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在 Adwords 中取得成功, 您需要知道應該使用哪些關鍵字以及如何對它們進行出價. 在本文中, 您將學習如何手動設置出價, 研究關鍵詞, 並重新定位您的廣告. 關鍵字策略還有更多內容, 也, 包括如何測試您的關鍵字以及如何找出哪些關鍵字獲得最佳點擊率. 希望, 這些策略將幫助您充分利用 Adwords.
搜索引擎營銷是網絡營銷的重要組成部分, 成功的廣告活動取決於選擇正確的關鍵字. 關鍵字研究是識別有利可圖的市場和搜索意圖的過程. 關鍵字為營銷人員提供有關互聯網用戶的統計數據，並幫助他們制定廣告策略. 使用 Google AdWords 等工具’ 廣告製作者, 企業可以為其按點擊付費的廣告選擇最相關的關鍵字. 關鍵詞研究的目的是讓那些積極尋找你所提供的東西的人產生強烈的印象.
關鍵字研究的第一步是確定您的目標受眾. 一旦你確定了你的目標受眾, 您可以繼續使用更具體的關鍵字. 進行關鍵詞研究, 您可以使用 Google 的 Adwords Keyword Tool 等免費工具或 Ahrefs 等付費關鍵字研究工具. 這些工具非常適合研究關鍵字, 因為他們提供了每個指標. 在選擇特定關鍵字或詞組之前，您還應該盡可能多地進行研究.
Ahrefs 是內容創作者最好的關鍵詞研究工具之一. 其關鍵字研究工具使用點擊流數據提供獨特的點擊指標. Ahrefs 有四種不同的訂閱計劃, 免費試用 Standard 和 Lite 訂閱計劃. 免費試用, 您可以使用該工具 7 天，每月只需支付一次. 關鍵字數據庫廣泛 – 它包含 50 億個關鍵詞 200 國家.
關鍵詞研究應該是一個持續的過程, 因為今天的熱門關鍵字可能不是您業務的最佳選擇. 除了關鍵詞研究, 它還應該包括對內容營銷術語的研究. 進行研究, 只需插入描述您公司的關鍵字，然後查看人們每月輸入這些字詞的次數. 監控每個術語每月收到的搜索次數以及每次點擊的費用. 有足夠的研究, 您可以編寫與這些熱門搜索相關的內容.
您應該研究競爭並確定最常見的關鍵字是什麼，以增加獲得高流量和賺錢的機會. 使用關鍵字研究工具將幫助您確定哪些關鍵字最有潛力，哪些關鍵字對您來說太有競爭力而無法賺錢. 您還可以使用 Ubersuggest 等工具查看歷史關鍵字統計信息, 建議的預算, 和競爭性投標. 一旦你確定了哪些關鍵詞可以讓你賺錢, 您需要決定關鍵字策略.
要記住的最重要的事情是仔細選擇要定位的關鍵字. CPC 越高, 更好. 但是如果你想在搜索引擎中獲得最高排名, 你必須出價高. Google 會查看您的每次點擊費用出價和您定位的關鍵字的質量得分. 這意味著您需要選擇正確的關鍵字來幫助您獲得最高排名. 關鍵字出價可以讓您更準確地了解您的受眾.
在 Adwords 中對關鍵字進行出價時, 您必須考慮您的目標受眾正在尋找什麼. 越多的人通過您的廣告找到您的網站, 您獲得的流量越多. 請記住，並非所有關鍵字都會帶來銷售. 使用轉化跟踪可以讓您找到最有利可圖的關鍵字並相應地調整您的最高每次點擊費用. 當您的關鍵字出價策略有效時, 它會給你帶來更高的利潤. 如果您的預算有限, 您可以隨時使用 PPCexpo 之類的服務來評估您的關鍵字出價策略.
請記住，您的競爭對手不一定希望您在 Google 的結果頁面中排名第一. 您還應該考慮廣告活動的盈利能力. 您真的需要來自可能正在搜索您的產品的客戶的流量嗎? 例如, 如果您的廣告出現在他們的列表下方, 您可能會吸引其他公司的點擊. 如果您的業務沒有針對競爭對手的品牌條款，請避免對它們進行競標.
自動出價不考慮最近的事件, 媒體報導, 閃購, 或天氣. 人工出價側重於在正確的時間設置正確的出價. 在 ROAS 較低時降低出價, 你可以最大化你的收入. 然而, 手動出價需要您了解可能影響 ROAS 的不同因素. 為此原因, 手動設置出價比自動設置出價更有益.
雖然這種方法確實需要更多時間, 它提供精細控制並保證更改的即時實施. 自動出價不適合大客戶, 這可能難以監控. 而且, 日常帳戶瀏覽量限制了廣告商’ 看到的能力 “更大的畫面。” 手動出價允許您監控特定關鍵字的出價.
與自動出價不同, 在 Google Adwords 中手動設置出價要求您了解您的產品或服務並具備設置出價所需的知識. 然而, 自動出價並不總是某些廣告系列的最佳選擇. 雖然 Google 能夠根據轉化自動優化您的出價, 它並不總是知道哪些轉化與您的業務相關. 您還可以使用否定關鍵字列表來減少浪費.
當您想增加點擊次數時, 您可以在 Google Adwords 中手動設置 CPC. 您還可以設置每次點擊費用的最高出價限制. 但請記住，這種方法會影響您的目標並使您的每次點擊費用飆升. 如果您的預算為 $100, 將每次點擊費用的最高出價限制設置為 $100 可能是一個不錯的選擇. 在這種情況下, 您可以設置較低的出價，因為轉化的機會很低.
Google 的政策禁止收集個人或個人身份信息，例如信用卡號, 電子郵件地址, 和電話號碼. 無論使用 Adwords 重新定位對您的業務有多大吸引力, 有辦法避免以這種方式收集個人信息. 谷歌有兩種主要類型的重新定位廣告, 他們以非常不同的方式工作. 本文著眼於其中兩種策略並解釋了每種策略的好處.
RLSA 是一種強大的方式，可以吸引您重新定位列表中的用戶並在轉化附近捕獲他們. 這種類型的再營銷可以有效地捕獲對您的產品和服務表示興趣但尚未轉換的用戶. 使用 RLSA 可讓您覆蓋這些用戶，同時仍保持較高的轉化率. 這邊走, 您可以通過定位最相關的用戶來優化您的廣告系列.
重新定位活動可以在各種平台上完成, 從搜索引擎到社交媒體. 如果您有特別受歡迎的產品, 您可以為具有吸引力的報價的類似產品製作廣告. 可以在多個平台上設置重新定位活動. 然而, 為了最大的影響, 最好選擇兩者最有效的組合. 一個運行良好的重新定位活動可以推動新的銷售並將利潤提高多達 80%.
使用 Adwords 重新定位允許您將廣告顯示到以前訪問過的頁面. 如果用戶過去曾瀏覽過您的產品頁面, Google 將展示包含該產品的動態廣告. 如果這些訪問者在一周內訪問該頁面，這些廣告將再次向他們展示. 投放在 YouTube 或 Google 展示網絡上的廣告也是如此. 然而, 如果您在幾天內未與 Adwords 聯繫，則不會跟踪這些視圖.
如果您想知道如何查找否定關鍵字並將其添加到 Adwords 廣告系列, 有幾種方法可以解決. 一種簡單的方法是使用 Google 搜索. 輸入您要定位的關鍵字, 你可能會看到大量相關的廣告彈出. 將這些廣告添加到您的 Adwords 否定關鍵字列表將幫助您遠離這些廣告並保持您的帳戶乾淨.
如果您經營的是在線營銷機構, 您可能希望針對 SEO 和 PPC 定位特定的否定關鍵字, CRO, 或登陸頁面設計. 只需點擊 “添加否定關鍵字” 搜索詞旁邊的按鈕, 他們會出現在搜索詞旁邊. 這將幫助您保持相關性並獲得有針對性的潛在客戶和銷售. 但不要忘記競爭對手的否定關鍵字 – 其中一些可能是相同的, 所以你必須有選擇性.
使用否定關鍵字來阻止搜索查詢是保護您的業務免受 Google 的草率廣告影響的有效方法. 您還應該在廣告系列級別添加否定關鍵字. 這些將阻止不適用於您的廣告系列的搜索查詢，並將作為未來廣告組的默認否定關鍵字. 您可以設置用通用術語描述您的公司的否定關鍵字. 您還可以使用它們來屏蔽特定產品或類別的廣告, 比如鞋店.
與肯定關鍵字相同的方式, 您應該在 Adwords 廣告系列中添加否定關鍵字，以防止不必要的流量. 當您使用否定關鍵字時, 你應該避免籠統的條款, 如 “忍者空氣炸鍋”, 這只會吸引對特定產品感興趣的人. 更具體的術語, 如 “忍者空氣炸鍋”, 會幫你省錢, 並且您將能夠排除與您的業務無關的廣告.
