如何構建您的 Adwords 帳戶

如果您剛開始使用 AdWords 帳戶, 您可能想知道如何建造它. 有幾種方法可以做到這一點. 請繼續閱讀，了解如何建立您的 AdWords 帳戶以最適合您的需求. 在本文中, 我們將討論每次轉換費用出價和每千次曝光費用出價. 我們還將介紹如何設定您的帳戶，以確保您最大限度地發揮其優勢.

每次點擊付費 (競價排名) 廣告

雖然 AdWords 上的按點擊付費廣告表面上看起來很簡單, 有幾個因素需要考慮. 高點擊率表示您的廣告有幫助且相關. 點擊率低意味著沒有人點擊您的廣告, 這就是為什麼 Google 更喜歡點擊率高的廣告. 幸運的是, 您可以控制兩個因素來提高點擊率.

PPC 廣告使用關鍵字將企業與目標消費者連結起來. 廣告網路和搜尋引擎使用這些關鍵字來選擇與消費者的意圖和興趣相關的廣告. 充分利用您的廣告, 選擇與您的目標受眾相關的關鍵字. 請記住，人們並不總是尋找相同的東西, 因此，請務必選擇反映這一點的關鍵字. 而且, 您甚至可以根據用戶的位置定位用戶來客製化您的行銷活動, 裝置, 和一天中的時間.

按點擊付費廣告的目標是產生轉化. 測試不同的關鍵字和廣告活動以確定哪些最有效非常重要. 按點擊付費廣告是用小額投資測試不同受眾的好方法, 直到你看到哪些表現良好. 如果廣告效果未達到預期，您可以暫停廣告. 這還可以幫助您了解哪些關鍵字對您的業務最有效.

增加 PPC 廣告活動的一種方法是優化您的目標網頁. 您的目標網頁是受眾點擊您的廣告後造訪的頁面. 一個好的登陸頁面會將訪客轉換為客戶或提高轉換率. 最終, 您希望看到高轉換率. 當你使用這個方法時, 請記住，只有看到高轉換率，您才會賺錢.

PPC 廣告費率通常根據出價或統一費率來決定. 每次廣告被點擊時，廣告商都會向發布商支付固定金額. 出版商通常會保留一份 PPC 費率列表. 貨比三家以獲得最低價格很重要, 有時可以協商. 除了談判之外, 高價值或長期合約通常會導致較低的費率.

如果您不熟悉 AdWords 上的 PPC 廣告, 重要的是要記住，行銷活動的品質至關重要. Google 向提供卓越使用者體驗的企業授予最佳廣告展示位置和最低成本. 廣告的效果也透過點擊率來衡量. 在開始管理 PPC 帳戶之前，您需要打下堅實的基礎. 您可以在 PPC 大學了解有關 PPC 廣告的更多信息.

如果您想最大限度地提高成功率和規模，那麼使用自動出價管理系統是一個好主意. 此類系統可以為您管理數百萬個 PPC 出價並優化您的廣告以獲得盡可能高的回報. 它們通常與廣告商的網站綁定, 並將每次點擊的結果回饋給系統. 這邊走, 您將確保您的廣告被最有潛力的客戶看到.

每次展示費用 (每千次展示費用) 投標

每千次展示費用 (可見每千次曝光費用) 出價選項是增加廣告展示機會的好方法. 此設定可讓您設定每千次可見廣告展示的最高出價. 當您選擇使用此設定時, 只有當您的廣告顯示在下一個最高廣告上方時，Google AdWords 才會向您收費. 使用 vCPM 出價, 文字廣告始終佔據整個廣告空間, 所以他們更有可能被看到.

比較兩種廣告類型時, 每千次展示費用出價通常是品牌知名度活動的最佳選擇. 這類廣告更注重價格而非展示次數. 您需要為每千次曝光付費, 但您可能會收到零點擊. 因為展示廣告網路是基於價格的, CPM 廣告通常無需點擊即可排名靠前. 每次點擊費用出價, 另一方面, 基於相關性和點擊率.

提高每千次曝光費用的另一種方法是讓廣告更有針對性. 每千次曝光費用出價是一種更高級的出價形式. 每千次展示費用出價需要轉換跟踪. 提高每千次曝光費用, 您需要向 Google 提供數據，以了解有多少訪客轉換為銷售或註冊. 透過使用這種方法, 您將能夠更好地瞄準市場並最大化您的投資回報率.

智慧點擊付費是 Google AdWords 中的出價選項. 智慧點擊付費需要手動關鍵字出價，但允許 Google 根據轉換的可能性調整出價. 它允許 Google 將出價調整最多 30% 兩側, 而且它還會使平均每次點擊費用低於您的最高出價. ECPC 的優點是您可以微調廣告定位和預算.

最佳每千次曝光費用出價是提高點擊率並將每日預算控制在預算範圍內的絕佳選擇. 然而, 重要的是要記住，每千次曝光費用並不是優化廣告系列的唯一因素. 您還應該嘗試使用目標每次轉換費用來優化廣告系列以實現轉化 (每次行動成本) 或每次點擊費用 (每次行動成本).

每次點擊費用手動出價可讓您完全掌控自己的出價，如果您是 Google Adwords 新手，這是一個很好的起點. 它還為您提供了自動出價策略中找不到的控制級別. 每次點擊費用手動出價讓您可以隨時更改出價, 沒有演算法決定你的決定. You’ll also see more click-throughs if you improve the quality of your keywords and ads.

最後, CPC bidding in Google Adwords is the best option if you want to boost your revenue. Long-tail keywords are considered to be more relevant than short keyword-rich queries, so they’re cheaper to target. You don’t want to bid more than you need to, but it’s worth it if you get more customers. The CPCs in Google Adwords are very low, so you’ll probably be able to get a great return for your budget.

Cost-per-acquisition (註冊會計師) 投標

CPA is a measure of the cost per acquisition, or customer lifetime value, and can be used to determine the success of a digital advertising campaign. Other uses of CPA include measuring newsletter signups, e-book downloads, and online courses. As an overarching metric, CPA 讓您能夠將二級轉換與一級轉換關聯起來. 與每次點擊費用出價相比, 您為每次點擊付費, 每次轉換費用出價要求您只需為一次轉換付費, 從而降低活動成本.

雖然每次轉換費用出價比每次點擊費用更有效, 你應該考慮兩者的利弊. 每次轉換費用是控制轉換成本的有效方法，同時仍能帶來一定的收入和廣告可見度. 手動出價也有其缺點, 例如實施起來比較困難, 限制你的控制, 無法平衡收入和轉換這兩個因素.

雖然較高的每次轉換費用目標可能有助於提高您的每次轉換費用, 您必須意識到，激進的出價可能會導致您的帳戶自我限制，從而損害您的帳戶. 這可能會導致 30% decline in revenue. A higher CPA does not mean you should spend more than your budget. 反而, optimize your content to increase conversions and lower your CPA.

Besides the benefits of CPA bidding, it is also possible to bid on Facebook. Facebook has an option to combine this method with advanced targeting to target specific audiences. Facebook is a good way to measure the success of your campaign, and you will only pay if you receive a conversion. Using cost-per-acquisition (註冊會計師) bidding in Google Adwords can help you lower your cost per acquisition by a significant margin.

If your business does not sell physical goods, you can calculate CPA based on other metrics, such as lead capture, demo signups, 和銷售. You can calculate the CPA by plotting the average CPA against impression-weighted Quality Score. 每次轉換費用 (CPA) 越高，通常表示投資報酬率 (ROI) 越低, 因此，優化每次轉換費用和品質得分非常重要. 但如果您的品質分數低於平均水平, 與競爭對手相比，您的每次轉換費用可能會增加，並且會損害您的整體投資報酬率.

高品質得分的廣告將獲得更高的廣告排名和更低的每次轉換費用. 這將阻止不良廣告商投放劣質內容的廣告. 雖然高品質的廣告總是會吸引更多的點擊, CPA 較低的廣告主只能透過出價過高來獲得較高的廣告排名. 他們最終將不得不接受較低的排名.

雖然 Google Adwords 中的每次轉換費用出價並不是最大化行銷支出的最佳方式, 它將比低品質廣告提供更高的投資報酬率. 透過提高品質得分, 你可以提高每次轉換費用. 這邊走, 您的廣告支出不會達到應有的水平. 所以, 下次出價時, 確保您針對轉換而不是成本進行最佳化.