Checklist para sa pag-set up ng perpektong Ads/AdWords account

Mga puntos na dapat mong tandaan kapag gumagawa ng perpektong Google Ads/Adwords account.

1.) Maikling profile ng Google Ads account

Ang unang hakbang ay ang pagtatala ng pangunahing impormasyon ng account tulad ng:

• • Pangalan ng account
• • Konto-ID
• • Oras ng paglikha (Gaano katagal umiral ang account??)
• • Pangunahing contact person (nangangasiwa sa contact person)
• • Kakayahang maabot (Email address at numero ng telepono)

2.) Google-Ads-Kontocheck: Kailan ako magsusuri ng isang bagay??

Ngayon ay lumipat tayo sa checklist ng Google Ads at mga regular na dapat gawin.

Isang beses na dapat gawin

Mga pangunahing setting

• • Tamang time zone ng account?
• • Tamang lokasyon?
• • Angkop na setting ng wika?
• • Itakda ang target na grupo kung kinakailangan?
• • Makatuwiran ang diskarte sa pag-bid at magtakda ng mga bid?

Gayundin, suriin, kung ang display network ay isinaaktibo sa mga kampanya sa paghahanap. Talon ja, Dapat mong tiyakin ang isang malinaw na paghihiwalay mula sa Paghahanap- at alisin ng mga display ad ang seleksyon sa display!

Pagsubaybay sa Conversion

• • Ang malinis na pagsubaybay sa conversion ay ipinatupad?
• • Lahat ba ay mahalagang macro- at mga micro-conversion na ginawa at isinama sa Google Ads?
• • Nakakonekta ba ang Google Ads account sa isang tool sa pagsubaybay, halimbawa Google Analytics?

Google My Business

• • Magkaroon ng Google My Business account, basta may lokal na tindahan ang kumpanya?

Buwanang dapat gawin

Mga setting ng kampanya

• • Ang katawagan ba ay sinusunod sa lahat ng kampanya?
• • May katuturan pa ba ang kasalukuyang istruktura ng kampanya??
• • Ang mga kampanya ba ay ayon sa tatak- at mga keyword na hindi may tatak nang hiwalay?
• • Tama ba ang mga pangunahing setting (Rehiyon, wika atbp.)?
• • Pinagana ba ang mga kasosyo sa network ng paghahanap? Kung gayon, may katuturan pa ba ito??
• • Ang mga remarketing campaign ba ay patuloy na tumatakbo nang maayos o may posibleng mga paghihirap sa mga target na grupo, atbp. ä.?
• • Naglalaman ba ang mga shopping campaign ng mga item na isinumite?
• • Ang mga shopping campaign ba ay nasa mga kapaki-pakinabang na ad- at mga pangkat ng produkto?

Mga Extension ng Ad

• • Nakatakda ba ang lahat ng uri ng mga extension ng ad sa sapat na bilang?
• • Dapat bang ihinto ang mga extension o idinagdag ang mga bago para sa mga dahilan ng pagganap?

Ang mga extension ng ad ay kailangang-kailangan, habang pinapabuti nila ang rate ng pag-click at ang marka ng kalidad at sa gayon ang buong kampanya- at pagganap ng account.

Ang aking rekomendasyon para sa isang magaspang na oryentasyon:

• • kahit na 4 Mga sitelink
• • kahit na 4 Karagdagang impormasyon
• • kahit na 2 Mga extension ng snippet

Siyempre, hindi lahat ng uri ng extension ay may katuturan sa bawat kaso, halimbawa, mga pansamantalang extension ng alok o extension ng lokasyon para sa mga e-commerce na tindahan. Ngunit palagi kong susubukan ang tatlong nabanggit sa itaas, upang mapaunlakan sa bawat kampanya.

Ad wording

• • Naglalaman ba ang mga ad ng keyword sa pamagat at paglalarawan?
• • Naglalaman ba ang mga ad ng mga naka-target na CTA?

Mga keyword (Depende sa dami ng data, ang tseke ay maaari ding isagawa ng ilang beses sa isang buwan)

• • Maaari bang dalhin ang mga pagbubukod ng keyword sa antas ng ad group sa antas ng account (kung may kaugnayan din ang mga ito para sa mga kampanya sa hinaharap)?
• • Makatuwiran ba ang mga kasamang pagpipilian sa keyword? Magsalita: Paano sila naiiba sa kanilang pagganap at kung alin ang dapat manatili sa application?

Mga landing page

• • Naa-access ba ang lahat ng target na pahina?
• • Umiiral na mga pag-redirect? Pagkatapos ay dapat na naka-link ang final URL sa ad.
• • Naka-optimize ba ang mga landing page para sa mga mobile device?
• • Mayroon bang anumang malalaking pagbabago sa mga landing page, na maaaring magdulot ng mga pagbabago sa pagganap (din ang imbentaryo ng item sa sektor ng e-commerce)
• • Humahantong ba ang landing page sa mga conversion o kailangan ba ng landing page ng pagbabago? Magsalita: Pinapanatili ang nilalaman sa landing page, kung ano ang ipinangako ng ad?
• • Kasama ba ang mga makabuluhang CTA, na agad na pumukaw sa mata?
• • Ang keyword ba ng ad ay matatagpuan sa landing page?
• • Madali at madaling gamitin ang nabigasyon?
• • Mabilis bang naglo-load ang website o mas matagal sa tatlong segundo? Mayroon bang mga pagkakaiba sa pagitan ng mobile at desktop??

Iskedyul ng advertising

• • May katuturan ba ang iskedyul ng advertising at naitakda ba ito nang tama?
• • Ang iskedyul ng advertising, kung mayroon man, ay may katuturan pa rin sa pagtingin sa mga kasalukuyang pag-unlad??

  Mga bid sa device

  • • Naitakda ba ang mga makabuluhang bid sa device?
  • • Nasuri na ba ang pagganap ng kampanya sa antas ng device?

  Bilang panuntunan, ang mga device ay may iba't ibang data ng pagganap. Para sa mga website na hindi pang-mobile, isaalang-alang ang pagbubukod ng mga smartphone at tablet!

  Suriin ang mga setting ng audience (Mga Demograpiko)

  • • Nakaimbak ba ang mga tamang target na grupo??
  • • Ginawa ba ang mahahalagang pagbubukod ng target na grupo??
  • • Sinuri ba ang pagganap ng kampanya sa antas ng target na pangkat?

  Star ratings

  • • Nakikita ba ang mga star rating sa Google Ads o sulit ba ito?, Paganahin ang mga review ng customer ng Google? Bumuo ng ulat sa Google Ads
  • • Kung kinakailangan, mas madalas kaysa isang beses sa isang buwan

  • Lingguhang dapat gawin

  Ang kampanya-Pagganap

  • • Ang mga KPI ba ay umuunlad ayon sa target?
  • • Kung kinakailangan, ang mga hakbang sa pag-optimize ay ginawa?

  Marka ng Kalidad

  • • Lahat ba ng mga keyword ay may salik na 8 na-rate o mas mataas?
  • • Nagsagawa ng mga hakbang para sa mga keyword na may rating sa ibaba 8?

  Mabilis na tala:

  Binibigyan ka ng Google Ads ng mga sumusunod na sukatan para sa bawat keyword:

  1. Marka ng Kalidad
  2. inaasahang rate ng pag-click
  3. Karanasan ng user sa landing page

  Ibinibigay ng Google ang pinakamataas na rating sa kadahilanan ng kalidad 10 (Iskala ng 1 sa 10). Mula sa isang rating ng 7 o mas mababa, dapat kang pumunta sa optimization. Dahil malamang alam mo, Ang mas mababang mga rating ay malamang na magresulta sa mas mataas na mga presyo ng pag-click. Sa tulong ng mga panlabas na tool, maaari ka ring makatanggap kung minsan ng pangkalahatang rating para sa iyong Google Ads account.

  Mga pagpapalit

  • • Patuloy na nagaganap ang mga conversion sa karaniwang rate at ritmo o may mga anomalya - parehong sa Google Ads at sa Google Analytics?
  • • Tama ba ang pagkakadugtong ng mga parameter sa pagsubaybay (clid) at ang data ay dumating sa Analytics nang naaayon?
  • • Kapaki-pakinabang ba ang mga conversion na kasama sa Google Ads o dapat kang magdagdag o mag-alis ng mga layunin??
  
  

  Ang mga puntong ito ay kasama sa lingguhang dapat gawin, Gayunpaman, dapat palagi kang may mga alerto na ipinadala sa iyo kaagad gamit ang mga automation, sa sandaling bumaba ang trapiko o mga conversion sa mga normal na antas (Mga Tool ng Third Party)! Mga badyet

  • • Ang mga kampanya ba ay nagma-maximize ng kanilang badyet o may mga makatwirang hakbang na ginawa, tulad ng mga pagbabago sa badyet sa pagitan ng mga kampanya o pagtaas ng CPC?
  • • Nag-aalok ba ang mga kampanya ng potensyal para sa pagtaas ng badyet at ang mga ito ba ay inirerekomenda/ipinatupad?

  Mga impression

  • • Gaano karaming mga impression ang na-skim? Mga nawawalang impression batay sa ranggo o badyet? Nagawa ba ang makabuluhang pagtaas o pagbaba??

  mga ad group, Mga ad at keyword

  • • Mayroong hindi bababa sa dalawang variant ng ad para sa isang pagsubok sa A/B?

  Ang mga ad group na walang aktibong ad ay maaaring negatibong makaapekto sa kalidad ng rating ng Google sa account at campaign. Nagreresulta ito sa mas mataas na presyo ng pag-click.

  Ang aking rekomendasyon at ang pinakamahusay na kasanayan na binanggit mismo ng Google ay hindi bababa sa tatlong magkakatulad na variant para sa paghahambing ng pagganap.

  • • Napakaraming ad na aktibo, na nangongolekta lamang ng kaunting data (higit sa tatlo o apat)?
  • • May sapat bang mga keyword na kasama at nasubok sa iba't ibang mga pagpipilian sa keyword (Iwasan ang senaryo, na, halimbawa, mayroon lamang isang keyword na may mababang dami ng paghahanap)?
  • • Sinuri ba ang mga espesyal na keyword mula sa opsyong "malawakang naaangkop"?, kung pumapasok ba ang mga makabuluhang pagtatanong?

  Ang opsyon sa keyword na "malawakang angkop" ay partikular na mainam para sa mga hindi nauugnay na query sa paghahanap dahil sa generic na oryentasyon nito. Kaya naman isinama ko ito bilang isang hiwalay na item sa checklist ng Google Ads na ito. Samakatuwid, bigyang pansin ito!

  • • Masyadong maraming keyword ang kasama, na hindi na perpektong tumutugma sa teksto ng ad?
  • • Napili ba ang pare-parehong pag-ikot ng ad sa simula ng kampanya?
  • • Tanging ang pinakamahusay na gumaganap o mas maluwag na mga ad ang aktwal na tumatakbo?
  • • Aktibo ang pagsisinungaling, ngunit tinanggihan ang mga ad (Mga paglabag sa patakaran)?
  • • Mayroon bang mga duplicate na keyword sa isa o iba't ibang campaign, na lumikha ng kumpetisyon para sa bawat isa?
  • • Naisama na sa portfolio ng keyword ang mga potensyal na keyword mula sa ulat ng query sa paghahanap?
  • • Ang mga keyword o termino para sa paghahanap ay hindi kasama, na bumubuo ng maraming impression nang walang mga pag-click o maraming mga impression at pag-click na walang mga conversion?

  Merchant Center

  • • Ang mga mahahalagang mensahe ng error sa Merchant Center ay nasuri at naayos para sa isang malinis na feed ng Google Shopping?

  Araw-araw na dapat gawin (opsyonal ng ilang beses sa isang linggo)

  Mga impression at pag-click

  • • Gumagawa ba ang mga kampanya ng abot at trapiko?

  Keywordgebote

  • • Ang mga keyword ba ay nasa ibaba ng bid sa unang pahina?

  Maaari mo ring lutasin ang mga naturang potensyal na isyu gamit ang mga naka-automate na panuntunan sa Google Ads, Baguhin ang mga bid nang hiwalay ayon sa iyong mga detalye. Gayunpaman, dapat mong ituloy, kung paano nagbabago ang antas ng CPC, upang agad na mapansin ang mga hindi gustong pagtaas ng gastos. Dokumentasyon

  • • Ay mahalagang mga isyu, Ang mga sukat at pagkatuto ay nakadokumento sa pagsulat at naiintindihan?

  Iba pang mahahalagang punto na dapat bigyang pansin:

  1. Call to action

  Hikayatin ang iyong mga customer na mag-click gamit ang mga call to action tulad ng: Alamin ang higit pa dito ngayon! ngayon 20% tiyakin ang isang diskwento! O katulad.

  2. Pag-uulit ng mga keyword sa teksto ng ad

  Kung mas madalas na lumilitaw ang iyong keyword sa teksto ng ad, mas nagiging may kaugnayan ang ad para sa iyong user at gayundin para sa Google, Ang keyword na ipinasok ay naka-print din sa naka-bold sa display ng teksto!

  3. Ipinapakitang URL

  Gamitin ang mga character ng ipinapakitang URL sa pamamagitan ng pag-type nito (www.) alisin at ulitin ang iyong keyword sa field ng text na ito o may kaugnayan o. ipasok ang mga kaugnay na termino.

  4. I-target ang kopya ng ad sa customer

  Abutin ang naghahanap gamit ang mga naka-target na formulation na tumutugma sa yugto ng paghahanap kung saan kasalukuyang naroroon ang user. Iangkop ang iyong ad text sa proseso ng pagbili.

  5. Mga Extension ng Ad / Mga extension ng review

  Gamitin ang lahat ng opsyon upang magdagdag ng karagdagang impormasyon sa iyong ad sa pamamagitan ng paggamit ng mga extension sa pagtawag, Mga pagpapalawak ng lokasyon, Extension na may karagdagang impormasyon, Magdagdag ng mga sitelink o extension ng review.

  6. Dynamic na teksto ng ad / Search ad

  Eksaktong ipinapakita ng dynamic na ad text ang keyword na ipinasok ng user, sa pag-aakalang nasa iyong hanay ng keyword. kung ikaw 3-4 Gumawa ng mga ad, Isa sa mga ito ay dapat na isang dynamic na search ad. Ang trick na ito ay kadalasang ginagamit sa headline. {Keyword:Ang iyong alternatibong teksto} Ang mga tagubilin para sa paggawa ng mga dynamic na search ad ay matatagpuan dito: https://support.google.com/adwords/answer/3249700?hl=de&ref_topic=3119126

  7. Natatanging punto ng pagbebenta ng USP sa teksto ng ad

  Nag-aalok sila ng libreng pagpapadala o libreng pagbabalik o marahil pagbili sa account? Pagkatapos ito ay dapat ding isama sa iyong ad text. Upang gawin ito, gamitin ang extension na may karagdagang impormasyon o isulat lang ito sa teksto ng ad.

  8. Gamitin, kung maaari ang lahat ng magagamit na mga character

  headline / Patlang ng teksto / Ipinapakitang URL. Hindi laging madaling ipagkasya ang lahat ng impormasyon sa mga ibinigay na linya, Ngunit isipin pa rin kung paano ka magkasya sa mas maraming teksto at impormasyon hangga't maaari.

  9. Magdagdag ng mga mobile ad para sa nangungunang pagganap
  Mga mobile device

  Mayroon silang hiwalay na mobile page na maaari mong i-redirect? Pagkatapos ay dapat kang mag-tablet- at i-redirect ang mga user ng smartphone sa mismong page na ito. Pinapataas pa nito ang kaugnayan at presentasyon ng iyong ad sa mga resulta ng paghahanap sa mobile.

  10.Palaging gumawa sa bawat AZG* 3-4 Ipakita

  (Pagsusuri sa Pagganap)

  Sa mga setting ng AdWords campaign dapat mong itakda ang pag-ikot ng ad sa "kahit na pag-ikot ng ad" sa ilalim ng paghahatid ng ad, kaya mo sa loob 30-90 Inihahambing ng mga araw kung alin sa iyong mga ad ang pinakamahusay na natanggap at na-click sa pinakamadalas. Pagkatapos ng pagsusulit maaari mo I-pause o isaayos ang mga text ad na hindi maganda ang performance (Kaunting mga pag-click at mababang CTR).