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如果您想透過 Google Adwords 在線賺更多錢, 有一些基本的事情你需要知道. 這些都是關鍵字研究, 廣告組定位, 每次點擊費用, 和競爭對手情報. 在本文中, 我將簡要地解釋每一個. 無論您是 AdWords 新手還是已經使用它多年, 有一些事情你應該知道才能開始.
您可能以前聽過關鍵字工具, 但它們到底是什麼? 簡而言之, 它們是一組用於尋找新關鍵字並確定要出價的工具. 關鍵字工具是 AdWords 廣告流程的重要組成部分, 因為它們可以讓您優化搜尋並識別新關鍵字. 無論您使用什麼工具, AdWords 行銷成功的關鍵是確保定期重新審視這些任務.
關鍵字研究的第一步是了解你的利基市場和人們提出的問題. 透過確定目標受眾的需求來吸引他們的注意力至關重要. 幸運的是, 有一個工具可以幫助您做到這一點: 谷歌關鍵字規劃師. 該工具可讓您瀏覽數百個不同的關鍵字並找到搜尋量較高的關鍵字. 縮小關鍵字清單後, 您可以開始圍繞它們創建新帖子.
關鍵字研究的下一步是競爭. 您需要選擇競爭不過分的關鍵字, 但仍然不太通用. 您的利基市場應該充滿尋找特定短語的人. 確保比較競爭對手的定位和內容，找出最有效的. 重要的是要記住您的受眾正在搜尋您的產品或服務. 如果某個關鍵字與您的業務相關，那麼它在一個地方已經很流行，那麼它的搜尋量就會很高.
縮小關鍵字清單後, 您可以專注於與您的利基市場最相關的內容. 選擇一些對您的產品或服務能帶來高利潤的關鍵字和短語很重要. 記住, 您只需要三到五個即可獲得成功的行銷活動. 關鍵字越具體, 您成功和獲利的機會就越高. 重要的是要了解哪些關鍵字是消費者搜尋最多的，哪些不是.
關鍵字研究的下一步是圍繞您選擇的關鍵字創建內容. 使用相關的長尾關鍵字會增加合格的流量和轉換率. 當你這樣做時, 嘗試不同類型的內容. 您可以在不同的文章或不同的登陸頁面上使用相同的關鍵字. 這邊走, 您將能夠發現哪種關鍵字和內容組合最適合您的業務. 您的目標受眾將能夠透過吸引這些特定搜尋的內容找到您.
如果您準備好開始為您的網站製作高度針對性的廣告, 考慮設定廣告組. 廣告組是關鍵字組, 廣告文字, 以及針對您的利基市場和受眾群體的登陸頁面. Google 在決定廣告的放置位置時會特別注意廣告群組. 您也可以選擇多種語言, 這意味著您將能夠瞄準世界各地的潛在客戶.
雖然觀察不會縮小行銷活動的目標範圍, 您可以在廣告群組中嘗試不同的標準. 例如, 如果您擁有一家自行車商店, 您可以考慮同時選擇性別和親和力受眾 “自行車愛好者” 為您的廣告群組. 您可能還想測試您的目標受眾是否對運動服感興趣, 如果他們是, 您可以將它們從廣告群組中排除.
除了廣告組定位之外, 您也可以按位置調整出價. 您可以從搜尋匯入地理清單作為管道. 編輯一個廣告活動中的多個關鍵字, 您可以使用批次編輯選項. 如果您沒有每日預算, 您也可以一次編輯多個關鍵字. 請記住，此功能僅適用於沒有每日預算的廣告系列.
測試廣告文案的最佳方法是從較大的變更開始. 不要從測試廣告群組中的一個關鍵字開始. 您需要測試至少三到四種不同的廣告文案變體，以找出哪一種最適合您的受眾. 從長遠來看，這將節省您的時間和金錢. 它還將幫助您確定最有效的 USP 和號召性用語. 這是 PPC 策略的關鍵部分.
建立廣告群組時, 請記住，廣告群組中的關鍵字可以具有相同的含義. 廣告群組中關鍵字的選擇將決定廣告是否顯示. 幸運的是, Google AdWords 在選擇要拍賣的關鍵字時使用一組偏好設定. 幫助您優化廣告組, 這是 Google 的文檔，解釋如何在 Google Ad 帳戶中使用相似和重疊的關鍵字. 不管它看起來如何, 只有一個關鍵字可以觸發您帳戶中的廣告.
無論您是新手還是經驗豐富的老手, 您需要了解 AdWords 的每次點擊費用. 您會發現成本範圍從 $1 至 $4 取決於行業, 每次點擊的平均成本通常介於 $1 和 $2. 雖然這看起來可能是一個很大的數額, 值得注意的是，高每次點擊費用並不一定代表低投資報酬率. 好消息是，有許多方法可以提高每次點擊費用並控製成本.
大致了解每次點擊的費用, 我們可以比較不同國家的每次點擊費用 (CPC) 費率. 例如, 在美國, Facebook 廣告的每次點擊費用約為 $1.1 每次點擊, 而日本和加拿大的人則支付高達 $1.6 每次點擊. 在印尼, 巴西, 和西班牙, Facebook 廣告的每次點擊費用為 $0.19 每次點擊. 這些價格低於全國平均水平.
成功的廣告活動將確保花費最少的資金獲得最大的投資報酬率. 出價低不會轉化, 高出價不會推動銷售. 廣告活動的每次點擊費用每天都會有所不同, 取決於特定關鍵字的競爭. 在大多數情況下, 廣告商只需支付足夠的費用來突破廣告評級門檻並擊敗低於其競爭對手的廣告評級.
您可以提高行銷通路的投資報酬率, 包括 AdWords 的每次點擊費用. 投資可擴展的行銷管道，例如電子郵件, 社群媒體, 和重新導向廣告. 處理客戶獲取成本 (CAC) 幫助您管理預算, 改善您的業務, 並提高您的投資報酬率. 以下是提高 AdWords 每次點擊費用的三種最常見方法. 一個很好的開始方法是使用這些工具並看看它們能為您做些什麼.
降低 AdWords 每次點擊費用的一個好方法是確保您的品質分數足夠高，可以與最高出價者競爭. 您的出價最多可以是下一個廣告商價格的兩倍, 但您應該記住，Google 會將您支付的金額稱為實際每次點擊費用. 同樣重要的是要記住，有很多因素會影響廣告的點擊價格, 包括您網站的品質得分.
當您嘗試製作成功的廣告活動時, 競爭情報很重要. 這對於找出競爭對手的位置至關重要, 以及他們在做什麼. Ahrefs 等競爭情報工具可以為您提供有關競爭對手的信息’ 有機流量, 內容表現, 和更多. Ahrefs 是 SEO 競爭情報社群的一部分, 並幫助您識別競爭對手’ 關鍵字.
最好的競爭情報技術之一是了解競爭對手的指標. 因為數據因企業而異, 分析競爭對手時使用自己的 KPI 很重要. 透過比較你的競爭對手’ 交通流量, 您可以找出否則可能會錯過的機會領域. 以下是有關 AdWords 有效競爭情報的一些技巧:
觀察你的競爭對手’ 登陸頁面. 您可以透過研究競爭對手來獲得好主意’ 登陸頁面. 競爭情報的另一個好處是掌握競爭對手的新報價和策略. 您也可以註冊競爭對手警報，以掌握競爭對手的動態. 您還可以在社交網路上查看競爭對手的內容，看看它與您自己的內容相比如何. 您可能會發現一種產品或服務能夠吸引您想要瞄準的特定人群.
了解你的競爭對手’ 痛點. 透過分析你的競爭對手’ 供品, 您可以確定哪些優惠對您的目標受眾更具吸引力. 您還可以深入了解他們的定價計劃和服務. 競爭情報工具追蹤詳細的行銷洞察. 然後, 你可以決定如何回應這些. 競爭情報工具會告訴您競爭對手是否實施了類似的策略. 這可以幫助您獲得超越競爭對手的優勢並增加收入.
