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如果您是 Adwords 新手, 不要太陷入複雜的細節中. 透過執行平台允許的最少操作來保持簡單. 而且, 請記住，AdWords 需要時間和耐心. 如果您不確定從哪裡開始, 這裡有一些幫助您入門的提示:
雖然 AdWords 的關鍵字研究非常耗時, 這是邁向成功活動的必要的第一步. 關鍵字研究不佳可能會導致您損失數千美元的銷售損失. 幸運的是, 有幾種簡單的方法可以完善您的關鍵字研究. 以下是一些幫助您入門的提示:
使用關鍵字規劃器. 該工具將告訴您特定關鍵字每月獲得多少流量. 如果夏季流量高峰, 您需要定位這些關鍵字. 還, 使用關鍵字規劃工具根據您的限制來尋找相關關鍵字. 您甚至可以使用此工具瀏覽數百個關鍵字. 當您縮小清單範圍後, 選擇最相關的. 確保檢查您的關鍵字的競爭情況, 因為它會影響您的活動的成功.
不要每個月都使用相同的關鍵字. 如果你選擇競爭太激烈的關鍵字，你就會賠錢. 長尾關鍵字非常適合部落格文章, 但它們必須逐月繼續受歡迎. 我們將在以後的文章中介紹長尾關鍵字. 檢查關鍵字流行度的一種方法是使用 Google 趨勢. 如果沒有特定關鍵字流行度的數據, 您不能在 AdWords 中使用它.
關鍵字研究是有機搜尋行銷的重要組成部分. 這是您策略中的重要一步, 因為它可以深入了解目標受眾的偏好. 然後，您可以使用從這項研究中獲得的資訊來完善您的內容和 SEO 策略. 結果將是更高的自然流量和品牌知名度. 最成功的 SEO 活動從關鍵字研究和內容創建開始. 一旦您的內容和網站發布, 您的 SEO 工作將針對您確定的關鍵字進行最佳化.
AdWords 中有兩種出價策略: 手動和增強型. 手動每次點擊費用旨在推動優質流量並確保高點擊率. 智慧點擊付費專注於最大限度地提高點擊率，同時防止支出浪費. 手動策略和智慧點擊付費策略都非常耗時. 雖然手動每次點擊費用產生的點擊次數最高, 提高每次點擊費用最適合提高品牌知名度和收集未來轉換數據.
每次點擊費用 (每次點擊費用) 是 AdWords 最常見的出價方式. 它通常用於針對較小受眾且不需要大量流量的活動. 每千次費用出價方法對於這兩種類型的廣告系列都很有用，因為它可以深入了解展示次數. 這些數據對於長期行銷活動非常重要. 如果您的預算緊張, 考慮手動每次點擊費用出價策略.
AdWords 的出價模型是一個複雜的系統，它利用多種技術來優化廣告活動. 取決於您的活動目標, 您可以為關鍵字設定最高出價，也可以根據轉換次數和銷售額手動調整出價. 對於進階用戶, 動態出價可用於追蹤轉換並相應調整出價. 成功的活動將在達到活動目標時提高出價.
手動出價可用於微調廣告定位. 手動出價可用於廣告群組和單一關鍵字. 手動每次點擊費用出價最適合初始廣告系列和資料收集. 透過使用這個策略, 您只需在點擊廣告時付費. 手動每次點擊費用出價可讓您單獨調整出價以獲得最佳結果. 您還可以選擇設定最高每次點擊費用以增強對廣告系列的控制.
WordStream 發布的關於平均點擊率的研究 (點擊率) 對於 AdWords 廣告系列，我們發現其範圍包括 0.35% 至 1.91%. 該研究還確定了增加或減少點擊率的因素, 包括每個廣告的點擊次數, 每次點擊費用 (每次點擊費用), 以及每次行動的成本 (註冊會計師).
高點擊率意味著高展示次數, 這並不代表廣告活動效果良好. 使用錯誤的關鍵字可能會花費金錢並且無法轉化. 廣告應在創作的各個方面進行測試，以確保它們盡可能與目標受眾相關. 除了關鍵字研究之外, 廣告內容也應優化以提高點擊率. 以下是一些提高點擊率的技巧:
第一的, 確定您正在運行的網站類型. 例如, 電子商務網站的點擊率將低於潛在客戶生成網站. 對於電子商務網站, 在地化活動可以提高點擊率, 由於消費者信任當地企業. 雖然文字和圖片廣告對於潛在客戶開發網站來說並不是最具說服力的, 資訊豐富且引人注目的廣告有助於激發觀眾的好奇心. 這最終將導致點擊率. 然而, 點擊率取決於幾個因素, 包括報價類型和網絡.
提高點擊率是有效點擊付費廣告的重要因素. 高點擊率直接影響每次點擊費用, 決定品質分數. 點擊率的計算方法是展示次數除以點擊次數. 如果您的點擊率高於百分之五, 這意味著大部分看到您廣告的人都會點擊它們. 只要是這樣, 為了獲得高點擊率，值得優化每次點擊付費廣告.
在 AdWords 中, 否定關鍵字是當使用者搜尋時阻止您的廣告顯示的字詞或短語. 您可以透過在關鍵字或短語前面加上減號來建立否定關鍵字. 您可以使用任何單字或短語作為否定關鍵字, 例如“忍者氣炸鍋”. 否定關鍵字可以根據您的意願廣泛或具體. 以下是在 AdWords 廣告活動中使用否定關鍵字的一些方法.
預設的否定關鍵字匹配類型是否定廣泛匹配. 這意味著包含所有否定詞的查詢不會顯示否定廣泛匹配關鍵字. 如果您的查詢中只有幾個否定詞, 您的廣告將不會展示. 這意味著您可以透過選擇否定廣泛比對關鍵字來更快地建立廣告活動. 但在選擇否定廣泛比對關鍵字時必須小心. 您不想陷入沒有任何銷售的行銷活動.
您可以在廣告群組層級使用否定關鍵字來保護您的廣告免受通用術語的影響. 這邊走, 您將能夠封鎖任何不適用於您的廣告群組的搜索. 當您想要限制某些廣告群組時，此策略特別有用. 否定關鍵字將自動成為未來廣告群組的預設否定關鍵字. 請務必檢查 Google 的網站和廣告群組是否有任何歧義.
使用否定關鍵字的旅程從尋找與您的業務無關的關鍵字開始. 一旦你確定了這些關鍵字, 您應該使用搜尋字詞標籤來發現這些關鍵字的深入搜尋查詢. 定期查看此報告，以確保您的廣告不會在不相關的關鍵字上浪費寶貴的時間和金錢. 記住, 如果你不瞄準合適的人，你永遠不會完成銷售! 如果您不在 AdWords 中使用否定關鍵字, 你最終會得到一個陳舊的廣告活動.
如果您正在考慮在 AdWords 廣告活動中實施再行銷廣告系列, 您需要針對特定族群. 這些群組已經在瀏覽網頁, 但您可以新增或排除這些群組. 如果您的目標群體是特定人群, 在開始製作廣告系列之前，您需要選擇它們. 使用 Google 的 Audience Manager 將幫助您確定要定位哪些群體以及他們擁有多少關於您的信息.
尋找合適的受眾, 您應該先確定網站的目標位置和語言. 如果您的目標受眾位於美國, 那麼用美國語言來針對他們將是無效的. 換句話說, 如果您的網站只有本地客戶, 您應該針對您所在地區的人. 例如, 如果您是當地的水管工, 你不應該針對居住在美國的人.
使用 AdWords 定位受眾時, 您可以使用相似的受眾群體或再行銷來吸引具有共同興趣和行為的人. 此外, 您可以透過新增相關關鍵字來建立自訂受眾群體, 網址, 並將應用程式添加到您的受眾群體列表中. 這是針對特定受眾群體的好方法. 這可以讓您接觸到已經在您的網站上執行過特定操作的用戶. 最終, 有效受眾定位的關鍵是了解特定人群點擊您廣告的原因.
開發成功的 AdWords 廣告活動的第一步是定位您的受眾. 廣告詞’ 受眾群體定位功能可以幫助您定位對您的產品或服務表示感興趣的人群. 這將提高您的廣告活動的效果, 同時減少在無趣的眼球上的廣告支出. 您也可以定位造訪過您的網站或應用程式的用戶. 這將幫助您更好地定位受眾並改進您的出價策略.
