შექმენით საკონტროლო სია Perfect Ads/AdWords ანგარიშისთვის

პუნქტები, რომლებიც უნდა გახსოვდეთ სრულყოფილი Google Ads/Adwords ანგარიშის შექმნისას.

1.) Google Ads ანგარიშის მოკლე პროფილი

პირველი ნაბიჯი არის ანგარიშის ძირითადი ინფორმაციის ჩაწერა, როგორიცაა:

• • Ანგარიშის სახელი
• • კონტო-იდენტიფიკატორი
• • შექმნის დრო (რამდენი ხანია რაც არსებობს ანგარიში??)
• • Პირველადი კონტაქტი (ზედამხედველი საკონტაქტო პირი)
• • ხელმისაწვდომობა (ელექტრონული ფოსტის მისამართი და ტელეფონის ნომერი)

2.) Google-Ads-Kontocheck: როდის შევამოწმო რა?

ახლა მოდით გადავიდეთ Google Ads-ის საკონტროლო სიაზე და რეგულარულ დავალებებს.

უნიკალური საქმეები

Ძირითადი პარამეტრები

• • ანგარიშის სწორი დროის ზონა?
• • სწორი მდებარეობა?
• • შესაბამისი ენის პარამეტრი?
• • სამიზნე ჯგუფის დაყენება საჭიროების შემთხვევაში?
• • სატენდერო სტრატეგია და წინადადებების დაყენება აზრი აქვს?

ასევე შეამოწმეთ, ob das Display-Netzwerk in den Search-Kampagnen aktiviert ist. Falls ja, sollten Sie für eine klare Trennung von Search- und Display-Anzeigen die Display-Auswahl entfernen!

Conversion-Tracking

• • Ist ein sauberes Conversion Tracking implementiert?
• • Sind alle wichtigen Makro- und Mikro-Conversions angelegt und in Google Ads integriert?
• • Ist das Google-Ads-Konto mit einem Tracking Tool verbunden, zum Beispiel Google Analytics?

Google My Business

• • Ist ein Google-My-Business-Konto vorhanden, sofern das Unternehmen über ein lokales Ladengeschäft verfügt?

Monatliche To-dos

Kampagnen-Einstellungen

• • Wird die Nomenklatur in allen Kampagnen eingehalten?
• • Macht der aktuelle Kampagnen-Aufbau noch Sinn?
• • Sind die Kampagnen nach Brand- und Non-Brand-Keywords getrennt?
• • Sind die Basis-Einstellungen korrekt (Region, Sprache usw.)?
• • Sind Suchnetzwerk-Partner aktiviert? Ist das gegebenenfalls weiterhin sinnvoll?
• • Laufen die Remarketing-Kampagnen weiterhin problemlos oder gibt es womöglich Schwierigkeiten hinsichtlich der Zielgruppen o. ä.?
• • Enthalten die Shopping-Kampagnen eingereichte Artikel?
• • Sind die Shopping-Kampagnen in sinnvolle Anzeigen- und Produktgruppen unterteilt?

რეკლამის გაფართოებები

• • Sind alle Typen von Anzeigenerweiterungen in ausreichender Zahl eingestellt?
• • Sollten Erweiterungen aus Performance-Gründen gestoppt oder neue hinzugenommen werden?

Anzeigenerweiterungen sind ein absolutes Must-have, da sie die Klickrate und den Qualitätsfaktor verbessern und somit die gesamte Kampagnen- und Konto-Performance.

Meine Empfehlung zur groben Orientierung:

• • mindestens 4 Sitelinks
• • mindestens 4 Zusatzinformationen
• • mindestens 2 Snippet-Erweiterungen

Natürlich machen nicht in jedem Fall alle Erweiterungs-Typen Sinn, beispielsweise temporäre Angebots-Erweiterungen oder Standort-Erweiterungen für E-Commerce-Shops. Die drei oben genannten würde ich aber stets versuchen, in jeder Kampagne unterzubringen.

Anzeigen-Wording

• • Enthalten die Anzeigen das Keyword im Titel und in der Beschreibung?
• • Enthalten die Anzeigen zielführende CTAs?

საკვანძო სიტყვები (Prüfung je nach Datenmenge auch mehrmals monatlich)

• • Können Keyword-Ausschlüsse auf Anzeigengruppen-Level auf Konto-Ebene übertragen werden (wenn sie auch für künftige Kampagnen relevant sind)?
• • Machen die eingebuchten Keyword-Optionen Sinn? Sprich: Wie unterscheiden sie sich in ihrer Performance und welche sollten in der Bewerbung bleiben?

Landingpages

• • Sind alle Zielseiten erreichbar?
• • არის თუ არა გადამისამართებები? შემდეგ საბოლოო URL უნდა იყოს ბმული რეკლამაში.
• • არის თუ არა სადესანტო გვერდები ოპტიმიზირებული მობილური მოწყობილობებისთვის?
• • იყო თუ არა რაიმე მნიშვნელოვანი ცვლილებები სადესანტო გვერდებზე, რამაც შეიძლება გამოიწვიოს შესრულების რყევები (ასევე სტატიების ინვენტარი ელექტრონული კომერციის სექტორში)
• • სადესანტო გვერდი იწვევს კონვერტაციებს თუ სადესანტო გვერდს სჭირდება რემონტი? Sprich: ინახავს შინაარსს სადესანტო გვერდზე, რასაც რეკლამა გვპირდება?
• • შედის მნიშვნელოვანი CTA-ები, რომლებიც მაშინვე იპყრობს თვალს?
• • არის თუ არა რეკლამის საკვანძო სიტყვა ასახული სადესანტო გვერდზე?
• • არის ნავიგაცია მარტივი და მოსახერხებელი?
• • ვებგვერდი სწრაფად იტვირთება თუ სამ წამზე მეტი სჭირდება? არის თუ არა განსხვავება მობილურსა და დესკტოპს შორის??

სარეკლამო განრიგი

• • აქვს თუ არა აზრი სარეკლამო განრიგს და სწორად არის თუ არა დაყენებული?
• • სარეკლამო განრიგს, ასეთის არსებობის შემთხვევაში, მაინც აქვს აზრი მიმდინარე განვითარებასთან დაკავშირებით?

  მოწყობილობის შეთავაზებები

  • • დაყენებული იყო მოწყობილობის მნიშვნელოვანი შეთავაზებები?
  • • დადასტურებულია თუ არა კამპანიის შესრულება მოწყობილობის დონეზე?

  როგორც წესი, მოწყობილობებს აქვთ სხვადასხვა შესრულების მონაცემები. ვებსაიტებისთვის, რომლებიც არ არის მობილურებისთვის მოსახერხებელი, გაითვალისწინეთ სმარტფონებისა და ტაბლეტების გამორიცხვა!

  შეამოწმეთ აუდიტორიის პარამეტრები (დემოგრაფიული)

  • • ინახება თუ არა სწორი სამიზნე ჯგუფები?
  • • განხორციელდა მნიშვნელოვანი სამიზნე ჯგუფის გამორიცხვები?
  • • შემოწმებულია თუ არა კამპანიის შესრულება აუდიტორიის დონეზე?

  ვარსკვლავური რეიტინგები

  • • ჩანს თუ არა ვარსკვლავების რეიტინგები Google Ads-ში თუ ღირს, ჩართეთ Google მომხმარებელთა მიმოხილვები? შექმენით Google Ads ანგარიში
  • • საჭიროების შემთხვევაში, თვეში ერთხელ უფრო ხშირად

  • ყოველკვირეული დავალებები

  კამპანია-პერფორმანსი

  • • განვითარდება თუ არა KPI-ები დაგეგმილის მიხედვით?
  • • გატარდა თუ არა ოპტიმიზაციის ღონისძიებები??

  ხარისხის ქულა

  • • არის ყველა საკვანძო სიტყვა კოეფიციენტით 8 რეიტინგული ან უფრო მაღალი?
  • • მიღებულია თუ არა საწინააღმდეგო ზომები ქვემოთ მოცემული რეიტინგის მქონე საკვანძო სიტყვებისთვის 8?

  სწრაფი შენიშვნა:

  Google Ads გაძლევთ შემდეგ მეტრებს თითოეული საკვანძო სიტყვისთვის:

  1. ხარისხის ქულა
  2. მოსალოდნელი დაწკაპუნების მაჩვენებელი
  3. მომხმარებლის გამოცდილება სადესანტო გვერდზე

  Google აფასებს ხარისხის ფაქტორს მაქსიმუმად 10 (მასშტაბი 1 სანამ 10). რეიტინგიდან 7 ან უფრო დაბალი, აუცილებლად უნდა გადახვიდე ოპტიმიზაციაზე. რადგან, როგორც თქვენ ალბათ იცით, sorgen niedrigere Bewertungen tendenziell für höhere Klickpreise. Mithilfe externer Tools erhalten Sie zum Teil auch eine Gesamtbewertung fürs Google-Ads-Konto.

  გარდაქმნები

  • • Laufen weiterhin Conversions im gewohnten Maß und Rhythmus ein oder gibt es Anomalien – sowohl in Google Ads als auch in Google Analytics?
  • • Werden die Tracking-Parameter korrekt angehängt (gclid) und kommen die Daten entsprechend in Analytics an?
  • • Sind die in Google Ads einbezogenen Conversions sinnvoll oder sollten Sie Ziele ergänzen beziehungsweise entfernen?
  
  

  Zwar laufen diese Punkte unter den wöchentlichen To-dos, allerdings sollten Sie sich mithilfe von Automatisierungen immer unmittelbar Alerts schicken lassen, sobald der Traffic oder die Conversions unter ein gewohntes Maß fallen (Drittanbieter-Tools)! ბიუჯეტები

  • • ამოწურავს თუ არა კამპანიები მათ ბიუჯეტს ან მიიღეს გონივრული ზომები, როგორიცაა ბიუჯეტის გადანაწილება კამპანიებს შორის ან CPC-ის გაზრდა?
  • • სთავაზობენ თუ არა კამპანიები ბიუჯეტის გაზრდის პოტენციალს და არის თუ არა ეს რეკომენდირებული/განხორციელებული?

  შთაბეჭდილებები

  • • რამდენი შთაბეჭდილება იშლება? გამოტოვებული შთაბეჭდილებები რანგის ან ბიუჯეტის მიხედვით? განხორციელდა თუ არა გონივრული ზრდა ან შემცირება??

  სარეკლამო ჯგუფები, რეკლამები და საკვანძო სიტყვები

  • • გქონდეთ მინიმუმ ორი რეკლამის ვარიაცია A/B ტესტისთვის?

  რეკლამის ჯგუფები აქტიური რეკლამის გარეშე შეიძლება უარყოფითად იმოქმედონ Google-ის ანგარიშისა და კამპანიის ხარისხის რეიტინგზე. ეს თავის მხრივ იწვევს დაწკაპუნების უფრო მაღალ ფასებს.

  ჩემი რეკომენდაცია და საუკეთესო პრაქტიკა, რომელსაც თავად Google უწოდებს, არის მინიმუმ სამი ვარიანტი, რომლებიც პარალელურად მუშაობს შესრულების შედარებისთვის..

  • • არის თუ არა ძალიან ბევრი რეკლამა აქტიური, რომლებიც მხოლოდ მცირე რაოდენობის მონაცემებს აგროვებენ (სამ-ოთხზე მეტი)?
  • • არის თუ არა საკმარისი საკვანძო სიტყვები შეტანილი და გამოცდილი საკვანძო სიტყვების სხვადასხვა ტიპებში (სცენარის თავიდან აცილება, რომ, მაგალითად, არის მხოლოდ ერთი საკვანძო სიტყვა დაბალი საძიებო მოცულობით)?
  • • იყო თუ არა ამისთვის მონიშნული „ფართო დამთხვევის“ ოფციის სპეციალური საკვანძო სიტყვები, მიღებულია თუ არა მნიშვნელოვანი მოთხოვნები?

  საკვანძო სიტყვის ოფცია „ფართო დამთხვევა“ განსაკუთრებით წინასწარ არის განკუთვნილი არარელევანტური საძიებო მოთხოვნებისთვის მისი ზოგადი ორიენტაციის გამო.. ამიტომ მე ის ცალკე პუნქტად შევიყვანე ამ Google Ads-ის საკონტროლო სიაში. ამიტომ განსაკუთრებული ყურადღება მიაქციეთ მას!

  • • შედის ძალიან ბევრი საკვანძო სიტყვა, რომლებიც იდეალურად აღარ ემთხვევა სარეკლამო ტექსტებს?
  • • არჩეულია თუ არა რეკლამის თანაბარი როტაცია კამპანიის დასაწყისში?
  • • მხოლოდ საუკეთესო შემსრულებლები ან უფრო თავისუფალი რეკლამები გადის რეალურად?
  • • ტყუილი გააქტიურებულია, მაგრამ უარყო რეკლამები (პოლიტიკის დარღვევა)?
  • • არის თუ არა დუბლიკატი საკვანძო სიტყვები ერთ ან მეტ კამპანიაში, რომლებიც ერთმანეთს ეჯიბრებიან?
  • • საკვანძო სიტყვების პორტფოლიოში უკვე შეტანილი გქონდეთ პოტენციური საკვანძო სიტყვები საძიებო მოთხოვნის ანგარიშიდან?
  • • იყო თუ არა საკვანძო სიტყვები ან საძიებო ტერმინები გამორიცხული, ეს ქმნის უამრავ შთაბეჭდილებას დაწკაპუნების გარეშე ან ბევრი შთაბეჭდილება და დაწკაპუნება კონვერტაციის გარეშე?

  სავაჭრო ცენტრი

  • • შეამოწმა და დააფიქსირა ძირითადი შეცდომის შეტყობინებები Merchant Center-ში სუფთა Google Shopping არხისთვის?

  ყოველდღიური საქმეები (სურვილისამებრ კვირაში რამდენჯერმე)

  შთაბეჭდილებები და დაწკაპუნებები

  • • კამპანიები ქმნიან წვდომას და ტრაფიკს?

  Keywordgebote

  • • არის საკვანძო სიტყვები პირველი გვერდის შეთავაზების ქვეშ?

  თქვენ ასევე შეგიძლიათ გამოიყენოთ ავტომატური წესები Google Ads-ში ასეთი პოტენციური პრობლემების გადასაჭრელად, შეცვალეთ წინადადებები დამოუკიდებლად თქვენი სპეციფიკაციების მიხედვით. მაინც უნდა გაჰყვე, როგორ იცვლება CPC დონე, დაუყოვნებლივ შეამჩნიოთ არასასურველი ხარჯების ზრდა. დოკუმენტაცია

  • • იყო ძირითადი საკითხები, ზომები და სწავლა დოკუმენტირებული წერილობით და ადვილად გასაგებად?

  სხვა მნიშვნელოვანი პუნქტები, რომლებსაც ყურადღება უნდა მიაქციოთ:

  1. მოქმედებისკენ მოწოდება

  Animieren Sie Ihre Kunden zum Klick mit Handlungsaufforderungen wie: Jetzt hier informieren! ახლა 20% Rabatt sichern! Oder ähnlich.

  2. Wiederholung der Keywords im Anzeigentext

  Je häufiger Ihr Keyword in dem Anzeigentext vorkommt umso relevanter wird die Anzeige für Ihren User und auch für Google, ebenfalls wird das eigegeben Keyword in der Textanzeige fettgedruckt!

  3. Angezeigte URL

  Nutzen Sie die Zeichen der angezeigten URL indem Sie das (www.) entfernen und Ihr Keyword auch in diesem Textfeld wiederholen oder relevante bzw. verwandte Begriffe einfügen.

  4. Anzeigentext auf den Kunden ausrichten

  Erreichen Sie den Suchenden mit zielführenden Formulierungen passend zu der Suchphase in der sich der User gerade befindet. Passen Sie Ihren Anzeigentext dem Kaufprozess an.

  5. რეკლამის გაფართოებები / Bewertungserweiterungen

  Nutzen Sie alle Möglichkeiten um Ihre Anzeige mit zusätzlichen Informationen zu bestücken indem Sie Anruferweiterungen, Standorterweiterungen, Erweiterung mit Zusatzinfo, Sitelinks oder Bewertungserweiterung hinzufügen.

  6. Dynamischer Anzeigentext / Suchanzeige

  Mit dem dynamischen Anzeigentext wird genau das Keyword angezeigt das von dem User eingegeben wurde, vorausgesetzt es befindet sich in Ihrem Keyword-Set. Wenn Sie 3-4 რეკლამის შექმნა, sollte eine hiervon eine dynamische Suchanzeige sein. Am häufigsten wird dieser Trick in der Überschrift verwendet. {საკვანძო სიტყვა:Ihr Alternativtext} Eine Anleitung zur Erstellung von dynamischen Suchanzeigen finden Sie hier: https://support.google.com/adwords/answer/3249700?hl=de&ref_topic=3119126

  7. USP Alleinstellungsmerkmal in den Anzeigentext

  Sie bieten kostenfreien Versand oder kostenlose Rücklieferung oder vielleicht den Kauf auf Rechnung an? Dann sollte das auch in Ihren Anzeigentext stehen. გამოიყენეთ გაფართოება დამატებითი ინფორმაციისთვის ან უბრალოდ ჩაწერეთ სარეკლამო ტექსტში.

  8. გამოყენება, თუ შესაძლებელია ყველა ხელმისაწვდომი სიმბოლო

  სათაური / ტექსტური ყუთი / Angezeigte URL. ყოველთვის არ არის ადვილი ყველა ინფორმაციის მოცემულ სტრიქონებში შეფუთვა, მაგრამ მაინც იფიქრეთ იმაზე, თუ როგორ შეგიძლიათ მოათავსოთ რაც შეიძლება მეტი ტექსტი და ინფორმაცია.

  9. დაამატეთ მობილური რეკლამები საუკეთესო შესრულებისთვის
  მობილური მოწყობილობები

  მათ აქვთ ცალკე მობილური საიტი, რომელზეც შეგიძლიათ გადამისამართდეთ? მაშინ უნდა დაგჭირდეთ ტაბლეტი- და სმარტფონის მომხმარებლები ასევე გზავნიან ამ გვერდზე. ეს კიდევ ერთხელ ზრდის თქვენი რეკლამის შესაბამისობას და პრეზენტაციას მობილური ძიების შედეგებში.

  10.ყოველთვის შექმნა AZG-ზე* 3-4 უჩივლოს

  (შესრულების შემოწმება)

  AdWords კამპანიის პარამეტრებში, თქვენ უნდა დააყენოთ რეკლამის როტაცია „თანაბრად როტაციაზე“ რეკლამის მიწოდებისას, რითაც შეგიძლიათ შიგნით 30-90 შეადარეთ დღეები, რომ ნახოთ, რომელი თქვენი რეკლამა მიიღო საუკეთესოდ და დააწკაპუნეს ყველაზე მეტად. ტესტის შემდეგ შეგიძლიათ შეაჩერეთ ან დაარეგულირეთ ტექსტური რეკლამები, რომლებიც არასაკმარისია (რამდენიმე დაწკაპუნება და დაბალი CTR).