Можете да имате много кампании в акаунта си в AdWords. Each campaign can contain several keywords and Ad Groups. Можете също да добавите различни реклами. Това ще ви помогне да създадете по-насочени реклами, които привличат потенциални клиенти. въпреки това, трябва също да запомните, че е важно да разберете цената на клик (CPC) и качествен рейтинг (QS) на всяка реклама.
Цена на клик
Цена на клик (CPC) е цената, която плащате, когато някой кликне върху вашата реклама. Тя варира от индустрия до индустрия. Средно, потребителските услуги и правните услуги имат най-високи CPC. За разлика, Електронната търговия и пътуванията и хотелиерството имат най-ниски CPC. Цената на клик също зависи от вашата оферта, качествен резултат, и конкуренция.
CPC е чудесен инструмент за измерване на рекламния Ви успех. В Google Analytics, можете да настроите модели на приписване, за да проследявате резултатите от вашите кампании. Например, можете да използвате модела на приписване Last Non-Direct Click, което ще припише направените покупки на последното недиректно кликване (с изключение на директните кликвания). Изберете модел, който е в съответствие с вашите бизнес цели и дава ясна картина на всичките ви рекламни усилия. по същия начин, можете да настроите различни рекламни групи, за да измервате различни аспекти на кампания, като кампания за разпродажби в Черен петък.
Друг ефективен метод за увеличаване на CPC е увеличаването на офертата. По-високите оферти могат да доведат до повече реализации при относително ниска цена. въпреки това, трябва да знаете колко можете да похарчите, преди дадена сделка да стане неизгодна. Малка оферта от $10 може да има голяма разлика в продажбата, така че не се страхувайте да наддавате малко повече.
Цената на клик варира в зависимост от индустрията, но може да струва от няколко долара до по-малко $100. въпреки това, средната цена на кликване за продуктите на електронната търговия е около $0.88. Това означава, че рекламодателите не са склонни да наддават абсурдни суми, като $1000 за празничен чифт чорапи.
Идеалната CPC за вашата рекламна кампания зависи от желаната ROI. Например, ако искате да продадете $200 стойност на продукта, трябва да се насочите към CPC от $.80. Насам, бихте спечелили пет пъти повече $40 сте инвестирали в кампанията. Можете да използвате формулата по-долу, за да определите най-добрата CPC за вашата кампания.
Google AdWords може да бъде основен двигател за растеж за търговците на дребно в електронната търговия. Той поставя вашите продукти пред клиенти, които търсят подобни продукти. И тъй като Google следи цялото пътуване на посетителя, може да ви помогне да подобрите своите реализации и рентабилност. Най-добрата част е, че цената на клик се таксува само когато някой кликне върху вашата реклама.
Качествен рейтинг
If you’re looking for a way to maximize the effectiveness of your Adwords campaign, качественият рейтинг е ключов фактор. Конкретно, този показател е отговорен за определяне къде се показват вашите реклами и колко струват. По същество, толкова по-висок е вашият качествен резултат, толкова по-ниска е цената ви на кликване и толкова по-голяма експозиция ще получите.
Има няколко начина да подобрите своя качествен рейтинг. Първо, не забравяйте да използвате подходящи ключови думи в рекламния си текст. Рекламите, които нямат смисъл за вашата аудитория, ще изглеждат неуместни и подвеждащи. Също, уверете се, че вашето копие има обща тема. Включването на сродни думи във вашето копие ще ви помогне да привлечете повече кликвания.
Вторият фактор в качествения рейтинг е уместността на вашата целева страница. Използването на подходяща целева страница може да подобри шансовете на вашата реклама да бъде кликната от бъдещи клиенти. Също така помага, ако вашата целева страница е подходяща за ключовите думи, към които сте се насочили. Ако вашата целева страница е неуместна, в крайна сметка ще получите по-нисък качествен рейтинг.
Второ, уверете се, че вашата целева страница съответства на работата ви в AdWords. Например, ако продавате сини химикалки, ще искате да се уверите, че вашата целева страница съответства на рекламите в рекламната група. Ще ви е необходима целева страница, която идеално съответства на вашето рекламно копие и ключови думи.
В допълнение към рекламното позициониране, добрият качествен рейтинг също дава конкурентно предимство на вашия уебсайт. Високият качествен резултат означава, че вашият уебсайт работи правилно. Това е ключов фактор, който ще направи или провали вашата PPC рекламна кампания. Ако вашият уебсайт има добър качествен рейтинг, вашите реклами ще се показват по-високо и по-често от тези на вашите конкуренти. В допълнение, нарасналата популярност на Google Ads подхрани ожесточената конкуренция между рекламодателите.
Изследване на ключови думи
Keyword research is essential to the success of any search marketing campaign. Използване на Google Keyword Planner, можете да намерите подходящи термини за вашия бизнес и да наблюдавате техния обем на търсене. Той също така включва подходяща информация като данни от Google Trends и местни демографски данни. С помощта на тези данни, можете да създадете стратегия за съдържание около тези термини.
Целта на изследването на ключови думи е да се намерят печеливши пазари и намерение за търсене. Ключовите думи с грешно намерение са до голяма степен безполезни. Например, search intents for “buy wedding cake” и “wedding cake stores near me” are different. Първото се отнася до по-близка точка на покупка, докато последният се фокусира повече върху общ интерес.
За да изберете правилните ключови думи, първо трябва да определите за какво е вашият уебсайт. Това се прави, като се вземе предвид целевата аудитория и вида на търсенията, които правят. Също така е важно да се вземе предвид тяхното намерение за търсене, които могат да бъдат информационни, транзакционен, или и двете. Тогава, трябва да проверите уместността между различните ключови думи.
Проучването на ключови думи е важна стъпка в успеха на всяка AdWords кампания. Това ще ви помогне да определите бюджета си и ще гарантира, че кампанията ви ще доведе до желаните резултати. Използване на инструмента за планиране на ключови думи, можете също да видите колко пъти е търсена определена ключова дума, и колко конкуренти се състезават за него. Това ще ви позволи да приспособите кампанията си към вашия целеви пазар.
Google Keyword Planner е чудесен инструмент за проучване на ключови думи в Adwords. Инструментът също ще ви помогне да направите промени в рекламния си текст. Например, ако използвате AdWords за вашия бизнес, можете да използвате инструмента за планиране на ключови думи на Google, за да сравните фрази и да видите коя е най-успешната.
Bidding process
One of the most important aspects of AdWords is the bidding process. Това е процесът на задаване на максималната цена за вашата реклама и средната сума на клик. Системата за наддаване на Google се основава на търсенето и предлагането. Напредналите рекламодатели използват корекции на офертите, за да оптимизират офертите си през целия ден.
Ако сте нов в AdWords, трябва да обмислите целите на вашия бизнес, преди да зададете стратегия за наддаване. Лесно е да пропилеете много пари за оферти за ключови думи, ако не сте запознати с процеса. За да се избегне това, можете да оцените стратегията си за наддаване с помощта на инструменти като PPCexpo.
Наддаването за ключови думи е важна част от вашата кампания в Adwords. Той определя колко ще трябва да платите за всеки нов клиент. Трябва да запомните, че искате да правите пари, не го губи. Така, вашите оферти за ключови думи трябва да отразяват това. Но може да е трудно да се коригират тези количества.
Първата стъпка в създаването на стратегия за офериране за вашата кампания в AdWords е да определите колко сте готови да похарчите за реализация. Можете да използвате метода на CPC или офериране за CPA, за да зададете оферти за конкретни ключови думи. въпреки това, трябва да имате предвид, че различните реализации струват различни суми пари. Следователно, усъвършенстваната стратегия за наддаване ще ви помогне да получите възможно най-голям брой реализации за най-малко пари.
Подобрена цена на клик (ECPC) интелигентното наддаване ще увеличи или намали вашата оферта въз основа на вероятността от продажба. Този метод на офериране работи с исторически данни за реализациите и алгоритмите на Google, за да определи кои ключови думи е най-вероятно да доведат до реализация. Чрез коригиране на офертата въз основа на тази информация, можете да увеличите или намалите ефективността на кампанията си, и намалете цената си на реализация.
Най-висококачествените кликвания и реализации са крайната цел на много кампании. Подобрената CPC увеличава шанса ви да получите тези реализации чрез рекламата си.