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有幾種方法可以構建您的 AdWords 帳戶. 下面我將介紹廣泛匹配, 否定關鍵字, 單一關鍵字廣告組, 和 SKAG. 哪一個最適合您的業務? 繼續閱讀以發現哪種方法最適合您. 這裡有一些提示可以幫助您入門. 然後, 您可以優化您的廣告系列. 以下是如何優化您的帳戶並充分利用 Adwords.
如果您想看到更高的轉化率並降低每次點擊費用, 在 Adwords 中使用修改後的廣泛匹配. 原因是您的廣告與您的用戶更相關, 並且您可以更好地控制廣告預算. Adwords 中的廣泛匹配會迅速耗盡您的廣告預算. 幸運的是, 有一些簡單的方法可以測試這兩種類型的匹配. 繼續閱讀以了解如何最大化您的廣告預算.
如果您的廣告針對不包含您的關鍵字的搜索字詞展示, 使用廣泛匹配修飾符. 這將針對可能包含關鍵字的同義詞和其他變體的相關搜索展示您的廣告. 廣泛匹配修飾符是帶有符號的匹配類型之一. 添加此修飾符, 單擊關鍵字選項卡，然後單擊 + 在每個關鍵字旁邊簽名. 廣泛匹配修飾符對於推動優質潛在客戶最有效.
谷歌在 Adwords 中廣泛匹配的實驗可能會傷害一些廣告商, 但這不會損害您的質量得分. 雖然許多廣告客戶認為高點擊率不利於他們的質量得分, 事實並非如此. 實際上, 否定關鍵字開發將提高您的質量得分. 與完全匹配 CTR 相比，廣泛匹配 CTR 對 AdWords 中關鍵字級質量得分的影響更大. 然而, 一個好的關鍵字點擊率將幫助您的廣告獲得盡可能高的點擊次數.
Adwords 中的廣泛匹配非常適合沒有全面關鍵字列表的廣告客戶. 它可以消除不需要的搜索結果並降低點擊成本, 讓您專注於適合您的受眾的關鍵字. 當您將否定關鍵字與廣泛匹配結合使用時, 您可以進一步優化您的投資回報率. 這個選項是幾年前引入的，但直到現在才受到關注. 如果您正確使用否定關鍵字, 他們將提高您的定位和投資回報率.
您可以通過使用否定關鍵字來阻止在廣告系列中使用通用術語和詞組. 您必須在廣告系列中添加否定關鍵字, 或至少對某些廣告組, 阻止您的廣告針對這些條款展示. 這可以幫助節省大量資金. 這是你如何做到這一點:
搜索 Google 以查找否定關鍵字. 輸入您要定位的關鍵字，看看您會得到什麼. 將所有不需要的廣告添加到您的 AdWords 否定關鍵字列表中. 您還可以檢查您的 Google Search Console 和分析，以了解哪些關鍵字為您帶來了最多的流量. 確保將這些術語添加到您的列表中. 它會讓您了解哪些值得從您的廣告系列中排除.
核心否定關鍵字是指關鍵字詞組中對您的廣告系列最重要的字詞. 如果您正在為水管工做廣告, 你不想針對那些正在尋找工作的人. 尋找水管工的人, 例如, 會進入 “水管工”, 這將是一個核心否定關鍵字. 廣泛匹配否定關鍵字, 另一方面, 阻止您的廣告在有人輸入關鍵字詞組的所有字詞時展示.
使用否定廣泛匹配或詞組匹配來屏蔽廣告. 否定廣泛匹配將屏蔽同時包含兩個否定關鍵字的搜索廣告. 如果您的查詢包含所有否定關鍵字字詞，則此類否定廣泛匹配不會展示廣告, 但其中一些會出現在搜索中. 否定完全匹配最適合用於相似的品牌或優惠, 而且你不希望人們使用錯誤的. 在這種情況下, 否定廣泛匹配就可以了.
如果您想為您的廣告提高質量得分, 您應該使用單一關鍵字廣告組. 這些廣告高度特定於單個關鍵字, 廣告文案將是 100% 與該關鍵字相關. 創建單個關鍵字廣告組時, 看點擊率, 印象, 和各個關鍵詞的競爭. 您可以使用關鍵字規劃器來選擇正確的.
單個關鍵字廣告組是測試不同廣告文案變體和優化廣告系列的好方法. 然而, 您可能會發現單關鍵字廣告組比多字廣告組需要更多時間來設置和管理. 這是因為他們需要為每個關鍵字設置單獨的廣告組. 使用多字廣告系列, 您將擁有數百個關鍵字, 並且管理和分析它們更加複雜.
除了提高轉化率, 單關鍵字廣告組還可以提高廣告的相關性. 由於預計用戶會使用 Google 來查找信息, 他們希望看到相關的結果. 包含與受眾相同的搜索字詞的廣告將產生更多點擊和轉化. SKAG 也是宣傳多種產品或服務的絕佳選擇. 最終, 如果您使用單關鍵字廣告組而不是多個產品廣告組，您會對結果更滿意.
雖然單關鍵字廣告組並不適合所有類型的業務, 如果您希望提高質量得分並提高點擊率，它們是一個不錯的選擇. 這些廣告組非常具體，可以幫助您更好地了解您的點擊率. 通過提高廣告的相關性, 您將能夠降低每次點擊費用. 您還將受益於更好的質量分數, 這將降低轉換成本.
Adwords 中的 SKAG 允許您針對特定關鍵字自定義廣告. 這增加了與 Google 的相關性, 以及您的廣告質量得分. 質量得分是決定如何優化廣告系列時要考慮的最重要因素之一. 傳統廣告組通常在每個廣告組中有多個關鍵字. 更改廣告可以提高某些關鍵字的點擊率, 同時為他人降低. 帶有 SKAG 的廣告具有更相關的廣告，可實現更高的 CTR 和更低的 CPA.
設置 SKAG 時, 您應該確保在每個關鍵字上使用相同的標籤. 這邊走, 當一個關鍵字觸發另一個關鍵字時, 廣告不會展示. 相似地, 如果一個關鍵字不是詞組匹配或完全匹配, 廣告不會顯示. 如果您已經對關鍵字的效果有了很好的了解，這不是一個大問題.
大多數廣告商犯的一個常見錯誤是使用過多的 SKAG. 通過使用不相關的關鍵字來增加廣告預算是浪費金錢的必經之路. SKAG 可幫助您過濾掉否定關鍵字並更輕鬆地監控您的表現. 這是一個好主意, 如果您有數百個關鍵字. 它還可以確保您的廣告與訪問者相關’ 需要.
Adwords 中的 SKAG 是細分廣告系列和定位相關 zoekwooden 的好方法. 如果您有多個單一關鍵字廣告組, 每個人都應該有自己的登陸頁面. 您還可以創建盡可能多的 20 單一關鍵字廣告組. 這些將幫助您充分利用您的 AdWords 帳戶. 一個 SKAG 可以包含多個活動.
為您的 Adwords 廣告系列創建目標網頁時, 有很多事情要考慮. 點擊廣告或文字鏈接的訪問者通常希望找到與他們正在尋找的內容相似的內容. 如果您的目標網頁上沒有相關內容, 您的訪問者可能會點擊離開. 反而, 專注於提供可以幫助他們做出決定的相關信息. 確保您的目標網頁易於瀏覽, 包含明確的號召性用語，並為用戶提供他們需要的東西.
著陸頁上的內容應包含關鍵查詢並且易於閱讀. 避免雜亂, 分散注意力的文字和彈出窗口. Invision 的登錄頁面就是一個很好的例子. 它很乾淨，只包含一個動作點, 但是 “看視頻” 經驗包含在燈箱中, 這不妨礙轉換. 導航越容易, 您的轉化率越高.
相關性是另一個重要因素. 您的目標網頁的訪問者將帶著特定的意圖而來, 所以你必須確保你的頁面立即展示相關性. 它必須幫助他們找到他們需要的信息，並讓他們相信他們在正確的頁面上. 相關性越高, 您的質量得分越高，您的廣告排名越高且成本越低. 下面列出了 Adwords 目標網頁的一些最重要的元素.
您的目標網頁也應該與您定位的關鍵字相關. 例如, 如果您使用關鍵字 “買鞋,” 您需要確保您的目標網頁符合搜索者的意圖. 著陸頁上的內容將基於您的關鍵字，並將決定您的質量得分. 使用最佳實踐將提高您的轉化率. 質量得分更高, 您將能夠減少廣告支出並最大限度地提高投資回報率.
