Nastavení kontrolní seznam pro perfektní Ads / účet AdWords

Body, které je třeba mít na paměti při vytváření dokonalého účtu Google Ads/Adwords.

1.) Stručný profil účtu Google Ads

Prvním krokem je zaznamenat základní informace o účtu, např:

• • Kontoname
• • Konto-ID
• • Doba vytvoření (Jak dlouho účet existuje??)
• • Primární kontakt (dohlížející kontaktní osoba)
• • Dosažitelnost (emailovou adresu a telefonní číslo)

2.) Google-Ads-Kontocheck: Kdy zkontroluji co?

Pojďme nyní ke kontrolnímu seznamu Google Ads a běžným úkolům.

Jedinečné úkoly

Základní nastavení

• • Správné časové pásmo účtu?
• • Správné umístění?
• • Vhodné jazykové nastavení?
• • V případě potřeby nastavte cílovou skupinu?
• • Strategie nabídek a nastavení nabídek mají smysl?

Také zkontrolujte, zda je v kampaních ve vyhledávání aktivována reklamní síť. Falls ja, měli byste hledat jasné oddělení vyhledávání- a Grafické reklamy odstraňují výběr zobrazení!

Conversion-Tracking

• • Je implementováno čisté sledování konverzí?
• • Jsou všechna důležitá makra- a mikrokonverze a integrovány do Google Ads?
• • Je účet Google Ads propojen se sledovacím nástrojem?, například Google Analytics?

Moje firma na Googlu

• • Má účet služby Moje firma na Googlu, pokud má společnost místní prodejnu?

Měsíční úkoly

Nastavení kampaně

• • Je nomenklatura dodržována ve všech kampaních??
• • Má současná struktura kampaně ještě smysl??
• • Jsou tažení ohněm- a neznačková klíčová slova samostatně?
• • Jsou základní nastavení správná? (Kraj, jazyk atd.)?
• • Jsou aktivováni partneři vyhledávací sítě? Pokud ano, má to ještě smysl??
• • Probíhají remarketingové kampaně stále hladce nebo jsou nějaké potíže s cílovými skupinami a podobně?. A.?
• • Obsahují nákupní kampaně odeslané položky??
• • Jsou nákupní kampaně ve smysluplných reklamách- a skupiny produktů?

Rozšíření reklam

• • Jsou všechny typy rozšíření reklam zveřejňovány v dostatečném počtu?
• • Měla by být rozšíření zastavena z důvodu výkonu nebo přidána nová?

Rozšíření reklam jsou naprostou nutností, protože zlepšují míru prokliku a skóre kvality a tím i celkové kampaně- a výkon účtu.

Moje doporučení pro hrubou orientaci:

• • alespoň 4 Odkazy na podstránky
• • alespoň 4 Další informace
• • alespoň 2 Rozšíření úryvků

Samozřejmě, že ne všechny typy rozšíření mají v každém případě smysl, například dočasná rozšíření o nabídku nebo rozšíření o umístění pro e-shopy. Ale vždy bych zkusil ty tři výše, zahrnout do každé kampaně.

Znění inzerátu

• • Obsahují reklamy klíčové slovo v názvu a popisu?
• • Obsahují reklamy relevantní výzvy k akci??

Klíčová slova (V závislosti na množství dat lze kontrolu provádět i několikrát za měsíc)

• • Vyloučení klíčových slov na úrovni reklamní sestavy lze šířit na úrovni účtu (pokud jsou relevantní i pro budoucí kampaně)?
• • Dávají zadané možnosti klíčových slov smysl?? mluvit: Jak se liší svým výkonem a které by měly v aplikaci zůstat?

vstupní stránky

• • Jsou všechny cílové stránky dosažitelné?
• • Bestehen Weiterleitungen? Dann sollte die Final-URL in der Anzeige verlinkt werden.
• • Sind die Landingpages für Mobilgeräte optimiert?
• • Gab es gravierende Änderungen an den Zielseiten, die möglicherweise Performance-Schwankungen verursachen (auch Artikel-Bestand im E-Commerce-Bereich)
• • Führt die Zielseite zu Conversions oder benötigt die Landingpage eine Überarbeitung? mluvit: Hält der Content auf der Zielseite, was die Anzeige verspricht?
• • Sind sinnvolle CTAs enthalten, die sofort ins Auge fallen?
• • Findet sich das Anzeigen-Keyword auf der Landingpage wieder?
• • Ist die Navigation einfach und nutzerfreundlich?
• • Lädt die Website schnell oder dauert es länger als drei Sekunden? Gibt es mobil und am Desktop Unterschiede?

Werbezeitplan

• • Má reklamní harmonogram smysl a je správně nastaven??
• • Má případný reklamní harmonogram s ohledem na aktuální vývoj ještě smysl??

  nabídky zařízení

  • • Byly nastaveny smysluplné nabídky zařízení?
  • • Byl výkon kampaně ověřen na úrovni zařízení?

  Zařízení mají zpravidla různé údaje o výkonu. U webů, které nejsou vhodné pro mobily, zvažte vyloučení chytrých telefonů a tabletů!

  Zkontrolujte nastavení publika (Demografie)

  • • Jsou uloženy správné cílové skupiny?
  • • Došlo k vyloučení důležitých cílových skupin?
  • • Byl výkon kampaně ověřen na úrovni publika??

  hodnocení hvězdičkami

  • • Jsou v Google Ads vidět hodnocení hvězdičkami nebo se to vyplatí?, Aktivujte Zákaznické recenze Google? Vygenerujte přehled Google Ads
  • • V případě potřeby častěji než jednou za měsíc

  • Týdenní úkoly

  Výkon kampaně

  • • Vyvíjejí se KPI podle plánu?
  • • Byla přijata nějaká optimalizační opatření??

  Skóre kvality

  • • Jsou všechna klíčová slova s ​​faktorem 8 hodnocené nebo vyšší?
  • • Byla přijata protiopatření pro klíčová slova s ​​níže uvedeným hodnocením 8?

  Rychlá poznámka:

  Google Ads vám pro každé klíčové slovo poskytuje následující metriky:

  1. Skóre kvality
  2. očekávaná míra prokliku
  3. Uživatelská zkušenost se vstupní stránkou

  Google hodnotí faktor kvality jako maximální 10 (měřítko 1 na 10). Z hodnocení 7 nebo nižší, určitě byste měli jít do optimalizace. Protože jak asi víte, nižší hodnocení obvykle vede k vyšším cenám za kliknutí. Pomocí externích nástrojů můžete někdy získat také celkové hodnocení účtu Google Ads.

  Převody

  • • Přicházejí konverze i nadále obvyklým tempem a rytmem, nebo existují anomálie – jak v Google Ads, tak v Google Analytics?
  • • Jsou správně připojeny parametry sledování (mblid) a podle toho se data dostanou do Analytics?
  • • Mají konverze zahrnuté v Google Ads smysl nebo byste měli přidat či odebrat cíle??
  
  

  Tyto body jsou součástí týdenních úkolů, k získání okamžitých upozornění byste však měli vždy používat automatizaci, jakmile návštěvnost nebo konverze klesnou pod běžnou úroveň (Nástroje třetích stran)! Rozpočty

  • • Vyčerpávají kampaně svůj rozpočet nebo byla přijata rozumná opatření, jako je přerozdělení rozpočtu mezi kampaněmi nebo zvýšení CPC??
  • • Nabízejí kampaně potenciál pro zvýšení rozpočtu a byla tato doporučení doporučena/implementována??

  Dojmy

  • • Kolik zobrazení bylo odebráno? Chybějící zobrazení na základě hodnocení nebo rozpočtu? Došlo k rozumnému zvýšení nebo snížení??

  reklamní sestavy, Reklamy a klíčová slova

  • • Mějte alespoň dvě varianty reklamy pro test A/B?

  Reklamní sestavy bez aktivních reklam mohou negativně ovlivnit hodnocení kvality účtu a kampaně Googlem. To má za následek vyšší ceny za kliknutí.

  Mým doporučením a osvědčeným postupem, který sám Google nazývá, jsou alespoň tři paralelně běžící varianty pro srovnání výkonu.

  • • Je aktivních příliš mnoho reklam, které shromažďují pouze malé množství dat (více než tři nebo čtyři)?
  • • Je zahrnut dostatek klíčových slov a testováno v různých typech klíčových slov (vyhnout se scénáři, že například existuje pouze jedno klíčové slovo s nízkým objemem vyhledávání)?
  • • Byla kvůli tomu zaškrtnuta speciální klíčová slova možnosti „volná shoda“., zda jsou přijímány smysluplné dotazy?

  Možnost klíčového slova „volná shoda“ je díky své obecné orientaci předurčena zejména pro irelevantní vyhledávací dotazy. Proto jsem ji zařadil jako samostatnou položku do tohoto kontrolního seznamu Google Ads. Věnujte tomu tedy zvláštní pozornost!

  • • Je zahrnuto příliš mnoho klíčových slov, které již ideálně neodpovídají textům reklam?
  • • Je na začátku kampaně zvoleno rovnoměrné střídání reklam??
  • • Skutečně běží pouze ty nejvýkonnější nebo volnější reklamy?
  • • Aktivace lhaní, ale odmítnuté reklamy (porušení zásad)?
  • • Jsou v jedné nebo více kampaních duplicitní klíčová slova?, kteří mezi sebou soutěží?
  • • Mít potenciální klíčová slova ze sestavy vyhledávacích dotazů již zahrnuta do portfolia klíčových slov?
  • • Byla vyloučena klíčová slova nebo hledané výrazy, To generuje mnoho zobrazení bez kliknutí nebo mnoho zobrazení a kliknutí bez konverzí?

  Merchant Center

  • • Zkontrolovali a opravili hlavní chybové zprávy ve službě Merchant Center pro čistý zdroj Nákupů Google?

  Denní úkoly (volitelně i několikrát týdně)

  zobrazení a kliknutí

  • • Kampaně generují dosah a návštěvnost?

  Keywordgebote

  • • Jsou klíčová slova pod nabídkou pro první stránku?

  K vyřešení takových potenciálních problémů můžete také použít automatická pravidla v Google Ads, měnit nabídky nezávisle podle vašich specifikací. Přesto byste měli následovat, jak se mění úroveň CPC, okamžitě zaznamenat nežádoucí zvýšení nákladů. Dokumentace

  • • Byly hlavní problémy, Opatření a poznatky zdokumentované písemně a způsobem, který je snadno srozumitelný?

  Další důležité body, na které si dát pozor:

  1. výzva k akci

  Povzbuďte své zákazníky, aby klikali, například výzvami k akci: Informujte se nyní zde! nyní 20% zajistit slevu! Nebo podobné.

  2. Opakování klíčových slov v textu reklamy

  Čím častěji se vaše klíčové slovo vyskytuje v textu reklamy, tím relevantnější bude reklama pro vašeho uživatele a také pro Google, zadané klíčové slovo je vytištěno tučně i v textovém inzerátu!

  3. Zobrazená adresa URL

  Použijte znaky zobrazené adresy URL zadáním (www.) odstraňte a zopakujte klíčové slovo v tomto textovém poli nebo přidejte relevantní popř. vložte související výrazy.

  4. Zacilte text reklamy na zákazníka

  Oslovte hledajícího cíleně orientovanými formulacemi vhodnými pro fázi vyhledávání, ve které se uživatel právě nachází. Přizpůsobte text reklamy nákupnímu procesu.

  5. Rozšíření reklam / Rozšíření hodnocení

  Využijte všechny možnosti k tomu, abyste svou reklamu vybavili dalšími informacemi pomocí rozšíření o volání, Rozšíření o lokalitu, Rozšíření o další informace, Přidejte odkazy na podstránky nebo rozšíření o recenzi.

  6. Text dynamické reklamy / hledaný inzerát

  U dynamického reklamního textu se zobrazí přesně to klíčové slovo, které uživatel zadal, za předpokladu, že je ve vaší sadě klíčových slov. jestli ty 3-4 vytvářet reklamy, jednou z nich by měla být dynamická reklama ve vyhledávání. Tento trik se nejčastěji používá v titulku. {Klíčové:váš alternativní text} Pokyny pro vytváření dynamických reklam ve vyhledávání naleznete zde: https://support.google.com/adwords/answer/3249700?hl=de&ref_topic=3119126

  7. Jedinečný prodejní návrh USP v textu reklamy

  Nabízejí dopravu zdarma nebo bezplatné vrácení, případně nákup na účet? Pak by to mělo být také v textu reklamy. Použijte rozšíření s dalšími informacemi nebo je jednoduše napište do textu reklamy.

  8. Použití, pokud možno všechny dostupné znaky

  titulek / Textové pole / Zobrazená adresa URL. Zabalit všechny informace do daných řádků není vždy jednoduché, ale přesto přemýšlejte o tom, jak můžete pojmout co nejvíce textu a informací.

  9. Chcete-li dosáhnout nejvyššího výkonu, přidejte mobilní reklamy
  mobilní zařízení

  Mají samostatný mobilní web, na který můžete přesměrovat? Pak byste měli tabletovat- a uživatelé chytrých telefonů také přeposílají na tuto stránku. To opět zvyšuje relevanci a prezentaci vaší reklamy ve výsledcích mobilního vyhledávání.

  10.Vždy vytvářet podle AZG* 3-4 Žalovat

  (Performance Check)

  In den AdWords Kampagnen Einstellungen müssen Sie unter Anzeigenauslieferung die Anzeigenrotation auf „gleichmäßige Anzeigenrotation“ stellen, somit können Sie innerhalb von 30-90 Tagen vergleichen welche Ihrer Anzeige am besten angekommen ist und am häufigsten geklickt wurde. Nach dem Test können Sie die Textanzeigen mit schlechter Performance pausieren oder anpassen (Wenig Klicks und geringe CTR).