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有效使用時, AdWords 可以幫助企業實現目標. 有針對性的活動, 他們可以為他們的網站帶來更多流量, 獲得更多潛在客戶, 並體驗更多轉化. 儘管 SEO 對任何企業都是必不可少的, AdWords 可以提供額外的助力. 通過關注相關關鍵詞和優化內容, 您可以創建一個針對您的目標市場的廣告系列. 有針對性的廣告活動將確保合適的人看到您的廣告.
改進廣告系列的一個好方法是使用與廣告主題相關的關鍵字. 關鍵字應與您的目標網頁相關, 廣告主題, 或兩者. 兩三個字最有效. 這裡有一些選擇關鍵字的技巧. 您還可以從特定廣告組中排除某些關鍵字. 下面列出了有關如何選擇和使用關鍵字來改進廣告活動的提示.
在為 AdWords 選擇關鍵字之前, 您應該考慮您的受眾及其搜索意圖. 如果您排除一般條款, 您可能會從銷售渠道中切斷潛在客戶. 在這種情況下, 您的廣告只會向輸入與您相關的詞組的客戶展示. 反而, 專注於創建有用的內容，引導您的潛在客戶完成購買過程並建立關係. 下面列出了一些適用於 AdWords 的有效關鍵字示例.
短語匹配: 為您的廣告系列選擇關鍵字時, 你應該使用詞組匹配工具. 它使您可以限制支出並獲得目標客戶. 如果您的受眾經常使用這些術語, 您可以使用詞組匹配關鍵字, 僅在與該詞組拼寫相同的詞組上展示您的廣告. 此方法將確保您的廣告僅在人們搜索確切的詞組時展示.
質量分數基於三個因素: 預期點擊率 (點擊率), 廣告的相關性, 以及訪問者點擊您的廣告時的體驗. 相同關鍵字和廣告組的質量得分會有所不同. 取決於廣告創意, 登陸頁面, 和人口統計定位, 質量得分可能會有很大差異. 在您的廣告上線後, Google 將根據此信息調整其質量得分. 您的廣告有三種可能的狀態: “高的,” “普通的,” 和“可憐”.
質量得分的第一個組成部分是您的廣告在競爭對手中的表現如何. 如果您要定位特定的關鍵字, 使您的標題盡可能引人注目是很重要的. 另一個重要因素是您的廣告是否包含高質量的內容. 谷歌不希望訪問者浪費時間閱讀低質量的內容. 然而, 如果您的廣告點擊率高但質量得分低, 最好暫停它並用其他東西替換它.
質量得分與廣告文案沒有直接關係, 但重要的是要記住，它是影響廣告排名的一個因素. 您的廣告文案和著陸頁應與您的內容相匹配並提高其質量得分. 其他因素包括地理和設備特定關鍵字的相關性. 例如, 如果您的廣告針對的是底特律的消費者, 它的質量得分低於基於一般相關性的質量得分.
中小型公司使用 Google Adwords 的平均每月費用在 9 到 0 萬美元之間. 大概就是這樣 $100 至 $120,000 每年. 但成本可高可低, 取決於所使用的行業和平台. 高價值關鍵字的成本通常更高, 競爭激烈. 但是，如果您的目標是為您的網站或產品吸引流量, 您的目標應該是每次點擊花費少於 10 美元.
有幾種方法可以確定您應該在 Adwords 上花費多少, 取決於您經營的業務類型. 預付費或基於訂閱的模式可能適合您. 您可以使用 Google 提供的免費關鍵字規劃器來查看哪些關鍵字具有競爭力以及有多少人在搜索特定產品. 如果您的預算允許, 您可以將一定比例的預算分配給移動廣告, 您甚至可以針對特定類型的移動設備.
儘管是一項相對昂貴的服務, AdWords 是一種有效的廣告方式，可將您的業務展示給數百萬潛在客戶. AdWords 還可以通過提高轉化率來幫助抵消成本. 重要的是要記住，沒有明確的成功公式. 到底, Adwords 的成本非常值得潛在的回報. 沒有更好的方式開始您的在線營銷之旅.
每次點擊費用 (每次點擊費用) 方法是在 Adwords 上出價的標準方法. 這種方法最有效地將目標客戶吸引到您的網站, 但它不適合產生大量的日常流量. 您可以使用每英里成本 (每千次展示費用) 對 Adwords 進行出價以降低每次點擊費用的方法. CPM 廣告在展示 AdSense 廣告的相關網站上的展示頻率更高.
如果你是控制狂, Adwords 是推銷您的產品或服務的理想場所. 憑藉其靈活的投標結構, 你可以確定什麼時候, 在哪裡, 以及爆炸多少. 您可以戰略性地定位您的客戶並首先出現在搜索結果中. 例如, 如果你在網上賣手袋, 您可能希望定位那些購買此類產品的人. 為了這, 您可以通過研究他們的需求和偏好來定位他們.
管理 Adwords 廣告系列的另一個有用策略是將其分成多個 “廣告組。” 這些組應包含十到五十個相關短語. 然後，您可以分別評估每個組. 然後，Google 將對每個組應用一個最高出價. 這種智能的短語劃分是管理整個廣告系列的關鍵. 如果您不了解這些規則, 您最終可能會浪費您的 Adwords 投資.
Adwords 中的 SKAG 是創建和運行廣告系列的流行方式. 創建 SKAG 時, 您複製廣告組以定位更多關鍵字. 對於每組, 製作不同類型的廣告. 例如, 如果您有一組兩個關鍵字, 創建兩個單獨的廣告副本並為每個關鍵字使用一個. 每個關鍵字投放一個廣告比投放同一關鍵字投放一個廣告更有效. 從長遠來看, 這將得到回報!
SKAG 可有效提高轉化率並提高廣告的相關性. 用戶期望與其搜索字詞相關的相關結果和廣告. 點擊率越高, 更好. 對於宣傳多種產品的公司來說，SKAG 也是一個更好的選擇. 雖然它們不如多個產品廣告組有效, 它們可以成為廣泛產品的有效策略. 然而, 請務必記住，不同類型的關鍵字匹配有不同的好處.
SKAG 可讓您根據特定關鍵字定制廣告. 這會增加其與 Google 的相關性並提高您的廣告質量得分, 活動優化的一個重要因素. 傳統廣告組通常包含多個關鍵字, 為其中一些人更改廣告可以增加一些人的點擊率，但會降低其他人的點擊率. 使用 SKAG, 您的廣告將與搜索者相關且每次轉化費用較低.
Google Adwords 中的默認匹配類型是廣泛匹配, 這允許您的廣告出現在相關搜索甚至非關鍵字搜索字詞中. 廣泛匹配是限制最少的匹配類型，在整體短語方面為您提供更大的靈活性. 對於長尾關鍵詞特別有用, 有證據表明它可以提高您的投資回報率. 然而, 對於不了解匹配類型之間差異的新廣告主來說，這可能不是最佳選擇.
雖然廣泛匹配通常可以安全地用於新帳戶, 它也可能對品牌造成災難性後果. 如果您過度使用廣泛匹配, 您的關鍵字可發現性將失控, 並且您的廣告將出現在不相關的搜索中. 一個好的經驗法則是對廣泛匹配條款的出價非常低. 這邊走, 你可以抵消高昂的成本. 還, 如果您是高級用戶，請確保在 Excel 文件中標記您的廣泛關鍵字.
否定廣泛關鍵字與同義詞不匹配, 密切變化, 和復數. 相同的規則適用於單字否定廣泛關鍵字. Google 不希望您因忽略相關關鍵字詞而意外殺死您的帳戶. 廣泛匹配對於希望最大化轉化率而又不為無關流量付費的廣告商來說是最有效的選擇. 否定關鍵字用於消除不相關的流量並提高投資回報率. 當特定字詞或短語不適用於您的廣告系列時，廣泛匹配是一個不錯的選擇.
