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設定 AdWords 帳戶的方法有多種. 取決於你的目標, 您可以使用以下結構之一: 活動目標, 招標系統, 和成本. 拆分測試也是一種選擇. 一旦您確定了行銷活動的最佳格式, 是時候決定如何花費你的廣告預算了. 以下列出了一些可幫助您入門的提示. 創造最有效的行銷活動, 閱讀本指南.
AdWords 的成本取決於幾個變量. 平均費用約為 $1 至 $5 每次點擊, 而展示廣告網路的成本則低得多. 有些關鍵字比其他關鍵字貴, 市場競爭也影響成本. 最昂貴的 AdWords 關鍵字通常比平均價格更貴, 通常屬於競爭激烈的市場, 例如法律和保險行業. 然而, 即使成本較高, AdWords 仍然是網路行銷業務的絕佳方式.
儘管 CPC 本身並沒有給出太多見解, 這是了解 AdWords 成本的一個很好的起點. 另一個有用的指標是 CPM, 或每千次曝光費用. 此指標可讓您了解您在廣告上花了多少錢, 對於每次點擊費用 (CPC) 和每千次曝光費用 (CPM) 廣告系列都很有用. 品牌印象對於建立長期行銷活動很有價值.
AdWords 的費用是每次點擊費用的總和 (每次點擊費用) 每千印象的成本 (每千次展示費用). 此金額不包括其他費用, 例如您的網站託管, 但它確實代表了您的總預算. 設定每日預算和最高出價可以幫助您控製成本. 您也可以在關鍵字或廣告群組層級設定出價. 其他需要監控的有用指標包括平均排名, 它告訴您您的廣告在其他廣告中的排名. 如果您不確定如何設定出價, 您可以使用拍賣洞察來查看其他廣告商支付的費用.
除了您的預算之外, 您的品質評級也會影響 AdWords 的費用. Google 根據針對特定關鍵字投放廣告的廣告主數來計算 AdWords 廣告活動的費用. 您的品質評級越高, 每次點擊費用越低. 另一方面, 如果您的品質評級很差, 你會比你的競爭對手付出更多的錢. 所以, 了解您的 AdWords 預算非常重要，這樣您就可以控制在預算之內並看到積極的結果.
Adwords競價系統和匹配系統的變化招致許多批評者嘲笑Google. 之前, 連鎖飯店廣告主可以競標這個詞 “飯店,” 確保他或她的廣告出現在 SERP 的頂部. 這也意味著他們的廣告將出現在包含該字的短語中 “飯店.” 這被稱為廣泛匹配. 但現在, 隨著Google的改變, 這兩個系統不再那麼分離.
有多種策略可用於在預算內最大化您的點擊次數. 如果您想最大限度地提高轉換率並找到更多銷量，這些策略是理想的選擇. 但請注意，每種類型的出價策略都有其自身的優點. 以下列出了三種主要的投標系統類型及其優點. 如果您是 Adwords 新手, 您最好的選擇是嘗試最大化轉換策略, 自動調整出價以最大限度地提高轉換次數.
自動出價策略消除了付費廣告中的猜測, 但您仍然可以透過手動方法獲得更好的結果. 出價是您願意為特定關鍵字支付的金額. 但請記住，出價並不能決定您的排名; 谷歌不想把頭把交椅讓給在關鍵字上花最多錢的人. 這就是為什麼您需要在使用拍賣系統之前閱讀有關拍賣系統的信息.
手動出價可讓您控制每個廣告的出價金額. 當廣告效果不佳時，您可以使用出價系統來削減預算. 例如, 如果你的產品很受歡迎, 您可能想要使用廣泛匹配而不是精確匹配. 廣泛配對是一般搜尋的更好選擇, 但會花你多一點. 或者, 您可以選擇完全匹配或短語匹配.
在 Google Adwords 中設定廣告活動目標有多種方法. 您可以設定每日預算, 這等於您每月的行銷活動投資. 然後, 將該數字除以一個月的天數. 確定每日預算後, 您可以相應地設定出價策略. 此外, 可以針對不同類型的流量設定活動目標. 取決於您的活動目標, 您可以選擇定位特定位置或特定受眾.
活動目標是整個活動的關鍵要素. 目標應清楚描述為了使活動成功需要改變什麼. 應盡可能簡潔, and should be written in such a way that all those involved in the campaign understand it. The goal should also be specific, attainable, and realistic. This helps in determining the resources needed to achieve that goal. Using theories of change, you can set realistic goals for your campaign.
There are two basic steps to split-testing your ads in Google’s Adwords. 第一的, you need to create two different ads and put them in your ad group. 然後, you’ll want to click on each one to see which one performs better. You can then see which version of your ad is more effective. To make split-testing as effective as possible, follow the steps below.
Create two different ad sets and set a budget for each ad. One ad will cost less, while the other will cost more. To determine your ad budget, 您可以使用廣告系列預算計算器. 因為拆分測試的成本很高, 你最終會損失一些錢, 但您也會知道您的廣告群組是否有效. 如果兩個廣告組相似, 確保相應地調整您的預算.
選擇兩個廣告群組後, 選擇可能產生最高點擊次數的選項. 谷歌會告訴你哪一個比較成功. 如果您的第一個廣告獲得最多點擊次數, 那麼這是一個好兆頭. 但第二個廣告組的點擊率較低. 當您希望看到其他廣告群組的最高點擊率時，您需要降低出價. 這邊走, 您可以測試廣告對轉換的影響.
另一種比較測試 Facebook 廣告的方法是編輯現有的廣告活動. 去做這個, 編輯您的廣告群組並選擇“拆分”按鈕. Facebook 將自動建立包含變更的新廣告集並返回原始廣告集. 拆分測試將一直運行，直到您安排其停止為止. 如果您的對比測試成功, 您應該根據測試結果繼續活動. 您可能希望將廣告分成兩個甚至三個單獨的廣告活動.
搜尋引擎廣告是在正確的時間接觸正確的潛在客戶的一種經濟高效的方法. 它還提供更多跟踪, 允許您確定哪些廣告或搜尋字詞帶來了銷售. 然而, 行銷人員必須知道如何透過選擇正確的關鍵字來最大化投資報酬率, 分配適當的預算並根據需要調整策略. This article discusses some important factors to keep in mind to maximize ROI with Adwords. 請繼續閱讀以了解更多信息.
When calculating ROI of Adwords, it is important to remember that website clicks do not always translate into sales. You will need to track conversions to calculate the ROI of Adwords. This can be done through phone call leads, as well as tracking until the visitor reaches the final “謝謝你” 頁. As with any marketing campaign, the ROI will depend on how many visitors your ads drive to your website. 去做這個, you must choose keywords with buying intent.
To improve your ROI of Adwords, consider adding extensions to your ads. Using landing page extensions will help you attract more targeted visitors. In addition to the keyword extension, you can also use callouts or location extensions. 後者在您的網站上新增了一個即時通話按鈕. 您還可以使用評論和網站連結將人們引導至相關頁面. 在選擇正確的選項之前，您應該測試不同的選項. 如果您想最大化投資報酬率, 確保測試一切.
Google Analytics（分析）可讓您使用自動標記功能自動標記 AdWords 廣告活動. 報告將向您顯示 AdWords 廣告系列的投資報酬率. 您還應該將付費行銷服務的成本資料匯入 Google Analytics 以監控其績效. 這樣做將有助於您監控廣告費用, 收入和投資報酬率. 這些資訊將使您能夠更好地決定將資金投資到哪裡. 而這只是開始. 您可以按照這些指南輕鬆追蹤 AdWords 的投資報酬率.
