Тэг: Google Ads Agentur

Вы можаце задацца пытаннем, як максімальна выкарыстоўваць Google Adwords. The best way to do this is to understand the basics of the platform. Ёсць некалькі розных спосабаў зрабіць гэта, але самае важнае, што трэба памятаць, - не ўскладняць інтэрфейс. Будзьце як мага прасцей, і рабіць столькі, колькі дазваляе платформа. Таксама, майце на ўвазе, што вам трэба набрацца цярпення. Каб атрымаць максімальную аддачу ад Adwords, патрабуецца час.

Google Adwords

Google AdWords offers the ability to track and analyze the effectiveness of your ad campaign. Ёсць некалькі паказчыкаў, якія могуць дапамагчы вам вызначыць эфектыўнасць вашай кампаніі, уключаючы ваш сярэдні CTR, ваша сума стаўкі, і ваш заклік да дзеяння (якое дзеянне вы хочаце, каб карыстальнікі выканалі пасля націску на вашу рэкламу). Гэтая інфармацыя можа спатрэбіцца пры стварэнні новай рэкламнай кампаніі або наладжванні існуючай.

Google AdWords працуе з аплатай за клік (КПП) мадэль, што азначае, што вы робіце стаўку на ключавыя словы, якія маюць дачыненне да вашага прадукту або паслугі. Затым Google будзе паказваць вашу рэкламу, калі хтосьці будзе шукаць па выбраных вамі ключавых словах. Рэклама будзе з'яўляцца як у пошукавай, так і ў дысплейнай сетках.

Даступна некалькі тыпаў кампаній. Кожная кампанія мае розныя мэты і патрабуе рознай інфармацыі. Вы павінны выбраць тып аўдыторыі, на якую вы хочаце арыентавацца, зыходзячы з інфармацыі, якую вы падаеце. Напрыклад, калі вы хочаце прыцягнуць патэнцыйных кліентаў, вы павінны выбраць пошукавую кампанію. Вы можаце з'яўляцца ў розных сетках і арыентавацца на пэўныя мовы і аўдыторыю.

Калі вы малы бізнес, Google Adwords можа быць ашаламляльным. Можа быць цяжка выбраць лепшы метад для вашай кампаніі, але рэкламная платформа Google прапануе інструменты, якія палягчаюць працэс. Пастаўляючы мэты і выкарыстоўваючы рацыянальны падыход, Adwords можа дапамагчы вам дасягнуць вашых мэтаў.

Пры выбары кампаніі, падумайце, колькі вы гатовыя выдаткаваць. Вы таксама можаце ўсталяваць штодзённы бюджэт для аплаты рэкламы. Google AdWords дазваляе рэкламадаўцам рабіць стаўкі на ключавыя словы з гандлёвай маркай. У 2004, Google прадставіў гэтую опцыю, і ў маі 2008, яны таксама пашырылі палітыку на канкурэнтаў. Для выкарыстання гандлёвай маркі, аднак, вы павінны спачатку зарэгістраваць яго ў групе юрыдычнай падтрымкі рэкламы Google.

Single keyword ad groups

Creating single keyword ad groups is an effective strategy that helps you make the most of your paid search campaign. Вы можаце выкарыстоўваць усе тры тыпу супадзення ў групе аб'яў з адным ключавым словам, але звычайна лепш прытрымлівацца больш канкрэтнага тыпу шырокага супадзення. У выніку, вы атрымаеце лепшыя вынікі, арыентуючыся на больш ключавых слоў.

Паказчык якасці вашай рэкламы будзе залежаць ад таго, наколькі яна адпавядае вашаму набору ключавых слоў. Чым вышэй ваш паказчык якасці, тым ніжэй будуць вашы выдаткі, і ваша рэклама будзе з'яўляцца на больш высокіх пазіцыях. Выкарыстанне груп аб'яў з адным ключавым словам можа быць непрактычным для вас. Вы павінны быць гатовыя зрабіць шмат працы наперадзе.

Першы крок - выбраць ключавыя словы. Выкарыстоўвайце інструмент падказкі ключавых слоў у сваім уліковым запісе Google Ads, каб даведацца, якія ключавыя словы найбольш эфектыўныя. Вы павінны дадаць усе тры тыпу супадзення да ключавых слоў, але лепш выкарыстоўваць шырокае супадзенне для больш важных ключавых слоў. Вы таксама можаце дадаць тэкст апісання, каб згуляць з намерамі шукальніка.

Групы аб'яў Adwords з адным ключавым словам маюць шмат пераваг. Гэта дазваляе вам ствараць вельмі рэлевантныя крэатыўныя і мэтавыя старонкі, якія адпавядаюць вашаму ключавому слову, тым самым паляпшаючы ваш CTR і каэфіцыент канверсіі. Вядома, што групы аб'яў з адным ключавым словам паляпшаюць паказчык якасці. Лепшая частка, праграмнае забеспячэнне можна спампаваць і выкарыстоўваць бясплатна.

Групы аб'яў з адным ключавым словам могуць моцна адрознівацца адна ад адной. Гэта азначае, што важна праверыць і аптымізаваць іх, каб вызначыць, якія найбольш эфектыўныя для вашай кампаніі. Гэта таму, што вы можаце ўдакладніць ключавыя словы і пазбегнуць марнавання грошай на недарэчныя клікі. Вы таксама можаце выкарыстоўваць інфармацыю пра ключавыя словы, каб вызначыць добрыя ключавыя словы для груп аб'яў з адным ключавым словам.

Automatic bidding

While automatic bidding is useful in some circumstances, гэта не заўсёды лепшы варыянт. Аўтаматычнае стаўка не дазваляе рабіць выбарачныя карэкціроўкі ставак, і гэта часам можа пакінуць вашу рэкламу схаванай унізе старонкі. У гэтых выпадках, ручное стаўка - лепшы варыянт. Таксама важна адзначыць, што аўтаматычныя стаўкі не дазваляюць кантраляваць стаўкі для пэўных ключавых слоў.

Адной з асноўных праблем аўтаматычнага прызначэння ставак у Adwords з'яўляецца тое, што гэта можа прывесці да дарагіх клікаў. У той час як клікі не часта дасягаюць вялікіх сум, Вы можаце паменшыць колькасць клікаў, усталяваўшы максімальную CPC. Google рэкамендуе не менш за сем дзён да ўкаранення гэтай змены.

У некаторых выпадках аўтаматычныя стаўкі ў Adwords менш эфектыўныя, чым ручныя, у тым ліку заняўшы самыя высокія пасады. Гэтая стратэгія таксама ўскладняе канкурэнцыю з канкурэнтамі і можа ўскладніць ісці ў нагу з тэндэнцыямі рынку. Ён таксама ўплывае на ўсе элементы кампаніі і не з'яўляецца дэталёвым, што азначае, што вы не можаце скарыстацца кожнай рынкавай тэндэнцыяй.

Яшчэ адным недахопам аўтаматычных ставак з'яўляецца тое, што немагчыма ўсталяваць абмежаванне стаўкі. Гэта азначае, што вы можаце занадта хутка згарэць свае выдаткі на рэкламу. Вам трэба адсочваць усе вашы стаўкі і пераканацца, што яны прыбытковыя. Стратэгіі аўтаматычных ставак могуць быць карысныя ў пэўных сітуацыях, але ў цэлым, яны павінны выкарыстоўвацца толькі ў сітуацыях, калі канверсія з'яўляецца асноўнай мэтай.

Існуюць розныя даступныя стратэгіі, якія дапамогуць аўтаматычным стаўкам у Adwords працаваць на вас. Некаторыя з іх лепш, чым іншыя, у той час як іншыя могуць быць шкоднымі для вашага ўліковага запісу. Некаторыя лепш за ўсё падыходзяць для пэўных відаў бізнесу.

Паказчыкі якасці

There are a few factors that influence a quality score. Першы, ваша мэтавая старонка павінна забяспечваць добры карыстацкі досвед. Гэта ўключае ў сябе прастату навігацыі і прадастаўленне інфармацыі аб вашым бізнэсе. На вашай мэтавай старонцы таксама павінна быць зразумела, як яна выкарыстоўвае інфармацыю ад наведвальнікаў. Па-другое, ваш гістарычны рэйтынг клікаў (CTR) з'яўляецца галоўным фактарам вашага паказчыка якасці. Google выкарыстоўвае гэты CTR для ацэнкі вашай рэкламы. Тыя, хто мае больш высокі CTR, як правіла, атрымліваюць лепшыя вынікі, так што вы павінны імкнуцца да гэтага.

Трэці, разгледзець магчымасць выкарыстання адпаведных ключавых слоў. Даследаванне тэндэнцый ключавых слоў можа дапамагчы вам напісаць лепшую рэкламу і кантэнт. Выкарыстанне правільных ключавых слоў можа дапамагчы вашаму вэб-сайту атрымаць больш высокі рэйтынг у выніках пошуку Google. Пошук па ключавых словах можа таксама выявіць, чаго хочуць вашы кліенты. Калі вы добра разумееце, што шукаюць вашы кліенты, вы можаце ствараць мэтавыя старонкі, якія адпавядаюць іх патрэбам.

Паказчыкі якасці AdWords заснаваны на трох фактарах: хуткасць клікаў, рэлевантнасць рэкламы, і вопыт мэтавай старонкі. Розныя групы аб'яў для аднаго і таго ж ключавога слова будуць мець розныя паказчыкі якасці. Гэта таму, што рэкламны крэатыў і мэтавая старонка могуць адрознівацца. Дэмаграфічны таргетынг таксама можа адрознівацца. Высокі паказчык якасці павялічыць шанцы таго, што вашу рэкламу ўбачаць людзі, якія шукаюць ваш прадукт ці паслугу.

Adwords пастаянна выпускае новыя функцыі для павышэння прадукцыйнасці сваіх карыстальнікаў. Гэтыя функцыі прызначаны для павышэння эфектыўнасці PPC-рэкламы за кошт павелічэння колькасці клікаў і агульнай бачнасці рэкламы. Палепшыўшы гэтыя паказчыкі, вы атрымаеце больш высокі паказчык якасці. Напрыклад, вы можаце паспрабаваць дадаць кнопку выкліку, інфармацыя пра месцазнаходжанне, і спасылкі на пэўныя часткі вашага сайта.

Call extensions

Call extensions are a great way to convert more of your clicks into phone calls. Яны могуць дапамагчы вам павялічыць каэфіцыент канверсіі, выдаліўшы лішні крок ад шляху спажыўца да вашага бізнесу. Дадаць пашырэнні выклікаў у вашу кампанію Google Ads лёгка і патрабуе толькі некалькіх асноўных налад.

Пашырэнне выклікаў выдатна падыходзіць для любой кампаніі, але яны асабліва карысныя для мабільных і мясцовых кампаній. Калі вы выкарыстоўваеце пашырэнне выклікаў, вы хочаце пераканацца, што ваша адсочванне PPC наладжана для адсочвання гучнасці вашых выклікаў. Некалькі пастаўшчыкоў прадастаўляюць паказчыкі выклікаў, якія можна выкарыстоўваць для адсочвання колькасці выклікаў.

Пашырэнні выклікаў з'яўляюцца ўнізе вашай рэкламы, дзе шукальнікі могуць націснуць на іх, каб звязацца з вамі. Пашырэнні выклікаў могуць палепшыць колькасць канверсій за кошт павышэння працэнта клікаў, як 70% карыстальнікаў мабільнага пошуку выкарыстоўваюць функцыю "націсні для выкліку", каб назваць брэнд. Акрамя таго, 47% карыстальнікаў шукаюць іншыя брэнды пасля тэлефоннага званка.

Пашырэнні выклікаў - гэта карысны варыянт для кампаній, якія займаюцца электроннай камерцыяй. Пашырэнне выклікаў дазваляе кліентам напрамую тэлефанаваць у вашу кампанію без неабходнасці запаўнення анлайн-формы. Іх таксама можна выкарыстоўваць для падтрымкі кліентаў па тэлефоне. Напрыклад, Кампанія Dell прапануе падтрымку па тэлефоне для сваіх наўтбукаў для бізнесу. Вы таксама можаце выкарыстоўваць пашырэнні выклікаў у Google Adwords.

Справаздачы аб адсочванні выклікаў дапамогуць вам зразумець, як канверсуюць вашы лічбавыя кампаніі. Веданне таго, якія каналы генеруюць найбольшую колькасць канверсій, вельмі важна для аптымізацыі вашага ўліковага запісу. Веданне таго, якія ключавыя словы выклікаюць тэлефонныя званкі, дапаможа вам наладзіць эфектыўную стратэгію продажаў.

Google Adwords - гэта рэкламная платформа з аплатай за клік. It works by triggering auctions and using cookies to target your ads to specific users. Выкарыстанне гэтай платформы з'яўляецца вельмі эканамічна эфектыўным метадам рэкламы. Ніжэй пералічаны некаторыя спосабы выкарыстання гэтага для вашага бізнесу.

Google Adwords is a pay-per-click platform

Google AdWords is one of the largest online advertising networks, дапамагаючы прадпрыемствам дасягнуць патэнцыяльных кліентаў ва ўсім свеце. Ён працуе, дазваляючы рэкламадаўцам рабіць стаўкі на ключавыя словы, якія прывядуць да паказу спонсарскай рэкламы. Google будзе выбіраць, якую рэкламу паказваць, у залежнасці ад паказчыка якасці рэкламы, а таксама стаўка рэкламадаўца. У пэўным сэнсе, гэта як аўкцыён, дзе вышэй стаўка, тым вышэй шанец, што рэклама з'явіцца.

Пры выкарыстанні Google Adwords, вельмі важна правесці даследаванне ключавых слоў. Вы не хочаце марнаваць грошы на рэкламу, якая не адпавядае патрэбам вашай аўдыторыі. Таксама важна ведаць рынак і разумець нюансы аплаты за клік.

Google Adwords - гэта платформа з аплатай за клік, якая дазваляе размяшчаць рэкламу ў выніках пошуку, не-пошукавыя сайты, мабільныя праграмы, і відэа. Рэкламадаўцы плацяць Google за клік, ўражанне, або абодва. Калі вы пачынаеце кампанію Google, важна звярнуць пільную ўвагу на свой паказчык якасці і выбраць ключавыя словы, якія маюць дачыненне да вашага бізнесу. Гэта дапаможа вам павялічыць шанцы на прыбытковыя продажу.

Як і ў любой іншай форме платнай рэкламы, ёсць крывая навучання. Google Adwords - адна з самых папулярных платных рэкламных платформаў. Ён ахоплівае метады аптымізацыі і асаблівасці, характэрныя для платформы. Як і на любой платнай рэкламнай платформе, вы плаціце за бачнасць, і чым больш клікаў атрымае ваша рэклама, тым вышэй шанцы атрымаць новых кліентаў.

Рэтаргетынг - яшчэ адна эфектыўная стратэгія. Ён працуе з дапамогай файлаў cookie для адсочвання дзеянняў карыстальніка ў Інтэрнэце. Гэтыя файлы cookie сочаць за карыстальнікам у Інтэрнэце і паказваюць на яго рэкламу. Большасці патэнцыйных кліентаў трэба праглядзець ваш маркетынг некалькі разоў, перш чым яны стануць кліентамі. Ёсць пяць тыпаў кампаній, якія можна стварыць у Google Adwords.

It triggers an auction

When a user searches for a specific keyword or phrase, Google вызначае, якую рэкламу паказваць, на аснове максімальнай стаўкі і паказчыка якасці. Гэтыя два фактары вызначаюць, якая рэклама з'явіцца на старонцы вынікаў пошуку і колькі яна будзе каштаваць. Чым вышэй ваш паказчык якасці, тым больш верагоднасць паказу вашай рэкламы.

Вы можаце сачыць за эфектыўнасцю вашай рэкламы з дапамогай статыстыкі аўкцыёну. Інструменты даюць каштоўную інфармацыю, якая дапаможа вам аптымізаваць вашыя кампаніі. Дадзеныя даступныя для пэўных кампаній, ключавыя словы, і групы аб'яў. Калі ў вас шмат ключавых слоў, вы можаце выкарыстоўваць гэтую інфармацыю, каб вызначыць, якія з іх атрымліваюць лепшыя вынікі.

Пошукавая сістэма Google апрацоўвае больш 3.5 мільярд пошукавых запытаў у дзень. Восемдзесят чатыры працэнты карыстальнікаў Інтэрнэту карыстаюцца пошукавай сістэмай не менш за тры разы на дзень. Паказчык якасці і кошт за клік (КПК) дапамагчы Google вызначыць, якая рэклама найбольш адпавядае запыту шукальніка. Кожны раз, калі шукальнік уводзіць запыт, які адпавядае вашай рэкламе, стаўка пераразлічваецца, і адлюстроўваецца аб'ява-пераможца.

Яшчэ адзін важны фактар, які варта ўлічваць, - гэта канкурэнцыя. Калі вы плаціце занадта шмат за пэўнае ключавое слова, вы рызыкуеце атрымаць завышаную стаўку з боку канкурэнта. Калі вашы канкурэнты плацяць больш, вы можаце плаціць менш за клік. Але калі ў вас нізкая канкурэнцыя, гэта можа азначаць, што вы можаце атрымаць вялікую здзелку за сваю рэкламу.

Штомесяц Google праводзіць мільярды аўкцыёнаў. Гэта гарантуе, што ваша рэклама будзе паказвацца адпаведным карыстальнікам і будзе каштаваць танней, чым у канкурэнтаў. Аўкцыёны прыносяць Google грошы, але яны таксама дапамагаюць вам зарабляць грошы. І не забудзьцеся выбраць назву для вашай рэкламнай кампаніі! Просты, кідкае імя звычайна лепшае!

It uses cookies to target users

Cookies are small text files that a website stores on a user’s computer. Толькі вэб-сайт можа прачытаць змест гэтых файлаў. Кожны файл cookie унікальны для пэўнага вэб-браўзера. Яны ўтрымліваюць ананімную інфармацыю, напрыклад назву вэб-сайта, унікальны ідэнтыфікатар, і лічбы. Файлы cookie дазваляюць вэб-сайтам адсочваць такія перавагі, як змесціва кошыка, і дазваляюць рэкламадаўцам арыентаваць рэкламу на пэўную групу.

Тым не менш, нядаўнія змены ў законах аб прыватнасці прымушаюць рэкламадаўцаў шукаць новыя спосабы арыентацыі на карыстальнікаў. Большасць вэб-браўзераў зараз блакіруюць файлы cookie трэціх асоб. Браўзэр Apple Safari нядаўна быў абноўлены для блакіроўкі старонніх файлаў cookie, Mozilla і Google абвясцілі аб падобных планах для Firefox і Chrome. Гэта няўдача для рэкламадаўцаў, але гэта дасць ім час знайсці альтэрнатыўныя метады.

Файлы cookie трэціх бакоў таксама могуць выкарыстоўвацца для арыентацыі на карыстальнікаў. Яны дазваляюць вэб-сайтам паказваць рэкламу карыстальнікам, нават не пакідаючы свой сайт. Гэта можа быць карысным для крам электроннай камерцыі, але можа таксама выклікаць у людзей пачуццё гвалту. Важна мець гэта на ўвазе пры выкарыстанні гэтых файлаў cookie ў вашых рэкламных кампаніях у Інтэрнэце.

Асноўныя файлы cookie ствараюцца вэб-сайтам, які вы наведваеце. Яны збіраюць інфармацыю аб вашых паводзінах, каб палепшыць свой сайт. Напрыклад, яны могуць запомніць ваш кошык або памер экрана. Файлы cookie трэціх асоб, з другога боку, ствараюцца староннімі кампаніямі і выкарыстоўваюцца для адпраўкі рэкламы, якая больш актуальная для карыстальніка.

Рэклама на аснове файлаў cookie не новая. На самой справе, яна ўзыходзіць да 1994, калі было вынайдзена першае печыва. Перад печывам, статычныя сайты былі нормай. Але з развіццём печыва, рэкламадаўцы змаглі наладзіць вэб-сайты пад сваіх карыстальнікаў. Ім больш не трэба было ўручную ідэнтыфікаваць вэб-сайты.

It’s cost-effective

Cost-effectiveness is an important factor to consider when deciding on an advertising budget. Больш высокая стаўка можа прывесці да большай колькасці продажаў пры адносна нізкім кошце. Аднак, гэта не заўсёды азначае, што вы павінны рэзка павялічыць сваю стаўку. Існуюць пэўныя парогі, да якіх вы можаце падняць стаўку, перш чым яна стане стратнай. Калі вы праводзіце $10 па аб'яве і атрымаеце пяць продажаў, гэта будзе вельмі добрая аддача ад выдаткаў на рэкламу.

Адной з самых вялікіх пераваг выкарыстання AdWords з'яўляецца патэнцыйная акупнасць інвестыцый. Кампаніі AdWords можна вымераць і адсочваць, што дазваляе бачыць, якая рэклама прыносіць больш за ўсё трафіку. Гэта можа быць выдатным спосабам знізіць выдаткі на рэкламу.

Кошт Adwords моцна адрозніваецца ў залежнасці ад галіны, у якой вы працуеце. Даследаванне ключавых слоў можа дапамагчы вам вырашыць, колькі вы хочаце выдаткаваць на сваю рэкламную кампанію. Калі вы не ўпэўненыя ў ключавых словах, якія трэба выкарыстоўваць, паспрабуйце правесці мазгавы штурм і запісаць магчымыя пошукавыя тэрміны для вашага бізнесу. Another great tool for keyword research is Google Ads’ free keyword planner.

Для таго, каб максымізаваць аддачу ад інвестыцый, вы павінны быць гатовыя ўкласці разумную суму грошай. AdWords можа быць вельмі дарагім, калі вы малы бізнес. Але можна атрымаць выдатныя вынікі, калі кожны дзень марнаваць умераную суму грошай. Вы павінны пачаць з умеранага бюджэту, і паступова павялічвайце свой бюджэт, калі вы даведаецеся больш аб праграме.

Яшчэ адзін спосаб знізіць выдаткі на AdWords - выкарыстоўваць мінус-словы. Гэтыя ключавыя словы менш канкурэнтаздольныя і прапануюць лепшы ROAS. Сюды, ваш бюджэт выкарыстоўваецца больш эфектыўна.

It’s easy to use

There are many benefits to using Google Adwords. Калі ўсё зроблена правільна, this platform can provide measurable results throughout the customer life cycle – from brand awareness to conversion. Самае галоўнае, гэта робіць ваш брэнд перад людзьмі, якія жадаюць зрабіць пакупку. Большасць людзей, якія шукаюць ключавое слова ў Google, маюць моцныя намеры пакупкі. Гэта дазваляе арыентавацца на людзей, якія гатовыя зрабіць пакупку, і павялічыць каэфіцыент канверсіі.

Google AdWords працуе падобна на аўкцыённы дом. Вы выбіраеце бюджэт і стаўкі для вашай рэкламы, якія паказваюцца патэнцыйным кліентам. Калі хтосьці націскае на вашу рэкламу, вы заплаціце пэўную суму за гэты клік. Па змаўчанні, вы абмежаваныя стаўкамі $2 або менш, таму ваша рэклама будзе паказвацца людзям, якія не робяць большыя стаўкі. Гэта таму, што Google хоча максымізаваць свой даход. Калі ніхто не робіць стаўку вышэй, чым $2, Ваша рэклама будзе паказана таму, хто націсне яе першым.

Адной з самых вялікіх пераваг Google Ads з'яўляецца магчымасць арыентавацца на вашу аўдыторыю з дапамогай рэкламы па ключавых словах. Гэта прыводзіць да зніжэння выдаткаў на рэкламу і большай колькасці патэнцыйных кліентаў. Напрыклад, калі ваш бізнес аказвае паслугі па ўборцы снегу ў Бафала, Нью-Ёрк, it wouldn’t make sense to use a broad match term such as “home services” because you’ll be competing with every home service provider.

Некалькі невялікіх змяненняў могуць прывесці да рэзкага павышэння колькасці клікаў. Калі вы выкарыстоўваеце мэтавую старонку або больш рэлевантную рэкламу, вы можаце павялічыць каэфіцыент канверсіі да 50%. Таксама настойліва рэкамендуецца спліт-тэставанне вашай рэкламы і мэтавых старонак. Перасоўванне формы можа павялічыць каэфіцыент канверсіі на 50%. Таксама, пераканайцеся, што вы ўсталявалі канкурэнтную максімальную стаўку, так як гэта будзе трымаць вас наперадзе вашых канкурэнтаў.

У AdWords ёсць мноства варыянтаў для вас на выбар. Вы можаце выбраць ключавыя словы, мадэль таргоў, Паказчык якасці, і кошт. Каб атрымаць максімум ад вашых рэкламных кампаній, трэба ўлічваць некалькі фактараў. Чытайце далей, каб даведацца пра розныя даступныя вам варыянты. Тады вы зможаце выбраць той, які найбольш адпавядае вашаму бізнесу.

Ключавыя словы

If you’re using Google AdWords for your business website, вам трэба разумна выбіраць ключавыя словы. Мэта складаецца ў тым, каб атрымаць рэлевантныя клікі ад кліентаў і абмежаваць колькасць паказаў вашай рэкламы. Ключавыя словы з шырокім супадзеннем, аднак, надзвычай канкурэнтаздольныя і могуць прыцягнуць кліентаў, якім не патрэбна тое, што вы прапануеце. Напрыклад, калі вы валодаеце кампаніяй, якая прапануе паслугі аўдыту лічбавага маркетынгу, you don’t want to advertise for the word “digital marketing.” Замест гэтага, try to target more specific terms like “digital marketing” або “digital marketing services”.

Таргетынг па ключавых словах - гэта пастаянны працэс. Вы заўсёды павінны быць у пошуку самых новых і эфектыўных ключавых слоў, якія прывабліваюць вашу аўдыторыю. Ключавыя словы пастаянна змяняюцца і пераацэньваюцца па меры з'яўлення новых тэхналогій і тэндэнцый. У дадатак, канкурэнты пастаянна мяняюць свой падыход, кошты, і дэмаграфічныя змены аўдыторыі.

Ключавыя словы з аднаго слова добрыя для агульных пошукавых тэрмінаў, але яны наўрад ці прывядуць да продажаў. Вы павінны імкнуцца да больш канкрэтных і апісальных ключавых слоў, калі хочаце, каб вас знайшлі больш мэтавыя кліенты. Каб знайсці правільныя ключавыя словы, запусціце пошук у Google і паглядзіце, што атрымаецца. Націсніце на некалькі аб'яў, каб убачыць, што шукаюць іншыя людзі. Вы таксама можаце выкарыстоўваць платныя рэсурсы, напрыклад, Moz’s Keyword Difficulty Tool, які прапануе 30-дзённую бясплатную пробную версію.

У Google ёсць унікальны інструмент планавання ключавых слоў, які можа дапамагчы вам знайсці адпаведныя ключавыя словы. Вы можаце выкарыстоўваць яго для аптымізацыі пошукавай рэкламы і стварэння паведамленняў у блогу, мэтавыя старонкі, і старонкі прадукту. Гэта таксама можа даць вам уяўленне аб фразах або словах, якія выкарыстоўваюць вашы канкурэнты.

Мадэль стаўкі

In addition to the traditional CPC model, Adwords таксама прапануе разумны і аўтаматычны варыянт прызначэння ставак. З разумнымі стаўкамі, карыстальнікі ўсталёўваюць асноўныя CPC для сваіх ключавых слоў і груп аб'яў. Аднак, Google пакідае за сабой права павышаць або зніжаць гэтыя стаўкі па меры неабходнасці. Наогул, ён спрабуе сярэднія стаўкі па максімальнай цане за клік, але можа знізіць стаўкі, калі каэфіцыент канверсіі нізкі.

Вы можаце выкарыстоўваць Google Analytics і адсочванне канверсій для вызначэння сумы ставак. Вы таксама можаце выкарыстоўваць такія інструменты, як планавальнік ключавых слоў, каб аптымізаваць стаўкі вашай кампаніі. Гэтыя інструменты могуць дапамагчы вам вызначыць найбольш эфектыўныя ключавыя словы і адпаведна ўсталяваць цану за клік. Гэтыя стратэгіі могуць дапамагчы вашай аб'яве дасягнуць найвышэйшага каэфіцыента клікаў і павялічыць канверсію.

Спліт-тэставанне - гэта каштоўны спосаб праверыць вашу стратэгію прызначэння ставак. Выпрабоўваючы розныя стаўкі, вы можаце вызначыць, якія ключавыя словы прыводзяць да большай колькасці канверсій, а якія каштуюць танней. Вы таксама можаце параўнаць эфектыўнасць вашых груп аб'яў і кампаній. Затым, вы можаце адпаведна скарэктаваць сваю стаўку.

Стратэгія "Максімізаваць канверсіі" накіравана на тое, каб максымізаваць рэйтынг клікаў, застаючыся ў межах штодзённага бюджэту. Стратэгію Maximize Conversions можна наладзіць як адну кампанію, група аб'яў, або ключавое слова. Гэтая стратэгія будзе аўтаматычна карэктаваць стаўкі на аснове фактараў гістарычных даных, каб павялічыць каэфіцыент канверсіі. Гэтая стратэгія падыходзіць для кампаній, якія хочуць выпусціць новыя прадукты, зрушыць рэшткі запасаў, або тэставаць новыя прадукты.

Вы таксама можаце выкарыстоўваць мадэль ручной стаўкі. Гэта дае вам магчымасць дакладна наладзіць вашу рэкламу, усталяваўшы стаўкі для асобных ключавых слоў і месцаў размяшчэння рэкламы. Часта гэта супярэчлівая практыка, як высокія стаўкі, як правіла, перавага над нізкімі.

Паказчык якасці

The quality score is an important factor for your Adwords campaign. Ён вызначае, колькі вы выдаткуеце на кожнае ключавое слова, а нізкі паказчык якасці прывядзе да нізкай прадукцыйнасці і нізкага стаўкі клікаў (CTR). Высокі паказчык якасці - добрая навіна, бо гэта будзе азначаць больш размяшчэння рэкламы і меншыя выдаткі. Ацэнка якасці AdWords разлічваецца па шкале ад аднаго да дзесяці. Важна разумець свой бал, бо ён можа адрознівацца ў залежнасці ад ключавых слоў, якія вы выкарыстоўваеце, і груп, якія вы ствараеце.

Яшчэ адным фактарам, які ўплывае на паказчык якасці, з'яўляецца якасць мэтавай старонкі. Пераканайцеся, што мэтавая старонка адпавядае групе ключавых слоў і зместу вашай рэкламы. Мэтавая старонка з адпаведным кантэнтам будзе мець высокі бал якасці. Аднак, мэтавая старонка, якая не мае дачынення да групоўкі ключавых слоў, атрымае больш нізкі бал якасці.

Каэфіцыент клікаў - гэта працэнт людзей, якія націскаюць на вашу рэкламу. Калі пяць чалавек націскаюць на рэкламу, тады ў вас ёсць а 0.5% рэйтынг клікаў. Гэта самы важны фактар ​​для вызначэння вашага паказчыка якасці. Гэта таксама паказчык таго, наколькі ваша рэклама адпавядае патрэбам шукальніка.

Павышэнне паказчыка якасці для Adwords важна для поспеху вашай кампаніі AdWords. Высокі бал можа павялічыць бачнасць вашай рэкламы і знізіць выдаткі на кампанію. Аднак, нізкі паказчык якасці можа нашкодзіць вашаму бізнесу, таму вельмі важна зрабіць змест вашай рэкламы максімальна актуальным. Калі вы не ведаеце, як палепшыць свой паказчык якасці, вы можаце наняць прафесійнага аўтара аб'яваў, які дапаможа вам напісаць аб'яву, якая адпавядае вашай аўдыторыі.

Паказчык якасці AdWords - гэта паказчык, які разлічваецца Google для ацэнкі якасці вашай рэкламы. AdWords’ quality score is based on the quality of your ad and keywords. Высокі паказчык якасці азначае больш нізкі кошт за клік. Гэта азначае больш шанцаў на канверсію.

Кошт

CPC or Cost-per-click is the foundation of most Adwords campaigns. Хаця гэты паказчык сам па сабе не дае шмат інфармацыі, гэта добрая адпраўная кропка для разумення выдаткаў на вашу маркетынгавую кампанію. Гэта таксама выдатны спосаб убачыць колькасць людзей, якія бачаць вашу рэкламу. Гэты тып інфармацыі асабліва карысны пры распрацоўцы паспяховай маркетынгавай кампаніі, якая будзе працягвацца.

Ёсць некалькі спосабаў знізіць кошт кампаній Adwords. Першы, вы можаце выкарыстоўваць планавальнік ключавых слоў, гэта бясплатны інструмент, прадастаўлены платформай Google Ads. Гэты інструмент дапаможа вам высветліць аб'ём трафіку, які атрымлівае ваша ключавое слова, узровень канкурэнцыі, і цана за клік. Вы можаце выкарыстоўваць гэтую інфармацыю, каб зрабіць свае стаўкі больш канкурэнтаздольнымі і знізіць выдаткі.

Кошт AdWords можа значна адрознівацца, і залежыць ад некалькіх фактараў, уключаючы канкурэнцыю, аб'ём пошуку, і становішча. Колькасць выбраных вамі ключавых слоў таксама можа паўплываць на ваш бюджэт. Вы павінны імкнуцца да бюджэту, які адпавядае вашым магчымасцям. Аднак, важна адзначыць, што выдаткі на AdWords могуць рэзка ўзрасці, калі вы выбіраеце ключавыя словы з высокай канкурэнтаздольнасцю.

Яшчэ адзін спосаб знізіць выдаткі на AdWords - наняць фрылансера. Кошт найму фрылансера для гэтай задачы можа вар'іравацца ад $100 каб $150 у гадзіну. Але добры фрылансер можа зэканоміць вам шмат грошай, пазбягаючы неэфектыўных выдаткаў на рэкламу.

Іншы спосаб знізіць кошт Adwords - выкарыстанне цаны за набыццё. У той час як CPA каштуе даражэй стандартнай рэкламы, гэта яшчэ выгадна. Калі вы выкарыстоўваеце CPA, вы можаце наладзіць кошт за клік, каб ваш бюджэт быў у межах вашай дасяжнасці. Гэта таксама дасць вам уяўленне аб тым, колькі вы марнуеце за кожны клік па рэкламе.

Абменны курс

Conversion rate is an important metric to track in AdWords. Чым вышэй каэфіцыент канверсіі, тым больш трафіку вы накіроўваеце на свой сайт. Аднак, нізкі каэфіцыент канверсіі можа быць звязаны з некалькімі рознымі прычынамі. Калі вы арыентуецеся на спажыўцоў у сваёй вобласці, вы павінны імкнуцца дасягнуць a 2.00% каэфіцыент канверсіі або лепш. Калі вы можаце дасягнуць гэтага, вы атрымаеце больш патэнцыйных кліентаў і, па чарзе, больш бізнесу.

Па-першае, вам трэба будзе сабраць інфармацыю аб вашых кліентах. Вы павінны мець магчымасць прапаноўваць персанальныя прапановы. Каб зрабіць гэта, вы можаце выкарыстоўваць формы або файлы cookie на сваім сайце. Затым вы можаце выкарыстоўваць гэтыя дадзеныя, каб рабіць прапановы, якія будуць актуальныя для вашых кліентаў. Гэта дапаможа вам максымізаваць каэфіцыент канверсіі.

Каэфіцыент канверсіі залежыць ад шэрагу фактараў, уключаючы галіну і прадукт. У электронным гандлі, напрыклад, сярэдні каэфіцыент канверсіі 8.7%. Тым часам, Каэфіцыент канверсіі AdWords 2.35%. І для такіх галін, як фінансы, верх 10% каэфіцыентаў канверсіі 5 разоў вышэй, чым у сярэднім. Увогуле, вы хочаце імкнуцца да каэфіцыента канверсіі не менш 10%.

Для таго, каб павялічыць каэфіцыент канверсіі, вы павінны засяродзіцца на вашых ідэальных кліентах. Арыентацыя на патрэбных кліентаў не толькі зэканоміць вашы выдаткі на рэкламу, але таксама павялічыць вашы шанцы на поспех. Больш задаволеных кліентаў вернуцца на ваш сайт і стануць абаронцамі брэнда. У дадатак да гэтага, вы зможаце павялічыць пажыццёвую каштоўнасць кліентаў.

Каб павялічыць каэфіцыент канверсіі ў Adwords, не забудзьцеся аптымізаваць мэтавую старонку. Вы можаце зрабіць гэта, палепшыўшы дызайн мэтавай старонкі, напісанне пераканаўчай копіі і ўдакладненне таргетынгу вашай кампаніі. У дадатак, гэта дапаможа палепшыць ваш каэфіцыент канверсіі, калі ваш сайт прызначаны для мабільных карыстальнікаў. У дадатак да гэтага, вы таксама можаце выкарыстоўваць рэмаркетынг, каб падштурхнуць наведвальнікаў да пакупкі.

There are a few things to understand about Adwords – Даследаванне ключавых слоў, Кошт за клік, Паказчык якасці, і перанакіраванне. Як толькі вы зразумееце гэтыя паняцці, вы зможаце атрымаць максімальную аддачу ад сваіх рэкламных кампаній. Першы крок - наладзіць паказчык якасці для ключавых слоў. Паказчык якасці - гэта лікавае значэнне, якое вымярае, наколькі ваша рэклама рэлевантная вашай аўдыторыі.

Keyword research for Adwords

Keyword research for Adwords is an essential part of defining your target market and developing an effective advertising campaign. Ключавыя словы дапамогуць вам вызначыць прыбытковыя пошукавыя тэрміны і звязаныя з імі фразы, і яны таксама даюць статыстычную інфармацыю пра паводзіны карыстальнікаў Інтэрнэту. Вы можаце выкарыстоўваць бясплатны інструмент, напрыклад Google Adwords Keyword Tool, або платны інструмент, напрыклад Ahrefs, каб знайсці спіс патэнцыяльных ключавых слоў для вашай рэкламы.

Адным з найбольш важных крокаў у даследаванні ключавых слоў з'яўляецца разуменне мэты ключавых слоў. Без гэтага разумення, вы будзеце марнаваць час на ўмовы з няправільным намерам. Напрыклад, карыстальнікі, якія шукаюць вясельныя тарты ў Бостане, будуць мець зусім іншыя намеры, чым тыя, хто шукае крамы вясельных тартоў побач са мной. Першыя шукаюць канкрэтную інфармацыю, у той час як апошнія больш агульныя.

Калі ў вас ёсць спіс ключавых слоў, вы можаце ўдакладніць пошук з дапамогай розных опцый, даступных у левым ніжнім куце экрана. Вы можаце выбраць паказ толькі рэлевантных ключавых слоў і выключыць са спісу нерэлевантныя тэрміны. Гэта лепш за ўсё рабіць, калі ў вас ёсць доўгі спіс тэрмінаў. Выбраўшы правільную ключавую фразу, вы можаце павялічыць верагоднасць атрымання кліентаў і стымулявання продажаў.

Акрамя Google, вы таксама можаце даследаваць папулярныя тэрміны на сайтах сацыяльных сетак. У прыватнасці, Twitter - адна з самых прыбытковых крыніц ключавых слоў. Функцыя хэштэга ў Twitterchat - адзін з лепшых спосабаў знайсці адпаведныя размовы па вашым ключавым слове. Вы таксама можаце выкарыстоўваць такія інструменты, як Tweetchat і Twitterfall, каб даведацца, пра што гаворыць ваша мэтавая аўдыторыя.

Калі вы ведаеце праблемы, з якімі сутыкаецца ваша мэтавая аўдыторыя, вы можаце сканцэнтраваць сваё даследаванне ключавых слоў на іх. Незалежна ад таго, пішаце вы паведамленні ў блогу або мэтавыя старонкі, вы можаце вырашыць іх праблемы, прапанаваўшы рашэнне. Незалежна ад тэмы, важна пераканацца, што ваш кантэнт карысны і пазбягаць настойлівасці.

Кошт за клік

If you want to advertise on Google, вы павінны ўлічваць кошт за клік. CPC разлічваецца шляхам дзялення агульнага кошту аб'явы на колькасць клікаў па ёй. Гэта колькасць можа вар'іравацца ў залежнасці ад выбраных ключавых слоў, і канкурэнцыя за рэкламнае месца.

Існуе два асноўных тыпу мадэляў CPC: на аснове ставак і фіксаванай стаўкі. У выбары мадэлі кошту за клік, рэкламадаўца павінен ўлічваць каштоўнасць кожнага кліку на аснове патэнцыйнага даходу, атрыманага кожным наведвальнікам. Самыя якасныя аб'явы будуць даваць больш нізкія CPC.

CPC можа моцна адрознівацца ў залежнасці ад галіны, і лепш сачыць за сярэдняй цаной за канверсію ў вашай нішы. Напрыклад, абутковая крама можа мець высокі кошт за пераўтварэнне, у той час як фінансавая кампанія можа атрымаць толькі 2%. У залежнасці ад вашай галіны, вы таксама павінны глядзець на сярэдні кошт прадуктаў і паслуг.

Сума, якую вы плаціце за клік, залежыць ад тыпу прадукту, які вы прадаеце, і канкурэнцыі. Напрыклад, калі вы прадаеце святочныя шкарпэткі, магчыма, вы захочаце браць больш, чым прадае юрыдычная фірма $15 святочныя шкарпэткі. Аднак, высокая цана за клік можа не мець сэнсу, калі ваш прадукт каштуе $5,000.

Хоць цана за клік можа палохаць, гэта не павінна быць праблемай. Калі вы выкарыстоўваеце даследаванне ключавых слоў для аптымізацыі вашай рэкламы, вы можаце зрабіць сваю рэкламу больш актуальнай для людзей, якія шукаюць прадукты ці паслугі, якія вы прапануеце. Гэта дапаможа вам вызначыць правільныя ключавыя словы для таргетынгу і расставіць прыярытэты звязаных пошукаў. Сярэдняя цана за клік будзе вар'іравацца ад $1 каб $2 у дысплейных і пошукавых сетках. Кошт за клік разлічваецца шляхам множання агульнага кошту на колькасць націсканняў на рэкламу.

You can also check the average CPC by using the “Average CPC” column in your Campaigns. Гэтая лічба дасць вам агульнае ўяўленне аб тым, колькі вы можаце выдаткаваць за клік па вашай рэкламе.

Паказчык якасці

Adwords’ Quality score can be affected by several factors. Гэтыя фактары ўключаюць рэлевантнасць ключавых слоў, якасць рэкламы, і пункт прызначэння. Павышэнне паказчыка якасці можа значна паўплываць на кампанію. Вось некалькі спосабаў палепшыць ваш паказчык якасці. Выкарыстоўвайце інструменты, прапанаваныя Google, каб палепшыць вашу кампанію.

Першы, аптымізаваць копію аб'явы. Чым рэлевантней ваша копія аб'явы, тым лепш ён будзе працаваць, і таму, павялічыць свой паказчык якасці. Вы можаце дасягнуць гэтага, пішучы кідка, адпаведная копія і акружаючы яе адпаведным тэкстам. Гэта гарантуе, што аб'ява найбольш адпавядае запыту шукальніка.

AdWords таксама дазваляе праглядаць аналіз ключавых слоў, аб якім паведамляецца на а 1-10 маштаб. Гэта дазваляе прааналізаваць, наколькі эфектыўныя вашы ключавыя словы. Калі вашы ключавыя словы генеруюць менш клікаў, падумайце аб выдаленні гэтых аб'яў і стварэнні новых. Гэта дапаможа вам атрымаць лепшыя пазіцыі і знізіць CPC.

Паказчык якасці Google вызначаецца некалькімі фактарамі, пачынаючы ад якасці вашай рэкламы і заканчваючы адпаведнасцю вашага кантэнту. Ён адрозніваецца ад уліковага запісу да ўліковага запісу і нават можа вызначацца асобнымі ключавымі словамі. Паказчык якасці - гэта тое, над чым вы захочаце папрацаваць з часам, таму што гэта зробіць вашыя кампаніі больш эфектыўнымі. Вы таксама будзеце плаціць менш за клік, калі павялічыце свой паказчык якасці.

Паказчык якасці ў значнай ступені вызначаецца рэлевантнасцю вашай рэкламы і мэтавых старонак. Аб'явы з высокай рэлевантнасцю, як правіла, атрымліваюць добрыя паказчыкі якасці. Калі яны недарэчныя або не адпавядаюць намерам карыстальніка, яны атрымаюць сярэдні або ніжэйшы за сярэдні бал. Затым, вы захочаце аптымізаваць свае мэтавыя старонкі, так як яны ўплываюць на паказчык якасці.

Перанакіраванне

Re-targeting is the process of showing relevant ads to visitors who have previously visited your site. Наогул, рэклама паказваецца наведвальнікам праз некалькі дзён пасля іх першага наведвання, і можа быць каштоўным спосабам атрымаць паўторны бізнес. Аднак, важна памятаць, што працягласць медыйнай рэкламы павінна быць не меншай 30 дзён, каб быць эфектыўнымі.

Каб максымізаваць поспех рэмаркетынгавай кампаніі, вы павінны разумець, як сегментаваць сваю аўдыторыю. Напрыклад, калі ваш вэб-сайт арыентаваны на кліентаў той жа дэмаграфічнай групы, вы можаце накіраваць на іх падобныя аб'явы ў залежнасці ад іх пераваг і інтарэсаў. Пасля таго, як вы стварылі сегменты аўдыторыі, затым вы можаце выбраць рэкламную платформу для вашай ремаркетинговой кампаніі. Дзеля гэтага, Google прапануе тры розныя мадэлі цэнаўтварэння: Кошт за тысячу паказаў (CPM), Кошт за клік (КПК) і Кошт за набыццё (CPA).

Змена таргетынгу таксама можа быць выдатным спосабам накіраваць на новую аўдыторыю свае прадукты і паслугі. Напрыклад, калі вы нядаўна запусцілі новую лінію ювелірных вырабаў, вы можаце выкарыстоўваць рэтаргетынг, каб прадставіць сваю новую калекцыю. Вы таксама можаце выкарыстоўваць паўторнае нацэльванне, каб прадаваць наведвальнікаў, якія пакінулі ваш сайт, нічога не купіўшы.

Перанакіраванне працуе з выкарыстаннем тэхналогіі на аснове файлаў cookie. Гэтая тэхналогія дазваляе кампаніям ананімна адсочваць сваю аўдыторыю і адпраўляць ёй адпаведную рэкламу, заснаваную на іх інтарэсах. Гэта таксама дазваляе ім выкарыстоўваць гісторыю прагляду, каб арыентаваць сваю аўдыторыю з адпаведнай рэкламай. У выніку, Рэтаргетынгавыя кампаніі аказваюць станоўчы ўплыў на большасць карыстальнікаў.

Кампаніі перанацэльвання дапамогуць вам пераканаць патэнцыйных кліентаў даць вашаму брэнду яшчэ адзін шанец і аднавіць існуючых кліентаў. Гэта таксама выдатны спосаб нагадаць людзям, якія, магчыма, адмовіліся ад вашага сайта. Калі вашы наведвальнікі пакідаюць ваш сайт, не робячы ніякіх дзеянняў, перанакіраванне кампаній дазволіць вам звязацца з імі зноў.

Адмоўныя ключавыя словы

Using negative keywords in your Adwords campaign can help you avoid unwanted clicks by reducing the number of non-converting clickthroughs. Вы можаце дадаваць мінус-словы на розныя ўзроўні, уключаючы кампанію ў цэлым або асобныя групы аб'яў. Аднак, важна выбраць правільны ўзровень для вашай кампаніі, так як даданне мінус-слоў на няправільным узроўні можа сапсаваць вашу кампанію. By blocking generic terms like “ніндзя аэрофритюрница”, вы можаце зрабіць сваю рэкламу больш канкрэтнай і зэканоміць грошы.

Першы крок у стварэнні спісу мінус-слоў - гэта праверка справаздачы аб пошукавых тэрмінах. Гэта дасць вам зразумець, якія пошукавыя тэрміны сапраўды маюць дачыненне да вашага бізнесу. Вы таксама можаце выкарыстоўваць справаздачу для ўдакладнення ключавых слоў. Калі вы заўважылі вялікую колькасць нерэлевантных ключавых слоў, вы можаце дадаць іх у спіс адмоўных ключавых слоў AdWords.

Даданне мінус-слоў не так складана, як вы думаеце. Вы можаце прытрымлівацца афіцыйнага падручніка Google, каб пераканацца, што вы выкарыстоўваеце лепшы метад для дадання мінус-слоў у вашу кампанію Adwords. Як толькі вы гэта зробіце, вы зможаце ўпарадкаваць свой трафік і паменшыць марнатраўныя выдаткі на рэкламу.

Адмоўныя ключавыя словы таксама карысныя для прыцягнення патэнцыйных кліентаў і прадухілення паказу рэкламы пры нерэлевантных пошукавых запытах. Напрыклад, калі ваш бізнес прадае цацкі для сабак, вы можаце ўключыць мінус-словы для пошуку, звязаных з сабакамі. З дапамогай адмоўных ключавых слоў, Google не будзе супастаўляць ключавыя словы з шырокім супадзеннем з пошукавымі запытамі, звязанымі з сабакамі.

Даданне адмоўных ключавых слоў у вашу кампанію вельмі падобна на даданне станоўчых. Розніца толькі ў тым, што мінус-словы дадаюцца са знакам мінус (-). Дадаючы мінус-словы ў вашу кампанію, вы можаце заблакіраваць пэўныя ўмовы пошуку. Напрыклад, using negative exact match for shoes will prevent your ad from showing up for searches containing the exact phrase “running shoes.” Аднак, гэта не азначае, што вы не атрымаеце вынікі пошуку па іншых звязаных тэрмінах.

AdWords з'яўляецца адным з самых магутных інструментаў для інтэрнэт-маркетолагаў. The platform can help you reach your audience by promoting your products and services through targeted advertising. Акрамя AdWords, вы таксама можаце выкарыстоўваць іншыя платформы PPC, такія як рэклама ў Facebook і Instagram, Рэклама ў Twitter, і Pinterest прасоўваныя шпількі. Вы таксама можаце выкарыстоўваць пошукавыя аб'явы, напрыклад, рэклама Bing для прасоўвання вашага сайта.

Text ads

Creating effective Adwords text ads requires knowledge and skills. Важна напісаць аб'явы, якія заахвоцяць карыстальнікаў націснуць на спасылку і зрабіць куплю. Копія аб'явы павінна мець выразны заклік да дзеяння, цана, акцыі, і падрабязнасці аб прадукце або паслузе. Ён таксама павінен быць арыентаваны на некалькі прылад і выкарыстоўваць тэрміналогію брэнда. Лепшы спосаб максымізаваць эфектыўнасць вашых тэкставых аб'яў Adwords - гэта аптымізаваць іх і зрабіць іх прыкметнымі.

Пры стварэнні тэкставай рэкламы AdWords, вы павінны ўлічваць даўжыню тэксту. Стандартная рэклама Google складаецца з пяці элементаў, уключаючы загаловак 25 сімвалы, два радкі апісання 35 сімвалаў кожны, і адлюстраваны URL, які можа змяшчаць да 255 сімвалы. URL павінен знаходзіцца ў тым жа дамене верхняга ўзроўню, што і мэтавая старонка. Хаця гэта не абавязкова, гэта добрая ідэя, каб падставіць ключавыя словы ў паказаную спасылку, пры неабходнасці.

Тэкставыя аб'явы AdWords - выдатны спосаб рэкламаваць свой бізнес. Вы можаце выкарыстоўваць два радкі тэксту да 35 сімвалаў доўга, і вы павінны пераканацца, што ваша паведамленне прывабнае і заклікае да дзеяння. Вы таксама можаце пашырыць інфармацыю, якую вы ўключаеце ў сваю рэкламу, стварыўшы ўліковы запіс у AdWords. Хаця варыянты пашырэння вашых тэкставых аб'яў AdWords залежаць ад тыпу рэкламадаўца, які вы з'яўляецеся, пашырэнне інфармацыі ў вашай рэкламе можа быць выдатным спосабам атрымаць больш клікаў і павялічыць продажы.

Для таго, каб максымізаваць эфектыўнасць вашых тэкставых аб'яў Adwords, вы павінны выкарыстоўваць правільную мэтавую старонку для іх. Выбар няправільнай мэтавай старонкі можа адпудзіць карыстальнікаў і прывесці да нізкага каэфіцыента канверсіі. У дадатак, вы заўсёды павінны працягваць тэставаць і эксперыментаваць са сваёй рэкламай, каб палепшыць яе эфектыўнасць. Вы ніколі не ведаеце, што будзе працаваць, а што не, так што не бойцеся эксперыментаваць!

AdWords прадставіў новы фармат тэкставых аб'яў, што дае рэкламадаўцам больш месца для дэманстрацыі сваіх прадуктаў і паслуг. Разгорнутыя тэкставыя аб'явы патрабуюць крыху перапісвання, але яны даюць вам удвая больш месца.

Фразавае супадзенне

Phrase match in Adwords is a more precise way to target your ads, і гэта прапануе больш высокую ступень кантролю. Калі вы выбіраеце гэты варыянт, ваша аб'ява будзе паказвацца толькі тады, калі пошукавы запыт змяшчае дакладную фразу, якую вы абралі. Вы нават можаце ўключыць словы да і пасля фразы. Вы ўсё яшчэ можаце дасягнуць шырокай аўдыторыі, выкарыстоўваючы гэты тып таргетынгу.

Фразавае супадзенне патрабуе выкарыстання ў запыце значэння ключавога слова, і дазваляе ўключыць дадатковы тэкст у вашу рэкламу. Тып адпаведнасці больш не строга ўпарадкаваны, так як машыннае навучанне Google дастаткова добрае, каб адрозніць, важны парадак слоў ці не. Гэта падобна на шырокае супадзенне ў тым, што вы можаце выкарыстоўваць фразавае супадзенне, каб паказваць рэкламу людзям, якія шукаюць адпаведныя ключавыя словы.

Для таго, каб выкарыстоўваць фразу, вы павінны спачатку пераканацца, што вашы ключавыя словы маюць дастатковы аб'ём пошуку. Выкарыстанне блізкіх варыянтаў супадзення ключавых слоў павялічыць ваш ахоп і дасць вам магчымасць арыентавацца на ключавыя словы з нізкім аб'ёмам пошуку. Такі тып супастаўлення прымушае пошукавых маркетолагаў больш уважліва ставіцца да сваёй стратэгіі SEM і аптымізацыі.

Затым, вы можаце выкарыстоўваць мінус-словы. Phrase match negatives add a “” to the beginning and end of a word. Напрыклад, калі вы выкарыстоўваеце +data +science, you won’t see ads if anyone searches for “new” або “new.” Phrase match negatives are also helpful for blocking broad match keywords.

У Adwords ёсць тры асноўныя тыпы супадзення ключавых фраз: шырокае адпаведнасць, словазлучэнне, і фактычны матч. Вы можаце выбраць найлепшы тып адпаведнасці ў залежнасці ад патрэб вашага бізнесу. Калі вы не знойдзеце добрых вынікаў з шырокім супадзеннем, вы можаце скараціць свае ключавыя словы да фразавага супадзення. Вы таксама можаце ўключыць блізкія варыянты або сінонімы, каб звузіць аб'ём пошуку.

У верасні, Google змяніў алгарытм Phrase Match, каб ён быў больш дакладным. зараз, пры выкарыстанні фразавага супадзення, ваша рэклама будзе адпавядаць не толькі дакладным фразам, але і варыянты гэтых слоў. Гэта азначае, што ваша рэклама будзе больш адпавядаць вашай нішы.

Keywords with high search volume

If you want to get more visitors to your site, вы павінны выбраць ключавыя словы з вялікім аб'ёмам пошуку. Аб'ём пошуку можна вызначыць, паглядзеўшы, колькі пошукавых запытаў у месяц за апошнія дванаццаць месяцаў. Затым, паглядзіце на канкурэнцыю па гэтым ключавым слове: колькі рэкламадаўцаў канкуруюць за адно і тое ж ключавое слова і якая іх цана за клік. Гэтая інфармацыя вельмі важная для планавання вашай SEM-кампаніі.

Ключавыя словы з вялікім аб'ёмам пошуку паказваюць, што вашы кліенты шукаюць інфармацыю па пэўнай тэме. Гэтыя кліенты, верагодна, звернуцца да Google за адказамі на свае пытанні. Выкарыстанне ключавых слоў з вялікім аб'ёмам пошуку павысіць рэйтынг вашага сайта ў пошукавых сістэмах і пазнавальнасць брэнда. У дадатак, гэта дапаможа вам атрымаць больш трафіку.

Аднак, не ўсе ключавыя словы з вялікім аб'ёмам пошуку эфектыўныя для вашай кампаніі. Напрыклад, Кампанія па лазернай хірургіі вачэй можа не выйграць ад ключавых слоў з вялікім аб'ёмам пошуку. У адрозненне, кампанія папяровых ручнікоў выйграе ад нізкага аб'ёму пошуку. У дадатак, Чакаецца, што ключавыя словы з меншым аб'ёмам пошуку будуць мець менш канкурэнцыі. Гэта азначае лепшыя канверсіі.

Ключавыя словы з вялікім аб'ёмам часта каштуюць даражэй, чым ключавыя словы з нізкім аб'ёмам, але яны прынясуць вам больш трафіку. Аднак, вы павінны памятаць, што ключавыя словы з вялікім аб'ёмам маюць больш высокую канкурэнцыю, чым ключавыя словы з нізкім аб'ёмам. У дадатак, ключавыя словы з вялікім аб'ёмам цяжэй ранжыраваць. Тым не менш, яны каштуюць дадатковых грошай, калі вы можаце перасягнуць канкурэнтаў.

Іншы спосаб знайсці ключавыя словы з вялікім аб'ёмам - выкарыстоўваць планіроўшчык ключавых слоў. Гэта дазваляе вам шукаць варыянты ключавых слоў, якія маюць дачыненне да вашага бізнесу. Планіроўшчык ключавых слоў таксама прапануе параметры фільтрацыі, каб вы маглі выключыць ключавыя словы, якія ўжо выкарыстоўваюцца ў Adwords. Для ключавых слоў з вялікім аб'ёмам, вы нават можаце выкарыстоўваць інструмент даследавання ключавых слоў.

Каб знайсці ключавыя словы з вялікім аб'ёмам пошуку, вам трэба ведаць, колькі людзей кожны месяц шукаюць гэтыя тэрміны ў Google. Гэта дапаможа вам вырашыць, на якія ключавыя словы арыентавацца і выкарыстоўваць для аптымізацыі вашага сайта.

Bidding on trademarked terms

У апошнія гады, Google зняў некаторыя абмежаванні на стаўку на тэрміны таварных знакаў у кампаніях Adword. Гэта дазваляе брэндам паказваць сваю рэкламу ў выніках пошуку, калі патэнцыйны кліент шукае назву брэнда. Аднак, ёсць некаторыя рэкамендацыі, якія трэба мець на ўвазе, калі вы робіце стаўкі на тэрміны гандлёвай маркі.

Першы, не выкарыстоўвайце тэрміны таварных знакаў у вашай рэкламнай копіі. Калі вы так зробіце, вы рызыкуеце парушыць палітыку таварных знакаў. Выкарыстанне гандлёвых марак у вашай копіі аб'явы прывядзе да таго, што ваша рэклама з'явіцца ў выніках пошуку Google як канкурэнт. Гэта таксама з'яўляецца парушэннем палітыкі таварных знакаў і можа прывесці да скаргі ад кампаніі, якая валодае таварным знакам. Каб пазбегнуць любых юрыдычных або этычных наступстваў, be sure to monitor your competitors’ Adwords activity. Калі вы заўважылі, што канкурэнт зрабіў стаўку на іх гандлёвыя маркі, вы можаце прыняць адпаведныя платныя і арганічныя стратэгіі, каб мінімізаваць шкоду.

У той час як удзельнікі таргоў гандлёвых марак могуць значна скараціць арганічны трафік, яны ўсё яшчэ могуць аказаць негатыўны ўплыў на вопыт кліентаў. Іх аб'явы будуць паказвацца побач з арганічнымі спісамі і могуць прывесці да дрэннага ўражання ад кліентаў. Вось чаму брэнды павінны разгледзець магчымасць абмежавання таргоў гандлёвых марак. Гэтыя абмежаванні могуць вар'іравацца ад поўнай забароны на стаўкі на фірмовыя ключавыя словы да канкрэтных інструкцый аб тым, якія ключавыя словы дазволеныя. Вы таксама можаце абмежаваць размяшчэнне аб'яў і геаграфію, каб вашы канкурэнты не рабілі стаўкі на ўмовы вашай гандлёвай маркі.

Калі вы не ўпэўненыя, ці можаце вы зрабіць стаўку на тэрмін гандлёвай маркі, звярніцеся ў Google і атрымайце копію тэрмінаў, абароненых гандлёвымі маркамі. Магчыма, вы зможаце выкарыстоўваць гэтыя тэрміны ў сваіх аб'явах у якасці ключавых слоў і сацыяльных доказаў. Але калі вы турбуецеся аб парушэнні, затым звяжыцеся з чалавекам, які кіруе вашым уліковым запісам, і спытайце аб сваіх правах.

Калі ваш канкурэнт выкарыстоўвае вашу гандлёвую марку, вы можаце разгледзець пытанне аб падачы скаргі аб парушэнні таварнага знака ў Google. Гэта рызыкоўная тактыка, таму што яна можа пагоршыць ваш паказчык якасці і павялічыць кошт за клік. Калі вы не хочаце рызыкаваць падаць у суд, замест гэтага вы можаце падумаць аб даданні мінус-ключавога слова ў свой уліковы запіс Adwords.

Каб пачаць вашу кампанію Adwords, вы павінны сканаваць свой вэб-сайт у пошуках ключавых слоў, звязаных з вашым бізнесам. Пасля гэтага, вы павінны выбраць тып супадзення, які апісвае, наколькі дакладна Google супадае з вашым ключавым словам. Вы можаце выбраць з дакладных, фраза, або мадыфікаваныя тыпы шырокага супадзення. Тып дакладнага супадзення - гэта найбольш канкрэтны тып супадзення, у той час як тыпы фразавага і шырокага супадзення з'яўляюцца найбольш агульнымі.

Выдаткі

Разглядаючы, колькі выдаткаваць на Adwords, важна разумець кошт ключавых слоў. Гэта асноўныя складнікі вашага бюджэту, але вы таксама павінны ведаць пра колькасць канкурэнтаў, якія змагаюцца за аднолькавае рэкламнае месца. Вы можаце выкарыстоўваць Google Keyword Planner, каб даведацца колькасць пошукавых запытаў па ключавых словах у вашай нішы.

Кошт за клік у AdWords вар'іруецца ў залежнасці ад ключавога слова і галіны. Аднак, сярэдні кошт каля $2.32 для пошукавай рэкламы і $0.58 для адлюстравання рэкламы. Для больш падрабязнай інфармацыі, наведайце старонку паказчыкаў Google AdWords. Таксама, майце на ўвазе, што ваш агульны кошт залежыць ад паказчыка якасці вашых ключавых слоў і SERP, на якія вы арыентуецеся. Чым вышэй ваш паказчык якасці, тым менш будзе каштаваць ваша кампанія AdWords.

Адсотак клікаў (CTR) гэта яшчэ адзін фактар, які ўплывае на кошт кампаніі. Вы можаце вызначыць CTR вашай рэкламнай кампаніі, падзяліўшы колькасць паказаў на колькасць клікаў. Гэта вымярэнне выкарыстоўваецца многімі брэндамі для вызначэння эфектыўнасці іх рэкламных кампаній. Па гэтай прычыне, павышэнне CTR павінна быць першай мэтай любой кампаніі AdWords.

Google AdWords - гэта магутная рэкламная платформа, якая дазваляе ахапіць надзвычай мэтавую аўдыторыю. З мільёнамі карыстальнікаў пошуку, AdWords можна наладзіць так, каб ён быў такім танным ці дарагім, як вы хочаце. Вы можаце выбраць свой бюджэт, і нават змяніць тып рэкламы, якую вы вырашылі запусціць.

Пры прыняцці рашэння аб тыпе ключавых слоў для арыентацыі, вы павінны пераканацца, што ключавыя словы адпавядаюць нішы, на якую вы арыентуецеся. Паспрабуйце выкарыстоўваць інструменты падказкі ключавых слоў, каб атрымаць ідэі. Мінімальная стаўка на ключавое слова ў AdWords складае пяць цэнтаў, і самыя дарагія ключавыя словы будуць камандаваць $50 або больш за клік.

Пачатак працы

Каб максімальна выкарыстоўваць вашу рэкламную кампанію Adwords, вам трэба ведаць, як разлічыць CPA (кошт за набыццё) і як усталяваць правільную стаўку Adwords. Вы таксама павінны адсочваць свае канверсіі, ад ключавога слова да мэтавай старонкі да продажу. Вы можаце выкарыстоўваць Google Analytics, гэта бясплатная праграма як паслуга. Таксама даступныя іншыя інструменты маркетынгавай аналітыкі.

Пасля таго, як вы выбралі ключавое слова, вам трэба будзе стварыць пераканаўчую рэкламу, якая спакушае спажыўцоў націскаць на яе. Ён павінен адпавядаць тэме старонкі, змяшчае ключавую фразу з радка пошуку Google, і быць лаканічным. Апісанне аб'явы павінна акцэнтаваць увагу на перавагах прадукту, паслугі або спецыяльнай прапановы, і заканчваецца моцным заклікам да дзеяння.

Калі вы пачатковец у Adwords, не рабіце памылку, марнуючы занадта шмат грошай на сваю першую кампанію. Google прапануе бясплатныя інструменты, якія дапамогуць вам кіраваць кампаніяй Adwords і адказваць на пытанні. Але майце на ўвазе, што гэтая платформа складаная, і вам трэба набрацца цярпення, каб вывучыць яе. Нават калі вы зможаце асвоіць Adwords на працягу першых некалькіх дзён, па-ранейшаму важна ўзяць на сябе мінімум тры месяцы.

Вы таксама захочаце стварыць бюджэт. Хоць гэта гучыць як складаны працэс, гэта на самай справе даволі лёгка. Важна памятаць, што ваш бюджэт залежыць ад вашых мэтаў і часу года, у які вы карыстаецеся сэрвісам. Напрыклад, вы можаце звязаць вашу кампанію Adwords з кампаніяй "Назад у школу"., і ваша кампанія святочных распродажаў з распродажам у канцы года.

Ваш штодзённы бюджэт будзе пароўну падзелены паміж вашымі кампаніямі, так што вы можаце размяркоўваць розныя сумы для кожнай кампаніі. Вы таксама можаце вырашыць размеркаваць свой бюджэт па-рознаму для розных кампаній, і змяніць яго пазней. Вы можаце ўсталяваць стаўкі ўручную або дазволіць Adwords усталёўваць іх аўтаматычна. Стаўкі ўручную дадуць вам найбольшы кантроль над вашым бюджэтам.

Перад запускам кампаніі Adwords, вам трэба спланаваць ключавыя словы. Вы можаце зрабіць гэта з дапамогай планавальніка ключавых слоў у Google Adwords. Гэты інструмент знаходзіцца ў раздзеле Інструменты. Гэта дае вам некалькі варыянтаў выбару правільных ключавых слоў. Ключавыя словы вызначаюць, як ваша рэклама будзе паказвацца пэўнай аўдыторыі.

Стварэнне кампаніі

Перад стварэннем кампаніі, вы павінны ведаць, якія мэты вашай кампаніі. Вы можаце выбраць з мноства варыянтаў мэтаў, такія як продажы, прыводзіць, наведвальнасць сайта, прадукт і брэнд разгляд, і вядомасць брэнда. Вы таксама можаце стварыць кампанію без мэт, у гэтым выпадку вы можаце ўсталяваць параметры па сваім жаданні.

Ёсць два тыпы супадзенняў: шырокае і дакладнае супадзенне. Па змаўчанні выкарыстоўваецца шырокае супадзенне, і дазваляе выбраць шырокі спектр ключавых слоў, у той час як дакладнае супадзенне дазваляе выбраць адно канкрэтнае ключавое слова або фразу. Вы таксама можаце выключыць пэўныя ключавыя словы або фразы з вашай кампаніі, напрыклад, адмоўныя ключавыя словы.

Стварыць кампанію ў Adwords лёгка, калі ў вас ёсць уліковы запіс Google. Каб стварыць уліковы запіс і пачаць рэкламу, спатрэбіцца ўсяго некалькі хвілін. Пасля стварэння ўліковага запісу, вам трэба будзе выбраць бюджэт, выбраць мэтавую аўдыторыю, усталёўваць стаўкі, і напісаць тэкст аб'явы.

AdWords працуе па цане за клік (CPP) мадэль, таму ваш бюджэт будзе вызначаць колькасць выяўленасці, якую вы атрымаеце. Google можа аўтаматычна ўсталяваць для вас стаўку, ці вы можаце ўсталяваць яго ўручную з дапамогай планавальніка ключавых слоў. Майце на ўвазе, што поўная кампанія запатрабуе больш часу, чым вы чакаеце.

Загаловак і апісанне ў AdWords могуць змяшчаць да 160 сімвалы. Пераканайцеся, што яны лаканічныя і прыцягваюць увагу карыстальніка. Не забудзьцеся ўключыць заклік да дзеяння, няхай гэта будзе код зніжкі або прапанова. Калі ваша рэклама не пераканаўчая, вы не атрымаеце клік ад аўдыторыі.

Аптымізацыя вашай кампаніі

Пры аптымізацыі вашай кампаніі ў Google Adwords неабходна ўлічваць некалькі фактараў. Першы, памятайце, што не ўсе кампаніі аднолькавыя. Прызначэнне ўзроўню прыярытэту для кожнай кампаніі будзе вызначаць, колькі працы трэба зрабіць для яе паляпшэння. Прыярытэт 1 на кампаніі трэба прыкласці менш намаганняў, у той час як прыярытэт 2 і 3 кампаніі патрабуюць больш намаганняў. Напрыклад, паляпшэнне 10% у прыярытэце 1 кампанія прынясе дадатковае павелічэнне даходу на 50 тысяч долараў, у той час як а 10% паляпшэнне ў прыярытэце 3 кампанія прынесла б прыбытак на 100 тысяч долараў. З другога боку, калі кампанія прыносіць 5 тысяч долараў даходу і лічыцца прыярытэтнай 3 у спісе прыярытэтаў, гэта запатрабуе паляпшэння ў 10 разоў (100%) дасягнуць такога ж укладу. Таму важна пазначаць неэфектыўныя кампаніі для аптымізацыі і занадта эфектыўныя кампаніі для пашырэння.

Аптымізацыя вашай кампаніі ў Google Adwords патрабуе пастаяннага тэставання і налад. Вы можаце выкарыстоўваць кантрольны спіс, каб вызначыць, якія фактары неабходна скарэктаваць. Асноўныя вобласці, якія неабходна скарэктаваць, ўключаюць копію рэкламы, таргетынг рэкламы, і выбар ключавых слоў. У дадатак, змест мэтавай старонкі павінен быць аптымізаваны, таксама.

Хоць аптымізацыя вашай кампаніі ў Google Adwords важная, вельмі важна засяродзіцца на самай важнай мэты вашай кампаніі: прыбытак! Нягледзячы на ​​​​тое, што цана за клік ключавога слова непасрэдна не ўплывае на прыбытак, ён усё яшчэ можа павялічыць колькасць канверсій. Гэта асабліва важна, калі вы працуеце над стварэннем патэнцыйных кліентаў у Google Ads, дзе пераўтварэнні часта не адбываюцца імгненна.

Каб ваша кампанія працавала з абмежаваным бюджэтам, падумайце аб даданні больш дакладных ключавых слоў. Ключавыя словы з доўгім хвастом дазваляюць пісаць лепшыя аб'явы і максымізаваць эфект ад вашай кампаніі. Даданне больш дакладных ключавых слоў у вашыя кампаніі павінна быць галоўным напрамкам вашых намаганняў па кіраванні ўліковым запісам PPC. Вы таксама можаце выкарыстоўваць Google Analytics для аналізу прадукцыйнасці вашага сайта. Гэты інструмент дасць вам падрабязную інфармацыю аб паводзінах кліентаў і аб тым, як яны перамяшчаюцца па вашым сайце.

Наступным крокам у аптымізацыі вашай кампаніі ў Google Adwords з'яўляецца вызначэнне мэтаў вашай кампаніі. Напрыклад, ваша мэта - павялічыць узаемадзеянне кліентаў? Або павялічыць продажу? У такім выпадку, вашы рэкламныя кампаніі павінны быць аптымізаваны для бачнасці і канверсіі.

Каб дамагчыся поспеху з Adwords, важна разумець розныя кампаненты гэтай праграмы. These include Cost per click, Паказчык якасці, Мадэль стаўкі, і адсочванне вынікаў. У дадатак, важна разумець, як максымізаваць патэнцыял вашай кампаніі. Выкарыстоўваючы правільную стратэгію, вы можаце павялічыць канверсію і павысіць прыбытак.

Кошт за клік

There are two ways to decrease the cost per click on Adwords. Адзін са спосабаў - геаграфічна арыентаваць рэкламу на пэўнае месца. Гэта паменшыць колькасць нерэлевантных клікаў. Іншы спосаб - выкарыстоўваць Google Analytics. Google Analytics дае больш глыбокую інфармацыю аб вашых рэкламных кампаніях.

Яшчэ адзін спосаб знізіць цану за клік - гэта аптымізаваць спецыфіку ключавога слова. Пераканаўшыся, што ваша група аб'яў сканцэнтравана на вельмі канкрэтных фразах (падабаецца “rent a vacation home in Tampa”), вы можаце аптымізаваць эфектыўнасць вашай групы аб'яў. Кошт за клік вар'іруецца ў залежнасці ад ключавых слоў, прамысловасць, і размяшчэнне. У сярэднім, гэта каштуе каля $1 каб $2 за клік у пошукавых сетках, і прыкладна столькі ж у дысплейных сетках. Кошт за клік разлічваецца шляхам множання агульнай цаны за клік на колькасць націсканняў па аб'яве.

Іншы спосаб знізіць цану за клік у Adwords - засяродзіцца на ключавых словах з доўгім хвастом, якія маюць нізкі аб'ём пошуку і выразна ідэнтыфікаваны намер пошуку. Прычына гэтай стратэгіі заключаецца ў тым, што ключавыя словы з доўгім хвастом прыцягваюць больш нізкія стаўкі, чым агульныя ключавыя словы. У дадатак, ключавыя словы з доўгім хвастом маюць меншую канкурэнцыю, што азначае, што яны з меншай верагоднасцю прыцягнуць высокія CPC.

У той час як цана за клік - гэта адзін з паказчыкаў, які павінен накіроўваць ваш працэс прыняцця рашэнняў, цана за набыццё павінна быць у цэнтры ўвагі PPC. Пераканайцеся ў тым, каб аптымізаваць кошт за набыццё ў адпаведнасці з вашым прыбыткам. Сюды, вы можаце прыцягнуць больш кліентаў і павялічыць продажы, не разарваючыся. У дадатак да гэтага, вы можаце палепшыць якасць прыцягнення кліентаў і каэфіцыент канверсіі шляхам аптымізацыі выдаткаў на вашы маркетынгавыя каналы.

Нарэшце, вы павінны ўлічваць сваю галіну і ўзровень канкурэнцыі. Напрыклад, кошт за клік для юрыдычных паслуг можа быць каля $6, тады як для службаў занятасці бліжэй да $1. Аднак, кошт за клік для кампаній электроннай камерцыі можа каштаваць усяго некалькі даляраў. Такім чынам, лепш за ўсё выкарыстоўваць ключавыя словы з высокім паказчыкам якасці і нізкай CPC.

Кошт за клік для Adwords вызначаецца праз аўкцыён. Чым вышэй ваша стаўка, тым больш верагоднасць таго, што вы атрымаеце добрую рэкламную прастору.

Паказчык якасці

The quality score in AdWords is the number that determines the relevance of your ad. Гэта шкала ад аднаго да дзесяці і паказвае, наколькі рэлевантная ваша рэклама. Больш высокія паказчыкі якасці прывядуць да зніжэння кошту за клік і павышэння рэйтынгу вашай рэкламы. Каб павялічыць ваш паказчык якасці, аптымізуйце мэтавую старонку і ключавыя словы.

Паказчык якасці не з'яўляецца індывідуальным паказчыкам; гэта павінна суправаджацца іншымі паказчыкамі. Напрыклад, калі ваша мэтавая старонка змяшчае ключавое слова «сінія ручкі».,’ then your ad must also have a blue pen. Калі ваша мэтавая старонка не ўтрымлівае гэтага ключавога слова, тады ваш паказчык якасці будзе ніжэй.

Improving your Quality Score will improve your ads’ positioning in organic search results. Хоць гэта карысны дыягнастычны інструмент, Паказчык якасці не з'яўляецца ключавым паказчыкам эфектыўнасці (KPI) сам па сабе. Хутчэй, гэта кіраўніцтва па паспяховых кампаніях. Па гэтай прычыне, варта даведацца як мага больш аб фактарах, якія ўплываюць на яго.

Хоць вымераць паказчык якасці можа быць складана, ёсць некалькі асноўных крокаў, якія вы можаце зрабіць, каб палепшыць свой бал. Першы, прааналізуйце копію аб'явы. Праверце, ці ёсць у ім унікальная гандлёвая прапанова, адпаведны CTA, або абодва. You can also monitor your ads’ CTR. Высокі CTR азначае, што ваша рэклама актуальная, але нізкі CTR азначае, што гэта не так.

Паказчык якасці AdWords вызначаецца мноствам фактараў. Добры паказчык якасці палепшыць размяшчэнне вашай рэкламы і прывядзе да зніжэння ставак CPC. Хоць некаторыя маркетолагі могуць разглядаць гэта як негатыў, праца над вашым паказчыкам якасці дапаможа вам палепшыць бачнасць і эфектыўнасць вашай рэкламы.

Чым вышэй ваш паказчык якасці, тым больш грошай вы зможаце выдаткаваць на рэкламныя кампаніі. Гэта адбываецца таму, што Google выкарыстоўвае ацэнку, аналагічную алгарытмам арганічнага ранжыравання, каб вызначыць, якая рэклама найбольш рэлевантная. Затым ён верне лепшыя з іх тым, хто можа навярнуцца.

Мадэль стаўкі

When starting a campaign in Google Adwords, вам трэба вырашыць, якую стратэгію ставак вы хочаце выкарыстоўваць. Для гэтага ёсць два асноўных варыянту. Першы - актыўнае адсочванне канверсіі, які рэкамендуецца для кампаній, якія ўключаюць некалькі тыпаў канверсіі. Іншы варыянт - уручную CPC. Гэты параметр патрабуе больш ручной працы і павінен быць прыменены да кампаніі, перш чым яго можна будзе выкарыстоўваць.

Ручнае прызначэнне цаны за клік - гэта метад, пры якім вы можаце кантраляваць кошт за клік. Гэты метад прадугледжвае ўстанаўленне максімальнай стаўкі для вашай групы аб'яў або ключавога слова. Гэты метад карысны для кампаній у пошукавай і гандлёвай сетцы, так як вы можаце кантраляваць кошт вашай рэкламы. Аднак, ручное прызначэнне стаўкі CPC можа збянтэжыць новых карыстальнікаў.

Для больш прасунутых карыстальнікаў, вы можаце скарэктаваць сваю стаўку, змяніўшы крытэрыі таргетынгу. Напрыклад, калі ваш сайт абслугоўвае пэўную ўзроставую групу, вы можаце павялічыць стаўку на гэтую аўдыторыю. Размяшчэнне вашага сайта таксама паўплывае на стаўкі, як вы хочаце арыентавацца на людзей, якія жывуць у гэтай мясцовасці.

Стаўкі - вельмі важная частка кіравання Adwords. Аднак, вы павінны ведаць, чаго вы хочаце дасягнуць сваёй кампаніяй, перш чым выбраць мадэль стаўкі. У дадатак, розныя кампаніі выйграюць ад розных стратэгій павышэння каэфіцыента канверсіі. Гэта азначае, што вы павінны выбраць тую мадэль, якая падыходзіць менавіта вам.

Заўсёды трэба ўважліва сачыць за стратэгіямі ставак Adwords. Вы хочаце мінімізаваць выдаткі на рэкламную кампанію, але бываюць выпадкі, калі алгарытм Adwords робіць памылкі. Калі вы будзеце сачыць за гэтымі памылкамі, вы можаце пазбегнуць занадта вялікіх выдаткаў на рэкламу. Таксама можна аўтаматызаваць правілы, якія будуць папярэджваць вас, калі ваша CPC падымаецца занадта высока, або калі ваш CPA занадта нізкі.

Стратэгія стаўкі, прыстасаваная да вашых мэтаў, можа дапамагчы вам максімальна выкарыстоўваць ваш рэкламны бюджэт. Гэта дазваляе вам зрабіць стаўку на лепшы каэфіцыент канверсіі ў рамках бюджэту. Калі вы арыентуецеся на кліентаў з нізкімі звычкамі выдаткаў, вам можа спатрэбіцца разгледзець магчымасць выкарыстання стратэгіі максімальнай канверсіі.

Tracking results

When tracking the results of AdWords campaigns, важна ведаць крыніцу трафіку. Без адсочвання канверсіі, вашыя намаганні падобныя на змыванне грошай у каналізацыю. Запуск рэкламы ў той час, пакуль вы чакаеце, пакуль трэці бок укараніць код адсочвання, - пустая трата грошай. Толькі калі код адсочвання ўсталяваны, вы можаце пачаць адсочваць фактычныя канверсіі.

Вы павінны паведаміць аб выніках AdWords у межах 30 дзён. Прычына гэтага заключаецца ў тым, што ў AdWords ёсць файл cookie, які адсочвае клікі па рэкламе 30 дзён. Гэты файл cookie падлічвае канверсіі і прыбытак. Калі вы не паведаміце аб выніках у гэты час, лёгка прапусціць распродажы.

Вы можаце адсочваць рэнтабельнасць інвестыцый з дапамогай Google Analytics. Праграма дапаможа вам вызначыць, наколькі эфектыўная ваша рэклама, даючы разбіўку ROI для кожнага паказу рэкламы. Інструмент таксама дае вам магчымасць адсочваць даныя канверсіі ў розных браўзерах і прыладах. Вы можаце выкарыстоўваць гэтыя даныя, каб прымаць лепшыя рашэнні аб тым, куды патраціць грошы, атрыманыя ад рэкламы.

Google Analytics - гэта магутны інструмент для адсочвання вынікаў кампаній Adwords. Пасля таго, як ваша кампанія будзе наладжана, Google Analytics дазваляе бачыць, як наведвальнікі рэагуюць на вашу рэкламу. Першы, перайдзіце на старонку Google Analytics і абярыце рэкламную кампанію, якую вы хочаце вымераць. Затым, выбраць “Пераўтварэнні” tab and see how many conversions were made.

Як толькі вы даведаецеся, якія ключавыя словы канвертуюць, вы можаце пачаць дадаваць іх у сваю групу аб'яў у якасці ключавых слоў або карэктаваць свае стаўкі адпаведна. Аднак, вы павінны памятаць, што даданне пошукавых тэрмінаў у якасці ключавых слоў мала дапаможа вашай кампаніі, калі вы таксама не зменіце тэкст аб'явы і стаўкі.

AdWords is a pay-per-click advertising platform that allows you to create campaigns and choose keywords that are relevant to your business. Недахопам з'яўляецца тое, што гэта можа каштаваць дорага. Аднак, калі ўсё зроблена правільна, гэта можа забяспечыць вам высакаякасную кліенцкую базу. Гэта таксама выдатны спосаб прасоўвання вашага бізнесу і прыцягнення патэнцыйных кліентаў.

Adwords - гэта плата за клік (КПП) рэкламная пляцоўка

Аплата за клік (КПП) рэклама - гэта форма інтэрнэт-рэкламы, якая дазваляе маркетолагам плаціць толькі тады, калі карыстальнік націскае на іх рэкламу. Рэклама з'яўляецца ў раздзеле рэкламных спасылак на старонцы вынікаў пошукавай сістэмы, і рэкламадаўцы робяць стаўкі ў адпаведнасці з іх успрыманай каштоўнасцю кліку. Самыя папулярныя рэкламныя платформы PPC - Google Ads і Bing Ads. Ёсць таксама праграмы, якія прапануе Yahoo! Пошукавы маркетынг, Facebook, і іншыя сайты.

Рэклама з аплатай за клік мае шэраг пераваг для бізнесу. Для аднаго, Рэклама PPC можа пачаць атрымліваць клікі адносна хутка. У той час як яны павінны быць ухвалены платформай, перш чым з'явіцца, гэты працэс займае ўсяго некалькі гадзін. Пасля зацвярджэння, потым яны могуць з'яўляцца на аўкцыёнах і атрымліваць клікі.

Пасля таго, як вы стварылі кампанію, вы можаце выбраць пэўныя ключавыя словы для паказу ў рэкламе. КПП-рэклама больш эфектыўная, калі вашы ключавыя словы адпавядаюць аўдыторыі, на якую вы спрабуеце арыентавацца. Ключавыя словы з'яўляюцца найбольш важнай часткай PPC і звязваюць рэкламадаўцаў з іх аўдыторыяй. Ключавыя словы - гэта агульныя абстракцыі шырокага дыяпазону пошукавых запытаў. Яны супадаюць пошукавыя запыты з большай ці меншай дакладнасцю.

Яшчэ адна вялікая перавага PPC - гэта гнуткасць, якую ён прапануе. Лёгка ўключаць і выключаць рэкламу і кіраваць сваім бюджэтам. Вы таксама можаце кантраляваць кошт за клік, штодня або штомесяц. Лепшыя кампаніі - гэта тыя, якія адпавядаюць суме выдаткаваных грошай і вынікам.

PPC - гэта ітэрацыйны працэс, так што вам трэба будзе ўдакладніць і пашырыць спіс ключавых слоў па меры неабходнасці. Гэта дапаможа вам пазбегнуць марнавання грошай, засяродзіўшы ўвагу на ключавых словах, якія маюць дачыненне да вашай аўдыторыі. Напрыклад, калі вы хочаце арыентавацца на мясцовую аўдыторыю, вы можаце стварыць кампанію вакол гэтых ключавых слоў і аптымізаваць свае стаўкі, каб дасягнуць большай колькасці людзей. Вы таксама захочаце падзяліць свае кампаніі на меншыя групы аб'яў, каб вы маглі павысіць рэйтынг клікаў і аптымізаваць свой паказчык якасці.

PPC рэклама - папулярны від рэкламы. Мэта кампаніі PPC - павысіць дасведчанасць аб вашым брэндзе або прадукце. Рэклама, якія адлюстроўваюцца на вэб-сайтах, якія дазваляюць паказваць рэкламу, паказваюцца карыстальнікам, якія адпавядаюць пэўным крытэрыям таргетынгу. З такім выглядам рэкламы, вы таксама можаце зрабіць рэмаркетынг карыстальнікам, якія раней наведвалі ваш сайт. Гэта дазваляе вам паказваць рэкламныя прапановы або спецыяльныя скідкі людзям, якія, магчыма, не звярнуліся інакш.

It triggers a live auction

If you have an ad set to display on the first page of Google, магчыма, вам цікава, як выйграць жывы аўкцыён. Ёсць шмат спосабаў зрабіць гэта, у тым ліку шляхам дадання пашырэнняў рэкламы. Гэтыя дадаткі дапамогуць вам зрабіць вашу рэкламу больш цікавай і больш актуальнай для шукальніка. Некаторыя з гэтых пашырэнняў ўключаюць нумар тэлефона, дадатковыя спасылкі, і інфармацыя пра месцазнаходжанне.

It allows marketers to pick keywords that are most relevant to their business

In order to get the best results from Adwords, вельмі важна выбраць правільныя ключавыя словы для вашага бізнесу. Першы крок - вызначыць, што шукае ваша аўдыторыя. Калі вашы кліенты шукаюць прадукт, падобны на ваш, мае сэнс арыентавацца на іх з дапамогай адпаведных ключавых слоў. Яшчэ адна карысная парада - будаваць сваю рэкламную кампанію вакол аднаго прадукту. Гэта палегчыць канкрэтыку ключавых слоў.

Пры выбары ключавых слоў, майце на ўвазе, што яны павінны быць цесна звязаны з прадуктамі або паслугамі, якія прапануе ваш бізнес. Чым больш цесна вашы ключавыя словы звязаны з вашым бізнесам, тым больш верагоднасць таго, што яны атрымаюць клікі. Наступны крок - вызначыць, якія тыпы супадзення падыходзяць для вашых ключавых слоў. Тыпы супадзення вар'іруюцца ў залежнасці ад таго, наколькі дакладна Google супадае з вашымі ключавымі словамі. Напрыклад, дакладнае супадзенне будзе паказваць рэкламу, калі карыстальнік шукае пэўнае слова або фразу.

Гэта можа каштаваць дорага

Google AdWords can be expensive, асабліва калі вы прадаеце недарагія прадукты ці паслугі. Кошт аднаго кліку можа вар'іравацца ад $5 каб $50, у залежнасці ад галіны. Аднак, вы павінны адзначыць, што не кожны, хто націскае на вашу рэкламу, што-небудзь купіць. Каэфіцыент канверсіі 3% або больш лічыцца добрым.

AdWords можа быць дарагім, і вы павінны пераканацца, што кожная ваша рэклама дае самыя высокія вынікі. У выніку, вам трэба быць вельмі ўважлівым пры ўсталяванні вашага бюджэту. Лепш за ўсё пачаць з малога і праверыць сваю рэкламу, перш чым марнаваць вялікія сумы. Прафесійныя пастаўшчыкі паслуг кіравання AdWords не кідаюцца ў новыя кампаніі з вялікімі бюджэтамі. Гэта таму, што яны разумеюць, што кожная кампанія ўнікальная і мае ўласную аўдыторыю.

Таксама важна памятаць, што PPC і SEO можна выкарыстоўваць у тандэме. Напрыклад, PPC можа запоўніць прабелы ў бачнасці SEO або ўзмацніць уплыў добрай SEO-кампаніі. Калі ўсё зроблена правільна, PPC можа падвоіць прысутнасць вашага брэнда па ключавых словах з высокім прыярытэтам. Па меры росту вашага рахунку, гэтыя меркаванні стануць яшчэ больш важнымі.