Месяц: верасень 2022

У вас адначасова працуе шмат кампаній AdWords. Вы хочаце быць упэўненымі, што кожная з гэтых кампаній прыносіць найбольшы трафік для вашага сайта. Вось дзе групы аб'яў і ключавыя словы ўступаюць у гульню. Ёсць шмат розных спосабаў арыентацыі вашай рэкламы на розныя аўдыторыі, і ёсць шмат спосабаў знайсці ключавыя словы з вялікім аб'ёмам.

Кошт за клік

Кошт за клік для Adwords можа быць вельмі нізкай $1 або так высока, як $59. Гэта залежыць ад галіны, прадукт, і мэтавая аўдыторыя. Самая дарагая галіна - гэта легальная галіна, у той час як самыя нізкія выдаткі - у электроннай камерцыі і індустрыі падарожжаў і гасціннасці. У дадатак да КПК, прадпрыемствы таксама павінны ўлічваць каэфіцыент канверсіі і рэнтабельнасць інвестыцый. Для большасці прадпрыемстваў, прымальна суадносіны даходаў і выдаткаў на рэкламу пяць да аднаго.

Google AdWords з'яўляецца важным інструментам для маркетолагаў электроннай камерцыі. Гэта ставіць іх прадукты перад кліентамі, якія актыўна шукаюць прадукты, падобныя на іх. Google Ads таксама адсочвае іх поўны шлях наведвальніка і спаганяе плату толькі за паспяховыя клікі. Кантраляваць выдаткі і рэнтабельнасць інвестыцый Google AdWords вельмі лёгка.

Кошт за клік для Adwords вызначаецца формулай або працэсам стаўкі. Рэклама Google ніколі не будзе даражэй самай высокай стаўкі, але гэта можа быць танней, чым у наступнага бліжэйшага рэкламадаўца. Аднак, важна адзначыць, што нават калі ўдзельнікі таргоў маюць аднолькавыя паказчыкі якасці, яны могуць прапанаваць іншую суму для таго ж ключавога слова.

Паказчык якасці вашай рэкламы з'яўляецца галоўным фактарам пры вызначэнні кошту за клік. Рэклама больш высокай якасці, хутчэй за ўсё, прыцягне клікі і атрымае больш нізкую цану за клік. На шчасце, вы можаце палепшыць свой CTR з дапамогай простых тактык, такіх як аптымізацыя вэб-сайта і рэкламы. Палепшыўшы свой CTR, вы зэканоміце грошы на CPC, адначасова павялічваючы канверсію.

Amazon - гэта велізарны сайт электроннай камерцыі. Рэклама на Amazon каштуе 0,44 даляра за клік на адзенне, $0.79 для электронікі, і $1.27 для здароўя і бытавой прадукцыі. У дадатак, вы будзеце плаціць $0.9 для спартыўнай і вулічнай рэкламы. Аднак, гэты кошт можа вагацца з году ў год.

Удзельнік таргоў можа выбраць ручное або аўтаматычнае стаўка. У апошнім выпадку, удзельнік таргоў выбірае максімальную стаўку для кожнага ключавога слова або групы аб'яў. У той час як ручное ўстанаўленне ставак дае вам кантроль над вашымі стаўкамі, аўтаматычнае стаўка дазваляе Google выбраць найлепшую стаўку для вашага бюджэту.

Паказчык якасці

Калі вы хочаце павысіць частату клікаў вашай рэкламы, вы павінны засяродзіцца на паляпшэнні вашага паказчыка якасці. Паказчык якасці вашай рэкламы вызначаецца рознымі фактарамі, уключаючы ключавое слова, якое вы выкарыстоўваеце, і копію аб'явы. Чым больш ваша рэклама адпавядае пошукавым намерам карыстальніка, чым вышэй ваш паказчык якасці.

Паказчык якасці з'яўляецца вельмі важным паказчыкам для кампаній Adwords. Google выкарыстоўвае гэта, каб пераканацца, што рэклама, якую вы бачыце ў выніках пошуку, адпавядае пошукаваму запыту. Ён выкарыстоўвае алгарытмы, падобныя на вынікі арганічнага пошуку, і будзе вяртаць толькі тыя аб'явы, якія могуць пераўтварыцца. Напрыклад, калі ваша рэклама атрымала пяць клікаў, ён будзе мець паказчык якасці 0.5%.

У дадатак, ваша копія аб'явы павінна адпавядаць ключавым словам, на якія вы арыентуецеся. Дрэнна напісаная або недарэчная рэклама можа падацца падманнай і можа прымусіць карыстальніка націснуць. Таму, вы павінны стварыць кідкую копію рэкламы, якая не адыходзіць занадта далёка ад тэмы. Ён таксама павінен быць акружаны звязаным тэкстам, каб прыцягнуць найбольш рэлевантны трафік. Паказчык якасці для Adwords заснаваны на некалькіх фактарах, уключаючы CTR.

Паказчык якасці важны для Adwords, таму што ён будзе вызначаць, як ваша рэклама будзе размяшчацца ў выніках пошуку і ці будзе яна каштаваць вам грошай.. Аднак, аптымізацыя паказчыка якасці можа быць складанай, таму што некаторыя фактары знаходзяцца па-за вашым кантролем. Напрыклад, мэтавымі старонкамі павінны кіраваць спецыялісты ў галіне ІТ і дызайну, і іншыя кампаненты ўносяць свой уклад у агульны паказчык якасці.

Adwords мае мноства функцый, якія накіраваны на паляпшэнне якасці вашай рэкламы і, такім чынам, на павышэнне паказчыка якасці вашай рэкламы. Гэтыя функцыі дапамагаюць PPC-рэкламадаўцам павялічыць рэйтынг клікаў і павысіць паказчык якасці. Напрыклад, вы можаце дадаць кнопкі выкліку, інфармацыя пра месцазнаходжанне, або спасылкі на пэўныя часткі вашага сайта.

Сума стаўкі

Калі вы хочаце зэканоміць грошы на вашай кампаніі Adwords, вы можаце знізіць суму стаўкі па ключавых словах, якія не працуюць добра. Вы можаце зрабіць гэта, знізіўшы суму стаўкі для вялікіх марнатраўцаў, якія, як правіла, з'яўляюцца шырокімі ключавымі словамі, якія не атрымліваюць неабходнага мэтавага трафіку. Гэтыя ключавыя словы таксама могуць мець больш высокую цану за клік, чым вы хацелі б. Знізіўшы стаўку, вы можаце зэканоміць грошы, адначасова павялічваючы цану за клік больш мэтавых ключавых слоў.

Adwords’ сістэма таргоў працуе шляхам правядзення аўкцыёнаў. Калі ёсць месца для рэкламы, аўкцыён вызначае, якая рэклама будзе паказана. Стаўкі могуць быць заснаваныя на колькасці паказаў, пстрычкі, або пераўтварэнні. Пераканайцеся, што вы ўлічваеце каштоўнасць кожнага кліку і кошт канверсіі або патэнцыйнага кліента.

Adwords прапануе два асноўных тыпу ставак: ручныя і аўтаматычныя. Ручнае ўстанаўленне ставак дае большы кантроль. Вы можаце ўсталяваць розныя стаўкі для асобных ключавых слоў, групы аб'яў, або месцы размяшчэння рэкламы. Калі вы выкарыстоўваеце ручное стаўка, вы можаце ўсталяваць суму за клік, якую вы гатовыя плаціць за кожную рэкламу.

Кіраванне стаўкамі на ключавыя словы на платформе Google Ads можа выклікаць заблытанасць. Каб зрабіць яго больш кіраваным, Google арганізаваў ключавыя словы ў групы аб'яў. Кожная група аб'яў звязана з кампаніяй. Кампанія можа ўтрымліваць некалькі груп аб'яў, і вы рэгулюеце штодзённы бюджэт на ўзроўні кампаніі.

Устанаўленне сумы стаўкі - адзін з найбольш важных аспектаў вашай кампаніі Adwords. Так як большасць прадпрыемстваў маюць абмежаваны бюджэт, важна выкарыстоўваць яго з розумам і максымізаваць ROI. У дадатак да групы ключавых слоў, копія аб'явы, якую вы выкарыстоўваеце, павінна быць звязана з ключавым словам, якое вы абралі. Ён павінен апісваць прадукт ці паслугу, якія вы прапануеце. Гэта павялічыць шанцы атрымаць патрэбны клік.

Арыентацыя на ключавыя словы з вялікім аб'ёмам

Арыентацыя на ключавыя словы з вялікім аб'ёмам можа быць эфектыўным спосабам ахопу шырокай аўдыторыі з адносна нізкай коштам за клік. Аднак, калі кошт за клік вышэй, чым кошт ключавога слова з нізкім аб'ёмам, гэта можа быць не варта. Таксама важна арыентавацца на ключавыя словы з вялікім аб'ёмам, звязаныя з вашым брэндам. Гэта асабліва важна, калі вы знаходзіцеся ў канкурэнтнай нішы і, верагодна, ўбачыце стаўкі для сваіх канкурэнтаў’ маркі або імёны.

Галоўнае - выбраць ключавыя словы, якія адпавядаюць намерам вашай мэтавай аўдыторыі. Калі вы праводзіце шырокую інфармацыйную кампанію, вы, верагодна, не хочаце арыентавацца на ключавыя словы з вялікім аб'ёмам. Аналагічна, калі вы праводзіце кампанію прамога адказу, вам, верагодна, не трэба арыентавацца на высокія ключавыя словы. У залежнасці ад вашых мэтаў, вы таксама можаце разгледзець іншыя аспекты вашай кампаніі.

Першы крок - вызначыць аб'ём пошуку па ключавым слове. Аб'ём пошуку па ключавым слове - гэта колькасць пошукаў, якія адбываюцца за пэўны час. Як толькі вы даведаецеся колькасць пошукаў, вы можаце вырашыць, на якія ключавыя словы арыентавацца. Наступным крокам з'яўляецца вызначэнне мэты ключавога слова. Намер ключавога слова - гэта тып запыту, які шукае мэтавы спажывец. Гэта забяспечыць рэлевантнасць вашага змесціва аўдыторыі і павялічыць шанцы канверсіі.

Яшчэ адным важным крокам у арыентацыі на ключавыя словы з вялікім аб'ёмам з'яўляецца стварэнне спісу ключавых слоў. Вы можаце зрабіць гэта з дапамогай планавальніка ключавых слоў Adwords. Калі ў вас ёсць спіс ключавых слоў, звязаных з вашым брэндам, вы можаце дадаць іх у групы аб'яў. Аднак, стварэнне новых груп аб'яў можа быць складаным.

Яшчэ адна парада - абмежаваць выдаткі, звязаныя з Adwords. Вашай галоўнай задачай павінна быць павышэнне вядомасці вашага брэнда. Больш экспазіцыі ў вас ёсць, тым больш прыбытку вы атрымаеце. Больш за тое, вы таксама можаце ствараць новыя групы аб'яў, арыентаваныя на нізкаякасныя ключавыя словы.

Пасля таго, як вы вызначылі мэтавую аўдыторыю, вы павінны дзейнічаць адпаведна. Выкарыстанне метадаў SEO і аплаты за клік для прасоўвання вашага брэнда можа павялічыць прыбытак і прыбытковасць. У дадатак, выкарыстанне мінус-слоў дапамагае кантраляваць паток трафіку. Вы можаце знайсці мінус-словы праз справаздачу аб пошукавых тэрмінах Adwords і Планіроўшчык ключавых слоў.

Adwords - магутны інструмент для інтэрнэт-маркетынгу. Гэта дазваляе размяшчаць рэкламу ў пошукавай сістэме Google і атрымліваць імгненныя вынікі. Гэты інструмент працуе, вымяраючы, наколькі кожная ваша рэклама актуальная і прывабная для вашай мэтавай аўдыторыі. Каб павялічыць рэнтабельнасць інвестыцый, вам трэба выкарыстоўваць правільныя ключавыя словы і стаўкі. Ключавыя словы з нізкім паказчыкам якасці, верагодна, не атрымаюць шмат трафіку.

Google Adwords

Google AdWords - гэта інструмент інтэрнэт-рэкламы, які дапамагае ствараць, рэдагаваць, і кіраваць кампаніямі. Вы можаце ствараць розныя кампаніі для розных прадуктаў або арыентавацца на пэўных кліентаў. Кожная кампанія складаецца з груп аб'яў і ключавых слоў. Каб максымізаваць эфектыўнасць вашай кампаніі, пераканайцеся, што вашы ключавыя словы маюць дачыненне да вашага прадукту або паслугі.

Групы аб'яў дазваляюць лёгка кіраваць вашай кампаніяй, групуючы ключавыя словы разам. Вы таксама можаце дадаць больш чым адну групу аб'яў у свой уліковы запіс. Выкарыстанне гэтай функцыі дазваляе кіраваць групамі аб'яў, ключавыя словы, і рабіць стаўкі больш эфектыўна. Google аўтаматычна стварае групы аб'яў для вашых кампаній.

Google AdWords прапануе недарагі варыянт рэкламы. Вы можаце ўсталяваць штодзённы бюджэт і выкарыстоўваць некалькі груп аб'яў для рэкламы вашага прадукту. Вы таксама можаце ўсталяваць максімальны бюджэт, што азначае, што ваша рэклама не будзе размешчана, калі ваш бюджэт перавышаны. Вы таксама можаце арыентаваць свае аб'явы па месцазнаходжанні або горадзе. Гэта можа быць асабліва карысным для кампаній, якія займаюцца палявым абслугоўваннем.

Google AdWords - гэта рэкламны інструмент, які дазваляе ствараць рэкламныя кампаніі з выкарыстаннем ключавых слоў, якія маюць дачыненне да вашага прадукту або паслугі. Выбіраючы правільныя ключавыя словы, вы можаце быць упэўнены, што вас будуць разглядаць патэнцыйныя кліенты. Google AdWords - гэта магутны інструмент, які можа дапамагчы вашаму бізнесу развівацца.

Google AdWords працуе з аплатай за клік (КПП) мадэль. Маркетолагі робяць стаўку на пэўныя ключавыя словы ў Google, а затым канкураваць з іншымі рэкламадаўцамі, якія робяць стаўкі на тыя ж ключавыя словы. Кошт за клік залежыць ад вашай галіны, але гэта звычайна ў раёне некалькіх даляраў за клік.

Даследаванне ключавых слоў

Даследаванне ключавых слоў з'яўляецца найважнейшай часткай пошукавай аптымізацыі. Хоць аб'ём пошуку па ключавым слове важны, даследаванне ключавых слоў - гэта значна больш, чым проста гэта. Камбінуючы даныя розных паказчыкаў, вы можаце палепшыць вынікі пошукавай сістэмы. Напрыклад, вы можаце згрупаваць варыянты ключавых слоў па геаграфічным размяшчэнні і прааналізаваць, колькі трафіку яны ствараюць.

Даследаванне ключавых слоў вельмі важна для новых вэб-сайтаў, бо дапамагае вызначыць, на якія ключавыя словы арыентавацца. Адзін з лепшых спосабаў зрабіць гэта - выкарыстоўваць планавальнік ключавых слоў Google. Гэты інструмент не толькі ацэньвае колькасць пошукавых запытаў у месяц, але і адсочвае тэндэнцыі ў рэжыме рэальнага часу. Ён пакажа вам фразы, якія маюць вялікі аб'ём пошуку і растуць у папулярнасці.

Перш чым пачаць даследаванне ключавых слоў, вы павінны вызначыць мэты вашага сайта. Улічвайце сваю мэтавую аўдыторыю і тып пошуку, які яны робяць. Напрыклад, калі вы прадаеце шакалад, ключавое слова seed будзе “шакалад.” Далей, вы павінны падключыць гэтыя ўмовы і кантраляваць колькасць пошукаў кожны месяц і колькасць клікаў. Затым, вы можаце пачаць пісаць кантэнт вакол гэтых тэрмінаў. Пераканайцеся ў тым, каб праверыць сувязь паміж ключавымі словамі, каб вызначыць, ці звязаны яны адзін з адным.

Google's Keyword Planner - гэта бясплатны інструмент, створаны для дапамогі кліентам у даследаванні ключавых слоў. Аднак, ён не пакажа вам аб'ём пошуку, пакуль вы не пачнеце плаціць за AdWords. Калі вы выкарыстоўваеце гэты інструмент, вы можаце стварыць спіс ключавых слоў і праглядаць іх. Планіроўшчык ключавых слоў Google дазваляе знаходзіць дадзеныя па ключавых словах для сотняў тэм.

Даследаванне ключавых слоў можа заняць некаторы час, але гэта вельмі важна для поспеху вашай рэкламнай кампаніі AdWords. Без гэтага, ваша кампанія можа не прынесці жаданых вынікаў, і вы можаце ўпусціць магчымасць продажу.

Мадэль стаўкі

Adwords’ мадэль таргоў дапамагае рэкламадаўцам вызначыць кошт за клік. Ён заснаваны на тым, наколькі ваша рэклама адпавядае пошукавым тэрмінам, якія выкарыстоўваюць вашы кліенты. Больш высокія стаўкі павышаюць ваш рэйтынг, у той час як нізкія стаўкі прыводзяць да нізкага каэфіцыента канверсіі. Важна адсочваць свае выдаткі з дапамогай аркуша Google і пры неабходнасці змяняць стаўку.

Максімальная стаўка, якую вы павінны ўсталяваць, заснавана на дадзеных, якія вы збіраеце з вашых кампаній. Напрыклад, калі кампанія вырабляе 30 канверсіі, тады вы можаце павялічыць сваю стаўку на 30%. Сапраўды гэтак жа, калі ваша ключавое слова вельмі канкурэнтаздольнае, тады вам варта знізіць максімальную CPC. Уважліва сочу за вашымі кампаніямі’ прадукцыйнасць вельмі важная для забеспячэння таго, каб яны генеравалі вынікі, якія вы хочаце.

Стаўкі па кошце дазваляюць рэкламадаўцам марнаваць больш грошай на прыбытковых кліентаў і менш на менш прыбытковых. Стаўкі на аснове кошту дазваляюць максымізаваць кошт канверсіі без шкоды для аб'ёму трафіку. Гэты тып метаду таргоў патрабуе ўважлівага сегментавання кліентаў. З выкарыстаннем кошту канверсіі і кошту кліента ў якасці паказчыкаў, рэкламадаўцы могуць лепш узгадняць свае стаўкі са сваімі бізнес-мэтамі.

Стаўкі Google Adwords працуюць у дзвюх сетках, пошукавай сеткі і медыйнай сеткі. Стаўкі можна аптымізаваць, выбраўшы алгарытм адсочвання канверсій або наладзіўшы суму ў залежнасці ад кошту канверсій. Большасць рашэнняў электроннай камерцыі дазволіць вам наладзіць дынамічнае адсочванне канверсій для вашай кампаніі. У дадатак, вы можаце наладзіць стратэгію аўтаматычнага прызначэння ставак пад назвай "Максімізаваць колькасць клікаў", якая аўтаматычна аптымізуе вашыя стаўкі для найлепшага магчымага значэння канверсіі.

Стратэгія ставак актыўнага адсочвання канверсій - самая папулярная стратэгія ставак. Гэтая стратэгія не дазваляе ўсталяваць максімальную цану за клік і павінна пастаянна кантралявацца. Рэкамендуецца для кампаній і кампаній электроннай камерцыі, якія ўключаюць некалькі тыпаў канверсіі.

Кошт за клік

Кошт за клік (КПК) адносіцца да цаны, якую вы плаціце за клік па аб'яве. У залежнасці ад тыпу бізнесу і галіны, кошт можа моцна адрознівацца. У некаторых галінах цана за клік вышэй, а іншыя маюць больш нізкія CPC. Напрыклад, бізнес у сферы фінансавых паслуг можа плаціць $2.69 для пошуку па ключавых словах, у той час як адзін у індустрыі знаёмстваў і асабістых зносін можа плаціць толькі $0.44.

У той час як кошт кожнага кліку адрозніваецца, рэкламадаўцы могуць павялічыць свае стаўкі, каб атрымаць больш высокія паказчыкі клікаў. Напрыклад, такая кампанія, як 1-800-Flowers, можа зрабіць стаўку больш высокую, чым канкурэнт, каб атрымаць больш высокую пазіцыю. Чым больш клікаў яны атрымліваюць, тым вышэй іх CPC.

Кошт за клік моцна адрозніваецца ў залежнасці ад галіны, але ў сярэднім прыкладна $4 за клік для электроннай камерцыі і юрыдычных паслуг. Юрыдычныя паслугі могуць каштаваць столькі ж $6 за клік, у той час як электронная камерцыя можа каштаваць усяго толькі $1. З улікам гэтых коштаў, важна ведаць, якая ваша ідэальная CPC. Аптымізуючы вашу рэкламу, вы можаце дасягнуць мэтавай рэнтабельнасці інвестыцый і прыцягнуць новых кліентаў.

Пры разліку кошту аб'явы, заўсёды памятайце, што ваша мэта - зрабіць продаж. Выкарыстанне Adwords, вы можаце ўсталяваць крытэрыі канверсіі для вашага сайта. Канверсія адносіцца да таго, што наведвальнік выконвае дзеянне на вашым сайце, напрыклад, рэгістрацыя ўліковага запісу, набыццё прадукту, або прагляд відэа. Кошт за канверсію пакажа вам, наколькі паспяховая ваша рэклама, у залежнасці ад таго, колькі людзей націснулі на вашу рэкламу і колькі вы за яе плаціце.

Кошт за клік - гэта першая метрыка ў свеце PPC. Аднак, сапраўдная ўвага надаецца цане за набыццё. Ваша цана за клік павінна быць прапарцыйная вашай маржы прыбытку. Напрыклад, калі вы хочаце прадаць баскетбольную абутак, вы павінны зрабіць стаўку вышэй, чым за калядныя шкарпэткі. Такім чынам, вы можаце атрымаць больш кліентаў і прадаць больш прадуктаў па больш выгаднай цане.

Мэтавая старонка

Пры стварэнні мэтавай старонкі для вашай кампаніі Adwords, вам трэба пераканацца, што копія кароткая і лёгкая для разумення. Выкарыстоўвайце паўтлусты шрыфт і пункты, каб зрабіць вашыя думкі зразумелымі. Ваша мэтавая старонка павінна мець зручную сістэму навігацыі, таму наведвальнікі могуць лёгка знайсці тое, што ім трэба. Вы таксама павінны пераканацца, што дызайн просты і прафесійны.

Мэтавая старонка адрозніваецца ад вэб-сайта, таму што яна арыентавана на адну канкрэтную прапанову. Ён не павінен уключаць спасылкі на ўвесь ваш сайт. У яго павінна быць дакладная мэта і заклік да дзеяння. Не забудзьцеся ўключыць сацыяльныя доказы, такія як водгукі кліентаў і лагатыпы. У дадатак, вам варта пазбягаць уключэння ўкладак для навігацыі вашага сайта.

Пераканайцеся, што ваша мэтавая старонка змяшчае ключавыя словы, на якія вы арыентуецеся. Гэта палегчыць пошукавым сістэмам пошук вас і палепшыць ваш рэйтынг. Выкарыстанне метадаў краудмаркетынгу, напрыклад, напісанне аглядаў або каментарыяў, можа таксама дапамагчы вам прыцягнуць больш кліентаў. Вы таксама можаце выкарыстоўваць тэматычныя форумы і іншыя пляцоўкі, каб напісаць аб сваіх прадуктах і паслугах.

Пераканайцеся, што ваша старонка загружаецца хутка і зручная для мабільных прылад. Гэта дапаможа павялічыць канверсію і прыбытак. Памятайце, што каля паловы ўсяго трафіку зараз паступае з мабільных прылад. Стварэнне аптымізаваных для мабільных прылад версій вашага сайта гарантуе, што ўсе патэнцыйныя кліенты змогуць праглядаць ваш кантэнт без клопатаў.

Мэтавыя старонкі для AdWords з'яўляюцца важнай часткай любой кампаніі Adwords, і вы можаце даведацца, як ствараць іх з дапамогай канструктара мэтавых старонак. Выкарыстанне канструктара перацягвання, вы можаце з лёгкасцю стварыць прыгожую мэтавую старонку.

Adwords працуе па сістэме ставак. Ключавыя словы з вялікім аб'ёмам пошуку звычайна каштуюць шмат. Такім чынам, лепш засяродзіцца на некалькіх актуальных, ключавыя словы ўмеранага аб'ёму. Такім чынам, вы можаце максімальна павялічыць свае выдаткі. Першы крок - выбраць ключавое слова, якое найбольш адпавядае вашаму бізнесу.

Кошт за клік

Кошт за клік па аб'явах Adwords вар'іруецца ў залежнасці ад таго, што вы прадаеце. Напрыклад, а $15 прадукт электроннай камерцыі можа не гарантаваць высокую цану за клік. З другога боку, а $5,000 паслуга можа каштаваць больш за пяць долараў за клік. Паводле WordStream, сярэдняя цана за клік для кампаній усіх памераў $2.32.

Важна зразумець цану за клік, перш чым размяшчаць рэкламу ў Google. Каб атрымаць максімум ад вашай кампаніі, вы павінны правесці даследаванне ключавых слоў і зразумець сярэдні кошт за клік у вашай галіны. Гэта дапаможа вам вызначыць суму, якую вы выдаткуеце на рэкламу. Каб не марнаваць больш грошай, чым вы хочаце, сачыце за коштам за клік для Adwords.

Кошт за клік разлічваецца шляхам дзялення кошту рэкламы на колькасць клікаў, якія яна стварае. Кошт за клік адрозніваецца для розных аб'яў і кампаній. У большасці выпадкаў, гэта вызначаецца шляхам таргоў. Аднак, вы заўсёды павінны памятаць, што гэтая лічба не можа быць максімальнай цаной за клік.

Кошт рэкламы можа моцна адрознівацца, у залежнасці ад тыпу бізнесу і галіны. Напрыклад, калі вы працуеце ў юрыдычнай або бухгалтарскай сферы, сярэдняя цана за клік $2.69. З другога боку, калі вы знаходзіцеся ў нішы з адносна нізкімі выдаткамі, гэта можа каштаваць менш, чым $0.44 за клік.

Хоць кошт CPC з часам вагалася, гэта звычайна ніжэй у электроннай камерцыі і на Facebook. Напрыклад, КПК ст $0.79 за клік на Amazon Ads вышэй, чым $0.41 за клік у Злучаных Штатах. Пстрычка па рэкламе ў Facebook каштуе $0.19 у Іспаніі, Бразілія, і Інданезія.

Кошт за канверсію

Кошт за канверсію Adwords з'яўляецца важным паказчыкам эканамічнасці і эфектыўнасці рэкламнай кампаніі. Добры спосаб ацаніць сваю прадукцыйнасць - параўнаць бягучы кошт вашых кампаній з мэтавым коштам. Гэта дапаможа вам засяродзіцца на вашай рэкламнай стратэгіі. У дадатак, веданне вашага каэфіцыента канверсіі можа дапамагчы вам вырашыць, колькі выдаткаваць на вашы кампаніі AdWords.

Канверсіі - гэта канчатковая мэта любой маркетынгавай кампаніі. Яны адбываюцца, калі наведвальнік дае сваю кантактную інфармацыю ў абмен на бясплатны рэсурс, больш інфармацыі, або чат са спецыялістам. Наступны крок - разлік кошту за канверсію. Вы можаце атрымаць больш за адну канверсію па той жа цане, зрабіўшы больш высокую стаўку.

Для таго, каб адсочваць кошт за канверсію ў Adwords, вам трэба ведаць крыніцу спасылкі. AdWords патрабуе, каб крыніца, якая накіроўвае, прымала файлы cookie і код адсочвання JavaScript. У адваротным выпадку, Google адфільтроўвае клікі з непрымальных крыніц. Аднак, некаторыя мабільныя прылады не могуць прымаць файлы cookie. Як такое, гэтыя прылады па-ранейшаму ўлічваюцца ў разліку кошту за клік. Калі вы выкарыстоўваеце Adwords для свайго бізнес-сайта, вам спатрэбіцца ведаць гэтую інфармацыю для аптымізацыі вашай кампаніі.

Вы таксама можаце прааналізаваць свой каэфіцыент канверсіі па днях тыдня і месяцах года. Напрыклад, калі ваш бізнес прадае сезонныя прадукты, вы павінны змяніць сваю кампанію ў залежнасці ад часу сутак, калі людзі часцей за ўсё робяць пакупкі. Гэта дапаможа вам зэканоміць ваш бюджэт і не марнаваць грошы.

Кошт Adwords можа значна адрознівацца. Увогуле, кошт канверсіі для пошукавай сеткі 2.70%. Аднак, гэтая колькасць вар'іруецца ў залежнасці ад галіны. Напрыклад, электронная камерцыя і фінансы маюць больш нізкія каэфіцыенты канверсіі, чым 2%. Калі вы хочаце ведаць, колькі каштуе ваша рэклама за канверсію, вы можаце стварыць табліцу Google для запісу гэтых даных.

Кошт за канверсію для Adwords залежыць ад галіны, у якой вы працуеце. Напрыклад, бізнес, які прадае абутак, можа мець высокі каэфіцыент канверсіі. Аднак, кампанія, якая гандлюе адзеннем, можа мець нізкі каэфіцыент канверсіі з-за канкурэнцыі. Таксама можа быць важна ўлічваць сярэдні кошт вашых прадуктаў ці паслуг. Сярэдні кошт прадукту або паслугі можа вагацца ад $10 да тысяч.

Кошт за клік для адной групы аб'яў

Ёсць некалькі фактараў, якія могуць паўплываць на цану за клік для адной рэкламы ў Adwords. Адным з фактараў з'яўляецца спецыфіка ключавога слова. Калі група аб'яў змяшчае дзесяткі падобных ключавых слоў, гэта недастаткова канкрэтна. Напрыклад, сукенкі шостага памеру і сукенкі без рукавоў - два зусім розныя ключавыя словы. Гэтыя адрозненні могуць каштаваць кампаніі патэнцыяльных продажаў.

Adwords дае вам магчымасць усталёўваць штодзённыя бюджэты для розных груп аб'яў. Сюды, вы можаце стварыць некалькі кампаній і пераканацца, што кожная група аб'яў аптымізавана для розных ключавых слоў. Затым, вы можаце праверыць розныя групы аб'яваў і мэтавыя старонкі, каб убачыць, якія з іх маюць лепшы ўзровень адказу. Нарэшце, вы можаце выкарыстоўваць стратэгію аўтаматызаваных ставак для кантролю выдаткаў.

Адзін з лепшых спосабаў аптымізаваць кошт за клік - усталяваць максімальны кошт за клік. Рэкамендуецца ўсталяваць максімальную цану за клік $1. Гэта гарантуе, што вашу рэкламу ўбачаць большасць людзей і яна не будзе пахавана ў выніках пошуку.

Сярэдняя цана за клік для адной групы аб'яў у Google Adwords складае каля $1 каб $2. Аднак, кошт за клік моцна адрозніваецца ў залежнасці ад ключавога слова і галіны. Сярэдняя цана за клік у Google Ads прыкладна $1 каб $2 за клік у пошукавай сетцы. Гэта ніжэй, чым сярэдняя цана за клік у дысплейнай сетцы. Незалежна ад кошту, вы павінны мець на ўвазе рэнтабельнасць інвестыцый.

Кошт за клік для адной групы аб'яў у Google Adwords вызначаецца сістэмай стаўкі. Калі ваша рэклама вышэй, чым у канкурэнтаў, вы атрымаеце больш нізкую цану за клік. Вы павінны імкнуцца быць у трох першых месцах.

Кошт за клік для групы аб'яў з адным ключавым словам для групы аб'яў з адным ключавым словам для групы аб'яў з адным ключавым словам для групы аб'яў з адным ключавым словам для групы аб'яў з адным ключавым словам для групы аб'яў з адным ключавым словам

Калі вы праводзіце кампанію PPC, цана за клік з'яўляецца важным фактарам. Зніжэнне кошту за клік павялічыць ваш трафік і каэфіцыент канверсіі. Кошт за клік разлічваецца шляхам аб'явы, якая знаходзіцца ніжэй за вашу, плюс адзін цэнт. Выкарыстоўваючы гэтую інфармацыю, вы можаце карэктаваць свае стаўкі, каб максымізаваць аддачу ад інвестыцый.

У дадатак да кошту за клік, вам трэба будзе ўлічваць рэйтынг аб'явы. Гэта вызначае, наколькі далёка вы з'явіцеся ў пошукавай сістэме. Вы можаце палепшыць рэйтынг сваёй рэкламы, каб падняцца ўверх. Наогул, вы павінны імкнуцца да 3-га ці 4-га месца ў выніках пошукавай сістэмы.

Для таргоў даступныя сотні тысяч ключавых слоў. Аднак, выдаткі моцна адрозніваюцца. У залежнасці ад галіны, ключавыя словы могуць каштаваць дзе заўгодна $1 каб $2 за клік. Добры спосаб даведацца, колькі вы павінны выдаткаваць, - правесці даследаванне ключавых слоў. У Інтэрнэце ёсць бясплатныя планавальнікі ключавых слоў, якія могуць дапамагчы вам прадумаць магчымыя пошукавыя тэрміны.

Рэклама з высокай цаной за клік часта ўзнікае з-за высокай канкурэнцыі. Калі ў вас ёсць якасная рэклама, ваш кошт за клік будзе ніжэй. Google выкарыстоўвае паказчык якасці, каб вызначыць рэлевантнасць вашай рэкламы. Рэклама больш высокай якасці, хутчэй за ўсё, будзе лепш пазіцыянавацца і мець больш нізкія CPC.

Іншы даступны варыянт - час сутак, або планаванне рэкламы. З часам дня, вы можаце выбраць, у якія гадзіны будзе паказвацца ваша рэклама, улічваючы агульны кошт вашага рэкламнага бюджэту. Час дня можа быць асабліва карысным для мясцовых прадпрыемстваў. Магчыма, яны не захочуць, каб іх рэклама паказвалася па-за працоўным часам, так час сутак дазваляе ім вылучыць большую частку свайго бюджэту на тыя гадзіны, якія яны хочуць быць бачнымі.

Каб пераканацца, што ваша рэклама арыентавана на патрэбных людзей, вам трэба даследаваць ключавыя словы. Пераканайцеся, што ключавыя словы накіраваны на пэўныя фразы. Напрыклад, “зняць кватэру для адпачынку ў Тампе” адрозніваецца ад “зняць дом для адпачынку ў Тампе”. Даследуючы ключавыя словы і расстаўляючы прыярытэты ў звязаных пошукавых запытах, вы можаце максымізаваць эфектыўнасць вашай групы аб'яў.

Кошт за клік (КПК) залежыць ад ключавога слова, прамысловасць і месцазнаходжанне. Увогуле, сярэдняя цана за клік (КПК) вагаецца ад $1 каб $2 у пошукавых і дысплейных сетках. CPC разлічваецца шляхам множання агульнай кошту за клік на колькасць націсканняў.

Вы можаце мець шмат кампаній у вашым акаўнце Adwords. Кожная кампанія можа ўтрымліваць некалькі ключавых слоў і груп аб'яў. Вы таксама можаце дадаць розныя аб'явы. Гэта дапаможа вам стварыць больш мэтанакіраваную рэкламу, якая прыцягвае патэнцыйных кліентаў. Аднак, вы таксама павінны памятаць, што важна разумець кошт за клік (КПК) і паказчык якасці (QS) кожнай рэкламы.

Кошт за клік

Кошт за клік (КПК) гэта цана, якую вы плаціце, калі хтосьці націскае на вашу рэкламу. Гэта адрозніваецца ад галіны да галіны. У сярэднім, бытавое абслугоўванне і юрыдычныя паслугі маюць самыя высокія CPC. У адрозненне, Электронная камерцыя, падарожжы і гасціннасць маюць самыя нізкія CPC. Кошт за клік таксама залежыць ад вашай стаўкі, паказчык якасці, і канкурэнцыі.

CPC - выдатны інструмент для вымярэння поспеху вашай рэкламы. У Google Analytics, вы можаце наладзіць мадэлі атрыбуцыі для адсочвання вынікаў вашых кампаній. Напрыклад, вы можаце выкарыстоўваць мадэль атрыбуцыі Last Non-Direct Click, які будзе адносіць зробленыя пакупкі да апошняга непрамога кліку (за выключэннем прамых клікаў). Выберыце мадэль, якая дакладна адпавядае вашым бізнес-мэтам і дае дакладнае ўяўленне аб усіх вашых рэкламных намаганнях. Аналагічна, вы можаце наладзіць розныя групы аб'яў для вымярэння розных аспектаў кампаніі, як кампанія распродажаў у Чорную пятніцу.

Яшчэ адзін эфектыўны метад павелічэння CPC - павышэнне стаўкі. Больш высокія стаўкі могуць прынесці больш канверсій пры адносна невялікіх выдатках. Аднак, вы павінны ведаць, колькі вы можаце выдаткаваць, перш чым транзакцыя стане стратнай. Невялікая стаўка $10 можа зрабіць вялікую розніцу ў продажы, так што не бойцеся зрабіць стаўку крыху больш.

Кошт за клік вар'іруецца ў залежнасці ад галіны, але гэта можа каштаваць ад некалькіх долараў да менш $100. Аднак, сярэдняя цана за клік для прадуктаў электроннай камерцыі каля $0.88. Гэта азначае, што рэкламадаўцы не жадаюць ставіць смешныя сумы, падабаецца $1000 на святочную пару шкарпэтак.

Ідэальная цана за клік для вашай рэкламнай кампаніі залежыць ад жаданай рэнтабельнасці інвестыцый. Напрыклад, калі вы хочаце прадаць $200 кошт прадукту, вы павінны арыентавацца на цану за клік $.80. Сюды, вы б атрымалі прыбытак у пяць разоў $40 вы ўклалі ў кампанію. Вы можаце выкарыстоўваць прыведзеную ніжэй формулу, каб вызначыць найлепшую цану за клік для вашай кампаніі.

Google AdWords можа стаць галоўнай сілай росту рознічных гандляроў электроннай камерцыяй. Гэта паказвае вашу прадукцыю кліентам, якія шукаюць падобныя тавары. І так як Google адсочвае поўнае падарожжа наведвальніка, гэта можа дапамагчы вам палепшыць канверсію і прыбытковасць. Лепшая частка заключаецца ў тым, што кошт за клік спаганяецца толькі тады, калі хтосьці націскае на вашу рэкламу.

Паказчык якасці

Калі вы шукаеце спосаб максымізаваць эфектыўнасць вашай кампаніі Adwords, паказчык якасці з'яўляецца ключавым фактарам. Канкрэтна, гэты паказчык адказвае за вызначэнне таго, дзе з'яўляецца ваша рэклама і колькі яна каштуе. Па сутнасці, тым вышэй ваш паказчык якасці, тым ніжэй ваша цана за клік і тым больш вы атрымаеце ўздзеянне.

Ёсць некалькі спосабаў палепшыць свой паказчык якасці. Першы, не забудзьцеся выкарыстоўваць адпаведныя ключавыя словы ў вашай рэкламнай копіі. Рэклама, якая не мае сэнсу для вашай аўдыторыі, будзе выглядаць недарэчнай і ўводзіць у зман. Таксама, пераканайцеся, што ваша копія мае агульную тэму. Уключэнне звязаных слоў у вашу копію дапаможа вам прыцягнуць больш клікаў.

Другім фактарам паказчыка якасці з'яўляецца рэлевантнасць вашай мэтавай старонкі. Выкарыстанне рэлевантнай мэтавай старонкі можа павялічыць шанцы вашай рэкламы на тое, каб на яе націснулі патэнцыйныя кліенты. Гэта таксама дапамагае, калі ваша мэтавая старонка адпавядае ключавым словам, на якія вы арыентуецеся. Калі ваша мэтавая старонка не мае значэння, вы атрымаеце больш нізкі паказчык якасці.

Па-другое, пераканайцеся, што ваша мэтавая старонка адпавядае вашай працы ў Adwords. Напрыклад, калі вы прадаеце сінія ручкі, вы хочаце пераканацца, што ваша мэтавая старонка адпавядае аб'явам у групе аб'яў. Вам спатрэбіцца мэтавая старонка, якая цалкам адпавядае вашай копіі аб'явы і ключавым словам.

У дадатак да пазіцыянавання рэкламы, добры паказчык якасці таксама дае вашаму сайту канкурэнтную перавагу. Высокі паказчык якасці азначае, што ваш сайт працуе належным чынам. Гэта ключавы фактар, які паўплывае на вашу PPC-рэкламную кампанію. Калі ваш сайт мае добры паказчык якасці, ваша рэклама будзе паказвацца вышэй і часцей, чым у вашых канкурэнтаў. У дадатак, павелічэнне папулярнасці Google Ads выклікала жорсткую канкурэнцыю паміж рэкламадаўцамі.

Даследаванне ключавых слоў

Даследаванне ключавых слоў вельмі важна для поспеху любой пошукавай маркетынгавай кампаніі. Выкарыстанне Google Keyword Planner, вы можаце знайсці адпаведныя тэрміны для вашага бізнесу і кантраляваць іх аб'ём пошуку. Ён таксама ўключае адпаведную інфармацыю, такую ​​як дадзеныя Google Trends і мясцовыя дэмаграфічныя дадзеныя. Выкарыстоўваючы гэтыя дадзеныя, вы можаце стварыць стратэгію кантэнту вакол гэтых тэрмінаў.

Мэта даследавання ключавых слоў - знайсці прыбытковыя рынкі і мэта пошуку. Ключавыя словы з няправільным намерам у асноўным бескарысныя. Напрыклад, намеры пошуку “купіць вясельны торт” і “крамы вясельных тортаў побач са мной” розныя. Першае адносіцца да бліжэйшага пункту пакупкі, у той час як апошняя больш засяроджваецца на агульных інтарэсах.

Каб выбраць правільныя ключавыя словы, вы павінны спачатку вызначыць, пра што ваш сайт. Гэта робіцца з улікам мэтавай аўдыторыі і тыпу пошуку, які яны робяць. Таксама важна ўлічваць іх мэты пошуку, якія могуць быць інфармацыйнымі, транзакцыйных, або абодва. Затым, вы павінны праверыць рэлевантнасць паміж рознымі ключавымі словамі.

Даследаванне ключавых слоў з'яўляецца важным крокам у поспеху любой кампаніі AdWords. Гэта дапаможа вам вызначыць ваш бюджэт і забяспечыць жаданыя вынікі вашай кампаніі. Выкарыстанне планавальніка ключавых слоў, вы таксама можаце ўбачыць, колькі разоў выконваецца пошук па пэўным ключавым слове, і колькі канкурэнтаў змагаюцца за гэта. Гэта дазволіць вам адаптаваць вашу кампанію да мэтавага рынку.

Планіроўшчык ключавых слоў Google - выдатны інструмент для даследавання ключавых слоў Adwords. Інструмент таксама дапаможа вам унесці змены ў тэкст вашай рэкламы. Напрыклад, калі вы выкарыстоўваеце AdWords для свайго бізнесу, Вы можаце выкарыстоўваць планавальнік ключавых слоў Google, каб параўнаць фразы і даведацца, якая з іх найбольш удалая.

Працэс стаўкі

Адным з найбольш важных аспектаў AdWords з'яўляецца працэс стаўкі. Гэта працэс усталявання максімальнага кошту для вашай рэкламы і сярэдняй сумы за клік. Сістэма стаўкі Google заснавана на попыце і прапанове. Дасведчаныя рэкламадаўцы выкарыстоўваюць карэкціроўкі ставак, каб аптымізаваць свае стаўкі на працягу дня.

Калі вы пачатковец у AdWords, вы павінны разгледзець мэты вашага бізнесу, перш чым выбіраць стратэгію стаўкі. Лёгка змарнаваць шмат грошай на стаўкі ключавых слоў, калі вы не знаёмыя з працэсам. Каб пазбегнуць гэтага, вы можаце ацаніць сваю стратэгію стаўкі з дапамогай такіх інструментаў, як PPCexpo.

Стаўкі на ключавыя словы - важная частка вашай кампаніі Adwords. Ён вызначае, колькі вам давядзецца плаціць за кожнага новага кліента. Вы павінны памятаць, што вы хочаце зарабляць грошы, не страціць яго. Такім чынам, вашы стаўкі на ключавыя словы павінны адлюстроўваць гэта. Але скарэктаваць гэтыя сумы бывае складана.

Першы крок у стварэнні стратэгіі ставак для вашай кампаніі AdWords - вызначыць, колькі вы гатовыя выдаткаваць за канверсію. Вы можаце выкарыстоўваць метад CPC або CPA, каб усталяваць стаўкі на пэўныя ключавыя словы. Аднак, вы павінны мець на ўвазе, што розныя канверсіі каштуюць розныя сумы грошай. Таму, прасунутая стратэгія стаўкі дапаможа вам атрымаць максімальна магчымую колькасць канверсій за найменшую суму грошай.

Палепшаная цана за клік (ECPC) інтэлектуальныя стаўкі павялічваюць або зніжаюць вашу стаўку ў залежнасці ад верагоднасці продажу. Гэты метад прызначэння ставак працуе на гістарычных дадзеных аб канверсіі і алгарытмах Google, каб вызначыць, якія ключавыя словы найбольш верагодна прывядуць да канверсіі. Шляхам карэкціроўкі стаўкі на аснове гэтай інфармацыі, вы можаце павялічыць або паменшыць эфектыўнасць вашай кампаніі, і знізіць кошт за канверсію.

Найвышэйшая якасць клікаў і канверсій - гэта канчатковая мэта многіх кампаній. Палепшаная цана за клік павялічвае ваш шанец атрымаць гэтыя канверсіі праз вашу рэкламу.

Adwords з'яўляецца важнай часткай паспяховай маркетынгавай стратэгіі ў Інтэрнэце. Гэта дапамагае прадпрыемствам дасягнуць сваіх мэтаў, павялічваючы пазнавальнасць брэнда і прыцягваючы больш кваліфікаваны трафік. Платны пошук таксама з'яўляецца каштоўным спосабам заставацца канкурэнтаздольнымі на першай старонцы вынікаў пошуку Google. Згодна з нядаўнім даследаваннем Google, на платную рэкламу часцей націскаюць, чым на арганічныя вынікі.

стаўка CPC

Калі вы робіце стаўку на ключавыя словы з Google, вы можаце ўсталяваць максімальную стаўку CPC, або суму, якую вы будзеце плаціць за кожны клік. Калі толькі ваша рэклама не самая эфектыўная, вы не можаце перавышаць гэтую суму. Аднак, вы можаце знізіць стаўку ніжэй максімальнай CPC, устаноўленай вашымі канкурэнтамі. Гэта можа быць карысным для кантролю выдаткаў і павышэння рэйтынгу вашай рэкламы.

Зніжэнне стаўкі цаны за клік павялічыць вашыя шанцы атрымаць больш клікаў і больш прыбытковую кампанію. Аднак, вы павінны быць асцярожнымі, каб знайсці правільны баланс паміж занадта малым і занадта вялікім апусканнем. Сюды, вы можаце павялічыць свае шанцы атрымаць больш канверсій і больш высокую рэнтабельнасць інвестыцый, не марнуючы свой бюджэт.

Стаўкі ўручную - лепшы варыянт, чым аўтаматычныя, таму што яны дазваляюць хутка ўносіць змены ў вашу рэкламу. Гэта таксама дазваляе ўсталяваць максімальны бюджэт для кожнага ключавога слова і групы аб'яў. Аднак, навучанне ручнога прызначэння ставак можа заняць некаторы час, і вы павінны пачаць з адной кампаніі, перш чым рабіць якія-небудзь сур'ёзныя карэкціроўкі.

У той час як стаўка CPC з'яўляецца наладай па змаўчанні для PPC кампаній, вы можаце выкарыстоўваць CPM, калі хочаце дасягнуць большай бачнасці. Асноўная перавага CPM заключаецца ў тым, што вы можаце выкарыстоўваць больш нізкую стаўку для высокай бачнасці рэкламы. Аднак, важна памятаць, што больш нізкая стаўка CPC не азначае, што вы выйграеце аўкцыён. Аднак, павышэнне стаўкі можа павялічыць аб'явы’ бачнасць і патэнцыйна павелічэнне продажаў.

Пры падрыхтоўцы стаўкі CPC для кампаній Adwords, улічвайце каэфіцыент канверсіі вашых мэтавых ключавых слоў. CPC - вельмі важны паказчык для лічбавага маркетынгу. Гэта дапаможа вам вызначыць эфектыўнасць вашай кампаніі шляхам вызначэння выдаткаў, звязаных з кожным клікам. Разумеючы кошт за клік вашай рэкламы, вы можаце знізіць кошт і прыцягнуць больш кліентаў.

Стратэгія ключавых слоў

Добрая стратэгія ключавых слоў прадугледжвае даследаванне сябе, ваш прадукт, і ваша канкурэнцыя. Выкарыстанне такіх інструментаў, як Google Adwords Keyword Planner і Google Search Console, можа даць вам каштоўную інфармацыю аб тым, што кліенты шукаюць. Вы таксама можаце вывучыць выкарыстанне галасавога пошуку. У рэшце рэшт, гэта мастацтва і навука, каб знайсці правільны баланс паміж коштам і аб'ёмам.

Налада па змаўчанні для ключавых слоў - шырокае адпаведнасць. Гэта азначае, што ваша рэклама будзе паказвацца ў выніках, звязаных з выбранымі вамі ключавымі словамі. Фразавае супадзенне, з другога боку, больш канкрэтны. Калі хтосьці ўводзіць дакладную фразу прадукту або паслугі, ваша рэклама будзе паказвацца ім. Гэта асабліва карысна, калі вам трэба дасягнуць глабальнай аўдыторыі.

Пасля таго, як вы вызначылі ключавыя словы вашага брэнда, Вы можаце аптымізаваць сваю рэкламу. З дапамогай планавальніка ключавых слоў Google, вы даведаецеся, колькі людзей шукаюць ваш прадукт, і вы можаце зрабіць стаўку адпаведна. Гэта дапаможа вам усталяваць бюджэт для вашай кампаніі і дазволіць кантраляваць эфектыўнасць вашых груп аб'яў і ключавых слоў.

Выкарыстанне фірмовых ключавых слоў павялічыць вашу канверсію. Гэта дасць вам магчымасць кантраляваць вашыя продажы і накіроўваць кліентаў на вашыя мэтавыя старонкі з найбольшай канверсіяй. Вы таксама можаце выкарыстоўваць інструмент Google Keyword Planner, каб праверыць свае ключавыя словы і пераканацца, што яны рэлевантныя. Google і Bing выкарыстоўваюць структуру вашага ўліковага запісу для вызначэння рэлевантнасці. З дапамогай фірмовых ключавых слоў, вы можаце накіраваць больш мэтанакіраванага трафіку на ваш сайт і атрымаць большы даход. Пры выбары ключавых слоў, вы таксама павінны разгледзець, як ваша канкурэнцыя іх выкарыстоўвае.

Рэлевантнасць важная для поспеху вашай інтэрнэт-рэкламнай кампаніі. Выбраныя вамі ключавыя словы павінны адпавядаць вашаму бізнесу, ваша копія аб'явы, і ваша мэтавая старонка. Google узнагароджвае рэкламадаўцаў, якія ствараюць адпаведную рэкламу на аснове іх ключавых слоў.

Ключавыя словы з доўгім хвастом

Ключавыя словы Adwords з доўгім хвастом - гэта тыя, якія не маюць вельмі высокай канкурэнцыі і маюць нізкі аб'ём пошуку. Гэтыя ключавыя словы адпавядаюць шаблонам пошуку ў розных асяроддзях, такіх як голас, малюнак, і тэкст. З-за іх малой гучнасці, іх лягчэй ранжыраваць, чым больш канкурэнтаздольныя ключавыя словы. Наступны крок - дадаць гэтыя ключавыя словы да вашага кантэнту.

Ключавыя словы з доўгім хвастом маюць некалькі пераваг. Для аднаго, яны танней, чым іншыя ключавыя словы. Для іншага, яны ствараюць больш трафіку. Гэта асноўная прычына, чаму ключавыя словы з доўгім хвастом з'яўляюцца добрым варыянтам для PPC. Аднак, выкарыстанне гэтых ключавых слоў можа быць складаным, асабліва калі вы кіруеце канкурэнтнай галіной. Ёсць шмат памылак, якіх варта пазбягаць пры выкарыстанні доўгіх ключавых слоў.

Ключ да даследавання ключавых слоў - зразумець, што шукаюць вашы кліенты. Затым, стварыць спіс доўгіх ключавых слоў, звязаных з гэтай тэмай. Асноўную тэму або ключавыя словы лёгка прыдумаць, але ключавыя словы з доўгім хвастом патрабуюць большага разважання. Такі плагін, як наш, можа дапамагчы вам на гэтым этапе.

Планіроўшчык ключавых слоў Google Adwords з'яўляецца самым папулярным інструментам для даследавання ключавых слоў з доўгім хвастом, гэта не адзіны інструмент для выкарыстання. Таксама карысна праглядаць кантэнт на вашым сайце. Хутчэй за ўсё, ён змяшчае кантэнт, звязаны з вашай нішай або прадуктам. Чытанне зместу вашага сайта дапаможа вам стварыць ідэі для ключавых слоў. Вы таксама можаце выкарыстоўваць інструмент, які дае інфармацыю аб канкурэнтах. Гэтыя інструменты карысныя для даследавання і аптымізацыі ключавых слоў.

Ключавыя словы з доўгім хвастом надзвычай прыбытковыя па шэрагу прычын. У той час як яны могуць не прынесці вам паток трафіку, яны будуць вельмі мэтанакіраванымі і прывядуць да больш высокай рэнтабельнасці інвестыцый, чым кароткія ключавыя словы. Галоўнае - знайсці доўгія ключавыя словы, якія маюць дачыненне да вашай нішы і да прадуктаў, якія вы прадаеце.

Спліт-тэставанне

Спліт-тэставанне ў Adwords дазваляе вам убачыць, якая рэклама найбольш эфектыўная ў розных кантэкстах. Калі вы шукаеце спосаб палепшыць канверсію вашага сайта, тэставанне розных тыпаў рэкламы дасць вам лепшае ўяўленне аб тым, на што рэагуе ваш рынак. Напрыклад, копія аб'явы для спліт-тэставання можа дапамагчы вам даведацца аб дэмаграфічных і псіхаграфічных характарыстыках вашага рынку. Гэта таксама можа дапамагчы вам зразумець эмацыйны стан чалавека, які шукае ваш тавар або паслугу.

Спліт-тэставанне ў Adwords можна праводзіць з дапамогай розных інструментаў і метадаў. Адным з такіх інструментаў з'яўляецца Optmyzr. Гэта дазваляе ствараць аб'явы з рознымі элементамі тэкставай аб'явы, а затым дае прапановы для кожнага з іх на аснове гістарычных даных і мінулых тэстаў A/B.

Спліт-тэставанне - гэта правераны метад паляпшэння паказчыкаў вашага сайта і каэфіцыента канверсіі. Яго можна выкарыстоўваць на мэтавых старонках, тэмы электроннага ліста, тэлевізійная рэклама, і вэб-прадукты. Optimize дазваляе лёгка ствараць спліт-тэсты і адсочваць вынікі. Яго таксама можна выкарыстоўваць для ацэнкі эфектыўнасці розных рэкламных паведамленняў.

Іншы спосаб праверыць эфектыўнасць рэкламы - стварыць шматмерны A/B-тэст. Гэтыя тэсты патрабуюць некалькіх аб'яў і статыстычна значных даных, каб іх варта было правесці. Аднак, большасць уліковых запісаў не маюць дастатковага аб'ёму для правядзення шматмерных тэстаў. У дадатак, шматмерныя тэсты не вельмі эфектыўныя і патрабуюць вялікіх аб'ёмаў, каб быць статыстычна значнымі.

Тэсты A/B найбольш эфектыўныя для мэтавых старонак. Яны могуць праверыць некалькі зменных, такіх як загалоўкі, тэксты апісання, і адлюстроўваць URL. Мэта складаецца ў тым, каб убачыць, якая рэклама найбольш эфектыўная.

Інтэлект канкурэнтаў

Выкарыстанне інфармацыі канкурэнтаў - добры спосаб вызначыць, якія стратэгіі выкарыстоўваюць вашы канкурэнты. Гэта можа дапамагчы вам прымаць разумнейшыя рашэнні адносна вашых уласных кампаній і лепш зразумець, як з імі канкураваць. На шчасце, існуе мноства інструментаў, якія дапамогуць вам прааналізаваць дадзеныя канкурэнтаў. Гэтыя інструменты вар'іруюцца ад бясплатных да дарагіх і будуць аналізаваць ананімныя або канкрэтныя даныя. Вы можаце самастойна інтэрпрэтаваць розныя элементы кампаній канкурэнтаў, але такія інструменты, як Serpstat і AdWords Competitor Intelligence, могуць даць вялікую інфармацыю.

Вы таксама можаце выкарыстоўваць SEMRush, каб убачыць, што робяць вашы канкурэнты, у тым ліку, якія ключавыя словы і аб'явы яны выкарыстоўваюць. Гэта таксама можа даць вам зразумець вашых канкурэнтаў’ арганічныя і аплачаныя намаганні. Вы нават можаце шукаць у дамене канкурэнта і бачыць іх рэкламу. Выкарыстанне інструментаў аналізу канкурэнтаў і інфармацыі ў вашых інтарэсах - ключ да поспеху.

Некаторыя інструменты прапануюць бясплатныя пробныя версіі і шматузроўневыя цэнавыя планы, а для іншых патрабуецца штомесячная падпіска. Аднак, большасці людзей спатрэбіцца больш чым адзін інструмент аналізу канкурэнтаў, каб завяршыць 360-градусны аналіз. У дадатак, некаторыя з найбольш папулярных інструментаў аналізу канкурэнтаў будуць даваць вынікі толькі для платных пошукавых кампаній, а іншыя будуць карысныя для іншых тыпаў лічбавых маркетынгавых кампаній.

Выкарыстанне інструментаў выведкі канкурэнтаў - выдатны спосаб прымаць разумныя рашэнні адносна ўласнай рэкламы. Напрыклад, тое, што робяць канкурэнты, можа дапамагчы вам стварыць лепшую рэкламу і знайсці новыя крыніцы трафіку. Добры інструмент разведкі канкурэнтаў пакажа вам, дзе паказваецца рэклама вашых канкурэнтаў і колькі яны трацяць. Гэта таксама дасць вам зразумець, якія сеткі і крыніцы трафіку выкарыстоўваюць вашы канкурэнты, што дапаможа вам сканцэнтраваць свае намаганні адпаведна.

Калі вы ў канкурэнтнай галіны, вы можаце выкарыстоўваць такі інструмент, як SEMrush або Kantar. Яны прапануюць інструменты канкурэнтнай разведкі для шырокага спектру галін і могуць дапамагчы вам сачыць за вашымі канкурэнтамі’ КПП стратэгіі. Інструменты канкурэнтнай разведкі таксама могуць даць вам абвесткі для ключавых слоў, мэтавыя старонкі, і іншыя аспекты рэкламы вашай канкурэнцыі.

Ёсць шэраг фактараў, якія неабходна ўлічваць пры выкарыстанні Adwords. Гэтыя фактары ўключаюць групу аб'яў з адным ключавым словам (ВАЛ), Паказчык якасці, Максімальная стаўка, і Кошт за клік. Гэтыя фактары могуць дапамагчы вам стварыць мэтавую старонку, якая будзе прывабнай і будзе каштаваць наведвальнікам. Вось некалькі парад, якія дапамогуць вам стварыць мэтавую старонку, якая будзе прыцягваць наведвальнікаў і ператвараць іх у пакупнікоў.

Група аб'яў з адным ключавым словам (ВАЛ)

Група аб'яў з адным ключавым словам, ці СКАГ, гэта выдатны спосаб стварыць мэтанакіраваную сувязь паміж ключавым словам і тэкстам аб'явы, пазбягаючы пры гэтым складанасці стварэння вялікай колькасці груп аб'яў. Аднак, групы аб'яў з адным ключавым словам падыходзяць не для кожнай кампаніі. Гэты метад не рэкамендуецца для кампаній, якія маюць тэму, напрыклад, вэб-сайт, прысвечаны аднаму прадукту або паслузе.

SKAG таксама дазваляюць больш кантраляваць стаўкі на ключавыя словы і бюджэт PPC. Пры правільным выкарыстанні, яны могуць дапамагчы вам трымаць вашу PPC кампанію пад кантролем. Таму што толькі адно ключавое слова з'яўляецца ў адной групе аб'яў, вы можаце сачыць за агульнымі выдаткамі на рэкламную кампанію і лягчэй кантраляваць ключавыя словы.

Метад групы аб'яў з адным ключавым словам можа дапамагчы вам аптымізаваць вашыя PPC-кампаніі, падвысіўшы іх рэлевантнасць. Гэта дазваляе выкарыстоўваць адно ключавое слова для кожнай групы аб'яў, гарантуючы, што ваша рэклама будзе паказвацца перад больш шырокім колам карыстальнікаў. Гэта лепш за ўсё працуе з невялікімі кампаніямі, але па меры росту вашай кампаніі, выкарыстанне некалькіх груп аб'яў па ключавых словах можа ўскладніць кіраванне вашай кампаніяй.

Паказчык якасці

Ёсць некалькі фактараў, якія ўплываюць на паказчык якасці вашай рэкламы. Самым важным з іх з'яўляецца ваш працэнт клікаў. Гэта мера таго, колькі разоў людзі націскалі на вашу рэкламу, што азначае, што калі вы атрымаеце высокі каэфіцыент клікаў, ваша рэклама, верагодна, будзе актуальнай і эфектыўнай.

Рэлевантнасць вашай копіі аб'явы таксама з'яўляецца вельмі важным фактарам у паказчыку якасці. Гэта важна, таму што кантэнт, які вы выкарыстоўваеце, павінен адносіцца да вашых ключавых слоў. У адваротным выпадку, ваша рэклама можа здацца недарэчнай або ўводзіць у зман. Актуальны экзэмпляр павінен быць кідкім, але не настолькі кідкае, каб адхіляцца ад тэмы ключавых слоў. Таксама, ён павінен быць акружаны адпаведным тэкстам. Робячы гэта, вы зможаце паказаць найбольш рэлевантную рэкламу патэнцыйнаму кліенту.

Яшчэ адзін фактар, які ўплывае на ваш паказчык якасці, - гэта бюджэт. Калі ў вас невялікі бюджэт, раздзяленне вашай рэкламы можа быць не лепшым варыянтам. Спліт-тэставанне паўплывае не толькі на ўсю вашу рэкламу, але ў вас таксама будзе менш грошай на эксперыменты. Аднак, немагчыма палепшыць паказчык якасці вашай рэкламы.

Паказчык якасці вашага ўліковага запісу AdWords з'яўляецца вельмі важным паказчыкам, які будзе вызначаць, наколькі эфектыўная ваша рэклама. Больш высокі паказчык якасці будзе азначаць больш нізкія стаўкі цаны за клік і лепшае распаўсюджванне вашага сайта. Чым рэлевантней ваша рэклама, тым вышэй будзе ваш паказчык якасці. З дапамогай адпаведнага кантэнту, вы зможаце апярэдзіць тых, хто робіць стаўкі на аўкцыёне.

У дадатак да вашай стаўкі CPC, Паказчык якасці таксама будзе вызначаць рэлевантнасць вашай рэкламы. Гэта важна, таму што гэта ўплывае на рэйтынг рэкламы. Чым вышэй паказчык якасці, тым больш верагоднасць, што людзі будуць націскаць на вашу рэкламу. Варта ўкласці час і намаганні ў павышэнне вашага паказчыка якасці, таму што гэта дасць вам лепшае пазіцыянаванне і меншую цану за клік.

Калі ў вас невялікі бюджэт, вы ўсё яшчэ можаце канкурыраваць з вялікімі бюджэтамі іншых. Памятайце, вы можаце перамагчы тых, хто марнуе мільёны долараў, не надаючы асаблівай увагі якасці. Пакуль вы забяспечваеце добрыя вынікі, вы павінны быць узнагароджаны лепшым размяшчэннем.

Максімальная стаўка

Калі вы хочаце марнаваць менш на кампанію Google Adwords, зніжэнне стаўкі на пэўныя ключавыя словы ў пэўных групах аб'яў можа быць выдатным спосабам знізіць цану за канверсію. Гэтая стратэгія знізіць ваш агульны бюджэт, таму што вы будзеце менш марнаваць на ключавыя словы, якія таксама не канверсуюць. Гэтыя ключавыя словы, як правіла, маюць шырокую аснову і могуць не прыцягваць патрэбнага трафіку або канверсіі з патрэбнай хуткасцю. Незалежна ад таго, яны могуць каштаваць вам даражэй, чым хацелася б. Павышэнне ставак на пэўныя ключавыя словы таксама дапаможа вам зэканоміць грошы.

Перш чым выбраць стаўку, вам трэба вызначыць мэту вашай кампаніі. Вы можаце зрабіць гэта рознымі спосабамі, і правільная стратэгія прызначэння ставак можа зрабіць або зламаць вашу кампанію. Як толькі вы ведаеце сваю мэту, затым вы можаце скарэктаваць сваю стаўку, каб дасягнуць гэтага. Калі ваша мэта - павялічыць трафік, вы можаце павялічыць максімальную стаўку, каб прыцягнуць больш трафіку на ваш сайт.

Пры таргах у Google Adwords, вам трэба пераканацца, што ваша рэклама вельмі актуальная. Google прысвоіць кожнаму ключавому слову адзнаку якасці ад аднаго да дзесяці. Чым вышэй паказчык якасці, тым вышэй ваша аб'ява будзе з'яўляцца ў верхняй частцы вынікаў пошуку.

Вы таксама можаце выкарыстоўваць мэтавую ROAS (Рэнтабельнасць выдаткаў на AdWords) каб усталяваць адпаведную стаўку. Мэтавая рэнтабельнасць інвестыцый - гэта сярэдняе значэнне канверсіі за даляр, выдаткаваны на вашу рэкламу. Іншымі словамі, калі вы марнуеце $1 на размяшчэнне рэкламы, вы павінны чакаць генерацыі $3 у продажах. Вы таксама можаце ўсталяваць канкрэтнае значэнне канверсіі для сваіх кампаній з дапамогай адсочвання канверсіі. Каб выкарыстоўваць гэтую функцыю, трэба мець 15 пераўтварэнні ў апошн 30 дзён.

Функцыя адсочвання канверсіі Google дазваляе аналізаваць прадукцыйнасць вашай рэкламы і адсочваць, наколькі добра яна канверсуецца. Гэта можа дапамагчы вам прыняць абгрунтаваныя рашэнні аб павышэнні максімальнай стаўкі або змене стратэгіі для кожнай групы аб'яў.

Кошт за клік

Выдаткі на AdWords могуць моцна адрознівацца, у залежнасці ад тыпу прадукту або паслугі, якія вы прадаеце. Напрыклад, а $15 прадукт электроннай камерцыі або a $5,000 абслугоўванне можа быць не варта марнаваць больш, чым $20 за клік, каб прыцягнуць аднаго наведвальніка на ваш сайт. Для таго, каб вызначыць ідэальную цану за клік, прыняць да ўвагі рэнтабельнасць інвестыцый. Суадносіны даходаў і выдаткаў на рэкламу пяць да аднаго звычайна з'яўляюцца здавальняючымі.

Хоць гэта можа здацца павабным зэканоміць грошы, недаплаціўшы за рэкламу, гэта можа быць шкодным для вашага бізнесу. Гэта не толькі пустая трата грошай, але вы можаце не атрымліваць мэтавых клікаў. Рэкламныя кампаніі звычайна ўсталёўваюць CPC з дапамогай формулы або працэсу стаўкі. CPC - гэта сума, якую вы будзеце плаціць выдаўцу кожны раз, калі хтосьці націскае на вашу рэкламу, і большасць выдаўцоў выкарыстоўваюць старонніх пастаўшчыкоў для сувязі з патэнцыйнымі кліентамі.

Паказчыкі CPC дзеляцца на дзве катэгорыі: сярэдні і максімальны. Сярэдняя цана за клік - гэта сума, на вашу думку, каштуе кожны клік, а максімальная CPC - гэта максімальная сума, якую вы гатовыя заплаціць. Google рэкамендуе ўсталяваць максімальную цану за клік $1. Ручнае прызначэнне кошту за клік з'яўляецца дадатковым метадам для ўстаноўкі максімальных CPC.

AdWords можа стаць магутным бізнес-інструментам для прадаўцоў электроннай камерцыі. Гэта дапамагае паказаць вашу прадукцыю кліентам, якія шукаюць падобныя тавары. З Google Ads, вы плаціце толькі тады, калі хтосьці націскае на вашу рэкламу. Вы можаце выдаткаваць як мінімум $2 за клік, калі вы хочаце ўкласці час і грошы, неабходныя для стварэння паспяховай кампаніі AdWords.

Google AdWords з'яўляецца найбольш шырока выкарыстоўванай сістэмай інтэрнэт-рэкламы. Лёгка разлічыць ROI і паставіць маркетынгавыя мэты. Вы можаце параўнаць сваю цану за клік з галіновымі эталонамі. Напрыклад, сярэдні паказчык клікаў кампаніі па нерухомасці 1.91% для пошукавай сеткі і 0.35 працэнтаў для медыйнай сеткі.

У дадатак да вымярэння CPC, вы таксама павінны ўлічваць каштоўнасць канверсій. Пры аптымізацыі выдаткаў на рэкламу, вы павінны выкарыстоўваць мадэль атрыбуцыі, якая адпавядае вашым бізнес-мэтам. Напрыклад, калі вы праводзіце кампанію распродажаў у Чорную пятніцу, вы павінны выкарыстоўваць мадэль атрыбуцыі "Апошні непрамы клік".. Гэтая мадэль атрыбуцыі прывязвае пакупку да апошняга непрамога кліку.

AdWords - гэта рэкламная платформа ад Google. Платформа дазваляе маркетолагам ствараць кампаніі і кіраваць імі. Рэклама ў кампаніі AdWords згрупавана па ключавых словах, што палягчае імі кіраванне. Напрыклад, кожная кампанія можа ўключаць адну рэкламу і некалькі ключавых слоў. Гэтыя ключавыя словы звычайна маюць шырокае адпаведнасць, што азначае, што яны з'явяцца ў любым месцы пошукавага запыту.

Google AdWords

Прымаючы рашэнне аб выкарыстанні Google AdWords для прасоўвання вашага бізнесу, трэба ўлічваць некалькі важных рэчаў. Перш за ўсё, вы павінны ведаць, якую мэтавую аўдыторыю вы хочаце дасягнуць. Таксама, вы павінны выбраць метад збору грошай за стаўку. Існуюць розныя тыпы кампаній, і кожны патрабуе ад вас канкрэтнай інфармацыі. Напрыклад, калі вы кіруеце фізічнай вітрынай, вам трэба выбраць геаграфічную вобласць у разумным радыусе ад вашага месцазнаходжання. Калі вы кіруеце сайтам электроннай камерцыі з прадуктамі, якія трэба даставіць, вы можаце выбраць месца, якое абслугоўвае вашу мэтавую аўдыторыю.

Адсотак клікаў (CTR) з'яўляецца ключавым фактарам у вызначэнні таго, наколькі ваша рэклама актуальная. Чым вышэй CTR, тым больш рэлевантнымі спажыўцам з'яўляюцца ваша рэклама і ключавое слова. CTR разлічваецца на падставе гістарычных даных і прагнозаў. Калі ваш CTR ніжэй сярэдняга, вы можаце разгледзець пытанне аб змене копіі аб'явы.

Google AdWords - гэта інтэрнэт-рэкламная платформа ад Google, якая дазваляе маркетолагам дасягнуць мэтавай аўдыторыі. Яны робяць гэта, размяшчаючы рэкламу ў выніках пошуку, якія звычайна адлюстроўваюцца побач з іншымі вэб-сайтамі. Гэтыя аб'явы будуць паказвацца спажыўцам, якія, хутчэй за ўсё, будуць зацікаўлены ў прадуктах або паслугах, якія вы прапануеце. Для таго, каб пераканацца, што вашу рэкламу бачыць патрэбная аўдыторыя, вы павінны выбраць правільныя ключавыя словы, стварыць якасную рэкламу, і звязвайце сваю рэкламу з мэтавымі старонкамі пасля клікаў.

Google Adwords - гэта недарагі спосаб рэкламы вашых прадуктаў і паслуг. Гэта не патрабуе вялікага творчага бюджэту, і няма мінімальнай сумы, якую вы павінны выдаткаваць. Больш за тое, вы можаце арыентаваць сваю рэкламу і паказваць яе толькі ў пэўных гарадах і месцах, што вельмі карысна, калі вы з'яўляецеся пастаўшчыком палявых паслуг.

Даследаванне ключавых слоў

Даследаванне ключавых слоў - адзін з найважнейшых элементаў любой SEO-кампаніі. Гэта робіць ваш вэб-сайт у верхняй частцы вынікаў пошуку Google. Без гэтага, у вас не будзе надзейных ключавых слоў для вашага кантэнту, тэгі загалоўкаў, або каляндар у блогу. Таксама, вы выпусціце шмат магчымасцей. Калі ўсё зроблена правільна, Даследаванне ключавых слоў лёгкае і прыводзіць да паслуг, арыентаваных на лазер.

Галоўнае - даследаваць як мага больш ключавых слоў для дадзенага ключавога слова або фразы. Планіроўшчык ключавых слоў Google можа дапамагчы вам у даследаванні ключавых слоў. Гэты інструмент можа паказаць вам аб'ём пошуку і канкурэнцыю па розных ключавых словах і фразах. Гэта асабліва карысна, калі вы выкарыстоўваеце мясцовую стратэгію SEO. Вызначаючы, па якіх ключавых словах людзі шукаюць на месцы, вы зможаце арыентавацца на правільны рынак. З дапамогай некалькіх націсканняў кнопкі, вы можаце паказаць сваю рэкламу гэтым кліентам.

Вы таксама можаце выкарыстоўваць Google Keyword Planner, каб вызначыць штомесячны аб'ём пошуку па розных ключавых словах. Гэты інструмент паказвае сярэднямесячны аб'ём пошуку на аснове ўласных дадзеных Google. Ён таксама паказвае звязаныя ключавыя словы. Вы можаце выкарыстоўваць інструменты для пошуку па сотнях ключавых слоў, і вы можаце ўбачыць, наколькі яны папулярныя ў абранай вамі нішы.

Даследаванне ключавых слоў можна выкарыстоўваць для павелічэння трафіку пошукавых сістэм і паляпшэння кантэнту вэб-сайта. Мэта складаецца ў тым, каб зразумець патрэбы вашых патэнцыйных кліентаў і прапанаваць рашэнні ў выглядзе SEO-аптымізаванага кантэнту. Выкарыстанне інструмента ключавых слоў Google, вы можаце вызначыць, якія словы і фразы шукаюць людзі на вашым мэтавым рынку. Ваша стратэгія кантэнту павінна забяспечваць сапраўдную каштоўнасць для вашых наведвальнікаў. Заўсёды будзьце праўдзівымі і пішыце так, быццам вы пішаце сябру.

Іншым важным фактарам у даследаванні ключавых слоў AdWords з'яўляецца намер. Google Ads звяртаецца да карыстальнікаў, якія актыўна шукаюць рашэнні. З другога боку, людзі, якія актыўна не шукаюць рашэнні, могуць проста праглядаць.

Працэс стаўкі

Стаўкі для Adwords - важны аспект рэкламных кампаній. На канкурэнтным рынку, месцаў для рэкламных пазіцый мала, а канкурэнцыя высокая. Быць паспяховым, вам трэба ведаць правільныя стаўкі, каб дасягнуць патрэбнай аўдыторыі. Вы можаце выкарыстоўваць інтэлектуальныя даныя для аптымізацыі ставак.

Стратэгіі прызначэння ставак для Adwords дапамогуць вам дасягнуць вашых мэтаў з правільнымі стаўкамі. Ёсць дзве распаўсюджаныя стратэгіі стаўкі: КПК (кошт за тысячу) і CPA (кошт за набыццё). Вы можаце выкарыстоўваць аўтаматызаваныя стаўкі для ўстанаўлення штодзённых бюджэтаў і ўручную ўсталёўваць стаўкі для асобных ключавых слоў і груп аб'яў. Стаўкі ўручную забяспечваюць большы кантроль над вашымі рэкламнымі кампаніямі.

Калі ў вас ёсць больш чым адно ключавое слова або група аб'яў, вы можаце выкарыстоўваць мадыфікатары ставак, каб абмежаваць кошт кампаніі. Вы таксама можаце выбраць пэўны геаграфічны рэгіён, час сутак, або электронная прылада. Вы можаце выкарыстоўваць мадыфікатары ставак, каб абмежаваць вашу рэкламу для найлепшай аўдыторыі.

Паказчык якасці з'яўляецца ключом да сістэмы ставак Google Adwords. Паказчыкі якасці з'яўляюцца мерай таго, наколькі ваша рэклама адпавядае пошукаваму запыту. Чым вышэй паказчык якасці, тым больш верагоднасць, што ваша рэклама з'явіцца перад патрэбным чалавекам. Важна разумець, як працуюць паказчыкі якасці. Навучанне таму, як атрымаць высокі бал якасці, дапаможа вам стаць больш эфектыўным удзельнікам таргоў.

Рэтаргетынг

Рэтаргетынг - гэта магутны інструмент для лічбавых рэкламных кампаній. Гэта дапамагае прадпрыемствам звяртацца да кліентаў, якія не здзейснілі канверсію падчас першага візіту. Статыстычна, 96 каб 98 працэнт вэб-наведвальнікаў не завяршаюць куплю або нават пакідаюць кошык. І толькі два-чатыры працэнты ператвараюцца ў рэальнага кліента пры першым наведванні. Таму, рэтаргетынг дапамагае прадпрыемствам аднавіць узаемадзеянне з спажыўцамі, якія не здзяйсняюць канверсіі, нагадваючы ім пра прадукты ці паслугі, да якіх яны раней выказвалі цікавасць.

Рэтаргетынгавыя кампаніі можна наладзіць з дапамогай уліковага запісу Google Adwords. Ён можа арыентавацца на карыстальнікаў розных вэб-сайтаў і платформаў, такіх як YouTube і прыкладанні для Android. Adroll таксама дазваляе рэкламадаўцам ствараць карыстальніцкія сегменты для адсочвання наведвальнікаў сайта. Больш за тое, рэкламадаўцы таксама могуць выкарыстоўваць для гэтай мэты свой існуючы ўліковы запіс Google Adwords.

Перанакіраванне рэкламы можа быць надзвычай эфектыўным для малога бізнесу. Google дазваляе рэкламадаўцам арыентавацца на аўдыторыю іншых вэб-сайтаў праз Adwords, і рэкламадаўцы могуць наладзіць аб'явы, каб дасягнуць патрэбнай аўдыторыі. Яны таксама могуць сегментаваць сваю аўдыторыю для паказу рэкламы на аснове таго, што яны раней рабілі ў Інтэрнэце. Больш канкрэтная ваша рэтаргетынгавая кампанія, тым больш верагоднасць таго, што гэта будзе эфектыўна.

Рэтаргетынгавыя кампаніі лепш за ўсё працуюць для доўгатэрміновых кампаній. Напрыклад, сантэхнік можа атрымаць выгаду з перанакіравання кампаніі, каб вярнуцца перад кінутымі кліентамі. Але калі сантэхнік прапануе экстранную паслугу, гэта можа быць не лепшым выбарам. Гэта адбываецца таму, што сантэхнікі хуткай дапамогі звычайна шукаюць неадкладнае рашэнне праблемы і могуць не мець патрэбы ў вашых паслугах на доўгія гады. Замест гэтага, гэтыя аб'явы з большай верагоднасцю будуць паспяховымі для доўгатэрміновых кампаній электроннай камерцыі. Паведамленне ў рэмаркетынгавых кампаніях таксама з'яўляецца ключавым.

Спліт-тэставанне

Спліт-тэставанне ў Adwords - гэта метад, які дазваляе ўбачыць, якая рэклама лепшая. Вы можаце запусціць некалькі тэстаў, каб убачыць, які з іх мае самы высокі CTR, а таксама эканамічна эфектыўны. Звычайна выйграе тая рэклама, якая прынясе найбольшую колькасць клікаў па самай нізкай цане. Вы таксама можаце скарыстацца CTR, змяніўшы загаловак аб'явы. Спліт-тэставанне лепш за ўсё працуе, калі вы змяняеце толькі адну зменную за раз, напрыклад, загаловак. Вы таксама павінны правесці аналізы праз некалькі дзён, каб вы маглі бачыць вынікі.

Рэклама спліт-тэставання можа даць вам выдатнае ўяўленне аб вашым рынку. Вынікі могуць раскрыць дэмаграфічную і псіхаграфічную інфармацыю аб вашым рынку. Гэта таксама можа выявіць найбольшую карысць прадукту або эмацыйны стан шукальніка. Гэта можа дапамагчы вам стварыць лепшую рэкламу і мэтавыя старонкі. З невялікай колькасцю спроб і памылак, вы можаце палепшыць свае вынікі.

Мэта шматмернага тэсціравання ў Adwords - даведацца, якая зменная лепш за ўсё падыходзіць для вашага канкрэтнага ўліковага запісу. Аднак, гэта немагчыма зрабіць для большасці ўліковых запісаў, таму што аб'ём недастаткова вялікі для стварэння статыстычна значных даных. Гэта сказаў, вы заўсёды можаце выканаць спліт-тэсты A/B, каб знайсці, якая рэклама лепш за ўсё канвертуецца.

Вы таксама можаце праверыць радок апісання вашай рэкламы. Добры прыклад - група аб'яў з адным ключавым словам з дзвюма аб'явамі, арыентаванымі на адно ключавое слова. Калі вы правяраеце адну рэкламу над другой, вы павінны правесці той жа тэст у іншай групе аб'яў.

AdWords - магутны інструмент інтэрнэт-маркетынгу. Многія людзі выкарыстоўваюць яго для рэкламы з аплатай за клік, але вы таксама можаце выкарыстоўваць цану за паказ або цану за набыццё, каб арыентавацца на пэўную аўдыторыю. У дадатак, прасунутыя карыстальнікі могуць выкарыстоўваць AdWords для стварэння і выкарыстання розных маркетынгавых інструментаў, напрыклад, генератары ключавых слоў і некаторыя віды эксперыментаў.

Adwords падобны на аўкцыённы дом

Google Adwords - гэта аўкцыённы дом, дзе прадпрыемствы спаборнічаюць за бачнасць у выніках пошуку, робячы стаўкі за рэкламнае месца. Мэта складаецца ў тым, каб прыцягнуць якасны трафік на сайт. Рэкламадаўцы вызначаюць бюджэт для сваёй рэкламы, а таксама жаданую мэтавую аўдыторыю. Яны таксама могуць уключаць спасылкі на пэўныя раздзелы свайго сайта, іх адрас, і нумары тэлефонаў.

AdWords працуе, робячы стаўкі на розныя ключавыя словы. У залежнасці ад паказчыка якасці рэкламы, рэйтынг аб'явы будзе вышэй або ніжэй. Рэклама з больш высокім рэйтынгам плаціць менш “цана за клік” чым тыя, што ніжэй за іх. Добрая мэтавая старонка будзе займаць першае месца ў выніках пошукавай сістэмы і будзе каштаваць найменш.

У дадатак да стаўкі на рэкламныя пазіцыі, Google таксама робіць стаўку на тысячы ключавых слоў. Гэтая практыка выклікала пэўныя спрэчкі. У той час як Google сцвярджае, што іх купля рэкламы не ўплывае на іншых рэкламадаўцаў, яго крытыкавалі за стварэнне а “канфлікт інтарэсаў” што ўплывае на справядлівасць аўкцыёну. The Wall Street Journal асвятліў гэтую праблему ў нядаўнім дакладзе.

Google мае дамінуючую стратэгію ставак. Ён спрабуе зрабіць стаўку як мага большай кошту, якую пакупнік гатовы заплаціць. Але гэта не заўсёды працуе. Лепш рабіць стаўкі высокія, чым нізкія, і спадзявацца на лепшае. Google - не адзіная кампанія, якая ўдзельнічае ў аўкцыёне.

Рэкламадаўцы AdWords марнуюць тысячы долараў кожны месяц на свае кампаніі. Але яны павінны ведаць, якія кампаніі прыносяць больш за ўсё трафіку. Калі кампанія А стварае дзесяць патэнцыйных кліентаў у дзень, але кампанія B вядзе толькі пяць, яны павінны ведаць, якая кампанія стымулюе больш продажаў. Яны таксама павінны адсочваць даходы для кожнай з гэтых кампаній.

Adwords - гэта канкурэнтны рынак. Важна выбраць правільныя ключавыя словы. Адсутнасць даследаванняў можа прывесці да таго, што ваша рэклама будзе паказвацца ў выпадковых месцах. Без адсочвання канверсіі, ваша даследаванне ключавых слоў не будзе эфектыўным. Вы можаце выкарыстоўваць SEMrush для аналізу вашых канкурэнтаў’ ключавыя словы. Ён паказвае сярэдні CTR гэтых ключавых слоў і колькі іншых рэкламадаўцаў выдаткавалі на іх.

Для кожнага ключавога слова можна стварыць мноства кампаній. На самой справе, вы нават можаце мець некалькі кампаній з некалькімі групамі аб'яў. Гэта палягчае параўнанне рэкламы ад розных кампаній. Вы таксама можаце выкарыстоўваць такія інструменты, як CrazyEgg, які паказвае клікі і пракруткі наведвальнікаў.

Гэта канкурэнтаздольны

AdWords - гэта канкурэнтны аўкцыён, дзе ваша рэклама з'яўляецца, калі хтосьці ўводзіць правільны запыт. Ёсць таксама іншыя канкурэнты, якія робяць стаўкі на тыя ж ключавыя словы. Калі вы хочаце заставацца наперадзе канкурэнтаў, выкарыстоўваць наладжвальны таргетынг на аўдыторыю блізкасці і кантэкстныя ключавыя словы. Таксама важна сачыць за сваімі канкурэнтамі’ стратэгіі і сачыць за іх эфектыўнасцю.

Гэта эканамічна выгадна

Калі вы вызначаеце рэнтабельнасць рэкламы, трэба ўлічваць два аспекты: даход і кошт. Даход - гэта грошы, атрыманыя ад кліку, тады як кошт прададзеных тавараў уключае выдаткі на рэкламу, выдаткі на вытворчасць, і любыя іншыя выдаткі. Па разліку выручкі, вы можаце разлічыць рэнтабельнасць інвестыцый для кампаніі і даведацца, колькі вам у цэлым каштуе продаж.

Сярэдні каэфіцыент канверсіі для AdWords складае 2.70%, але гэта колькасць вар'іруецца ў залежнасці ад вашай галіны. Напрыклад, індустрыя фінансаў і страхавання мае каэфіцыент канверсіі 10%, у той час як электронная камерцыя бачыць толькі каэфіцыент канверсіі 2%. Вы можаце адсочваць свае каэфіцыенты канверсіі з дапамогай табліцы Google.

Google Adwords - гэта магутны рэкламны інструмент, які прапануе амаль неабмежаваны патэнцыял. Ён бясплатны для выкарыстання і можа быць пашыраны для больш маштабных кампаній. Ён просты ў выкарыстанні і прапануе мільёны ключавых слоў на выбар. Ён таксама прапануе безрызыкоўны вопыт без кантрактаў і абавязацельстваў. Больш за тое, вы можаце лёгка скарэктаваць свой бюджэт і нават адмяніць кампанію, калі вы не бачыце жаданых вынікаў.

Кампаніі Adwords могуць каштаваць тысячы долараў, але нават малы бізнес можа атрымаць вынікі за сотні долараў. Вам не трэба марнаваць больш $10,000 у месяц для паспяховай кампаніі, і вы можаце штодня ўсталёўваць абмежаванні бюджэту і максімальныя стаўкі. Вы таксама можаце арыентавацца на аўдыторыю па яе інтарэсах і паводзінах, што можа дапамагчы вам знізіць кошт за клік. Вы таксама можаце наняць спецыяліста па КПП, каб знізіць кошт кліку. Але наём спецыяліста па КПП не павінен быць дарагім – звычайна танней плаціць праз фіксаваную штомесячную плату або штомесяц.

Планіроўшчык ключавых слоў Google - карысны інструмент для ацэнкі вашай стаўкі. Ён змяшчае ацэнкі сярэдніх сум CPC для розных ключавых слоў. Больш за тое, гэта дазваляе стварыць спіс ключавых слоў са слупкамі і вызначыць меркаваную колькасць першай старонкі, верхняя старонка, і стаўка на першую пазіцыю. Інструмент таксама інфармуе вас аб узроўнях канкурэнцыі за ключавое слова.

Гэта выдатны спосаб павысіць пазнавальнасць брэнда

Пры выкарыстанні Adwords для прасоўвання вашага брэнда, вы павінны быць упэўнены, што вы арыентуецеся на патрэбных кліентаў. Гэта азначае выкарыстанне запытаў брэнда на этапе даследавання ключавых слоў. Вы таксама можаце выкарыстоўваць Google Trends для маніторынгу пошуку брэндаў. Вы таксама павінны выкарыстоўваць сайты сацыяльных сетак, каб ацаніць, як кліенты рэагуюць на ваш брэнд. Hootsuite - выдатны інструмент для гэтага. Таксама, пераканайцеся, што вы ўключылі апытанне ў сваю электронную кампанію, каб вы маглі ацаніць пазнавальнасць брэнда.

Пазнавальнасць брэнда мае жыццёва важнае значэнне на сучасным рынку, дзе канкурэнцыя ўзрасла і спажыўцы становяцца больш выбарчымі. Патэнцыйныя кліенты хочуць купляць у брэндаў, якія знаёмыя і вартыя даверу. Іншымі словамі, яны хочуць адчуваць, што ведаюць людзей, якія стаяць за брэндам. Выкарыстанне рэкламных кампаній для павышэння пазнавальнасці брэнда - выдатны спосаб дасягнуць патрэбнай аўдыторыі.

Вы таксама можаце выкарыстоўваць Facebook для павышэння пазнавальнасці брэнда. Гэтая сацыяльная сетка з'яўляецца адной з найбуйнейшых інтэрнэт-супольнасцяў у свеце. Вы можаце арыентавацца на карыстальнікаў Facebook, стварыўшы профіль на Facebook і папрасіўшы іх перайсці па вашай спасылцы. Людзі з большай верагоднасцю перайдуць на ваш сайт, калі ўбачаць назву вашага брэнда ў сваёй часовай шкале Facebook.

Выкарыстанне рэмаркетынгу для прасоўвання вашага брэнда - яшчэ адзін эфектыўны варыянт. Гэтая функцыя дазваляе арыентавацца на людзей, якія наведвалі пэўныя старонкі або праглядалі пэўныя відэа. Затым вы можаце стварыць рэмаркетынгавыя кампаніі для прасоўвання пэўных прадуктаў ці паслуг. Гэты інструмент таксама вельмі гнуткі і забяспечвае мноства варыянтаў таргетынгу.

Выкарыстанне рэтаргетынгавых кампаній - выдатны спосаб прыцягнення патэнцыйных кліентаў і продажаў. Гэтая стратэгія лепш за ўсё працуе для кампаній, якія прадаюць сваю прадукцыю ў Інтэрнэце. Прыцягваючы і перанацэльваючы людзей, якія ўжо праявілі цікавасць да вашай прадукцыі, вы зможаце павялічыць продажу і патэнцыйных кліентаў.