Perfect Ads/AdWords 계정에 대한 체크리스트 설정

완벽한 Google Ads/Adwords 계정을 만들 때 염두에 두어야 할 사항.

1.) Google Ads 계정의 간략한 프로필

첫 번째 단계는 다음과 같은 기본 계정 정보를 기록하는 것입니다.:

• • 계정 이름
• • 콘토아이디
• • 생성 시간 (계정이 존재한 기간은??)
• • 기본 연락처 (감독 담당자)
• • 접근성 (이메일 주소와 전화번호)

2.) Google-Ads-Kontocheck: 언제 무엇을 확인합니까?

이제 Google Ads 체크리스트와 정기적인 할 일을 살펴보겠습니다..

독특한 할 일

기본 설정

• • 정확한 계정 시간대?
• • 정확한 위치?
• • 적절한 언어 설정?
• • 필요한 경우 대상 그룹 설정?
• • 입찰 전략 및 입찰가 설정이 합리적임?

또한 확인, 디스플레이 네트워크가 검색 캠페인에서 활성화되었는지 여부. 그렇다면, 검색의 명확한 구분을 찾아야 합니다.- 및 디스플레이 광고는 디스플레이 선택을 제거합니다.!

전환추적

• • 깨끗한 전환추적 구현?
• • 모두 중요한 매크로임- 마이크로 전환 및 Google Ads에 통합?
• • Google Ads 계정이 추적 도구에 연결되어 있습니까?, 예를 들어 구글 애널리틱스?

구글 마이 비즈니스

• • Google 마이 비즈니스 계정 보유, 회사에 현지 매장이 있는 한?

월간 할 일

캠페인 설정

• • 모든 캠페인에서 명명법을 준수합니까??
• • 현재 캠페인 구조가 여전히 의미가 있습니까??
• • 캠페인은 불타고 있습니까?- 및 비브랜드 키워드를 별도로?
• • 기본 설정이 올바른지 (지역, 언어 등)?
• • 검색 네트워크 파트너가 활성화되어 있습니까?? 그렇다면 여전히 의미가 있습니까??
• • 리마케팅 ​​캠페인이 여전히 순조롭게 진행되고 있습니까? 아니면 대상 그룹 또는 이와 유사한 것에 어려움이 있습니까?. ㅏ.?
• • 쇼핑 캠페인에 제출된 항목이 포함되어 있습니까??
• • 의미 있는 광고에 쇼핑 캠페인이 포함되어 있습니까?- 및 제품 그룹?

광고 확장

• • 모든 유형의 광고 확장이 충분한 수로 게시되어 있습니까??
• • 성능상의 이유로 확장을 중단하거나 새로운 확장을 추가해야 함?

광고 확장은 절대적으로 필요합니다, 클릭률과 품질평가점수를 개선하여 전체 캠페인을 개선하기 때문에- 계정 실적.

대략적인 방향에 대한 나의 권장 사항:

• • 적어도 4 사이트링크
• • 적어도 4 추가 정보
• • 적어도 2 스니펫 확장

물론 모든 확장 유형이 모든 경우에 의미가 있는 것은 아닙니다., 예: 전자상거래 상점을 위한 임시 추가 제안 정보 또는 추가 위치 정보. 그러나 나는 항상 위의 세 가지를 시도 할 것입니다, 각 캠페인에 포함.

광고 문구

• • 광고 제목과 설명에 키워드가 포함되어 있습니까??
• • 광고에 관련 CTA가 포함되어 있습니까??

키워드 (데이터 양에 따라 한 달에 여러 번 확인도 가능)

• • 광고그룹 수준의 키워드 제외는 계정 수준에서 전파될 수 있습니다. (향후 캠페인과도 관련이 있는 경우)?
• • 입력한 키워드 옵션이 의미가 있습니까?? 말하다: 성능이 어떻게 다르며 애플리케이션에 남아 있어야 하는 것은 무엇입니까??

방문 페이지

• • 모든 대상 페이지에 도달할 수 있습니까??
• • 리디렉션이 있습니까?? 그런 다음 최종 URL이 광고에 연결되어야 합니다..
• • 방문 페이지가 휴대기기에 최적화되어 있습니까??
• • 방문 페이지에 큰 변화가 있었습니까?, 성능 변동을 일으킬 수 있는 (또한 전자 상거래 부문의 물품 인벤토리)
• • 방문 페이지가 전환으로 이어지거나 방문 페이지에 대한 점검이 필요합니까?? 말하다: 콘텐츠를 방문 페이지에 유지, 광고가 약속하는 것?
• • 의미 있는 CTA 포함, 단번에 시선을 사로잡는?
• • 광고 키워드가 방문 페이지에 반영됩니까??
• • 탐색이 쉽고 사용자 친화적입니까??
• • 웹사이트가 빨리 로드됩니까 아니면 3초 이상 걸리나요?? 모바일과 데스크탑의 차이가 있나요??

광고 일정

• • 광고 일정이 적절하고 올바르게 설정되었습니까??
• • 광고 일정이 있는 경우 현재 개발 상황과 관련하여 여전히 의미가 있습니까??

  기기 입찰가

  • • 의미 있는 기기 입찰가 설정?
  • • 기기 수준에서 캠페인 실적이 검증되었습니까??

  일반적으로 장치에는 다른 성능 데이터가 있습니다.. 모바일 친화적이지 않은 웹사이트의 경우 스마트폰 및 태블릿 제외 고려!

  잠재고객 설정 확인 (인구통계)

  • • 올바른 대상 그룹이 저장되어 있습니까??
  • • 중요한 대상 그룹이 제외되었는지 여부?
  • • 캠페인 실적이 잠재고객 수준에서 검증되었습니까??

  별점

  • • Google Ads에 별표 평점이 표시되나요? 아니면 가치가 있나요?, Google 고객 리뷰 활성화? Google Ads 보고서 생성
  • • 필요한 경우 월 1회 이상

  • 주간 할 일

  캠페인-실적

  • • KPI를 계획대로 개발합니까??
  • • 최적화 조치를 취했습니까??

  품질평가점수

  • • 모든 키워드가 8 등급 이상?
  • • 아래 등급의 키워드에 대해 조치를 취했는지 여부 8?

  빠른 메모:

  Google Ads는 각 키워드에 대해 다음 측정항목을 제공합니다.:

  1. 품질평가점수
  2. 예상 클릭률
  3. 랜딩 페이지에 대한 사용자 경험

  Google은 품질 요소를 최대로 평가합니다. 10 (규모 1 두번 10). 의 평가에서 7 또는 더 낮은, 당신은 확실히 최적화에 들어가야합니다. 왜냐하면 아마 아시다시피, 낮은 평가는 더 높은 클릭 가격을 초래하는 경향이 있습니다.. 외부 도구의 도움으로 때때로 Google Ads 계정에 대한 전체 평점을 얻을 수도 있습니다..

  전환

  • • 전환이 계속해서 일반적인 비율과 리듬으로 들어오고 있습니까, 아니면 Google Ads와 Google Analytics 모두에 이상이 있습니까??
  • • 추적 매개변수가 올바르게 추가되었습니까? (클립) 그에 따라 데이터가 Analytics에 도착합니다.?
  • • Google Ads에 포함된 전환이 의미가 있습니까? 아니면 목표를 추가하거나 제거해야 하나요??
  
  

  이 포인트는 주간 할일에 포함됩니다., 그러나 즉각적인 알림을 받으려면 항상 자동화를 사용해야 합니다., sobald der Traffic oder die Conversions unter ein gewohntes Maß fallen (Drittanbieter-Tools)! Budgets

  • • Reizen die Kampagnen ihr Budget aus beziehungsweise wurden sinnvolle Maßnahmen getroffen wie Budgetumverteilungen zwischen den Kampagnen oder CPC-Erhöhungen?
  • • Bieten Kampagnen Potenzial für Budgeterhöhungen und wurden diese empfohlen/umgesetzt?

  노출수

  • • Wie viele Impressionen werden abgeschöpft? Entgehen Impressionen aufgrund des Rangs oder des Budgets? Wurden sinnvolle Erhöhungen oder Senkungen durchgeführt?

  Anzeigengruppen, Anzeigen und Keywords

  • • Liegen mindestens zwei Anzeigenvarianten für einen A/B-Test vor?

  Anzeigengruppen ohne aktive Anzeigen können sich negativ auf die Qualitätsbewertung des Kontos und der Kampagne durch Google auswirken. Das wiederum bewirkt höhere Klickpreise.

  Meine Empfehlung und von Google selbst genannte Best Practice sind mindestens drei parallellaufende Varianten zum Performance-Vergleich.

  • • Sind zu viele Anzeigen aktiv, die damit nur wenige Daten einsammeln (mehr als drei oder vier)?
  • • Sind genug Keywords enthalten und in verschiedenen Keyword-Optionen getestet worden (Szenario vermeiden, dass zum Beispiel nur ein Keyword mit geringem Suchvolumen vorliegt)?
  • • Wurden spezielle Keywords der Option „weitgehend passend“ daraufhin geprüft, ob sinnvolle Anfragen einlaufen?

  Die Keyword-Option „weitgehend passend“ ist aufgrund ihrer generischen Ausrichtung besonders für irrelevante Suchanfragen prädestiniert. Darum habe ich es als separaten Punkt in diese Google-Ads-Checkliste integriert. Haben Sie daher besonderes Augenmerk darauf!

  • • Sind zu viele Keywords enthalten, die nicht mehr ideal mit den Anzeigentexten matchen?
  • • Ist zum Kampagnenstart die gleichmäßige Anzeigenrotation ausgewählt?
  • • Laufen wirklich nur die Best-Performer oder auch Looser-Ads?
  • • Liegen aktivierte, aber abgelehnte Anzeigen vor (Richtlinienverstöße)?
  • • Liegen doppelte Keywords in einer oder verschiedenen Kampagnen vor, die sich gegenseitig Konkurrenz bereiten?
  • • Wurden Potenzial-Keywords aus dem Suchanfragenbericht bereits ins Keyword-Portfolio aufgenommen?
  • • Wurden Keywords beziehungsweise Suchbegriffe ausgeschlossen, die sehr viele Impressionen ohne Klicks oder viele Impressionen und Klicks ohne Conversions generieren?

  Merchant Center

  • • Wurden wichtige Fehlermeldungen im Merchant Center überprüft und behoben für einen sauberen Google-Shopping-Feed?

  Tägliche To-dos (optional mehrmals wöchentlich)

  Impressionen und Klicks

  • • Generieren die Kampagnen Reichweite und Traffic?

  Keywordgebote

  • • Liegen Keywords unter dem Gebot für die erste Seite?

  Solche potenziellen Probleme können Sie auch mithilfe automatisierter Regeln in Google Ads lösen, die Gebote selbstständig nach Ihren Vorgaben verändern. Dennoch sollten Sie verfolgen, wie sich das CPC-Niveau verändert, um ungewollte Kostenanstiege direkt zu bemerken. Dokumentation

  • • Wurden wichtige Probleme, Maßnahmen und Learnings schriftlich und verständlich dokumentiert?

  Weitere wichtige Punkte auf die Sie achten sollten:

  1. Handlungsaufforderung

  Animieren Sie Ihre Kunden zum Klick mit Handlungsaufforderungen wie: Jetzt hier informieren! Jetzt 20% Rabatt sichern! Oder ähnlich.

  2. Wiederholung der Keywords im Anzeigentext

  Je häufiger Ihr Keyword in dem Anzeigentext vorkommt umso relevanter wird die Anzeige für Ihren User und auch für Google, ebenfalls wird das eigegeben Keyword in der Textanzeige fettgedruckt!

  3. Angezeigte URL

  Nutzen Sie die Zeichen der angezeigten URL indem Sie das (www.) entfernen und Ihr Keyword auch in diesem Textfeld wiederholen oder relevante bzw. verwandte Begriffe einfügen.

  4. Anzeigentext auf den Kunden ausrichten

  Erreichen Sie den Suchenden mit zielführenden Formulierungen passend zu der Suchphase in der sich der User gerade befindet. Passen Sie Ihren Anzeigentext dem Kaufprozess an.

  5. 광고 확장 / Bewertungserweiterungen

  Nutzen Sie alle Möglichkeiten um Ihre Anzeige mit zusätzlichen Informationen zu bestücken indem Sie Anruferweiterungen, Standorterweiterungen, Erweiterung mit Zusatzinfo, Sitelinks oder Bewertungserweiterung hinzufügen.

  6. Dynamischer Anzeigentext / Suchanzeige

  Mit dem dynamischen Anzeigentext wird genau das Keyword angezeigt das von dem User eingegeben wurde, vorausgesetzt es befindet sich in Ihrem Keyword-Set. Wenn Sie 3-4 광고 만들기, sollte eine hiervon eine dynamische Suchanzeige sein. Am häufigsten wird dieser Trick in der Überschrift verwendet. {예어:Ihr Alternativtext} Eine Anleitung zur Erstellung von dynamischen Suchanzeigen finden Sie hier: https://support.google.com/adwords/answer/3249700?hl=de&ref_topic=3119126

  7. USP Alleinstellungsmerkmal in den Anzeigentext

  Sie bieten kostenfreien Versand oder kostenlose Rücklieferung oder vielleicht den Kauf auf Rechnung an? Dann sollte das auch in Ihren Anzeigentext stehen. Nutzen Sie hierfür die Erweiterung mit Zusatzinformation oder schreiben Sie es einfach in den Anzeigentext.

  8. Nutzen Sie, wenn möglich alle verfügbaren Zeichen

  Überschrift / Textfeld / Angezeigte URL. Es ist zwar nicht immer einfach alle Informationen in die vorgegeben Zeilen reinzupacken, machen Sie sich aber trotzdem Gedanken darüber wie Sie möglichst viel Text und Information unterbringen können.

  9. Mobile Anzeigen hinzufügen für Top Performance auf
  Mobil Geräten

  Sie haben eine gesonderte Mobile Seite auf die Sie weiterleiten können? Dann sollten Sie Tablet- und Smartphone-Nutzer auch auf genau diese Seite weiterleiten. Das steigert nochmal die Relevanz und die Darstellung Ihrer Anzeige in den mobilen Suchergebnissen.

  10.Erstellen Sie pro AZG* immer 3-4 Anzeigen

  (Performance Check)

  In den AdWords Kampagnen Einstellungen müssen Sie unter Anzeigenauslieferung die Anzeigenrotation auf „gleichmäßige Anzeigenrotation“ stellen, somit können Sie innerhalb von 30-90 Tagen vergleichen welche Ihrer Anzeige am besten angekommen ist und am häufigsten geklickt wurde. Nach dem Test können Sie die Textanzeigen mit schlechter Performance pausieren oder anpassen (Wenig Klicks und geringe CTR).