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Keyword research is an important part of any AdWords campaign. It will help you find keywords that people are searching for online and will ensure that your campaign is as targeted as possible. 此外, 關鍵字研究可以幫助您為廣告系列設定現實的預算. 由於每次點擊的成本因關鍵字到關鍵字和行業而異, 必須進行盡可能多的研究以確保您的預算花費大量時間.
開始, 使用種子關鍵字, 這是一小段, 描述您的產品或服務的流行關鍵字. 例如, 如果您的業務專門從事巧克力, you might choose “chocolate”. 從那裡, 將種子關鍵字列表擴展到相關關鍵字的高級列表. Google關鍵字工具可以幫助您為種子清單生成想法.
關鍵字研究的另一個重要步驟是確定用戶的意圖. 選擇基於意圖的關鍵字至關重要，因為無關的關鍵字是沒有用的. 例如, a person searching for “wedding cake” has a different intent than someone searching for “wedding cakes near me”. 後者是一個更具針對性的搜索, 並且更有可能導致購買.
一旦確定目標受眾, 您可以開始關鍵字研究. 雖然有免費的關鍵字研究工具，例如Google Adwords關鍵字工具, 重要的是考慮付費的關鍵字研究工具（例如AHREFS），以了解您的關鍵字的價值. 這些工具還為您提供有關關鍵字的指標.
如果您想從AdWords廣告系列中獲得更多信息，那麼關鍵字研究至關重要. 了解人們搜索的關鍵字類型以及哪些最具競爭力的關鍵字類型至關重要. 確定關鍵字的類型後, you can focus your campaign on those that have high search volume. You can also use the Google Keyword Planner tool to see if there are related keywords.
When a visitor clicks on your advertisement, you will be charged based on the bid that you place for that particular ad. Bidding on Google ads is similar to the stock market in that it is based on supply and demand. Advanced campaigns can use bid adjustments to optimize their bids over time.
To test different bids, you can use the Draft & Experiments feature in Google Ads. This feature will allow you to test different bid amounts and see which one produces the best results. 例如, if you are promoting a brand awareness campaign, you can adjust your bid by 20% for mobile devices. 然而, 您應該警惕對投標進行巨大更改，直到有足夠的數據來進行必要的更改. 您還可以通過使您的帳戶結構簡單地使招標過程更容易.
在AdWords中的關鍵字競標可能會令人困惑, 特別是對於那些剛開始廣告過程的人. 許多人最終花了太多錢來進行很少的轉換. 他們錯誤地認為，他們應該瞄準Google SERP的最高位置. 然而, 有有效的招標策略不僅會降低您的支出, 但也增加您的轉化和廣告排名.
如果您沒有在Google廣告上競標的經驗, 您可以諮詢專業人士以確定競選的正確出價. 一個好方法是考慮您的業務目標以及您想實現如何實現目標. 這些目標將指導您出價. 您還應該考慮關鍵字的歷史.
競標關鍵字對於成功的付費廣告至關重要. 選擇與您的業務相關的關鍵字. 然後, 分析並進行相應調整以獲得更好的結果. 除了, 您應該確保不斷監視您的廣告系列並調整關鍵字，如果他們無法提供理想的結果. Weslee Clyde是新品種的入站營銷策略師. 她受到客戶體驗的驅使.
有很多方法可以優化您在Google上為廣告進行的投標. 您可以選擇專注於每次點擊費用, 平均位置, 轉換, 或參與, 或者您可以使用這些指標的組合. Google還認為質量得分, 預期點擊率, 和相關性. 提高質量分數可以降低每次點擊的成本並增加平均位置.
Tracking the results of Adwords pay-per-click campaigns can be difficult. 雖然很容易測量網站的轉換, 跟踪離線動作並不容易. 例如, 一些消費者可能對服務感興趣，但寧願通過電話與真實的人交談. 跟踪呼叫與跟踪網站轉換有很大不同, 但這是可能的.
跟踪非電子商務活動的轉換, 您可以設置反映最終收入的轉換值. 可以在AdWords中的轉換跟踪設置中設置此值. 使用此功能, 您必須在AdWords帳戶中編輯代碼段. 您需要添加購物車系統中的變量.
輸入所有必要的信息後, 您可以跟踪AdWords廣告系列的結果. 您還可以查看所有轉換操作中的轉換數量. 除此之外, 您可以看到每個轉換的歸因模型. 如果您想更好地了解哪種關鍵字和廣告格式會產生最佳結果, 您可以設置跟踪模板並在未來的廣告系列中使用此跟踪信息.
您還可以整合您的AdWord和Google Analytics（分析帳戶）. 分析是免費的，並提供了各種額外的功能. 您可以了解有關如何在Google的AdWords和Analytics網絡研討會中鏈接這兩個程序的更多信息. 這是一個舊的網絡研討會, 但這對於理解兩者之間的關係仍然很有用.
跟踪AdWords活動結果的另一種方法是尋找廣告組. 這些是具有相似關鍵字的廣告的集合. 可以為不同的產品或服務類型創建這些廣告組. 然後可以自動標記和分類這些組. 這是跟踪結果的非常有用的功能.
The Quality Score of your Adwords ads is the estimated level of relevancy between your ad and a user’s search. 它取決於幾個因素, 包括AD相關性以及用戶在目標頁面上的經驗. 對於不同的關鍵字，您的質量得分會有所不同, 廣告組, 和運動. 質量較低的得分可能導致廣告預算浪費和廣告性能差.
點擊率是指點擊您的廣告的人數, 並且是確定競選有效性的關鍵指標. 如果人們沒有點擊您的廣告, 您最終將獲得質量較低的分數. 如果您的點擊率很高, 您的廣告在搜索結果中會顯示得更高，並且您的每次點擊成本將較低.
提高質量分數, 確保您的廣告符合您網站的內容. 您可以通過選擇廣泛的匹配來做到這一點, 詞組匹配, 或單個關鍵字廣告組. 如果您想吸引正在尋找特定產品或服務的人, 您應該使用廣泛的比賽, 因為這是達到他們的最相關方法. 對於在搜索中更籠統的人來說，短語匹配是最相關的選擇, 但是無法查明產品的特定功能.
如果您的廣告不符合搜索者的意圖, 他們不會在拍賣中展示. 通過提高質量分數, 您將能夠超出為廣告空間支付高額美元的競爭對手. 高質量分數可以幫助預算有限的廣告商與高價競爭.
除了針對關鍵字, 您還應該注意您的著陸頁. A good Quality Score will improve your ads’ performance over time. 您的品質分數越高, 單擊的成本越低. 這是因為您的著陸頁應與關鍵字分組有關. 高質量的分數將確保您的廣告在有機搜索結果中顯得更高，並每次點擊降低成本. 因此，重要的是要監視廣告的質量評分並儘可能多地改進它們.
通過提高關鍵字的相關性可以提高您的質量分數. 它還考慮到您的著陸頁的經驗. 低CTR意味著您的廣告沒有相關性. 高CTR增加了您的質量分數, 雖然一個降低了它.
