فئة: مقالات

عندما تستخدم بشكل فعال, يمكن لبرنامج AdWords مساعدة الأنشطة التجارية في تحقيق أهدافها. مع الحملات المستهدفة, يمكنهم جذب المزيد من الزيارات إلى مواقع الويب الخاصة بهم, كسب المزيد من العملاء المحتملين, وتجربة المزيد من التحويلات. على الرغم من أن تحسين محركات البحث أمر ضروري لأي عمل تجاري, يمكن أن يوفر AdWords دفعة إضافية. من خلال التركيز على الكلمات الرئيسية ذات الصلة وتحسين المحتوى, يمكنك إنشاء حملة تستهدف السوق المستهدف. ستضمن الحملة الإعلانية جيدة الاستهداف رؤية الأشخاص المناسبين لإعلاناتك.

الكلمات الدالة

من الطرق الجيدة لتحسين حملتك الإعلانية استخدام الكلمات الرئيسية ذات الصلة بموضوع الإعلان. يجب أن ترتبط الكلمات الرئيسية بصفحتك المقصودة, موضوع الإعلان, او كلاهما. كلمتان أو ثلاث كلمات هي الأكثر فعالية. فيما يلي بعض النصائح لاختيار الكلمات الرئيسية. يمكنك أيضًا استبعاد كلمات رئيسية معينة من مجموعات إعلانية معينة. فيما يلي بعض النصائح حول كيفية اختيار الكلمات الرئيسية واستخدامها لتحسين حملاتك الإعلانية.

قبل اختيار الكلمات الرئيسية لبرنامج AdWords, يجب أن تفكر في جمهورك ونية البحث الخاصة بهم. إذا قمت باستبعاد الشروط العامة, قد تقطع العملاء المحتملين عن مسار تحويل المبيعات الخاص بك. في هذه الحالة, لن تظهر إعلاناتك إلا للعملاء الذين يكتبون عبارة تتعلق بكلمتك. في حين أن, ركز على إنشاء محتوى مفيد يوجه آفاقك خلال عملية الشراء ويؤسس العلاقات. المدرجة أدناه هي بعض الأمثلة على الكلمات الرئيسية الفعالة لبرنامج AdWords.

العبارة مباراة: عند اختيار الكلمات الرئيسية لحملتك, يجب عليك استخدام أداة مطابقة العبارة. يسمح لك بالحد من إنفاقك والحصول على عملاء مستهدفين. إذا كان جمهورك يستخدم هذه المصطلحات بشكل متكرر, يمكنك استخدام كلمة رئيسية تستخدم مطابقة العبارة, التي تعرض إعلانك فقط في العبارات التي لها نفس هجاء العبارة. ستضمن هذه الطريقة ظهور إعلانك فقط عندما يبحث الأشخاص عن العبارة المحددة.

نقاط الجودة

تعتمد نقاط الجودة على ثلاثة عوامل: نسبة النقر إلى الظهور المتوقعة (نسبة النقر إلى الظهور), أهمية إعلانك, وتجربة الزوار عند النقر فوق إعلانك. ستختلف نقاط الجودة بين نفس الكلمات الرئيسية والمجموعات الإعلانية. اعتمادًا على تصميم الإعلان, الصفحات المقصودة, والاستهداف الديموغرافي, يمكن أن تختلف نقاط الجودة بشكل كبير. بعد عرض إعلانك, ستقوم Google بتعديل نقاط الجودة الخاصة بها بناءً على هذه المعلومات. هناك ثلاث حالات محتملة لإعلانك: “عالٍ,” “طبيعي,” و "ضعيف".

المكون الأول من نقاط الجودة هو مدى جودة أداء إعلانك أمام المنافسين. إذا كنت تستهدف كلمات رئيسية معينة, من المهم أن تجعل العنوان الخاص بك مقنعًا قدر الإمكان. عامل مهم آخر هو ما إذا كان إعلانك يحتوي على محتوى عالي الجودة أم لا. لا تريد Google أن يضيع الزائرون الوقت في قراءة محتوى منخفض الجودة. لكن, إذا كان إعلانك يحتوي على نسبة نقر إلى ظهور عالية ولكن نقاط جودة منخفضة, من الأفضل إيقافه مؤقتًا واستبداله بشيء آخر.

لا ترتبط نقاط الجودة بشكل مباشر بنسخة الإعلان, ولكن من المهم أن تضع في اعتبارك أنه عامل في ترتيب إعلانك. يجب أن تتطابق نسخة إعلانك وصفحتك المقصودة مع محتواك وتحسين نقاط جودته. تشمل العوامل الأخرى مدى صلة الكلمات الرئيسية الجغرافية والخاصة بالجهاز. على سبيل المثال, إذا كان إعلانك يستهدف المستهلكين في ديترويت, ستحصل على نقاط جودة أقل من تلك التي تستند إلى الملاءمة العامة.

كلفة

متوسط ​​التكلفة الشهرية لشركة صغيرة إلى متوسطة الحجم لاستخدام Google Adwords ما بين تسعة إلى عشرة آلاف دولار شهريًا. هذا تقريبًا $100 إلى $120,000 كل سنة. لكن التكلفة يمكن أن تكون أعلى أو أقل, اعتمادًا على الصناعة والمنصة المستخدمة. عادةً ما تكون التكلفة أعلى بالنسبة للكلمات الرئيسية عالية القيمة, التي تتمتع بقدرة تنافسية عالية. ولكن إذا كان هدفك هو جذب حركة المرور إلى موقع الويب أو المنتج الخاص بك, يجب أن تهدف إلى إنفاق أقل من عشرة دولارات لكل نقرة.

هناك عدة طرق لتحديد المبلغ الذي يجب أن تنفقه على Adwords, حسب نوع العمل الذي تديره. قد يكون النموذج المدفوع مقدمًا أو المستند إلى الاشتراك مناسبًا لك. يمكنك استخدام مخطط الكلمات الرئيسية المجاني الذي توفره Google لمعرفة الكلمات الرئيسية التنافسية وعدد الأشخاص الذين يبحثون عن منتج معين. إذا كانت ميزانيتك تسمح بذلك, يمكنك تخصيص نسبة معينة من ميزانيتك لإعلانات الجوال, ويمكنك حتى استهداف نوع معين من الأجهزة المحمولة.

على الرغم من كونها خدمة باهظة الثمن نسبيًا, يُعد برنامج AdWords طريقة إعلانية فعالة تعرض نشاطك التجاري لملايين العملاء المحتملين. يمكن أن يساعد AdWords أيضًا في تعويض التكاليف عن طريق تحسين معدلات التحويل. من الضروري أن تضع في اعتبارك أنه لا توجد صيغة محددة للنجاح. فى النهاية, تكلفة Adwords تستحق العائد المحتمل. لا توجد طريقة أفضل لبدء رحلة التسويق عبر الإنترنت.

مزايدة

تكلفة النقرة (تكلفة النقرة) الطريقة هي الطريقة القياسية لتقديم العطاءات على Adwords. هذه الطريقة هي الأكثر فاعلية لجذب العملاء المستهدفين إلى موقع الويب الخاص بك, لكنها ليست مثالية لتوليد كميات كبيرة من حركة المرور اليومية. يمكنك استخدام التكلفة لكل ألف ميل (CPM) طريقة المزايدة على Adwords لخفض تكلفة النقرة. يتم عرض إعلانات التكلفة لكل ألف ظهور في كثير من الأحيان على مواقع الويب ذات الصلة التي تعرض إعلانات AdSense.

إذا كنت مهووس بالسيطرة, Adwords هو المكان المثالي لتسويق منتجك أو خدمتك. مع هيكل العطاء المرن, يمكنك تحديد متى, أين, ومقدار الانفجار. يمكنك استهداف عملائك بشكل استراتيجي والظهور أولاً في نتائج البحث. فمثلا, إذا كنت تبيع حقائب اليد عبر الإنترنت, قد ترغب في استهداف هؤلاء الأشخاص الذين يشترون مثل هذه المنتجات. لهذا, يمكنك استهدافهم من خلال البحث عن احتياجاتهم وتفضيلاتهم.

استراتيجية أخرى مفيدة لإدارة حملتك Adwords هي تقسيمها إلى عدة “المجموعات الإعلانية.” يجب أن تحتوي هذه المجموعات على ما بين عشرة وخمسين جملة ذات صلة. يمكنك بعد ذلك تقييم كل مجموعة على حدة. ستقوم Google بعد ذلك بتطبيق حد أقصى واحد لعرض التسعير على كل مجموعة. هذا التقسيم الذكي للعبارات هو مفتاح إدارة حملتك بالكامل. إذا لم تكن على علم بهذه القواعد, من المحتمل أن ينتهي بك الأمر إلى إضاعة استثمارك في Adwords.

SKAGs

تعد SKAGs في Adwords طريقة شائعة لإنشاء حملة وتشغيلها. عند إنشاء ملف SKAG, قمت بتكرار المجموعة الإعلانية لاستهداف المزيد من الكلمات الرئيسية. لكل مجموعة, إنشاء نوع مختلف من الإعلانات. فمثلا, إذا كانت لديك مجموعة من كلمتين رئيسيتين, قم بإنشاء نسختين إعلانيتين منفصلتين واستخدم واحدة لكل كلمة رئيسية. واحد لكل كلمة رئيسية سيكون أكثر فعالية من إعلان واحد لنفس الكلمة الرئيسية. على المدى البعيد, هذا سوف يؤتي ثماره!

تعتبر SKAGs فعالة في زيادة معدلات التحويل وتحسين ملاءمة إعلاناتك. يتوقع المستخدمون نتائج ذات صلة وإعلانات ذات صلة بمصطلحات البحث الخاصة بهم. ارتفعت نسبة النقر إلى الظهور, الافضل. تعد SKAGs أيضًا خيارًا أفضل للشركات التي تعلن عن العديد من المنتجات. في حين أنها ليست فعالة مثل مجموعات إعلانية متعددة للمنتجات, يمكن أن تكون استراتيجية فعالة لمجموعة واسعة من المنتجات. لكن, من المهم أن تتذكر أن الأنواع المختلفة من مطابقة الكلمات الرئيسية لها فوائد مختلفة.

تتيح لك SKAGs تخصيص إعلانك لكلمات رئيسية معينة. هذا يزيد من ملاءمتها لـ Google ويحسن نقاط جودة إعلانك, عامل مهم في تحسين الحملة. عادةً ما تحتوي المجموعات الإعلانية التقليدية على عدة كلمات رئيسية, ويمكن أن يؤدي تغيير الإعلان لعدد قليل منهم إلى زيادة نسبة النقر إلى الظهور بالنسبة للبعض وتقليلها بالنسبة للآخرين. مع SKAGs, ستكون إعلاناتك ذات صلة بالباحث وستكون لها تكلفة اكتساب أقل.

تطابق واسع

نوع المطابقة الافتراضي في Google Adwords هو المطابقة التقريبية, مما يسمح لإعلاناتك بالظهور في عمليات البحث ذات الصلة وحتى بالنسبة لمصطلحات البحث بخلاف الكلمات الرئيسية. المطابقة التقريبية هي أقل أنواع المطابقة تقييدًا وتمنحك مزيدًا من المرونة عندما يتعلق الأمر بالعبارات العامة. إنه مفيد بشكل خاص للكلمات الرئيسية طويلة الذيل, وتشير الأدلة إلى أنه يمكن أن يحسن عائد الاستثمار. لكن, قد لا يكون الخيار الأفضل للمعلنين الجدد الذين لا يفهمون الفرق بين أنواع المطابقة.

في حين أن المطابقة التقريبية آمنة بشكل عام للاستخدام للحسابات الجديدة, يمكن أن يكون لها أيضًا عواقب وخيمة على العلامة التجارية. في حالة الإفراط في استخدام المطابقة التقريبية, ستصبح قابلية اكتشاف كلمتك الرئيسية غير مقيدة, وستظهر إعلاناتك في عمليات بحث غير ملائمة. من القواعد الأساسية الجيدة تقديم عرض سعر منخفض جدًا وفقًا لشروط المطابقة التقريبية. من هنا, يمكنك تعويض التكاليف الباهظة. ايضا, تأكد من تصنيف الكلمات الرئيسية العامة في ملف Excel إذا كنت مستخدمًا متقدمًا.

لن تتطابق الكلمات الرئيسية السلبية التقريبية مع المرادفات, الاختلافات المتقاربة, وصيغ الجمع. تنطبق القواعد نفسها على الكلمات الرئيسية السلبية العامة ذات الكلمة الواحدة. لا تريدك Google أن تقتل حسابك عن طريق الخطأ بتجاهل مصطلحات الكلمات الرئيسية ذات الصلة. المطابقة التقريبية هي الخيار الأكثر فاعلية للمعلنين الذين يرغبون في زيادة التحويلات إلى الحد الأقصى دون الدفع مقابل الزيارات غير الملائمة. يتم استخدام الكلمات الرئيسية السلبية للقضاء على حركة المرور غير ذات الصلة وزيادة عائد الاستثمار. تُعد المطابقة التقريبية خيارًا رائعًا عندما لا تعمل كلمة أو عبارة معينة في حملتك.

There are many different ways to structure an Adwords account. Here are some of the most common ones. في هذه المقالة, I’ll cover CPC, Exact match, إعادة الاستهداف, Extensions, و اكثر. Hopefully, these tips will help you get started and make the most of your advertising. Remember that your Adwords account is the lifeblood of your website, so take the time to learn about each one. Once you have a basic understanding of Adwords, you’ll be ready to create your first campaign!

تكلفة النقرة (تكلفة النقرة)

You should be aware that the Cost Per Click (تكلفة النقرة) in Adwords is not the same as the CPC in a traditional marketing campaign. While CPC refers to the cost of advertising, الكلفة بالألف ظهور (CPM) معنية بكمية الظهور التي يحصل عليها إعلانك. على الرغم من أن تكلفة الإعلان تختلف بشكل كبير, تُظهر أدوات التسويق عبر الإنترنت الأكثر شيوعًا تكلفة النقرة للكلمات الرئيسية المستهدفة. يجب أن تدرك أيضًا أن تكلفة النقرة لا تعني دائمًا أعلى تكلفة للنقرة.

تكلفة النقرة تعتمد على عوامل مختلفة, بما في ذلك نقاط الجودة, الكلمات الرئيسية, ونص الإعلان. تجذب الإعلانات ذات نقاط الجودة العالية المزيد من النقرات ويمكن أن تتوقع خصومات تصل إلى 50%. الإعلانات ذات نقاط الجودة المنخفضة تجذب نقرات أقل, وبالتالي, ستدفع تكلفة نقرة أعلى. لتحسين تكلفة النقرة الخاصة بك, حاول تحسين نص إعلانك وموقعك على الويب. تأكد من أن لديك نسبة نقر إلى ظهور عالية لتشجيع الزوار على النقر فوق إعلانك.

يتم تحديد تكلفة النقرة بواسطة الشركة الإعلانية من خلال المزاد. يمكن لمقدم العطاء اختيار تقديم العطاءات يدويًا أو تلقائيًا. يحدد مقدم العطاء اليدوي الحد الأقصى للكلفة بالنقرة (CPC) لكلمة رئيسية أو مجموعة إعلانية. يحتفظ مقدمو العطاءات اليدوية بالسيطرة على عروض أسعارهم ويمكنهم تعديل عروض أسعارهم للحصول على المزيد من النقرات. يمكن أن يكون هذا الخيار مفيدًا بعدة طرق. في حين أنه من المهم التأكد من معرفة ميزانيتك قبل بدء حملة إعلانية, يجب أن تفهم كيف يعمل المزاد وما يجب الانتباه إليه.

إن امتلاك فكرة عن عائد الاستثمار المستهدف أمر بالغ الأهمية لحملة إعلانية ناجحة. يجب عليك التأكد من عدم تفويت أي فرص مبيعات أو فرص عمل. إذا قمت بالمزايدة منخفضة للغاية, ستواجه صعوبة في تحقيق عائد استثمار. ولكن مع الأخذ في الاعتبار أن التكلفة القصوى للنقرة ليست دائمًا السعر النهائي, يمكنك تحسين تكلفة النقرة لتعظيم أرباحك. يجب أن تدرك أيضًا حقيقة أن التكلفة القصوى للنقرة في Adwords ليست السعر النهائي. Many advertisers simply pay the minimum amount to get through Ad Rank thresholds or beat their competitors’ Ad Rank.

تختلف إعلانات Facebook عن محركات البحث التقليدية في كيفية حساب تكلفة النقرة. بدلاً من النظر في ترتيب الإعلانات أو نقاط الجودة, يركز Facebook على الجمهور المستهدف لإعلانك. ستكون بعض الجماهير المستهدفة أغلى من غيرها. تلعب الجماهير المستهدفة أيضًا دورًا في الحد الأقصى لعرض التسعير ومدة الحملة. النتيجة ذات الصلة هي عامل آخر في تكلفة النقرة الإعلانية على Facebook. يحسب Facebook تكلفة تشغيل إعلان بناءً على التعليقات المتوقعة. تُكافأ الدرجات الأعلى بتكاليف تشغيل أقل.

Exact match

If you are wondering how to create an exact match in Adwords, لست وحدك. أجرت Google مؤخرًا بعض التغييرات على قواعد المطابقة. بينما لا يزال من الممكن استخدام المطابقة التامة لكلماتك الرئيسية, إنها محدودة أكثر من مطابقة العبارة أو المطابقة التقريبية, مما قد يؤدي إلى ظهور إعلانك لطلبات البحث التي لا تريد الإعلان فيها. يمكنك ضبط إعدادات المطابقة التامة لقصر ظهور إعلانك على متغيرات غير ملائمة أو منخفضة الأداء.

فمثلا, لن تظهر المطابقة التامة للكلمة الرئيسية لعلامة تجارية للسفر في عمليات البحث عن تلك العلامة التجارية. في حين أن, لن يتم عرض إعلانات رحلات الطيران المخفضة في عمليات البحث عن الكلمات الرئيسية لعلامات تجارية للسفر. هذا مفيد بشكل خاص للمعلنين ذوي الميزانية المتنامية. مع مطابقة متقاربة, سيزداد مدى وصول كلماتهم الرئيسية الحالية وسيكون بإمكانهم أيضًا اكتشاف جديد, الكلمات الرئيسية ذات الصلة على أساس نية المستخدم. أخيرًا, تتيح لهم عروض الأسعار التلقائية الحفاظ على أدائهم حتى مع زيادة مدى وصولهم.

تطابق المطابقة التامة في Adwords الكلمة الرئيسية مع الكلمة أو العبارة. عندما يبحث الناس عن تلك الكلمة أو العبارة بالضبط, سيتم عرض إعلان لهذه العبارة بالضبط. الكلمات الرئيسية التي تستخدم المطابقة التامة لها نسبة نقر إلى ظهور عالية. لكن, قد لا تحصل على العديد من النقرات أو مرات الظهور عند استخدام مطابقة العبارة. ولكن, تزداد احتمالية ظهورها عندما يبحث شخص ما عن منتج أو كلمة رئيسية مرتبطة بمنتجك.

عندما يتعلق الأمر بمطابقات الكلمات الرئيسية في Adwords, يعد استخدام نوع المطابقة التامة رهانًا محفوفًا بالمخاطر. في حين أنه قد يكون وسيلة فعالة لزيادة ظهور موقع الويب الخاص بك وحركة المرور, يمكن أن يتسبب أيضًا في أن يتلقى موقع الويب الخاص بك عقوبات من Google. لذلك من الضروري إجراء تقييم دقيق لملف تعريف الارتباط الخلفي الخاص بك. خلاف ذلك, قد يُنظر إليك على أنك تتلاعب بنتائج محرك البحث. يجب عليك استخدام الكلمة الرئيسية التي تستخدم المطابقة التامة عندما يكون ذلك مناسبًا.

إعادة الاستهداف

One of the best ways to maximize your re-targeting with Adwords campaign is to segment your audience. من خلال تقسيم زوار موقع الويب الخاص بك حسب الخصائص الديمغرافية, يمكنك ضمان عرض إعلاناتك فقط لأولئك المهتمين بمنتجاتك. يمكنك حتى تقسيم زوار موقعك حسب البلد, جنس, سن, وعوامل أخرى لتحقيق أقصى قدر من النتائج. فيما يلي دليل لتقسيم زوار موقعك على الويب إلى شرائح لتجديد النشاط التسويقي باستخدام Adwords.

يمكن استخدام إعادة الاستهداف بحملات Adwords على أنواع مختلفة من مواقع الويب وتطبيقات الجوال. على عكس تجديد النشاط التسويقي على وسائل التواصل الاجتماعي, dynamic retargeting uses keywords from search instead of the website visited. Re-targeting campaigns can also be run through exchanges and middlemen. But before you use this technique, make sure to learn about the best practices for this type of advertising. You can improve your conversion rates and increase your ROI by following these best practices.

Using re-targeting with Adwords with social media platforms is an effective way to connect with current and potential customers. Facebook is a great way to build your following, while Twitter has more than seventy percent of its monthly visitors are mobile. So make sure your ads are responsive to mobile users. Re-targeting with Adwords will help you capture your audience’s attention and convert them into paying customers.

يجب أن تفهم أيضًا الأنواع المختلفة لنماذج عروض التسعير الخاصة بـ Adwords. يساعدك عرض تسعير الكلفة بالنقرة (CPC) على زيادة تحويلاتك, بينما يدفع تتبع التحويل الديناميكي مرات الظهور. من المهم اختيار النموذج المناسب بناءً على أهدافك المحددة. تذكر أن كل منصة إعلانية تعمل بشكل مختلف. وبالتالي, يجب عليك اختيار الشخص الذي يناسب مؤشرات الأداء الرئيسية والميزانية. تأكد من معرفة نماذج عروض التسعير المختلفة حتى تتمكن من تحسين حملاتك وفقًا لذلك.

تمكّنك إستراتيجية إعادة استهداف الويب من إرسال إعلانات إلى مستخدمين مجهولين استنادًا إلى سجل تصفح الويب الخاص بهم. تسمح لك هذه الطريقة بعرض الإعلانات ذات الصلة بالمنتجات التي شاهدها الزوار في الماضي. باستخدام إعادة التسويق عبر البريد الإلكتروني, يمكنك أيضًا إرسال إعلانات إلى عربات مهجورة. إذا كنت مبتدئًا في مجال الإعلان, Google Adwords is a good place to start. Re-targeting with Adwords is an effective way to ensure that your ads are seen by as many people as possible.

Extensions

When you set up an ad, you have many options. You can choose from various types of ad extensions, depending on your goals. Many advertisers opt to use message extensions to engage potential customers. They are easy to set up and run on a schedule. These extensions are similar to Message Extensions and Call Extensions. The Google tutorial will walk you through the process of setting up App extensions. If you have any questions or would like to know more, you can contact Google directly.

The Sitelink Extension is free and enables your viewers to call your business. You can also choose the Call Extension, مما يتيح للمشاهدين الاتصال بالإعلان. يسمح هذا النوع من معلومات الإعلان الإضافية بمزيد من المعلومات حول منتجات الشركة وخدماتها. أخيرًا, يتيح لك تحقيق المزيد من المبيعات. ولكن, قبل أن تتمكن من البدء في تنفيذ معلومات الإعلان الإضافية هذه, عليك أن تقرر ما إذا كانت مناسبة لعملك.

بينما يمكن أن تزيد امتدادات الإعلانات من نسب النقر إلى الظهور, يمكنهم أيضًا زيادة حجم إعلانك وشهرته. فى الاعاده, من المرجح أن يتم النقر فوق إعلان أطول وسيجلب المزيد من الحركة. بالإضافة إلى ذلك, يمكن أن يساعدك استخدام ملحق إعلان في تمييز عملك عن المنافسين. و, بينما غالبًا ما تكون معلومات الإعلان الإضافية غير مستغلة بشكل كافٍ, يمكنهم تحسين أداء حملتك في Google Adwords.

هناك طريقة أخرى لاستخدام إضافات الأسعار في Adwords وهي تضمين معلومات إضافية حول المنتجات والخدمات التي تبيعها. It’s a good idea to link to products and services that relate to the keywords in your ad group, since it increases your chances of getting a conversion on post-click landing pages. لكن, if your ad is not relevant, users will move on to another ad that doesn’t speak to their needs.

Communication Extensions are another popular extension for Google AdWords. They appear in select queries and searches and offer potential clients additional contact options, such as an email address. These extensions are designed to be simple solutions for lead generation and to connect potential clients with businesses. When a client clicks on a communication extension, they will be directed to your business’s website where they can request additional information about the product or service.

يمكن أن يكون Google Adwords جزءًا ناجحًا جدًا من إستراتيجيتك التسويقية. تقدم Google أدوات مجانية لمساعدتك على تشغيل حملتك بسهولة, بما في ذلك منتدى. تحديد أهدافك بوضوح وفهم كيفية قياس النجاح هو مفتاح النجاح. من المهم جدًا معرفة سبب استخدامك لبرنامج AdWords وكيفية تتبعه بفعالية. فيما يلي بعض النصائح لبدء استخدام AdWords. استمر في القراءة لمعرفة المزيد حول أدوات الإعلان القوية هذه.

تكلفة النقرة

يعد الحفاظ على تكلفة النقرة منخفضة في AdWords أمرًا حيويًا لأي حملة إعلانية. تُعرف تكلفة كل نقرة على إعلانك باسم تكلفة النقرة (تكلفة النقرة). هناك بعض النصائح التي يمكنك اتباعها لخفض تكلفة حملتك الإعلانية. أولاً, استخدام كلمات رئيسية طويلة ذات حجم بحث منخفض, ولكن هدف البحث يمكن التعرف عليه. استخدم أقصر, كلمات رئيسية أكثر عمومية عندما يكون ذلك ممكنًا. ستجذب هذه الكلمات الرئيسية المزيد من عروض التسعير.

لتحديد تكلفة النقرة الخاصة بك, يجب أن تعرف أولاً نقاط الجودة الخاصة بك. ترتبط نقاط الجودة بالكلمات الرئيسية ونصوص الإعلان في إعلانك. تشير نقاط الجودة العالية إلى الملاءمة وبالتالي انخفاض تكلفة النقرة. ايضا, ضع في اعتبارك أنه كلما ارتفعت نسبة النقر إلى الظهور, الافضل. لكن, مع زيادة المنافسة, تكلفة النقرة قد تزيد, لذلك راقب هذا الرقم وحاول تحسين إعلانك ليعكس مدى ملاءمته.

أخيرا, ضع في اعتبارك أن تكلفة النقرة تختلف باختلاف المنتج. كلما ارتفعت تكلفة النقرة, كلما زاد احتمال أن ينقر عليك العميل. فمثلا, من الطبيعي أن تقدم شركة المحاماة التي تتعامل مع الحوادث عروض أسعار أعلى من الشركات التي تبيع جوارب عيد الميلاد. في حين أن تكلفة النقرة قد تبدو مرتفعة بالنسبة لملف $5 عيد الميلاد جورب, قد لا يكون من المربح للمحامي أن يعلن عن مصطلح ينطوي على حادث.

تكلفة النقرة تختلف اختلافا كبيرا بين الصناعات. شركة قانونية, فمثلا, سوف تتقاضى $6 لكل نقرة, في حين أن موقع التجارة الإلكترونية سيدفع $1. يُعد الاستهداف الجغرافي طريقة رائعة لتجنب النقرات غير ذات الصلة وزيادة نسبة النقر إلى الظهور. هذا التكتيك فعال للغاية للمسوقين الذين لديهم مواقع فعلية في منطقة معينة. ستزيد نسبة النقر إلى الظهور, بينما ستتحسن نقاط الجودة. شاملة, إنه استثمار مفيد.

تكلفة النقرة هي مقياس أساسي مستخدمة في الإعلان وتستخدم لتعيين التكلفة القصوى للنقرة في حملات Google AdWords. يمكن أن تختلف تكلفة النقرة اعتمادًا على الكلمة الرئيسية المستهدفة للإعلان وحجم الميزانية. من المهم معرفة الحد الأقصى للكلفة بالنقرة (CPC), لأنها قد تكون أعلى من التكلفة الفعلية للنقرة. هناك نوعان من تكلفة النقرة: يدوي وتلقائي.

تتبع التحويل

يتساءل الكثير من الناس عن كيفية تتبع عدد تحويلات Adwords التي تحدث بعد أن ينقر الزوار على إعلاناتهم. يعد تتبع التحويل طريقة ممتازة لتتبع هذه الإجراءات. من المهم تنفيذ نفس المتغير لكل حملة تقوم بتشغيلها حتى تتمكن من معرفة عدد الأشخاص الذين زاروا موقعك بعد النقر فوق إعلاناتك. فيما يلي بعض الطرق لتنفيذ تتبع التحويل في Adwords:

o تحديد التحويلات الأكثر أهمية. إذا كان الزائر يشترك في سباقين خيريين, من شأنها أن تحسب على أنها تحويلين. بصورة مماثلة, إذا قام الزائر بتنزيل جزء من المحتوى, سيكون هذا تحويل واحد. حدد التحويلات الأكثر أهمية واضبط إعدادات تتبع التحويل لتعكس ذلك. بمجرد تحديد كيفية تتبع التحويلات, ستكون قادرًا على معرفة الكلمات الرئيسية التي تولد أكبر عدد من الزيارات وأيها تحقق أكبر قدر من الأرباح.

لتتبع تحويلات نشاط العرض, اختر ال “عرض من خلال فترة التحويل” اختيار. يوجد هذا الخيار في قسم الإعدادات المتقدمة في حسابك. يتتبع الأشخاص الذين يشاهدون إعلانك ولكن لا ينقرون عليه. قد يعود هؤلاء الأشخاص إلى موقع الويب الخاص بك في المستقبل ويقومون بالتحويل, لكن ليس على الفور. عند اتخاذ قرار بشأن نموذج الإحالة هذا, حدد الفترة الزمنية التي مرت منذ آخر مرة شاهد فيها الزائر إعلانك. إذا كان موقعك لا يحقق أي إيرادات, استخدام رقم أكبر لتحويلات نشاط العرض.

إذا كانت إعلاناتك تولد مكالمات هاتفية, من المهم تتبع هذه المكالمات. ستساعدك إضافة شفرات تتبع التحويل إلى الصفحة المقصودة لموقعك على فهم الحملات الأكثر ربحية بالنسبة لك. بمجرد معرفة عدد المكالمات الهاتفية التي حصل عليها إعلان معين, يمكنك تحسين حملتك. هناك بضع خطوات أساسية لإعداد تتبع التحويل لبرنامج Adwords. يتضمن هذا إنشاء علامة موقع شاملة وتكوينها لتطبيقك الحالي.

التالي, تحديد الفئة التي ينقر عليها المستخدم. التحويلات تقع في عدة فئات. يمكنك اختيار قياس جميع أنواع التحويلات, من إنشاء قوائم العملاء المحتملين إلى مشاهدات الصفحة إلى عمليات الاشتراك. يمكنك أيضًا تضمين ملفات “آخر” لمقارنة أنواع مختلفة من التحويلات. فمثلا, يمكنك مقارنة التحويلات من الأشخاص الذين زاروا موقعك على الويب لكنهم لم يشتروا أي شيء. ستساعدك إضافة هذه الأنواع من التحويلات إلى فئة على مقارنة أنواع التحويلات المختلفة للجمهور نفسه.

البحث عن الكلمه الرئيسيه

من أجل الحصول على أقصى استفادة من البحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بك, يجب أن تفهم أولاً مجال عملك, الجمهور المستهدف, والمنتج. ثم, يجب عليك إنشاء شخصية المشتري بناءً على الكلمات الرئيسية ذات الصلة ومصطلحات البحث المترابطة. باستخدام هذه المعلومات, يمكنك إنشاء محتوى ذي صلة مصمم خصيصًا لجمهورك. يمكنك استخدام البحث عن الكلمات الرئيسية لصياغة محتوى يلبي احتياجات هذا الجمهور المستهدف. باتباع هذه الخطوات, سوف تكون في طريقك لتحقيق تصنيفات أعلى والمزيد من حركة المرور.

يمكنك العثور على المعلومات ذات الصلة من خلال جمع قائمة بالموارد. مكان جيد للبدء هو قاعدة بيانات EBSCOhost, الذي يحتوي على أكثر من أربعة ملايين مقال. يمكنك البحث عن أشكال متعددة لنفس الكلمة, مثل “تبوك”, “نطاق السعر,” أو “تأمين السيارة.” ايضا, عندما تكتب كلمة أساسية, استخدم علامات الاقتباس للتأكد من أنك تستخدم المصطلحات الأكثر دقة. بمجرد أن يكون لديك قائمة من الكلمات الرئيسية ذات الصلة, يمكنك بعد ذلك البدء في كتابة المحتوى الخاص بك معهم.

يعد استخدام البحث عن الكلمات الرئيسية أمرًا ضروريًا لتحسين محركات البحث. من خلال تحديد الموضوعات والكلمات الرئيسية الشائعة, يمكنك تحسين موقع الويب الخاص بك واستهداف المزيد من العملاء المحتملين. بالإضافة إلى ضمان ترتيب أفضل لمحركات البحث العضوية, يسمح لك البحث عن الكلمات الرئيسية باختيار استراتيجية أكبر لحملتك الإعلانية. من خلال فهم اهتمامات وسلوكيات جمهورك المستهدف, يمكنك أيضًا تحديد ما إذا كان الموضوع تنافسيًا. سيساعدك استخدام الكلمات الرئيسية الصحيحة في الوصول إلى جمهور أوسع وتحويل الزوار إلى عملاء.

أفضل طريقة لبدء حملتك في AdWords هي البحث عن المصطلحات الشائعة لعملك. هذا لأن هذه المصطلحات لها أكبر حجم بحث. من الأهمية بمكان تحديد المجموعة الصحيحة من الكلمات الرئيسية ذات الحجم الكبير والمنخفض والتي ستحقق أفضل النتائج. هناك العديد من الطرق لتحسين البحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بك, لكن الأكثر فاعلية هو التركيز على جمهورك المحدد. كلما زاد تركيز جمهورك, أقل تكلفة لكل نقرة تحتاج إلى إنفاقها على حملتك.

توفر أداة البحث عن الكلمات الرئيسية الجيدة تجارب مجانية ومدفوعة للكلمات الرئيسية الأكثر شيوعًا. يمكنك استخدام هذه الإصدارات التجريبية المجانية للتعرف على الأداة قبل إنفاق أي أموال. يمكنك أيضًا استخدام أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية التي توفرها Google لمعرفة الكلمات الرئيسية التي تسبب أكبر عدد من الزيارات إلى موقعك. هذا جزء أساسي من استراتيجية تحسين محركات البحث الجيدة, وسيساعدك استخدام هذه الأدوات في إنشاء إستراتيجية الكلمات الرئيسية المثالية. عندما يكون لديك استراتيجية تعيين الكلمات الرئيسية الخاصة بك, يمكنك البدء في تنفيذ استراتيجياتك لضمان ترتيب موقع الويب الخاص بك جيدًا في محركات البحث.

تجديد النشاط التسويقي

يسمح لك تجديد النشاط التسويقي باستخدام Adwords باستهداف الزوار السابقين لموقعك على الويب بإعلانات مخصصة. يُعد تجديد النشاط التسويقي طريقة ممتازة لإعادة المستخدمين إلى مسار تحويل المبيعات, مما يمنحك فرصًا لا حصر لها لتحويلها. يسمح لك تجديد النشاط التسويقي في AdWords بتقسيم جمهورك حسب اللغة, الإيرادات, والتعليم. يعمل تجديد النشاط التسويقي بنفس الطريقة إلى حد كبير. يقوم بإنشاء قائمة بالمستخدمين الذين زاروا موقعك بالفعل, والذين أبدوا اهتمامًا بمنتجك أو خدمتك.

أصبح تجديد النشاط التسويقي باستخدام AdWords موضوعًا ساخنًا على مدار السنوات الخمس الماضية. إعادة الاستهداف كلمة طنانة, وهو ما يقرب من نصف شعبيته في فرنسا, روسيا, والصين كما هي في الولايات المتحدة. ولكن كيف يعمل? من السهل الخلط بينه وبين كل الاختصارات. إليك كتاب تمهيدي سريع. و تذكر, لا يعمل تجديد النشاط التسويقي لمجرد أنه يكلف أكثر.

Before you use Google AdWords for advertising your business, you must understand how it works. Google sets up ad groups to make the management of your ads easier. Each campaign contains one ad and a variety of keywords, including phrase match and broad match. When you set your keyword match to broad, Google sets your ad copy to be relevant anywhere a user types it. You can then customize your ad copy to reach your target audience.

Learn about Google AdWords

If you’re interested in learning more about Google AdWords, then you’ve come to the right place. AdWords is a pay-per-click advertising program that lets you create ads for specific keywords on Google. As the portal to the Internet, Google’s user base is a vast one, and your ad should be relevant and targeted to those users. بجانب, Google’s AdWords will consider a variety of factors, including quality, price and competition.

This course will teach you how to set up your AdWords account from scratch and what makes for a successful online advertising campaign. The course will also teach you how to create conversion tracking, track phone calls, and sales, and measure revenue and form submissions. The course will help you understand how to use all the tools available on Google and implement the most effective marketing strategies. The course also explains how to use social media and Facebook ads effectively.

This course is the best way to learn about Google AdWords. It’s easy to learn about search advertisement, how to monitor your campaigns, and troubleshoot problems. The course also helps you understand your customers from a psychological perspective. If you’re looking to become a Digital Marketing Expert, learning about search advertisement is essential. You can learn about AdWords and search advertising in 60 minutes with a course on Udemy.

Once you’ve learned the basics of Google AdWords, you can move on to advanced techniques. You’ll learn about how to use specialised Ad reports, remarketing strategies, machine learning functionality, and competitor research. There’s no better way to improve your results than with a course that teaches you how to make money online. You’ll also have the confidence to experiment and learn about your competitors’ strategies, while reaping the benefits.

While this is an excellent way to learn about Google AdWords, you can also find video tutorials that cover the basics of this marketing program. Many of the videos on this channel are provided by Google Partners. في الواقع, the latest one was posted on February 16, 2016, and the information is still relevant. These tutorials are structured for those pursuing certification, and they’re generally useful for those just starting out.

Set up a campaign

To start advertising in Adwords, you need to set up a campaign. There are three basic steps to accomplish this. أولاً, select the category of your campaign. ثم, select the goal you wish to reach. You can choose between sales, يؤدي, حركة المرور على الموقع, النظر في المنتج والعلامة التجارية, والوعي بالعلامة التجارية. You can also set up a campaign without a goal. You can change the goal later.

Depending on your business type, you may want to target a geographic location as well. If you are a local business, you might want to target your ads only for people in your area. For an international business, you might want to target countries where you have the greatest sales and most consumers. If you’re not sure where to focus your efforts, check out some other options. You can also choose to target people who live in a specific country.

بمجرد اختيار كلماتك الرئيسية, you need to create an effective landing page. The main goal of this page is to convert traffic to customers. For a conversion to happen, the page must be relevant to the keyword searched. It should include a USP (unique selling point), benefits of the product, social proof, and a clear call-to-action. The goal is to increase your conversion rate.

Once you have chosen a target market, you can select one or more ads to promote. In addition to ad keywords, you can also set up a campaign if you have a website that sells similar products or services. Another important step to make is choosing your bid. Remember that your bids will be more affordable if you use automatic bidding, but it requires more work. أخيرا, your ads should be simple and direct. People will be most likely to click on a campaign if it offers an offer or discount.

The next step is choosing the keywords that will trigger your ads. This step is often the most confusing part. Keywords are not the only thing you have to consider – you can even use your customers’ feedback when choosing your keywords. Remember that a good Quality Score will make your ad rank higher and lower your bid costs. When deciding on a keyword, make sure you think about how relevant it is to your business.

Create ad copy

The first step to creating good ad copy is defining your objective. Whether you want to attract attention to your website or sell a product, defining your purpose for writing the ad will help you decide which type of copy to use. The three most common types of advertising copy are suggestive, educational, and human interest. Testing ad copy is a critical step, as it will help you to improve the performance of your ads and ensure high-quality traffic.

You can start by writing down your target audience’s search queries. Each of these has a degree of specificity, so your ads should match those terms. Whether you are trying to target a specific geographical area, منتج, or service, it is important to address the pain point of the persona. فمثلا, if you’re selling tickets to a concert, make sure your headline addresses their need.

When writing copy for your ad, try to appeal to the emotions of your audience. من هنا, you will be more likely to attract more visitors. By provoking emotions, great marketers can predict audience reactions and answer questions before they come up. من هنا, they can make their ads more relevant to the audience’s needs. There are 3 key copywriting strategies you can use to create effective ad copy.

To test your ad copy, use the test option on Google Ads. Make several different versions and load them into Google Adwords. Test them to determine which ones perform best. Remember that testing will help you determine which type of language your customers respond to best. There are many benefits to experimenting with your ad copy. You can see if it works better for your niche than for your competitors’.

Track results

With the help of Google Adwords, you can track the results of your paid search campaign. من هنا, you can monitor your success and save money. AdWords is an excellent way to promote your business online. Here are some tips for you to follow:

Track the results of Adwords campaigns in Google Analytics. Adwords reports include a column called “التحويلات,” which will tell you how many conversions your ad campaign has gotten. In addition to ad views, you can also see your CPC, which shows you how much you spent for each click. You can use this information to determine whether you’re overpaying for your ad campaigns or not.

One way to track AdWords conversions is to set up a pixel. This pixel can be placed on all pages of your website and used to target remarketing campaigns. To track AdWords conversions, you need to track more than just clicks. A click tells you how many people clicked on your ad, but it doesn’t tell you whether they acted on it once they reached your website. While clicks can tell you a lot about your campaign’s effectiveness, you need to know how many people actually converted.

قبل أن تبدأ في استخدام AdWords, يجب أن تفهم CPA, عرض سعر AdWords الصحيح, وأهمية تتبع التحويلات. التحويلات هي نتيجة الرحلة من الكلمة الرئيسية إلى الصفحة المقصودة إلى البيع. يمكن أن تساعدك Google Analytics في تتبع الرحلة. إنه برنامج مجاني كخدمة. بمجرد أن تفهم هذه المفاهيم, يمكنك البدء في استخدام AdWords للترويج لعملك.

كلفة

من الضروري تخصيص ميزانية لحملات Adwords. بينما يتم تحديد الحد الأقصى للكلفة بالنقرة بواسطة Google, تكلفة النقرة تختلف. يجب أن تحدد ميزانية يومية قدرها PS200, ولكن هذا يمكن أن يختلف بناءً على مكان عملك وحركة المرور الشهرية المتوقعة على موقع الويب. لتعيين الميزانية اليومية لحملات Adwords, قسّم ميزانيتك الشهرية على 30 للحصول على تقدير لتكلفة النقرة. للحصول على تقدير دقيق لتكلفة النقرة, يجب عليك قراءة وثائق المساعدة المرفقة مع Adwords.

يعد استخدام طريقة تكلفة التحويل أو طريقة تكلفة الاكتساب لحساب تكلفة الاكتساب طريقة جيدة لفهم فعالية إستراتيجيتك الإعلانية, ويمكن أن يساعدك أيضًا في التحكم في ميزانيتك. تقيس تكلفة الاكتساب عدد الأشخاص الذين من المحتمل أن يكملوا الإجراء المطلوب. يستخدم Adwords شفرة ديناميكية على الصفحات المقصودة لتتبع معدلات التحويل. يجب أن تهدف إلى تحقيق معدل تحويل على الأقل 1%. تسمح لك هذه الطريقة بضبط عرض أسعارك لضمان بقاء ميزانيتك في حدود ميزانيتك الإعلانية.

يمكن تبرير تكلفة AdWords بالأرباح التي تجنيها من عميل جديد. بعبارات أخرى, إذا كنت تعمل في مجال الخدمات, يجب عليك تحديد القيمة الدائمة للعميل, سواء عند الاتصال الأول أو على المدى الطويل. النظر في مثال شركة بيع العقارات. متوسط ​​الربح لكل بيع هو $3,000, ولن ترى الكثير من الأعمال المتكررة. مع ذلك, يمكن أن يكون للإحالات الشفهية فائدة صغيرة مدى الحياة.

كما هو الحال مع أي خدمة أخرى, تحتاج إلى النظر في تكلفة الاشتراك. معظم برامج PPC مرخصة, وستحتاج إلى مراعاة تكاليف الاشتراك. لكن, يقدم WordStream عقودًا مدتها 12 شهرًا وخيار الدفع المسبق السنوي, حتى تتمكن من وضع الميزانية وفقًا لذلك. من المهم أن تفهم ما يستلزمه عقدك قبل الاشتراك في إحدى هذه الخطط. لكن تذكر, سعر النقرة لا يزال أقل بكثير من التكلفة الإجمالية لبرنامج AdWords.

الاستهداف

مع ظهور شبكة المحتوى, يمكنك الآن تركيز إعلاناتك على شرائح معينة من العملاء. سابقًا, كان عليك إضافة قوائم جمهور أو قوائم تجديد نشاط تسويقي لإنشاء حملة محددة لكل منها. حاليا, يمكنك توجيه الحملات الإعلانية إلى شرائح معينة من المستخدمين, ويمكنك زيادة معدلات التحويل مع هذه الحملات المستهدفة. ستستعرض هذه المقالة خمسة أنواع من الاستهداف المتاحة لك على Google Adwords. سوف تتعلم لماذا يجب أن تستهدف جمهورك بناءً على تفضيلاتهم وسلوكياتهم.

يسمح لك استهداف الدخل باستهداف الأشخاص حسب الدخل. إنه يعمل من خلال تحليل البيانات المتاحة للجمهور من دائرة الإيرادات الداخلية. يسحب Google AdWords هذه المعلومات من مصلحة الضرائب ويدخلها في حملتك. يمكنك أيضًا استخدام الموقع الجغرافي المستهدف مع الرموز البريدية. يقدم Google Adwords كلاً من استهداف الدخل والرمز البريدي. هذا يجعل من السهل العثور على العملاء بناءً على مواقع محددة. ويمكنك أيضًا استخدام طرق الاستهداف هذه جنبًا إلى جنب مع تحديد الموقع الجغرافي, مما يسمح لك باستهداف الإعلانات لمنطقة معينة.

يطابق استهداف المحتوى الإعلانات مع المحتوى ذي الصلة على صفحات الويب. مع هذه الميزة, سيتم عرض إعلاناتك للأشخاص المهتمين بموضوعات أو كلمات رئيسية معينة. فمثلا, يمكن لعلامة تجارية للأحذية الرياضية أن تضع إعلانًا على مدونة للجري إذا قرأ عداء عن الأحذية. يقوم الناشر بمسح محتوى الصفحة بحثًا عن موضع أكثر صلة. مع هذه الميزة, يمكنك التأكد من أن إعلاناتك تستهدف قاعدة عملائك.

يعد استهداف Adwords حسب الموقع طريقة فعالة أخرى لاستهداف جمهورك. إذا كنت ترغب في استهداف جمهور معين, يمكنك استخدام الموقع ومستويات الدخل المتوسط. مع هذين المتغيرين, يمكنك تضييق نطاق جمهورك مع تقليل الإنفاق الإعلاني الضائع. ثم, يمكنك تضييق نطاق حملتك الإعلانية من خلال استهداف الأشخاص المهتمين بنشاط بمنتجك أو خدمتك فقط. لذا, كيف تضيق نطاق جمهورك?

نموذج العطاءات

يجب أن تستهدف حملة AdWords الناجحة أكثر من فئة ديموغرافية واحدة. على الرغم من أن المحتوى الخاص بك سيكون مناسبًا لجميع الجماهير, قد تكون ذات فائدة فقط لمجموعة معينة من الناس. في مثل هذه الحالة, يمكنك استخدام الأتمتة لاستهداف هذه المجموعة السكانية. من خلال تتبع أداء حملاتك الإعلانية, يمكنك تعديل استراتيجية عروض التسعير الخاصة بك وفقًا لذلك. بجانب, يمكنك أيضًا تعيين قواعد الأتمتة لتلقي تنبيه عندما ترتفع تكلفة النقرة أو تنخفض تكلفة الاكتساب.

يؤدي استخدام إستراتيجية عروض الأسعار التلقائية إلى التخلص من التخمين في الإعلانات المدفوعة, ولكن إذا كنت تفضل الحصول على نتائج أفضل, يجب عليك دائمًا استخدام إستراتيجية عروض أسعار يدوية. بينما يمثل عرض أسعارك المبلغ الذي ترغب في إنفاقه على كلمة رئيسية معينة, لا تحدد تصنيفات تلك الكلمة الرئيسية. هذا لأن Google لا تريد إعطاء أفضل نتيجة لمن ينفق أكبر قدر من المال.

لاختيار نموذج التسعير الأكثر فاعلية لحملتك الإعلانية, يجب عليك هيكلة حملتك بطريقة تزيد من ظهور كلمتك الرئيسية. على سبيل المثال, إذا كنت ترغب في زيادة معدل التحويل الخاص بك, يجب أن يكون عرض التسعير الخاص بك مرتفعًا بما يكفي لزيادة عدد الزيارات. بدلاً عن ذلك, إذا كنت ترغب في زيادة معدلات التحويل الخاصة بك, اذهب إلى حملة تكلفة الاكتساب. هذا كله يعتمد على الحاجة, لكنها فكرة جيدة أن تتخذ قرارًا مستنيرًا بناءً على جمهورك المستهدف.

بجانب, عندما تختبر إعلاناتك, يمكنك اختيار معدِّلات عروض الأسعار لأوقات محددة من اليوم, التركيبة السكانية, والأجهزة الإلكترونية. فمثلا, يمكنك اختيار الفترة الزمنية لظهور إعلاناتك في الصفحة الأولى من نتائج بحث Google. سيعتمد المبلغ الذي تقدمه أيضًا على المدة التي يستغرقها جمهورك المستهدف لإجراء عملية شراء أو تحويل. بدلاً عن ذلك, يمكنك اختيار تقييد ميزانيتك على كلمات رئيسية محددة واستهداف جمهور معين بإعلانات محددة.

أسعار التحويل

كانت الصناعات التحويلية الأولى في السنوات القليلة الماضية هي تلك الموجودة في التأمين, صناعات التمويل والتعارف. اليوم, تتفوق صناعة المواعدة على جميع الصناعات الأخرى في معدلات التحويل, بمتوسط ​​ما يقرب من تسعة في المئة في المتوسط. الصناعات الأخرى التي تفوقت على المواعدة هي خدمات المستهلك, قانوني, والسيارات. ومن المثير للاهتمام, الصناعات التي تتمتع بأعلى معدلات تحويل لا تمتلك بالضرورة أفضل المنتجات أو الخدمات. في حين أن, ربما يستخدمون أساليب تعزيز التحويل ويجربون عروض مختلفة.

متوسط ​​معدل تحويل قدرة شرائية حوالي 3.75% للبحث, و 0.77% لشبكات العرض. تختلف معدلات التحويل حسب الصناعة, مع المواعدة وتوليد الصناعات الشخصية 9.64% من بين جميع تحويلات AdWords والدعوة والسلع المنزلية التي تحقق أدنى مستوى. بالإضافة الى, معدلات التحويل لشبكة Google الإعلانية أقل بكثير من أي مجال آخر. هذا لا يعني أنه لا يوجد مجال للتحسين.

معدل التحويل المرتفع هو أمر ترغب فيه معظم الشركات. في حين أنه ليس من المستحيل تحقيق أ 10 معدل التحويل في المئة, يجب أن تتأكد من أن معدل التحويل مرتفع بما يكفي لتحقيق نتائج مربحة. تختلف معدلات التحويل في Adwords على نطاق واسع ومن المهم اختيار الطريقة المناسبة لاحتياجات شركتك. يجب أن تهدف إلى الحصول على معدل تحويل 10% او اكثر, والتي تعتبر نتيجة ممتازة.

في حين أن ممارسات التحسين الجيدة في الموقع ضرورية لتحسين معدل تحويل PPC, هناك أيضًا عناصر على جانب الحملة يجب تحسينها للحصول على نقرات عالية الجودة. أولاً, تأكد من اختيار إعلان وصفحة مقصودة مقنعين. ثم, تحديد أفضل الجماهير والأنظمة الأساسية لديك. ثانيا, تأكد من تحسين إعلاناتك للحصول على نقرات عالية الجودة. تتساوى معدلات التحويل في AdWords للبحث والعرض مع متوسط ​​إعلانات التجارة الإلكترونية, الذي متوسط ​​في حوالي 1.66% و 0.89%. وأخيرا, تأكد من أن إعلاناتك متزامنة مع موقع الويب الخاص بك وذات صلة بمحتوى موقعك.

إعداد حملة

من أجل إنشاء حملة إعلانية ناجحة, تحتاج إلى التأكد من أن كلماتك الرئيسية مستهدفة بشكل صحيح. هناك عدة خطوات يمكنك اتخاذها لتحسين أداء حملتك الإعلانية. الجزء الأكثر إثارة في تشغيل حملة Google Adwords هو تحسين إعلاناتك وصفحاتك المقصودة. الخطوة التالية هي التبديل إلى وضع الخبير. في هذا الوضع, يمكنك تحديد هدف لحملتك, مثل التحويلات, يؤدي, أو المبيعات. سيُظهر لك الإعداد الافتراضي الإعلان الأكثر فعالية, حتى تتمكن من اختيار أفضل إعلان يتناسب مع الجمهور المستهدف. لكن, إذا كنت لا تريد اختيار هدف معين, يمكنك تعيين حملة بدون توجيه الهدف.

جزء آخر من إعدادات الحملة هو جدول الإعلانات. سيحدد جدول الإعلان الأيام التي سيظهر فيها إعلانك. يمكنك تغيير هذا بناءً على طبيعة عملك. يمكنك أيضًا تغيير إعدادات عرض الإعلانات بالتناوب, لكن الان, من الأفضل تركه افتراضيًا. بالإضافة إلى جدول الإعلانات, يمكنك تخصيص إعلاناتك باستخدام أشكال الإعلانات المختلفة المتاحة.

بمجرد الانتهاء من إنشاء حملتك, ستحتاج إلى إدخال معلومات الفوترة وطرق الدفع. يمكنك اختيار استخدام بطاقة الائتمان, بطاقة ائتمان, حساب البنك, أو رمز الترويج لتمويل حملاتك. باتباع هذه الخطوات, ستكون في طريقك إلى إدارة حملة AdWords ناجحة. ستوجهك هذه المقالة خلال الخطوات المختلفة لإعداد حملة في Google Adwords.

إذا كنت مستخدمًا جديدًا لبرنامج Adwords, قد تتساءل عن كيفية زيادة إنفاقك. There are several things to consider when developing a successful campaign, بما في ذلك تكلفة النقرة (تكلفة النقرة), استراتيجية عروض التسعير, معدل النقر, والكلمات الرئيسية السلبية. في هذه المقالة, ستتعلم كيفية استخدام هذه الأدوات بفعالية لتحقيق أقصى استفادة من أموالك. إذا لم تكن متأكدًا من المقاييس التي يجب تتبعها, لقد قسمنا الأساسيات.

تكلفة النقرة

If you want to know how much your ads are costing, يجب أن تعلم أن هناك عددًا من العوامل التي تحدد المبلغ الذي تنفقه مقابل كل نقرة. كلماتك الرئيسية, نص الإعلان, الصفحة المقصودة, وتلعب نقاط الجودة دورًا في المبلغ الذي تنفقه مقابل كل نقرة. لتحسين نسبة النقر إلى الظهور الخاصة بك, تأكد من أن كل هذه العناصر ذات صلة بعملك. سيؤدي الحصول على نسبة نقر إلى ظهور عالية إلى إقناع Google بأن موقع الويب الخاص بك وثيق الصلة بمصطلحات البحث التي يكتبها الأشخاص.

من أهم العوامل التي يجب تذكرها متوسط ​​تكلفة النقرة في AdWords (تكلفة النقرة). في حين أن هذا الرقم يمكن أن يختلف بشكل كبير, هو بشكل عام أقل من دولار واحد. متوسط ​​تكلفة النقرة للتجارة الإلكترونية هو $0.88, العطاءات لذلك $5 لمصطلح متعلق بجوارب العطلة سيكون غير مربح. إذا كانت الجوارب $3, سيكون متوسط ​​تكلفة النقرة أقل بكثير. يجب أن تتأكد دائمًا من تتبع تكاليفك باستخدام جدول بيانات Google أو برنامج مشابه.

على الرغم من التكلفة العالية لبرنامج AdWords, لا يزال من الممكن مراقبة ميزانية التسويق الخاصة بك. يسمح لك برنامج AdWords بالاستهداف الجغرافي لعملائك بناءً على الموقع, لغة, والجهاز. بالإضافة الى, يمكنك حتى استخدام Google Pay لدفع ما يصل إلى $1,000,000 في فواتير Adwords. يمكنك تقديم ائتمان لحملاتك الإعلانية ودفعها شهريًا في شكل فاتورة. يستخدم العديد من كبار المعلنين هذا الخيار بالفعل للدفع لعملائهم.

عامل مهم آخر يجب مراعاته هو تكلفة حملاتك. العديد من الحملات الإعلانية الناجحة هي تلك التي تحقق أعلى عائد استثمار, دون فقدان أي مبيعات أو فرص عمل. يجب أن تتذكر أيضًا أن عروض الأسعار المنخفضة التكلفة لا تنتج زيارات عالية الجودة. بالتالي, التكلفة القصوى للنقرة ليست هي السعر الذي تدفعه, وأنت تدفع فقط ما يكفي لتجاوز الترتيب الأدنى لترتيب الإعلان والتغلب على منافسيك.

استراتيجية عروض التسعير

In order to maximize your Adwords campaign’s profitability, يجب عليك استخدام إستراتيجية عروض أسعار ذكية. هذه الإستراتيجية مثالية لأولئك الذين ليسوا متأكدين من الكلمات الرئيسية التي ستحقق لهم معظم الأرباح أو ليس لديهم الوقت لتعيين عروض الأسعار يدويًا. تتضمن إستراتيجية عروض التسعير هذه تعيين عرض تسعير أعلى لكلمات رئيسية محددة ولا تنطبق إلا على تلك الكلمات الرئيسية. سيضمن هذا النوع من إستراتيجية عروض الأسعار حصول إعلاناتك على أقصى عدد من المشاهدين.

يمكن استخدام إستراتيجية عروض الأسعار هذه لزيادة التحويلات إلى أقصى حد. سيعرض الإعلانات عندما يبحث الأشخاص عن كلمتك الرئيسية أو الصيغ القريبة. لكن, كما أنها مكلفة. يجب عليك استخدام هذه الإستراتيجية فقط إذا كانت ميزانيتك كبيرة. توفر لك هذه الإستراتيجية الكثير من الوقت لأنها تعمل على أتمتة العطاءات. لكنها قد لا تكون مناسبة لأولئك الذين ليس لديهم الوقت للبحث واختبار استراتيجيات مختلفة. The best approach to use for your campaign is to find one that is suitable for your target audience and budget.

Aim to increase conversion rates by increasing the bid for ads that are likely to generate more conversions. Using this strategy can improve your campaign’s ROI. A higher bid will result in more clicks, but it will cost you more money if it fails to drive a conversion. لذا, when choosing a bidding strategy for your Adwords campaign, keep in mind that this strategy is not for every advertiser.

This bidding strategy is ideal for users with specific goals. If you’re trying to increase your click through rate or impression rate, viewable CPM is a great way to achieve your goal. The more conversions you get for a specific cost, the more money you will make. This bidding strategy will also help you improve your brand recognition and increase brand awareness. لذا, use this strategy to maximize your profits. لكن, you must remember that there is no one size fits all solution when it comes to choosing a bidding strategy.

معدل النقر

Getting a high click-through rate in Adwords campaigns is a positive sign, but if your ad fails to convert visitors into paying customers, the results are less than satisfactory. Creating relevant ads that target the right keywords is key to increasing click-through rates, so it is important to test each element. Keyword research is another key component, so be sure your paid ads are relevant to the people searching for the products or services you are offering.

The average click-through rate for AdWords campaigns is around 5% for search and 0.5-1% لشبكات العرض. Click-through rates are helpful when redesigning campaigns, as they indicate the interest of potential customers. Click-through rates can also be measured by how many content downloads a user receives. Make it easy for customers to download your content, as this will increase customer satisfaction, and ultimately, their likelihood of purchasing your products.

To understand how to increase your CTR, look at the data from various types of AdWords accounts. فمثلا, B2B accounts typically have higher CTRs than B2C accounts. These accounts are more likely to produce qualified leads and sell high-value items. Those accounts with low CTRs can be analyzed using a sample of their own accounts, which means the results can’t necessarily be representative of a wider range of accounts.

إذا كنت تدير حملة إعلانية على شبكة البحث, يمكنك أن تتوقع الحصول على أعلى نسبة نقر إلى ظهور في مجال المواعدة أو السفر. يمكن للحملات المترجمة أيضًا زيادة نسبة النقر إلى الظهور, حيث يثق المستهلكون المحليون بالمتاجر المحلية. في حين أن الإعلانات النصية والمصورة قد لا تكون مقنعة مثل تلك المستخدمة لتوليد العملاء المحتملين, يمكن للإعلانات الإعلامية أن تثير الفضول وتقنع المشاهدين بالنقر عليها. من المهم أن تعرف أن كل كلمة رئيسية, ميلادي, والقائمة لها نسبة النقر إلى الظهور الخاصة بها.

الكلمات الرئيسية السلبية

There are a number of reasons to use negative keywords in Adwords. سيساعدك استخدامها على استهداف جمهور أكثر صلة وتقليل النقرات الضائعة. بالإضافة إلى ذلك, ستساعدك هذه الأدوات على تجنب المزايدة ضد نفسك أو تفكيك انطباعاتك. لذا, كيف يمكنك استخدام الكلمات الرئيسية السلبية? يمكنك القراءة لمعرفة سبب أهمية الكلمات الرئيسية السلبية. هنا ليست سوى بعض من لهم:

تشير الكلمات الرئيسية السلبية الأساسية إلى الكلمة المركزية أو الأكثر أهمية في العبارة الرئيسية. فمثلا, إذا كنت سباكًا, تريد الإعلان للباحثين عن خدماتك, ليس لمن يبحثون عن عمل. وبالتالي, your core negative keyword is “plumber” و “plumber.” If you’re advertising a job board, you’ll use the word “job” as a negative keyword.

هناك طريقة أخرى لتحديد الكلمات الرئيسية السلبية وهي إلقاء نظرة على تقرير طلبات البحث. باستخدام هذا التقرير, يمكنك تحديد استعلامات البحث غير ذات الصلة بمكانتك. باستخدام الكلمات الرئيسية السلبية, ستتمكّن من تحسين حملاتك الإعلانية. فمثلا, إذا كنت تبيع مرتبة, you might choose to advertise a mattress for men, but you’d rather focus on women. For men, ومع ذلك, negative keywords may not be as relevant.

While negative broad match doesn’t apply to phrase match, it will prevent ads from appearing when a query has all negative words and phrases. Negative exact match will also prevent ads from showing up in search queries containing those terms. These negative keywords are great for brand names that have close relationships with each other and for similar offers. It’s important to know what negative keywords mean to you. If you don’t want to spend too much money on ads, negative keywords are the best way to make your ads relevant.

Creating ads with a click-through rate of at least 8%

نسبة النقر إلى الظهور المرتفعة ليست المقياس الوحيد المهم في الإعلان. يمكن أن تفشل الحملات الإعلانية في التحويل لأنها لا تستهدف الكلمات الرئيسية المناسبة. لمنع هذا, من المهم اختبار كل عنصر من عناصر إعلانك. يعد البحث عن الكلمات الرئيسية مكونًا مهمًا آخر, حتى تكون إعلاناتك المدفوعة ملائمة. إذا فشلت في القيام بذلك, سوف تضيع المال.

يمكنك زيادة نسبة النقر إلى الظهور بجعل إعلانك مقنعًا قدر الإمكان. حاول اقتراح عرض خاص. تأكد من التركيز على عرض البيع الفريد الخاص بك وتقديم فوائد ملموسة للمستخدمين. من خلال تسهيل اتخاذ الإجراءات, من المرجح أن ينقر الأشخاص على إعلانك. سيساعد أيضًا في كتابة نص إعلان مقنع. باتباع هذه الخطوات, you’ll be well on your way to creating ads with a click-through rate of at least 8%.

To make money from Adwords, you need to know how to bid, how to optimize your ads, and how to use the Retargeting and keyword research tools. في هذه المقالة, you’ll learn how to bid, set up a bidding model, and create compelling ads. Whether you’re a beginner or an advanced user, this information is essential. Using the AdWords interface is simple and straightforward.

تكلفة النقرة

While the cost per click for Adwords varies by industry, it usually is less than $1 for a keyword. In other industries, the CPC may be higher, as the average cost per click is between $2 و $4. But when you’re looking to spend money on advertising, you must consider ROI as well. بالإضافة الى, the cost per click for a keyword in an industry like legal services can be more than $50, while the CPC in the travel and hospitality industry is only $0.30.

Quality score is another factor that determines the cost per click. This metric is tied to keywords and ad texts. A high Quality Score indicates relevancy and therefore a lower CPC. على نفس المنوال, a high CTR indicates that the content on your website is valuable. It also shows how relevant your ads are. As you can see, CPC can increase as the competition for a keyword increases. لذا, make sure to optimize your ads to get the most out of them.

You can calculate the ROI of AdWords by checking the industry benchmarks. AdWords benchmarks help you set marketing goals and plan your budget. فمثلا, in the Real Estate industry, the industry average for CPC (انقر من خلال السعر) هو 1.91% لشبكة البحث, بينما هو 0.24% لشبكة العرض. بغض النظر عن مجال عملك, المعايير مفيدة عند تحديد ميزانيتك وأهدافك.

لا يعتبر ارتفاع تكلفة النقرة بالضرورة إعلانًا أفضل أو أرخص. يمكنك الاختيار بين عروض التسعير التلقائية وعروض التسعير اليدوية. من الأسهل تعيين عروض الأسعار التلقائية, خاصة إذا كنت مستخدمًا جديدًا لبرنامج AdWords. يسمح لك المزايدة اليدوي بالتحكم في المبلغ المعروض لكل نقرة. كما أنه يناسب الأنشطة التجارية الجديدة على برنامج AdWords والتي لا تتمتع بخبرة كبيرة.

يعد الاستهداف الجغرافي طريقة رائعة أخرى لتقليل تكلفة النقرة وزيادة الإنفاق الإعلاني. من خلال استهداف إعلاناتك على أساس المكان الذي يعيش فيه الزائر, يتيح لك هذا التكتيك استهداف الجمهور الأكثر صلة. حسب نوع العمل, يمكن أن يؤدي الاستهداف الجغرافي إلى زيادة نسبة النقر إلى الظهور, improve Quality Score, and decrease your Cost per Click. It’s important to remember that the more targeted your ad is, the better your advertising strategy will be.

نموذج العطاءات

You’ve probably heard about the different bidding models in Adwords. But how do you know which is the best one for your campaign? أولاً, you should consider your campaign goal. Are you trying to boost conversions? لو ذلك, then you can use CPC (تكلفة النقرة) مزايدة. أو, do you want to push impressions or micro conversions? You can even use dynamic conversion tracking.

Manual bidding offers more control over ad targeting. بالإضافة الى, you can set a maximum CPC for a keyword and allocate a specific budget. Manual bidding is more time-consuming, but it guarantees immediate implementation of any changes. لكن, automated bidding is ideal for large accounts. It can be difficult to monitor and restricts your ability to look at the big picture. Manual bidding gives you granular control and can be a good option if you’re trying to optimize the performance of a specific keyword.

There are two main bidding models in Adwords: تكلفة النقرة (تكلفة النقرة) and cost-per-mille (CPM). The former is the most common and is best for advertisers targeting a particular audience, while the latter is best for advertisers looking to generate a high volume of traffic. لكن, both types of campaigns can benefit from the cost-per-mille bidding model. It provides insight into how many impressions a certain ad is likely to receive. This is particularly helpful for long-term marketing campaigns.

You can monitor your keyword performance by using Google’s free conversion tracking tool. Google’s conversion tracking tool will show you exactly how many customers click on your ads. You can also track the costs per click to find out which keywords are costing you more money. This information can help you make a good decision. With these tools at your disposal, you’ll be able to maximize your conversions while reducing the cost of every click.

Target CPA bidding focuses on driving conversions. With this type of bidding, the bids for your campaign are set based on the cost-per-acquisition (CPA). بعبارات أخرى, you pay for each individual impression that a potential customer receives. While CPA bidding is a complex model, knowing your CPA will allow you to set the most effective bids for your campaign. لذا, what are you waiting for? Get started today and maximize your conversions with Adwords!

إعادة الاستهداف

When you run a business, retargeting with Adwords is a great way to keep in touch with your customers and reach new ones. With Google Adwords, you can place Script tags in your site so that people who have previously visited your site will see those ads again. It can be used across social channels, أيضًا. في الواقع, statistics show that 6 out of 10 cart abandoners will come back to complete their purchases within 24 ساعات.

Retargeting works best when you target the right audience. فمثلا, if your remarketing campaign is aimed at people who have already purchased something from your website, you should choose an image that has a look and feel that matches the site. Consumers who have visited a wedding dress page are more likely to purchase the dress than those who have only browsed the site. يمكن أن يساعدك هذا في جعل إعلاناتك ذات صلة بالمنتجات التي تبيعها.

إحدى الطرق الفعالة لاستخدام إعادة الاستهداف على وسائل التواصل الاجتماعي هي استخدام Facebook. ليس هذا فقط طريقة رائعة لتوليد العملاء المحتملين, إنها أيضًا طريقة رائعة لإنشاء متابع على Twitter. Twitter لديه أكثر من 75% مستخدمي المحمول, لذا تأكد من أن إعلاناتك مناسبة للجوّال. تعد إعادة الاستهداف باستخدام Adwords طريقة رائعة للتأكد من جذب انتباه جمهورك وتحويلهم إلى عملاء.

يمكن أن تساعدك إعادة الاستهداف باستخدام Adwords أيضًا على استهداف زوار معينين. فمثلا, إذا زار زائر موقع الويب الخاص بك ثم اشترى منتجًا, يمكنك إنشاء جمهور يطابق ذلك الشخص. سيعرض AdWords بعد ذلك تلك الإعلانات لذلك الشخص في جميع أنحاء شبكة Google الإعلانية. لأفضل النتائج, segment your website visitors first by comparing their demographics. بمجرد القيام بذلك, you’ll be able to target your remarketing efforts to the specific types of visitors.

البحث عن الكلمه الرئيسيه

To make the most of your ad campaign, you must know how to create relevant content. Content marketing is a big topic these days. To create content that will attract customers, you should research terms related to your niche and plug them into Google. Track how many searches are made for these terms per month, and how many times people click on the ads for these terms. ثم, create content around those popular searches. من هنا, you will not only create quality content for your customers, but you’ll also have a better chance of being ranked higher.

The most effective way to start your keyword research is to create a buyer persona, or ideal customer. Create a buyer persona by identifying the characteristics, influences, and buying habits of your ideal customer. Based on this information, you can narrow down the list of possible keywords. Once you have a buyer persona, you can use a keyword research tool to find the most relevant keywords. ثم, you’ll know which ones have the highest likelihood of ranking.

كما ذكر أعلاه, the focus of AdWords keyword research is on intent. Google is targeting users who are actively searching for a solution. Those searching for a branding company in London will not see your ad, while those browsing in a fashion magazine might be browsing for education. By using phrase match keywords, you’ll get targeted customers who are actually looking for what you’re offering. These searchers will be more likely to click on your ad if they can identify with it.

You can use the keyword planner to see what phrases have the most search volume, and how many times a certain term has been searched for each month. In addition to the monthly search volume, you can also look at trends in real-time, including Google Trends data and your local demographics. With this, you can determine whether a phrase has a high search volume and whether it is trending or rising. When your keyword research is complete, you’ll have a list of relevant keywords to target for your ads.

إذا كنت صاحب عمل, من المحتمل أنك استخدمت النظام الأساسي Adwords من Google للإعلان عن نشاطك التجاري. هناك عدة طرق لتنظيم حسابك لضمان حصولك على أكبر فائدة مقابل أموالك. في هذه المقالة, سنغطي أساسيات تقديم عروض الأسعار على الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية, استهداف جمهورك باستخدام مطابقة العبارة, وتتبع التحويلات. تهدف هذه المقالة إلى تزويدك بالمعرفة اللازمة لزيادة فاعلية جهودك الإعلانية على نظام Google الأساسي.

أعلن على منصة Google Adwords

هناك العديد من الأسباب التي تجعل الإعلان على منصة Adwords من Google أمرًا ذا قيمة. أولاً, ستتم محاسبتك فقط عندما ينقر شخص ما على إعلانك. ثانيا, تسمح لك طريقة الإعلان هذه بتتبع نتائج حملاتك الإعلانية. من ذلك الطريق, يمكنك اتخاذ قرارات مدروسة بشأن مقدار الأموال التي تنفقها على الإعلان. لكن Google Adwords ليس الطريقة الوحيدة للإعلان على Google. للتأكد من أنه يعمل لعملك, ستحتاج إلى فهم كيفية عمل النظام الأساسي الإعلاني هذا.

يعمل برنامج AdWords مع شبكة Google الإعلانية, التي تستفيد من شبكة Google لمواقع الطرف الثالث. يمكن أن يظهر إعلانك أعلى صفحة الويب الخاصة بك, في الشريط الجانبي, قبل مقاطع فيديو YouTube, أو في أي مكان آخر. يحتوي النظام الأساسي أيضًا على إمكانات لوضع الإعلانات على تطبيقات الجوال و Gmail. سيتعين عليك تسجيل علاماتك التجارية قبل أن تتمكن من بدء الإعلان من خلال Google. هذا يعني أنك ستدفع أقل مقابل كل نقرة وستحصل على مواضع إعلانات أفضل.

الإعلان على منصة Adwords من Google سهل الاستخدام نسبيًا. هناك العديد من الطرق لزيادة ميزانيتك, بما في ذلك زيادة الإنفاق الخاص بك عندما تظهر النتائج. لتعظيم نجاحك, فكر في الاستعانة بمستشار أو وكالة معتمدة من Google لمساعدتك. لا يوجد سبب يمنعك من تجربته, لأنها طريقة فعالة من حيث التكلفة لعرض إعلانات عالية الاستهداف. و تذكر, إذا كنت تحصل على نتائج, يمكنك زيادة ميزانيتك في المستقبل.

يُعد الإعلان على منصة Adwords من Google طريقة فعالة للغاية للوصول إلى العملاء المحتملين في جميع أنحاء العالم. نظامها هو في الأساس مزاد, وتقوم بالمزايدة على كلمات رئيسية وعبارات محددة. بمجرد اختيار كلماتك الرئيسية والحصول على نقاط جودة, سيتم عرض إعلانك أمام نتائج البحث. وأفضل جزء هو, لا يكلف الكثير, ويمكنك بدء حملة في أقرب وقت اليوم!

المزايدة على الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية

حتى الان, لا يمكنك تقديم عروض أسعار للكلمات الرئيسية التي تحمل علامة تجارية لأحد المنافسين في Google Adwords. تغير ذلك في 2004, عندما قدمت Google عروض أسعار الكلمات الرئيسية للمنافس. القرار لصالح جوجل, التي لديها سياسة تسمح للمنافسين باستخدام علاماتهم التجارية في نص الإعلان, شجعت العديد من الشركات المنافسة على استخدام أسماء العلامات التجارية الخاصة بهم في الإعلانات. حاليا, ومع ذلك, يتم عكس هذه السياسة.

قبل أن تقوم بالمزايدة على كلمة رئيسية مسجلة كعلامة تجارية, تأكد من حصولك على إذن لاستخدامه. تمتلك Google إرشادات بحث بسيطة للإعلان تسري على العلامات التجارية. عند تقديم عروض أسعار على علامة تجارية منافس, تجنب تضمين اسم المنافس في نص الإعلان. سيؤدي القيام بذلك إلى انخفاض نقاط الجودة. بغض النظر عن السبب, إنها ممارسة جيدة أن يكون لديك مركز مهيمن في نتائج البحث.

السبب الأكبر لعدم تقديم عروض أسعار على كلمة رئيسية مسجلة كعلامة تجارية هو أنه قد يكون من الصعب التمييز بين نتائج البحث المجانية والإعلانات المدفوعة. لكن, إذا كانت علامتك التجارية مسجلة لدى Google, يمكن استخدامه في المواقع الإعلامية. صفحات المراجعة هي مثال على ذلك. تستخدم العلامات التجارية الكبيرة أيضًا علاماتها التجارية في نسخة إعلاناتها, وهم من ضمن حقوقهم في القيام بذلك. تحرص هذه الشركات على البقاء في صدارة نتائج البحث عن منتجاتها وخدماتها ذات العلامات التجارية.

العلامات التجارية ذات قيمة. قد ترغب في استخدامها في نص إعلانك للترويج لمنتجك. بينما قد يكون من الصعب استخدامها في الإعلانات, لا تزال ممكنة في بعض الحالات. يجب استخدام المصطلحات المحمية بالعلامات التجارية لأغراض إعلامية, مثل مدونة. يجب أن يكون لديك أيضًا صفحة مقصودة تحتوي على مصطلحات مسجلة كعلامة تجارية ويجب أن توضح هدفك التجاري. إذا كنت تبيع مكونات, يجب ذكر ذلك بوضوح وإظهار السعر أو رابط لشراء العنصر.

إذا كان منافسوك يستخدمون اسم علامة تجارية, يجب عليك المزايدة على هذه الشروط في Adwords. خلاف ذلك, قد تواجه انخفاض نقاط الجودة وتكلفة النقرات. علاوة على ذلك, قد لا يكون منافسوك على دراية باسم علامتك التجارية ولن يكون لديهم دليل على أنك تقدم عروض أسعار عليهم. في هذه الأثناء, قد تكون المنافسة على نفس الشروط. يمكنك محاولة جعل استخدام اسم علامتك التجارية الخاصة ككلمة رئيسية مسجلة كعلامة تجارية نقطة.

استهدف الجماهير بمطابقة العبارة

بينما قد تعتقد أن المطابقة التقريبية هي الطريقة الوحيدة لاستهداف عملائك, تمنحك مطابقة العبارة مزيدًا من التحكم. مع مطابقة العبارة, ستظهر إعلاناتك فقط عندما يكتب شخص ما عبارة, بما في ذلك أي صيغ قريبة وكلمات أخرى قبل أو بعد كلمتك الرئيسية. فمثلا, يمكنك استهداف خدمات جز العشب حسب الموقع ورؤية قائمة بالخدمات المحلية ومعدلاتها الموسمية. استخدام مطابقة العبارة, ومع ذلك, أغلى من المطابقة التقريبية, لذا فإن الأمر يستحق التفكير في خيارات أخرى.

يمكن أن يؤدي استخدام مطابقة العبارة إلى زيادة نسبة النقر إلى الظهور والتحويلات, ويمكن أن تقلل من الإنفاق الإعلاني المهدر. الجانب السلبي لمطابقة العبارة هو أنها تقصر إنفاق إعلانك على عمليات البحث التي تحتوي على كلمتك الرئيسية بالضبط, والتي يمكن أن تحد من وصولك. إذا كنت تختبر أفكارًا جديدة, ومع ذلك, قد تكون المطابقة التقريبية هي الخيار الأفضل. يتيح لك هذا الإعداد اختبار الإعلانات الجديدة ومعرفة ما ينجح. عندما يتعلق الأمر بأداء الإعلان, ستحتاج إلى التأكد من أنك تستهدف الجمهور المناسب بالكلمات الرئيسية المناسبة.

إذا كنت تعلن عن منتج أو خدمة تحظى بشعبية عامة, تُعد مطابقة العبارة الرئيسية طريقة ممتازة لاستهداف هذه المجموعة. تعمل مطابقة العبارة من خلال ضمان عرض إعلاناتك فقط للأشخاص الذين بحثوا عن الكلمة الرئيسية أو العبارة المحددة. المفتاح هو التأكد من أن العبارة التي تستخدمها بالترتيب الصحيح بحيث تظهر في أعلى نتائج البحث. من هنا, ستتجنب إهدار ميزانيتك الإعلانية على الزيارات غير الملائمة.

يمكن أن تساعدك مطابقة العبارة في تحليل عمليات بحث العملاء لتحديد نوع الكلمات الرئيسية التي يبحثون عنها. إنها مفيدة بشكل خاص إذا كنت تبحث عن عملاء محددين. سيؤدي استخدام مطابقة العبارة في Adwords إلى تضييق نطاق جمهورك المستهدف وتحسين أداء حملتك الإعلانية. و, عند استخدامه بشكل صحيح, ستلاحظ ارتفاعًا في عائد الإنفاق الإعلاني. بمجرد إتقان هذه الأساليب, ستتمكن من تحقيق أهدافك بشكل أسرع وبدقة أكبر من أي وقت مضى.

هناك طريقة أخرى لاستهداف الأشخاص وهي إنشاء قوائم تقارب. يمكن أن تتضمن هذه القوائم أي زوار لموقع الويب أو أشخاص اتخذوا إجراءات محددة على موقع الويب الخاص بك. مع قوائم التقارب, يمكنك استهداف مستخدمين محددين بناءً على اهتماماتهم. و, إذا كان لديك منتج اشتراه الأشخاص مؤخرًا, يمكنك استخدام ذلك لاستهدافهم بالإعلانات. في المرة القادمة التي تنشئ فيها جمهورًا جديدًا, تأكد من استخدام قائمة تقارب مخصصة.

تتبع التحويلات مع مطابقة العبارة

إذا كنت تتطلع إلى تحسين حملة التسويق عبر محرك البحث, يمكنك استخدام مُعدِّل مطابقة العبارة بدلاً من المطابقة التقريبية. تم استخدام هذه المعدلات في البحث المدفوع منذ بداية القناة, وتتيح لك أن تكون أكثر دقة عند عرض إعلاناتك. في حين أن هذا قد يبدو فكرة جيدة, يخشى العديد من المعلنين من إهدار الإنفاق الإعلاني إذا لم يعدلوا الكلمات الرئيسية التي تستخدم المطابقة التقريبية. بالإضافة الى, يمكن أن تؤدي الكلمة الرئيسية التي تستخدم مطابقة العبارة إلى عرض إعلانك لعمليات بحث غير منضبطة, تقليل صلة إعلانك.

هناك طريقة أخرى لتحسين عبارات الكلمات الرئيسية وهي إضافة “+” للكلمات الفردية. سيخبر هذا Google أنه يجب استخدام الكلمة التي تريد استهدافها في عمليات البحث. فمثلا, إذا كان شخص ما يبحث عن “مصباح طاولة برتقالي,” سيظهر إعلانك فقط عندما يقوم الشخص بإدخال العبارة بالضبط. هذه الطريقة مثالية للأشخاص الذين يبحثون عن “مصباح طاولة برتقالي,” لأنه سيظهر فقط للأشخاص الذين يكتبون العبارة بالضبط, وليس بشكل عام.