بريد الالكتروني info@onmascout.de
هاتف: +49 8231 9595990
AdWords عبارة عن منصة إعلانية من Google. The platform allows marketers to create and manage campaigns. يتم تجميع الإعلانات الموجودة في حملة AdWords حسب الكلمات الرئيسية, مما يسهل إدارتها. فمثلا, قد تتضمن كل حملة إعلانًا واحدًا وعدة كلمات رئيسية. عادةً ما يتم تعيين هذه الكلمات الرئيسية على المطابقة التقريبية, مما يعني أنها ستظهر في أي مكان في استعلام البحث.
There are several important things to consider when deciding whether to use Google AdWords to promote your business. أولا قبل كل شيء, يجب أن تعرف نوع الجمهور المستهدف الذي تريد الوصول إليه. ايضا, يجب عليك أن تقرر طريقة جمع أموال العطاء. هناك أنواع مختلفة من الحملات, وكل منها يتطلب منك تقديم معلومات محددة. فمثلا, إذا كنت تدير واجهة متجر فعلية, تحتاج إلى تحديد منطقة جغرافية ضمن دائرة نصف قطرها معقول من موقعك. إذا كنت تدير موقعًا للتجارة الإلكترونية يحتوي على منتجات تحتاج إلى الشحن, يمكنك اختيار الموقع الذي يخدم جمهورك المستهدف.
معدل النقر (نسبة النقر إلى الظهور) عامل أساسي في تحديد مدى ملاءمة إعلاناتك. ارتفعت نسبة النقر إلى الظهور, كلما كان إعلانك وكلمتك الرئيسية أكثر ملاءمةً للمستهلكين. يتم حساب نسبة النقر إلى الظهور من خلال النظر في البيانات والتنبؤات التاريخية. إذا كانت نسبة النقر إلى الظهور أقل من المتوسط, قد ترغب في التفكير في تعديل نسخة إعلانك.
Google AdWords عبارة عن منصة إعلانية عبر الإنترنت من Google تتيح للمسوقين الوصول إلى جمهورهم المستهدف. يفعلون ذلك عن طريق وضع الإعلانات في نتائج البحث, والتي يتم عرضها عادةً بجوار مواقع الويب الأخرى. سيتم عرض هذه الإعلانات على المستهلكين الذين من المرجح أن يهتموا بالمنتجات أو الخدمات التي تقدمها. من أجل ضمان مشاهدة إعلاناتك من قبل الجمهور المناسب, يجب عليك تحديد الكلمات الرئيسية الصحيحة, إنشاء إعلان عالي الجودة, وربط إعلاناتك بالصفحات المقصودة بعد النقر.
يعد Google Adwords وسيلة منخفضة التكلفة للإعلان عن منتجاتك وخدماتك. لا يتطلب الأمر ميزانية إبداعية كبيرة, وليس هناك حد أدنى للمبلغ الذي يتعين عليك إنفاقه. علاوة على ذلك, يمكنك استهداف إعلاناتك وعرضها فقط في مدن ومواقع معينة, وهو أمر مفيد جدًا إذا كنت من مقدمي الخدمة الميدانية.
Keyword research is one of the most important elements of any SEO campaign. وهذا ما يجعل موقع الويب الخاص بك يظهر في أعلى نتائج بحث Google. Without it, لن يكون لديك كلمات رئيسية موثوقة للمحتوى الخاص بك, علامات العنوان, أو تقويم المدونة. ايضا, سوف تفوت العديد من الفرص. عندما يتم بشكل صحيح, يعد البحث عن الكلمات الرئيسية أمرًا سهلاً ويؤدي إلى خدمات تستهدف الليزر.
المفتاح هو البحث عن أكبر عدد ممكن من الكلمات الرئيسية لكلمة رئيسية أو عبارة معينة. يمكن أن يساعدك مخطط الكلمات الرئيسية من Google في البحث عن الكلمات الرئيسية. يمكن أن توضح لك هذه الأداة حجم البحث والمنافسة على العديد من الكلمات الرئيسية والعبارات. يعد هذا مفيدًا بشكل خاص إذا كنت تدير إستراتيجية تحسين محركات البحث المحلية. من خلال تحديد الكلمات الرئيسية التي يبحث عنها الأشخاص محليًا, ستتمكن من استهداف السوق المناسب. مع بضع نقرات زر واحدة, يمكنك عرض إعلانك أمام هؤلاء العملاء.
يمكنك أيضًا استخدام Google Keyword Planner لتحديد حجم البحث الشهري للكلمات الرئيسية المختلفة. توفر هذه الأداة متوسط حجم البحث الشهري بناءً على بيانات Google الخاصة. كما يعرض لك الكلمات الرئيسية ذات الصلة. يمكنك استخدام الأدوات للبحث في مئات الكلمات الرئيسية, ويمكنك أن ترى مدى شعبيتها في المجال الذي اخترته.
يمكن استخدام البحث عن الكلمات الرئيسية لتعزيز حركة مرور محرك البحث وتحسين محتوى موقع الويب. الهدف هو فهم احتياجات عملائك المحتملين وتقديم الحلول في شكل محتوى مُحسّن لتحسين محركات البحث. استخدام أداة الكلمات الرئيسية من جوجل, يمكنك تحديد الكلمات والعبارات التي يبحث عنها الأشخاص في السوق المستهدف. يجب أن توفر استراتيجية المحتوى الخاصة بك قيمة حقيقية للزائرين. كن صادقًا دائمًا واكتب كما لو كنت تكتب لصديق.
هناك عامل مهم آخر في بحث الكلمات الرئيسية في AdWords وهو النية. يجذب إعلانات Google المستخدمين الذين يبحثون بنشاط عن الحلول. من ناحية أخرى, قد يكون الأشخاص الذين لا يبحثون بنشاط عن الحلول يتصفحون فقط.
Bidding for Adwords is an important aspect of ad campaigns. في سوق تنافسية, فتحات مواضع الإعلانات نادرة والمنافسة عالية. لتكون ناجحا, تحتاج إلى معرفة عروض الأسعار المناسبة للوصول إلى جمهورك المطلوب. يمكنك استخدام البيانات الذكية لتحسين عروض أسعارك.
تساعدك إستراتيجيات عروض الأسعار في Adwords على مطابقة أهدافك مع عروض الأسعار المناسبة. هناك استراتيجيتان شائعتان لتقديم العطاءات: تكلفة النقرة (التكلفة لكل ألف) و CPA (تكلفة الاستحواذ). يمكنك استخدام عروض الأسعار التلقائية لتعيين الميزانيات اليومية وتعيين عروض الأسعار يدويًا للكلمات الرئيسية والمجموعات الإعلانية الفردية. توفر عروض الأسعار اليدوية تحكمًا أكبر في حملاتك الإعلانية.
إذا كان لديك أكثر من كلمة رئيسية أو مجموعة إعلانية, يمكنك استخدام معدِّلات عروض الأسعار للحد من تكلفة الحملة. يمكنك أيضًا اختيار استهداف منطقة جغرافية معينة, وقت اليوم, أو جهاز إلكتروني. يمكنك استخدام معدِّلات عروض الأسعار لقصر إعلاناتك على أفضل جمهور ممكن.
نقاط الجودة هي المفتاح لنظام عروض أسعار Google Adwords. تعتبر نقاط الجودة مقياسًا لمدى ملاءمة إعلاناتك لاستعلام البحث. كلما زادت نقاط الجودة, كلما زادت احتمالية ظهور إعلانك أمام الشخص المناسب. من المهم أن نفهم كيفية عمل نقاط الجودة. إن تعلم كيفية الحصول على نقاط جودة عالية سيساعدك على أن تصبح مزايدًا أكثر فعالية.
Retargeting is a powerful tool for digital advertising campaigns. فهو يساعد الشركات على الوصول إلى العملاء الذين لم يجروا تحويلاً في زيارتهم الأولى. إحصائيا, 96 إلى 98 بالمائة من زوار الويب لا يكملون عملية الشراء أو حتى يتخلون عن عربة التسوق الخاصة بهم. ويتحول اثنان إلى أربعة بالمائة فقط إلى عميل حقيقي في الزيارة الأولى. وبالتالي, تساعد إعادة الاستهداف الشركات على إعادة التفاعل مع المستهلكين الذين لا يقومون بالتحويل عن طريق تذكيرهم بالمنتجات أو الخدمات التي سبق أن أعربوا عن اهتمامهم بها.
يمكن إعداد حملات إعادة الاستهداف باستخدام حساب Google Adwords. يمكنه استهداف المستخدمين على مواقع الويب والأنظمة الأساسية المختلفة مثل تطبيقات YouTube وAndroid. يسمح Adroll أيضًا للمعلنين بإنشاء شرائح مخصصة لتتبع زوار موقع الويب. علاوة على ذلك, يمكن للمعلنين أيضًا استخدام حساب Google Adwords الحالي الخاص بهم لهذا الغرض.
يمكن أن تكون إعادة استهداف الإعلانات فعالة للغاية للشركات الصغيرة. تسمح Google للمعلنين باستهداف الجماهير على مواقع الويب الأخرى من خلال Adwords, ويمكن للمعلنين تخصيص الإعلانات للوصول إلى الجمهور الذي يرغبون فيه. يمكنهم أيضًا تقسيم جمهورهم لعرض الإعلانات بناءً على ما فعلوه مسبقًا عبر الإنترنت. كلما كانت حملة إعادة الاستهداف الخاصة بك أكثر تحديدًا, كلما زادت احتمالية أن تكون فعالة.
تعمل حملات إعادة الاستهداف بشكل أفضل مع الحملات طويلة المدى. فمثلا, يمكن للسباك الاستفادة من حملة إعادة الاستهداف للعودة أمام العملاء المهجورين. ولكن إذا كان سباك يقدم خدمة الطوارئ, قد لا يكون الخيار الأفضل. وذلك لأن السباكين في حالات الطوارئ يبحثون عادةً عن حل فوري لمشكلة ما وقد لا يحتاجون إلى خدماتك لسنوات قادمة. في حين أن, من المرجح أن تنجح هذه الإعلانات في حملات التجارة الإلكترونية طويلة المدى. تعد الرسائل في حملات تجديد النشاط التسويقي أمرًا أساسيًا أيضًا.
Split testing in Adwords is a technique that lets you see which ads perform better. يمكنك إجراء اختبارات متعددة لمعرفة أي منها يتمتع بأعلى نسبة نقر إلى ظهور ويكون أيضًا فعالاً من حيث التكلفة. عادةً ما يكون الإعلان الفائز هو الإعلان الذي يولد أكبر عدد من النقرات بأقل سعر. يمكنك أيضًا الاستفادة من نسب النقر إلى الظهور عن طريق تغيير عنوان الإعلان. يعمل اختبار الانقسام بشكل أفضل عندما تقوم بتغيير متغير واحد فقط في كل مرة, مثل العنوان. يجب عليك أيضًا إجراء الاختبارات في غضون أيام قليلة, حتى تتمكن من رؤية ما هي النتائج.
يمكن أن تمنحك إعلانات الاختبار المقسم رؤية رائعة لسوقك. يمكن أن تكشف النتائج عن معلومات ديموغرافية ونفسية عن السوق الخاص بك. ويمكنه أيضًا الكشف عن أكبر فائدة للمنتج أو الحالة العاطفية للباحث. يمكن أن يساعدك هذا في إنشاء إعلانات وصفحات مقصودة أفضل. مع قليل من التجربة والخطأ, يمكنك تحسين نتائجك.
الهدف من اختبار المتغيرات المتعددة في Adwords هو معرفة المتغير الذي يعمل بشكل أفضل لحسابك المحدد. لكن, لا يمكن القيام بذلك لمعظم الحسابات لأن الحجم ليس مرتفعًا بدرجة كافية لإنشاء بيانات ذات دلالة إحصائية. هكذا قال, يمكنك دائمًا إجراء اختبارات تقسيم A/B للعثور على الإعلان الذي يتم تحويله بشكل أفضل.
يمكنك أيضًا اختبار سطر الوصف لإعلانك. A good example is a single keyword ad group with two ads targeting a single keyword. If you are testing one ad over the other, you should run the same test in the other ad group.
