Ўстаноўка Кантрольны спіс для здзяйснення аб'яваў / кошт AdWords

Што трэба мець на ўвазе пры стварэнні ідэальнага ўліковага запісу Google Ads/Adwords.

1.) Кароткі профіль уліковага запісу Google Ads

Першы крок - запісаць асноўную інфармацыю аб уліковым запісе, напрыклад:

• • Імя ўліковага запісу
• • Konto-ID
• • Час стварэння (Як доўга існуе рахунак??)
• • Асноўны кантакт (кантралюючая кантактная асоба)
• • Дасяжнасць (адрас электроннай пошты і нумар тэлефона)

2.) Google-Ads-Kontocheck: Калі я правяраю што?

Давайце зараз пяройдзем да кантрольнага спісу Google Ads і звычайных спраў.

Унікальныя задачы

Асноўныя налады

• • Правільны гадзінны пояс акаўнта?
• • Правільнае размяшчэнне?
• • Адпаведная налада мовы?
• • Пры неабходнасці набор мэтавай групы?
• • Стратэгія стаўкі і ўстаноўка ставак маюць сэнс?

Таксама праверце, ці актывавана дысплейная сетка ў пошукавых кампаніях. калі так, вам варта шукаць дакладнае аддзяленне пошуку- і Display ads выдаліць выбар дысплея!

Адсочванне канверсій

• • Ці рэалізавана чыстае адсочванне канверсій?
• • Усе важныя макрасы- і мікраканверсіі і інтэграваны ў Google Ads?
• • Ці падключаны ўліковы запіс Google Ads да інструмента адсочвання, напрыклад Google Analytics?

Google My Business

• • Мае ўліковы запіс Google My Business, пакуль у кампаніі ёсць мясцовы магазін?

Штомесячныя задачы

Налады кампаніі

• • Ці прытрымліваецца намэнклятуры ва ўсіх кампаніях??
• • Ці мае сэнс цяперашняя структура кампаніі?
• • Ці паходы агнём- і небрэндавыя ключавыя словы асобна?
• • Ці правільныя асноўныя налады (Рэгіён, мова і інш.)?
• • Ці актываваны пошукавыя сеткі партнёраў? Калі так, ці ўсё яшчэ ёсць сэнс??
• • Ці рэмаркетынгавыя кампаніі па-ранейшаму працуюць гладка, ці ёсць якія-небудзь цяжкасці з мэтавымі групамі ці падобныя?. ä.?
• • Ці ўтрымліваюць гандлёвыя кампаніі прадстаўленыя тавары?
• • Ці з'яўляюцца гандлёвыя кампаніі значнымі аб'явамі- і групы прадуктаў?

Пашырэнні рэкламы

• • Ці ўсе тыпы пашырэнняў рэкламы размешчаны ў дастатковай колькасці?
• • Ці варта спыняць пашырэнні з меркаванняў прадукцыйнасці або дадаваць новыя?

Абсалютна абавязковым з'яўляецца пашырэнне рэкламы, так як яны паляпшаюць каэфіцыент клікаў і паказчык якасці і, такім чынам, агульныя кампаніі- і прадукцыйнасць акаўнта.

Мая рэкамендацыя для прыблізнай арыентацыі:

• • прынамсі 4 Спасылкі на сайты
• • прынамсі 4 Дадатковая інфармацыя
• • прынамсі 2 Пашырэнні фрагментаў

Вядома, не ўсе тыпы пашырэнняў маюць сэнс у кожным выпадку, напрыклад, часовае пашырэнне прапановы або пашырэнне месцазнаходжання для крам электроннай камерцыі. Але я б заўсёды спрабаваў тры вышэй, уключаць у кожную кампанію.

Фармулёўка аб'явы

• • Ці ўключаюць аб'явы ключавое слова ў назву і апісанне?
• • Ці змяшчае рэклама адпаведныя CTA?

Ключавыя словы (У залежнасці ад аб'ёму даных, праверку можна праводзіць некалькі разоў на месяц)

• • Выключэнні ключавых слоў на ўзроўні групы аб'яў можна распаўсюдзіць на ўзроўні акаўнта (калі яны таксама актуальныя для будучых кампаній)?
• • Ці маюць сэнс уведзеныя варыянты ключавых слоў? гаварыць: Чым яны адрозніваюцца ў сваёй прадукцыйнасці і якія павінны застацца ў дадатку?

мэтавыя старонкі

• • Ці ўсе мэтавыя старонкі даступныя?
• • Ці ёсць перанакіраванні? Затым канчатковы URL павінен быць спасылка ў рэкламе.
• • Ці аптымізаваны мэтавыя старонкі для мабільных прылад?
• • Ці былі якія-небудзь істотныя змены ў мэтавых старонках, што можа выклікаць ваганні прадукцыйнасці (таксама інвентарызацыя артыкулаў у сектары электроннай камерцыі)
• • Ці вядзе мэтавая старонка да канверсіі, ці мэтавая старонка патрабуе капітальнага рамонту? гаварыць: Захоўвае кантэнт на мэтавай старонцы, што абяцае рэклама?
• • Ці ўключаны значныя CTA, якія адразу кідаюцца ў вочы?
• • Ці адлюстроўваецца ключавое слова рэкламы на мэтавай старонцы?
• • Ці лёгкая і зручная навігацыя?
• • Ці хутка загружаецца сайт, ці гэта займае больш за тры секунды? Ці ёсць розніца паміж мабільным і працоўным сталом??

расклад рэкламы

• • Ці мае сэнс расклад рэкламы і ці правільна ён усталяваны?
• • Ці мае сэнс рэкламны расклад, калі ён ёсць, з улікам бягучага развіцця падзей?

  стаўкі прылады

  • • Былі ўстаноўлены значныя стаўкі для прылады?
  • • Прадукцыйнасць кампаніі была праверана на ўзроўні прылады?

  Як правіла, прылады маюць розныя характарыстыкі. Для вэб-сайтаў, якія не зручныя для мабільных прылад, падумайце аб выключэнні смартфонаў і планшэтаў!

  Праверце налады аўдыторыі (Дэмаграфія)

  • • Ці захоўваюцца правільныя мэтавыя групы?
  • • Ці былі зроблены выключэнні важных мэтавых груп?
  • • Ці была праверана эфектыўнасць кампаніі на ўзроўні аўдыторыі?

  зорныя рэйтынгі

  • • Ці бачныя рэйтынгі ў Google Ads, ці гэта таго варта, Уключыць Google Customer Reviews? Стварыце справаздачу Google Ads
  • • Пры неабходнасці часцей за адзін раз у месяц

  • Штотыднёвыя справы

  Кампанія-спектакль

  • • Ці развіваюцца KPI, як планавалася?
  • • Ці прымаліся меры па аптымізацыі??

  Паказчык якасці

  • • Усе ключавыя словы з каэфіцыентам 8 рэйтынг або вышэй?
  • • Ці былі прыняты контрмеры для ключавых слоў з рэйтынгам ніжэй 8?

  Кароткая заўвага:

  Google Ads дае вам наступныя паказчыкі для кожнага ключавога слова:

  1. Паказчык якасці
  2. чаканая частата клікаў
  3. Вопыт карыстальніка з мэтавай старонкай

  Каэфіцыент якасці Google ацэньвае як максімальны 10 (маштаб 1 да 10). З рэйтынгу 7 або ніжэй, вы абавязкова павінны заняцца аптымізацыяй. Таму што, як вы, напэўна, ведаеце, больш нізкія рэйтынгі, як правіла, прыводзяць да больш высокіх коштаў клікаў. З дапамогай знешніх інструментаў вы часам таксама можаце атрымаць агульны рэйтынг уліковага запісу Google Ads.

  Пераўтварэнні

  • • Ці працягваюць канверсіі паступаць са звычайнай хуткасцю і рытмам, ці ёсць анамаліі - як у Google Ads, так і ў Google Analytics?
  • • Ці правільна дададзены параметры адсочвання (клід) і дадзеныя паступаюць у Analytics адпаведна?
  • • Ці маюць сэнс пераўтварэнні, уключаныя ў Google Ads, ці варта дадаць або выдаліць мэты?
  
  

  Гэтыя пункты ўключаны ў штотыднёвыя задачы, аднак вы заўсёды павінны выкарыстоўваць аўтаматызацыю, каб атрымліваць імгненныя абвесткі, як толькі трафік або канверсія апусціцца ніжэй звычайнага ўзроўню (Інструменты іншых вытворцаў)! Бюджэты

  • • Ці вычэрпваюць бюджэт кампаніі, ці былі прыняты разумныя меры, такія як пераразмеркаванне бюджэту паміж кампаніямі або павышэнне CPC?
  • • Ці прапануюць кампаніі патэнцыял для павелічэння бюджэту і ці былі яны рэкамендаваны/рэалізаваны?

  Уражанні

  • • Колькі ўражанняў здымаецца? Адсутнасць паказаў у залежнасці ад рэйтынгу або бюджэту? Ці былі зроблены разумныя павелічэнні або памяншэнні??

  Рэкламныя групы, Рэклама і ключавыя словы

  • • Майце па меншай меры два варыянты рэкламы для тэсту A/B?

  Групы аб'яў без актыўнай рэкламы могуць негатыўна паўплываць на рэйтынг якасці ўліковага запісу і кампаніі Google. Гэта, у сваю чаргу, прыводзіць да павышэння коштаў клікаў.

  Мая рэкамендацыя і найлепшая практыка, як сцвярджае сам Google, - гэта як мінімум тры варыянты, якія працуюць паралельна для параўнання прадукцыйнасці.

  • • Зашмат актыўнай рэкламы, якія збіраюць толькі невялікі аб'ём даных (больш трох-чатырох)?
  • • Ці дастаткова ключавых слоў уключана і пратэставана ў розных тыпах ключавых слоў (пазбегнуць сцэнара, што, напрыклад, ёсць толькі адно ключавое слова з нізкім аб'ёмам пошуку)?
  • • Ці правяраліся для гэтага спецыяльныя ключавыя словы опцыі «шырокае адпаведнасць»., ці паступаюць значныя запыты?

  Параметр ключавога слова "шырокае супадзенне" асабліва прызначаны для нерэлевантных пошукавых запытаў з-за яго агульнай арыентацыі. Вось чаму я ўключыў яго ў якасці асобнага пункта ў гэты кантрольны спіс Google Ads. Таму звярніце на гэта асаблівую ўвагу!

  • • Уключана занадта шмат ключавых слоў, якія больш не ідэальна адпавядаюць рэкламным тэкстам?
  • • Ці выбрана раўнамерная ратацыя рэкламы ў пачатку кампаніі?
  • • Толькі рэклама з найлепшымі выканаўцамі або слабейшая рэклама сапраўды паказваецца?
  • • Актываваны ляжачы, але адхіленыя аб'явы (парушэнні палітыкі)?
  • • Ці ёсць дублікаты ключавых слоў у адной або некалькіх кампаніях, якія канкуруюць паміж сабой?
  • • Патэнцыйныя ключавыя словы са справаздачы аб пошукавых запытах ужо былі ўключаны ў партфель ключавых слоў?
  • • Ці былі выключаны ключавыя словы або ўмовы пошуку, Гэта стварае шмат паказаў без клікаў або шмат паказаў і клікаў без канверсій?

  Гандлёвы цэнтр

  • • Правераныя і выпраўленыя асноўныя паведамленні пра памылкі ў Merchant Center для чыстай стужкі Google Shopping?

  Штодзённыя справы (па жаданні некалькі разоў на тыдзень)

  паказы і клікі

  • • Кампаніі ствараюць ахоп і трафік?

  Keywordgebote

  • • Ключавыя словы знаходзяцца пад стаўкай першай старонкі?

  Вы таксама можаце выкарыстоўваць аўтаматызаваныя правілы ў Google Ads для вырашэння такіх магчымых праблем, змяняць стаўкі самастойна ў адпаведнасці з вашымі патрабаваннямі. Тым не менш, вы павінны прытрымлівацца, як змяняецца ўзровень CPC, каб адразу заўважыць непажаданае павелічэнне выдаткаў. Дакументацыя

  • • Былі сур'ёзныя праблемы, Меры і навукі, задакументаваныя ў пісьмовай форме і ў выглядзе, які лёгка зразумець?

  Іншыя важныя моманты, на якія варта звярнуць увагу:

  1. заклік да дзеяння

  Заахвочвайце кліентаў націскаць такімі заклікамі да дзеяння: Інфармуйце тут зараз! у цяперашні час 20% забяспечыць зніжку! Ці падобныя.

  2. Паўтарэнне ключавых слоў у тэксце аб'явы

  Чым часцей ваша ключавое слова сустракаецца ў тэксце аб'явы, тым больш актуальнай становіцца рэклама для вашага карыстальніка, а таксама для Google, уведзенае ключавое слова таксама надрукавана тлустым шрыфтам у тэкставай аб'яве!

  3. Адлюстраваны URL

  Выкарыстоўвайце сімвалы паказанага URL, увёўшы (www.) выдаліць і паўтарыць сваё ключавое слова ў гэтым тэкставым полі, а таксама дадаць адпаведнае або. уставіць звязаныя тэрміны.

  4. Арыентуйце тэкст аб'явы на кліента

  Звяртайцеся да шукальніка з мэтанакіраванымі фармулёўкамі, прыдатнымі для фазы пошуку, на якой карыстальнік зараз знаходзіцца. Адаптуйце тэкст аб'явы да працэсу пакупкі.

  5. Пашырэнні рэкламы / Пашырэнні рэйтынгаў

  Выкарыстоўвайце ўсе магчымасці, каб абсталяваць сваю рэкламу дадатковай інфармацыяй з дапамогай пашырэння выклікаў, Пашырэнні месцазнаходжання, Пашырэнне з дадатковай інфармацыяй, Дадайце спасылкі на сайты або пашырэнне агляду.

  6. Дынамічны тэкст аб'явы / аб'ява аб вышуку

  У дынамічным рэкламным тэксце адлюстроўваецца менавіта тое ключавое слова, якое было ўведзена карыстальнікам, пры ўмове, што гэта ў вашым наборы ключавых слоў. Калі ты 3-4 ствараць аб'явы, адным з іх павінна быць дынамічная пошукавая рэклама. Гэты прыём часцей за ўсё выкарыстоўваецца ў загалоўку. {Ключавое слова:ваш альтэрнатыўны тэкст} Інструкцыі па стварэнні дынамічнай пошукавай рэкламы можна знайсці тут: https://support.google.com/adwords/answer/3249700?hl=de&ref_topic=3119126

  7. Унікальная гандлёвая прапанова USP у тэксце аб'явы

  Яны прапануюць бясплатную дастаўку або бясплатны вяртанне, або, магчыма, куплю на рахунак? Тады гэта таксама павінна быць у вашым рэкламным тэксце. Выкарыстоўвайце пашырэнне з дадатковай інфармацыяй або проста ўпішыце яе ў тэкст аб'явы.

  8. Выкарыстоўвайце, па магчымасці ўсе даступныя сімвалы

  загаловак / тэкставае поле / Адлюстраваны URL. Не заўсёды лёгка змясціць усю інфармацыю ў зададзеныя радкі, але ўсё ж падумайце, як вы можаце змясціць як мага больш тэксту і інфармацыі.

  9. Дадайце мабільную рэкламу для максімальнай прадукцыйнасці
  мабільныя прылады

  У іх ёсць асобны мабільны сайт, на які вы можаце перанакіраваць? Тады вы павінны планшэт- і карыстальнікі смартфонаў таксама пераходзяць на гэтую самую старонку. Гэта яшчэ раз павялічвае рэлевантнасць і прадстаўленне вашай рэкламы ў выніках мабільнага пошуку.

  10.Заўсёды ствараць для AZG* 3-4 Падаць у суд

  (Праверка прадукцыйнасці)

  У наладах кампаніі AdWords вы павінны задаць ратацыю аб'яваў на "раўнамерную ратацыю аб'яваў" у раздзеле дастаўкі аб'яў, такім чынам, вы можаце ўнутры 30-90 Параўнайце дні, каб даведацца, якая з вашых рэкламных аб'яў была найбольш успрынятая і на якую націскалі больш за ўсё. Пасля тэсту можна Прыпыніце або адкарэктуйце неэфектыўныя тэкставыя аб'явы (Мала клікаў і нізкі CTR).