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在 AdWords 中, 您可以透過選擇廣泛配對或詞組匹配來設定廣告. 您也可以設定單一關鍵字廣告群組. 最後, 您可以根據自己的喜好調整品質得分. 但在你開始之前, 有一些重要的事情要記住. 廣泛匹配: 這是找到正在搜尋您的產品或服務的人的最佳方式. 詞組匹配: 此選項最適合對所提供的產品或服務有廣泛了解的人.
在 AdWords 中使用廣泛配對時, 您希望確保您的廣告聚焦於正確的關鍵字. 廣泛匹配關鍵字具有最大的展示量，可以幫助您找到最相關的關鍵字. 反過來, 廣泛匹配關鍵字可以減少不相關的點擊並提高轉換率，從而幫助您節省廣告預算. 廣泛配對關鍵字也可用於定位利基市場. 廣泛匹配關鍵字對於提供多種產品和服務的公司也非常有用.
例如, 服裝網站可能會販售小黑裙, 或大尺碼女式連身裙. 廣泛匹配可以擴展到包括這些術語作為否定. 同樣地, 您可以排除紅色或粉紅色等術語. 您會發現新帳戶和新廣告系列的廣泛匹配會更加清晰. 使用更具體的關鍵字是有意義的, 但如果您不確定自己的目標是什麼, 首先嘗試廣泛匹配.
作為新廣告主, 您可能想要使用廣泛匹配作為預設類型. 然而, 請務必注意，廣泛配對可能會導致廣告與您的業務不相關. 還, 您將不得不處理可能不相關的意外搜尋查詢. 如果您是 AdWords 新手並且不知道如何使用不同的配對類型，這不是一個好主意.
在 AdWords 中使用廣泛配對時, 確保您定位正確的關鍵字. 廣泛匹配是最通用的匹配類型, 因此它可以讓您的廣告以各種字詞展示. 這可以幫助您的廣告獲得大量點擊, 但您還必須密切注意它們並確保它們與您的業務相關. 所以, 選擇廣泛比對關鍵字時, 確保它符合您的業務’ 利基市場.
使用 AdWords 中的詞組匹配選項，您可以透過分析客戶在搜尋欄中輸入的內容來了解客戶正在搜尋的內容. 透過將您的廣告支出限制在使用確切短語的搜尋上, 您可以更好地定位您的受眾. 詞組匹配是提高廣告活動效果並獲得更高投資報酬率的好方法. 詳細了解 AdWords 中的詞組匹配, 繼續閱讀.
透過這個設置, 您的關鍵字將更有針對性，因為它們與人們搜尋的內容相關. 自從付費搜尋出現以來，Google 就一直在使用比對類型. 在 2021, 他們正在改變您使用這些設定的方式. 短語匹配是廣泛匹配修飾符的替代品. 目前, 你應該使用兩種匹配類型. 短語匹配要求關鍵字與查詢和短語的順序相同.
例如, 短語匹配帳戶可能比完全匹配帳戶更有利可圖. 對於關鍵字完整的搜索，此策略不會出現, 但它會顯示與您的業務相關的短語. AdWords 中的詞組匹配是在沒有大量關鍵字列表的情況下定位用戶的好方法. 所以, 在 AdWords 中使用詞組配對有哪些優勢? 有幾個. 讓我們逐一看看.
否定關鍵字清單是阻止不需要的點擊的最佳方法. AdWords 否定關鍵字清單有超過 400 可用於優化廣告的否定關鍵字. 否定關鍵字清單是一個很好的工具，可以幫助您確定哪些關鍵字產生的投資報酬率最低. 您可以使用此清單節省百分之十到百分之二十的搜尋廣告支出. 您也可以使用否定詞組來匹配關鍵字.
建立 AdWords 單一關鍵字廣告群組相對簡單. 此類廣告群組的優點之一是它對單一關鍵字高度特定. 這可以提高您的品質得分並幫助您降低每次轉換成本. 它還有助於將關鍵字與廣告相匹配. 廣告群組編輯器易於使用，讓您可以在幾分鐘內複製現有的廣告群組.
建立單一關鍵字廣告群組不適合初學者. 您應該僅將其用於接收的關鍵字 20 至 30 每月搜尋量. 此方法有其缺點，應謹慎使用. 此外, 它會浪費寶貴的時間和精力. 當您確定關鍵字的搜尋量較高時，您應該拆分廣告群組. 確保您正確使用此方法, 確保遵循以下步驟.
創建 SKAG 時, 記住使用完全匹配關鍵字. 這將幫助您停止使用低品質關鍵字並提高點擊率. 您還可以使用 SKAG 來測試不同的受眾特徵調整和出價調整. 請記住，完全匹配關鍵字在地理位置或裝置上的效果可能不同. 如果廣告群組僅包含一種產品, 您需要限制其中完全匹配關鍵字的數量.
單關鍵字廣告群組的另一個實用功能是能夠根據關鍵字和使用者行為調整出價. 這可以讓您獲得更高的點擊率, 更好的品質分數, 並降低成本. 然而, 一個主要缺點是廣告僅在搜尋特定關鍵字時才會出現. 簡而言之, 僅當您 100% 確保您的產品會暢銷.
影響 AdWords 品質分數的三個因素, 提高所有這些對於獲得高排名至關重要. 您可以實施以下一些策略來提高分數. 請繼續閱讀以了解更多信息. o 選擇高品質的廣告文案. 如果廣告文案過於通用, 使用者可能無法確定它是否相關. 確保廣告文案與您的關鍵字相符, 並用相關文本和搜尋字詞包圍它. 當搜尋者點擊廣告時, 它會提出最相關的一個. 高品質的分數基於相關性.
o 監控您的品質分數. 如果您看到點擊率較低的廣告文案, 可能是時候暫停並更改關鍵字了. 你應該用別的東西改變它. 但要注意否定關鍵字組! 這些可能會對您的品質分數產生負面影響. 改變它們不僅會提高你的品質得分, 也有助於改進您的廣告文案. 因此，不要忘記經常檢查您的品質得分!
o 檢查您的點擊率. 品質分數衡量有多少人在搜尋中看到您的廣告後點擊了該廣告. 例如, 如果 5 人們點擊了您的廣告，但沒有點擊您的廣告, 您的品質分數是 0.5%. 如果高品質得分較高, 您的廣告將在搜尋結果中出現在更高的位置, 並且花費更少. 重要的是要記住，您無法控制一切, 所以一定要檢查這個指標.
影響品質分數的另一個因素是每次點擊費用. 低品質分數會增加您的每次點擊費用, 但效果因關鍵字而異. 與搜尋引擎行銷的許多其他方面一樣, 無法立即了解品質分數如何影響每次點擊費用, 所以隨著時間的推移觀察它. 提高品質得分可以對行銷活動的成功產生重大影響. 隨著時間的推移，高品質得分的好處將變得顯而易見.
在確定每次點擊費用時，您可以將其用作目標, 考慮您的產品價值和預算. 例如, 一個需要花費成本的產品 $200 可以生成多達 50 每次點擊費用 (CPC) 的點擊次數為 $.80, 這將是一個 5:1 投資回報 (王). 換句話說, 如果您想出售 $20,000 產品, 每次點擊費用為 $0.80 會為你帶來一筆銷售 $20,000, 而如果你要賣的是 $40 產品, 你花的錢會比這個少.
有很多方法可以降低每次點擊成本. 除了優化擴充和登陸頁面, 還有一些降低 CPC 的策略. 您可以遵循 Marta Turek 的指南，了解如何以最佳方式降低每次點擊費用，同時又不犧牲可見度和點擊次數. 儘管沒有單一的秘訣可以獲得更好的投資報酬率, 遵循這些策略將帶來更好的結果和更低的每次點擊費用. 所以, 降低 AdWords 每次點擊費用的最佳方法是什麼?
理想情況下, 每次點擊費用約五美分, 最好以此為目標. 您的點擊率越高, 您從活動中獲得收益的可能性就越大. 因為你要支付廣告費, 您需要了解客戶的價值. 這將決定您應該花多少錢才能讓您的目標受眾看到您的廣告. 您還必須考慮點擊率 (點擊率) 確保它們是相關且有幫助的.
AdWords 的每次點擊費用可以手動或自動管理. 您可以指定每日最高預算並手動提交出價. Google 將選擇最相關的出價來滿足您的預算. 您還需要設定每個關鍵字或廣告群組的最高出價. 手動出價者可以控制出價，而 Google 則可以決定在展示廣告網路上投放哪些廣告. 廣告的每次點擊費用取決於廣告文案的設計和最佳化程度.
