Impostazione Lista di controllo per gli annunci Perfetto / account AdWords

Punti da tenere a mente quando si crea un account Google Ads/Adwords perfetto.

1.) Breve profilo dell'account Google Ads

Il primo passo è registrare le informazioni di base sull'account come:

• • Nome Konto
• • Konto-ID
• • Tempo di creazione (Da quanto tempo esiste l'account??)
• • Contatto primario (referente supervisore)
• • Raggiungibilità (indirizzo email e numero di telefono)

2.) Google-Ads-Kontocheck: Quando controllo cosa?

Veniamo ora all'elenco di controllo di Google Ads e alle normali cose da fare.

Cose da fare uniche

Impostazioni di base

• • Corretto fuso orario dell'account?
• • Posizione corretta?
• • Impostazione della lingua appropriata?
• • Gruppo target impostato, se necessario?
• • La strategia di offerta e l'impostazione delle offerte hanno senso?

Controlla anche, se la Rete Display è attivata nelle campagne di ricerca. Cade ja, dovresti cercare una chiara separazione di Cerca- e Annunci display rimuovono la selezione display!

Monitoraggio delle conversioni

• • È implementato un monitoraggio pulito delle conversioni?
• • Sono tutte macro importanti- e microconversioni e integrato in Google Ads?
• • L'account Google Ads è collegato a uno strumento di monitoraggio, ad esempio Google Analytics?

Google My Business

• • Dispone di un account Google My Business, fintanto che l'azienda ha un negozio locale?

Cose da fare mensili

Impostazioni della campagna

• • La nomenclatura è rispettata in tutte le campagne??
• • L'attuale struttura della campagna ha ancora senso??
• • Sono le campagne di fuoco- e parole chiave non di marca separatamente?
• • Le impostazioni di base sono corrette (Regione, lingua ecc.)?
• • I partner della rete di ricerca sono attivati? Se sì, ha ancora senso??
• • Le campagne di remarketing continuano a funzionare correttamente o ci sono difficoltà con i gruppi target o simili?. un.?
• • Le campagne shopping contengono articoli inviati?
• • Le campagne di acquisto sono in annunci significativi- e gruppi di prodotti?

Estensioni annuncio

• • Tutti i tipi di estensioni annuncio sono pubblicati in numero sufficiente?
• • Se le estensioni vengono interrotte per motivi di prestazioni o se ne aggiungono di nuove?

Le estensioni annuncio sono un must assoluto, poiché migliorano la percentuale di clic e il punteggio di qualità e quindi le campagne complessive- e rendimento del conto.

La mia raccomandazione per un orientamento approssimativo:

• • almeno 4 Sitelink
• • almeno 4 Ulteriori informazioni
• • almeno 2 Estensioni dello snippet

Naturalmente, non tutti i tipi di estensione hanno senso in ogni caso, ad esempio estensioni di offerta temporanee o estensioni di località per negozi di e-commerce. Ma proverei sempre i tre sopra, da includere in ogni campagna.

Testo dell'annuncio

• • Gli annunci includono la parola chiave nel titolo e nella descrizione?
• • Gli annunci contengono CTA pertinenti??

Parole chiave (A seconda della quantità di dati, il controllo può essere effettuato anche più volte al mese)

• • Le esclusioni di parole chiave a livello di gruppo di annunci possono essere propagate a livello di account (se sono rilevanti anche per future campagne)?
• • Le opzioni delle parole chiave inserite hanno senso? parlare: In che modo differiscono nelle loro prestazioni e quali dovrebbero rimanere nell'applicazione?

pagine di destinazione

• • Tutte le pagine di destinazione sono raggiungibili?
• • Ci sono reindirizzamenti? Quindi l'URL finale dovrebbe essere collegato nell'annuncio.
• • Le pagine di destinazione sono ottimizzate per i dispositivi mobili?
• • Sono state apportate modifiche sostanziali alle pagine di destinazione, che possono causare fluttuazioni delle prestazioni (anche inventario articoli nel settore e-commerce)
• • La pagina di destinazione genera conversioni o la pagina di destinazione necessita di una revisione? parlare: Mantiene il contenuto sulla pagina di destinazione, cosa promette l'annuncio?
• • Sono incluse le CTA significative, che salta subito all'occhio?
• • La parola chiave dell'annuncio si riflette sulla pagina di destinazione?
• • La navigazione è facile e intuitiva?
• • Il sito Web si carica rapidamente o impiega più di tre secondi? C'è differenza tra mobile e desktop??

programma pubblicitario

• • Ha senso un programma pubblicitario ed è stato impostato correttamente?
• • Il programma pubblicitario, se presente, ha ancora senso in relazione allo sviluppo attuale?

  offerte per dispositivi

  • • Sono state impostate offerte per dispositivo significative?
  • • Il rendimento della campagna è stato verificato a livello di dispositivo?

  Di norma, i dispositivi hanno dati sulle prestazioni diversi. Per i siti Web non ottimizzati per i dispositivi mobili, considera l'esclusione di smartphone e tablet!

  Controlla le impostazioni del pubblico (Demografia)

  • • Sono memorizzati i gruppi target corretti?
  • • Sono state effettuate importanti esclusioni dal gruppo target?
  • • Il rendimento della campagna è stato verificato a livello di pubblico?

  valutazioni a stelle

  • • Le valutazioni a stelle sono visibili in Google Ads o ne vale la pena, Abilita Recensioni dei clienti su Google? Genera rapporto Google Ads
  • • Se necessario, più di una volta al mese

  • Cose da fare settimanali

  Rendimento della campagna

  • • I KPI si sviluppano come pianificato?
  • • Sono state adottate misure di ottimizzazione??

  Punteggio di qualità

  • • Sono tutte parole chiave con un fattore di 8 valutato o superiore?
  • • Sono state adottate contromisure per le parole chiave con una valutazione inferiore 8?

  Nota veloce:

  Google Ads ti offre le seguenti metriche per ogni parola chiave:

  1. Punteggio di qualità
  2. percentuale di clic prevista
  3. Esperienza utente con la pagina di destinazione

  Google valuta il fattore qualità come massimo 10 (scala di 1 per 10). Da una valutazione di 7 o inferiore, dovresti assolutamente passare all'ottimizzazione. Perché come probabilmente saprai, valutazioni più basse tendono a comportare prezzi dei clic più elevati. Con l'aiuto di strumenti esterni, a volte puoi anche ottenere una valutazione complessiva per l'account Google Ads.

  Conversioni

  • • Le conversioni continuano ad arrivare al ritmo e al ritmo consueti o sono presenti anomalie, sia in Google Ads che in Google Analytics?
  • • I parametri di rilevamento sono stati aggiunti correttamente (mblid) e i dati arrivano in Analytics di conseguenza?
  • • Le conversioni incluse in Google Ads hanno senso o dovresti aggiungere o rimuovere obiettivi?
  
  

  Questi punti sono inclusi nelle cose da fare settimanali, tuttavia, dovresti sempre utilizzare le automazioni per ricevere avvisi istantanei, non appena il traffico o le conversioni scendono al di sotto dei livelli normali (Strumenti di terze parti)! Budget

  • • Le campagne stanno esaurendo il budget o sono state adottate misure sensate, come la riallocazione del budget tra le campagne o l'aumento del CPC?
  • • Le campagne offrono potenziali aumenti di budget e sono stati consigliati/implementati?

  Impressioni

  • • Quante impressioni vengono scremate? Impressioni mancanti in base al ranking o al budget? Sono stati effettuati aumenti o diminuzioni ragionevoli??

  gruppi di annunci, Annunci e parole chiave

  • • Avere almeno due varianti dell'annuncio per un test A/B?

  I gruppi di annunci senza annunci attivi possono influire negativamente sulla valutazione della qualità dell'account e della campagna da parte di Google. Ciò a sua volta si traduce in prezzi dei clic più elevati.

  La mia raccomandazione e la mia migliore pratica, come affermato da Google stesso, sono almeno tre varianti che funzionano in parallelo per un confronto delle prestazioni.

  • • Sono attivi troppi annunci, che raccolgono solo una piccola quantità di dati (più di tre o quattro)?
  • • Sono sufficienti parole chiave incluse e testate in diversi tipi di parole chiave (evitare lo scenario, che, ad esempio, esiste una sola parola chiave con un volume di ricerca basso)?
  • • Le parole chiave speciali dell'opzione "corrispondenza generica" ​​sono state selezionate per questo, se vengono ricevute richieste significative?

  L'opzione della parola chiave "corrispondenza generica" ​​è particolarmente predestinata per query di ricerca irrilevanti a causa del suo orientamento generico. Ecco perché l'ho incluso come elemento separato in questo elenco di controllo di Google Ads. Quindi presta particolare attenzione ad esso!

  • • Sono incluse troppe parole chiave, che non corrispondono più idealmente ai testi degli annunci?
  • • La rotazione degli annunci pari è selezionata all'inizio della campagna?
  • • Vengono realmente pubblicati solo gli annunci con le migliori prestazioni o meno favorevoli?
  • • Mentire attivato, ma ha rifiutato gli annunci (violazioni delle politiche)?
  • • Sono presenti parole chiave duplicate in una o più campagne, che competono tra loro?
  • • Le potenziali parole chiave del rapporto sulla query di ricerca sono già state incluse nel portafoglio di parole chiave?
  • • Sono state escluse parole chiave o termini di ricerca, Ciò genera molte impressioni senza clic o molte impressioni e clic senza conversioni?

  Centro mercantile

  • • Verificati e corretti i messaggi di errore principali in Merchant Center per un feed di Google Shopping pulito?

  Cose da fare quotidiane (facoltativamente più volte alla settimana)

  impressioni e clic

  • • Le campagne generano copertura e traffico?

  Parola chiavegebote

  • • Le parole chiave sono sotto l'offerta per la prima pagina?

  Puoi anche utilizzare le regole automatizzate in Google Ads per risolvere tali potenziali problemi, modificare le offerte in modo indipendente secondo le vostre specifiche. Tuttavia, dovresti seguire, come cambia il livello CPC, per notare immediatamente aumenti di costo indesiderati. Documentazione

  • • Erano problemi importanti, Misure e apprendimenti documentati per iscritto e in un modo facilmente comprensibile?

  Altri punti importanti a cui prestare attenzione:

  1. chiamare all'azione

  Incoraggia i tuoi clienti a fare clic con inviti all'azione come: Informa qui ora! ora 20% garantire uno sconto! O simili.

  2. Ripetizione delle parole chiave nel testo dell'annuncio

  Più la tua parola chiave compare nel testo dell'annuncio, più l'annuncio diventa pertinente per il tuo utente e anche per Google, la parola chiave inserita viene anche stampata in grassetto nell'annuncio di testo!

  3. URL visualizzato

  Utilizzare i caratteri dell'URL visualizzato digitando il (www.) rimuovi e ripeti la tua parola chiave anche in questo campo di testo o aggiungi pertinente o. inserire termini correlati.

  4. Indirizza il testo dell'annuncio al cliente

  Raggiungi il ricercatore con formulazioni orientate al target adatte alla fase di ricerca in cui si trova attualmente l'utente. Adatta il testo dell'annuncio al processo di acquisto.

  5. Estensioni annuncio / Estensioni di valutazione

  Sfrutta tutte le possibilità per dotare il tuo annuncio di informazioni aggiuntive utilizzando le estensioni di chiamata, Estensioni di località, Estensione con informazioni aggiuntive, Aggiungi sitelink o estensione di recensione.

  6. Testo dell'annuncio dinamico / annuncio voluto

  Con il testo dell'annuncio dinamico viene visualizzata esattamente la parola chiave inserita dall'utente, a condizione che sia nel tuo set di parole chiave. Se tu 3-4 creare annunci, uno di questi dovrebbe essere un annuncio di ricerca dinamico. Questo trucco è più spesso usato nel titolo. {Parola chiave:il tuo testo alternativo} Le istruzioni per la creazione di annunci dinamici della rete di ricerca sono disponibili qui: https://support.google.com/adwords/answer/3249700?hl=de&ref_topic=3119126

  7. Proposta di vendita unica USP nel testo dell'annuncio

  Offrono la spedizione gratuita o resi gratuiti, o forse l'acquisto in conto? Quindi dovrebbe essere anche nel testo dell'annuncio. Utilizza l'estensione con informazioni aggiuntive o semplicemente scrivila nel testo dell'annuncio.

  8. Utilizzo, se possibile tutti i caratteri disponibili

  titolo / casella di testo / URL visualizzato. Non è sempre facile comprimere tutte le informazioni nelle righe indicate, ma pensa ancora a come puoi ospitare più testo e informazioni possibile.

  9. Aggiungi annunci per dispositivi mobili per il massimo rendimento
  dispositivi mobili

  Hanno un sito mobile separato a cui puoi reindirizzare? Quindi dovresti tablet- e anche gli utenti di smartphone inoltrano a questa stessa pagina. Ciò aumenta ancora la pertinenza e la presentazione del tuo annuncio nei risultati di ricerca mobile.

  10.Crea sempre per AZG* 3-4 Citare in giudizio

  (Controllo delle prestazioni)

  Nelle impostazioni della campagna AdWords, devi impostare la rotazione annunci su "rotazione annunci uniforme" in pubblicazione annunci, così puoi dentro 30-90 Confronta i giorni per vedere quali dei tuoi annunci sono stati ricevuti meglio e hanno ricevuto più clic. Dopo il test puoi Metti in pausa o modifica gli annunci di testo con prestazioni inferiori (Pochi clic e CTR basso).