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付費搜尋是為您的網站帶來流量的最直接方式. SEO需要幾個月才能顯示結果, 而付費搜尋立即可見. AdWords 廣告活動可以提升您的品牌並為您的網站帶來更多合格的流量，從而幫助抵消 SEO 起步緩慢的影響. AdWords 廣告活動還可確保您的網站在 Google 搜尋結果頁面的首位保持競爭力. 據谷歌稱, 您投放的付費廣告越多, 您獲得自然點擊的可能性就越大.
AdWords 的平均每次點擊費用取決於幾個因素, 包括您的業務類型, 行業, 以及產品或服務. 它還取決於您的出價和廣告的品質得分. 如果您的目標受眾是本地受眾, 您可以專門為行動用戶設定預算. 您可以針對特定類型的行動設備. 高級定位選項可以大大減少您的廣告支出. 您可以透過查看 Google Analytics 提供的資訊來了解您的廣告費用.
AdWords 的每次點擊費用通常介於 $1 和 $2 每次點擊, 但在一些競爭市場, 成本可能會上升. 確保您的廣告文案與轉換優化頁面相對應. 例如, 如果您的商品頁面是黑色星期五銷售活動的主要登陸頁面, 您應該根據該內容撰寫廣告. 然後, 當客戶點擊這些廣告時, 他們將被導向到該頁面.
品質分數反映了關鍵字的相關性, 廣告文字, 和登陸頁面. 這些元素是否與目標受眾相關, 您的每次點擊費用將較低. 如果你想獲得更高的職位, 你應該設定更高的出價, 但保持足夠低的水平以與其他廣告商競爭. 如需更多協助, 閱讀完整版, Google Ads 預算簡單易懂的指南. 然後, 您可以確定您的預算並相應地進行計劃.
如果您想確定將訪客轉換為客戶的成本, 您需要了解每次獲取成本如何運作以及如何充分利用它. 在 AdWords 中, 您可以使用關鍵字規劃工具來計算每次取得的成本. 只需輸入關鍵字或關鍵字清單即可查看轉換每位訪客所需費用的預測. 然後, 您可以提高出價，直到達到所需的每次轉換費用.
每次轉換成本是特定廣告活動產生流量的總成本除以轉換次數. 例如, 如果你花 $100 在廣告系列中僅獲得五次轉化, 您的每次點擊費用將是 $20. 這意味著您將支付 $80 每一次轉換 100 您的廣告的觀看次數. 每次轉換費用與每次點擊費用不同, 因為這為廣告平台帶來了更大的風險.
在決定廣告活動的成本時, 每次轉換費用是廣告活動經濟性和效果的重要指標. 使用每次轉換費用作為基準將幫助您專注於廣告策略. 它還可以讓您了解訪客操作的頻率. 然後, 將您目前的轉換率乘以一千. 您將知道目前的行銷活動是否產生了足夠的潛在客戶來保證提高出價.
There are two main types of bidding strategies for Adwords: manual bidding and Enhanced Cost Per Click (智能點擊付費). Manual bidding allows you to set a CPC maximum bid for each keyword. Both methods allow you to fine-tune ad targeting and control which keywords to spend more money on. Manual bidding allows you to get strategic with advertising ROI and business objective targets.
While high bids are necessary to ensure maximum exposure, low bids can actually hurt your business. A high bid for accident-related law firms will likely generate more business than a low bid for Christmas socks. While both methods are effective in boosting revenue, they do not always produce the desired results. It’s important to note that a maximum cost per click does not necessarily translate to a final price; 在某些情況下, 廣告主將支付最低金額才能達到廣告評級門檻並高於低於門檻的競爭對手.
手動出價可讓您設定每日預算, 指定最高出價, 並自動化投標流程. 自動出價可讓 Google 根據您的預算自動確定您的廣告活動的最高出價. 您也可以選擇手動提交出價或將出價交給 Google. 手動出價可讓您完全控制出價，並允許您追蹤在點擊上花費的費用.
AdWords 中的預設匹配類型是廣泛匹配, 允許您在搜尋包含關鍵字詞中任何單字或短語的關鍵字時顯示廣告. 雖然這種配對類型可以讓您接觸到盡可能多的受眾, 它還可以幫助您發現新的關鍵字. 以下簡要說明了為什麼應在 AdWords 中使用廣泛匹配:
廣泛匹配修飾符會添加到您的關鍵字中 “+.” 它告訴 Google 存在該關鍵字的緊密變體來顯示您的廣告. 例如, 如果您想銷售旅遊小說, 您不想對這些關鍵字使用廣泛匹配修飾符. 然而, 如果您的目標是特定產品或服務, 你需要使用精確匹配, 只有當人們搜尋確切的字詞時才會觸發您的廣告.
雖然廣泛匹配是再行銷最有效的關鍵字設置, 這並不是每家公司的最佳選擇. 它可能會導致不相關的點擊，並可能嚴重破壞您的廣告系列. 而且, 谷歌和必應可能積極投放廣告. 像這樣, 您需要確保您的廣告向相關用戶顯示. 透過在 AdWords 中使用受眾群體分層, 您可以控制觀眾的數量和質量. 廣泛匹配關鍵字可以限制為特定類型的受眾, 例如有購買意願的受眾群體或再行銷受眾群體.
您可以將附加電話資訊新增至 AdWords 廣告活動以提高轉換率. 您可以安排它們僅在電話響起或搜尋特定關鍵字時顯示. 然而, 如果您的廣告活動僅限於展示廣告網路或產品詳情廣告，則無法新增附加電話訊息. 以下列出了一些將附加電話資訊新增至 AdWords 廣告活動的提示. 您今天就可以開始使用 AdWords. 只需按照以下步驟即可最大限度地提高轉換率.
附加電話資訊的工作原理是將您的電話號碼添加到您的廣告中. 它將顯示在搜尋結果和 CTA 按鈕中, 以及連結上. 新增功能提高了客戶參與度. 多於 70% 的行動搜尋者使用點擊通話功能聯繫企業. 此外, 47% 的行動搜尋者在撥打電話後會造訪多個品牌. 因此, 附加電話資訊是吸引潛在客戶的絕佳方式.
當您在 AdWords 中使用附加電話資訊時, 您可以安排它們僅在特定時間內出現. 您也可以啟用或停用附加電話資訊報告. 例如, 如果你是芝加哥的披薩店, 搜尋深盤披薩的訪客可以看到附加電話資訊廣告. 芝加哥的遊客可以點擊呼叫按鈕或點擊進入網站. 當附加電話資訊顯示在行動裝置上時, 進行搜尋時，它會優先考慮電話號碼. 相同的擴充功能也將出現在 PC 和平板電腦上.
企業主可以透過定位其所在區域的消費者來從地址附加功能中受益. 透過在廣告中加入位置訊息, 企業可以增加到府服務, 線上線下銷售, 並且更能接觸目標受眾. 此外, 超過 20 搜尋本地產品或服務的百分比, 根據谷歌的研究. 事實證明，在搜尋廣告系列中添加附加地址資訊可以將點擊率提高多達 10%.
使用附加地址資訊, 首先將您的地方資訊帳號與 AdWords 同步. 在那之後, 刷新您的附加地址資訊螢幕. 如果您沒有看到附加地址資訊, 手動選擇它. 在大多數情況下, 應該只有一個位置. 否則, 可能會出現多個位置. 新的附加地址資訊可協助廣告客戶確保其廣告與其目標位置相關. 然而, 使用附加地址資訊時最好使用過濾功能.
附加地址資訊對於擁有實際營業地點的企業特別有幫助. 新增附加地址信息, 搜尋者可以從廣告中取得前往商家位置的路線. 該擴充功能會為他們加載 Google 地圖. 此外, 這對於行動用戶來說非常有用, 最近的一項研究發現 50 智慧型手機用戶在使用智慧型手機搜尋後一天內造訪商店的百分比. 欲了解更多信息, 查看 AdWords 中的附加地址資訊並開始將其實施到您的行銷策略中.
