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如果您不熟悉按點擊付費廣告, 您可能想知道如何充分利用AdWords. 本文將向您介紹每次點擊廣告的基礎知識, 包括關鍵字研究, 投標, 和質量得分. 它還將提供一些充分利用這種強大的營銷工具的策略. 您將學習如何通過成功使用AdWords來增加投資回報率並提高底線.
按點擊廣告是一種在線營銷策略，僅在有人點擊廣告時才支付公司的付款. 該策略在很大程度上與Google和Bing等搜索引擎有關, 社交媒體網站也使用. 它涉及向公司支付預定金額以使其廣告以特定的搜索短語出現. 然而, 由於廣告商僅在有人點擊廣告時付款, 他們必須能夠為自己的錢提供最佳價值.
每次點擊付費廣告有兩種基本類型: 基於統一的和競標. 兩種方法都可能對企業有益. 為了選擇正確的按點擊付費模型, 廣告商應首先決定他們的目標是什麼. 雖然在搜索引擎上進行廣告是吸引其網站流量的好方法, 對於初學者來說可能會令人困惑. 以下是一些技巧，可以幫助您開始這種數字營銷策略.
Google搜索引擎平台上的競標是獲取流量到您網站的關鍵部分. BID由Google根據關鍵字短語計算. 當有人搜索特定的關鍵字或短語時, 他們將根據購買的意圖向他們提供產品網格廣告. 點擊越高, 價格越低, 訪客越有可能單擊您的廣告.
AdWords中最重要的因素之一’ CTR是廣告副本. 吸引人的廣告副本將幫助您在比賽中脫穎而出. 低品質的廣告, 另一方面, 將花費更多的錢，並導致廣告排名較低. 但, 採用正確的方法, 您可以增加CTR. 這是每次點擊付費廣告的重要方面.
使用買方角色並研究他們的需求將有助於您針對您業務的正確關鍵字. 創建角色概述了典型客戶想要的, 他們面臨的挑戰, 以及影響他們購買決定的事情. 此信息將指導您的關鍵字研究. 寫下角色後, 使用關鍵字選擇工具，例如Google關鍵字工具來研究相關關鍵字. 這些工具將幫助您縮小一長串關鍵字，這些關鍵字具有最高的排名.
關鍵字研究的最重要部分之一是了解您的受眾. 請記住，潛在客戶的購買過程會因行業類型和他們想要購買的方式而有所不同. 例如, 倫敦的一家品牌公司可能不會在紐約或洛杉磯尋找一家品牌公司. 買方的旅程將有所不同，具體取決於業務類型, 因此，關鍵字研究至關重要.
除了使用Google關鍵字計劃者, 您也可以使用其他關鍵字研究工具. Google的關鍵字計劃器工具對此特別有用. 它顯示了有多少人正在尋找關鍵字, 他們願意付多少錢, 以及有多少人正在尋找該特定短語. 它還建議您研究的其他關鍵字. 它可以幫助您構建有針對性的運動. 確定了一些好關鍵字後, 您可以在廣告系列中使用它們.
使用Alexa的關鍵字難度工具等工具將使您能夠衡量競爭和品牌的權威. 該工具為每個網站分配一個競爭力分數，該分數指示該網站在關鍵字結果列表上的權威性. 語音分享是衡量權威的另一個好工具. 品牌的聲音份額越高, 它將被視為權威. 這可以通過提高可見性和權威來幫助您提高排名.
通過Google的AdWords計劃，有幾種方法可以競標流量. 最常見的方法是單擊成本, 這只會使廣告客戶僅用於廣告的點擊. CPC是最昂貴的方法, 但這是最具成本效益的話，如果您試圖針對一個非常具體的受眾. 如果您想增加網站流量, 然而, 您應該考慮CPM競標. 此方法的成本降低, 但這只會向成千上萬的人展示您的廣告.
您可以增加對特定關鍵字或短語的出價，以最大程度地吸引新訪客的機會. 您還應該考慮自己的總體質量得分來確定最有效的出價. 這是基於三個因素: 您的網站的內容, 廣告副本, 和著陸頁設計. 質量得分越高, 每次點擊費用越低給您. 然而, 此選項不適合所有人. 強烈建議遵循Google的準則，並花時間優化您的廣告系列.
您應該嘗試設置一個保守的初始出價. 如果您看到數據中的模式，這將為您提供調整出價的空間. 您還應該旨在滿足廣告商對參與率和質量流量的期望. 透過使用這種方法, 您將防止浪費廣告空間，並避免Google的懲罰. 當涉及出價策略時, 最好堅持您所知道的, 並遵循一種驗證的方法來最大化您的預算.
最後, 您應該注意競爭對手’ 出價. 請密切關注哪些關鍵字最適合他們以及他們提供的東西. 使用過去的AdWords廣告系列中的數據將幫助您匯總最有效的出價. 和, 您將更好地了解涉及哪種工作. 為了在付費廣告上取得成功, 監視您的廣告和投標至關重要. 如果您希望您的廣告系列產生更高的投資回報率, 您必須注意競爭對手的所作所為.
除了點擊率, 質量分數還取決於AD相關性和著陸頁的經驗. 具有相似關鍵字和廣告組的廣告將具有不同的質量分數, 基於廣告創意, 著陸頁和人口統計目標. 廣告上線時會調整其質量分數, Google在計算分數時考慮了三分之二的因素. 如果您使用良好的帳戶結構並進行大量測試, 您可以輕鬆達到六個或七個的質量分數.
雖然聽起來很簡單, 低質量得分比高質量得分要多得多. 因為它基於歷史數據, 您的廣告即使沒有高質量的競爭力也可以取得高質量得分. 幸運的是, Google提供了有關期望的數據, 因此，您可以優化廣告以達到最高的質量質量分數. 通過了解哪些因素會影響您的廣告的質量分數, 您可以改善廣告並充分利用廣告預算.
關鍵字相關性是計算質量評分的極其重要的因素, 您可以做幾件事以改善您的. 相關性是一個重要因素, 因此，嘗試使用與您網站的利基市場相關的關鍵字. 相關因素越高, 您的質量分數越高. 例如, 如果您正在推廣電子商務網站, 嘗試專注於與您的利基相關的相關關鍵字.
按鈕的顏色和頁面標題上的單詞也很重要. 這些元素的變化可以提高轉化率. 法律索賠服務, 例如, 提高其轉化率 111.6% 在更改其網站的標題後. 有很多方法可以提高您的AdWords質量分數, 但最重要的是, 您必須意識到確定它的主要因素. 如果您認真地提高質量分數，則應解決以下三個因素.
最大化廣告活動有效性的最有效方法之一是通過重新定位. 重新定位, 您可以向訪問您網站的特定訪問者展示廣告. 然後，您的廣告將在Google Display網絡上顯示給這些訪問者. 然而, 從重新定位中獲得最大的好處, 您應該分割您的網站訪問者. 去做這個, 您可以比較人口統計學並使用細分工具.
通過AdWords使用重新定位是與現有客戶保持聯繫的絕佳方法, 並到達新的. 通過Google Adwords放置在網站上的廣告將腳本標籤放在網站頁面上, 這樣訪問您網站的人再次看到他們. 該方法可以在社交媒體上使用, 包括Facebook和Twitter. 為了獲得最大結果, 重新定位應該是您業務策略的常規部分.
您可以根據網站訪問者的特定操作和興趣創建受眾列表. 例如, 如果您的網站適合使用Gmail的人, 您可以用與他們的Google帳戶相關的廣告來定位它們. 您還可以使用與網站訪問者的電子郵件地址匹配的自定義受眾. 您也可以使用轉換跟踪來定位特定的網頁, 喜歡產品頁面, 最大化您的投資回報率. 通過結合這兩種方法, 您可以通過重新定位AdWords來最大化您的有效性.
一旦您的聽眾細分了, 您可以使用Google的廣告網絡設置重新定位活動. 使用AdWordS重新定位的最佳方法是一種對您的網站和您的業務有效的方法. 您可以通過不同的媒體瞄準觀眾, 包括Google顯示網絡, YouTube, Android應用, 和更多. 使用重新定位模型可幫助您衡量每個廣告的成本量以及哪些渠道對您的業務最有效.
