Kontrollnimekiri täiusliku reklaamide/AdWordsi konto seadistamiseks

Punktid, mida peaksite täiusliku Google Adsi/Adwordsi konto loomisel meeles pidama.

1.) Google Adsi konto lühike profiil

Esimene samm on salvestada konto põhiteave, näiteks:

• • Konto nimi
• • Konto-ID
• • Loomise aeg (Kui kaua konto on eksisteerinud??)
• • Peamine kontaktisik (järelevalvet teostav kontaktisik)
• • Juurdepääsetavus (Meiliaadress ja telefoninumber)

2.) Google-Ads-Kontocheck: Millal ma midagi kontrollin??

Liigume nüüd Google Adsi kontroll-loendi ja tavaliste ülesannete juurde.

Ühekordsed ülesanded

Põhiseaded

• • Õige konto ajavöönd?
• • Õige asukoht?
• • Sobiv keeleseade?
• • Vajadusel määrata sihtrühm?
• • Pakkumisstrateegia ja pakkumiste määramine on mõistlikud?

Samuti kontrollige, kas Display-võrgustik on otsingukampaaniates aktiveeritud. kui nii, Peaksite tagama otsingust selge eraldatuse- ja displeireklaamid eemaldavad displeivaliku!

Konversioonide jälgimine

• • Rakendatud on puhas konversioonide jälgimine?
• • Kas kõik on olulised makrod- ja mikrokonversioonid, mis on loodud ja Google Adsi integreeritud?
• • Kas Google Adsi konto on ühendatud jälgimistööriistaga, näiteks Google Analytics?

Google'i minu ettevõte

• • Teil on Google'i minu ettevõtte konto, eeldusel, et ettevõttel on kohalik kauplus?

Igakuised ülesanded

Kampaania seaded

• • Kas kõigis kampaaniates peetakse kinni nomenklatuurist??
• • Kas praegusel kampaaniastruktuuril on ikka mõtet??
• • Kas kampaaniad on brändi järgi- ja mitte-brändi märksõnad eraldi?
• • Kas põhiseaded on õiged (Piirkond, keel jne.)?
• • Kas otsinguvõrgu partnerid on lubatud? Kui jah, siis kas sellel on ikka mõtet??
• • Kas uuesti turundamise kampaaniad toimivad jätkuvalt tõrgeteta või võib esineda raskusi sihtrühmadega vms. ä.?
• • Kas ostukampaaniad sisaldavad esitatud üksusi??
• • Kas ostukampaaniad on kasulikud reklaamid- ja tooterühmad?

Reklaamilaiendid

• • Kas igat tüüpi reklaamilaiendeid on seadistatud piisavas koguses?
• • Kas jõudluse huvides tuleks laiendused peatada või lisada uusi?

Reklaamilaiendid on absoluutselt kohustuslikud, kuna need parandavad klikkide määra ja kvaliteediskoori ning seeläbi kogu kampaaniat- ja konto toimivus.

Minu soovitus jämedaks orienteerumiseks:

• • vähemalt 4 Saidilingid
• • vähemalt 4 Lisainfo
• • vähemalt 2 Katkelaiendid

Muidugi ei ole kõik laiendustüübid igal juhul mõistlikud, näiteks e-poe ajutised pakkumiselaiendid või asukohalaiendid. Kuid ma prooviksin alati kolme ülalmainitud, igasse kampaaniasse mahutada.

Reklaami sõnastus

• • Kas reklaamid sisaldavad märksõna pealkirjas ja kirjelduses??
• • Kas reklaamid sisaldavad sihitud CTA-sid??

Märksõnad (Olenevalt andmemahust saab testida ka mitu korda kuus)

• • Kas reklaamirühma tasemel märksõnade välistamised saab üle kanda konto tasemele (kui need on asjakohased ka tulevaste kampaaniate jaoks)?
• • Kas sisestatud märksõnavalikud on mõistlikud? Rääkige: Mille poolest need oma toimivuse poolest erinevad ja millised peaksid rakendusse jääma?

Sihtlehed

• • Kas kõik sihtlehed on juurdepääsetavad?
• • Ümbersuunamiste olemasolu? Seejärel peaks lõplik URL olema reklaamis lingitud.
• • Kas sihtlehed on mobiilseadmete jaoks optimeeritud?
• • Kas sihtlehtedel tehti suuri muudatusi?, mis võib põhjustada jõudluse kõikumisi (ka kaupade laoseisu e-kaubanduse sektoris)
• • Kas sihtleht toob kaasa konversioone või vajab sihtleht ümberkujundamist? Rääkige: Hoiab sisu sihtlehel, mida reklaam lubab?
• • Kas kaasatud on sisukad CTA-d, mis kohe silma jäävad?
• • Kas reklaami märksõna leitakse sihtlehelt??
• • Kas navigeerimine on lihtne ja kasutajasõbralik?
• • Kas veebisait laaditakse kiiresti või kulub rohkem kui kolm sekundit? Kas mobiili ja lauaarvuti vahel on erinevusi??

Reklaami ajakava

• • Kas reklaamigraafik on mõttekas ja kas see on õigesti paika pandud?
• • Kas reklaamide ajakava, kui see on olemas, on praeguseid arenguid arvestades endiselt mõttekas??

  Seadme pakkumised

  • • Kas on määratud mõistlikud seadmepakkumised?
  • • Kas kampaania toimivus on seadme tasemel üle vaadatud?

  Reeglina on seadmetel erinevad jõudlusandmed. Veebisaitide puhul, mis pole mobiilisõbralikud, kaaluge nutitelefonide ja tahvelarvutite välistamist!

  Kontrollige vaatajaskonna seadeid (Demograafiline teave)

  • • Kas salvestatud on õiged sihtrühmad??
  • • Kas tehti olulisi sihtrühma välistusi??
  • • Kas kampaania toimivust on sihtrühma tasemel kontrollitud?

  Tärnihinnangud

  • • Kas tärnihinnangud on Google Adsis nähtavad või on see seda väärt?, Lubage Google'i klientide arvustused? Looge Google Adsi aruanne
  • • Vajadusel sagedamini kui kord kuus

  • Iganädalased ülesanded

  Kampaania – Toimivus

  • • Kas KPI-d arenevad vastavalt eesmärgile?
  • • Vajadusel on kasutusele võetud optimeerimismeetmed?

  Kvaliteediskoor

  • • Kas kõik märksõnad on teguriga 8 hinnatud või kõrgem?
  • • Allpool oleva reitinguga märksõnade puhul on kasutusele võetud vastumeetmed 8?

  Kiire märkus:

  Google Ads annab teile iga märksõna kohta järgmised mõõdikud:

  1. Kvaliteediskoor
  2. eeldatav klikimäär
  3. Kasutajakogemus sihtlehega

  Google annab kvaliteeditegurile maksimaalse hinnangu 10 (Skaala 1 kuni 10). Alates reitingust 7 või madalam, Peaksite kindlasti optimeerimisega tegelema. Sest nagu te ilmselt teate, Madalamad hinnangud põhjustavad tavaliselt kõrgemaid klikkide hindu. Väliste tööriistade abil saate mõnikord ka oma Google Adsi kontole üldise hinnangu.

  Konversioonid

  • • Konversioonid toimuvad jätkuvalt tavapärase kiiruse ja rütmiga või esineb kõrvalekaldeid – nii Google Adsis kui ka Google Analyticsis?
  • • Kas jälgimisparameetrid on õigesti lisatud? (klid) ja andmed jõuavad Analyticsisse vastavalt?
  • • Kas Google Adsi kaasatud konversioonid on kasulikud või tuleks eesmärke lisada või eemaldada??
  
  

  Need punktid sisalduvad iganädalaste ülesannete hulgas, Siiski peaksite alati laskma teile automaatselt saata hoiatused koheselt, niipea, kui liiklus või konversioonid langevad alla normaalse taseme (Kolmanda osapoole tööriistad)! Eelarved

  • • Kas kampaaniad kasutavad oma eelarve maksimaalselt ära või on võetud mõistlikke meetmeid, nagu eelarve ümberjaotamine kampaaniate vahel või CPC suurendamine?
  • • Kas kampaaniad pakuvad potentsiaali eelarve suurendamiseks ja kas neid on soovitatud/rakendatud??

  Muljed

  • • Kui palju kuvamisi jäetakse tühjaks? Puuduvad näitamised asetuse või eelarve põhjal? Kas on tehtud olulisi suurendamisi või langusi??

  Reklaamirühmad, Reklaamid ja märksõnad

  • • A/B-testi jaoks on vähemalt kaks reklaamivarianti?

  Ilma aktiivsete reklaamideta reklaamirühmad võivad negatiivselt mõjutada Google'i konto ja kampaania kvaliteedireitingut. See omakorda toob kaasa kõrgemad klikkide hinnad.

  Minu soovitus ja Google'i enda mainitud parim tava on toimivuse võrdlemiseks vähemalt kolm paralleelset varianti.

  • • Aktiivseid reklaame on liiga palju, mis koguvad vaid väikese hulga andmeid (rohkem kui kolm-neli)?
  • • Kas piisavalt märksõnu on kaasatud ja erinevates märksõnavalikutes testitud (Vältige stsenaariumi, et näiteks on ainult üks väikese otsingumahuga märksõna)?
  • • Kas valiku „laialt rakendatav” erimärksõnu kontrolliti?, kas tuleb sisukaid päringuid?

  Märksõnavalik "laialt sobiv" on oma üldise orientatsiooni tõttu eriti ideaalne ebaoluliste otsingupäringute jaoks. Seetõttu integreerisin selle sellesse Google Adsi kontroll-loendisse eraldi üksusena. Seetõttu pöörake sellele erilist tähelepanu!

  • • Lisatud on liiga palju märksõnu, mis ei vasta enam ideaalselt reklaami tekstile?
  • • Kui kampaania alguses valitakse ühtne reklaami vaheldumine?
  • • Reaalselt esitatakse ainult kõige paremini toimivad või lõdvemad reklaamid?
  • • Lamamine aktiveeritud, kuid reklaamid tagasi lükatud (Poliitika rikkumised)?
  • • Kas ühes või erinevates kampaaniates on dubleerivaid märksõnu?, mis loovad üksteisele konkurentsi?
  • • Kas potentsiaalsed märksõnad otsingupäringu aruandest on juba märksõnaportfelli kaasatud?
  • • Kas märksõnad või otsinguterminid olid välistatud, mis genereerivad palju näitamisi ilma klikkideta või palju näitamisi ja klikke ilma konversioonideta?

  Merchant Center

  • • Merchant Centeri olulised veateated on puhta Google Shoppingu voo jaoks kontrollitud ja parandatud?

  Igapäevased ülesanded (valikuliselt mitu korda nädalas)

  Näitamised ja klikid

  • • Kas kampaaniad loovad katvust ja liiklust?

  Märksõnagebote

  • • Kas märksõnad on alla esimese lehe pakkumise?

  Selliseid võimalikke probleeme saate lahendada ka Google Adsi automatiseeritud reeglite abil, Muutke pakkumisi iseseisvalt vastavalt oma spetsifikatsioonidele. Siiski peaksite jätkama, kuidas CPC tase muutub, et soovimatut kulude kasvu koheselt märgata. Dokumentatsioon

  • • Olulised teemad, Mõõtmed ja õpitud dokumenteeritud kirjalikult ja arusaadavalt?

  Muud olulised punktid, millele tähelepanu pöörata:

  1. Üleskutse tegevusele

  Julgustage oma kliente klõpsama, kasutades näiteks kutseid tegevusele: Lisateavet leiate siit! nüüd 20% Hankige allahindlust! Või sarnased.

  2. Märksõnade kordamine reklaamtekstis

  Mida sagedamini teie märksõna reklaami tekstis ilmub, seda asjakohasemaks muutub reklaam teie kasutaja ja ka Google'i jaoks, Sisestatud märksõna trükitakse ka tekstikuvale paksus kirjas!

  3. Kuvatud URL

  Kasutage kuvatava URL-i tähemärke, tippides selle (www.) eemaldage ja korrake oma märksõna sellel tekstiväljal või asjakohast või. sisestage seotud terminid.

  4. Reklaami koopia sihtimine kliendile

  Jõudke otsijani sihitud koostistega, mis vastavad otsingufaasile, milles kasutaja parasjagu on. Kohandage oma reklaami tekst vastavalt ostuprotsessile.

  5. Reklaamilaiendid / Arvustuste laiendid

  Kasutage kõiki valikuid, et kõnelaiendite abil oma reklaamile lisateavet lisada, Asukoha laiendused, Laiendus lisateabega, Lisage saidilingid või arvustuste laiend.

  6. Dünaamiline reklaami tekst / Otsi kuulutust

  Dünaamilise reklaami tekstis kuvatakse täpselt see märksõna, mille kasutaja sisestas, eeldades, et see on teie märksõnakomplektis. Kui sa 3-4 Looge reklaame, Üks neist peaks olema dünaamiline otsingureklaam. Seda nippi kasutatakse kõige sagedamini pealkirjas. {Märksõna:Teie alternatiivne tekst} Dünaamiliste otsingureklaamide loomise juhised leiate siit: https://support.google.com/adwords/answer/3249700?hl=de&ref_topic=3119126

  7. USP ainulaadne müügiargument reklaami tekstis

  Nad pakuvad tasuta kohaletoimetamist või tasuta tagastamist või võib-olla arveldamist? Siis tuleks see ka teie reklaami teksti lisada. Selleks kasutage laiendit koos lisateabega või kirjutage see lihtsalt reklaami teksti.

  8. Kasutage ära, võimaluse korral kõik saadaolevad tähemärgid

  pealkiri / Tekstiväli / Kuvatud URL. Alati pole lihtne kogu infot etteantud ridadele mahutada, Aga mõtle ikka sellele, kuidas mahutad võimalikult palju teksti ja infot.

  9. Parima toimivuse saavutamiseks lisage mobiilireklaame
  Mobiilseadmed

  Neil on eraldi mobiilileht, kuhu saate ümber suunata? Siis peaksite tableti tegema- ja suunata nutitelefoni kasutajad täpselt sellele lehele. See suurendab veelgi teie reklaami asjakohasust ja esitlust mobiiliotsingu tulemustes.

  10.Loo alati AZG* järgi 3-4 Näita

  (Toimivuse kontroll)

  AdWordsi kampaania seadetes peate reklaamide edastamise all määrama reklaamide vaheldumise olekuks „ühtlane reklaami vaheldumine”., seega saate sees 30-90 Päevade lõikes võrreldakse, millised teie reklaamid võeti kõige paremini vastu ja millel klikiti kõige sagedamini. Pärast testi saate Peatage või kohandage halvasti toimivad tekstreklaamid (Vähe klõpse ja madal CTR).