بريد الالكتروني info@onmascout.de
هاتف: +49 8231 9595990
إذا كنت مستخدمًا جديدًا لبرنامج Adwords, قد تتساءل عن كيفية زيادة إنفاقك. هناك العديد من الأشياء التي يجب مراعاتها عند تطوير حملة ناجحة, بما في ذلك تكلفة النقرة (تكلفة النقرة), استراتيجية عروض التسعير, معدل النقر, والكلمات الرئيسية السلبية. في هذه المقالة, ستتعلم كيفية استخدام هذه الأدوات بفعالية لتحقيق أقصى استفادة من أموالك. إذا لم تكن متأكدًا من المقاييس التي يجب تتبعها, لقد قسمنا الأساسيات.
إذا كنت تريد معرفة تكلفة إعلاناتك, يجب أن تعلم أن هناك عددًا من العوامل التي تحدد المبلغ الذي تنفقه مقابل كل نقرة. كلماتك الرئيسية, نص الإعلان, الصفحة المقصودة, وتلعب نقاط الجودة دورًا في المبلغ الذي تنفقه مقابل كل نقرة. لتحسين نسبة النقر إلى الظهور الخاصة بك, تأكد من أن كل هذه العناصر ذات صلة بعملك. سيؤدي الحصول على نسبة نقر إلى ظهور عالية إلى إقناع Google بأن موقع الويب الخاص بك وثيق الصلة بمصطلحات البحث التي يكتبها الأشخاص.
من أهم العوامل التي يجب تذكرها متوسط تكلفة النقرة في AdWords (تكلفة النقرة). في حين أن هذا الرقم يمكن أن يختلف بشكل كبير, هو بشكل عام أقل من دولار واحد. متوسط تكلفة النقرة للتجارة الإلكترونية هو $0.88, العطاءات لذلك $5 لمصطلح متعلق بجوارب العطلة سيكون غير مربح. إذا كانت الجوارب $3, سيكون متوسط تكلفة النقرة أقل بكثير. يجب أن تتأكد دائمًا من تتبع تكاليفك باستخدام جدول بيانات Google أو برنامج مشابه.
على الرغم من التكلفة العالية لبرنامج AdWords, لا يزال من الممكن مراقبة ميزانية التسويق الخاصة بك. يسمح لك برنامج AdWords بالاستهداف الجغرافي لعملائك بناءً على الموقع, لغة, والجهاز. بالإضافة الى, يمكنك حتى استخدام Google Pay لدفع ما يصل إلى $1,000,000 في فواتير Adwords. يمكنك تقديم ائتمان لحملاتك الإعلانية ودفعها شهريًا في شكل فاتورة. يستخدم العديد من كبار المعلنين هذا الخيار بالفعل للدفع لعملائهم.
عامل مهم آخر يجب مراعاته هو تكلفة حملاتك. العديد من الحملات الإعلانية الناجحة هي تلك التي تحقق أعلى عائد استثمار, دون فقدان أي مبيعات أو فرص عمل. يجب أن تتذكر أيضًا أن عروض الأسعار المنخفضة التكلفة لا تنتج زيارات عالية الجودة. بالتالي, التكلفة القصوى للنقرة ليست هي السعر الذي تدفعه, وأنت تدفع فقط ما يكفي لتجاوز الترتيب الأدنى لترتيب الإعلان والتغلب على منافسيك.
من أجل زيادة ربحية حملتك في Adwords, يجب عليك استخدام إستراتيجية عروض أسعار ذكية. هذه الإستراتيجية مثالية لأولئك الذين ليسوا متأكدين من الكلمات الرئيسية التي ستحقق لهم معظم الأرباح أو ليس لديهم الوقت لتعيين عروض الأسعار يدويًا. تتضمن إستراتيجية عروض التسعير هذه تعيين عرض تسعير أعلى لكلمات رئيسية محددة ولا تنطبق إلا على تلك الكلمات الرئيسية. سيضمن هذا النوع من إستراتيجية عروض الأسعار حصول إعلاناتك على أقصى عدد من المشاهدين.
يمكن استخدام إستراتيجية عروض الأسعار هذه لزيادة التحويلات إلى أقصى حد. سيعرض الإعلانات عندما يبحث الأشخاص عن كلمتك الرئيسية أو الصيغ القريبة. لكن, كما أنها مكلفة. يجب عليك استخدام هذه الإستراتيجية فقط إذا كانت ميزانيتك كبيرة. توفر لك هذه الإستراتيجية الكثير من الوقت لأنها تعمل على أتمتة العطاءات. لكنها قد لا تكون مناسبة لأولئك الذين ليس لديهم الوقت للبحث واختبار استراتيجيات مختلفة. أفضل طريقة لاستخدامها في حملتك هي العثور على الطريقة المناسبة لجمهورك المستهدف وميزانيتك.
اهدف إلى زيادة معدلات التحويل عن طريق زيادة عروض أسعار الإعلانات التي من المرجح أن تولد المزيد من التحويلات. يمكن أن يؤدي استخدام هذه الإستراتيجية إلى تحسين عائد الاستثمار لحملتك. سيؤدي عرض السعر الأعلى إلى المزيد من النقرات, ولكنه سيكلفك المزيد من المال إذا فشل في تحقيق التحويل. لذا, عند اختيار إستراتيجية عروض الأسعار لحملتك في Adwords, ضع في اعتبارك أن هذه الإستراتيجية ليست مناسبة لكل معلن.
تعتبر استراتيجية عروض الأسعار هذه مثالية للمستخدمين ذوي الأهداف المحددة. إذا كنت تحاول زيادة نسبة النقر إلى الظهور أو نسبة الظهور, تُعد التكلفة لكل ألف ظهور قابل للعرض طريقة رائعة لتحقيق هدفك. كلما زاد عدد التحويلات التي تحصل عليها مقابل تكلفة محددة, كلما زادت الأموال التي ستجنيها. ستساعدك إستراتيجية عروض الأسعار هذه أيضًا على تحسين التعرف على علامتك التجارية وزيادة الوعي بها. لذا, استخدم هذه الإستراتيجية لتعظيم أرباحك. لكن, يجب أن تتذكر أنه لا يوجد حل واحد يناسب الجميع عندما يتعلق الأمر باختيار استراتيجية عروض الأسعار.
يعد الحصول على نسبة نقر عالية في حملات Adwords علامة إيجابية, ولكن إذا فشل إعلانك في تحويل الزوار إلى عملاء يدفعون, النتائج أقل من مرضية. يعد إنشاء إعلانات ذات صلة تستهدف الكلمات الرئيسية المناسبة أمرًا أساسيًا لزيادة نسب النقر إلى الظهور, لذلك من المهم اختبار كل عنصر. يعد البحث عن الكلمات الرئيسية مكونًا رئيسيًا آخر, لذا تأكد من أن إعلاناتك المدفوعة ذات صلة بالأشخاص الذين يبحثون عن المنتجات أو الخدمات التي تقدمها.
متوسط نسبة النقر إلى الظهور لحملات AdWords موجود تقريبًا 5% للبحث و 0.5-1% لشبكات العرض. تعد معدلات النقر إلى الظهور مفيدة عند إعادة تصميم الحملات, لأنها تشير إلى اهتمام العملاء المحتملين. يمكن أيضًا قياس معدلات النقر إلى الظهور من خلال عدد تنزيلات المحتوى التي يتلقاها المستخدم. اجعل من السهل على العملاء تنزيل المحتوى الخاص بك, لأن هذا سيزيد من رضا العملاء, وفي نهاية المطاف, احتمالية شراء منتجاتك.
لفهم كيفية زيادة نسبة النقر إلى الظهور (CTR)., قم بإلقاء نظرة على البيانات من أنواع مختلفة من حسابات AdWords. فمثلا, عادةً ما تحتوي حسابات B2B على نسبة نقر إلى ظهور أعلى من حسابات B2C. من المرجح أن تنتج هذه الحسابات عملاء محتملين مؤهلين وتبيع سلعًا عالية القيمة. يمكن تحليل تلك الحسابات ذات نسبة النقر إلى الظهور المنخفضة باستخدام عينة من حساباتها الخاصة, مما يعني أن النتائج لا يمكن بالضرورة أن تمثل نطاقًا أوسع من الحسابات.
إذا كنت تدير حملة إعلانية على شبكة البحث, يمكنك أن تتوقع الحصول على أعلى نسبة نقر إلى ظهور في مجال المواعدة أو السفر. يمكن للحملات المترجمة أيضًا زيادة نسبة النقر إلى الظهور, حيث يثق المستهلكون المحليون بالمتاجر المحلية. في حين أن الإعلانات النصية والمصورة قد لا تكون مقنعة مثل تلك المستخدمة لتوليد العملاء المحتملين, يمكن للإعلانات الإعلامية أن تثير الفضول وتقنع المشاهدين بالنقر عليها. من المهم أن تعرف أن كل كلمة رئيسية, ميلادي, والقائمة لها نسبة النقر إلى الظهور الخاصة بها.
هناك عدد من الأسباب لاستخدام الكلمات الرئيسية السلبية في Adwords. سيساعدك استخدامها على استهداف جمهور أكثر صلة وتقليل النقرات الضائعة. بالإضافة إلى ذلك, ستساعدك هذه الأدوات على تجنب المزايدة ضد نفسك أو تفكيك انطباعاتك. لذا, كيف يمكنك استخدام الكلمات الرئيسية السلبية? يمكنك القراءة لمعرفة سبب أهمية الكلمات الرئيسية السلبية. هنا ليست سوى بعض من لهم:
تشير الكلمات الرئيسية السلبية الأساسية إلى الكلمة المركزية أو الأكثر أهمية في العبارة الرئيسية. فمثلا, إذا كنت سباكًا, تريد الإعلان للباحثين عن خدماتك, ليس لمن يبحثون عن عمل. وبالتالي, كلمتك الرئيسية السلبية الأساسية هي “سباك” و “سباك.” إذا كنت تعلن عن لوحة الوظائف, ستستخدم الكلمة “وظيفة” ككلمة رئيسية سلبية.
هناك طريقة أخرى لتحديد الكلمات الرئيسية السلبية وهي إلقاء نظرة على تقرير طلبات البحث. باستخدام هذا التقرير, يمكنك تحديد استعلامات البحث غير ذات الصلة بمكانتك. باستخدام الكلمات الرئيسية السلبية, ستتمكّن من تحسين حملاتك الإعلانية. فمثلا, إذا كنت تبيع مرتبة, قد تختار الإعلان عن مرتبة للرجال, لكنك تفضل التركيز على النساء. للرجال, ومع ذلك, الكلمات الرئيسية السلبية قد لا تكون ذات صلة.
في حين أن المطابقة التقريبية السلبية لا تنطبق على مطابقة العبارة, سيمنع ظهور الإعلانات عندما يحتوي الاستعلام على جميع الكلمات والعبارات السلبية. كما ستمنع المطابقة التامة السلبية ظهور الإعلانات في استعلامات البحث التي تحتوي على تلك المصطلحات. تعتبر هذه الكلمات الرئيسية السلبية رائعة بالنسبة لأسماء العلامات التجارية التي لها علاقات وثيقة مع بعضها البعض وللعروض المماثلة. من المهم أن تعرف ماذا تعني الكلمات الرئيسية السلبية بالنسبة لك. إذا كنت لا تريد إنفاق الكثير من المال على الإعلانات, الكلمات الرئيسية السلبية هي أفضل طريقة لجعل إعلاناتك ملائمة.
نسبة النقر إلى الظهور المرتفعة ليست المقياس الوحيد المهم في الإعلان. يمكن أن تفشل الحملات الإعلانية في التحويل لأنها لا تستهدف الكلمات الرئيسية المناسبة. لمنع هذا, من المهم اختبار كل عنصر من عناصر إعلانك. يعد البحث عن الكلمات الرئيسية مكونًا مهمًا آخر, حتى تكون إعلاناتك المدفوعة ملائمة. إذا فشلت في القيام بذلك, سوف تضيع المال.
يمكنك زيادة نسبة النقر إلى الظهور بجعل إعلانك مقنعًا قدر الإمكان. حاول اقتراح عرض خاص. تأكد من التركيز على عرض البيع الفريد الخاص بك وتقديم فوائد ملموسة للمستخدمين. من خلال تسهيل اتخاذ الإجراءات, من المرجح أن ينقر الأشخاص على إعلانك. سيساعد أيضًا في كتابة نص إعلان مقنع. باتباع هذه الخطوات, ستكون في طريقك لإنشاء إعلانات بمعدل نقر إلى ظهور لا يقل عن ذلك 8%.
