Тэг: Google Ads Agentur

AdWords - магутны інструмент інтэрнэт-маркетынгу. Многія людзі выкарыстоўваюць яго для рэкламы з аплатай за клік, but you can also use cost-per-impression or cost-per-acquisition bidding to target specific audiences. У дадатак, прасунутыя карыстальнікі могуць выкарыстоўваць AdWords для стварэння і выкарыстання розных маркетынгавых інструментаў, напрыклад, генератары ключавых слоў і некаторыя віды эксперыментаў.

Adwords is like an auction house

Google Adwords is an auction house where businesses compete for visibility in search engine results by bidding for ad space. Мэта складаецца ў тым, каб прыцягнуць якасны трафік на сайт. Рэкламадаўцы вызначаюць бюджэт для сваёй рэкламы, а таксама жаданую мэтавую аўдыторыю. Яны таксама могуць уключаць спасылкі на пэўныя раздзелы свайго сайта, іх адрас, і нумары тэлефонаў.

AdWords працуе, робячы стаўкі на розныя ключавыя словы. У залежнасці ад паказчыка якасці рэкламы, рэйтынг аб'явы будзе вышэй або ніжэй. Higher-ranked ads pay lower “цана за клік” than those below them. Добрая мэтавая старонка будзе займаць першае месца ў выніках пошукавай сістэмы і будзе каштаваць найменш.

У дадатак да стаўкі на рэкламныя пазіцыі, Google таксама робіць стаўку на тысячы ключавых слоў. Гэтая практыка выклікала пэўныя спрэчкі. У той час як Google сцвярджае, што іх купля рэкламы не ўплывае на іншых рэкламадаўцаў, it has been criticized for creating a “conflict of interest” that affects the fairness of the auction. The Wall Street Journal асвятліў гэтую праблему ў нядаўнім дакладзе.

Google мае дамінуючую стратэгію ставак. Ён спрабуе зрабіць стаўку як мага большай кошту, якую пакупнік гатовы заплаціць. Але гэта не заўсёды працуе. Лепш рабіць стаўкі высокія, чым нізкія, і спадзявацца на лепшае. Google - не адзіная кампанія, якая ўдзельнічае ў аўкцыёне.

Рэкламадаўцы AdWords марнуюць тысячы долараў кожны месяц на свае кампаніі. Але яны павінны ведаць, якія кампаніі прыносяць больш за ўсё трафіку. Калі кампанія А стварае дзесяць патэнцыйных кліентаў у дзень, але кампанія B вядзе толькі пяць, яны павінны ведаць, якая кампанія стымулюе больш продажаў. Яны таксама павінны адсочваць даходы для кожнай з гэтых кампаній.

Adwords - гэта канкурэнтны рынак. Важна выбраць правільныя ключавыя словы. Адсутнасць даследаванняў можа прывесці да таго, што ваша рэклама будзе паказвацца ў выпадковых месцах. Без адсочвання канверсіі, ваша даследаванне ключавых слоў не будзе эфектыўным. You can use SEMrush to analyze your competitors’ ключавыя словы. Ён паказвае сярэдні CTR гэтых ключавых слоў і колькі іншых рэкламадаўцаў выдаткавалі на іх.

Для кожнага ключавога слова можна стварыць мноства кампаній. На самой справе, вы нават можаце мець некалькі кампаній з некалькімі групамі аб'яў. Гэта палягчае параўнанне рэкламы ад розных кампаній. Вы таксама можаце выкарыстоўваць такія інструменты, як CrazyEgg, які паказвае клікі і пракруткі наведвальнікаў.

It’s competitive

AdWords is a competitive auction where your ad appears when someone types in a valid query. Ёсць таксама іншыя канкурэнты, якія робяць стаўкі на тыя ж ключавыя словы. Калі вы хочаце заставацца наперадзе канкурэнтаў, выкарыстоўваць наладжвальны таргетынг на аўдыторыю блізкасці і кантэкстныя ключавыя словы. It’s also essential to monitor your competitors’ strategies and keep track of how they’re performing.

It’s cost-effective

When you are determining the cost-effectiveness of advertising, трэба ўлічваць два аспекты: даход і кошт. Даход - гэта грошы, атрыманыя ад кліку, тады як кошт прададзеных тавараў уключае выдаткі на рэкламу, выдаткі на вытворчасць, і любыя іншыя выдаткі. Па разліку выручкі, вы можаце разлічыць рэнтабельнасць інвестыцый для кампаніі і даведацца, колькі вам у цэлым каштуе продаж.

Сярэдні каэфіцыент канверсіі для AdWords складае 2.70%, але гэта колькасць вар'іруецца ў залежнасці ад вашай галіны. Напрыклад, індустрыя фінансаў і страхавання мае каэфіцыент канверсіі 10%, у той час як электронная камерцыя бачыць толькі каэфіцыент канверсіі 2%. Вы можаце адсочваць свае каэфіцыенты канверсіі з дапамогай табліцы Google.

Google Adwords - гэта магутны рэкламны інструмент, які прапануе амаль неабмежаваны патэнцыял. Ён бясплатны для выкарыстання і можа быць пашыраны для больш маштабных кампаній. Ён просты ў выкарыстанні і прапануе мільёны ключавых слоў на выбар. Ён таксама прапануе безрызыкоўны вопыт без кантрактаў і абавязацельстваў. Больш за тое, вы можаце лёгка скарэктаваць свой бюджэт і нават адмяніць кампанію, калі вы не бачыце жаданых вынікаў.

Кампаніі Adwords могуць каштаваць тысячы долараў, але нават малы бізнес можа атрымаць вынікі за сотні долараў. Вам не трэба марнаваць больш $10,000 у месяц для паспяховай кампаніі, і вы можаце штодня ўсталёўваць абмежаванні бюджэту і максімальныя стаўкі. Вы таксама можаце арыентавацца на аўдыторыю па яе інтарэсах і паводзінах, што можа дапамагчы вам знізіць кошт за клік. Вы таксама можаце наняць спецыяліста па КПП, каб знізіць кошт кліку. But hiring a PPC specialist doesn’t have to be expensive – it’s usually cheaper to pay through a flat monthly fee or monthly.

Планіроўшчык ключавых слоў Google - карысны інструмент для ацэнкі вашай стаўкі. Ён змяшчае ацэнкі сярэдніх сум CPC для розных ключавых слоў. Больш за тое, гэта дазваляе стварыць спіс ключавых слоў са слупкамі і вызначыць меркаваную колькасць першай старонкі, верхняя старонка, і стаўка на першую пазіцыю. Інструмент таксама інфармуе вас аб узроўнях канкурэнцыі за ключавое слова.

It’s a great way to raise brand awareness

When using Adwords to promote your brand, вы павінны быць упэўнены, што вы арыентуецеся на патрэбных кліентаў. Гэта азначае выкарыстанне запытаў брэнда на этапе даследавання ключавых слоў. Вы таксама можаце выкарыстоўваць Google Trends для маніторынгу пошуку брэндаў. Вы таксама павінны выкарыстоўваць сайты сацыяльных сетак, каб ацаніць, як кліенты рэагуюць на ваш брэнд. Hootsuite - выдатны інструмент для гэтага. Таксама, пераканайцеся, што вы ўключылі апытанне ў сваю электронную кампанію, каб вы маглі ацаніць пазнавальнасць брэнда.

Пазнавальнасць брэнда мае жыццёва важнае значэнне на сучасным рынку, дзе канкурэнцыя ўзрасла і спажыўцы становяцца больш выбарчымі. Патэнцыйныя кліенты хочуць купляць у брэндаў, якія знаёмыя і вартыя даверу. Іншымі словамі, яны хочуць адчуваць, што ведаюць людзей, якія стаяць за брэндам. Выкарыстанне рэкламных кампаній для павышэння пазнавальнасці брэнда - выдатны спосаб дасягнуць патрэбнай аўдыторыі.

Вы таксама можаце выкарыстоўваць Facebook для павышэння пазнавальнасці брэнда. Гэтая сацыяльная сетка з'яўляецца адной з найбуйнейшых інтэрнэт-супольнасцяў у свеце. Вы можаце арыентавацца на карыстальнікаў Facebook, стварыўшы профіль на Facebook і папрасіўшы іх перайсці па вашай спасылцы. Людзі з большай верагоднасцю перайдуць на ваш сайт, калі ўбачаць назву вашага брэнда ў сваёй часовай шкале Facebook.

Выкарыстанне рэмаркетынгу для прасоўвання вашага брэнда - яшчэ адзін эфектыўны варыянт. Гэтая функцыя дазваляе арыентавацца на людзей, якія наведвалі пэўныя старонкі або праглядалі пэўныя відэа. Затым вы можаце стварыць рэмаркетынгавыя кампаніі для прасоўвання пэўных прадуктаў ці паслуг. Гэты інструмент таксама вельмі гнуткі і забяспечвае мноства варыянтаў таргетынгу.

Выкарыстанне рэтаргетынгавых кампаній - выдатны спосаб прыцягнення патэнцыйных кліентаў і продажаў. Гэтая стратэгія лепш за ўсё працуе для кампаній, якія прадаюць сваю прадукцыю ў Інтэрнэце. Прыцягваючы і перанацэльваючы людзей, якія ўжо праявілі цікавасць да вашай прадукцыі, вы зможаце павялічыць продажу і патэнцыйных кліентаў.

AdWords - гэта рэкламная платформа Google. It allows businesses to create ads and track their performance. Ён працуе, робячы стаўку на адпаведныя ключавыя словы. Многія эксперты па лічбавым маркетынгу выкарыстоўваюць яго, каб павялічыць свой даход і дасягнуць мэтавых кліентаў. Выкарыстанне гэтай платформы мае шмат пераваг. Сюды ўваходзяць: сістэма жывога аўкцыёну, рэлевантнасць ключавых слоў і вынікі адсочвання.

Google AdWords is Google’s advertising platform

Google AdWords is a platform for businesses to reach targeted audiences with their ads. Платформа працуе па мадэлі аплаты за клік, што азначае, што прадпрыемствы плацяць толькі тады, калі карыстальнікі націскаюць на рэкламу і праглядаюць іх вэб-сайты. Гэта таксама дазваляе прадпрыемствам адсочваць, на якую рэкламу націскаюць і якія наведвальнікі робяць.

Google AdWords - выдатны спосаб прасоўвання вэб-сайта або прадукту. Вы можаце ствараць і кіраваць сваёй рэкламай у розных фарматах, уключаючы тэкст і малюнак. У залежнасці ад абранага фармату рэкламы, тэкставыя аб'явы будуць паказвацца ў адным з некалькіх стандартных памераў.

Google AdWords дазваляе арыентавацца на патэнцыйных кліентаў на аснове ключавых слоў і геаграфічнага месцазнаходжання. Вы таксама можаце арыентаваць сваю рэкламу на пэўны час сутак, напрыклад, у працоўны час. Напрыклад, многія прадпрыемствы размяшчаюць рэкламу толькі з 8 AM да 5 PM, у той час як іншыя прадпрыемствы могуць працаваць толькі па выхадных. З дапамогай ключавых слоў, якія маюць дачыненне да вашага прадукту або паслугі, вы можаце дасягнуць больш шырокай аўдыторыі і павялічыць рэнтабельнасць інвестыцый.

Рэклама ў Google Search складае вялікую частку даходаў Google. Ён таксама пашырае свае рэкламныя намаганні на YouTube, які бачыў а 50% рост у параўнанні з мінулым годам у першым квартале. Рэкламны бізнес YouTube захоплівае большую долю рэкламных долараў у параўнанні з традыцыйным лінейным тэлебачаннем.

Google AdWords - няпростая платформа ў выкарыстанні, але ён прапануе шмат пераваг для бізнесу электроннай камерцыі. Платформа прапануе пяць тыпаў кампаній. Вы можаце выкарыстоўваць адзін для арыентацыі на пэўную аўдыторыю, што важна для бізнесу электроннай камерцыі. Напрыклад, вы можаце наладзіць кампанію для арыентацыі на кліентаў на аснове іх пакупніцкіх звычак і намераў пакупкі.

Перш чым ствараць аб'явы для Google AdWords, жыццёва важна вызначыць свае мэты. У ідэале, аб'явы павінны накіроўваць трафік на адпаведную мэтавую старонку. Google AdWords прапануе два тыпу ставак: ручная ўстаноўка стаўкі і выкарыстанне планавальніка ключавых слоў. Апошняе можа быць больш эканамічна выгадным, але патрабуе дадатковага абслугоўвання.

It is a live auction

AdWords bidding is the process of bidding for a specific ad spot in the search results. Сума, якую вы прапануеце за сваю рэкламу, будзе ўплываць на ацэнку якасці, якую вы атрымаеце. Калі ў вас высокі бал якасці, ваша рэклама атрымае больш высокі рэйтынг і меншую цану за клік.

У гэтым працэсе, самая эфектыўная рэклама займае верхнюю пазіцыю ў выніках пошуку. Павелічэнне стаўкі не гарантуе вам першае месца. Замест гэтага, вам неабходна мець выдатную рэкламу, якая адпавядае пошукаваму тэрміну і адпавядае парогам рэйтынгу аб'яў.

AdWords стварае паказчык якасці ў рэжыме рэальнага часу для кожнага ключавога слова. Гэты алгарытм улічвае мноства фактараў пры разліку паказчыка якасці. Калі паказчык якасці нізкі, AdWords не будзе паказваць вашу рэкламу. Калі ў вас высокі бал, ваша рэклама будзе паказвацца ў верхняй частцы вынікаў пошуку Google.

Каб зрабіць стаўку, вы павінны ведаць сваё ключавое слова і ўсталяваць тыпы адпаведнасці. Гэта паўплывае на суму, якую вы плаціце за кожнае ключавое слова, і на тое, ці будзеце вы на першай старонцы. Стаўкі выводзяць вас на аўкцыён Google, каб вызначыць, якая рэклама будзе паказвацца. Разумеючы нюансы гэтага працэсу, вы зможаце разумна рабіць стаўкі.

It allows advertisers to pick keywords that are relevant to their business

When selecting keywords for your ad campaign, вы павінны мець на ўвазе рэлевантнасць вашай рэкламы ключавым словам. Рэлевантнасць рэкламы з'яўляецца важным фактарам, таму што яна ўплывае на вашу стаўку і кошт за клік. У Adwords, вы можаце праверыць паказчык якасці вашых ключавых слоў, каб вызначыць рэлевантнасць вашай рэкламы. Паказчык якасці - гэта лічба, якую Google дае кожнаму ключавому слову. Высокі паказчык якасці азначае, што ваша рэклама будзе размешчана вышэй за канкурэнтаў, чые балы ніжэй.

Калі ў вас ёсць спіс ключавых слоў, вы можаце пачаць ствараць мэтавую старонку, арыентаваную на гэтыя ключавыя словы. Затым гэтая мэтавая старонка будзе накіроўваць новых кандыдатаў, якія хочуць працаваць у вашым бізнэсе. У дадатак да мэтавых старонак, вы таксама можаце запускаць кампаніі Adwords, каб арыентавацца на гэтыя ключавыя словы.

Яшчэ адным важным фактарам пры выбары ключавых слоў для рэкламнай кампаніі з'яўляецца аб'ём пошуку па ключавых словах. Ключавыя словы з вялікім аб'ёмам пошуку каштуюць нашмат даражэй. Гэта азначае, што вы павінны выбраць толькі некалькі ключавых слоў з умераным аб'ёмам пошуку. Гэта дапаможа вам захаваць ваш бюджэт на іншыя ключавыя словы, якія з большай верагоднасцю дадуць вынік.

It allows businesses to track the performance of their ads

Google AdWords allows businesses to track the performance of their adverts, уключаючы колькасць клікаў і продажаў. Кампаніі таксама могуць усталёўваць бюджэты і змяняць іх пры неабходнасці. Напрыклад, калі вы хочаце выдаткаваць пэўную суму за клік, вы можаце ўсталяваць меншы бюджэт для пэўных прылад і больш высокі для іншых прылад. Затым, AdWords будзе аўтаматычна карэктаваць вашы стаўкі ў адпаведнасці з вашай кампаніяй.

Адсочванне канверсій - гэта яшчэ адзін спосаб адсочвання поспеху вашай рэкламы. Гэта дазваляе вам убачыць, колькі кліентаў вы прыцягнулі праз сваю рэкламу і агульную суму грошай, якую вы патрацілі на кожную канверсію. Гэтая функцыя неабавязковая, але без гэтага, вам трэба будзе здагадацца, якой рэнтабельнасці інвестыцый вы можаце чакаць ад сваёй кампаніі. З адсочваннем канверсіі, вы можаце адсочваць усе: ад продажаў на вэб-сайтах да загрузак праграм і тэлефонных званкоў, і нават вымераць рэнтабельнасць інвестыцый ад кожнай канверсіі.

Google AdWords з'яўляецца каштоўным інструментам для малога бізнесу. Аднак, важна мець на ўвазе, што вы павінны пастаянна кантраляваць і аптымізаваць сваю рэкламу. У адваротным выпадку, вы можаце выдаткаваць шмат грошай на рэкламную кампанію, якая не прынясе вынікаў.

Яшчэ адна вялікая перавага выкарыстання Google AdWords - мадэль аплаты за клік. Аплата толькі тады, калі хтосьці націскае на вашу рэкламу, дазваляе прадпрыемствам зэканоміць грошы. У дадатак, Adwords дазваляе прадпрыемствам адсочваць эфектыўнасць іх рэкламы, адсочваючы, якія аб'явы націскаюць, а якія праглядаюць карыстальнікі.

Google’s Adwords is an advertising platform that lets businesses target users across the search and display networks. Рэклама ствараецца з ключавымі словамі і копіяй рэкламы, якія адпавядаюць таму, што шукае шукальнік. Праграма вельмі зручная і дазваляе прадпрыемствам з лёгкасцю пачынаць і спыняць кампаніі. Вось некалькі парад, каб атрымаць ад гэтага максімальную карысць.

Google AdWords - гэта плата за клік (КПП) рэкламная пляцоўка

The Google AdWords pay-per-click advertising platform allows you to place ads on Google’s search engine results page by selecting specific search terms. Платформа дазваляе рабіць стаўкі на патрэбныя ключавыя словы, каб паказаць іх патрэбнай аўдыторыі, а таксама дае паказчыкі, якія дапамогуць вам адсочваць, наколькі эфектыўная ваша рэклама. Гэта таксама дазваляе вам дасягнуць патэнцыйных кліентаў, дзе б яны ні знаходзіліся, і незалежна ад прылады, якую яны выкарыстоўваюць.

Рэклама з аплатай за клік - выдатны спосаб дасягнуць вашай мэтавай аўдыторыі, дзе б яна ні знаходзілася. З Google AdWords, вы можаце прасоўваць ім свае прадукты і паслугі ў любы час. Калі вы хочаце развіваць свой бізнес і хочаце павялічыць сваю бачнасць, КПП - гэта выдатная інвестыцыя.

Google Ads таксама дае вам магчымасць прасоўваць свой бізнес па-за Google Search. Гэта дазваляе размяшчаць рэкламу на тысячах вэб-сайтаў у Інтэрнэце. Вы можаце выбраць, на якіх сайтах вы хочаце размяшчаць рэкламу, а таксама на якія тыпы людзей вы хочаце арыентавацца. Гэта выдатны спосаб павялічыць ахоп патрэбнай аўдыторыі і зэканоміць грошы.

Пры запуску рэкламнай кампаніі з аплатай за клік, важна мець на ўвазе пераўтварэнні. Чым больш інтэграваная ваша кампанія, тым больш верагоднасць пераўтварэння тых, хто шукае. Вы можаце выкарыстоўваць сабраныя вамі даныя для напісання аб'яў і ўстанаўлення бюджэту. Сюды, вы будзеце дакладна ведаць, што прыносіць ваша рэклама.

Google AdWords прапануе сем розных тыпаў кампаній. Сюды ўваходзяць пошукавыя аб'явы, паказваць аб'явы, і гандлёвыя кампаніі. Кожны з іх арыентаваны на пэўную аўдыторыю. Вы таксама можаце выкарыстоўваць Google Display Network для арыентацыі на пэўныя дэмаграфічныя групы і аўдыторыю.

It allows businesses to target users on the search and display networks

Google Adwords lets businesses target users on both the search and display networks. У той час як пошукавая рэклама арыентавана на карыстальнікаў, якія актыўна шукаюць прадукт ці паслугу, медыйная рэклама арыентавана на карыстальнікаў, якія праглядаюць пэўныя вобласці Інтэрнэту. Гэта дазваляе прадпрыемствам дасягнуць больш мэтавай аўдыторыі і павысіць пазнавальнасць свайго брэнда.

У залежнасці ад віду бізнесу, кампаніі могуць арыентавацца на розныя тыпы карыстальнікаў з дапамогай Adwords. Напрыклад, медыйныя рэкламадаўцы могуць арыентавацца на карыстальнікаў, якія былі на іх сайце на працягу апошняга тыдня або двух. Гэтыя тыпы карыстальнікаў вядомыя як гарачыя карыстальнікі. Медыйныя рэкламадаўцы карэктуюць свае стаўкі ў залежнасці ад гэтых карыстальнікаў.

У той час як пошукавая сетка складаецца з тэкставых аб'яў, дысплейная сетка дазваляе кампаніям арыентавацца на карыстальнікаў праз выявы і відэарэкламу. Дысплейная рэклама можа размяшчацца на партнёрскіх сайтах Google, а таксама ў Gmail, YouTube, і тысячы іншых сайтаў. Гэта платныя размяшчэння і лепш за ўсё працуюць для прадпрыемстваў, якія жадаюць паказаць свае прадукты ці паслугі з візуальным кампанентам.

У дадатак да тэматычнага таргетынгу, прадпрыемствы могуць арыентавацца на карыстальнікаў у залежнасці ад іх інтарэсаў. Таргетынг па інтарэсах дазваляе кампаніям паказваць рэкламу на вэб-сайтах, якія маюць тэму, звязаную з пэўным прадуктам або паслугай. Напрыклад, кампанія, якая займаецца продажам здаровай ежы, можа арыентавацца на карыстальнікаў, якія наведваюць сайты, прысвечаныя здароўю. Аналагічна, рэкламадаўцы могуць арыентавацца на карыстальнікаў у залежнасці ад іх узросту, пол, даход хатняй гаспадаркі, і бацькоўскі статус. Напрыклад, рэкламадавец, які прадае жаночае адзенне, можа абмежаваць сваю рэкламу жанчынам.

It allows advertisers to bid on trademarked keywords

Google has lifted the restriction that prevented advertisers from bidding on trademarked keywords. Многія буйныя кампаніі маюць свае назвы, зарэгістраваныя ў якасці гандлёвых марак. Гэта азначае, што яны з'яўляюцца выключнымі ўладальнікамі ўмоў і не могуць выкарыстоўвацца іншымі брэндамі. Аднак, законным рэсэлерам дазволена выкарыстоўваць у сваіх аб'явах тэрміны, абароненыя гандлёвымі маркамі.

Аднак, прадпрыемствы, якія робяць стаўку на ключавыя словы з гандлёвымі маркамі, павінны заставацца ў межах закону. Копія аб'явы і URL сайта не павінны ўтрымліваць гандлёвую марку канкурэнта. Гэта гарантуе, што асяроддзе Google Ads не з'яўляецца бясплатным для ўсіх. Напрыклад, прадавец кантактных лінзаў 1-800 Кантакты пагражалі падаць у суд 14 сваіх канкурэнтаў за парушэнне правоў на гандлёвую марку і прымусіў іх спыніць стаўкі на тыя ж ключавыя словы.

Google больш не будзе расследаваць ключавыя словы з гандлёвымі маркамі, але будзе працягваць абмяжоўваць выкарыстанне тэрмінаў у некаторых рэгіёнах. У Кітаі, напрыклад, тэрміны гандлёвай маркі больш не будуць выклікаць рэкламу. У той час як абарона гандлёвых марак не з'яўляецца абсалютным патрабаваннем, рэкламадаўцы могуць выкарыстоўваць гандлёвыя маркі як спосаб пазбегнуць забароны на рэкламнай платформе Google.

Аднак, уладальнікі брэндаў занепакоеныя практыкай Google, якая дазваляе рэкламадаўцам рабіць стаўкі на тэрміны, зарэгістраваныя гандлёвымі маркамі. Яны сцвярджаюць, што Google несправядліва крадзе назву іх брэнда і выклікае блытаніну сярод спажыўцоў. Такая практыка можа быць незаконнай, але ў некаторых краінах Google дазваляе рэкламадаўцам рабіць стаўкі на тэрміны гандлёвай маркі, уключаючы Злучаныя Штаты.

У той час як гандлёвыя маркі могуць выкарыстоўвацца ў пошукавых тэрмінах, абароненых гандлёвымі маркамі, можа быць цяжка адрозніць іх. Некаторыя гандлёвыя маркі з'яўляюцца агульнымі тэрмінамі, а іншыя з'яўляюцца зарэгістраванымі гандлёвымі маркамі. Стаўкі на ўмовах гандлёвай маркі могуць быць законнымі, калі кампанія выкарыстоўвае іх для продажу сваёй прадукцыі. У многіх выпадках, пажадана пракансультавацца з юрыстам, перш чым спрабаваць зрабіць стаўку на ўмовы таварных знакаў.

It is easy to use

Google AdWords is an advertising program from Google. Ёсць два асноўных метаду рэкламы з дапамогай AdWords. Першы - усталяваць бюджэт і стаўкі, гэта сума, якую вы будзеце плаціць за клік. Большасць людзей пачынаюць з выкарыстання функцыі аўтаматычных ставак, але таксама можна ўручную ўсталяваць стаўку. Стаўкі ўручную, як правіла, танней, але можа спатрэбіцца дадатковае абслугоўванне.

Другі спосаб - выкарыстоўваць планавальнік ключавых слоў, гэта магутны інструмент, які дазваляе знаходзіць ключавыя словы, якія генеруюць трафік. Вы таксама можаце ўносіць змены ў аўтаномным рэжыме з дапамогай рэдактара рэкламы. Выкарыстанне Планіроўшчыка ключавых слоў таксама дазваляе масава змяняць аб'явы. Вы таксама можаце выкарыстоўваць галоўную ўкладку, каб праглядзець цікавую інфармацыю аб вашых ключавых словах.

Для пачатку, вам трэба будзе стварыць уліковы запіс Google. Стварэнне бясплатнага ўліковага запісу не зойме шмат часу, і гэта вельмі лёгка пачаць. Адтуль, вы можаце стварыць сваю першую кампанію. Пасля таго, як вы стварылі свой уліковы запіс, вы зможаце ўсталяваць свой бюджэт і мэтавую аўдыторыю. Вы таксама можаце ўсталяваць стаўкі і напісаць тэкст аб'явы.

Адна з самых важных рэчаў, якую трэба мець на ўвазе пры выкарыстанні Google AdWords, - гэта тое, што вы павінны аптымізаваць сваю рэкламу. Чым больш аптымізаваныя вашы аб'явы, тым больш шанцаў у іх будзе атрымаць аддачу ад інвестыцый. На самой справе, паводле справаздачы Google аб эканамічным уздзеянні, прадпрыемствы могуць зарабляць столькі, колькі $2 за долар у рэкламе з AdWords.

It is complicated

Many small businesses open an account with Adwords but don’t understand how the system works. У іх няма часу, каб прысвяціць гэтаму працэсу, і яны не разумеюць сістэмы таргоў. Google кантралюе рэкламныя бюджэты і не будзе паказваць аб'явы з занадта нізкай стаўкай.

Google AdWords is a pay-per-click advertising platform that allows businesses to choose keywords related to their products or services. Ён вельмі маштабуецца і прапануе рэкламу, арыентаваную на сайт. Ніжэй пералічаны асноўныя прынцыпы рэкламы AdWords. Пасля таго, як вы ведаеце гэтыя, вы можаце аптымізаваць сваю кампанію, каб прыцягнуць больш кліентаў на ваш сайт.

Google AdWords - гэта плата за клік (КПП) рэкламная пляцоўка

КПП (плаціць за клік) рэклама з'яўляецца папулярным спосабам прыцягнуць новую аўдыторыю і павялічыць наведвальнасць сайта. Даследаванні паказваюць, што наведвальнікі з PPC-рэкламы з большай верагоднасцю зробяць пакупку, чым звычайныя наведвальнікі. Гэта таксама дае высокую рэнтабельнасць інвестыцый. У сярэднім, рэкламадаўцы могуць чакаць вяртання інвестыцый у памеры каля $2 за клік.

Большасць людзей не ведаюць, што адсочванне канверсіі з'яўляецца важным аспектам аплаты за клік рэкламы. Многія новыя рэкламадаўцы не разумеюць каштоўнасці адсочвання канверсій. Некаторыя нават наймаюць агенцтва лічбавага маркетынгу для правядзення сваіх PPC-кампаній, але не разумеюць, што агенцтва не разумее іх бізнес-мэтаў і неабходнасці адсочвання канверсіі. Таму, лічбавыя маркетолагі павінны навучыць кліентаў таму, як наладзіць адсочванне канверсіі як на баку PPC, так і на сайце.

Рэклама з аплатай за клік прадугледжвае куплю рэкламы ў пошукавых сістэмах па пэўных ключавых словах. Аб'ява адлюстроўваецца вышэй або побач з вынікамі арганічнага пошуку. Кошт кліку вызначаецца максімальнай стаўкай і паказчыкам якасці аб'явы. Стаўкі могуць вагацца ад некалькіх цэнтаў да некалькіх сотняў долараў. Высокія стаўкі бываюць рэдка, аднак. Напрыклад, калі ваша рэклама пра бясплатны разліковы рахунак для бізнесу, а $10 стаўка гарантуе, што ваша аб'ява будзе на першым месцы ў выніках пошуку.

Выкарыстанне Google AdWords для прасоўвання вашага бізнесу з'яўляецца важным спосабам дасягнуць мэтавай аўдыторыі. Дысплейная сетка Google складаецца з тысяч сайтаў у Інтэрнэце. Больш за тое, вы можаце выбраць, на якіх сайтах размяшчаць рэкламу, і выбраць тыпы аўдыторыі, на якую вы хочаце арыентавацца. Гэтыя аб'явы не з'яўляюцца заменай арганічнага рэйтынгу ў пошуку, але яны могуць дапамагчы вам дасягнуць кліентаў у любым месцы.

It allows businesses to pick keywords that are relevant to their products or services

One way to get the most out of Adwords is to choose keywords that are highly relevant to your products or services. Напрыклад, калі вы займаецеся дастаўкай арганічных гародніны, you may want to choose “арганічная агароднінная скрынка дастаўкі” as your keyword. Выкарыстанне гэтага ключавога слова дапаможа вам прыцягнуць патрэбных кліентаў. Вы таксама можаце выкарыстоўваць розныя варыянты гэтых ключавых слоў, уключаючы арфаграфічныя памылкі і гутарковыя тэрміны.

Пры выбары ключавых слоў для вашай рэкламы, не забудзьцеся выкарыстоўваць іх у вашай копіі аб'явы і копіі мэтавай старонкі. Часта, вы не можаце сказаць, якія ключавыя словы будуць працаваць, пакуль вы іх не праверыце. Таму, пры выбары ключавых слоў для вашай кампаніі лепш кіравацца інтуіцыяй.

Іншы спосаб знайсці ключавыя словы - выкарыстоўваць планавальнік ключавых слоў. Гэты інструмент дапамагае знайсці новыя ключавыя словы, шукаючы падобныя ключавыя словы на сайтах канкурэнтаў. Больш за тое, Google Analytics пакажа вам, якія ключавыя словы людзі ўжо выкарыстоўваюць, каб знайсці ваш сайт. Сюды, вы не будзеце канкураваць за існуючы трафік.

It offers site targeted advertising and re-targeting

Retargeting allows you to retarget visitors who have visited your website in the past. Ён працуе шляхам размяшчэння невялікага фрагмента кода, называецца пікселем, на вашым сайце. Піксель нябачны для наведвальнікаў сайта, але выдаляе ананімны файл cookie браўзера, што дазваляе пастаўшчыку рэтаргетынгу ведаць, калі паказваць вам рэкламу.

It is highly scalable

Google AdWords is a highly scalable form of online advertising. Гэта азначае, што больш грошай, укладзеных у вашу кампанію, прынясе большы прыбытак. Гэта таксама вельмі празрыста. Незалежна ад таго, арыентуецеся вы на мясцовы бізнес або на ўвесь свет, вы можаце бачыць, што працуе, а што не. З магчымасцю вымярэння рэнтабельнасці інвестыцый і каэфіцыента канверсіі, вы можаце адаптаваць сваю кампанію для большай колькасці канверсій.

Гэта таксама вельмі маштабуецца, гэта азначае, што ваш бюджэт можа расці па меры росту вашага бізнесу. Вы нават можаце павялічыць свой бюджэт, калі знойдзеце прыбытковую рэкламную кампанію. Гэта прывядзе да большага прыбытку і патэнцыйных кліентаў. AdWords - гэта хуткі і эфектыўны спосаб прыцягнуць якасны трафік на ваш сайт. Вы можаце ствараць прывабныя аб'явы, якія добра канвертуюць. Вы таксама можаце знізіць кошт вашай рэкламы, засяродзіўшы ўвагу на мінус-словах.

It allows businesses to optimize bids to maximize conversions

The Enhanced CPC bidding option in Adwords helps businesses increase the chances of conversion. Гэты тып стаўкі павышае стаўку часцей і накіраваны на максімізацыю CTR, CVR, і CPC для кожнага ключавога слова. Ён таксама спрабуе аптымізаваць агульную цану за клік. Лепш за ўсё выкарыстоўваць гэты тып стаўкі, калі вы хочаце павялічыць колькасць канверсій.

Стратэгія стаўкі "Максімізаваць колькасць канверсій" дазваляе кампаніям аптымізаваць стаўкі для максімізацыі колькасці канверсій без неабходнасці марнаваць больш, чым яны могуць сабе дазволіць. Гэтая стратэгія падыходзіць для малых і сярэдніх кампаній электроннай камерцыі, якія не маюць вялікага бюджэту. Павышэннем ставак, кампаніі могуць дасягнуць больш высокіх пазіцый рэкламы ў выніках пошуку.

Каб аптымізаваць свае стаўкі для максімізацыі канверсіі, вы павінны мець адсочванне канверсіі ў Adwords. Першапачаткова, ваш кошт за набыццё будзе высокім, але з часам, кошт пераўтварэння знізіцца. Калі вы не можаце вызначыць, колькі каштуе пераўтварэнне, гэтая стратэгія можа быць крыху складанай.

Smart Bidding - гэта функцыя, якая выкарыстоўвае машыннае навучанне для аптымізацыі ставак для павелічэння колькасці канверсій. Google аналізуе сігналы дадзеных ад кожнага пошуку і павялічвае або зніжае вашу стаўку ў залежнасці ад верагоднасці канверсіі. Больш высокія стаўкі ўстанаўліваюцца для шукальнікаў, якія, хутчэй за ўсё, зробяць пакупку. Аднак, Google таксама патрабуе, каб вы адсочвалі свае канверсіі. Напрыклад, Google рэкамендуе мець як мінімум 30 канверсіі ў мінулым 30 дзён, перш чым вы зможаце выкарыстоўваць мэтавую CPA і мэтавую рэнтабельнасць інвестыцый.

Для таго, каб максымізаваць уплыў Adwords, you should choose keywords that are closely related to your products. Першы, прааналізуйце ключавыя словы, якія рэгулярна выкарыстоўвае ваш сайт. Ключавыя словы, звязаныя з вашым бізнесам, будуць ствараць больш клікаў і патэнцыйных кліентаў. Далей, вызначыць, наколькі дакладна Google адпавядае вашым ключавым словам. Ёсць чатыры розных тыпу супадзення: дакладны, фраза, шырокі, і паўторнае нацэльванне.

Даследаванне ключавых слоў

Keyword research is the process of finding the most profitable keywords for your ads. Ён дае ўяўленне аб тым, што ваша мэтавая аўдыторыя шукае ў Інтэрнэце, і можа дапамагчы вам сфармуляваць стратэгію кантэнту і маркетынгавы план. Ключавыя словы выкарыстоўваюцца людзьмі для пошуку інфармацыі, тавары, і паслугі ў Інтэрнэце. Размясціўшы свой кантэнт перад гэтымі карыстальнікамі, вы палепшыце свае шанцы на дасягненне продажаў.

Ключавым кампанентам даследавання ключавых слоў з'яўляецца аналіз аб'ёмаў пошуку. Гэта робіцца шляхам уводу ключавога слова ў пошукавую сістэму і праверкі вынікаў. У дадатак, вы павінны даследаваць падобныя пошукавыя тэрміны. Іншымі словамі, калі вашы кліенты шукаюць шпіёнскае абсталяванне, магчыма, вы захочаце арыентавацца на гэтыя пошукі.

Вы таксама хочаце ведаць сваіх канкурэнтаў. Калі вы прадаеце прадукт ці паслугу ў Інтэрнэце, вы можаце арыентавацца на іх з дапамогай гандлёвай рэкламы і аптымізаваных для канверсіі мэтавых старонак. Але калі ваш прадукт ці паслуга ў асноўным мясцовыя, вы павінны засяродзіцца на мясцовых ключавых словах, а не на глабальных. Каб зрабіць гэта, вы можаце выкарыстоўваць інструмент даследавання ключавых слоў, каб вызначыць лепшыя ключавыя словы.

Даследаванне ключавых слоў з'яўляецца важнай часткай SEO. Робячы даследаванні, вы можаце знайсці найбольш прыдатныя ключавыя словы для вашай рэкламы. Выбіраючы правільныя ключавыя словы, вы зэканоміце час і грошы. У дадатак, гэта дапаможа вам стварыць кантэнт, які адпавядае вашай аўдыторыі. Вы можаце знайсці найбольш рэлевантныя ключавыя словы з дапамогай такіх інструментаў, як планавальнік ключавых слоў Google. Гэты інструмент дапамагае сачыць за тэндэнцыямі ў рэжыме рэальнага часу і вызначаць, колькі людзей шукае па пэўных ключавых словах. Акрамя таго, гэта дае вам спіс фраз з вялікім аб'ёмам пошуку, якія ў трэндзе і растуць у папулярнасці.

Даследаванне ключавых слоў мае жыццёва важнае значэнне для поспеху кампаніі Adwords. Гэта дапаможа вам вызначыць лепшыя ключавыя словы, якія павялічаць наведвальнасць вашага сайта. Як толькі вы даведаецеся, якія ключавыя словы з'яўляюцца найбольш мэтавымі, вы можаце стварыць вакол іх рэкламную кампанію. Вы таксама можаце зрабіць сваю рэкламу больш мэтавай, арыентуючыся на меншы мэтавы рынак.

Найбольш эфектыўныя ключавыя словы будуць цесна звязаны з вашым прадуктам і мець нізкую канкурэнцыю. Выбіраючы доўгія ключавыя словы, вы можаце максымізаваць шанцы дасягнуць вашай мэтавай аўдыторыі і прадаваць прадукты з прыбыткам. У дадатак да даследавання ключавых слоў, Вы можаце выкарыстоўваць планавальнік ключавых слоў Google, каб знайсці найбольш папулярныя ключавыя словы і фразы для вашай рэкламы. Інструмент таксама дае звязаныя ключавыя словы, што дапаможа вам вызначыцца са стратэгіяй ставак.

Стаўкі па ключавых словах

Bidding on keywords is a powerful technique to boost the performance of your ad campaign. Гэта дазваляе больш дакладна арыентавацца на аўдыторыю і мець больш высокую цану за клік. Для паспяховай рэкламнай кампаніі, вам трэба старанна выбраць ключавыя словы, якія вы хочаце рэкламаваць. Чым вышэй CPC, тым вышэй вашыя шанцы атрымаць высокі рэйтынг у пошукавых сістэмах.

Вы можаце наладзіць стаўку ўручную або скарыстацца аўтаматызаваным інструментам прызначэння ставак. У той час як апошняе можа заняць крыху больш часу, ён забяспечвае дэталёвы кантроль і гарантуе неадкладнае ўнясенне змяненняў. Аднак, automated bidding tools are not advisable for large accounts because it is difficult to monitor the results and limits your ability to view the “big picture.” Manual bidding allows you to monitor your keywords on a per-keyword basis, без шкоды для вашага рэкламнага бюджэту.

Вы таксама можаце выкарыстоўваць бясплатны інструмент адсочвання пераўтварэнняў ключавых слоў Google, каб вызначыць эфектыўнасць кампаніі па ключавых словах. Гэты інструмент дае вам справаздачы, якія параўноўваюць кошт за клік з канверсіямі. З гэтымі дадзенымі, вы можаце наладзіць максімальную цану за клік, каб павялічыць прыбытак. Гэты інструмент таксама дазволіць вам даведацца, ці занадта шмат вы марнуеце на пэўнае ключавое слова.

Вы таксама можаце ўсталяваць тып супадзення ключавога слова. Тып супадзення па змаўчанні - Шырокі, што азначае, што ваша аб'ява будзе з'яўляцца ва ўсіх выніках пошуку па гэтым ключавым слове. Гэта можа прывесці да вялікай колькасці паказаў, але гэта таксама можа выклікаць высокі кошт. Вы таксама можаце выкарыстоўваць іншыя тыпы адпаведнасці, такія як Phrase Match, Дакладнае супадзенне, або адмоўнае супадзенне.

Вы таксама можаце ўсталяваць максімальную стаўку CPC на ўзроўні групы аб'яў і ключавога слова. Большасць рэкламадаўцаў пачынаюць з максімальнай цаны за клік у 1 долар ЗША. Аднак, Вы таксама можаце ўсталяваць максімальную стаўку CPC для асобных ключавых слоў, выкарыстоўваючы такі інструмент, як Maximize Clicks.

Яшчэ адзін фактар, які варта ўлічваць пры стаўцы на ключавыя словы ў Adwords, - гэта паказчык якасці. Высокі паказчык якасці азначае, што ваша рэклама больш адпавядае пошукаваму запыту. Google будзе даваць больш высокі рэйтынг аб'явам з высокім паказчыкам якасці.

Перанакіраванне

Re-targeting with Adwords is a great way to engage existing customers and attract new ones. Гэта ўключае ў сябе размяшчэнне тэгаў сцэнарыя на вашым вэб-сайце, што палегчыць вам доступ да вашай аўдыторыі на іншых вэб-сайтах. Google дазваляе сегментаваць вашу аўдыторыю на аснове прадуктаў і паслуг, якія яны праглядалі на вашым сайце. Паступаючы так, вы зможаце паказваць гэтым асобам больш мэтанакіраваную рэкламу.

Аб'явы з перанацэльваннем будуць з'яўляцца на экране кампутара чалавека пасля прагляду пэўнай старонкі. Напрыклад, чалавеку, які быў на галоўнай старонцы вашага вэб-сайта, будзе паказаная наладжаная рэклама падобных прадуктаў. Аб'явы таксама бачныя людзям, якія актыўна шукаюць вашу кампанію ў пошуку Google.

Калі вы пачатковец у рэкламе, Adwords - выдатнае месца для пачатку. Гэты магутны інструмент дазваляе паказваць рэкламу былым кліентам, калі яны праглядаюць розныя вэб-сайты, сайты дысплейнай сеткі, мабільныя прыкладанні, і YouTube відэа. Гэта дазваляе вам зноў прыцягнуць існуючых кліентаў і павялічыць каэфіцыент канверсіі.

Кошт за клік

When you are using Google Adwords for your business, вы павінны вызначыць аптымальную цану за клік. Гэты кошт залежыць ад вашага прадукту, прамысловасць, і мэтавы рынак. Аднак, вы павінны мець на ўвазе, што сярэдняя цана за клік $269 для пошукавай рэкламы і $0,63 для дысплейнай рэкламы. Кошт за клік таксама залежыць ад паказчыка якасці вашай рэкламы, стаўка, і канкурэнцыі.

Інструмент падказкі ключавых слоў Google паказвае сярэднюю цану за клік для ключавых слоў, якія звычайна выкарыстоўваюцца. Лёгка параўнаць цэны за клік ключавых слоў, каб убачыць, якое з іх прынясе найбольшы прыбытак. Google сцвярджае, што гэты новы слупок будзе больш дакладным, чым папярэдні Інструмент падказкі ключавых слоў, але гэта прывядзе да крыху розных значэнняў для абодвух інструментаў.

Кошт за клік - гэта мадэль цэнаўтварэння рэкламы, пры якой рэкламадавец плаціць выдаўцу за кожны клік па рэкламе. Гэта палягчае рэкламадаўцам звязаць свае інвестыцыі ў рэкламу з рэнтабельнасцю інвестыцый. Мадэль кошту за клік - адзін з самых папулярных метадаў рэкламы ў Інтэрнэце. Гэта дапамагае маркетолагам вызначыць аптымальную цану за клік, выкарыстоўваючы розныя стратэгіі стаўкі. Мэта складаецца ў тым, каб максымізаваць колькасць клікаў па мінімальна магчымай цане. Напрыклад, невялікі буцік адзення можа выкарыстоўваць рэкламу CPC на Facebook для прасоўвання новай сукенкі. Калі карыстальнік пракручвае міма рэкламы, рознічны гандляр не павінен будзе плаціць рэкламадаўцу.

Сярод многіх фактараў, якія ўплываюць на кошт за клік, цана прадукту з'яўляецца найбольш важным. Чым вышэй кошт тавару, тым вышэй кошт за клік. У некаторых выпадках, больш высокая цана за клік лепш для вашага бізнесу. Напрыклад, калі вы прадаеце адзенне, кошт за клік кашулі можа быць вышэй, чым кошт кашулі.

У Google AdWords выкарыстоўваюцца дзве мадэлі кошту за клік. Адзін з іх называецца фіксаванай CPC, і мае на ўвазе супрацоўніцтва паміж рэкламадаўцам і выдаўцом. Гэтая мадэль дазваляе рэкламадаўцам усталёўваць максімальную стаўку за кожны клік, і павялічвае іх шанцы трапіць на добрую рэкламную прастору.

Adwords - адзін з самых папулярных і прыбытковых метадаў інтэрнэт-маркетынгу. You can reach a vast audience with the help of Adwords. Платформа Google існуе ўжо амаль два дзесяцігоддзі. Паводле даследаванняў, маркетолагі робяць рэнтабельнасць інвестыцый $116 мільярдаў у год на платформе, і яны зарабляюць у сярэднім $8 за кожны даляр, які яны выдаткоўваюць на платформе.

Выдаткі

When you decide to use Google AdWords for your marketing campaign, вы павінны ведаць пра кошт кожнага ключавога слова. Гэта дапаможа вам заставацца ў межах вашага бюджэту, і гэта таксама дасць вам уяўленне аб тэндэнцыях, якія развіваюцца ў выдатках на AdWords. Каб атрымаць уяўленне пра кошт ключавога слова, паглядзіце на дзесятку самых дарагіх ключавых слоў AdWords.

Кошт AdWords вар'іруецца ў залежнасці ад ключавых слоў і галіны. Але ў цэлым, сярэдняя цана за клік складае прыкладна $2.32 у пошукавай сетцы і $0.58 у дысплейнай сетцы. Падрабязная разбіўка паказчыкаў AdWords даступная на сайце Google. Паказчык якасці кожнага ключавога слова ўплывае на яго рэнтабельнасць, так што ўпэўненасць у тым, што ваша рэклама мае высокі паказчык якасці, зэканоміць вашы грошы і пакажа вашу рэкламу большай колькасці карыстальнікаў.

Выкарыстанне інструмента планавання ключавых слоў можа дапамагчы вам ацаніць кошт ключавых слоў для вашага бізнесу. Гэта бясплатны інструмент ад Google Ads, які дазволіць вам прадумаць розныя тэрміны, звязаныя з вашым бізнесам, і даведацца, якія выдаткі на кожны з іх. Калі вы не ўпэўненыя, якія ключавыя словы выбраць, выкарыстоўвайце планавальнік ключавых слоў Google, каб даведацца, якія ўмовы пошуку шукае ваша аўдыторыя.

Кошт AdWords залежыць ад колькасці клікаў, якія вы хочаце атрымаць. Напрыклад, магчыма, вам прыйдзецца заплаціць за ключавыя словы, якія менш папулярныя, чым іншыя, але гэтыя ключавыя словы павялічаць ваш прыбытак. Вы можаце кантраляваць цану за клік, усталяваўшы максімальны штодзённы бюджэт.

Ключавыя словы

When you run a campaign using Google Adwords, вам трэба ведаць, як выбраць правільныя ключавыя словы для вашага бізнесу. Мэта складаецца ў тым, каб прыцягнуць кваліфікаваныя клікі да вашай рэкламы і захаваць кошт клікаў як мага ніжэй. Ключавыя словы з вялікім аб'ёмам прыносяць больш трафіку, але яны таксама больш канкурэнтаздольныя і даражэйшыя. Стварэнне правільнага балансу паміж аб'ёмам і коштам - гэта мастацтва і навука.

Адзін з лепшых спосабаў зрабіць гэта - выкарыстоўваць планавальнік ключавых слоў Google. Гэты інструмент пакажа вам колькасць пошукаў па пэўным ключавым слове, а таксама кошт за клік і канкурэнцыя за гэтае ключавое слова. Гэты інструмент таксама пакажа вам падобныя ключавыя словы і фразы, якія выкарыстоўваюць вашы канкурэнты.

Калі вы даведаецеся ключавыя словы, якія прыцягнуць найбольшую колькасць наведвальнікаў, вы можаце аптымізаваць свой сайт, каб прыцягнуць іх. Правільныя ключавыя словы павялічаць каэфіцыент канверсіі, знізіць цану за клік, і прыцягнуць больш трафіку на ваш сайт. Гэта прывядзе да зніжэння выдаткаў на рэкламу і павышэння рэнтабельнасці інвестыцый. Вы таксама можаце выкарыстоўваць інструмент падбору ключавых слоў, каб прыдумаць ідэі для паведамленняў у блогу і кантэнту.

Адзін з лепшых спосабаў знайсці правільныя ключавыя словы - выкарыстоўваць фразавае і дакладнае супадзенне. Ключавыя словы з фразавым супадзеннем даюць рэкламадаўцам найбольшы кантроль над сваімі выдаткамі. Гэтыя аб'явы будуць з'яўляцца пры пошуку, які змяшчае абодва тэрміны ў адным запыце.

Таргі

Bidding on Adwords is one of the most important aspects of an AdWords campaign. Мэта - павялічыць колькасць клікаў, канверсіі, і рэнтабельнасць выдаткаў на рэкламу. Існуюць розныя спосабы рабіць стаўкі, у залежнасці ад вашай мэтавай аўдыторыі і бюджэту. Кошт за клік (КПК) з'яўляецца найбольш распаўсюджаным відам таргоў, і гэта лепш за ўсё працуе для вэб-сайтаў, якія павінны прыцягнуць пэўныя тыпы наведвальнікаў. Аднак, гэта не так эфектыўна для вэб-сайтаў, якія павінны генераваць вялікую колькасць штодзённага трафіку. Стаўкі CPM выкарыстоўваюцца для аб'яў, якія з'яўляюцца на вэб-сайтах і звязаны з прадуктамі або паслугамі, якія прасоўваюцца на сайце.

Акрамя стаўкі на ключавыя словы, вы таксама павінны звярнуць увагу на тое, колькі разоў вашы канкурэнты з'яўляюцца ў выніках пошуку. Аналізуючы, колькі іх рэкламы з'яўляецца ў SERP, вы можаце зразумець, як вылучыцца сярод канкурэнтаў. Больш за тое, вы таксама можаце праверыць, дзе з'яўляюцца вашы канкурэнты, і даведацца іх долю ўражанняў.

Smart AdWords campaigns divide their bidding into different “групы аб'яў” and evaluate them separately. Smart Bidding прымяняе лепшыя практыкі з вашых мінулых кампаній да вашых новых кампаній. Ён будзе шукаць заканамернасці паміж рэкламай і праводзіць аптымізацыю на аснове сабраных даных. Для пачатку, вы можаце прачытаць кіраўніцтва Google аб тым, як выкарыстоўваць гэтую тэхніку.

Паказчык якасці

If you are using Google Adwords to promote your website, важна разумець важнасць паказчыка якасці. Гэты лік будзе вызначаць пазіцыю і кошт вашай рэкламы. Калі ў вас ёсць якасны кантэнт на мэтавай старонцы і адпаведная рэклама, вы атрымаеце больш высокі паказчык якасці. Гэта дапаможа вам атрымаць лепшую пазіцыю і знізіць CPC.

Паказчык якасці AdWords разлічваецца на аснове некалькіх фактараў. Гэта ўключае ў сябе выбраныя вамі ключавыя словы і саму рэкламу. Ацэнка дае вам уяўленне аб эфектыўнасці вашай кампаніі. Высокі бал азначае, што вы можаце перасягнуць стаўкі тых, хто робіць стаўкі, і вам не прыйдзецца плаціць занадта шмат за сваю рэкламу. Гэта таксама гарантуе, што рэклама, якую вы размяшчаеце, не будзе спасылацца на вэб-сайты, якія не адпавядаюць зместу вашага сайта.

Нізкі паказчык якасці будзе каштаваць вам больш грошай. Паказчык якасці заснаваны на гістарычных дадзеных, так што вы не можаце чакаць, што гэта будзе ідэальным, але вы можаце палепшыць яго з часам. Напрыклад, вы можаце змяніць групы мінус-ключавых слоў у сваёй копіі аб'явы. У якасці альтэрнатывы, вы можаце прыпыніць тыя аб'явы, якія маюць нізкі CTR, і замяніць іх іншымі.

Каб павялічыць ваш паказчык якасці, вам варта аптымізаваць мэтавую старонку і ключавыя словы. Ваша рэклама павінна ўтрымліваць ключавыя словы, якія адпавядаюць зместу старонкі. Таксама важна аптымізаваць тэкст аб'явы. Ён павінен адпавядаць ключавым словам і мець звязаны тэкст вакол яго. Паступаючы так, вы палепшыце свой паказчык якасці ў Google Adwords.

Ad extensions

Ad extensions are great ways to add more information to your ad. Замест таго, каб проста паказваць свой нумар тэлефона, вы можаце ўключыць дадатковую інфармацыю, такую ​​як спасылкі на сайты. Вельмі важна выкарыстоўваць гэтыя пашырэнні аб'яў такім чынам, каб яны дапаўнялі першую частку вашай аб'явы. Шляхам інтэграцыі гэтых пашырэнняў рэкламы ў вашу рэкламу, вы зможаце прыцягнуць больш патэнцыйных кліентаў.

Ёсць два тыпу пашырэнняў рэкламы: ручныя і аўтаматызаваныя. У той час як ручныя пашырэнні патрабуюць ручной налады, аўтаматызаваныя пашырэнні могуць аўтаматычна прымяняцца Google. Абодва тыпу можна дадаваць у кампаніі, групы аб'яў, і рахункі. Вы нават можаце пазначыць час сутак, калі вашы пашырэнні будуць працаваць. Толькі не забудзьцеся ўсталяваць час для іх паказу, таму што вы не хочаце, каб людзі тэлефанавалі вам у працоўны час.

Пашырэнні рэкламы таксама могуць дапамагчы палепшыць якасць патэнцыйных кліентаў. Яны дапамагаюць самастойна кваліфікаваць патэнцыйных кліентаў, што зніжае ваш кошт за патэнцыйнага кліента. Плюс, яны дапамагаюць вашай аб'яве атрымаць лепшы рэйтынг у пошукавай сістэме. Google выкарыстоўвае некалькі фактараў, каб вызначыць пазіцыю аб'явы ў выніках пошуку.

Спасылкі на сайт таксама з'яўляюцца разнавіднасцю пашырэння рэкламы. Яны з'яўляюцца на адзін-два радкі ніжэй вашай рэкламы і могуць уключаць кароткае апісанне. Гэтыя пашырэнні могуць быць карысныя для павышэння стаўкі клікаў, але трэба выкарыстоўваць адказна.

Адсотак клікаў

The click-through rate for Adwords campaigns is the average number of people who click through on an ad. Гэтая статыстыка выкарыстоўваецца для ацэнкі эфектыўнасці рэкламнай кампаніі. Высокі каэфіцыент клікаў павялічыць вашы шанцы на канверсію. Выкарыстанне ключавых слоў, якія маюць дачыненне да вашых прадуктаў і паслуг, павысіць эфектыўнасць вашай рэкламы.

Колькасць клікаў разлічваецца шляхам дзялення колькасці клікаў на колькасць паказаў. Наогул, аб'явы, якія ствараюць высокі каэфіцыент клікаў, арыентаваны на прадукты і паслугі высокай кошту. Аднак, Інтэрнэт-крамы звычайна маюць нізкі CTR. Павышэнне вашага CTR дапаможа вам палепшыць рэнтабельнасць інвестыцый, арыентуючыся на ідэальнага кліента.

Павелічэнне CTR азначае павелічэнне даходаў і павелічэнне колькасці канверсій. Каналы PPC генеруюць трафік, які больш арыентаваны на намеры, чым іншыя крыніцы трафіку. Аднак, працэнт клікаў для канкрэтнай рэкламы можа паўплываць на канверсію і прыбытак. У выніку, важна пастаянна кантраляваць свой CTR і пры неабходнасці ўносіць змены.

Каэфіцыент клікаў для медыйнай рэкламы ніжэй, чым для пошукавай рэкламы. Гэта адбываецца таму, што людзі звычайна не націскаюць на медыйную рэкламу, таму што баяцца вірусаў або іншых нападаў. Каэфіцыент клікаў медыйнай рэкламы звычайна каля 0.35%. Вы можаце знайсці гэтую інфармацыю ў статыстыцы рэкламы.

AdWords - выдатны спосаб стымуляваць рост вашай кампаніі SaaS. You can create a free ad within minutes, адправіць яго на разгляд, і дайце яму жыць на працягу некалькіх дзён. Вы таксама можаце наняць прафесійнае PPC-агенцтва, каб дапамагчы вам распрацаваць рэкламную кампанію, прызначаную для росту. Дырэктыва можа дапамагчы вам у гэтым, і можа даць вам бясплатную прапанову. У якасці альтэрнатывы, вы можаце далучыцца да бясплатнай супольнасці Slack для маркетолагаў SaaS пад назвай Society.

Даследаванне ключавых слоў

When researching keywords for AdWords campaigns, адзін з найважнейшых фактараў - намер. Вы хочаце выкарыстоўваць Google Ads для арыентацыі на карыстальнікаў, якія актыўна шукаюць рашэнні сваіх праблем. Аднак, некаторыя людзі могуць проста шукаць інфармацыю ў Інтэрнэце або шукаць адукацыю. Пры выбары ключавых слоў, разгледзім камбінацыю тэрмінаў малога аб'ёму і вялікага аб'ёму.

У дадатак да ўнутранага даследавання ключавых слоў, вам таксама трэба даследаваць знешнія ключавыя словы. Загрузіце свой спіс ключавых слоў у Google Keyword Planner, каб убачыць, што шукаюць карыстальнікі. Вы таксама можаце праверыць у Google Trends значэнне кожнага ключавога слова. Калі ён набірае трафік месяц за месяцам, гэта, верагодна, варта выкарыстоўваць у вашай кампаніі Adwords.

Даследаванне ключавых слоў - важная частка арганічнага пошукавага маркетынгу. Гэта дапаможа вам зразумець вашу мэтавую аўдыторыю і дае вам каштоўную інфармацыю. Каб атрымаць максімальную карысць ад даследавання ключавых слоў, вам трэба мець правільныя інструменты і мысленне. Ёсць некалькі бясплатных інструментаў для даследавання ключавых слоў, але вы, верагодна, захочаце заплаціць крыху больш за больш прасунуты інструмент.

Даследаванне ключавых слоў для кампаній Adwords павінна пачынацца на самым пачатку працэсу планавання. Гэта дапаможа вам усталяваць рэалістычныя чаканні адносна кошту, і даць вашай кампаніі лепшыя шанцы на поспех. Пераканайцеся, што вы старанна праводзіце даследаванне, так як няправільны выбар ключавога слова можа прывесці да няўдалай кампаніі і страты магчымасцей продажаў.

Спіс ключавых слоў павінен быць запоўнены тэрмінамі і фразамі, якія апісваюць ваш бізнес. Пасля таго, як вы вызначылі тэрміны і фразы, якія апісваюць ваш бізнес, вы можаце выкарыстоўваць інструмент даследавання ключавых слоў, каб выбраць ключавыя словы для вашых маркетынгавых стратэгій у Інтэрнэце. Мэта даследавання ключавых слоў - стварыць моцнае ўражанне ў людзей, якія, хутчэй за ўсё, будуць зацікаўлены ў прапановах вашага прадукту або паслугі.

Bidding options

Google has a number of bidding options for Adwords, і лепшы для вашай канкрэтнай кампаніі можа адрознівацца ў залежнасці ад вашага бюджэту. Вы можаце павялічыць або паменшыць максімальную цану за клік да 30%, у залежнасці ад канкурэнцыі і тыпу пошуку. Гэты тып ставак даступны толькі ў медыйнай і пошукавай сетках Google.

Стаўкі ўручную - гэта магчымасць для рэкламадаўцаў з абмежаваным бюджэтам, або хто хоча засяродзіцца на пазнавальнасці брэнда. Гэтая опцыя дапаможа вам павялічыць вядомасць брэнда і колькасць канверсій. Аднак, гэта займае больш часу і не так эфектыўна, як аўтаматызаваныя стаўкі. Калі вы хочаце павысіць пазнавальнасць брэнда, вы можаце выкарыстоўваць цану за клік.

Метад стаўкі па змаўчанні - шырокае адпаведнасць, які паказвае вашу рэкламу карыстальнікам, якія шукаюць па вашым ключавым слове. Аднак, вы таксама можаце зрабіць стаўку на фірмовых умовах, гэта назвы кампаній або прадуктаў, унікальныя для іх. Аднак, гэты метад можа быць даволі дарагім. Многія маркетолагі спрачаюцца аб тым, ці варта рабіць стаўкі на фірмовых умовах.

Стаўкі для Adwords вельмі важныя, але вы павінны ўлічваць рэнтабельнасць інвестыцый і суму, якую вы гатовыя выдаткаваць. Калі ваш бюджэт занадта нізкі, вы не атрымаеце столькі клікаў, колькі хацелася б. Вам таксама прыйдзецца пачакаць, пакуль у вас не будзе больш грошай, каб пашырыць сваю кампанію. Таксама, важна сачыць за тэндэнцыямі. Некаторыя прадукты з большай верагоднасцю прадаюцца ў пэўны час года, так што вы павінны звярнуць увагу на гэтыя тэндэнцыі пры прыняцці рашэння аб вашым бюджэце.

Google выкарыстоўвае сігналы, каб вызначыць найбольш прыдатную стаўку для дадзенага ключавога слова. Гэтыя сігналы могуць уключаць такія рэчы, як надвор'е, папярэднія наведванні сайта, і цікавасць. Ён таксама ўлічвае іншыя фактары, якія ўплываюць на каэфіцыент канверсіі, напрыклад месцазнаходжанне.

Кошт за клік

The cost per click or CPC is the amount you pay for every ad that gets clicked on. Ён вар'іруецца ў залежнасці ад тыпу галіны і ключавога слова, на якое вы арыентуецеся. Напрыклад, у медыцынскай прамысловасці, КПК ёсць $2.32, у той час як падобны прадукт для касметычных паслуг можа каштаваць каля $4. Аднак, вы павінны імкнуцца знайсці CPC ніжэй $2.73 каб прыцягнуць больш патэнцыйных кліентаў. Вы можаце выкарыстоўваць бясплатны інструмент пад назвай Wordstream, каб параўнаць CPC з іншымі аб'явамі Adwords. Затым, вы можаце працаваць над тым, каб зрабіць вашу рэкламу больш эфектыўнай.

CPC для Adwords залежыць ад трох асноўных фактараў: якасць ключавых слоў, рэкламны тэкст, і мэтавая старонка. Ведаючы гэтыя тры фактары, вы можаце аптымізаваць сваю кампанію для дасягнення максімальнай рэнтабельнасці інвестыцый. Ніжэй прыведзены некаторыя парады, якія дапамогуць вам атрымаць максімальную рэнтабельнасць інвестыцый ад вашай кампаніі Adwords.

У той час як вы можаце паменшыць цану за клік з дапамогай парад за клік, вы заўсёды павінны ўлічваць паказчык якасці вашай рэкламы. Высокі паказчык якасці прынясе вам больш клікаў у межах вашага бюджэту, што можа быць карысным для вашага бізнесу. Больш за тое, гэта таксама прынясе вам большы прабег брэнда і бясплатную экспазіцыю. Высокі бал якасці з'яўляецца важнай часткай вашай стратэгіі PPC.

Вы таксама павінны ведаць, як разлічыць CPC. Гэты паказчык важны для найбольш эфектыўнага выкарыстання вашага маркетынгавага бюджэту. Сярэдняя цана за клік адрозніваецца ад рэкламадаўца да рэкламадаўцу, але гэта кошт, які вы на самой справе плаціце за кожны клік. Сярэдняя CPC - гэта сярэдні кошт усіх клікаў, падзеленая на колькасць клікаў. Аднак, вы павінны ведаць, што фактычная цана за клік будзе адрознівацца.

Лепш за ўсё параўнаць вашу цану за клік з мэтавай рэнтабельнасцю інвестыцый, каб усталяваць правільны бюджэт для вашых кампаній Adwords. Параўноўваючы даход ад платнай рэкламы з коштам вашай рэкламы, вы зможаце ўбачыць, якія тыпы рэкламы прыносяць большы прыбытак вашаму бізнесу. Гэта таксама дапаможа вам наладзіць свой маркетынгавы бюджэт для больш эфектыўных тыпаў рэкламы.

Паказчык якасці

Quality score is an important part of AdWords and is based on a number from 0-10. Больш высокі бал азначае, што рэклама больш высокай якасці. Таксама больш шанцаў атрымаць добры рэйтынг SERP і прыцягнуць высакаякасны трафік і канверсіі. Ёсць некалькі фактараў, якія ўплываюць на бал, але самы важны з іх - CTR, або рэйтынг клікаў.

Выкарыстанне высакаякасных рэкламных тэкстаў мае вырашальнае значэнне для паляпшэння паказчыка якасці. Ён павінен адпавядаць выкарыстаным ключавым словам і быць акружаны адпаведным тэкстам. Рэлевантнасць - яшчэ адзін важны фактар ​​для павышэння паказчыка якасці. Інструмент папярэдняга прагляду і дыягностыкі рэкламы Google можа дапамагчы вам аптымізаваць усе гэтыя элементы.

Паказчык якасці Adwords заснаваны на гістарычных дадзеных, вы можаце палепшыць яго з часам. Вы можаце ўбачыць каштоўнасць вашых намаганняў толькі тады, калі ў вас будзе дастаткова трафіку і даных. Гэта не дасканалая навука. Уносячы невялікія змены ў копію аб'явы, вы можаце палепшыць свой паказчык якасці.

Паказчык якасці AdWords - гэта паказчык, які вызначае рэлевантнасць вашай рэкламы і суму вашай стаўкі. Высокі паказчык якасці палепшыць рэйтынг вашай рэкламы і знізіць цану за клік. Гэта таксама палепшыць вашу рэнтабельнасць інвестыцый. Гэты паказчык вымяраецца па шкале ад аднаго да дзесяці.

Паказчык якасці для рэкламы Adwords уключае тры фактары: рэлевантнасць ключавых слоў, дарэчнасць, і рэйтынг клікаў. Ключавыя словы могуць быць шырокімі або вузкімі, але лепш за ўсё выбіраць шырокі матч для прадукту. Фразавае супадзенне карысна для шырокіх апісанняў прадукту, напрыклад, агульная характарыстыка.

Каэфіцыенты канверсіі

When it comes to Adwords, каэфіцыент канверсіі можа мець вырашальнае значэнне для вашага поспеху. Праз дошку, большасць кампаній імкнуцца дасягнуць адзнакі высокай канверсіі. Пакуль 25 працэнтаў вядучых кампаній дасягнулі гэтай мэты, большасць кампаній павінны імкнуцца мець каэфіцыент канверсіі больш за дзесяць працэнтаў. Для дасягнення гэтай мэты, вы павінны рэалізаваць стратэгію аптымізацыі хуткасці канверсіі.

Адзін з найбольш важных спосабаў палепшыць каэфіцыент канверсіі - гэта аптымізацыя тэксту аб'явы. Ёсць шмат рэчаў, якія вы можаце зрабіць, каб палепшыць копію рэкламы і таргетынг, так што вы можаце дасягнуць больш высокага каэфіцыента канверсіі. Калі ваша копія аб'явы не канвертуе ваш трафік, вы можаце паспрабаваць іншую прапанову або тэкст аб'явы, каб павялічыць каэфіцыент канверсіі. Рэклама Amazon - адзін з лепшых спосабаў павялічыць каэфіцыент канверсіі, і вы можаце праверыць розныя рэкламныя копіі і прапановы, каб убачыць, якія з іх найбольш эфектыўныя.

Больш за тое, вы павінны прыняць да ведама паказчык адмоваў вашага сайта, што адносіцца да колькасці наведвальнікаў, якія націснулі, не зрабіўшы ніякіх дзеянняў на вашай старонцы. Паказчыкі адмоваў дапамагаюць вам ідэнтыфікаваць мэтавыя старонкі з нізкай прадукцыйнасцю. Высокі паказчык адмоваў азначае, што ваш сайт не канверсуе наведвальнікаў.

Каб палепшыць каэфіцыент канверсіі, вам варта засяродзіцца на рэкламнай копіі з пэўным намерам ключавога слова. Гэта павялічыць вашы шанцы на пераўтварэнне трафіку і палепшыць ваш паказчык якасці. У дадатак да гэтага, вы таксама павінны паспрабаваць зрабіць свае групы аб'яў больш мэтанакіраванымі і канкрэтнымі. Вы таксама можаце палепшыць паказчык якасці вашай групы аб'яў, павялічыўшы колькасць пэўных ключавых слоў.

Каэфіцыенты канверсіі залежаць ад розных фактараў, у тым ліку прамысловасці, прадукт, і тып пераўтварэння. Каэфіцыент канверсіі абутковай крамы, напрыклад, будзе ніжэй, чым у аўтасалоне.

Калі справа даходзіць да выкарыстання Adwords для вашага бізнесу, трэба ўлічваць шэраг важных момантаў. Па-першае, колькі грошай вы гатовыя выдаткаваць на сваю кампанію. AdWords дазваляе ўсталяваць бюджэт, а затым спаганяць невялікую плату за клік. Вы таксама зможаце адсочваць ход вашай кампаніі і ўносіць змены па сваім меркаванні.

Рэмаркетынг

Рэмаркетынг - гэта форма інтэрнэт-рэкламы, якая паказвае пэўную рэкламу людзям, якія раней наведвалі ваш вэб-сайт або выкарыстоўвалі вашу мабільную праграму. Пасля таго, як вы сабралі спіс адрасоў электроннай пошты, вы можаце загрузіць гэты спіс у Google і пачаць выкарыстоўваць яго для сваёй рэкламы ў Інтэрнэце. Аднак, важна адзначыць, што гэты працэс можа заняць да 24 гадзін, каб Google апрацаваў яго.

Даследаванне ключавых слоў

Даследаванне ключавых слоў для AdWords прадугледжвае выбар тэрмінаў як з вялікім, так і з нізкім аб'ёмам. Мэтай выбару ключавых слоў павінна быць перакананне, што ваша рэклама з'яўляецца, калі карыстальнікі шукаюць па тэрмінах, якія вы выбралі. Намер пошуку таксама важны, так як вы хочаце звярнуцца да карыстальнікаў, якія актыўна шукаюць рашэнні праблем. Аднак, вам трэба мець на ўвазе, што ёсць людзі, якія проста праглядаюць вэб-старонкі або шукаюць інфармацыю, але не будзе актыўна шукаць канкрэтнае рашэнне або паслугу.

Даследаванне ключавых слоў для Adwords жыццёва важна і павінна праводзіцца на самым раннім этапе кампаніі. Гэта дазволіць вам усталяваць рэалістычныя выдаткі і мець лепшыя шанцы на поспех. У дадатак, даследаванне ключавых слоў можа дапамагчы вам вызначыць колькасць клікаў, якія вы атрымаеце за бюджэт, які вы вылучылі для вашай кампаніі. Майце на ўвазе, што цана за клік можа моцна адрознівацца ад ключавога слова да ключавога слова, таму выбар правільных ключавых слоў вельмі важны для паспяховай кампаніі AdWords.

Даследаванне ключавых слоў можа заняць ад пяці хвілін да некалькіх гадзін. Гэта будзе залежаць ад колькасці інфармацыі, якую вы павінны прааналізаваць, памер вашага бізнесу, і тып вэб-сайта, які вы выкарыстоўваеце. Аднак, добра прадуманая кампанія па даследаванні ключавых слоў дасць вам зразумець пошукавыя паводзіны вашага мэтавага рынку. З дапамогай адпаведных ключавых слоў, вы зможаце задаволіць патрэбы наведвальнікаў і перасягнуць канкурэнтаў.

Мадэль стаўкі

У Adwords даступна некалькі тыпаў мадэляў ставак, таму важна зразумець, які з іх лепш за ўсё падыходзіць для вашай кампаніі. У залежнасці ад вашых мэтаў, кожная мадэль мае розныя перавагі для павелічэння канверсіі. Выкарыстанне правільнай мадэлі з'яўляецца ключом да максімальнай аддачы ад інвестыцый у вашу кампанію.

Самая эфектыўная мадэль - Optimize Conversions, які аўтаматычна ўсталёўвае стаўкі ў залежнасці ад кошту канверсіі. Гэта значэнне з'яўляецца не лікавым значэннем, а працэнтам. Выкарыстанне гэтай мадэлі патрабуе добрага адсочвання канверсій і гісторыі канверсій. Пры выкарыстанні tROAS, ніколі не стаўце перад сабой занадта высокую мэту. Лепш за ўсё пачаць з меншага ліку і павялічваць яго па меры паляпшэння кампаніі.

Adwords прапануе розныя мадэлі ставак, уключаючы цану за клік, кошт за тысячу праглядаў, і Smart Bidding. Выкарыстанне гэтых варыянтаў разам, вы можаце аптымізаваць сваю рэкламу для павышэння кошту канверсіі і зніжэння кошту за клік. Аднак, вам усё яшчэ трэба кіраваць сваёй рэкламай і разумець вынікі вашых кампаній. Вы можаце пракансультавацца з кампаніяй, якая спецыялізуецца на такім тыпе кіравання кампаніямі, MuteSix.

Ручной метад CPC займае шмат часу, але прыцягвае якасны трафік і абараняе вас ад марнавання. Каштоўнасць канверсіі звычайна з'яўляецца канчатковай мэтай многіх кампаній. Таму, опцыя Manual CPC - выдатны выбар для гэтай мэты.

Кошт за клік

Кошт за клік (КПК) з'яўляецца важным фактарам, які трэба ўлічваць пры стварэнні вашай рэкламнай стратэгіі. Ён можа моцна адрознівацца ў залежнасці ад ключавога слова і галіны, на якую вы арыентуецеся. Звычайна, кошт кліку вагаецца ад $1 каб $2. Аднак, у некаторых галінах прамысловасці, кошт кліку значна ніжэй.

Ёсць дзве асноўныя мадэлі CPC, на аснове ставак і фіксаванай стаўкі. Абедзве мадэлі патрабуюць ад рэкламадаўца ўлічваць патэнцыйную каштоўнасць кожнага кліку. Гэты паказчык выкарыстоўваецца для ацэнкі таго, колькі каштуе прымусіць наведвальніка націснуць на рэкламу, у залежнасці ад таго, колькі гэты наведвальнік выдаткуе на сайце.

Кошт за клік для Adwords вызначаецца колькасцю трафіку, які атрымлівае пэўная рэклама. Напрыклад, клік па выніках пошуку Google каштуе $2.32, у той час як клік на паказанай старонцы выдаўца каштуе $0.58. Калі ваш сайт больш арыентаваны на продажы, чым на трафік, тады вам варта засяродзіцца на стаўках CPC або CPA.

Стаўка CPC для рэкламы ў Facebook адрозніваецца ў залежнасці ад краіны. Канада і Японія маюць самыя высокія стаўкі CPC, з найніжэйшай істотай $0.19 за клік. Аднак, у Інданэзіі, Бразілія, і Іспаніі, Стаўкі CPC для рэкламы ў Facebook нізкія, асерадненне $0.19 за клік.

Кошт за канверсію

Кошт за канверсію - выдатны спосаб адсочваць эфектыўнасць вашай рэкламнай кампаніі. Гэты тып рэкламы - разумны спосаб максымізаваць свой рэкламны бюджэт. Гэта дазваляе адсочваць пэўны паказчык, напрыклад, колькасць людзей, якія наведваюць ваш сайт і робяць пакупкі. Аднак, вы павінны адзначыць, што гэты паказчык можа адрознівацца ад кампаніі да кампаніі. Напрыклад, Рэкламадаўцы электроннай камерцыі могуць захацець адсочваць, колькі людзей запаўняюць кантактную форму. Платформы для генерацыі патэнцыйных кліентаў таксама можна выкарыстоўваць для вымярэння канверсій.

Кошт за канверсію можна разлічыць, гледзячы на ​​каштоўнасць канверсіі ў параўнанні з коштам гэтай канверсіі. Напрыклад, калі вы выдаткуеце PS5 на клік, які прывядзе да продажу, вы атрымаеце прыбытак у памеры PS45. Гэты паказчык дапаможа вам параўнаць выдаткі з прыбыткам, і асабліва карысна для людзей, якія жадаюць скараціць выдаткі.

Акрамя кошту за канверсію, рэкламадаўцы таксама павінны ўлічваць сярэднюю цану за набыццё. Гэтая мера часта вышэй, чым цана за клік, і можа быць столькі, колькі $150. Гэта залежыць ад тыпу прадукту або паслугі, якія вы прадаеце, а таксама блізкія стаўкі прадаўцоў.

Больш за тое, важна адзначыць, што цана за канверсію Adwords не заўсёды роўная цане, падзеленай на канверсію. Гэта патрабуе больш складанага разліку. Гэта адбываецца таму, што не ўсе клікі падыходзяць для справаздач аб адсочванні канверсіі, і інтэрфейс адсочвання канверсіі адлюстроўвае гэтыя лічбы інакш, чым у слупку кошту.

Гісторыя акаўнта

Гісторыя ўліковага запісу для Adwords - гэта месца, дзе вы можаце адсочваць усю плацежную інфармацыю для вашай рэкламы. Гэта просты спосаб даведацца баланс вашага рахунку ў любы час. Каб перайсці на гэтую старонку, проста націсніце на значок шасцярэнькі ў правым верхнім куце экрана. Адтуль, вы можаце праглядзець свае неаплачаныя выдаткі на рэкламу і плацяжы, якія вы зрабілі.

Вы таксама можаце ўбачыць любыя змены, зробленыя іншымі. Вы можаце выкарыстоўваць гэтую функцыю, каб сачыць за паводзінамі іншых у вашым акаўнце. Ён паказвае ўсе змены, зробленыя ў вашым уліковым запісе, і якія канверсіі закранулі. Вы нават можаце фільтраваць справаздачы па гісторыі змяненняў па канверсіях, калі хочаце. Справаздача аб гісторыі змяненняў таксама паказвае любыя змены, унесеныя ў ваш уліковы запіс або кампаніі.

Наяўнасць гэтай інфармацыі зэканоміць вам шмат часу. Вы бачыце, што людзі змянілі, калі яны змянілі яго, і на якую кампанію яны гэта змянілі. Вы таксама можаце адмяніць змены, калі даведаецеся, што яны выклікалі праблему. Гэтая функцыя асабліва карысная для тэставання. Калі вы кіруеце кампаніяй PPC з агенцтвам PPC, вы, верагодна, захочаце праверыць журнал гісторыі змяненняў, каб пераканацца, што ўсё ў парадку.

Калі вы выкарыстоўваеце Google Ads, вы можаце атрымаць доступ да гісторыі свайго ўліковага запісу ў функцыі "Гісторыя змяненняў".. Гісторыя змяненняў можа даць вам да двух гадоў гісторыі вашай рэкламы. Каб атрымаць доступ да гэтай гісторыі, проста ўвайдзіце ў свой уліковы запіс Google Ads і націсніце на “гісторыя змяненняў” укладка.

Adwords - гэта плата за клік (КПП) рэкламная пляцоўка. Ён працуе з мадэллю стаўкі, што азначае, што вы плаціце за кожны клік вашай рэкламы. Хоць гэта можа каштаваць дорага, гэтая паслуга можа павысіць пазнавальнасць брэнда. Аднак, важна ведаць асновы, перш чым паглыбіцца ў гэта.

Adwords - гэта плата за клік (КПП) рэкламная пляцоўка

КПП-рэклама дазваляе маркетолагам арыентавацца на кліентаў на любым этапе іх шляху кліента. У залежнасці ад таго, што кліент шукае, КПП-рэклама можа з'яўляцца ў выніках пошуку або ў сацыяльных сетках. Рэкламадаўцы могуць наладзіць сваю рэкламную копію ў адпаведнасці з пэўнай аўдыторыяй і яе месцазнаходжаннем. Больш за тое, яны могуць адаптаваць сваю рэкламу ў залежнасці ад часу сутак або прылады, якую яны выкарыстоўваюць для доступу ў Інтэрнэт.

Рэкламная платформа PPC дазваляе прадпрыемствам арыентавацца на сваю аўдыторыю і павялічваць каэфіцыент канверсіі. Можна арыентавацца на пэўную групу кліентаў, выкарыстоўваючы пэўныя ключавыя словы. Выкарыстанне больш канкрэтных ключавых слоў азначае ахоп меншай колькасці наведвальнікаў, але большы працэнт з іх ператворыцца ў кліентаў. У дадатак, рэкламадаўцы могуць арыентавацца на кліентаў па геаграфіі і мове.

Рэклама з аплатай за клік - гэта велізарная галіна. Алфавіт спараджае больш $162 мільярдаў даходаў у год праз свае рэкламныя платформы. Пакуль існуе некалькі пляцовак для PPC рэкламы, найбольш папулярнымі з'яўляюцца Google Ads і Bing Ads. Для большасці прадпрыемстваў, Google Ads - лепшае месца для пачатку. Платформы PPC прапануюць мноства розных спосабаў наладзіць вашу кампанію.

Рэкламная платформа PPC простая для разумення, але складаная ў кіраванні. Рэклама з аплатай за клік можа каштаваць вялікіх грошай і патрабуе шмат часу. На шчасце, Google зрабіў гэты працэс больш простым, прапанаваўшы аўтаматызаваную сістэму, якая дапамагае з даследаваннем ключавых слоў і стаўкамі. З AdWords, рэкламадаўцы могуць наладзіць знешні выгляд сваёй рэкламы.

Пры выкарыстанні рэкламнай платформы з аплатай за клік, важна ацэньваць эфектыўнасць рэкламных кампаній і арыентавацца на іх мэтавую аўдыторыю. Выкарыстанне ўбудаванай аналітыкі або асобнага аналітычнага праграмнага забеспячэння можа дапамагчы маркетолагам зразумець, наколькі эфектыўныя іх кампаніі, і ўдасканаліць свае намаганні на аснове вынікаў. У дадатак, Сучасныя рэкламныя платформы PPC прапануюць наладжвальныя фарматы аб'яваў і параметры таргетынгу, дазваляе рэкламадаўцам аптымізаваць кампаніі для любога бізнесу.

Ён выкарыстоўвае мадэль стаўкі

Інтэлектуальнае прызначэнне ставак - гэта магутны інструмент, які можа дапамагчы вам павялічыць колькасць канверсій з вашых рэкламных кампаній. Гэтая мадэль аўтаматызуе тонкую наладу вашых ставак для дасягнення найлепшых вынікаў. Гэта можа прывесці да большага аб'ёму канверсіі і большага даходу. Працэс не імгненны, аднак; гэта зойме некаторы час, каб наладзіць і даведацца з дадзеных вашай кампаніі.

Стаўкі могуць паспрыяць або сапсаваць вашу кампанію. Каб вырашыць, які тып стаўкі падыходзіць менавіта вам, спачатку вызначыце свае мэты. Розныя мэты запатрабуюць розных стратэгій ставак. Напрыклад, калі вы арыентуецеся на наведвальнікаў сайта, вы павінны засяродзіцца на кліках. З другога боку, калі вы хочаце атрымаць больш загрузак і даходаў, вы павінны выбраць кампаніі CPA або Cost-per-набыццё.

Калі ваша мэта - пазнавальнасць брэнда, засяродзьцеся на кліках і паказах. Сачыце за эфектыўнасцю вашай рэкламы і карэктуйце стаўкі адпаведна. Вы таксама можаце праверыць рэнтабельнасць інвестыцый, змяніўшы бюджэт на дзень. Гэты метад стаўкі не такі складаны, як здаецца, і гэта дазваляе вам спрабаваць розныя стратэгіі, не прыкладаючы да гэтага занадта шмат намаганняў.

Інтэлектуальнае прызначэнне ставак аптымізуе вашы кампаніі, выкарыстоўваючы даныя аб канверсіі з Google Ads. Робячы гэта, вы можаце пазбегнуць празмерных ставак і павялічыць колькасць канверсій, якія вы ствараеце. Калі ваша сярэдняя цана за канверсію менш, чым ваш бюджэт, вы павінны выбраць гэтую стратэгію, каб павялічыць свае выдаткі на аснове гэтага.

Унутраныя дадзеныя Google паказваюць, што аптымізацыя кошту можа прывесці да відавочнай выгады. Вядома, што ён павялічвае каштоўнасць канверсіі 14% для пошукавых кампаній, пакуль да 30% для Smart Shopping і стандартных гандлёвых кампаній. Гэта азначае, што ён можа прынесці больш высокую рэнтабельнасць інвестыцый і больш нізкія CPL.

Гэта можа каштаваць дорага

AdWords з'яўляецца папулярным маркетынгавым каналам, які можа быць вельмі дарагім, калі не кіраваць ім належным чынам. Наяўнасць бюджэту і правільнае кіраванне ім важныя для паспяховай кампаніі. Добры рахунак-менеджэр можа дапамагчы вам у гэтым. Пераканайцеся, што ваш рэкламны бюджэт адпавядае вашым маркетынгавым мэтам.

Выкарыстанне мінус-слоў для выключэння непажаданых ключавых слоў зэканоміць ваш бюджэт. З дапамогай адмоўных ключавых слоў, вы абмяжуеце колькасць рэкламных аб'яў, якія вы атрымаеце па пэўных ключавых словах. Гэта дапаможа вам адказаць карыстальнікам’ запыты больш эфектыўна і, такім чынам, зэканоміць грошы. У дадатак, вы выдаткуеце менш грошай, калі ў вас будзе больш актуальная рэклама.

Гэта можа павысіць пазнавальнасць брэнда

Ёсць некалькі спосабаў павысіць пазнавальнасць брэнда. Адзін з самых эфектыўных - стварэнне реферальной праграмы. Мэта гэтай праграмы - прымусіць спажыўцоў рэкамендаваць ваш бізнес сваім сябрам і родным. Вы можаце зрабіць гэта з дапамогай рэкламных падарункаў. Гэтыя падарункі часта карысныя або прывабныя, і яны пакідаюць незабыўнае ўражанне на патэнцыйных кліентаў. Яны таксама палягчаюць запамінанне вашага брэнда.

Іншы спосаб павысіць пазнавальнасць брэнда - праз кантэнт. Вы можаце ствараць паведамленні ў блогу і змесціва аб вашых прадуктах і паслугах і ўключаць інфармацыйныя ключавыя словы, каб дапамагчы вашай аўдыторыі даведацца пра ваш бізнес. Гэтыя ключавыя словы павінны адпавядаць пошукавым запытам, якія робяць людзі, пачынаючы свой шлях да пакупкі або даведваючыся больш аб вашых прадуктах. Вы можаце выкарыстоўваць такія інструменты, як Ahrefs, SEMrush, і Moz Keyword Explorer, каб вызначыць ключавыя словы, якія маюць дачыненне да вашай аўдыторыі.

Арганічныя сацыяльныя сеткі таксама з'яўляюцца выдатным спосабам павысіць пазнавальнасць брэнда. Вы павінны ствараць якасны кантэнт, які выклікае эмацыйную рэакцыю ў вашых падпісчыкаў. Ваш кантэнт у сацыяльных сетках павінен дадаць каштоўнасць іх жыцця. Прадастаўленне бясплатных узораў - эфектыўны спосаб павысіць пазнавальнасць брэнда. Таксама важна наладжваць партнёрскія адносіны з іншымі брэндамі з падобнымі мэтамі. Партнёрства з іншымі брэндамі дапаможа абедзвюм кампаніям дасягнуць большай колькасці людзей і павялічыць давер паміж іх аўдыторыямі.

Адзін са спосабаў павысіць пазнавальнасць брэнда - стварэнне кантэнту з дапамогай відэа. З дапамогай відэа, вы можаце павялічыць колькасць гледачоў’ канцэнтрацыя ўвагі і павышэнне пазнавальнасці брэнда. Людзі шукаюць відэакантэнт з сапраўдным кантэнтам. Для стварэння відэа можна выкарыстоўваць штатных супрацоўнікаў або аўтсорсінгавых спецыялістаў, і гэтыя відэа могуць стаць папулярнымі ўплывовымі асобамі, якія спрыяюць пашырэнню пазітыўнай пазнавальнасці брэнда.

Гэта можа павялічыць канверсію

Пакуль вы выкарыстоўваеце Adwords для свайго інтэрнэт-бізнэсу, вы заўсёды павінны сачыць за якасцю пераўтварэнняў. Калі ваш каэфіцыент канверсіі нізкі, ёсць некалькі рэчаў, якія вы можаце зрабіць, каб палепшыць яго. Адна з першых рэчаў, якія вы можаце зрабіць, гэта дасягнуць больш шырокай аўдыторыі. Робячы гэта, вы можаце ўбачыць, які тып рэкламы найбольш эфектыўны. Вы таксама можаце выкарыстоўваць функцыю Enhanced CPC, каб аўтаматычна рабіць стаўкі да 30% вышэй для ключавых слоў, якія прыводзяць да канверсіі.

Адна з самых вялікіх праблем многіх інтэрнэт-бізнэсаў заключаецца ў тым, што ў іх абмежаваны час для прыцягнення карыстальнікаў. Галоўнае - максімальна выкарыстоўваць час, які вы маеце, каб прыцягнуць карыстальнікаў. Вы павінны ствараць мэтавыя старонкі, якія рэагуюць і адаптуюцца да розных кропак прыпынку. Гэта дапаможа вашаму сайту лепш працаваць на ўсіх прыладах, паменшыць падзенне, і стварыць больш моцны шлях да навяртання. Adwords можа быць асабліва эфектыўным, калі вы ствараеце зручныя для мабільных прылад мэтавыя старонкі.