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在 AdWords 中啟動廣告活動之前，您應該了解以下幾件事. 如果您不確定從哪裡開始, 閱讀本文以了解關鍵字主題, 定位選項, 投標, 和轉化跟踪. 您甚至可以選中這兩個複選框並複製並貼上其他來源的廣告. 複製廣告後, 確保更改標題並根據需要進行複製. 到底, 您的廣告應該與您在比較它們時發現的廣告類似.
谷歌剛剛推出了一項名為「關鍵字主題」的新功能’ 這將有助於廣告商更有效地定位他們的廣告. 關鍵字主題將在未來幾週內在智慧廣告系列功能中提供. 谷歌宣布推出一系列新工具，旨在減輕 COVID-19 關閉的影響, 包括智慧行銷活動. 繼續閱讀以了解如何利用這些新工具. 讓我們深入研究其中的一些.
關鍵字主題的優點之一是可以輕鬆比較同一類別內的關鍵字. 例如, 當鞋子和裙子分組在同一廣告群組時，很難比較不同關鍵字的效果. 然而, 如果您遵循邏輯主題方案, 您將能夠輕鬆比較廣告活動和廣告群組之間的關鍵字效果. 這邊走, 您將更清楚地了解哪些關鍵字對每個產品類別最有利可圖.
關聯 – 當人們使用 Google 搜尋引擎尋找產品時, 包含相關關鍵字的廣告更有可能被點擊. 相關性也有助於提高品質分數和點擊率. 在不同的廣告群組中使用相似的關鍵字, 你可以節省金錢和時間. 提高關鍵字相關性的一些關鍵策略包括:
您可以選擇對行動廣告和展示廣告使用廣告系列級定位. 廣告活動定位通常適用於廣告活動中的所有廣告, 且廣告群組可能會覆蓋廣告活動定位. 更改您的廣告活動定位, 您應該轉到“設定”選項卡, 然後點選位置目標. 點擊編輯以修改您選擇的位置目標. 您可以從目標受眾中排除特定位置. 或者, 您可以調整特定位置的出價.
社群媒體廣告活動的另一個重要方面是有效的定位. YouTube, 例如, 讓您透過桌面定位, 藥片, 或行動裝置. 您也可以選擇廣告是否在特定區域展示. 許多品牌在全國和本地進行行銷, 所以考慮觀眾住在哪裡很重要. 如果您想吸引大量受眾, 您可能想要使用都市定位. 但請注意，地鐵定位對於您當地的企業來說可能過於廣泛.
使用親和力受眾可以幫助您根據興趣定位受眾, 習慣, 和其他細節. 這邊走, 您將能夠接觸到最有可能對您的產品或服務感興趣的人. 此外, 您可以透過列出您的網站或關鍵字來直接定位這些人. Google Adwords 將使用您的關鍵字資料來建立您的親和受眾群體. 然後, 您的廣告將根據他們的興趣展示在合適的人面前, 習慣, 和人口統計數據.
如果您不知道要定位哪些受眾群體，那麼重定向廣告是一個不錯的選擇. 再行銷可讓您吸引現有訪客，而再行銷則可讓您瞄準新訪客. 這也適用於其他網站上的展示廣告. 您甚至可以為您的廣告活動定位多個頁面. 透過這些方法, 你可以接觸到大量的觀眾. 如果你想接觸更廣大的受眾, 您可以針對特定主題定位多個頁面.
雖然關鍵字定位自誕生以來一直是付費搜尋的支柱, 受眾定位是網路廣告的重要工具. 它允許您選擇誰會看到您的廣告，並確保您的廣告預算流向最有可能購買的人. 這邊走, 您一定會獲得廣告預算的回報. 在決定受眾群體定位時，務必參考您的策略，這一點很重要.
您可以選擇兩種不同的 AdWords 出價方式. 最常見的是每次點擊費用 (每次點擊費用). 這種類型的出價要求廣告商決定他們願意為每次點擊支付多少費用. 該方法被認為是標準方法, 但這不是唯一的出價方式. 還有其他幾種方法, 還有. 以下是其中一些:
產品關鍵字不完全是 AdWords 的關鍵字 (競價排名). 這些是人們實際在搜尋欄中輸入的產品名稱和描述. 如果有利可圖的查詢開始出現在您的 PPC 廣告系列中，您還需要更新產品名稱. 以下是一些優化關鍵字選擇的技巧. 在 PPC 廣告中, 顯示賣家評級. 為了最大化轉化, 您需要調整關鍵字和出價.
自動出價策略可以幫助您消除付費廣告中的猜測, 但手動調整出價可以為您帶來更好的結果. 雖然您的出價決定了您將為特定關鍵字支付的費用, 它不一定決定您在 Google 搜尋結果中的排名. 實際上, 如果您的支出超出必要範圍，Google 不會希望您獲得關鍵字的最高位置. 這邊走, 您將更準確地了解投資報酬率.
您也可以使用出價調節器來定位特定地理區域, 電子設備, 和時間範圍. 使用出價調節器, 您可以確保您的廣告僅顯示在相關網站上. 監控您的廣告和出價也很重要，以確保您獲得最佳的投資報酬率. 並且不要忘記監控廣告和出價的效果 – 它們對於您的付費廣告活動的成功至關重要.
智慧廣告活動將其競價分為多個 “廣告組。” 他們在每組中放入十到五十個相關短語, 並單獨評估每一項. Google 為每個群組應用最高出價, 因此，該活動背後的策略是巧妙地劃分短語. 所以, 如果您希望您的廣告顯示在目標受眾面前, 您應該就 AdWords 出價做出明智的決定. 這邊走, 您的廣告可以覆蓋目標受眾並增加銷售額.
提高廣告支出回報率, 您應該設定 AdWords 轉換跟踪. 您可以透過為不同類型的轉換輸入不同的值來實現此目的. 您還可以選擇透過為不同的價格點輸入不同的值來追蹤投資回報率. 您可以選擇包含特定時間內的轉化, 例如, 每次有人重新加載您的廣告時. 這邊走, 您可以追蹤有多少人查看了您的廣告, 但不一定要買東西.
實施 AdWords 轉換追蹤後, 您可以將這些資料匯出到 Google Analytics，以查看哪些廣告帶來了最多的轉換. 您甚至可以將這些轉換匯入 Google Analytics（分析）. 但請確保不要雙重追蹤並將資料從一個來源匯入到另一個來源. 否則, 您最終可能會得到相同數據的兩個副本. 這可能會導致問題. 這是一個常見問題，可以透過使用單一 AdWords 轉換追蹤工具來避免.
雖然您仍然可以使用 AdWords 轉換追蹤來提高您的業務效率, 弄清楚什麼有效、什麼無效可能既耗時又令人沮喪. 關鍵是確定哪種轉換對您的業務最重要並進行跟踪. 決定要追蹤的轉換類型後, 您將能夠確定每次點擊或轉換賺了多少錢.
開始使用 AdWords 轉換追蹤, 您需要將 Google Analytics 連接到您的網站. 您需要在 Google Analytics（分析）中選擇相關類別和名稱轉換. 轉換追蹤對於追蹤廣告的有效性和客戶的操作非常有用. 即使轉換率小幅提高也能幫助您發展業務. 因為每次點擊都要花錢, 你會想知道什麼有效，什麼無效.
Google Tag Assistant 可以幫助您為網站設定轉換追蹤. 您也可以使用Google Tag Manager來實現它. 使用 Google Tag Assistant, 您可以檢查轉換追蹤程式碼的狀態. 一旦標籤被驗證, 您可以使用 Google Tag Assistant 外掛程式來查看您的轉換追蹤程式碼是否正常運作. 請記住使用適合您網站的替代轉換追蹤方法. 這些提示可以幫助您充分利用 AdWords 廣告活動.
