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Google Adwords 是一種將廣告內容與發布商頁面相匹配以增加流量的程序. 它還通過檢測欺詐性點擊並與發布商分享收入來協助廣告商. 發布商有幾個與 Adwords 相關的好處. 這些包括: 每次點擊費用, 質量分數, 和欺詐檢測. Adwords 是一種通過內容獲利和提高網站整體流量的有效工具. 出版商也可以免費使用，任何想在互聯網上創業的人都可以使用.
Adwords 的每次點擊成本是在線營銷的重要組成部分, 但是你應該付多少錢? Google 的 Adwords 網絡有數十萬個關鍵字可供出價. 雖然每次點擊費用通常低於 $1, 點擊可能會花費更多, 尤其是在競爭激烈的市場. 儘管如此, 在計劃活動時考慮投資回報率很重要. 以下是按行業分類的每次點擊費用.
每次點擊付費的成本取決於您的廣告與客戶搜索字詞的匹配程度. 有多種方法可以確保您的廣告與客戶匹配’ 查詢. 一種方法是使用否定關鍵字, 這些詞聽起來與您想要出現的詞相似, 但有不同的含義. 您應該避免使用否定關鍵字，除非它們對您的業務絕對必要. 這些方法不僅效果不佳，而且實際上會增加您的每次點擊成本.
CPC指標分為三種類型 – 平均, 最大, 和手冊. 最高每次點擊費用是您認為一次點擊的價值. 但請記住，在將每次點擊費用與您從該點擊實際賺取的金額進行比較時，設置較低的最高每次點擊費用非常重要. Google 建議您將最高每次點擊費用設置為 $1. 手動每次點擊費用出價涉及手動設置最高每次點擊費用.
Adwords 廣告系列的質量得分由幾個因素決定. 預期點擊率 (點擊率), 廣告相關性, 和登陸頁面體驗都起作用. 您會發現即使是不同廣告組中的相同關鍵字也會有不同的質量得分. 這些因素取決於廣告創意, 登陸頁面, 和人口統計定位. 當您的廣告上線時, 質量得分會相應調整. 谷歌為不同的廣告系列給出了三種不同的質量分數: “低的”, “中等的”, 和‘高。”
雖然沒有完美的分數, 您可以做很多事情來提高您的 QA 分數. 其中一件事是更改您的目標網頁. 確保它與您的 Adwords 廣告系列和關鍵字匹配. 例如, 如果你賣的是藍色鋼筆, 您應該製作一個包含該關鍵字的廣告組. 您的目標網頁應提供完美的信息量. 著陸頁的內容與廣告組同樣重要.
您的廣告的質量得分將影響其在 SERP 中的定位及其成本. 如果您的廣告反映了高質量, 它將被放置在 SERP 的頂部. 這意味著您的廣告將獲得更多潛在訪問者和轉化. 然而, 提高您的質量得分不是一次性的努力. 實際上, 需要一段時間才能看到結果.
充分利用 AdWords, 您必須進行徹底的關鍵字研究. 雖然您應該專注於流行的關鍵字, 您還應該考慮利基和競爭力較弱的關鍵字. 關鍵字研究的第一步是確定哪些關鍵字會產生最佳結果. 使用可以讓您了解要定位的關鍵字的競爭情況的工具. 谷歌的關鍵詞規劃師是關鍵詞研究的有用工具, 它是免費的.
搜索正確的關鍵字時, 你需要考慮用戶的意圖. Google Ads 的目的是吸引積極尋找問題解決方案的客戶. 然而, 你不應該忘記不使用搜索引擎的人可能只是在瀏覽和尋找產品或服務. 那樣, 你不會把時間浪費在那些對你所提供的東西不感興趣的人身上.
一旦您縮小了將為您的網站吸引最多流量的關鍵字, 是時候進行關鍵詞研究了. 這對於成功的 AdWords 廣告系列至關重要. 關鍵字研究可幫助您確定每次點擊需要花費多少. 請記住，每次點擊的平均費用因行業和關鍵字而異. 如果您不知道在關鍵字上花費多少, 您可能需要考慮將任務外包給專家.
不同於傳統的谷歌廣告, Adwords Express 每個廣告系列只需要一個廣告. 它還允許您創建多個廣告系列. 完成幾個簡單的步驟即可開始使用 Adwords Express. 創建文字廣告和預算, 和谷歌將創建相關關鍵字和相關網站的列表. 您可以選擇最適合您業務的廣告格式. 優化您的廣告展示位置, 嘗試使用特定的關鍵字詞組變體.
Adwords Express 的另一個主要優勢是它的低成本設置. 與完整的 Adwords 廣告系列不同, 它不需要初始投資. 您可以在幾分鐘內創建一個活動並立即開始測試. 在內置分析的幫助下, 您將能夠看到廣告活動的結果, 看看哪些關鍵字效果最好. 取決於你的目標, 您可能希望製作多個廣告系列.
Adwords Express 的另一個主要缺點是它不是為初學者設計的. 它更適合預算有限的小型企業和組織. 該工具還可以使人力資源很少的組織受益. 然而, 小企業應謹慎行事，並考慮聘請 PPC 機構或 PPC 顧問來協助活動. 您無需成為 PPC 專家即可獲得此工具的好處.
使用 Adwords 重新定位是接觸您網站的目標受眾的好方法. 重定向背後的技術通過使用新用戶的 cookie 來工作, 它們是保存在瀏覽器上的小文件，包含首選項等信息. 當有人再次訪問您的網站時, 重定向廣告會將他們的匿名信息添加到谷歌的數據庫中，並提醒它展示他們的廣告. 以下是設置重定向廣告的方法:
重定向廣告應與您網站上的內容相關, 而不是一般的, 通用消息. 他們應該將潛在客戶引導到針對該產品優化的產品頁面. 創建重新定位列表以針對離開購物籃或花時間瀏覽您的產品的客戶非常重要. 這邊走, 您可以定制廣告以覆蓋最有可能購買您產品的客戶. 除了使用重定向功能, 您可以創建自己的再營銷列表並根據他們過去的購買來定位他們.
可以使用您現有的帳戶開始 Google Adwords 再營銷活動, 並且您可以選擇在 Google 展示廣告網絡中重新定位相同的受眾群體, YouTube, 和安卓應用. 谷歌使用每千次展示費用 (每千次展示費用) 和每次點擊費用 (每次點擊費用) 定價模型, 您甚至可以在每次獲取成本之間進行選擇 (註冊會計師) 模特或註冊會計師 (每次操作費用).
中國共產黨 (每次轉化費用) Adwords 是衡量您為每次轉化支付多少費用的指標. 它代表向客戶銷售產品或服務的成本. 舉個例子, 酒店所有者可能會使用 Google Ads 來增加酒店的預訂量. 轉化是指訪問者完成特定操作（例如註冊帳戶）, 購買產品, 或觀看視頻. 每次轉化成本很重要，因為它代表了廣告的成功, 而 CPC 是廣告的成本.
除了中共, 網站所有者還可以為其廣告設置特定的轉化標準. 最常見的轉化指標是通過網站進行的購買, 但電子商務廣告商也可以使用聯繫表來衡量銷售額. 如果網站包含購物車, 購買將被視為轉化, 而潛在客戶生成平台可能會將聯繫表格填寫視為轉換. 無論您的廣告系列的目標是什麼, 每次轉化費用模型是對 AdWords 的合理投資.
每次轉化費用高於每次點擊的每次點擊費用, 並且經常達到 $150 或更多用於轉換. 轉換的成本將根據所銷售的產品或服務以及銷售人員的成交率而有所不同. 每次轉化成本也很重要，因為它將決定您的廣告預算的投資回報率. 如果您想詳細了解應該為 AdWords 支付多少費用, 首先估算您的律師的小時費率.
