Iestatiet kontrolsarakstu perfektu reklāmu/AdWords kontu

Punkti, kas jums jāņem, izveidojot perfektu Google ADS/AdWords kontu.

1.) Īss profils Google ADS kontā

Pirmajā posmā jums vajadzētu pieteikties pamata konta informāciju, piemēram:

• • Atziņas
• • Konto-id
• • Izveidošanas laiks (Kopš kura laika konts ir pastāvējis?)
• • Galvenā kontaktpersona (Kontaktpersonas uzraudzība)
• • Pieejamība (E -pasta adrese un tālruņa numurs)

2.) Google-ADS-Kontocheck: Kad es pārbaudu, kas?

Tagad mēs nonākam pie Google ADS kontrolsaraksta un parasto DOS.

Unikāls to-dos

Pamata iestatījumi

• • Pareiza konta zona?
• • Pareizā atrašanās vieta?
• • Piemērots runas iestatījums?
• • Mērķa grupa, ja nepieciešams?
• • Piedāvājumu stratēģija un piedāvājumi ir noderīgi?

Pārbaudīt arī, Vai displeja tīkls tiek aktivizēts meklēšanas kampaņās. Ja tā, tad, Ja jums ir skaidra atdalīšana no meklēšanas- un noņemiet displeja reklāmas, lai izvēlētos displeja izvēli!

Pārskaitīšana

• • ir tīra pārveidošanas izsekošana?
• • Vai visi ir svarīgi makro- un mikrokonversijas, kas izveidotas un integrētas Google reklāmās?
• • Vai Google ADS konts ir savienots ar izsekošanas rīku, Piemēram, Google Analytics?

Google mans uzņēmums

• • Vai ir pieejams Google mans uzņēmuma konts, Ja uzņēmumam ir vietējais veikals?

Ikmēneša TO-DOS

Kampaņas iestatījumi

• • Ja nomenklatūra tiek novērota visās kampaņās?
• • Pašreizējai kampaņas struktūrai joprojām ir jēga?
• • ir kampaņas pēc ugunsgrēka- un atdalīti atslēgvārdi, kas nav zīmols?
• • Vai pamata iestatījumi ir pareizi (Reģions, Valoda utt.)?
• • Vai meklēšanas tīkla partneri ir aktivizēti? Tam joprojām var būt jēga?
• • Atkārtota mārketinga kampaņas turpina darboties bez problēmām, vai arī var būt grūtības mērķa grupu ziņā O. ä.?
• • Satur iesniegtās iepirkšanās kampaņas?
• • ir iepirkšanās kampaņas jēgpilnās reklāmās- un produktu grupas sadalītas?

Reklāmu paplašinājumi

• • Visu veidu reklāmas paplašinājumi ir iestatīti pietiekamā skaitā?
• • Ja pagarinājumi ir jāpārtrauc veiktspējas vai jaunas?

Reklāmas ir absolūti obligāti, Tā kā jūs uzlabojat klikšķa ātrumu un kvalitātes koeficientu un tādējādi visas kampaņas- un konta veiktspēja.

Mans ieteikums par rupju orientāciju:

• • vismaz 4 SiteLink
• • vismaz 4 Papildu informācija
• • vismaz 2 Fragmentu pagarinājumi

Protams, ne visiem paplašināšanas veidiem nav jēgas katrā gadījumā, Piemēram, pagaidu piedāvājuma paplašinājumi vai atrašanās vietas paplašinājumi e-komercijas veikaliem. Es vienmēr izmēģinātu trīs iepriekš minētos, Lai pielāgotos katrā kampaņā.

Reklāmas vārds

• • Ievietojiet reklāmas atslēgvārdu nosaukumā un aprakstā?
• • satur mērķtiecīgu CTA reklāmas?

Atslēgas vārdi (Pārbaude, atkarībā no datu apjoma, arī vairākas reizes mēnesī)

• • Ceyword izņēmumus var pārsūtīt uz reklāmas līmeni konta līmenī (Ja jūs esat atbilstošs arī turpmākajām kampaņām)?
• • Izpratne par rezervētajām atslēgvārdu iespējām? Izteiksmīgs: Kā jūs atšķiraties savā veiktspējā un kam vajadzētu palikt lietojumprogrammā?

Nosēšanās lapas

• • Visas mērķa lapas ir pieejamas?
• • Pagaidām uz priekšu? Tad galīgais URL jābūt saistītam ar displeju.
• • Vai galvenās lapas ir optimizētas mobilajām ierīcēm?
• • Mērķa lapās notika nopietnas izmaiņas, kas var izraisīt veiktspējas svārstības (Arī rakstu krājums e-komercijas nozarē)
• • Vadā mērķa lapu uz reklāmguvumiem vai galvenajai lapai ir nepieciešama pārskatīšana? Izteiksmīgs: Saturs atrodas mērķa lapā, Ko sola reklāma?
• • ir saprātīgas CTA, Tas nekavējoties pievērš uzmanību?
• • AD atslēgvārdu var atrast galvenajā lapā?
• • Vai navigācija ir vienkārša un lietotāja draudzīga?
• • Ja vietne tiek ātri ielādēta vai ņem to ilgāk par trim sekundēm? Uz galddatora ir mobilās un atšķirības?

Reklāmas grafiks

• • Ja reklāmas laika plānam ir jēga un tas tika iestatīts pareizi?
• • Ja esošajam reklāmas laika plānam joprojām var būt jēga attiecībā uz pašreizējo attīstību?

  Ierīce

  • • Tika iestatītas saprātīgas ierīces lodītes?
  • • Kampaņas veiktspēja tika pārbaudīta ierīces līmenī?

  Parasti ierīcēm ir atšķirīgi veiktspējas dati. Ja vietnes nav optimizētas mobilajām ierīcēm, jāapsver viedtālruņu un planšetdatoru izslēgšana!

  Pārbaudiet mērķa grupas iestatījumus (Demogrāfija)

  • • Vai tiek glabātas pareizās mērķa grupas?
  • • Tika izveidota svarīga mērķa grupa?
  • • Kampaņas veiktspēja tika pārbaudīta mērķa grupas līmenī?

  Zvaigžņu atsauksmes

  • • Vai Google reklāmās ir redzamas zvaigžņu atsauksmes, vai arī tas ir tā vērts, Lai aktivizētu Google klientu atsauksmes? Ģenerēt Google ADS pārskatu
  • • Ja nepieciešams, biežāk nekā reizi mēnesī

  • Iknedēļas dos

  Kampaņas veiktspēja

  • • Izstrādāt KPI mērķa sasniegšanā?
  • • Ja iespējams, ir veikti optimizācijas pasākumi?

  Kvalitātes koeficients

  • • visi ir atslēgvārdi ar koeficientu 8 vai novērtēts augstāks?
  • • Pretpasākumi tika veikti atslēgvārdiem ar novērtējumu saskaņā ar 8?

  Īss mājiens:

  Google reklāmas katram atslēgvārdam sniedz šādu metriku:

  1. Kvalitātes koeficients
  2. Paredzamā klikšķa ātrums
  3. Lietotāju pieredze ar galveno lapu

  Google novērtē kvalitātes koeficientu ar maksimālo 10 (Mērogs 1 bis 10). No vērtēšanas 7 vai zemāks, Vai jums noteikti vajadzētu iedziļināties optimizācijā. Jo kā jūs droši vien zināt, Mest zemākas atsauksmes par augstākām klikšķu cenām. Ar ārēju rīku palīdzību jūs saņemsit arī vispārējo reitingu par Google ADS kontu.

  Reklāmguvumi

  • • Reklāmi turpina ievadīt parasto līmeni un ritmu, vai arī ir anomālijas - gan Google reklāmās, gan Google Analytics?
  • • Ja izsekošanas parametri ir pareizi pievienoti (CLDS) un attiecīgi ierasties analītikā?
  • • Vai Google reklāmās iekļautajiem reklāmguvumiem ir jēga, vai arī jūs papildināt vai noņemt mērķus?
  
  

  Šie punkti darbojas saskaņā ar iknedēļas braucienu, Tomēr ar automatizācijas palīdzību jūs vienmēr jānosūta uz brīdinājumiem, Tiklīdz satiksme vai reklāmguvumi nokrīt no parastā līmeņa (Trešās puses rīki)! Budžets

  • • Ja kampaņas stimulē to budžetu no vai nozīmīgiem pasākumiem, tika veikti tāpat kā budžeta sadalījums starp kampaņām vai CPC palielinās?
  • • Piedāvājiet kampaņu potenciālu budžeta palielināšanai un tika ieteikts/ieviests?

  Iespaids

  • • Cik daudz iespaidu tiek atlaists? Aizbēgt no iespaidiem, kas saistīti ar rangu vai budžetu? Tika veikts saprātīgs pieaugums vai samazinājums?

  Reklāmas grupas, Reklāmas un atslēgvārdi

  • • Ja A/B testam ir vismaz divi AD varianti?

  Reklāmas bez aktīvām reklāmām var negatīvi ietekmēt konta kvalitātes novērtējumu un Google kampaņu. Tas savukārt izraisa augstākas klikšķu cenas.

  Mans ieteikums un Google minētā labākā prakse ir vismaz trīs paralēli varianti veiktspējas salīdzinājumam.

  • • Aktīvi ir pārāk daudz reklāmu, Apkopot tikai dažus datus (Vairāk nekā trīs vai četri)?
  • • Ir pietiekami daudz atslēgvārdu un ir pārbaudīti dažādās atslēgvārdu opcijās (Izvairieties no scenārija, Tas, piemēram, ir tikai atslēgvārds ar zemu meklēšanas sējumu)?
  • • Pēc tam tika pārbaudīti īpašie opcijas "lielā mērā piemērotie" atslēgvārdi, vai jēgpilni pieprasījumi ienāk?

  Sakarā ar to vispārējo orientāciju, atslēgvārdu opcija "lielā mērā iederas" ir īpaši iepriekš noteiktas neatbilstošiem meklēšanas vaicājumiem. Tāpēc es to integrēju šajā Google ADS kontrolsarakstā kā atsevišķs punkts. Tāpēc īpaša uzmanība tam tam īpašu uzmanību!

  • • ir pārāk daudz atslēgvārdu, kas vairs nav ideāls ar reklāmas tekstiem?
  • • Kampaņas sākumā tiek izvēlēta vienota reklāmas rotācija?
  • • Patiešām vienkārši palaidiet labākos izpildītājus vai brīvākas reklāmas?
  • • Atrodas aktivizēts, bet iepriekš noraidīja reklāmas (Vadlīniju pārkāpumi)?
  • • ir divkārši atslēgvārdi vienā vai dažādās kampaņās, kas sagatavo viens otru konkurenci?
  • • Potenciālie atslēgvārdi no meklēšanas querus ziņojuma jau ir iekļauti atslēgvārdu portfelī?
  • • Tika izslēgti atslēgvārdi vai meklēšanas vienumi, Ģenerējiet daudz iespaidu bez klikšķiem vai daudziem iespaidiem un klikšķiem bez reklāmguvumiem?

  Tirgotāju centrs

  • • Tirdzniecības centrā tika pārbaudīti svarīgi kļūdu ziņojumi un tika fiksēti tīrai Google iepirkšanās plūsmai?

  Katru dienu to-dos (Pēc izvēles vairākas reizes nedēļā)

  Iespaidi un klikšķi

  • • Ģenerēt kampaņu diapazonu un trafiku?

  Atslēgas vārds

  • • Ir atslēgvārdi saskaņā ar pirmās lapas cenu?

  Varat arī atrisināt šādas potenciālas problēmas ar automatizēto noteikumu palīdzību Google ADS, Mainiet baušļus neatkarīgi atbilstoši jūsu specifikācijām. Neskatoties uz to, viņiem vajadzētu sekot, Kā mainās CPC līmenis, Lai pamanītu nevēlamu izmaksu pieaugumu. Dokumentācija

  • • kļuva par svarīgām problēmām, Pasākumi un mācīšanās dokumentēti rakstiski un saprotami?

  Citi svarīgi punkti, kuriem jums jāpievērš uzmanība:

  1. Ātri

  Mudiniet klientus noklikšķināt ar tādiem darbības pieprasījumiem kā: Informējiet tagad šeit! Tagad 20% Atlaide! Vai līdzīgs.

  2. Atslēgvārdu atkārtošana displeja tekstā

  Jo biežāk parādās jūsu atslēgvārds displeja tekstā, jo atbilstošāks displejs jūsu lietotājam un arī Google, Teksta displejā paša atslēgvārds ir arī izdrukāts tauki!

  3. Parādīts URL

  Izmantojiet URL rakstzīmes, kuras parādījis (www.) Noņemiet un atkārtojiet atslēgvārdu šajā teksta laukā vai atbilstošs vai. Ievietot saistītus terminus.

  4. Pielāgojiet reklāmas tekstu klientam

  Sasniedziet meklētāju ar mērķtiecīgiem formulējumiem, lai tie atbilstu meklēšanas posmam, kurā pašlaik atrodas lietotājs. Pielāgojiet displeja tekstu pirkšanas procesā.

  5. Reklāmu paplašinājumi / Novērtēšanas paplašinājumi

  Izmantojiet visas iespējas, lai uzkrātu reklāmu ar papildu informāciju, Atrašanās vietas pagarinājumi, Paplašināšana ar papildu informāciju, Pievienojiet SiteL saites vai novērtēšanas paplašinājumu.

  6. Dinamisks reklāmas teksts / Meklēšana

  Izmantojot dinamisko reklāmas tekstu, tiek parādīts tieši atslēgvārds, kuru ievadījis lietotājs, Ar nosacījumu, ka tas ir jūsu atslēgvārdu komplektā. Ja jūs 3-4 Izveidojiet reklāmas, Ja kāds no tiem būtu dinamiska meklēšanas reklāma. Šis triks visbiežāk tiek izmantots virsrakstā. {Atslēgvārds:Jūsu alternatīvais teksts} Instrukcijas dinamiskas meklēšanas reklāmu izveidošanai var atrast šeit: https://support.google.com/adwords/answer/3249700?hl=de&ref_topic=3119126

  7. USP unikālais pārdošanas punkts displeja tekstā

  Jūs piedāvājat bezmaksas piegādi vai bezmaksas atgriešanu vai varbūt pirkšanu kontā? Tad tam vajadzētu būt arī jūsu displeja tekstā. Izmantojiet paplašinājumu ar papildu informāciju vai vienkārši ierakstiet to reklāmas tekstā.

  8. Izmantojiet jūs, Ja iespējams, visas pieejamās rakstzīmes

  virsraksts / Teksta lauks / Parādīts URL. Ne vienmēr ir viegli ievietot visu informāciju dotajās rindās, Bet joprojām padomājiet par to, kā jūs varat uzņemt pēc iespējas vairāk teksta un informācijas.

  9. Pievienojiet mobilās reklāmas augstākajai veiktspējai
  Mobilās ierīces

  Jums ir atsevišķa mobilā lapa, kurai varat pārsūtīt? Tad jums vajadzētu tableti- un pārsūtiet viedtālruņu lietotājus tieši uz šo lapu. Tas palielina jūsu reklāmas atbilstību un parādīšanu mobilajās meklēšanas rezultātos.

  10.Vienmēr izveidojiet pro azg* 3-4 Izrādīt

  (Veiktspējas pārbaude)

  AdWords kampaņas iestatījumos jums ir jāiestata reklāmas rotācija uz "Vienotu reklāmas rotāciju" zem displeja piegādes, Tātad jūs varat iekšā 30-90 Salīdziniet dienas, kas ir ieradušās vislabāk un visbiežāk noklikšķināja. Pēc testa jūs varat Pauziet vai pielāgojiet teksta reklāmas ar sliktu veiktspēju (Mazi klikšķi un zems CTR).