Instellen Checklist voor de perfecte Ads / AdWords-account

Aandachtspunten bij het maken van een perfect Google Ads-/Adwords-account.

1.) Kort profiel van het Google Ads-account

De eerste stap is het vastleggen van basisaccountinformatie zoals::

• • Kontonaam
• • Konto-ID
• • Aanmaaktijd (Hoe lang bestaat het account??)
• • Primair contact (begeleidend contactpersoon)
• • Bereikbaarheid (e-mailadres en telefoonnummer)

2.) Google-Ads-Kontocheck: Wanneer controleer ik wat??

Laten we nu naar de Google Ads-checklist en de normale taken gaan.

Unieke taken

Basis instellingen

• • Correcte accounttijdzone?
• • Juiste locatie?
• • Passende taalinstelling?
• • Doelgroep instellen indien nodig?
• • Biedstrategie en ingestelde biedingen zinvol?

Controleer ook, of het display netwerk is geactiveerd in de zoekcampagnes. valt ja, je moet zoeken naar een duidelijke scheiding van Zoeken- en Display-advertenties verwijderen de weergaveselectie!

Conversie-tracking

• • Is het bijhouden van schone conversies geïmplementeerd?
• • Zijn alle belangrijke macro's- en micro-conversies en geïntegreerd in Google Ads?
• • Is het Google Ads-account gekoppeld aan een trackingtool?, bijvoorbeeld Google Analytics?

Google Mijn Bedrijf

• • Heeft een Google Mijn Bedrijf-account, zolang het bedrijf een lokale winkel heeft?

Maandelijkse taken

Campagne-instellingen

• • Wordt de nomenclatuur in alle campagnes aangehouden??
• • Klopt de huidige campagnestructuur nog??
• • Zijn de campagnes door vuur- en niet-merkzoekwoorden afzonderlijk?
• • Zijn de basisinstellingen correct (Regio, taal enz.)?
• • Zijn zoeknetwerkpartners geactiveerd? Zo ja, heeft dat nog zin??
• • Lopen de remarketingcampagnes nog goed of zijn er moeilijkheden met de doelgroepen of iets dergelijks?. a.?
• • Bevatten de Shopping-campagnes ingediende items?
• • Staan de shopping-campagnes in betekenisvolle advertenties- en productgroepen?

Advertentie-extensies

• • Worden alle soorten advertentie-extensies in voldoende aantallen geplaatst?
• • Moeten extensies om prestatieredenen worden gestopt of nieuwe worden toegevoegd?

Advertentie-extensies zijn een absolute must-have, omdat ze de klikfrequentie en de kwaliteitsscore verbeteren en daarmee de algehele campagnes- en accountprestaties.

Mijn aanbeveling voor een ruwe oriëntatie:

• • tenminste 4 Sitelinks
• • tenminste 4 Verdere informatie
• • tenminste 2 Fragmentextensies

Natuurlijk zijn niet alle typen extensies in alle gevallen zinvol, bijvoorbeeld tijdelijke aanbieding extensies of locatie extensies voor e-commerce winkels. Maar ik zou altijd de drie hierboven proberen, om in elke campagne op te nemen.

Advertentietekst

• • Bevatten de advertenties het trefwoord in de titel en beschrijving??
• • Bevatten de advertenties relevante CTA's?

Trefwoorden (Afhankelijk van de hoeveelheid gegevens kan de controle ook meerdere keren per maand worden uitgevoerd)

• • Zoekwoorduitsluitingen op advertentiegroepniveau kunnen worden gepropageerd op accountniveau (als ze ook relevant zijn voor toekomstige campagnes)?
• • Zijn de ingevoerde trefwoordopties zinvol? spreken: Hoe verschillen ze in hun prestaties en welke moeten in de applicatie blijven??

bestemmingspagina's

• • Zijn alle doelpagina's bereikbaar?
• • Zijn er omleidingen? Dan moet de uiteindelijke URL in de advertentie worden gelinkt.
• • Zijn de bestemmingspagina's geoptimaliseerd voor mobiele apparaten?
• • Waren er grote wijzigingen in de bestemmingspagina's?, die prestatieschommelingen kunnen veroorzaken (ook artikelinventaris op het gebied van e-commerce)
• • Leidt de landingspagina tot conversies of heeft de landingspagina een opknapbeurt nodig? spreken: Houdt de inhoud op de bestemmingspagina, wat de advertentie belooft?
• • Zijn zinvolle CTA's inbegrepen, die meteen in het oog springen?
• • Wordt het advertentiezoekwoord weergegeven op de bestemmingspagina?
• • Is de navigatie eenvoudig en gebruiksvriendelijk??
• • Laadt de website snel of duurt het langer dan drie seconden? Is er een verschil tussen mobiel en desktop??

advertentie schema

• • Heeft een advertentieplanning zin en is deze correct ingesteld??
• • Is het eventuele advertentieschema nog zinvol in het licht van de huidige ontwikkeling??

  apparaatbiedingen

  • • Waren zinvolle apparaatbiedingen ingesteld?
  • • Zijn de campagneprestaties geverifieerd op apparaatniveau?

  In de regel hebben de apparaten verschillende prestatiegegevens. Voor websites die niet mobielvriendelijk zijn, overweeg dan om smartphones en tablets uit te sluiten!

  Controleer doelgroepinstellingen (Demografie)

  • • Zijn de juiste doelgroepen opgeslagen?
  • • Zijn er belangrijke doelgroepuitsluitingen gemaakt??
  • • Zijn de campagneprestaties geverifieerd op doelgroepniveau?

  sterbeoordelingen

  • • Zijn sterbeoordelingen zichtbaar in Google Ads of is het de moeite waard, Google Klantenreviews inschakelen? Google Ads-rapport genereren
  • • Indien nodig vaker dan eens per maand

  • Wekelijkse taken

  Campagneprestaties

  • • Ontwikkelen de KPI's zich zoals gepland?
  • • Zijn er optimalisatiemaatregelen genomen??

  Kwaliteitsscore

  • • Zijn alle zoekwoorden met een factor van 8 gewaardeerd of hoger?
  • • Zijn er tegenmaatregelen genomen voor zoekwoorden met een onderstaande beoordeling 8?

  Snelle notitie:

  Google Ads geeft u de volgende statistieken voor elk zoekwoord:

  1. Kwaliteitsscore
  2. verwachte klikfrequentie
  3. Gebruikerservaring met de landingspagina

  Google beoordeelt de kwaliteitsfactor als maximaal 10 (schaal van 1 naar 10). Vanaf een beoordeling van 7 of lager, je moet zeker in optimalisatie gaan. Want zoals je waarschijnlijk weet, lagere beoordelingen leiden doorgaans tot hogere klikprijzen. Met behulp van externe tools kunt u soms ook een algemene beoordeling voor het Google Ads-account krijgen.

  Conversies

  • • Blijven conversies binnenkomen met het gebruikelijke tempo en ritme, of zijn er afwijkingen – zowel in Google Ads als in Google Analytics?
  • • Zijn de trackingparameters correct toegevoegd? (mblid) en de gegevens komen dienovereenkomstig aan in Analytics?
  • • Zijn de conversies in Google Ads zinvol of moet u doelen toevoegen of verwijderen?
  
  

  Deze punten zijn opgenomen in de wekelijkse to-dos, u moet echter altijd automatiseringen gebruiken om onmiddellijke waarschuwingen te krijgen, zodra verkeer of conversies onder het normale niveau komen (Hulpmiddelen van derden)! Budgetten

  • • Zijn de campagnes hun budget uitgeput of zijn er verstandige maatregelen genomen, zoals budgetherschikkingen tussen de campagnes of CPC-verhogingen?
  • • Bieden campagnes potentieel voor budgetverhogingen en zijn deze aanbevolen/geïmplementeerd??

  Indrukken

  • • Hoeveel vertoningen worden afgeroomd? Ontbrekende vertoningen op basis van rang of budget? Zijn er redelijke verhogingen of verlagingen doorgevoerd??

  Advertentiegroepen, Advertenties en zoekwoorden

  • • Zorg voor minimaal twee advertentievarianten voor een A/B-test?

  Advertentiegroepen zonder actieve advertenties kunnen een negatieve invloed hebben op de kwaliteitsbeoordeling van Google voor het account en de campagne. Dit resulteert weer in hogere klikprijzen.

  Mijn aanbeveling en best practice, die Google zelf noemt, zijn ten minste drie varianten die parallel lopen voor een prestatievergelijking.

  • • Zijn er te veel advertenties actief, die slechts een kleine hoeveelheid gegevens verzamelen (meer dan drie of vier)?
  • • Zijn er voldoende trefwoorden opgenomen en getest in verschillende trefwoordtypes (scenario vermijden, dat er bijvoorbeeld maar één zoekwoord is met een laag zoekvolume)?
  • • Zijn hiervoor speciale trefwoorden van de optie “breed zoeken” aangevinkt, of zinvolle vragen worden ontvangen?

  De zoekwoordoptie "breed zoeken" is met name voorbestemd voor irrelevante zoekopdrachten vanwege de generieke oriëntatie. Daarom heb ik het als apart item in deze Google Ads-checklist opgenomen. Besteed er dus speciale aandacht aan!

  • • Zijn er te veel trefwoorden opgenomen, die niet meer optimaal aansluiten bij de advertentieteksten?
  • • Is de gelijkmatige advertentieroulatie geselecteerd aan het begin van de campagne??
  • • Alleen de best presterende of lossere advertenties worden echt weergegeven?
  • • Liegen geactiveerd, maar afgewezen advertenties (beleidsschendingen)?
  • • Zijn er dubbele zoekwoorden in een of meer campagnes, die met elkaar concurreren?
  • • Zijn potentiële trefwoorden uit het zoekopdrachtrapport al opgenomen in de trefwoordportfolio?
  • • Zijn trefwoorden of zoektermen uitgesloten, Dat genereert veel vertoningen zonder klikken of veel vertoningen en klikken zonder conversies?

  Merchant Center

  • • Grote foutmeldingen in Merchant Center gecontroleerd en verholpen voor een schone Google Shopping-feed?

  Dagelijkse taken (optioneel meerdere keren per week)

  vertoningen en klikken

  • • De campagnes genereren bereik en verkeer?

  Trefwoordgebote

  • • Zijn zoekwoorden onder het bod voor de eerste pagina?

  U kunt ook geautomatiseerde regels in Google Ads gebruiken om dergelijke potentiële problemen op te lossen, verander de biedingen onafhankelijk volgens uw specificaties. Toch moet je volgen, hoe het CPC-niveau verandert, om ongewenste kostenstijgingen direct op te merken. Documentatie

  • • Waren grote problemen, Maatregelen en lessen schriftelijk gedocumenteerd en op een manier die gemakkelijk te begrijpen is?

  Andere belangrijke punten om op te letten:

  1. oproep tot actie

  Moedig uw klanten aan om te klikken met calls-to-action zoals: Informeer hier nu! nu 20% zorgen voor een korting! of vergelijkbaar.

  2. De zoekwoorden in de advertentietekst herhalen

  Hoe vaker uw zoekwoord in de advertentietekst voorkomt, hoe relevanter de advertentie wordt voor uw gebruiker en ook voor Google, het ingevoerde trefwoord wordt ook vet gedrukt in de tekstadvertentie!

  3. Weergegeven URL

  Gebruik de tekens van de weergegeven URL door de . te typen (www.) verwijder en herhaal uw trefwoord ook in dit tekstveld of voeg relevante of . toe. voeg gerelateerde termen in.

  4. Richt de advertentietekst op de klant

  Bereik de zoeker met doelgerichte formuleringen die passen bij de zoekfase waarin de gebruiker zich momenteel bevindt. Pas uw advertentietekst aan op het aankoopproces.

  5. Advertentie-extensies / Beoordelingsextensies

  Gebruik alle mogelijkheden om uw advertentie te voorzien van extra informatie door middel van oproepextensies, Locatie-extensies, Extensie met extra info, Sitelinks of recensie-extensie toevoegen.

  6. Dynamische advertentietekst / gezocht advertentie

  Bij de dynamische advertentietekst wordt exact het zoekwoord weergegeven dat door de gebruiker is ingevoerd, op voorwaarde dat het in uw trefwoordenset staat. als jij 3-4 advertenties maken, een van hen zou een dynamische zoekadvertentie moeten zijn. Deze truc wordt het vaakst gebruikt in de kop. {Trefwoord:jouw alternatieve tekst} Instructies voor het maken van dynamische zoekadvertenties vindt u hier: https://support.google.com/adwords/answer/3249700?hl=de&ref_topic=3119126

  7. USP unique selling proposition in de advertentietekst

  Ze bieden gratis verzending of gratis retourneren, of misschien kopen ze op rekening? Dan moet dat ook in je advertentietekst staan. Gebruik de extensie met aanvullende informatie of schrijf deze gewoon in de advertentietekst.

  8. Gebruik, indien mogelijk alle beschikbare karakters

  kop / tekstvak / Weergegeven URL. Het is niet altijd gemakkelijk om alle informatie in de gegeven regels te stoppen, maar denk nog steeds na over hoe je zoveel mogelijk tekst en informatie kunt accommoderen.

  9. Voeg mobiele advertenties toe voor topprestaties
  mobiele toestellen

  Ze hebben een aparte mobiele site waarnaar u kunt doorverwijzen? Dan moet je tablet- en smartphonegebruikers sturen ook door naar deze pagina. Dit verhoogt opnieuw de relevantie en de presentatie van uw advertentie in de mobiele zoekresultaten.

  10.Altijd aanmaken per AZG* 3-4 Aanklagen

  (Prestatiecontrole)

  In de AdWords-campagne-instellingen moet u de advertentieroulatie instellen op 'even advertentieroulatie' onder advertentieweergave, dus je kunt binnen 30-90 Vergelijk dagen om te zien welke van uw advertenties het beste zijn ontvangen en waarop het meest is geklikt. Na de test kan je Slecht presterende tekstadvertenties onderbreken of aanpassen (Weinig klikken en lage CTR).