Skapa en checklista för Perfect Ads/AdWords-kontot

Punkter att tänka på när du skapar ett perfekt Google Ads/Adwords-konto.

1.) Kort profil för Google Ads-kontot

Det första steget är att registrera grundläggande kontoinformation som:

• • Kontonamn
• • Konto-ID
• • Skapandetid (Hur länge har kontot funnits??)
• • Primärkontakt (övervakande kontaktperson)
• • Nåbarhet (e-postadress och telefonnummer)

2.) Google-Ads-Kontocheck: När kollar jag vad?

Låt oss nu gå till Google Ads checklista och de vanliga uppgifterna.

Unika att göra

Grund inställningar

• • Korrigera kontots tidszon?
• • Rätt plats?
• • Lämplig språkinställning?
• • Målgrupp ställs in vid behov?
• • Budstrategi och angivna bud är vettiga?

Kolla också, om displaynätverket är aktiverat i sökkampanjerna. Faller ja, du bör leta efter en tydlig separation av Sök- och visningsannonser tar bort visningsvalet!

Omvandlingsspårning

• • Är ren konverteringsspårning implementerad?
• • Är alla viktiga makro- och mikrokonverteringar och integrerade i Google Ads?
• • Är Google Ads-kontot kopplat till ett spårningsverktyg, till exempel Google Analytics?

Google My Business

• • Har ett Google My Business-konto, så länge företaget har en lokal butik?

Månadsuppgifter

Kampanjinställningar

• • Följs nomenklaturen i alla kampanjer??
• • Är den nuvarande kampanjstrukturen fortfarande meningsfull??
• • Brandar kampanjerna- och icke-varumärkessökord separat?
• • Är grundinställningarna korrekta (Område, språk etc.)?
• • Är söknätverkspartners aktiverade? Om så är fallet, är det fortfarande meningsfullt??
• • Går remarketingkampanjerna fortfarande smidigt eller finns det några problem med målgrupperna eller liknande?. ä.?
• • Innehåller shoppingkampanjerna inskickade varor?
• • Är shoppingkampanjerna i meningsfulla annonser- och produktgrupper?

Annonstillägg

• • Finns alla typer av annonstillägg upplagda i tillräckligt antal?
• • Bör förlängningar stoppas av prestandaskäl eller nya läggas till?

Annonstillägg är ett absolut måste, eftersom de förbättrar klickfrekvensen och kvalitetsresultatet och därmed de övergripande kampanjerna- och kontoprestanda.

Min rekommendation för en grov orientering:

• • minst 4 Webbplatslänkar
• • minst 4 Vidare information
• • minst 2 Utdragstillägg

Naturligtvis är inte alla tilläggstyper vettiga i alla fall, till exempel tillfälliga erbjudandetillägg eller adresstillägg för e-handelsbutiker. Men jag skulle alltid prova de tre ovan, att inkludera i varje kampanj.

Annonsens formulering

• • Innehåller annonserna sökordet i rubriken och beskrivningen?
• • Innehåller annonserna relevanta CTA:er?

Nyckelord (Beroende på mängden data kan kontrollen även utföras flera gånger i månaden)

• • Sökordsuteslutningar på annonsgruppsnivå kan spridas på kontonivå (om de också är relevanta för framtida kampanjer)?
• • Är de angivna sökordsalternativen meningsfulla? tala: Hur skiljer de sig åt i prestanda och vilka som ska finnas kvar i applikationen?

målsidor

• • Är alla målsidor nåbara?
• • Finns det omdirigeringar? Sedan ska den slutliga webbadressen länkas i annonsen.
• • Är målsidorna optimerade för mobila enheter?
• • Var det några större förändringar på målsidorna, som kan orsaka prestandafluktuationer (även artikelinventering inom e-handelssektorn)
• • Leder målsidan till omvandlingar eller behöver målsidan en översyn? tala: Behåller innehållet på målsidan, vad annonsen lovar?
• • Ingår meningsfulla CTA:er, som omedelbart fångar ögat?
• • Återspeglas annonsens sökord på målsidan?
• • Är navigeringen enkel och användarvänlig?
• • Laddar webbplatsen snabbt eller tar det mer än tre sekunder? Är det någon skillnad mellan mobil och dator??

reklamschema

• • Är ett reklamschema vettigt och är det korrekt inställt?
• • Är reklamschemat, om det finns, fortfarande meningsfullt med hänsyn till den aktuella utvecklingen?

  enhetsbud

  • • Var meningsfulla enhetsbud inställda?
  • • Har kampanjprestanda verifierats på enhetsnivå?

  Som regel har enheterna olika prestandadata. För webbplatser som inte är mobilanpassade, överväg att utesluta smartphones och surfplattor!

  Kontrollera målgruppsinställningar (Demografi)

  • • Är rätt målgrupper lagrade?
  • • Gjordes viktiga målgruppsuteslutningar??
  • • Har kampanjresultatet verifierats på målgruppsnivå?

  stjärnbetyg

  • • Syns stjärnor i Google Ads eller är det värt det, Aktivera Google Kundrecensioner? Skapa Google Ads-rapport
  • • Vid behov oftare än en gång i månaden

  • Att göra varje vecka

  Kampanjprestanda

  • • Utvecklas KPI:erna som planerat?
  • • Har några optimeringsåtgärder vidtagits??

  Kvalitetsresultat

  • • Är alla sökord med en faktor på 8 betyg eller högre?
  • • Har motåtgärder vidtagits för sökord med ett betyg nedan 8?

  Snabb notering:

  Google Ads ger dig följande mätvärden för varje sökord:

  1. Kvalitetsresultat
  2. förväntad klickfrekvens
  3. Användarupplevelse med målsidan

  Google betygsätter kvalitetsfaktorn som maximal 10 (skala av 1 bis 10). Från ett betyg på 7 eller lägre, du bör definitivt gå in på optimering. För som ni säkert vet, lägre betyg tenderar att resultera i högre klickpriser. Med hjälp av externa verktyg kan du ibland även få ett samlat betyg för Google Ads-kontot.

  Konverteringar

  • • Fortsätter konverteringar att komma in i vanlig takt och rytm, eller finns det avvikelser – både i Google Ads och i Google Analytics?
  • • Är spårningsparametrarna korrekt bifogade (mblid) och data kommer till Analytics i enlighet med detta?
  • • Är konverteringarna som ingår i Google Ads meningsfulla eller bör du lägga till eller ta bort mål?
  
  

  Dessa punkter ingår i veckouppgifterna, Du bör dock alltid använda automatiseringar för att få omedelbara varningar, så snart trafik eller omvandlingar faller under normala nivåer (Tredje parts verktyg)! Budgetar

  • • Har kampanjerna förbrukat sin budget eller har förnuftiga åtgärder vidtagits, såsom budgetomfördelningar mellan kampanjerna eller CPC-höjningar?
  • • Har kampanjer potential för budgetökningar och har dessa rekommenderats/implementerats?

  intryck

  • • Hur många intryck skummas bort? Saknade visningar baserat på ranking eller budget? Har rimliga höjningar eller minskningar gjorts??

  annonsgrupper, Annonser och sökord

  • • Ha minst två annonsvarianter för ett A/B-test?

  Annonsgrupper utan aktiva annonser kan negativt påverka Googles kvalitetsklassificering av kontot och kampanjen. Detta resulterar i sin tur i högre klickpriser.

  Min rekommendation och bästa praxis, som Google själv säger, är minst tre varianter som körs parallellt för en prestandajämförelse.

  • • Är för många annonser aktiva, som bara samlar in en liten mängd data (fler än tre eller fyra)?
  • • Finns tillräckligt många sökord inkluderade och testade i olika sökordstyper (undvika scenario, att det till exempel bara finns ett sökord med låg sökvolym)?
  • • Var speciella sökord för alternativet "bred matchning" markerade för detta, om meningsfulla förfrågningar tas emot?

  Sökordsalternativet "bred matchning" är särskilt förutbestämt för irrelevanta sökfrågor på grund av dess allmänna orientering. Det är därför jag har tagit med det som ett separat objekt i den här Google Ads-checklistan. Så var särskilt uppmärksam på det!

  • • Ingår för många sökord, som inte längre perfekt matchar annonstexterna?
  • • Är den jämna annonsrotationen vald i början av kampanjen?
  • • Endast de bästa resultaten eller lösare annonser visas verkligen?
  • • Liggande aktiverat, men avvisade annonser (policyöverträdelser)?
  • • Finns det dubbletter av sökord i en eller flera kampanjer, som konkurrerar med varandra?
  • • Har potentiella sökord från sökfrågerapporten redan inkluderats i sökordsportföljen?
  • • Var nyckelord eller söktermer uteslutna, Det genererar många visningar utan klick eller många visningar och klick utan konverteringar?

  Merchant Center

  • • Kontrollerat och åtgärdat större felmeddelanden i Merchant Center för ett rent Google Shopping-flöde?

  Dagliga att göra (eventuellt flera gånger i veckan)

  visningar och klick

  • • Kampanjerna genererar räckvidd och trafik?

  Keywordgebote

  • • Är sökord under förstasidesbudet?

  Du kan också använda automatiserade regler i Google Ads för att lösa sådana potentiella problem, ändra buden oberoende enligt dina specifikationer. Ändå bör du följa, hur CPC-nivån förändras, att omedelbart märka oönskade kostnadsökningar. Dokumentation

  • • Var stora frågor, Åtgärder och lärdomar dokumenterade skriftligt och på ett sätt som är lätt att förstå?

  Andra viktiga punkter att se upp med:

  1. uppmaning till handling

  Uppmuntra dina kunder att klicka med uppmaningar som: Informera här nu! nu 20% säkerställa en rabatt! Eller liknande.

  2. Upprepa sökorden i annonstexten

  Ju oftare ditt sökord förekommer i annonstexten, desto mer relevant blir annonsen för din användare och även för Google, det angivna sökordet är också tryckt med fet stil i textannonsen!

  3. Visad URL

  Använd tecknen i den visade URL:en genom att skriva (www.) ta bort och upprepa ditt sökord i detta textfält också eller lägg till relevant eller. infoga relaterade termer.

  4. Rikta annonstexten till kunden

  Nå den som söker med målinriktade formuleringar som passar den sökfas som användaren befinner sig i. Anpassa din annonstext till köpprocessen.

  5. Annonstillägg / Betygstillägg

  Använd alla möjligheter för att förse din annons med ytterligare information genom att använda samtalstillägg, Adresstillägg, Tillägg med ytterligare info, Lägg till webbplatslänkar eller recensionstillägg.

  6. Dynamisk annonstext / efterlysning

  Med den dynamiska annonstexten visas exakt det sökord som angavs av användaren, förutsatt att det finns i din sökordsuppsättning. Om du 3-4 skapa annonser, en av dem ska vara en dynamisk sökannons. Detta trick används oftast i rubriken. {Nyckelord:din alternativa text} Instruktioner för att skapa dynamiska sökannonser finns här: https://support.google.com/adwords/answer/3249700?hl=de&ref_topic=3119126

  7. USP unikt säljförslag i annonstexten

  De erbjuder fri frakt eller fri retur, eller kanske köp på konto? Då bör det också finnas i din annonstext. Använd tillägget med ytterligare information eller skriv det helt enkelt i annonstexten.

  8. Använda sig av, om möjligt alla tillgängliga tecken

  rubrik / textruta / Visad URL. Det är inte alltid lätt att packa in all information i de givna raderna, men tänk ändå på hur du kan ta emot så mycket text och information som möjligt.

  9. Lägg till mobilannonser för bästa resultat
  Mobil enheter

  De har en separat mobilsajt som du kan omdirigera till? Då ska du tablett- och smartphoneanvändare vidarebefordrar också till just denna sida. Detta ökar återigen relevansen och presentationen av din annons i mobila sökresultat.

  10.Skapa alltid per AZG* 3-4 Att stämma

  (Prestandakontroll)

  I AdWords-kampanjinställningarna måste du ställa in annonsväxlingen till "jämn annonsväxling" under annonsvisning, så kan du inom dig 30-90 Jämför dagar för att se vilka av dina annonser som mottogs bäst och som klickades mest. Efter testet kan du Pausa eller justera underpresterande textannonser (Få klick och låg CTR).