Indstilling Tjekliste til den perfekte annoncer / AdWords-konto

Punkter at huske på, når du opretter en perfekt Google Ads/Adwords-konto.

1.) Kort profil af Google Ads-kontoen

Det første trin er at registrere grundlæggende kontooplysninger som:

• • Kontonavn
• • Konto-ID
• • Oprettelsestid (Hvor længe har kontoen eksisteret??)
• • Primær kontakt (tilsynsførende kontaktperson)
• • Tilgængelighed (e-mailadresse og telefonnummer)

2.) Google-Ads-Kontotjek: Hvornår tjekker jeg hvad?

Lad os nu komme til Google Ads-tjeklisten og de almindelige gøremål.

Unikke gøremål

Grundlæggende indstillinger

• • Korrekt kontotidszone?
• • Korrekt placering?
• • Passende sprogindstilling?
• • Målgruppe indstilles evt?
• • Budstrategi og fastsatte bud giver mening?

Tjek også, om displaynetværket er aktiveret i søgekampagnerne. Falls ja, du bør se efter en klar adskillelse af Søgning- og Displayannoncer fjerner visningsvalget!

Konverteringssporing

• • Er ren konverteringssporing implementeret?
• • Er alle vigtige makroer- og mikrokonverteringer og integreret i Google Ads?
• • Er Google Ads-kontoen forbundet med et sporingsværktøj, for eksempel Google Analytics?

Google My Business

• • Har en Google My Business-konto, så længe virksomheden har en lokal butik?

Månedlige gøremål

Kampagneindstillinger

• • Overholdes nomenklaturen i alle kampagner??
• • Giver den nuværende kampagnestruktur stadig mening??
• • Er kampagnerne i brand- og ikke-mærkesøgeord separat?
• • Er de grundlæggende indstillinger korrekte (Område, sprog osv.)?
• • Er søgenetværkspartnere aktiveret? Hvis ja, giver det så stadig mening??
• • Kører remarketingkampagnerne stadig problemfrit, eller er der problemer med målgrupperne eller lignende?. en.?
• • Indeholder shopping-kampagnerne indsendte varer?
• • Er shopping-kampagnerne i meningsfulde annoncer- og produktgrupper?

Annonceudvidelser

• • Er alle typer annonceudvidelser opslået i tilstrækkeligt antal?
• • Skal udvidelser stoppes af ydeevnemæssige årsager eller nye tilføjes?

Annonceudvidelser er et absolut must-have, da de forbedrer klikraten og kvalitetsresultatet og dermed de samlede kampagner- og kontoydelse.

Min anbefaling til en grov orientering:

• • i det mindste 4 Undersidelinks
• • i det mindste 4 Yderligere information
• • i det mindste 2 Uddragsudvidelser

Selvfølgelig giver ikke alle udvidelsestyper mening i alle tilfælde, for eksempel midlertidige tilbudsudvidelser eller adresseudvidelser til e-handelsbutikker. Men jeg ville altid prøve de tre ovenstående, at inkludere i hver kampagne.

Annonceformulering

• • Inkluderer annoncerne søgeordet i titlen og beskrivelsen?
• • Indeholder annoncerne relevante CTA'er?

Nøgleord (Afhængig af mængden af ​​data kan kontrollen også udføres flere gange om måneden)

• • Søgeordsekskluderinger på annoncegruppeniveau kan udbredes på kontoniveau (hvis de også er relevante for fremtidige kampagner)?
• • Giver de indtastede søgeordsindstillinger mening? tale: Hvordan adskiller de sig i deres ydeevne, og hvilke skal forblive i applikationen?

landingssider

• • Er alle målsider tilgængelige?
• • Er der omdirigeringer? Derefter skal den endelige URL linkes i annoncen.
• • Er landingssiderne optimeret til mobile enheder?
• • Var der større ændringer på landingssiderne, som kan forårsage udsving i ydeevnen (også varelager i e-handelssektoren)
• • Fører landingssiden til konverteringer, eller trænger landingssiden til en overhaling? tale: Bevarer indholdet på landingssiden, hvad annoncen lover?
• • Er meningsfulde CTA'er inkluderet, som straks fanger øjet?
• • Er annoncesøgeordet afspejlet på landingssiden?
• • Er navigationen nem og brugervenlig?
• • Indlæses hjemmesiden hurtigt, eller tager det mere end tre sekunder? Er der forskel på mobil og desktop??

annonceringsplan

• • Giver en annonceplan mening, og er den indstillet korrekt?
• • Giver annonceplanen, hvis nogen, stadig mening i forhold til den aktuelle udvikling?

  enhedsbud

  • • Blev der fastsat meningsfulde enhedsbud?
  • • Er kampagnens ydeevne blevet verificeret på enhedsniveau?

  Som regel har enhederne forskellige ydelsesdata. For websteder, der ikke er mobilvenlige, bør du overveje at ekskludere smartphones og tablets!

  Tjek målgruppeindstillinger (Demografi)

  • • Er de rigtige målgrupper gemt?
  • • Blev der foretaget vigtige målgruppeekskluderinger?
  • • Er kampagnens ydeevne blevet verificeret på publikumsniveau?

  stjernebedømmelser

  • • Er stjernebedømmelser synlige i Google Ads, eller er det det værd, Aktiver Google Kundeanmeldelser? Generer Google Ads-rapport
  • • Om nødvendigt oftere end én gang om måneden

  • Ugentlige gøremål

  Kampagnen-Performance

  • • Udvikler KPI'erne sig som planlagt?
  • • Er der truffet nogen optimeringsforanstaltninger??

  Kvalitetsresultat

  • • Er alle søgeord med en faktor på 8 vurderet eller højere?
  • • Er der truffet modforanstaltninger for søgeord med en bedømmelse nedenfor 8?

  Hurtig bemærkning:

  Google Ads giver dig følgende metrics for hvert søgeord:

  1. Kvalitetsresultat
  2. forventet klikrate
  3. Brugeroplevelse med landingssiden

  Google vurderer kvalitetsfaktoren som maksimal 10 (skala af 1 så længe 10). Fra en vurdering på 7 eller lavere, du bør helt klart gå ind i optimering. For som du sikkert ved, lavere vurderinger har en tendens til at resultere i højere klikpriser. Ved hjælp af eksterne værktøjer kan du nogle gange også få en samlet bedømmelse af Google Ads-kontoen.

  Konverteringer

  • • Kommer konverteringerne fortsat ind med den sædvanlige hastighed og rytme, eller er der uregelmæssigheder – både i Google Ads og i Google Analytics?
  • • Er sporingsparametrene tilføjet korrekt (gcrid) og dataene ankommer i Analytics i overensstemmelse hermed?
  • • Giver de konverteringer, der er inkluderet i Google Ads, mening, eller skal du tilføje eller fjerne mål?
  
  

  Disse punkter er inkluderet i de ugentlige gøremål, du bør dog altid bruge automatiseringer for at få øjeblikkelige advarsler, så snart trafikken eller konverteringerne falder til under normale niveauer (Tredjepartsværktøjer)! Budgetter

  • • Opbruger kampagnerne deres budget, eller er der truffet fornuftige foranstaltninger, såsom budgetomfordelinger mellem kampagnerne eller CPC-stigninger?
  • • Giver kampagner potentiale for budgetforhøjelser, og er disse blevet anbefalet/implementeret?

  Indtryk

  • • Hvor mange aftryk er skummet af? Manglende visninger baseret på rangering eller budget? Er der foretaget rimelige stigninger eller fald??

  Annoncegrupper, Annoncer og søgeord

  • • Har mindst to annoncevarianter til en A/B-test?

  Annoncegrupper uden aktive annoncer kan påvirke Googles kvalitetsvurdering af kontoen og kampagnen negativt. Dette resulterer igen i højere klikpriser.

  Min anbefaling og bedste praksis, som Google selv kalder, er mindst tre varianter, der kører parallelt til en præstationssammenligning.

  • • Er for mange annoncer aktive, som kun indsamler en lille mængde data (mere end tre eller fire)?
  • • Er nok søgeord inkluderet og testet i forskellige søgeordstyper (undgå scenarier, at der for eksempel kun er ét søgeord med lav søgevolumen)?
  • • Var specielle søgeord i "bredt match"-indstillingen markeret for dette, om der modtages meningsfulde henvendelser?

  Søgeordsmuligheden "bredt match" er især forudbestemt til irrelevante søgeforespørgsler på grund af dens generiske orientering. Derfor har jeg inkluderet det som et separat punkt i denne Google Ads-tjekliste. Så vær særlig opmærksom på det!

  • • Er for mange søgeord inkluderet, som ikke længere ideelt matcher annonceteksterne?
  • • Er den lige annoncerotation valgt i starten af ​​kampagnen?
  • • Kun de bedste resultater eller løsere annoncer vises virkelig?
  • • Ligge aktiveret, men afviste annoncer (politikovertrædelser)?
  • • Er der søgeordsdubletter i en eller flere kampagner, der konkurrerer med hinanden?
  • • Har potentielle søgeord fra søgeforespørgselsrapporten allerede været inkluderet i søgeordsporteføljen?
  • • Blev nøgleord eller søgetermer udelukket, Det genererer mange visninger uden klik eller mange visninger og klik uden konverteringer?

  Merchant Center

  • • Kontrollerede og rettede større fejlmeddelelser i Merchant Center for et rent Google Shopping-feed?

  Daglige gøremål (eventuelt flere gange om ugen)

  visninger og klik

  • • Kampagnerne genererer rækkevidde og trafik?

  Keywordgebote

  • • Er søgeord under førstesides bud?

  Du kan også bruge automatiserede regler i Google Ads til at løse sådanne potentielle problemer, ændre budene uafhængigt i henhold til dine specifikationer. Alligevel bør du følge med, hvordan CPC-niveauet ændres, straks at bemærke uønskede omkostningsstigninger. Dokumentation

  • • Var store problemer, Mål og læring dokumenteres skriftligt og på en måde, der er letforståelig?

  Andre vigtige punkter at være opmærksom på:

  1. opfordring til handling

  Tilskynd dine kunder til at klikke med opfordringer til handling som: Informer her nu! nu 20% sikre rabat! Eller lignende.

  2. Gentagelse af søgeordene i annonceteksten

  Jo oftere dit søgeord optræder i annonceteksten, jo mere relevant bliver annoncen for din bruger og også for Google, det indtastede søgeord er også trykt med fed skrift i tekstannoncen!

  3. Vist URL

  Brug tegnene i den viste URL ved at skrive (www.) fjern og gentag også dit søgeord i dette tekstfelt eller tilføj relevant eller. indsæt relaterede termer.

  4. Målret annonceteksten til kunden

  Nå ud til den søgende med målrettede formuleringer, der passer til den søgefase, som brugeren befinder sig i i øjeblikket. Tilpas din annoncetekst til købsprocessen.

  5. Annonceudvidelser / Bedømmelsesudvidelser

  Brug alle muligheder for at udstyre din annonce med yderligere oplysninger ved at bruge opkaldsudvidelser, Placeringsudvidelser, Udvidelse med yderligere info, Tilføj undersidelinks eller anmeldelsesudvidelse.

  6. Dynamisk annoncetekst / efterlysningsannonce

  Med den dynamiske annoncetekst vises præcis det søgeord, som blev indtastet af brugeren, forudsat at det er i dit søgeordssæt. hvis du 3-4 oprette annoncer, en af ​​dem skal være en dynamisk søgeannonce. Dette trick bruges oftest i overskriften. {Nøgleord:din alternative tekst} Vejledning til oprettelse af dynamiske søgeannoncer kan findes her: https://support.google.com/adwords/answer/3249700?hl=de&ref_topic=3119126

  7. USP unikke salgsforslag i annonceteksten

  De tilbyder gratis forsendelse eller gratis returnering, eller måske køb på konto? Så skal det også stå i din annoncetekst. Brug udvidelsen med yderligere oplysninger, eller skriv den blot i annonceteksten.

  8. Brug, hvis muligt alle tilgængelige tegn

  overskrift / tekstboks / Vist URL. Det er ikke altid nemt at pakke al information ind i de givne linjer, men tænk stadig på, hvordan du kan rumme så meget tekst og information som muligt.

  9. Tilføj mobilannoncer for at få den bedste ydeevne
  mobile enheder

  De har en separat mobilside, som du kan omdirigere til? Så skal du tablet- og smartphone-brugere videresender også til netop denne side. Dette øger igen relevansen og præsentationen af ​​din annonce i mobilsøgeresultaterne.

  10.Opret altid pr. AZG* 3-4 At sagsøge

  (Ydeevnetjek)

  I AdWords-kampagneindstillingerne skal du indstille annoncerotationen til "jævn annoncerotation" under annoncelevering, således kan du indenfor 30-90 Sammenlign dage for at se, hvilke af dine annoncer der blev modtaget bedst og blev klikket mest på. Efter testen kan du Sæt tekstannoncer på pause eller juster underpræsterende tekstannoncer (Få klik og lav CTR).