بطاقة شعار: وكالة Google Adwords

هناك عدد من العوامل التي يجب مراعاتها عند استخدام Adwords. These factors include Single keyword ad group (الفتحة), نقاط الجودة, الحد الأقصى للعطاء, وتكلفة النقرة. يمكن أن تساعدك هذه العوامل في إنشاء صفحة مقصودة جذابة وتقدم قيمة للزائرين. فيما يلي بعض النصائح لمساعدتك في إنشاء صفحة مقصودة تجذب الزوار وتحولهم إلى مشترين.

مجموعة إعلانية ذات كلمة رئيسية واحدة (الفتحة)

مجموعة إعلانية ذات كلمة رئيسية واحدة, أو SKAG, تعتبر طريقة رائعة لإنشاء علاقة مركزة بين الكلمة الرئيسية ونسخة الإعلان, مع تجنب تعقيد إنشاء عدد كبير من المجموعات الإعلانية. لكن, المجموعات الإعلانية ذات الكلمات الرئيسية الفردية ليست مخصصة لكل حملة. لا يُنصح باستخدام هذه التقنية للحملات التي لها موضوع, مثل موقع ويب مخصص لمنتج أو خدمة واحدة.

تسمح SKAGs أيضًا بمزيد من التحكم في عروض أسعار الكلمات الرئيسية وميزانيات الدفع لكل نقرة (PPC).. عند استخدامها بشكل صحيح, يمكنهم مساعدتك في إبقاء حملة PPC الخاصة بك تحت السيطرة. لأن كلمة رئيسية واحدة فقط تظهر في مجموعة إعلانية واحدة, يمكنك مراقبة التكاليف الإجمالية للحملة الإعلانية ومراقبة الكلمات الرئيسية بسهولة أكبر.

يمكن أن تساعدك طريقة المجموعة الإعلانية ذات الكلمة الرئيسية الواحدة على تحسين حملات الدفع لكل نقرة (PPC) الخاصة بك عن طريق تحسين مدى ملاءمتها. يسمح لك باستخدام كلمة رئيسية واحدة لكل مجموعة إعلانية, ضمان ظهور إعلاناتك أمام مجموعة واسعة من المستخدمين. إنه يعمل بشكل أفضل مع الحملات الصغيرة, ولكن مع نمو حملتك بشكل أكبر, قد يؤدي استخدام مجموعات إعلانية متعددة الكلمات الرئيسية إلى زيادة صعوبة إدارة حملتك.

نقاط الجودة

There are several factors that affect the Quality Score of your ads. والأهم هو نسبة النقر إلى الظهور. هذا مقياس لعدد المرات التي نقر فيها الأشخاص على إعلانك, مما يعني أنه إذا حصلت على نسبة نقر إلى ظهور عالية, من المرجح أن يكون إعلانك ملائمًا وفعالًا.

تعد مدى ملاءمة نسخة إعلانك أيضًا عاملاً مهمًا جدًا في نقاط الجودة. يعد هذا أمرًا مهمًا لأن المحتوى الذي تستخدمه يجب أن يرتبط بكلماتك الرئيسية. خلاف ذلك, يمكن أن تظهر إعلاناتك على أنها غير ذات صلة أو مضللة. يجب أن تكون النسخة ذات الصلة جذابة, ولكنها ليست جذابة لدرجة أنها تنحرف عن موضوع الكلمات الرئيسية. ايضا, يجب أن يكون محاطًا بالنص ذي الصلة. من خلال القيام بهذا, ستتمكن من عرض الإعلان الأكثر صلة بالعميل المحتمل.

هناك عامل آخر يؤثر على نقاط الجودة الخاصة بك وهو الميزانية. إذا كان لديك ميزانية صغيرة, قد لا يكون تقسيم إعلاناتك هو الخيار الأفضل. لن يكون للاختبار المقسم تأثير على جميع إعلاناتك فحسب, ولكن سيكون لديك أيضًا أموال أقل للتجربة. لكن, ليس من المستحيل تحسين نقاط جودة إعلاناتك.

تُعد نقاط الجودة لحساب AdWords الخاص بك مقياسًا مهمًا جدًا سيحدد مدى فعالية إعلاناتك. ستعني نقاط الجودة الأعلى عروض أسعار أقل للنقرة وعرضًا أفضل لموقعك. كلما كانت إعلاناتك أكثر ملاءمة, كلما ارتفعت نقاط الجودة الخاصة بك. باستخدام المحتوى ذي الصلة, ستكون قادرًا على التفوق على أعلى مقدمي العروض في المزاد.

بالإضافة إلى عرض سعر النقرة (CPC) الخاص بك, ستحدد نقاط الجودة أيضًا مدى ملاءمة إعلاناتك. وهذا أمر مهم لأنه يؤثر على ترتيب الإعلان. كلما زادت نقاط الجودة, كلما زاد احتمال نقر الأشخاص على إعلاناتك. من المفيد استثمار الوقت والجهد في زيادة نقاط الجودة الخاصة بك لأنها ستمنحك موضعًا أفضل وتكلفة أقل لكل نقرة.

إذا كان لديك ميزانية صغيرة, لا يزال بإمكانك التنافس ضد الميزانيات الكبيرة للآخرين. تذكر, يمكنك التغلب على أولئك الذين ينفقون ملايين الدولارات دون إيلاء الكثير من الاهتمام للجودة. طالما أنك تحقق نتائج جيدة, يجب أن تتم مكافأتك بموضع أفضل.

الحد الأقصى للعطاء

If you want to spend less on your Google Adwords campaign, يمكن أن يكون خفض عرض الأسعار لكلمات رئيسية معينة في مجموعات إعلانية معينة طريقة رائعة لخفض تكلفة التحويل. ستعمل هذه الإستراتيجية على تقليل ميزانيتك الإجمالية لأنك ستنفق أقل على الكلمات الرئيسية التي لا تؤدي إلى تحويلات أيضًا. عادةً ما تكون هذه الكلمات الرئيسية ذات قاعدة عريضة وقد لا تؤدي إلى جذب الزيارات المناسبة أو التحويل بالمعدل الذي تريده. يغض النظر, يمكن أن تكلفك أكثر مما تريد. ستساعدك زيادة عروض الأسعار على كلمات رئيسية محددة أيضًا على توفير المال.

قبل اختيار العطاء, تحتاج إلى تحديد هدف حملتك. هناك مجموعة متنوعة من الطرق التي يمكنك القيام بها للقيام بذلك, ويمكن لاستراتيجية عروض الأسعار الصحيحة أن تؤدي إلى نجاح حملتك أو فشلها. بمجرد أن تعرف هدفك, ويمكنك بعد ذلك تعديل عرض التسعير الخاص بك لتحقيق ذلك. إذا كان هدفك هو توليد المزيد من الحركة, يمكنك زيادة الحد الأقصى لعرض التسعير الخاص بك لجذب المزيد من الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك.

عند المزايدة على جوجل Adwords, تحتاج إلى التأكد من أن إعلانك وثيق الصلة بالموضوع. ستقوم Google بتعيين نقاط جودة لكل كلمة رئيسية من واحد إلى عشرة. كلما زادت نقاط الجودة, كلما ظهر إعلانك في أعلى نتائج البحث.

يمكنك أيضًا استخدام عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف (العائد على إنفاق AdWords) لتعيين العرض المناسب. عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف هو متوسط ​​قيمة التحويل لكل دولار يتم إنفاقه على إعلاناتك. بعبارات أخرى, إذا كنت تنفق $1 على موضع الإعلان, يجب أن تتوقع توليد $3 في المبيعات. يمكنك أيضًا تعيين قيمة تحويل معينة لحملاتك باستخدام تتبع التحويل. لاستخدام هذه الميزة, تحتاج أن تملك 15 التحويلات في الأخير 30 أيام.

تتيح لك ميزة تتبع التحويل من Google تحليل أداء إعلاناتك وتتبع مدى جودة التحويل. يمكن أن يساعدك ذلك على اتخاذ قرارات مدروسة بشأن ما إذا كنت تريد زيادة الحد الأقصى لعرض التسعير أو تغيير الإستراتيجية لكل مجموعة إعلانية أم لا.

تكلفة النقرة

AdWords costs can vary greatly, حسب نوع المنتج أو الخدمة التي تبيعها. فمثلا, أ $15 منتج التجارة الإلكترونية أو أ $5,000 الخدمة قد لا تستحق الإنفاق أكثر من $20 لكل نقرة للحصول على زائر واحد لموقعك. من أجل تحديد التكلفة المثالية للنقرة, خذ عائد الاستثمار الخاص بك بعين الاعتبار. عادةً ما تكون نسبة الإيرادات إلى الإنفاق الإعلاني من خمسة إلى واحد مرضية.

في حين أنه قد يبدو من المغري توفير المال عن طريق دفع مبلغ أقل مقابل الإعلان, هذا يمكن أن يكون ضارا لعملك. ليس هذا فقط مضيعة للمال, ولكن قد لا تحصل على نقرات مستهدفة. عادةً ما تحدد شركات الإعلان تكلفة النقرة باستخدام صيغة أو عملية تقديم العطاءات. تكلفة النقرة هي المبلغ الذي ستدفعه للناشر في كل مرة ينقر فيها شخص ما على إعلانك, ويستخدم غالبية الناشرين مزودًا تابعًا لجهة خارجية لتوصيلك بالعملاء المحتملين.

تنقسم مقاييس تكلفة النقرة إلى فئتين: المتوسط ​​والحد الأقصى. متوسط ​​تكلفة النقرة هو المبلغ الذي تعتقد أن كل نقرة تستحقه, في حين أن الحد الأقصى لتكلفة النقرة هو الحد الأقصى للمبلغ الذي ترغب في دفعه. توصي Google بتعيين الحد الأقصى لتكلفة النقرة على $1. يُعد عرض سعر النقرة اليدوي طريقة إضافية لتحديد الحد الأقصى لتكلفة النقرات.

يمكن أن يكون AdWords أداة عمل فعالة لتجار التجزئة في مجال التجارة الإلكترونية. يساعد في عرض منتجاتك أمام العملاء الذين يبحثون عن منتجات مماثلة. مع إعلانات Google, أنت لا تدفع إلا عندما ينقر شخص ما على إعلانك. يمكنك أن تنفق أقل من ذلك $2 لكل نقرة إذا كنت على استعداد لاستثمار الوقت والمال اللازمين لإنشاء حملة AdWords ناجحة.

يعد Google AdWords النظام الإعلاني الأكثر استخدامًا عبر الإنترنت. من السهل حساب عائد الاستثمار وتحديد أهداف التسويق. يمكنك مقارنة تكلفة النقرة مع معايير الصناعة. فمثلا, متوسط ​​نسبة النقر إلى الظهور لشركة عقارية هو 1.91% لشبكة البحث و 0.35 بالمائة لشبكة العرض.

بالإضافة إلى قياس تكلفة النقرة (CPC)., يجب عليك أيضًا أن تفكر في قيمة التحويلات. عند تحسين إنفاقك الإعلاني, يجب عليك استخدام نموذج إحالة مناسب لأهداف عملك. فمثلا, إذا كنت تدير حملة مبيعات الجمعة السوداء, يجب عليك استخدام نموذج إحالة النقرة الأخيرة غير المباشرة. سينسب نموذج الإحالة هذا عملية الشراء إلى آخر نقرة غير مباشرة.

AdWords عبارة عن منصة إعلانية من Google. The platform allows marketers to create and manage campaigns. يتم تجميع الإعلانات الموجودة في حملة AdWords حسب الكلمات الرئيسية, مما يسهل إدارتها. فمثلا, قد تتضمن كل حملة إعلانًا واحدًا وعدة كلمات رئيسية. عادةً ما يتم تعيين هذه الكلمات الرئيسية على المطابقة التقريبية, مما يعني أنها ستظهر في أي مكان في استعلام البحث.

جوجل ادووردس

There are several important things to consider when deciding whether to use Google AdWords to promote your business. أولا قبل كل شيء, يجب أن تعرف نوع الجمهور المستهدف الذي تريد الوصول إليه. ايضا, يجب عليك أن تقرر طريقة جمع أموال العطاء. هناك أنواع مختلفة من الحملات, وكل منها يتطلب منك تقديم معلومات محددة. فمثلا, إذا كنت تدير واجهة متجر فعلية, تحتاج إلى تحديد منطقة جغرافية ضمن دائرة نصف قطرها معقول من موقعك. إذا كنت تدير موقعًا للتجارة الإلكترونية يحتوي على منتجات تحتاج إلى الشحن, يمكنك اختيار الموقع الذي يخدم جمهورك المستهدف.

معدل النقر (نسبة النقر إلى الظهور) عامل أساسي في تحديد مدى ملاءمة إعلاناتك. ارتفعت نسبة النقر إلى الظهور, كلما كان إعلانك وكلمتك الرئيسية أكثر ملاءمةً للمستهلكين. يتم حساب نسبة النقر إلى الظهور من خلال النظر في البيانات والتنبؤات التاريخية. إذا كانت نسبة النقر إلى الظهور أقل من المتوسط, قد ترغب في التفكير في تعديل نسخة إعلانك.

Google AdWords عبارة عن منصة إعلانية عبر الإنترنت من Google تتيح للمسوقين الوصول إلى جمهورهم المستهدف. يفعلون ذلك عن طريق وضع الإعلانات في نتائج البحث, والتي يتم عرضها عادةً بجوار مواقع الويب الأخرى. سيتم عرض هذه الإعلانات على المستهلكين الذين من المرجح أن يهتموا بالمنتجات أو الخدمات التي تقدمها. من أجل ضمان مشاهدة إعلاناتك من قبل الجمهور المناسب, يجب عليك تحديد الكلمات الرئيسية الصحيحة, إنشاء إعلان عالي الجودة, وربط إعلاناتك بالصفحات المقصودة بعد النقر.

يعد Google Adwords وسيلة منخفضة التكلفة للإعلان عن منتجاتك وخدماتك. لا يتطلب الأمر ميزانية إبداعية كبيرة, وليس هناك حد أدنى للمبلغ الذي يتعين عليك إنفاقه. علاوة على ذلك, يمكنك استهداف إعلاناتك وعرضها فقط في مدن ومواقع معينة, وهو أمر مفيد جدًا إذا كنت من مقدمي الخدمة الميدانية.

البحث عن الكلمه الرئيسيه

Keyword research is one of the most important elements of any SEO campaign. وهذا ما يجعل موقع الويب الخاص بك يظهر في أعلى نتائج بحث Google. بدونه, لن يكون لديك كلمات رئيسية موثوقة للمحتوى الخاص بك, علامات العنوان, أو تقويم المدونة. ايضا, سوف تفوت العديد من الفرص. عندما يتم بشكل صحيح, يعد البحث عن الكلمات الرئيسية أمرًا سهلاً ويؤدي إلى خدمات تستهدف الليزر.

المفتاح هو البحث عن أكبر عدد ممكن من الكلمات الرئيسية لكلمة رئيسية أو عبارة معينة. يمكن أن يساعدك مخطط الكلمات الرئيسية من Google في البحث عن الكلمات الرئيسية. يمكن أن توضح لك هذه الأداة حجم البحث والمنافسة على العديد من الكلمات الرئيسية والعبارات. يعد هذا مفيدًا بشكل خاص إذا كنت تدير إستراتيجية تحسين محركات البحث المحلية. من خلال تحديد الكلمات الرئيسية التي يبحث عنها الأشخاص محليًا, ستتمكن من استهداف السوق المناسب. مع بضع نقرات زر واحدة, يمكنك عرض إعلانك أمام هؤلاء العملاء.

يمكنك أيضًا استخدام Google Keyword Planner لتحديد حجم البحث الشهري للكلمات الرئيسية المختلفة. توفر هذه الأداة متوسط ​​حجم البحث الشهري بناءً على بيانات Google الخاصة. كما يعرض لك الكلمات الرئيسية ذات الصلة. يمكنك استخدام الأدوات للبحث في مئات الكلمات الرئيسية, ويمكنك أن ترى مدى شعبيتها في المجال الذي اخترته.

يمكن استخدام البحث عن الكلمات الرئيسية لتعزيز حركة مرور محرك البحث وتحسين محتوى موقع الويب. الهدف هو فهم احتياجات عملائك المحتملين وتقديم الحلول في شكل محتوى مُحسّن لتحسين محركات البحث. استخدام أداة الكلمات الرئيسية من جوجل, يمكنك تحديد الكلمات والعبارات التي يبحث عنها الأشخاص في السوق المستهدف. يجب أن توفر استراتيجية المحتوى الخاصة بك قيمة حقيقية للزائرين. كن صادقًا دائمًا واكتب كما لو كنت تكتب لصديق.

هناك عامل مهم آخر في بحث الكلمات الرئيسية في AdWords وهو النية. يجذب إعلانات Google المستخدمين الذين يبحثون بنشاط عن الحلول. من ناحية أخرى, قد يكون الأشخاص الذين لا يبحثون بنشاط عن الحلول يتصفحون فقط.

عملية تقديم العطاءات

Bidding for Adwords is an important aspect of ad campaigns. في سوق تنافسية, فتحات مواضع الإعلانات نادرة والمنافسة عالية. لتكون ناجحا, تحتاج إلى معرفة عروض الأسعار المناسبة للوصول إلى جمهورك المطلوب. يمكنك استخدام البيانات الذكية لتحسين عروض أسعارك.

تساعدك إستراتيجيات عروض الأسعار في Adwords على مطابقة أهدافك مع عروض الأسعار المناسبة. هناك استراتيجيتان شائعتان لتقديم العطاءات: تكلفة النقرة (التكلفة لكل ألف) و CPA (تكلفة الاستحواذ). يمكنك استخدام عروض الأسعار التلقائية لتعيين الميزانيات اليومية وتعيين عروض الأسعار يدويًا للكلمات الرئيسية والمجموعات الإعلانية الفردية. توفر عروض الأسعار اليدوية تحكمًا أكبر في حملاتك الإعلانية.

إذا كان لديك أكثر من كلمة رئيسية أو مجموعة إعلانية, يمكنك استخدام معدِّلات عروض الأسعار للحد من تكلفة الحملة. يمكنك أيضًا اختيار استهداف منطقة جغرافية معينة, وقت اليوم, أو جهاز إلكتروني. يمكنك استخدام معدِّلات عروض الأسعار لقصر إعلاناتك على أفضل جمهور ممكن.

نقاط الجودة هي المفتاح لنظام عروض أسعار Google Adwords. تعتبر نقاط الجودة مقياسًا لمدى ملاءمة إعلاناتك لاستعلام البحث. كلما زادت نقاط الجودة, كلما زادت احتمالية ظهور إعلانك أمام الشخص المناسب. من المهم أن نفهم كيفية عمل نقاط الجودة. إن تعلم كيفية الحصول على نقاط جودة عالية سيساعدك على أن تصبح مزايدًا أكثر فعالية.

إعادة الاستهداف

Retargeting is a powerful tool for digital advertising campaigns. فهو يساعد الشركات على الوصول إلى العملاء الذين لم يجروا تحويلاً في زيارتهم الأولى. إحصائيا, 96 إلى 98 بالمائة من زوار الويب لا يكملون عملية الشراء أو حتى يتخلون عن عربة التسوق الخاصة بهم. ويتحول اثنان إلى أربعة بالمائة فقط إلى عميل حقيقي في الزيارة الأولى. وبالتالي, تساعد إعادة الاستهداف الشركات على إعادة التفاعل مع المستهلكين الذين لا يقومون بالتحويل عن طريق تذكيرهم بالمنتجات أو الخدمات التي سبق أن أعربوا عن اهتمامهم بها.

يمكن إعداد حملات إعادة الاستهداف باستخدام حساب Google Adwords. يمكنه استهداف المستخدمين على مواقع الويب والأنظمة الأساسية المختلفة مثل تطبيقات YouTube وAndroid. يسمح Adroll أيضًا للمعلنين بإنشاء شرائح مخصصة لتتبع زوار موقع الويب. علاوة على ذلك, يمكن للمعلنين أيضًا استخدام حساب Google Adwords الحالي الخاص بهم لهذا الغرض.

يمكن أن تكون إعادة استهداف الإعلانات فعالة للغاية للشركات الصغيرة. تسمح Google للمعلنين باستهداف الجماهير على مواقع الويب الأخرى من خلال Adwords, ويمكن للمعلنين تخصيص الإعلانات للوصول إلى الجمهور الذي يرغبون فيه. يمكنهم أيضًا تقسيم جمهورهم لعرض الإعلانات بناءً على ما فعلوه مسبقًا عبر الإنترنت. كلما كانت حملة إعادة الاستهداف الخاصة بك أكثر تحديدًا, كلما زادت احتمالية أن تكون فعالة.

تعمل حملات إعادة الاستهداف بشكل أفضل مع الحملات طويلة المدى. فمثلا, يمكن للسباك الاستفادة من حملة إعادة الاستهداف للعودة أمام العملاء المهجورين. ولكن إذا كان سباك يقدم خدمة الطوارئ, قد لا يكون الخيار الأفضل. وذلك لأن السباكين في حالات الطوارئ يبحثون عادةً عن حل فوري لمشكلة ما وقد لا يحتاجون إلى خدماتك لسنوات قادمة. في حين أن, من المرجح أن تنجح هذه الإعلانات في حملات التجارة الإلكترونية طويلة المدى. تعد الرسائل في حملات تجديد النشاط التسويقي أمرًا أساسيًا أيضًا.

اختبار الانقسام

Split testing in Adwords is a technique that lets you see which ads perform better. يمكنك إجراء اختبارات متعددة لمعرفة أي منها يتمتع بأعلى نسبة نقر إلى ظهور ويكون أيضًا فعالاً من حيث التكلفة. عادةً ما يكون الإعلان الفائز هو الإعلان الذي يولد أكبر عدد من النقرات بأقل سعر. يمكنك أيضًا الاستفادة من نسب النقر إلى الظهور عن طريق تغيير عنوان الإعلان. يعمل اختبار الانقسام بشكل أفضل عندما تقوم بتغيير متغير واحد فقط في كل مرة, مثل العنوان. يجب عليك أيضًا إجراء الاختبارات في غضون أيام قليلة, حتى تتمكن من رؤية ما هي النتائج.

يمكن أن تمنحك إعلانات الاختبار المقسم رؤية رائعة لسوقك. يمكن أن تكشف النتائج عن معلومات ديموغرافية ونفسية عن السوق الخاص بك. ويمكنه أيضًا الكشف عن أكبر فائدة للمنتج أو الحالة العاطفية للباحث. يمكن أن يساعدك هذا في إنشاء إعلانات وصفحات مقصودة أفضل. مع قليل من التجربة والخطأ, يمكنك تحسين نتائجك.

الهدف من اختبار المتغيرات المتعددة في Adwords هو معرفة المتغير الذي يعمل بشكل أفضل لحسابك المحدد. لكن, لا يمكن القيام بذلك لمعظم الحسابات لأن الحجم ليس مرتفعًا بدرجة كافية لإنشاء بيانات ذات دلالة إحصائية. هكذا قال, يمكنك دائمًا إجراء اختبارات تقسيم A/B للعثور على الإعلان الذي يتم تحويله بشكل أفضل.

يمكنك أيضًا اختبار سطر الوصف لإعلانك. ومن الأمثلة الجيدة على ذلك مجموعة إعلانية مكونة من كلمة رئيسية واحدة تحتوي على إعلانين يستهدفان كلمة رئيسية واحدة. إذا كنت تختبر إعلانًا واحدًا على الآخر, ينبغي عليك إجراء نفس الاختبار في المجموعة الإعلانية الأخرى.

يعد AdWords أداة تسويقية فعالة عبر الإنترنت. يستخدمه العديد من الأشخاص لإعلانات الدفع لكل نقرة, but you can also use cost-per-impression or cost-per-acquisition bidding to target specific audiences. بالإضافة الى, يمكن للمستخدمين المتقدمين استخدام AdWords لإنشاء واستخدام مجموعة متنوعة من أدوات التسويق, مثل مولدات الكلمات الرئيسية وأنواع معينة من التجارب.

Adwords is like an auction house

Google Adwords is an auction house where businesses compete for visibility in search engine results by bidding for ad space. الهدف هو جذب حركة مرور عالية الجودة إلى موقع الويب. يحدد المعلنون ميزانية لإعلاناتهم, وكذلك الجمهور المستهدف المطلوب. يمكنهم أيضًا تضمين روابط لأقسام معينة من موقعهم, عنوانهم, وأرقام الهواتف.

يعمل برنامج AdWords عن طريق تقديم عروض أسعار على كلمات رئيسية مختلفة. اعتمادًا على نقاط جودة الإعلان, سيتم تصنيف الإعلان أعلى أو أقل. Higher-ranked ads pay lower “تكلفة النقرة” than those below them. سيتم تصنيف الصفحة المقصودة الجيدة في أعلى نتائج محرك البحث وتكون أقل تكلفة.

بالإضافة إلى المزايدة على مواضع الإعلانات, تقدم Google أيضًا عروض أسعار على آلاف الكلمات الرئيسية. وقد تسببت هذه الممارسة في بعض الجدل. بينما تدعي جوجل أن شراء إعلاناتها ليس له أي تأثير على المعلنين الآخرين, it has been criticized for creating a “conflict of interest” that affects the fairness of the auction. وسلطت صحيفة وول ستريت جورنال الضوء على هذه القضية في تقريرها الأخير.

تمتلك Google إستراتيجية عروض أسعار مهيمنة. ويحاول تقديم أكبر قدر ممكن من القيمة التي يكون المشتري على استعداد لدفعها. لكن هذا لا ينجح دائمًا. من الأفضل تقديم عرض مرتفع بدلاً من تقديم عرض منخفض والأمل في الأفضل. جوجل ليست الشركة الوحيدة المشاركة في المزاد.

ينفق معلنو AdWords آلاف الدولارات شهريًا على حملاتهم. لكنهم بحاجة إلى معرفة الحملات التي تولد أكبر عدد من الزيارات. إذا كانت الحملة "أ" تولد عشرة عملاء متوقعين يوميًا, لكن الحملة "ب" تقود خمسة فقط, إنهم بحاجة إلى معرفة الحملة التي تحقق المزيد من المبيعات. ويتعين عليهم أيضًا تتبع الإيرادات لكل حملة من هذه الحملات.

Adwords هو سوق تنافسي. من المهم اختيار الكلمات الرئيسية الصحيحة. قد يؤدي نقص البحث إلى ظهور إعلاناتك في أماكن عشوائية. بدون تتبع التحويل, لن يكون البحث عن الكلمات الرئيسية فعالاً. You can use SEMrush to analyze your competitors’ الكلمات الدالة. ويعرض لك متوسط ​​نسبة النقر إلى الظهور لهذه الكلمات الرئيسية وعدد المعلنين الآخرين الذين أنفقوا عليها.

من الممكن إنشاء العديد من الحملات لكل كلمة رئيسية. في الواقع, يمكنك أيضًا الحصول على عدة حملات تحتوي على عدة مجموعات إعلانية. وهذا يجعل من السهل مقارنة الإعلانات من شركات مختلفة. يمكنك أيضًا استخدام أدوات مثل CrazyEgg, الذي يعرض نقرات ومخطوطات الزوار.

It’s competitive

AdWords is a competitive auction where your ad appears when someone types in a valid query. هناك أيضًا منافسون آخرون يقدمون عروض أسعار على نفس الكلمات الرئيسية. إذا كنت ترغب في البقاء في صدارة منافسيك, استخدم استهداف الجمهور المتقارب المخصص والكلمات الرئيسية السياقية. It’s also essential to monitor your competitors’ strategies and keep track of how they’re performing.

It’s cost-effective

When you are determining the cost-effectiveness of advertising, عليك أن تأخذ في الاعتبار جانبين: الإيرادات والتكلفة. الإيرادات هي الأموال الناتجة عن النقرة, في حين أن تكلفة البضائع المباعة تشمل الإنفاق الإعلاني, تكاليف الإنتاج, وأي تكاليف أخرى. من خلال حساب الإيرادات, يمكنك حساب عائد الاستثمار للحملة ومعرفة التكلفة الإجمالية لإنتاج عملية بيع.

متوسط ​​معدل التحويل لبرنامج AdWords هو 2.70%, لكن هذا الرقم يختلف حسب مجال عملك. على سبيل المثال, صناعة التمويل والتأمين لديها معدل تحويل قدره 10%, بينما تشهد التجارة الإلكترونية معدل تحويل يبلغ فقط 2%. يمكنك تتبع معدلات التحويل الخاصة بك باستخدام ورقة جوجل.

يعد Google Adwords أداة إعلانية قوية توفر إمكانات غير محدودة تقريبًا. إنه مجاني للاستخدام ويمكن توسيع نطاقه ليشمل حملات أكبر. إنه سهل الاستخدام ويقدم ملايين الكلمات الرئيسية للاختيار من بينها. كما أنه يوفر تجربة خالية من المخاطر دون أي عقود أو التزامات. علاوة على ذلك, يمكنك بسهولة تعديل ميزانيتك وحتى إلغاء حملتك إذا لم ترى النتائج المرجوة.

يمكن أن تكلف حملات Adwords آلاف الدولارات, ولكن حتى الشركات الصغيرة يمكنها الحصول على نتائج بمئات الدولارات. لا تحتاج إلى إنفاق أكثر من $10,000 شهريًا لحملة ناجحة, ويمكنك تعيين قيود الميزانية والحد الأقصى لعروض الأسعار يوميًا. يمكنك أيضًا استهداف الجماهير حسب اهتماماتهم وسلوكياتهم, والتي يمكن أن تساعدك على خفض تكلفة النقرة. يمكنك أيضًا الاستعانة بمتخصص في الدفع لكل نقرة (PPC) لخفض تكلفة النقرة. But hiring a PPC specialist doesn’t have to be expensive – it’s usually cheaper to pay through a flat monthly fee or monthly.

يعد مخطط الكلمات الرئيسية من Google أداة مفيدة لتقدير عرض السعر الخاص بك. ويقدم تقديرات لمتوسط ​​مبالغ تكلفة النقرة لكلمات رئيسية مختلفة. علاوة على ذلك, يسمح لك بإنشاء قائمة كلمات رئيسية تحتوي على أعمدة وتحديد الصفحة الأولى المقدرة, أعلى الصفحة, وعطاء المركز الأول. ستخبرك الأداة أيضًا بمستويات المنافسة على الكلمة الرئيسية.

It’s a great way to raise brand awareness

When using Adwords to promote your brand, يجب أن تتأكد من أنك تستهدف العملاء المناسبين. وهذا يعني استخدام استعلامات العلامة التجارية في مرحلة البحث عن الكلمات الرئيسية. يمكنك أيضًا استخدام مؤشرات Google لمراقبة عمليات البحث عن أسماء العلامات التجارية. يجب عليك أيضًا استخدام مواقع الشبكات الاجتماعية لقياس كيفية تفاعل العملاء مع علامتك التجارية. Hootsuite هي أداة ممتازة لهذا الغرض. ايضا, تأكد من تضمين استطلاع في حملة البريد الإلكتروني الخاصة بك حتى تتمكن من قياس الوعي بالعلامة التجارية.

يعد الوعي بالعلامة التجارية أمرًا حيويًا في سوق اليوم, حيث زادت المنافسة وأصبح المستهلكون أكثر انتقائية. يرغب العملاء المحتملون في الشراء من العلامات التجارية المألوفة والجديرة بالثقة. بعبارات أخرى, يريدون أن يشعروا وكأنهم يعرفون الأشخاص الذين يقفون وراء العلامة التجارية. يعد استخدام الحملات الإعلانية لزيادة الوعي بالعلامة التجارية طريقة رائعة للوصول إلى الجمهور المناسب.

يمكنك أيضًا استخدام Facebook لزيادة الوعي بالعلامة التجارية. تعد هذه الشبكة الاجتماعية واحدة من أكبر المجتمعات عبر الإنترنت في العالم. يمكنك استهداف المستخدمين على فيسبوك عن طريق إنشاء ملف شخصي على فيسبوك ومطالبتهم باتباع الرابط الخاص بك. من المرجح أن يتابع الأشخاص موقعك إذا رأوا اسم علامتك التجارية في الجدول الزمني الخاص بهم على Facebook.

يعد استخدام تجديد النشاط التسويقي للترويج لعلامتك التجارية خيارًا فعالاً آخر. تتيح لك هذه الميزة استهداف الأشخاص الذين زاروا صفحات معينة أو شاهدوا مقاطع فيديو معينة. يمكنك بعد ذلك إنشاء حملات تجديد النشاط التسويقي للترويج لمنتجات أو خدمات معينة. هذه الأداة أيضًا مرنة للغاية وتوفر الكثير من خيارات الاستهداف.

يعد استخدام حملات إعادة الاستهداف طريقة رائعة لجذب العملاء المحتملين والمبيعات. تعمل هذه الإستراتيجية بشكل أفضل مع الشركات التي تبيع منتجاتها عبر الإنترنت. من خلال جذب وإعادة استهداف الأشخاص الذين أبدوا بالفعل اهتمامًا بمنتجاتك, ستكون قادرًا على زيادة المبيعات وتوليد العملاء المحتملين.

AdWords هو منصة إعلانات Google. It allows businesses to create ads and track their performance. إنه يعمل عن طريق المزايدة على الكلمات الرئيسية ذات الصلة. يستخدمه العديد من خبراء التسويق الرقمي لزيادة إيراداتهم والوصول إلى العملاء المستهدفين. هناك العديد من الفوائد لاستخدام هذه المنصة. وتشمل هذه: نظام المزاد المباشر, ملاءمة الكلمات الرئيسية وتتبع النتائج.

Google AdWords is Google’s advertising platform

Google AdWords is a platform for businesses to reach targeted audiences with their ads. تعمل المنصة على نموذج الدفع لكل نقرة, مما يعني أن الشركات تدفع فقط عندما ينقر المستخدمون على الإعلانات ويعرضون مواقعهم على الويب. كما يسمح للشركات بتتبع الإعلانات التي يتم النقر عليها والزائرين الذين يتخذون الإجراء.

يعد Google AdWords طريقة رائعة للترويج لموقع ويب أو منتج. يمكنك إنشاء إعلانك وإدارته بمجموعة متنوعة من التنسيقات, بما في ذلك النص والصورة. اعتمادًا على شكل الإعلان الذي تختاره, سيتم عرض الإعلانات النصية بأحد الأحجام القياسية المتعددة.

يتيح لك Google AdWords استهداف العملاء المحتملين بناءً على الكلمات الرئيسية والموقع الجغرافي. يمكنك أيضًا استهداف إعلاناتك في أوقات محددة من اليوم, مثل خلال ساعات العمل. فمثلا, تعرض العديد من الشركات إعلانات فقط من 8 أنا ل 5 مساءً, بينما قد تكون الشركات الأخرى مفتوحة فقط في عطلات نهاية الأسبوع. باستخدام الكلمات الرئيسية ذات الصلة بمنتجك أو خدمتك, يمكنك الوصول إلى جمهور أوسع وزيادة عائد الاستثمار الخاص بك.

يشكل الإعلان على بحث Google جزءًا كبيرًا من إيرادات Google. كما قامت بتوسيع جهودها الإعلانية على موقع يوتيوب, الذي رأى أ 50% زيادة على أساس سنوي في الربع الأول. تستحوذ أعمال الإعلانات على YouTube على حصة أكبر من أموال الإعلانات بعيدًا عن التلفزيون الخطي التقليدي.

إن Google AdWords ليس منصة سهلة الاستخدام, ولكنه يقدم العديد من الفوائد لشركات التجارة الإلكترونية. تقدم المنصة خمسة أنواع من الحملات. يمكنك استخدام واحدة لاستهداف جمهور محدد, وهو أمر مهم لشركات التجارة الإلكترونية. فمثلا, يمكنك إعداد حملة لاستهداف العملاء بناءً على عادات التسوق الخاصة بهم ونية الشراء.

قبل إنشاء إعلانات لبرنامج Google AdWords, من الضروري تحديد أهدافك. من الناحية المثالية, يجب أن توجه الإعلانات الزيارات إلى الصفحة المقصودة ذات الصلة. يقدم Google AdWords نوعين من عروض الأسعار: تحديد عرض الأسعار يدويًا واستخدام مخطط الكلمات الرئيسية. وقد يكون الأخير أكثر فعالية من حيث التكلفة, ولكنه يتطلب صيانة إضافية.

It is a live auction

AdWords bidding is the process of bidding for a specific ad spot in the search results. سيؤثر المبلغ الذي تقدمه لإعلانك على نقاط الجودة التي تتلقاها. إذا كان لديك نقاط جودة عالية, سيحصل إعلانك على تصنيفات أعلى وتكلفة نقرة أقل.

في هذه العملية, يحصل الإعلان الأفضل أداءً على أعلى موضع للإعلان في نتائج البحث. زيادة عرض التسعير الخاص بك لا يضمن لك المركز الأول. في حين أن, يجب أن يكون لديك إعلان ممتاز وذو صلة بمصطلح البحث ويلبي الحدود الدنيا لترتيب الإعلان.

يُنشئ AdWords نقاط جودة في الوقت الفعلي لكل كلمة رئيسية. تأخذ هذه الخوارزمية العديد من العوامل في الاعتبار عند حساب نقاط الجودة. إذا كانت نقاط الجودة منخفضة, لن يعرض AdWords إعلانك. إذا كان لديك درجة عالية, سيظهر إعلانك أعلى نتائج بحث Google.

لتقديم محاولة, يجب أن تعرف كلمتك الرئيسية وأن تحدد أنواع المطابقة. سيؤثر هذا على المبلغ الذي تدفعه مقابل كل كلمة رئيسية وما إذا كنت ستنتقل إلى الصفحة الأولى. تضعك عروض الأسعار في مزاد Google لتحديد الإعلانات التي ستظهر. من خلال فهم الفروق الدقيقة في هذه العملية, ستكون قادرًا على تقديم عروض أسعار بحكمة.

يسمح للمعلنين باختيار الكلمات الرئيسية ذات الصلة بأعمالهم

عند اختيار الكلمات الرئيسية لحملتك الإعلانية, يجب أن تضع في الاعتبار صلة إعلانك بالكلمة الرئيسية. تعد ملاءمة الإعلان عاملاً مهمًا لأنها تؤثر على عرض التسعير وتكلفة النقرة. في Adwords, يمكنك التحقق من نقاط جودة كلماتك الرئيسية لتحديد مدى ملاءمة إعلانك. نقاط الجودة هي رقم يمنحه Google لكل كلمة رئيسية. تعني نقاط الجودة العالية أنه سيتم وضع إعلانك فوق منافسيك الذين لديهم درجات أقل.

بمجرد حصولك على قائمة بالكلمات الرئيسية, يمكنك البدء في إنشاء صفحة مقصودة تستهدف هذه الكلمات الرئيسية. ستقوم هذه الصفحة المقصودة بعد ذلك بتوجيه المتقدمين الجدد الذين يرغبون في العمل في عملك. بالإضافة إلى الصفحات المقصودة, يمكنك أيضًا تشغيل حملات Adwords لاستهداف هذه الكلمات الرئيسية.

هناك اعتبار آخر مهم عند اختيار الكلمات الرئيسية لحملتك الإعلانية وهو حجم البحث عن كلماتك الرئيسية. الكلمات الرئيسية ذات حجم البحث الكبير تكلف الكثير للمزايدة عليها. وهذا يعني أنه يجب عليك فقط اختيار عدد قليل من الكلمات الرئيسية ذات حجم البحث المعتدل. سيساعدك هذا في الحفاظ على ميزانيتك للكلمات الرئيسية الأخرى التي من المرجح أن تؤدي إلى نتائج.

It allows businesses to track the performance of their ads

Google AdWords allows businesses to track the performance of their adverts, بما في ذلك عدد النقرات التي يحصلون عليها وعدد المبيعات التي يحققونها. يمكن للشركات أيضًا تحديد الميزانيات وتغييرها حسب الضرورة. فمثلا, إذا كنت تريد إنفاق مبلغ معين على كل نقرة, يمكنك تعيين ميزانية أقل لأجهزة معينة وميزانية أعلى لأجهزة أخرى. ثم, سيقوم AdWords تلقائيًا بتعديل عروض أسعارك وفقًا لحملتك.

يعد تتبع التحويل طريقة أخرى لتتبع نجاح إعلاناتك. فهو يسمح لك بمعرفة عدد العملاء الذين اكتسبتهم من خلال إعلاناتك وإجمالي المبلغ الذي أنفقته على كل تحويل. هذه الميزة اختيارية, ولكن بدونها, سيتعين عليك تخمين مقدار عائد الاستثمار الذي يمكنك توقعه من حملتك. مع تتبع التحويل, يمكنك تتبع كل شيء بدءًا من مبيعات موقع الويب وحتى تنزيلات التطبيقات وحتى المكالمات الهاتفية, وحتى قياس عائد الاستثمار من كل تحويل.

يعد Google AdWords أداة قيمة للشركات الصغيرة. لكن, ومن المهم أن تضع في اعتبارك أنك تحتاج إلى مراقبة إعلاناتك وتحسينها باستمرار. خلاف ذلك, قد ينتهي بك الأمر إلى إنفاق الكثير من المال على حملة إعلانية لا تسفر عن نتائج.

ميزة أخرى رائعة لاستخدام Google AdWords هي نموذج الدفع لكل نقرة. إن الدفع فقط عندما ينقر شخص ما على إعلانك يسمح للشركات بتوفير المال. بالإضافة الى, يسمح Adwords للشركات بتتبع أداء إعلاناتها من خلال تتبع الإعلانات التي يتم النقر عليها والإعلانات التي يشاهدها المستخدم.

Google’s Adwords is an advertising platform that lets businesses target users across the search and display networks. يتم إنشاء الإعلانات باستخدام كلمات رئيسية ونسخة إعلانية تتطابق مع ما يبحث عنه الباحث. البرنامج سهل الاستخدام للغاية ويسمح للشركات ببدء الحملات وإيقافها بسهولة. فيما يلي بعض النصائح لتحقيق أقصى استفادة منه.

Google AdWords هو نظام الدفع بالنقرة (قدرة شرائية) منصة إعلانية

The Google AdWords pay-per-click advertising platform allows you to place ads on Google’s search engine results page by selecting specific search terms. يتيح لك النظام الأساسي تقديم عروض أسعار للكلمات الرئيسية المناسبة لعرضها على الجمهور المناسب, كما يوفر أيضًا مقاييس لمساعدتك في تتبع مدى فعالية إعلانك. كما أنها تمكنك من الوصول إلى العملاء المحتملين أينما كانوا, وبغض النظر عن الجهاز الذي يستخدمونه.

تُعد إعلانات الدفع لكل نقرة طريقة رائعة للوصول إلى جمهورك المستهدف أينما كانوا. مع جوجل ادوردس, يمكنك الترويج لمنتجاتك وخدماتك لهم في أي وقت. إذا كنت تتطلع إلى تنمية عملك وترغب في زيادة ظهورك, تعتبر إعلانات PPC استثمارًا ممتازًا.

ويمنحك إعلانات Google أيضًا خيار الترويج لنشاطك التجاري خارج بحث Google. يسمح لك بوضع الإعلانات على آلاف المواقع على الإنترنت. يمكنك اختيار المواقع التي تريد الإعلان عليها, وكذلك أنواع الأشخاص الذين تريد استهدافهم. هذه طريقة رائعة لزيادة وصولك إلى الجمهور المناسب وتوفير المال.

عند تشغيل حملة إعلانية بنظام الدفع لكل نقرة, من المهم أن تضع التحويلات في الاعتبار. كلما كانت حملتك أكثر تكاملاً, كلما زادت احتمالية تحويل الباحثين. يمكنك استخدام البيانات التي تجمعها لكتابة إعلاناتك وتحديد ميزانيتك. من هنا, ستعرف بالضبط ما الذي تجلبه إعلاناتك.

يقدم Google AdWords سبعة أنواع مختلفة من الحملات. وتشمل هذه الإعلانات على شبكة البحث, اعرض الاعلان, وحملات التسوق. كل واحد يركز على جمهور معين. يمكنك أيضًا استخدام شبكة Google الإعلانية لاستهداف فئات سكانية وجماهير محددة.

It allows businesses to target users on the search and display networks

Google Adwords lets businesses target users on both the search and display networks. بينما تستهدف الإعلانات على شبكة البحث المستخدمين الذين يبحثون بنشاط عن منتج أو خدمة, تستهدف الإعلانات الصورية المستخدمين الذين يتصفحون مناطق معينة من الإنترنت. يتيح ذلك للشركات الوصول إلى جمهور أكثر استهدافًا وزيادة الوعي بعلامتها التجارية.

حسب نوع العمل, يمكن للشركات استهداف أنواع مختلفة من المستخدمين باستخدام Adwords. فمثلا, يمكن للمعلنين على الشبكة الإعلانية استهداف المستخدمين الذين زاروا مواقعهم خلال الأسبوع أو الأسبوعين الماضيين. تُعرف هذه الأنواع من المستخدمين بالمستخدمين الساخنين. يقوم المعلنون على الشبكة الإعلانية بتعديل عروض أسعارهم بناءً على هؤلاء المستخدمين.

بينما تتكون شبكة البحث من إعلانات نصية, تسمح شبكة العرض للشركات باستهداف المستخدمين من خلال إعلانات الصور والفيديو. يمكن وضع الإعلانات الصورية على مواقع شركاء Google بالإضافة إلى Gmail, موقع يوتيوب, وآلاف المواقع الأخرى. هذه مواضع مدفوعة الأجر وتعمل بشكل أفضل للشركات التي ترغب في عرض منتجاتها أو خدماتها باستخدام مكون مرئي.

بالإضافة إلى استهداف المواضيع, يمكن للشركات استهداف المستخدمين بناءً على اهتماماتهم. يتيح استهداف الاهتمامات للشركات عرض الإعلانات على مواقع الويب التي لها موضوع يتعلق بمنتج أو خدمة معينة. فمثلا, قد تختار شركة تبيع وجبات صحية استهداف المستخدمين الذين يزورون المواقع التي تتناول موضوعًا صحيًا. بصورة مماثلة, يمكن للمعلنين استهداف المستخدمين بناءً على أعمارهم, جنس, دخل الأسرة, والحالة الأبوية. فمثلا, قد يقصر المعلن الذي يبيع الملابس النسائية إعلاناته على المستخدمين الإناث.

It allows advertisers to bid on trademarked keywords

Google has lifted the restriction that prevented advertisers from bidding on trademarked keywords. العديد من الشركات الكبرى لديها أسماء مسجلة كعلامات تجارية. وهذا يعني أنهم المالكون الحصريون للشروط ولا يمكن استخدامها من قبل العلامات التجارية الأخرى. لكن, يُسمح للبائعين الشرعيين باستخدام مصطلحات العلامات التجارية في إعلاناتهم.

لكن, يجب أن تظل الشركات التي تقدم عروضها على الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية ضمن الحدود القانونية للقانون. يجب ألا تحتوي نسخة الإعلان وعنوان URL الخاص بالموقع على علامة تجارية لمنافس. وهذا يضمن أن بيئة إعلانات Google ليست مجانية للجميع. فمثلا, بائع تجزئة للعدسات اللاصقة 1-800 هددت الاتصالات بمقاضاة 14 منافسيها بسبب انتهاك العلامات التجارية وأجبرتهم على التوقف عن تقديم العطاءات على نفس الكلمات الرئيسية.

لن تقوم Google بعد الآن بالتحقيق في الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية, ولكنها ستستمر في الحد من استخدام المصطلحات في مناطق معينة. في الصين, على سبيل المثال, لن تؤدي المصطلحات ذات العلامات التجارية إلى عرض الإعلانات بعد الآن. في حين أن حماية العلامات التجارية ليست مطلبًا مطلقًا, يمكن للمعلنين استخدام العلامات التجارية كوسيلة لتجنب حظرهم من منصة إعلانات Google.

لكن, يشعر أصحاب العلامات التجارية بالقلق إزاء ممارسة Google المتمثلة في السماح للمعلنين بتقديم عروض أسعار على شروط العلامات التجارية. يزعمون أن Google تسرق اسم علامتها التجارية بشكل غير عادل وتسبب الارتباك بين المستهلكين. قد تكون هذه الممارسة غير قانونية, لكن Google تسمح للمعلنين بالمزايدة على مصطلحات العلامات التجارية في بعض البلدان, بما في ذلك الولايات المتحدة.

بينما يمكن استخدام العلامات التجارية في مصطلحات البحث المحمية بالعلامات التجارية, قد يكون من الصعب التمييز بينهما. بعض العلامات التجارية هي مصطلحات عامة, بينما البعض الآخر علامات تجارية مسجلة. قد تكون المزايدة على شروط العلامات التجارية قانونية إذا كانت الشركة تستخدمها لتسويق منتجاتها الخاصة. في كثير من الحالات, يُنصح باستشارة محامٍ قبل محاولة تقديم عطاءات على شروط العلامات التجارية.

It is easy to use

Google AdWords is an advertising program from Google. هناك طريقتان أساسيتان للإعلان باستخدام AdWords. الأول هو تحديد الميزانية وعرض الأسعار, وهو المبلغ الذي ستدفعه مقابل كل نقرة. يبدأ معظم الأشخاص باستخدام ميزة عرض الأسعار التلقائي, ولكن من الممكن أيضًا تعيين عرض التسعير الخاص بك يدويًا. تعتبر المزايدة اليدوية أرخص بشكل عام, ولكنها قد تتطلب صيانة إضافية.

الطريقة الثانية هي استخدام مخطط الكلمات الرئيسية, وهي أداة قوية تمكنك من العثور على الكلمات الرئيسية المولدة لحركة المرور. يمكنك أيضًا إجراء تغييرات دون الاتصال بالإنترنت باستخدام محرر الإعلانات. يتيح لك استخدام مخطط الكلمات الرئيسية أيضًا تغيير إعلاناتك بشكل مجمّع. يمكنك أيضًا استخدام علامة التبويب "الصفحة الرئيسية" لعرض رؤى مثيرة للاهتمام حول كلماتك الرئيسية.

لنبدء ب, سوف تحتاج إلى إنشاء حساب جوجل. لا يستغرق إنشاء حساب مجاني وقتًا طويلاً, ومن السهل جدًا البدء. من هناك, يمكنك إنشاء حملتك الأولى. بمجرد إنشاء حسابك, ستتمكن من تحديد ميزانيتك والجمهور المستهدف. يمكنك أيضًا تحديد عروض الأسعار الخاصة بك وكتابة نسخة إعلانك.

أحد أهم الأشياء التي يجب أن تضعها في الاعتبار عند استخدام Google AdWords هو أنه يجب عليك تحسين إعلاناتك. كلما كانت إعلاناتك أكثر تحسينًا, كلما كانت الفرصة أفضل لديهم لتحقيق عائد على الاستثمار. في الواقع, وفقًا لتقرير الأثر الاقتصادي الصادر عن جوجل, يمكن للشركات أن تحقق قدرًا كبيرًا من المال $2 لكل دولار في الإعلان باستخدام AdWords.

It is complicated

Many small businesses open an account with Adwords but don’t understand how the system works. ليس لديهم الوقت الكافي لتكريس العملية ولا يفهمون نظام العطاءات. تتحكم Google في ميزانيات الإعلانات ولن تعرض الإعلانات ذات عرض السعر المنخفض جدًا.

Google AdWords is a pay-per-click advertising platform that allows businesses to choose keywords related to their products or services. إنه قابل للتطوير بدرجة كبيرة ويقدم إعلانات تستهدف الموقع. فيما يلي قائمة بالمبادئ الأساسية للإعلان في AdWords. بمجرد معرفة هذه, يمكنك تحسين حملتك لجذب المزيد من العملاء إلى موقع الويب الخاص بك.

Google AdWords هو الدفع مقابل النقرة (قدرة شرائية) منصة إعلانية

قدرة شرائية (تدفع عن كل نقرة) يعد الإعلان وسيلة شائعة للوصول إلى جماهير جديدة وزيادة حركة المرور على موقع الويب. تشير الدراسات إلى أن زوار إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) هم أكثر عرضة لإجراء عملية شراء من الزوار العضويين. كما أنه يحقق عائد استثمار مرتفع. في المتوسط, يمكن للمعلنين أن يتوقعوا عائدًا على الاستثمار يبلغ حوالي $2 لكل نقرة.

لا يدرك معظم الأشخاص أن تتبع التحويل يعد جانبًا أساسيًا من إعلانات الدفع مقابل النقرة. يفشل العديد من المعلنين الجدد في إدراك قيمة تتبع التحويل. حتى أن البعض يستأجر وكالة تسويق رقمية للتعامل مع حملات الدفع لكل نقرة (PPC) الخاصة بهم, ولكنهم يفشلون في إدراك أن الوكالة لا تفهم أهداف أعمالهم والحاجة إلى تتبع التحويل. وبالتالي, يجب على المسوقين الرقميين تثقيف العملاء حول كيفية إعداد تتبع التحويل على كل من جانب الدفع بالنقرة (PPC) والموقع الإلكتروني.

تتضمن إعلانات الدفع لكل نقرة شراء إعلانات من محركات البحث لكلمات رئيسية محددة. يتم عرض الإعلان أعلى نتائج البحث العضوية أو بجانبها. يتم تحديد تكلفة النقرة حسب الحد الأقصى لعرض التسعير ونقاط جودة الإعلان. يمكن أن تتراوح العطاءات من بضعة سنتات إلى عدة مئات من الدولارات. العطاءات العالية نادرة, ومع ذلك. فمثلا, إذا كان إعلانك يتعلق بحساب فحص مجاني للأعمال, أ $10 سيضمن عرض التسعير أن يكون إعلانك في صدارة نتائج البحث.

يعد استخدام Google AdWords للترويج لعملك طريقة مهمة للوصول إلى جمهورك المستهدف. تتكون شبكة Google الإعلانية من آلاف المواقع على الويب. علاوة على ذلك, يمكنك اختيار المواقع التي تريد الإعلان عليها واختيار أنواع الجمهور التي تريد استهدافها. هذه الإعلانات ليست بديلاً عن تصنيفات البحث العضوي, لكن يمكنهم مساعدتك في الوصول إلى عملائك في أي مكان.

يسمح للشركات باختيار الكلمات الرئيسية ذات الصلة بمنتجاتها أو خدماتها

One way to get the most out of Adwords is to choose keywords that are highly relevant to your products or services. فمثلا, إذا كنت تعمل في مجال توصيل الخضروات العضوية, you may want to choose “تسليم مربع الخضار العضوية” as your keyword. سيساعدك استخدام هذه الكلمة الرئيسية على جذب العملاء المناسبين. يمكنك أيضًا استخدام أشكال مختلفة من هذه الكلمات الرئيسية, بما في ذلك الأخطاء الإملائية والمصطلحات العامية.

عند اختيار الكلمات الرئيسية لإعلاناتك, تأكد من استخدامها في نسخة إعلانك ونسخة الصفحة المقصودة. في كثير من الأحيان, لا يمكنك معرفة الكلمات الرئيسية التي ستعمل حتى تختبرها. وبالتالي, من الأفضل أن تلتزم بشعورك الغريزي عند اختيار الكلمات الرئيسية لحملتك.

هناك طريقة أخرى للعثور على الكلمات الرئيسية وهي استخدام مخطط الكلمات الرئيسية. تساعدك هذه الأداة في العثور على كلمات رئيسية جديدة من خلال البحث عن كلمات رئيسية مماثلة على مواقع الويب المنافسة. علاوة على ذلك, سيُظهر لك Google Analytics الكلمات الرئيسية التي يستخدمها الأشخاص بالفعل للعثور على موقع الويب الخاص بك. من هنا, لن تتنافس على حركة المرور الحالية.

It offers site targeted advertising and re-targeting

Retargeting allows you to retarget visitors who have visited your website in the past. إنه يعمل عن طريق وضع جزء صغير من الكود, يسمى بكسل, على موقع الويب الخاص بك. البكسل غير مرئي لزوار الموقع, ولكنه يسقط ملف تعريف ارتباط مجهول للمتصفح, والتي تمكن مزود إعادة الاستهداف من معرفة متى يقدم لك الإعلانات.

It is highly scalable

Google AdWords is a highly scalable form of online advertising. وهذا يعني أن المزيد من الأموال المستثمرة في حملتك ستولد المزيد من الأرباح. كما أنها شفافة للغاية. سواء كنت تستهدف الشركات المحلية أو العالم أجمع, يمكنك رؤية ما ينجح وما لا ينجح. مع القدرة على قياس عائد الاستثمار ومعدلات التحويل, يمكنك تخصيص حملتك لمزيد من التحويلات.

كما أنها قابلة للتطوير بدرجة كبيرة, وهذا يعني أن ميزانيتك يمكن أن تنمو مع نمو عملك. يمكنك أيضًا زيادة ميزانيتك إذا وجدت حملة إعلانية مربحة. سيؤدي هذا إلى المزيد من الربح والعملاء المحتملين. يعد AdWords وسيلة سريعة وفعالة لجذب زيارات عالية الجودة إلى موقعك على الويب. يمكنك إنشاء إعلانات جذابة وقابلة للتحويل بشكل جيد. يمكنك أيضًا تقليل تكلفة إعلاناتك من خلال التركيز على الكلمات الرئيسية السلبية.

It allows businesses to optimize bids to maximize conversions

The Enhanced CPC bidding option in Adwords helps businesses increase the chances of conversion. يعمل هذا النوع من عروض الأسعار على رفع عرض الأسعار بشكل أكبر ويهدف إلى زيادة نسبة النقر إلى الظهور إلى الحد الأقصى, معدل الإحالات الناجحة, وتكلفة النقرة لكل كلمة رئيسية. يحاول أيضًا تحسين التكلفة الإجمالية للنقرة. من الأفضل استخدام نوع عرض الأسعار هذا إذا كنت ترغب في زيادة تحويلاتك إلى أقصى حد.

تسمح إستراتيجية عروض الأسعار "تحقيق الحد الأقصى من التحويلات" للشركات بتحسين عروض أسعارها لزيادة التحويلات إلى أقصى حد دون الحاجة إلى إنفاق أكثر مما تستطيع تحمله. هذه الإستراتيجية مناسبة لشركات التجارة الإلكترونية الصغيرة والمتوسطة الحجم التي ليس لديها ميزانية كبيرة. برفع العطاءات, يمكن للشركات تحقيق مواقع إعلانية أعلى في نتائج البحث.

لتحسين عروض أسعارك لزيادة التحويلات إلى أقصى حد, يجب أن يكون لديك تتبع التحويل في Adwords. بدءًا, ستكون تكلفة الاستحواذ مرتفعة, لكن مع مرور الوقت, تكلفة التحويل ستنخفض. إذا لم تكن قادرًا على تحديد تكاليف التحويل, يمكن أن تكون هذه الاستراتيجية صعبة بعض الشيء.

عروض الأسعار الذكية هي ميزة تستخدم التعلم الآلي لتحسين عروض الأسعار لزيادة التحويلات. يحلل Google إشارات البيانات من كل عملية بحث ويزيد عرض التسعير أو يخفضه بناءً على احتمالية التحويل. يتم تعيين عروض أسعار أعلى للباحثين الذين يُرجح إجراؤهم لعملية شراء. لكن, تطلب Google أيضًا أن تتبع تحويلاتك. فمثلا, توصي Google بأن يكون لديك على الأقل 30 التحويلات في الماضي 30 أيام قبل أن تتمكن من استخدام التكلفة المستهدفة للاكتساب وعائد النفقات الإعلانية المستهدف.

من أجل تعظيم تأثير Adwords, يجب عليك اختيار الكلمات الرئيسية وثيقة الصلة بمنتجاتك. أولاً, تحليل الكلمات الرئيسية التي يستخدمها موقعك بانتظام. الكلمات الرئيسية التي تتعلق بعملك سوف تولد المزيد من النقرات والعملاء المحتملين. التالي, تحديد مدى تطابق Google مع كلماتك الرئيسية. هناك أربعة أنواع مختلفة من المطابقة: بالضبط, العبارة, واسع, وإعادة الاستهداف.

البحث عن الكلمه الرئيسيه

Keyword research is the process of finding the most profitable keywords for your ads. فهو يوفر نظرة ثاقبة لما يبحث عنه جمهورك المستهدف عبر الإنترنت ويمكن أن يساعدك في صياغة استراتيجية المحتوى وخطة التسويق. يستخدم الأشخاص الكلمات الرئيسية للبحث عن المعلومات, بضائع, والخدمات على شبكة الإنترنت. من خلال وضع المحتوى الخاص بك أمام هؤلاء المستخدمين, سوف تحسن فرصك في تحقيق المبيعات.

أحد المكونات الرئيسية للبحث عن الكلمات الرئيسية هو تحليل أحجام البحث. ويتم ذلك عن طريق إدخال كلمة رئيسية في محرك البحث والتحقق من النتائج. بالإضافة الى, يجب عليك البحث عن مصطلحات بحث مماثلة. بعبارات أخرى, إذا كان عملاؤك يبحثون عن معدات تجسس, قد ترغب في استهداف عمليات البحث هذه.

أنت أيضا تريد أن تعرف منافسيك. إذا كنت تبيع منتجًا أو خدمة عبر الإنترنت, يمكنك استهدافهم بإعلانات التسوق والصفحات المقصودة المحسّنة للتحويل. ولكن إذا كان منتجك أو خدمتك محلية في المقام الأول, يجب عليك التركيز على الكلمات الرئيسية المحلية بدلاً من الكلمات الرئيسية العالمية. لفعل هذا, يمكنك استخدام أداة البحث عن الكلمات الرئيسية لتحديد أفضل الكلمات الرئيسية.

يعد البحث عن الكلمات الرئيسية جزءًا أساسيًا من تحسين محركات البحث. من خلال إجراء البحوث, يمكنك العثور على الكلمات الرئيسية الأكثر صلة بإعلاناتك. عن طريق اختيار الكلمات الرئيسية الصحيحة, سوف توفر الوقت والمال. بالإضافة الى, سيساعدك ذلك على إنشاء محتوى ملائم لجمهورك. يمكنك العثور على الكلمات الرئيسية الأكثر صلة باستخدام أدوات مثل مخطط الكلمات الرئيسية من Google. تساعدك هذه الأداة على مراقبة الاتجاهات في الوقت الفعلي وتحديد عدد الأشخاص الذين يبحثون عن كلمات رئيسية محددة. بالإضافة إلى, فهو يوفر لك قائمة بالعبارات ذات حجم البحث الكبير, التي تتجه وتزداد شعبيتها.

يعد البحث عن الكلمات الرئيسية أمرًا حيويًا لنجاح حملة Adwords. يساعدك على تحديد أفضل الكلمات الرئيسية التي من شأنها زيادة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك. بمجرد أن تعرف الكلمات الرئيسية الأكثر استهدافًا, يمكنك إنشاء حملة إعلانية حولهم. يمكنك أيضًا جعل إعلاناتك أكثر استهدافًا عن طريق استهداف سوق مستهدف أصغر.

ستكون الكلمات الرئيسية الأكثر فاعلية مرتبطة ارتباطًا وثيقًا بمنتجك ولها منافسة منخفضة. عن طريق اختيار الكلمات الرئيسية طويلة الذيل, يمكنك تعظيم فرص الوصول إلى جمهورك المستهدف وبيع المنتجات بربح. بالإضافة إلى البحث عن الكلمات الرئيسية, يمكنك استخدام مخطط الكلمات الرئيسية من Google للعثور على الكلمات الرئيسية والعبارات الأكثر شيوعًا لإعلاناتك. توفر الأداة أيضًا كلمات رئيسية ذات صلة, مما سيساعدك على اتخاذ قرار بشأن استراتيجية عروض الأسعار.

Bidding on keywords

Bidding on keywords is a powerful technique to boost the performance of your ad campaign. يتيح لك استهداف جمهورك بشكل أكثر دقة والحصول على تكلفة نقرة أعلى. من أجل حملة إعلانية ناجحة, تحتاج إلى تحديد الكلمات الرئيسية التي تريد الإعلان عنها بعناية. كلما ارتفعت تكلفة النقرة, كلما زادت فرصك في الحصول على مرتبة عالية في محركات البحث.

يمكنك تعديل عرض الأسعار يدويًا أو استخدام أداة عروض الأسعار التلقائية. في حين أن هذا الأخير قد يستغرق وقتا أطول قليلا, فهو يوفر تحكمًا دقيقًا ويضمن تنفيذ التغييرات على الفور. لكن, automated bidding tools are not advisable for large accounts because it is difficult to monitor the results and limits your ability to view the “big picture.” Manual bidding allows you to monitor your keywords on a per-keyword basis, دون المساس بميزانية إعلانك.

يمكنك أيضًا استخدام أداة تتبع تحويل الكلمات الرئيسية المجانية من Google لتحديد مدى فعالية حملة الكلمات الرئيسية. توفر لك هذه الأداة تقارير تقارن تكلفة النقرة بالتحويلات. بهذه البيانات, يمكنك ضبط الحد الأقصى لتكلفة النقرة لتعظيم أرباحك. ستتيح لك هذه الأداة أيضًا معرفة ما إذا كنت تنفق الكثير على كلمة رئيسية معينة.

يمكنك أيضًا تعيين نوع المطابقة للكلمة الرئيسية. نوع المطابقة الافتراضي هو واسع النطاق, مما يعني أن إعلانك سيظهر في أي نتائج بحث لهذه الكلمة الرئيسية. يمكن أن يؤدي هذا إلى عدد كبير من مرات الظهور, ولكنها يمكن أن تسبب أيضًا تكلفة عالية. يمكنك أيضًا استخدام أنواع مطابقة أخرى, مثل مطابقة العبارات, تطابق تام, أو مباراة سلبية.

يمكنك أيضًا تعيين عرض السعر الأقصى للنقرة على مستوى المجموعة الإعلانية والكلمة الرئيسية. يبدأ معظم المعلنين بعرض سعر أقصى للنقرة يبلغ دولارًا أمريكيًا واحدًا (أو ما يعادله بالعملة المحلية).. لكن, يمكنك أيضًا تعيين الحد الأقصى لعرض تسعير الكلفة بالنقرة (CPC) للكلمات الرئيسية الفردية باستخدام أداة مثل زيادة النقرات إلى الحد الأقصى.

هناك عامل آخر يجب مراعاته عند المزايدة على الكلمات الرئيسية في Adwords وهو نقاط الجودة. تعني نقاط الجودة العالية أن إعلانك أكثر صلة بطلب البحث. ستمنح Google تصنيفًا أعلى للإعلانات ذات نقاط الجودة العالية.

إعادة الاستهداف

Re-targeting with Adwords is a great way to engage existing customers and attract new ones. يتضمن ذلك وضع علامات البرنامج النصي على موقع الويب الخاص بك مما يسهل عليك الوصول إلى جمهورك على مواقع الويب الأخرى. تتيح لك Google تقسيم جمهورك استنادًا إلى المنتجات أو الخدمات التي شاهدوها على موقعك. بعمل هذا, ستتمكن من عرض المزيد من الإعلانات المستهدفة لهؤلاء الأفراد.

ستظهر إعلانات إعادة الاستهداف على شاشة كمبيوتر الشخص بعد أن يشاهد صفحة معينة. على سبيل المثال, سيظهر للشخص الذي زار الصفحة الرئيسية لموقع الويب الخاص بك إعلانًا مخصصًا لمنتجات مماثلة. تظهر الإعلانات أيضًا للأشخاص الذين يبحثون بنشاط عن نشاطك التجاري في بحث Google.

إذا كنت جديدًا في مجال الإعلان, يعد Adwords مكانًا رائعًا للبدء. تتيح لك هذه الأداة القوية عرض الإعلانات للعملاء السابقين أثناء تصفحهم لمواقع الويب المختلفة, عرض مواقع الشبكة, تطبيقات الهاتف الجوال, ومقاطع فيديو يوتيوب. يمكّنك هذا من إعادة التفاعل مع العملاء الحاليين وزيادة معدلات التحويل.

تكلفة النقرة

When you are using Google Adwords for your business, يجب عليك تحديد التكلفة المثلى للنقرة. هذه التكلفة تعتمد على منتجك, صناعة, والسوق المستهدف. لكن, يجب أن تضع في اعتبارك أن متوسط ​​تكلفة النقرة هو $269 للإعلان على البحث و $0,63 لعرض الإعلانات. تتأثر تكلفة النقرة أيضًا بنقاط جودة إعلانك, المناقصة, والمنافسة.

تعرض لك أداة الكلمات الرئيسية من Google متوسط ​​تكلفة النقرة للكلمات الرئيسية شائعة الاستخدام. من السهل مقارنة تكلفة النقرة للكلمات الرئيسية لمعرفة أي منها سيحقق أفضل عائد. تدعي Google أن هذا العمود الجديد سيكون أكثر دقة من أداة الكلمات الرئيسية السابقة, ولكن هذا سيؤدي إلى قيم مختلفة قليلاً في كلا الأداتين.

تكلفة النقرة هي نموذج لتسعير الإعلانات حيث يدفع المعلن للناشر مقابل كل نقرة على الإعلان. وهذا يسهّل على المعلنين ربط استثماراتهم الإعلانية بعائد الاستثمار. يعد نموذج تكلفة النقرة أحد أكثر الطرق شيوعًا للإعلان عبر الإنترنت. فهو يساعد المسوقين على تحديد التكلفة المثلى للنقرة باستخدام استراتيجيات عروض الأسعار المختلفة. الهدف هو زيادة عدد النقرات إلى الحد الأقصى بأقل تكلفة ممكنة. فمثلا, قد يستخدم متجر ملابس صغير إعلان تكلفة النقرة على فيسبوك للترويج لفستان جديد. إذا قام المستخدم بالتمرير بعد الإعلان, لن يضطر بائع التجزئة إلى الدفع للمعلن.

من بين العديد من العوامل التي تؤثر على تكلفة النقرة, سعر المنتج هو الأهم. كلما ارتفع سعر المنتج, ارتفعت تكلفة النقرة. في بعض الحالات, تكلفة النقرة الأعلى هي الأفضل لشركتك. فمثلا, إذا كنت تبيع الملابس, يمكن أن تكون تكلفة النقرة على القميص أعلى من تكلفة القميص.

هناك نموذجان لتكلفة النقرة مستخدمان في Google AdWords. واحد يسمى تكلفة النقرة الثابتة, ويعني التعاون بين المعلن والناشر. يتيح هذا النموذج للمعلنين تحديد الحد الأقصى لعرض التسعير لكل نقرة, ويزيد من فرص وصولهم إلى مساحة إعلانية جيدة.

يعد Adwords أحد أكثر طرق التسويق عبر الإنترنت شهرة وربحية. You can reach a vast audience with the help of Adwords. لقد كان نظام Google الأساسي موجودًا منذ ما يقرب من عقدين من الزمن. وفقا للبحث, يحقق المسوقون عائدًا على الاستثمار $116 مليار سنويا على المنصة, ويكسبون في المتوسط $8 مقابل كل دولار ينفقونه على المنصة.

التكاليف

When you decide to use Google AdWords for your marketing campaign, يجب أن تكون على دراية بتكاليف كل كلمة رئيسية. سيساعدك هذا على البقاء في حدود ميزانيتك, كما أنها ستمنحك فكرة عن الاتجاهات التي تتطور في تكاليف AdWords. للحصول على فكرة عن تكاليف الكلمة الرئيسية, ألقِ نظرة على أغلى عشر كلمات رئيسية في AdWords.

تختلف تكاليف AdWords حسب الكلمة الرئيسية والصناعة. ولكن بشكل عام, متوسط ​​تكلفة النقرة تقريبًا $2.32 على شبكة البحث و $0.58 على شبكة العرض. يتوفر تفصيل تفصيلي لمقاييس AdWords على موقع Google الإلكتروني. تؤثر نقاط الجودة لكل كلمة رئيسية على فعاليتها من حيث التكلفة, لذا فإن التأكد من حصول إعلانك على نقاط جودة عالية سيوفر لك المال ويجعل إعلانك يشاهده المزيد من المستخدمين.

يمكن أن يساعدك استخدام أداة مخطط الكلمات الرئيسية في تقدير تكلفة الكلمات الرئيسية لنشاطك التجاري. هذه أداة مجانية يقدمها إعلانات Google ستسمح لك بتبادل الأفكار حول المصطلحات المختلفة المتعلقة بنشاطك التجاري ومعرفة تكاليف كل منها. إذا لم تكن متأكدًا من الكلمات الرئيسية التي يجب اختيارها, استخدم مخطط الكلمات الرئيسية من Google لمعرفة مصطلحات البحث التي يبحث عنها جمهورك.

تعتمد تكاليف AdWords على عدد النقرات التي ترغب في تحقيقها. فمثلا, قد تضطر إلى الدفع مقابل الكلمات الرئيسية الأقل شيوعًا من غيرها, ولكن هذه الكلمات الرئيسية سوف تزيد من أرباحك. يمكنك التحكم في تكلفة النقرة (CPC) الخاصة بك عن طريق تحديد الحد الأقصى للميزانية اليومية.

الكلمات الدالة

When you run a campaign using Google Adwords, أنت بحاجة إلى معرفة كيفية اختيار الكلمات الرئيسية المناسبة لعملك. الهدف هو جذب النقرات المؤهلة لإعلانك والحفاظ على تكاليف النقرات عند أدنى مستوى ممكن. الكلمات الرئيسية ذات الحجم الكبير تجلب المزيد من الزيارات, ولكنها أيضًا أكثر قدرة على المنافسة وأكثر تكلفة. إن خلق التوازن الصحيح بين الحجم والتكلفة هو فن وعلم.

إحدى أفضل الطرق للقيام بذلك هي استخدام مخطط الكلمات الرئيسية من Google. ستعرض لك هذه الأداة عدد عمليات البحث عن كلمة رئيسية محددة, بالإضافة إلى تكلفة النقرة والمنافسة على تلك الكلمة الرئيسية. ستعرض لك هذه الأداة أيضًا الكلمات الرئيسية والعبارات المشابهة التي يستخدمها منافسوك.

بمجرد معرفة الكلمات الرئيسية التي ستجذب أكبر عدد من الزوار, يمكنك تحسين موقع الويب الخاص بك لجذبهم. الكلمات الرئيسية الصحيحة ستزيد من معدلات التحويل الخاصة بك, خفض تكلفة النقرة, وجذب المزيد من الزيارات إلى موقعك. سيؤدي ذلك إلى انخفاض تكاليف الإعلان وزيادة العائد على الاستثمار. يمكنك أيضًا استخدام أداة الكلمات الرئيسية للتوصل إلى أفكار لمشاركات ومحتوى المدونة.

إحدى أفضل الطرق للعثور على الكلمات الرئيسية المناسبة هي استخدام مطابقة العبارة والمطابقة التامة. توفر الكلمات الرئيسية التي تستخدم مطابقة العبارة للمعلنين أكبر قدر من التحكم في إنفاقهم. ستظهر هذه الإعلانات لعمليات البحث التي تحتوي على كلا المصطلحين في نفس الاستعلام.

مزايدة

Bidding on Adwords is one of the most important aspects of an AdWords campaign. الهدف هو زيادة النقرات, التحويلات, والعائد على الإنفاق الإعلاني. هناك طرق مختلفة لتقديم العطاءات, بناءً على جمهورك المستهدف وميزانيتك. تكلفة النقرة (تكلفة النقرة) هو النوع الأكثر شيوعا من العطاءات, ويعمل بشكل أفضل مع مواقع الويب التي تحتاج إلى جذب أنواع معينة من الزوار. لكن, إنها ليست فعالة بالنسبة لمواقع الويب التي تحتاج إلى توليد قدر كبير من حركة المرور اليومية. يتم استخدام عرض السعر لكل ألف ظهور للإعلانات التي تظهر على مواقع الويب ذات الصلة بالمنتجات أو الخدمات التي يتم الترويج لها على الموقع.

إلى جانب المزايدة على الكلمات الرئيسية, يجب عليك أيضًا الانتباه إلى عدد المرات التي يظهر فيها منافسوك في نتائج البحث. من خلال تحليل مقدار ظهور إعلاناتهم في SERP, يمكنك معرفة كيفية التميز عن المنافسة. علاوة على ذلك, يمكنك أيضًا التحقق من مكان ظهور منافسيك ومعرفة نسبة ظهورهم.

Smart AdWords campaigns divide their bidding into different “المجموعات الإعلانية” and evaluate them separately. تطبق عروض الأسعار الذكية أفضل الممارسات من حملاتك السابقة على حملاتك الجديدة. وسوف يبحث عن الأنماط بين الإعلانات ويجري تحسينات بناءً على البيانات التي يجمعها. للبدء, يمكنك قراءة دليل جوجل حول كيفية استخدام هذه التقنية.

نقاط الجودة

If you are using Google Adwords to promote your website, ومن المهم أن نفهم أهمية نقاط الجودة. سيحدد هذا الرقم موضع إعلانك وتكلفته. إذا كان لديك محتوى عالي الجودة على صفحتك المقصودة والإعلانات ذات الصلة, سوف تحصل على نقاط جودة أعلى. سيساعدك هذا في الحصول على موضع أفضل وتكلفة نقرة أقل.

يتم حساب نقاط الجودة في AdWords بناءً على عدة عوامل. يتضمن ذلك الكلمات الرئيسية التي تختارها والإعلان نفسه. تمنحك النتيجة فكرة عن مدى فعالية حملتك. تعني النتيجة العالية أنه يمكنك المزايدة على مقدمي العروض المرتفعة دون الاضطرار إلى دفع الكثير مقابل إعلاناتك. كما يضمن أيضًا أن الإعلانات التي تضعها لا ترتبط بمواقع الويب التي لا تتطابق مع محتوى موقعك.

ستكلفك نقاط الجودة المنخفضة المزيد من المال. تعتمد نقاط الجودة على البيانات التاريخية, لذلك لا يمكنك أن تتوقع أن تكون مثالية, ولكن يمكنك تحسينه بمرور الوقت. على سبيل المثال, يمكنك تغيير مجموعات الكلمات الرئيسية السلبية في نسخة إعلانك. بدلاً عن ذلك, يمكنك إيقاف الإعلانات ذات نسبة النقر إلى الظهور المنخفضة مؤقتًا واستبدالها بإعلانات أخرى.

لزيادة نقاط الجودة الخاصة بك, يجب عليك تحسين الصفحة المقصودة والكلمات الرئيسية الخاصة بك. يجب أن يحتوي إعلانك على الكلمات الرئيسية ذات الصلة بمحتوى الصفحة. من المهم أيضًا تحسين نسخة الإعلان. يجب أن يتطابق مع الكلمة الرئيسية وأن يحتوي على نص ذي صلة يحيط به. بعمل هذا, ستحسن نقاط الجودة الخاصة بك في Google Adwords.

امتدادات الإعلانات

Ad extensions are great ways to add more information to your ad. بدلا من مجرد إظهار رقم هاتفك, يمكنك تضمين معلومات إضافية مثل روابط موقع الويب. ومن الضروري استخدام معلومات الإعلان الإضافية هذه بطريقة تكمل الجزء الأول من إعلانك. من خلال دمج معلومات الإعلان الإضافية هذه في إعلانك, ستتمكن من الوصول إلى المزيد من العملاء المحتملين.

هناك نوعان من امتدادات الإعلانات: اليدوي والآلي. بينما تتطلب الملحقات اليدوية الإعداد اليدوي, يمكن تطبيق الإضافات التلقائية تلقائيًا بواسطة Google. يمكن إضافة كلا النوعين إلى الحملات, المجموعات الإعلانية, والحسابات. يمكنك أيضًا تحديد الوقت من اليوم الذي سيتم فيه تشغيل ملحقاتك. فقط تأكد من تحديد وقت لعرضها, لأنك لا تريد أن يتصل الأشخاص بإعلانك أثناء ساعات العمل.

يمكن أن تساعد معلومات الإعلان الإضافية أيضًا في تحسين جودة عميلك المحتمل. أنها تساعد على تأهيل العملاء المحتملين ذاتيا, مما يقلل من التكلفة لكل عميل محتمل. زائد, فهي تساعد إعلانك في الحصول على ترتيب أفضل في محرك البحث. تستخدم Google عدة عوامل لتحديد موضع الإعلان في نتائج البحث.

تعد روابط أقسام الموقع أيضًا أحد أنواع معلومات الإعلان الإضافية. وهي تظهر سطرًا أو سطرين أسفل إعلانك ويمكن أن تتضمن وصفًا موجزًا. يمكن أن تكون هذه الإضافات مفيدة في زيادة نسب النقر إلى الظهور, ولكن ينبغي استخدامها بمسؤولية.

معدل النقر

The click-through rate for Adwords campaigns is the average number of people who click through on an ad. تُستخدم هذه الإحصائية للحكم على مدى فعالية الحملة الإعلانية. ستؤدي نسبة النقر إلى الظهور المرتفعة إلى زيادة فرص التحويلات. سيؤدي استخدام الكلمات الرئيسية ذات الصلة بمنتجاتك وخدماتك إلى تحسين فعالية إعلانك.

يتم حساب نسبة النقر إلى الظهور عن طريق قسمة عدد النقرات على عدد مرات الظهور. عمومًا, تستهدف الإعلانات التي تنتج نسبة نقر إلى ظهور عالية المنتجات والخدمات ذات القيمة العالية. لكن, عادةً ما يكون للمتاجر عبر الإنترنت نسبة نقر إلى ظهور منخفضة. ستساعدك زيادة نسبة النقر إلى الظهور على تحسين عائد الاستثمار من خلال استهداف عميلك المثالي.

زيادة نسبة النقر إلى الظهور تعني زيادة الإيرادات وزيادة التحويلات. تولد قنوات الدفع لكل نقرة (PPC) حركة مرور تعتمد على النوايا أكثر من مصادر حركة المرور الأخرى. لكن, يمكن أن تؤثر نسبة النقر إلى الظهور لإعلان معين على التحويلات والإيرادات. بالتالي, من المهم مراقبة نسبة النقر إلى الظهور باستمرار وإجراء التعديلات حسب الضرورة.

نسبة النقر إلى الظهور للإعلانات الصورية أقل من نسبة النقر إلى الظهور للإعلانات على شبكة البحث. وذلك لأن الأشخاص عمومًا لا ينقرون على الإعلانات الصورية لأنهم يخافون من الفيروسات أو الهجمات الأخرى. عادةً ما تكون نسبة النقر إلى الظهور للإعلان المصوَّر موجودة 0.35%. يمكنك العثور على هذه المعلومات في إحصائيات الإعلان.

يعد AdWords طريقة رائعة لتعزيز نمو شركة SaaS الخاصة بك. You can create a free ad within minutes, تقديمه للمراجعة, وجعلها حية خلال أيام. يمكنك أيضًا الاستعانة بوكالة PPC محترفة لمساعدتك في تطوير حملة إعلانية مصممة لدفع النمو. التوجيه يمكن أن يساعدك في هذا, ويمكن أن نقدم لك اقتراحًا مجانيًا. بدلاً عن ذلك, يمكنك الانضمام إلى مجتمع Slack المجاني لمسوقي SaaS المسمى المجتمع.

البحث عن الكلمه الرئيسيه

When researching keywords for AdWords campaigns, أحد أهم العوامل هو النية. تريد استخدام إعلانات Google لاستهداف المستخدمين الذين يبحثون بنشاط عن حلول لمشاكلهم. لكن, قد يتصفح بعض الأشخاص الويب ببساطة للحصول على معلومات أو يبحثون عن التعليم. عند اختيار كلماتك الرئيسية, فكر في مزيج من المصطلحات ذات الحجم المنخفض والكبير.

بالإضافة إلى البحث عن الكلمات الرئيسية الداخلية, تحتاج إلى البحث عن الكلمات الرئيسية الخارجية أيضًا. قم بتحميل قائمة كلماتك الرئيسية إلى Google Keyword Planner لمعرفة ما يبحث عنه الباحثون. يمكنك أيضًا التحقق من مؤشرات Google لمعرفة قيمة كل كلمة رئيسية. إذا كان يكتسب حركة المرور شهرًا بعد شهر, من المحتمل أن يكون من المفيد استخدامه في حملة Adwords الخاصة بك.

يعد البحث عن الكلمات الرئيسية جزءًا مهمًا من التسويق عبر البحث العضوي. يساعدك على فهم جمهورك المستهدف ويزودك بمعلومات قيمة. للحصول على أقصى استفادة من البحث عن الكلمات الرئيسية, يجب أن يكون لديك الأدوات والعقلية الصحيحة. هناك العديد من أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية المجانية, ولكنك على الأرجح سترغب في دفع مبلغ أكبر قليلاً مقابل أداة أكثر تقدمًا.

يجب أن يبدأ البحث عن الكلمات الرئيسية لحملات Adwords مبكرًا في عملية التخطيط. سيساعدك القيام بذلك على تحديد توقعات واقعية للتكلفة, ومنح حملتك أفضل فرصة للنجاح. تأكد من قيامك بالبحث بعناية, لأن التحديد غير الصحيح للكلمات الرئيسية يمكن أن يؤدي إلى حملة غير ناجحة وفرص مبيعات ضائعة.

يجب أن تمتلئ قائمة الكلمات الرئيسية بالمصطلحات والعبارات التي تصف عملك. بمجرد تحديد المصطلحات والعبارات التي تصف عملك, يمكنك استخدام أداة البحث عن الكلمات الرئيسية لتحديد الكلمات الرئيسية لاستراتيجيات التسويق عبر الإنترنت الخاصة بك. الهدف من البحث عن الكلمات الرئيسية هو خلق انطباعات قوية بين الأشخاص الذين من المرجح أن يكونوا مهتمين بمنتجك أو عروض الخدمة التي تقدمها.

خيارات العطاءات

Google has a number of bidding options for Adwords, وقد يختلف الخيار الأفضل لحملتك المحددة حسب ميزانيتك. يمكنك زيادة أو خفض الحد الأقصى للكلفة بالنقرة (CPC) بما يصل إلى 30%, حسب المنافسة ونوع البحث. هذا النوع من عروض الأسعار متاح فقط على شبكة Google الإعلانية وشبكة البحث.

يُعد عرض الأسعار اليدوي خيارًا متاحًا للمعلنين ذوي الميزانية المحدودة, أو الذين يريدون التركيز على الوعي بالعلامة التجارية. يساعدك هذا الخيار على تحقيق أقصى قدر من التعرض للعلامة التجارية والتحويلات. لكن, فهي تستغرق وقتًا أطول وليست فعالة مثل عروض الأسعار التلقائية. إذا كنت ترغب في زيادة الوعي بالعلامة التجارية, يمكنك استخدام عروض أسعار النقرة.

طريقة عرض الأسعار الافتراضية هي المطابقة التقريبية, الذي يعرض إعلاناتك للمستخدمين الذين يبحثون عن كلمتك الرئيسية. لكن, يمكنك أيضًا اختيار المزايدة على الشروط ذات العلامات التجارية, وهي أسماء الشركات أو المنتجات التي تنفرد بها. لكن, يمكن أن تكون هذه الطريقة مكلفة للغاية. يناقش العديد من المسوقين ما إذا كانوا سيقدمون عطاءات على الشروط ذات العلامات التجارية أم لا.

يعد تقديم العطاءات لـ Adwords أمرًا بالغ الأهمية, ولكن يجب أن تفكر في عائد الاستثمار والمبلغ الذي أنت على استعداد لإنفاقه. إذا كانت ميزانيتك منخفضة جدًا, فلن تحصل على عدد النقرات الذي تريده. سيتعين عليك أيضًا الانتظار حتى يتوفر لديك المزيد من المال لتوسيع حملتك. ايضا, من المهم تتبع الاتجاهات. من المرجح أن يتم بيع بعض المنتجات خلال أوقات معينة من السنة, لذلك يجب عليك الانتباه إلى هذه الاتجاهات عند تحديد ميزانيتك.

تستخدم Google الإشارات لتحديد عرض السعر الأنسب لكلمة رئيسية معينة. يمكن أن تشمل هذه الإشارات أشياء مثل الطقس, زيارات الموقع السابقة, والفائدة. كما يأخذ في الاعتبار العوامل الأخرى التي تؤثر على معدل التحويل, مثل الموقع.

تكلفة النقرة

The cost per click or CPC is the amount you pay for every ad that gets clicked on. يختلف الأمر حسب نوع الصناعة والكلمة الرئيسية التي تستهدفها. على سبيل المثال, في الصناعة الطبية, تكلفة النقرة هي $2.32, في حين أن منتجًا مشابهًا للخدمات التجميلية قد يكلف حوالي $4. لكن, يجب أن تهدف إلى العثور على تكلفة النقرة (CPC) أدناه $2.73 لجذب المزيد من العملاء المحتملين. يمكنك استخدام أداة مجانية تسمى Wordstream لمقارنة تكلفة النقرة مع إعلانات Adwords الأخرى. ثم, يمكنك العمل على جعل إعلاناتك أكثر فعالية.

تعتمد تكلفة النقرة في Adwords على ثلاثة عوامل رئيسية: جودة الكلمات الرئيسية, نص الإعلان, والصفحة المقصودة. بمعرفة هذه العوامل الثلاثة, يمكنك تحسين حملتك لتحقيق أقصى عائد على الاستثمار. فيما يلي بعض النصائح التي ستساعدك في الحصول على أكبر عائد استثمار من حملة Adwords الخاصة بك.

بينما يمكنك تقليل تكلفة النقرة (CPC) باستخدام نصائح PPC, يجب عليك دائمًا مراعاة نقاط جودة إعلاناتك. ستجلب لك نقاط الجودة العالية عددًا أكبر من النقرات في حدود ميزانيتك, والتي يمكن أن تكون مفيدة لعملك. علاوة على ذلك, سيوفر لك أيضًا المزيد من المسافة المقطوعة للعلامة التجارية والتعرض المجاني. تعد نقاط الجودة العالية جزءًا أساسيًا من إستراتيجية الدفع لكل نقرة (PPC) الخاصة بك.

يجب أن تعرف أيضًا كيفية حساب تكلفة النقرة (CPC).. يعد هذا المقياس ضروريًا للاستخدام الأكثر فعالية لميزانية التسويق الخاصة بك. يختلف متوسط ​​تكلفة النقرة من معلن لآخر, ولكنها التكلفة التي تدفعها فعليًا مقابل كل نقرة. متوسط ​​تكلفة النقرة هو متوسط ​​تكلفة جميع النقرات مقسومًا على عدد النقرات. لكن, يجب أن تعلم أن تكلفة النقرة الفعلية ستختلف.

من الأفضل قياس تكلفة النقرة الخاصة بك باستخدام عائد الاستثمار المستهدف لتعيين الميزانية المناسبة لحملاتك في Adwords. من خلال مقارنة الإيرادات من إعلاناتك المدفوعة بتكلفة إعلاناتك, ستتمكن من معرفة أنواع الإعلانات التي تحقق المزيد من الإيرادات لنشاطك التجاري. سيساعدك هذا أيضًا على ضبط ميزانيتك التسويقية لأنواع الإعلانات ذات الأداء الأعلى.

نقاط الجودة

Quality score is an important part of AdWords and is based on a number from 0-10. النتيجة الأعلى تعني أن الإعلان ذو جودة أعلى. ومن المرجح أيضًا أن تحصل على تصنيف SERP جيد وتجذب حركة مرور وتحويلات عالية الجودة. هناك العديد من العوامل التي تؤثر على النتيجة, ولكن الأهم منها هو نسبة النقر إلى الظهور, أو نسبة النقر إلى الظهور.

يعد استخدام نسخة إعلانية عالية الجودة أمرًا بالغ الأهمية لتحسين نقاط الجودة. يجب أن يتطابق مع الكلمات الرئيسية المستخدمة وأن يكون محاطًا بالنص ذي الصلة. تعد الملاءمة عاملاً مهمًا آخر في تحسين نقاط الجودة. يمكن أن تساعدك أداة معاينة وتشخيص الإعلانات من Google في تحسين كل هذه العناصر.

بينما تعتمد نقاط جودة Adwords على البيانات التاريخية, يمكنك تحسينه مع مرور الوقت. لا يمكنك رؤية قيمة جهودك إلا عندما يكون لديك ما يكفي من حركة المرور والبيانات. إنه ليس علمًا مثاليًا. عن طريق إجراء تغييرات صغيرة على نسخة إعلانك, يمكنك تحسين نقاط الجودة الخاصة بك.

نقاط الجودة في AdWords عبارة عن مقياس يحدد مدى ملاءمة إعلانك ومبلغ عرض السعر الخاص بك. ستؤدي نقاط الجودة العالية إلى تحسين تصنيف إعلانك وتقليل تكلفة النقرة (CPC).. سيؤدي أيضًا إلى تحسين عائد الاستثمار الخاص بك. يتم قياس هذا المقياس على مقياس من واحد إلى عشرة.

تتضمن نقاط الجودة لإعلانات Adwords ثلاثة عوامل: ملاءمة الكلمات الرئيسية, ملاءمة, ونسبة النقر إلى الظهور. يمكن أن تكون الكلمات الرئيسية واسعة أو ضيقة, ولكن من الأفضل اختيار المطابقة الشاملة للمنتج. تعتبر مطابقة العبارة مفيدة لأوصاف المنتج الشاملة, مثل الوصف العام.

أسعار التحويل

When it comes to Adwords, يمكن أن تكون معدلات التحويل حاسمة لنجاحك. عبر المجلس, تتطلع معظم الشركات إلى الوصول إلى علامة التحويل العالية. بينما 25 بالمائة من الشركات الكبرى تحقق هذا الهدف, يجب أن تهدف معظم الشركات إلى الحصول على معدل تحويل يزيد عن عشرة بالمائة. لتحقيق هذا الهدف, يجب عليك تنفيذ استراتيجية تحسين معدل التحويل.

إحدى أهم الطرق لتحسين معدل التحويل هي تحسين نسخة إعلانك. هناك العديد من الأشياء التي يمكنك القيام بها لتحسين نسخة إعلانك واستهدافه, حتى تتمكن من تحقيق معدل تحويل أعلى. إذا كانت نسخة إعلانك لا تقوم بتحويل حركة المرور الخاصة بك, يمكنك تجربة عرض أو نسخة إعلانية مختلفة لزيادة معدل التحويل. تعد إعلانات أمازون إحدى أفضل الطرق لزيادة معدل التحويل الخاص بك, ويمكنك اختبار نسخ الإعلانات والعروض المختلفة لمعرفة أي منها يحقق أفضل أداء.

علاوة على ذلك, يجب أن تأخذ في الاعتبار معدل الارتداد لموقعك, والذي يشير إلى عدد الزوار الذين نقروا بعيدًا دون اتخاذ أي إجراء على صفحتك. تساعدك معدلات الارتداد على تحديد الصفحات المقصودة منخفضة الأداء. يعني معدل الارتداد المرتفع أن موقعك لا يقوم بتحويل الزوار.

لتحسين معدل التحويل الخاص بك, يجب عليك التركيز على نسخة الإعلان بقصد محدد للكلمات الرئيسية. سيؤدي هذا إلى زيادة فرصك في تحويل حركة المرور وتحسين نقاط الجودة الخاصة بك. بالإضافة إلى هذا, يجب عليك أيضًا محاولة جعل مجموعاتك الإعلانية أكثر استهدافًا وتحديدًا. يمكنك أيضًا تحسين نقاط جودة مجموعتك الإعلانية عن طريق زيادة عدد الكلمات الرئيسية المحددة.

تعتمد معدلات التحويل على مجموعة متنوعة من العوامل, بما في ذلك الصناعة, منتج, ونوع التحويل. معدل التحويل في متجر الأحذية, فمثلا, سيكون أقل من بيع السيارات.

عندما يتعلق الأمر باستخدام Adwords لشركتك, هناك عدد من الأشياء المهمة التي يجب مراعاتها. الأول هو مقدار الأموال التي ترغب في إنفاقها على حملتك. يسمح لك برنامج AdWords بتعيين ميزانية ثم تحصيل رسوم بسيطة مقابل كل نقرة. ستتمكن أيضًا من تتبع تقدم حملتك وإجراء التغييرات التي تراها مناسبة.

Re-marketing

Re-marketing is a form of online advertising that shows specific ads to people who have previously visited your website or used your mobile app. بمجرد قيامك بجمع قائمة بعناوين البريد الإلكتروني, يمكنك تحميل هذه القائمة إلى Google والبدء في استخدامها لإعلاناتك عبر الإنترنت. لكن, من المهم ملاحظة أن هذه العملية يمكن أن تستغرق ما يصل إلى 24 ساعات حتى تتمكن Google من معالجتها.

البحث عن الكلمه الرئيسيه

Keyword research for AdWords involves selecting both high and low volume terms. يجب أن يكون الهدف من اختيار الكلمات الرئيسية هو التأكد من ظهور إعلانك عندما يبحث المستخدمون عن المصطلحات التي حددتها. القصد من البحث مهم أيضا, نظرًا لأنك تريد جذب المستخدمين الذين يبحثون بنشاط عن حلول للمشكلات. لكن, عليك أن تضع في اعتبارك أن هناك أشخاصًا يتصفحون الويب فقط أو يبحثون عن معلومات, ولكن لن يتم البحث بنشاط عن حل أو خدمة محددة.

يعد البحث عن الكلمات الرئيسية لبرنامج Adwords أمرًا بالغ الأهمية ويجب إجراؤه في مرحلة مبكرة جدًا من الحملة. سيسمح لك القيام بذلك بتحديد تكاليف واقعية والحصول على أفضل فرصة للنجاح. بالإضافة الى, يمكن أن يساعدك البحث عن الكلمات الرئيسية في تحديد عدد النقرات التي ستتلقاها للميزانية التي خصصتها لحملتك. ضع في اعتبارك أن تكلفة النقرة يمكن أن تختلف بشكل كبير من كلمة رئيسية إلى أخرى, لذلك يعد اختيار الكلمات الرئيسية المناسبة أمرًا بالغ الأهمية لإنشاء حملة ناجحة في AdWords.

يمكن أن يستغرق البحث عن الكلمات الرئيسية من خمس دقائق إلى بضع ساعات. سيعتمد هذا على كمية المعلومات التي يتعين عليك تحليلها, حجم عملك, ونوع موقع الويب الذي تقوم بتشغيله. لكن, ستمنحك حملة بحث الكلمات الرئيسية المصممة جيدًا نظرة ثاقبة على سلوك البحث في السوق المستهدف. باستخدام الكلمات الرئيسية ذات الصلة, ستتمكن من تلبية احتياجات زوار موقعك والتفوق على منافسيك.

نموذج العطاءات

There are several types of bidding models available in Adwords, لذلك من المهم أن تفهم أيهما أفضل لحملتك. اعتمادا على أهدافك, كل نموذج له فوائد مختلفة لزيادة التحويلات. يعد استخدام النموذج الصحيح أمرًا أساسيًا لتحقيق أقصى عائد على الاستثمار لحملتك.

النموذج الأكثر فعالية هو تحسين التحويلات, والذي يقوم تلقائيًا بتعيين عروض الأسعار بناءً على قيمة التحويل. هذه القيمة ليست قيمة رقمية بل نسبة مئوية. يتطلب استخدام هذا النموذج تتبعًا جيدًا للتحويلات وسجلًا من التحويلات. عند استخدام عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف, لا تضع هدفك عاليًا أبدًا. من الأفضل أن تبدأ بعدد أقل ثم تزيده مع تحسن حملتك.

يقدم Adwords نماذج عروض أسعار مختلفة, بما في ذلك تكلفة النقرة, التكلفة لكل ألف مشاهدة, وعروض الأسعار الذكية. استخدام هذه الخيارات معًا, يمكنك تحسين إعلاناتك للحصول على قيمة تحويل أفضل وتكلفة نقرة أقل. لكن, لا تزال بحاجة إلى إدارة إعلاناتك وفهم نتائج حملاتك. يمكنك استشارة شركة متخصصة في هذا النوع من إدارة الحملات, MuteSix.

تستغرق طريقة تكلفة النقرة اليدوية وقتًا طويلاً, ولكنه يجذب حركة مرور عالية الجودة ويحميك من الإنفاق الضائع. عادةً ما تكون قيمة التحويل هي الهدف النهائي للعديد من الحملات. وبالتالي, يعد خيار تكلفة النقرة اليدوية خيارًا ممتازًا لهذا الغرض.

تكلفة النقرة

تكلفة النقرة (تكلفة النقرة) يعد عاملاً مهمًا يجب مراعاته عند إنشاء إستراتيجيتك الإعلانية. يمكن أن يختلف بشكل كبير بناءً على الكلمة الرئيسية والصناعة التي تستهدفها. عادة, تتراوح تكلفة النقرة من $1 إلى $2. لكن, في بعض الصناعات, تكلفة النقرة أقل بكثير.

هناك نموذجان رئيسيان للتكلفة بالنقرة (CPC)., على أساس العطاءات وسعر ثابت. يتطلب كلا النموذجين من المعلن أن يأخذ في الاعتبار القيمة المحتملة لكل نقرة. يُستخدم هذا المقياس لتقييم تكلفة حث الزائر على النقر على الإعلان, بناءً على المبلغ الذي سينفقه هذا الزائر على الموقع.

يتم تحديد تكلفة النقرة في Adwords بناءً على عدد الزيارات التي يتلقاها إعلان معين. فمثلا, تكاليف النقر على نتيجة بحث Google $2.32, بينما تكلف النقرة على صفحة عرض الناشر $0.58. إذا كان موقع الويب الخاص بك يركز على المبيعات أكثر من حركة المرور, إذًا يجب عليك التركيز على عروض أسعار تكلفة النقرة (CPC) أو تكلفة الاكتساب (CPA)..

يختلف معدل تكلفة النقرة لإعلانات فيسبوك باختلاف البلد. تتمتع كندا واليابان بأعلى معدلات تكلفة النقرة, مع أدنى كائن $0.19 لكل نقرة. لكن, في إندونيسيا, البرازيل, واسبانيا, معدلات تكلفة النقرة لإعلانات فيسبوك منخفضة, المتوسط $0.19 لكل نقرة.

تكلفة التحويل

Cost per conversion is a great way to track the performance of your advertising campaign. يعد هذا النوع من الإعلانات طريقة ذكية لزيادة ميزانيتك الإعلانية إلى الحد الأقصى. يسمح لك بتتبع مقياس معين, مثل عدد الأشخاص الذين يزورون موقعك ويقومون بعملية شراء. لكن, تجدر الإشارة إلى أن هذا المقياس يمكن أن يختلف من حملة إلى أخرى. فمثلا, قد يرغب معلنو التجارة الإلكترونية في تتبع عدد الأشخاص الذين يملؤون نموذج الاتصال. يمكن أيضًا استخدام منصات جذب العملاء المحتملين لقياس التحويلات.

يمكن حساب تكلفة التحويل من خلال النظر إلى قيمة التحويل مقابل تكلفة ذلك التحويل. فمثلا, إذا أنفقت PS5 مقابل نقرة تؤدي إلى عملية بيع, ستحقق ربحًا بـ PS45. يساعدك هذا المقياس على مقارنة تكاليفك مع أرباحك, وهو مفيد بشكل خاص للأشخاص الذين يتطلعون إلى خفض التكاليف.

وبصرف النظر عن تكلفة التحويل, يجب على المعلنين أيضًا مراعاة متوسط ​​تكلفة الاكتساب. غالبًا ما يكون هذا الإجراء أعلى من تكلفة النقرة, ويمكن أن يكون بقدر $150. يعتمد ذلك على نوع المنتج أو الخدمة التي تبيعها, فضلا عن معدلات قريبة من مندوبي المبيعات.

علاوة على ذلك, من المهم ملاحظة أن تكلفة التحويل في Adwords لا تساوي دائمًا التكلفة مقسومة على التحويل. يتطلب حسابًا أكثر تعقيدًا. وذلك لأنه ليست كل النقرات مؤهلة لإعداد تقارير تتبع التحويل, وتعرض واجهة تتبع التحويل هذه الأرقام بشكل مختلف عن عمود التكلفة.

Account history

The Account history for Adwords is where you can track all of the billing information for your advertising. إنها طريقة بسيطة لمعرفة رصيد حسابك في أي وقت. للوصول إلى هذه الصفحة, ما عليك سوى النقر على أيقونة الترس في الزاوية اليمنى العليا من شاشتك. من هناك, يمكنك مراجعة تكاليف الإعلانات غير المدفوعة والمدفوعات التي قمت بسدادها.

يمكنك أيضًا رؤية أي تغييرات أجراها الآخرون. يمكنك استخدام هذه الميزة لمراقبة سلوك الآخرين على حسابك. ويعرض أي تغييرات تم إجراؤها على حسابك والتحويلات التي تأثرت. يمكنك أيضًا تصفية تقارير سجل التغيير حسب التحويلات إذا كنت تريد ذلك. يعرض لك تقرير سجل التغيير أيضًا أي تغييرات تم إجراؤها على حسابك أو حملاتك.

الحصول على هذه المعلومات سيوفر عليك الكثير من الوقت. يمكنك أن ترى ما تغير الناس, عندما قاموا بتغييره, وما هي الحملة التي قاموا بتغييرها إليها. يمكنك أيضًا التراجع عن التغييرات إذا اكتشفت أنها تسببت في مشكلة. هذه الميزة مفيدة بشكل خاص لأغراض الاختبار. إذا كنت تدير حملة PPC مع وكالة PPC, ربما تريد مراجعة سجل محفوظات التغيير للتأكد من أن كل شيء كما ينبغي.

إذا كنت تستخدم إعلانات جوجل, يمكنك الوصول إلى سجل حسابك في ميزة سجل التغيير. يمكن أن يوفر لك سجل التغيير سجلاً يصل إلى عامين لإعلاناتك. للوصول إلى هذا التاريخ, simply sign in to your Google Ads account and click on the “change history” tab.