Configurer une liste de contrôle pour le compte Perfect Ads/AdWords

Points à garder à l'esprit lors de la création d'un compte Google Ads/Adwords parfait.

1.) Bref profil du compte Google Ads

La première étape consiste à enregistrer les informations de base sur le compte, telles que:

• • Nom de domaine
• • Konto-ID
• • Temps de creation (Depuis combien de temps le compte existe-t-il ??)
• • Premier contact (responsable de la personne-ressource)
• • Accessibilité (adresse e-mail et numéro de téléphone)

2.) Google-Ads-Kontocheck: Quand dois-je vérifier quoi?

Venons-en maintenant à la checklist Google Ads et aux tâches habituelles.

Des tâches uniques

Paramètres de base

• • Corriger le fuseau horaire du compte?
• • Emplacement correct?
• • Paramètre de langue approprié?
• • Groupe cible défini si nécessaire?
• • La stratégie d'enchères et les enchères définies sont logiques?

Vérifiez également, si le réseau display est activé dans les campagnes de recherche. Chutes ja, vous devez rechercher une séparation claire de la recherche- et les annonces display suppriment la sélection d'affichage!

Suivi des conversions

• • Le suivi des conversions propres est-il mis en œuvre ??
• • Sont toutes des macros importantes- et micro-conversions et intégrés à Google Ads?
• • Le compte Google Ads est-il connecté à un outil de suivi ?, par exemple Google Analytics?

Google Mon entreprise

• • Possède un compte Google My Business, tant que l'entreprise a un magasin local?

Tâches mensuelles

Paramètres de campagne

• • La nomenclature est-elle respectée dans toutes les campagnes ??
• • La structure actuelle de la campagne a-t-elle encore un sens ??
• • Les campagnes sont-elles par le feu- et les mots-clés non liés à la marque séparément?
• • Les réglages de base sont-ils corrects (Région, langue etc...)?
• • Les partenaires du réseau de recherche sont-ils activés ?? Si oui, cela a-t-il encore un sens ??
• • Les campagnes de remarketing se déroulent-elles toujours correctement ou y a-t-il des difficultés avec les groupes cibles ou similaires ?. un.?
• • Les campagnes Shopping contiennent-elles des articles soumis ??
• • Les campagnes Shopping sont-elles diffusées dans des annonces significatives ?- et groupes de produits?

Extensions d'annonces

• • Tous les types d'extensions d'annonces sont-ils publiés en nombre suffisant ??
• • Les extensions doivent-elles être arrêtées pour des raisons de performances ou de nouvelles ajoutées ??

Les extensions d'annonces sont un must absolu, car ils améliorent le taux de clics et le niveau de qualité et donc les campagnes globales- et les performances du compte.

Ma recommandation pour une orientation approximative:

• • au moins 4 Liens annexes
• • au moins 4 Plus d'informations
• • au moins 2 Extensions d'extraits

Bien sûr, tous les types d'extensions n'ont pas de sens dans tous les cas, par exemple des extensions d'offre temporaires ou des extensions de lieu pour les boutiques e-commerce. Mais j'essaierais toujours les trois ci-dessus, à inclure dans chaque campagne.

Libellé de l'annonce

• • Les annonces incluent-elles le mot clé dans le titre et la description ??
• • Les annonces contiennent-elles des incitations à l'action pertinentes ??

Mots clés (Selon la quantité de données, le contrôle peut également être effectué plusieurs fois par mois)

• • Les exclusions de mots clés au niveau du groupe d'annonces peuvent être propagées au niveau du compte. (s'ils sont également pertinents pour les campagnes futures)?
• • Les options de mot-clé saisies ont-elles un sens ?? parler: En quoi diffèrent-ils dans leurs performances et lesquels doivent rester dans l'application?

pages de destination

• • Toutes les pages cibles sont-elles accessibles ??
• • Existe-t-il des redirections ?? Ensuite, l'URL finale doit être liée dans l'annonce.
• • Les pages de destination sont-elles optimisées pour les appareils mobiles ??
• • Y a-t-il eu des changements majeurs dans les pages de destination ?, qui peuvent entraîner des fluctuations de performances (également inventaire d'articles dans le secteur du commerce électronique)
• • La page de destination entraîne-t-elle des conversions ou la page de destination nécessite-t-elle une refonte ?? parler: Maintient le contenu sur la page de destination, ce que promet l'annonce?
• • Des incitations à l'action significatives sont-elles incluses ?, qui saute immédiatement aux yeux?
• • Le mot clé de l'annonce est-il reflété sur la page de destination ??
• • La navigation est-elle simple et conviviale ??
• • Le site Web se charge-t-il rapidement ou prend-il plus de trois secondes ?? Y a-t-il une différence entre mobile et ordinateur ??

calendrier publicitaire

• • Est-ce qu'un calendrier publicitaire a du sens et a-t-il été défini correctement ??
• • Le calendrier publicitaire, le cas échéant, a-t-il encore un sens par rapport au développement actuel?

  enchères par appareil

  • • Des enchères par appareil significatives ont-elles été définies ??
  • • Les performances de la campagne ont-elles été vérifiées au niveau de l'appareil ??

  En règle générale, les appareils ont des données de performance différentes. Pour les sites Web qui ne sont pas adaptés aux mobiles, envisagez d'exclure les smartphones et les tablettes!

  Vérifier les paramètres d'audience (Démographie)

  • • Les groupes cibles corrects sont-ils stockés?
  • • Des exclusions importantes de groupes cibles ont-elles été faites ??
  • • Les performances de la campagne ont-elles été vérifiées au niveau de l'audience ??

  classement par étoiles

  • • Les classements par étoiles sont-ils visibles dans Google Ads ou en valent-ils la peine ?, Activer Google Avis clients? Générer un rapport Google Ads
  • • Si nécessaire, plus d'une fois par mois

  • Tâches hebdomadaires

  Performances de la campagne

  • • Les KPI se développent-ils comme prévu ??
  • • Des mesures d'optimisation ont-elles été prises ??

  Niveau de qualité

  • • Tous les mots-clés ont-ils un facteur de 8 classé ou supérieur?
  • • Des contre-mesures ont-elles été prises pour les mots clés dont la note est inférieure à 8?

  Note rapide:

  Google Ads vous fournit les statistiques suivantes pour chaque mot clé:

  1. Niveau de qualité
  2. taux de clic attendu
  3. Expérience utilisateur avec la page de destination

  Google évalue le facteur de qualité au maximum 10 (échelle de 1 jusqu'à 10). D'une note de 7 ou plus bas, vous devez absolument vous lancer dans l'optimisation. Parce que comme vous le savez probablement, des notes plus faibles ont tendance à entraîner des prix de clic plus élevés. À l'aide d'outils externes, vous pouvez parfois également obtenir une note globale pour le compte Google Ads.

  Conversions

  • • Les conversions continuent-elles d'arriver au rythme et au rythme habituels, ou y a-t-il des anomalies ? À la fois dans Google Ads et dans Google Analytics ??
  • • Les paramètres de suivi sont-ils ajoutés correctement (mblid) et les données arrivent dans Analytics en conséquence?
  • • Les conversions incluses dans Google Ads ont-elles un sens ou devez-vous ajouter ou supprimer des objectifs ??
  
  

  Ces points sont inclus dans les tâches hebdomadaires, cependant, vous devez toujours utiliser les automatisations pour recevoir des alertes instantanées, dès que le trafic ou les conversions tombent en dessous des niveaux normaux (Outils tiers)! Budgets

  • • Les campagnes épuisent-elles leur budget ou des mesures raisonnables ont-elles été prises, telles que des réaffectations budgétaires entre les campagnes ou des augmentations de CPC ??
  • • Les campagnes offrent-elles un potentiel d'augmentation de budget et celles-ci ont-elles été recommandées/mises en œuvre ??

  Impressions

  • • Combien d'impressions sont supprimées ?? Impressions manquantes en fonction du classement ou du budget? Des augmentations ou des diminutions raisonnables ont-elles été faites??

  Groupes d'annonces, Annonces et mots clés

  • • Avoir au moins deux variantes d'annonces pour un test A/B?

  Les groupes d'annonces sans annonces actives peuvent avoir un impact négatif sur l'évaluation de la qualité du compte et de la campagne par Google. Cela se traduit à son tour par des prix de clic plus élevés.

  Ma recommandation et ma meilleure pratique, que Google lui-même appelle, sont au moins trois variantes exécutées en parallèle pour une comparaison des performances.

  • • Y a-t-il trop d'annonces actives ?, qui ne collectent qu'une petite quantité de données (plus de trois ou quatre)?
  • • Suffisamment de mots clés sont-ils inclus et testés dans différents types de mots clés ? (éviter le scénario, que, par exemple, il n'y a qu'un seul mot-clé avec un faible volume de recherche)?
  • • Les mots clés spéciaux de l'option "Requête large" ont-ils été cochés pour cette, si des demandes significatives sont reçues?

  L'option de mot-clé "requête large" est particulièrement prédestinée aux requêtes de recherche non pertinentes en raison de son orientation générique. C'est pourquoi je l'ai inclus en tant qu'élément distinct dans cette liste de contrôle Google Ads. Alors portez-y une attention particulière!

  • • Y a-t-il trop de mots clés inclus ?, qui ne correspondent plus idéalement aux textes d'annonce?
  • • La rotation des annonces paire est-elle sélectionnée au début de la campagne ??
  • • Seules les publicités les plus performantes ou les plus lâches sont réellement diffusées.?
  • • Allongé activé, mais annonces rejetées (non-respect des règles)?
  • • Existe-t-il des mots clés en double dans une ou plusieurs campagnes ?, qui rivalisent les uns avec les autres?
  • • Les mots-clés potentiels du rapport sur les requêtes de recherche ont-ils déjà été inclus dans le portefeuille de mots-clés ??
  • • Les mots clés ou les termes de recherche ont-ils été exclus ?, Qui génèrent beaucoup d'impressions sans clics ou beaucoup d'impressions et de clics sans conversions?

  Espace marchand

  • • Vérification et correction des principaux messages d'erreur dans Merchant Center pour un flux Google Shopping propre?

  Tâches quotidiennes (éventuellement plusieurs fois par semaine)

  impressions et clics

  • • Les campagnes génèrent de la portée et du trafic?

  Mot-clégebote

  • • Les mots clés sont-ils sous l'enchère de première page ??

  Vous pouvez également utiliser des règles automatisées dans Google Ads pour résoudre ces problèmes potentiels, modifier les enchères indépendamment selon vos spécifications. Encore faut-il suivre, comment le niveau de CPC change, pour remarquer immédiatement les augmentations de coûts indésirables. Documentation

  • • Étaient des problèmes majeurs, Mesures et apprentissages documentés par écrit et d'une manière facile à comprendre?

  Autres points importants à surveiller:

  1. appel à l'action

  Encouragez vos clients à cliquer avec des appels à l'action comme: Informez ici maintenant! à présent 20% assurer une remise! Ou similaire.

  2. Répétition des mots clés dans le texte d'annonce

  Plus votre mot clé apparaît fréquemment dans le texte de l'annonce, plus l'annonce devient pertinente pour votre utilisateur et également pour Google., le mot-clé saisi est également imprimé en gras dans l'annonce textuelle!

  3. URL affichée

  Utilisez les caractères de l'URL affichée en tapant le (www.) supprimez et répétez également votre mot clé dans ce champ de texte ou ajoutez des éléments pertinents ou. insérer les termes associés.

  4. Cibler le texte d'annonce sur le client

  Atteignez le chercheur avec des formulations ciblées adaptées à la phase de recherche dans laquelle l'utilisateur se trouve actuellement. Adaptez votre texte d'annonce au processus d'achat.

  5. Extensions d'annonces / Extensions de classement

  Utilisez toutes les possibilités pour doter votre annonce d'informations supplémentaires en utilisant des extensions d'appel, Extensions de lieu, Extension avec informations supplémentaires, Ajouter des liens annexes ou une extension d'avis.

  6. Texte d'annonce dynamique / petite annonce

  Avec le texte d'annonce dynamique, le mot clé saisi par l'utilisateur s'affiche exactement, à condition qu'il soit dans votre ensemble de mots-clés. Si tu 3-4 créer des annonces, l'une d'entre elles doit être une annonce dynamique du Réseau de Recherche. Cette astuce est le plus souvent utilisée dans le titre. {Mot-clé:votre texte alternatif} Les instructions de création d'annonces de recherche dynamiques sont disponibles ici.: https://support.google.com/adwords/answer/3249700?hl=de&ref_topic=3119126

  7. Proposition de vente unique USP dans le texte d'annonce

  Ils offrent la livraison gratuite ou les retours gratuits, ou peut-être acheter sur facture? Cela devrait également figurer dans votre texte d'annonce. Utilisez l'extension avec des informations supplémentaires ou écrivez-la simplement dans le texte de l'annonce.

  8. Utiliser, si possible tous les caractères disponibles

  gros titre / zone de texte / URL affichée. Il n'est pas toujours facile de regrouper toutes les informations dans les lignes données, mais réfléchissez toujours à la manière dont vous pouvez intégrer autant de texte et d'informations que possible.

  9. Ajoutez des annonces mobiles pour des performances optimales
  appareils mobiles

  Ils ont un site mobile séparé vers lequel vous pouvez rediriger? Ensuite, vous devriez comprimé- et les utilisateurs de smartphones redirigent également vers cette page. Cela augmente encore la pertinence et la présentation de votre annonce dans les résultats de recherche mobile.

  10.Toujours créer par AZG* 3-4 Attaquer en justice

  (Vérification des performances)

  Dans les paramètres de la campagne AdWords, vous devez définir la rotation des annonces sur "Rotation régulière des annonces" sous Diffusion des annonces., ainsi vous pouvez dans 30-90 Comparez les jours pour voir lesquelles de vos publicités ont été les mieux reçues et les plus cliquées. Après le test, vous pouvez Mettre en veille ou ajuster les annonces textuelles peu performantes (Peu de clics et faible CTR).