি আলাদা পণ্য থাকবে, মূল্য, মার্জিন, অপারেটিং খরচ, এবং বিজ্ঞাপন প্রচার.

অধিগ্রহণ প্রতি খরচ, বা CPA, একজন বিজ্ঞাপনদাতা তাদের বিজ্ঞাপন দ্বারা উত্পন্ন প্রতিটি রূপান্তরের জন্য যে পরিমাণ অর্থ ব্যয় করে তা বোঝায়. এই বিক্রয় অন্তর্ভুক্ত, ক্লিক, ফর্ম, নিউজলেটার সদস্যতা, এবং অন্যান্য ফর্ম. বিজ্ঞাপনদাতারা সাধারণত বিজ্ঞাপন নেটওয়ার্কের সাথে এই হার নিয়ে আলোচনা করবে, কিন্তু এটা লক্ষ করা উচিত যে সবাই এটা মেনে নেবে না. একবার আপনি একটি বিজ্ঞাপনদাতার সাথে একটি মূল্য আলোচনা করা হয়েছে, অধিগ্রহণ প্রতি খরচ নির্ধারণ করা যেতে পারে.

বিজ্ঞাপন প্রক্রিয়ায় ট্র্যাক করার জন্য প্রতি অধিগ্রহণের খরচ আরেকটি গুরুত্বপূর্ণ মেট্রিক. সিপিএ-তে অর্থ ব্যয় করার সিদ্ধান্ত নেওয়ার সময়, একটি বিক্রয় লেনদেন জেনারেট করতে আপনাকে কত টাকা খরচ করতে হবে তা নির্ধারণ করতে হবে. অ্যাডওয়ার্ড ব্যবহারকারীরা তাদের বিজ্ঞাপনের সাফল্য পরিমাপ করতে পারে প্রতিটি বিজ্ঞাপনের উৎপন্ন রূপান্তরের পরিমাণের পরিপ্রেক্ষিতে তাদের খরচ কত. অধিগ্রহণ প্রতি খরচ প্রায়ই একটি নির্দিষ্ট বিপণন চ্যানেলের সাথে সম্পর্কযুক্ত হয়, তাই উচ্চতর CPA, বিজ্ঞাপনদাতা তত বেশি লাভবান হবে.