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使用 Adwords 時應遵循一些基本步驟. 其中包括競爭性投標模型, 轉化跟踪, 和否定關鍵字. 以下是一些如何利用 AdWords 為您帶來優勢的示例. 一旦掌握了這些, 是時候製作你的第一個廣告了. 在以下段落中, 我將介紹一些您需要了解的最重要的主題. 您可能還想查看下面的鏈接以了解更多信息.
您是否在 Facebook 上運行自己的 PPC 活動, 谷歌, 或其他付費廣告平台, 了解您的廣告成本對於有效的營銷支出至關重要. 每次點擊費用, 或簡稱 CPC, 指廣告商為每次點擊廣告所支付的金額. 每次點擊成本是衡量廣告系列有效性的絕佳方式, 因為它可以讓您準確了解當人們點擊廣告時您的廣告花費了多少.
各種因素會影響您的每次點擊費用, 包括質量分數, 關鍵字相關性, 和著陸頁相關性. 當所有三個組件都匹配良好時, 點擊率 (點擊率) 可能很高. 高點擊率意味著您的廣告具有相關性並吸引了訪問者. 提高點擊率意味著您的廣告與搜索者更相關, 它會降低您的每次點擊總成本. 然而, 高點擊率並不總是最好的跡象.
每次點擊費用因行業類型而異, 產品, 和目標受眾. 通常來說，一般來說, Adwords 的每次點擊費用介於 $1 和 $2 在搜索網絡上, 和下 $1 用於展示網絡. 高成本關鍵字的成本將超過 $50 每次點擊, 並且通常在具有高客戶生命週期價值的競爭激烈的行業中. 然而, 大型零售商可以花費 $50 每年在 Adwords 上超過 100 萬或更多.
使用每次點擊費用, 您可以在網站上投放廣告, 並跟踪訪客’ 您網站上的整個旅程. AdWords 是電子商務零售商的支柱, 將您的產品展示在積極搜索與您的產品或服務相似的消費者面前. 僅按點擊收費, 每次點擊費用可以幫助您賺取 $2 對於每個 $1 花費. 您可以使用這些工具來發展您的業務，同時增加利潤.
Google Adwords 的競爭性投標模型用於確定每次點擊的最高成本. 此模型因廣告活動的目標而異. 低成本廣告可能不會引起太大興趣, 因此廣告商可能會考慮積極競標高質量的關鍵字. 然而, 激進的出價可能會導致更高的每次點擊費用, 所以最好盡量避免.
最簡單的策略是最大化轉化. 在這個策略, 廣告商設置最高每日預算並讓 Google 出價. 通過最大化轉化, 他們可以用他們的錢獲得更多的流量. 在做出任何決定之前, 然而, 跟踪投資回報率並確定最大化轉化是否產生有利可圖的銷售很重要. 一旦確立, 廣告商可以相應地調整他們的出價. 雖然有很多可能的策略, 這種模式對中小企業最有效.
每次點擊費用人工出價可以與出價係數結合使用, 考慮到不同的信號. 這種模式對於轉化率低的小企業特別有用, 因為他們的大部分轉化都是潛在客戶, 這些線索的質量差異很大. 並非所有潛在客戶都轉化為付費客戶, 但是如果您將潛在客戶定義為轉化操作, 谷歌會一視同仁, 不論質量.
手動每次點擊費用出價模式是初學者的默認策略, 但它可能很耗時且難以掌握. 您需要為不同的組和展示位置設置出價. 智能點擊付費可以幫助控制預算並根據轉化的可能性調整出價. 手動每次點擊費用出價也有自動選項, 這是最流行的方法. 出價模型主要分為三種類型: 每次點擊費用人工出價, 智能點擊付費, 和ECPC.
沒有 Adwords 轉化跟踪, 你把錢衝進馬桶. 在等待第三方實施跟踪代碼的同時投放廣告只是浪費金錢. 只有在您實施了轉化跟踪代碼後，您才能開始看到來自您的廣告的真實數據. 那麼實施轉化跟踪的步驟是什麼? 請繼續閱讀以了解更多信息. 記住: 如果它不工作, 你沒有做好你的工作.
第一的, 你必須定義一個轉換. 轉化應該是表明一個人對您的網站感興趣併購買了某些東西的行為. 這些操作的範圍可以從聯繫表格提交到免費電子書下載. 或者, 如果您有電子商務網站, 您可能希望將任何購買定義為轉化. 定義轉化後, 您需要設置跟踪代碼.
下一個, 您需要在您的網站上實施 Google Tag Manager. 這將要求您將一段 JavaScript 代碼添加到您網站的 HTML 代碼中. 一旦你這樣做了, 您可以創建一個新標籤. 在跟踪代碼管理器中, 您將看到可用於您網站的所有不同類型標籤的列表. 點擊 Google AdWords 標記並填寫必要信息.
一旦你這樣做了, 您可以將轉化跟踪代碼安裝到您的網站上. 然後, 您可以查看不同級別的轉化. 廣告組, 廣告, 關鍵字級別的數據將顯示在轉化跟踪界面中. 轉化跟踪將幫助您確定最有效的廣告文案. 您還可以使用此信息來指導未來廣告的撰寫. 轉換跟踪代碼還允許您根據關鍵字的轉換效果來確定您的出價.
優化您的搜索引擎優化, 在您的廣告系列中使用否定關鍵字. 這些是您的用戶不想看到的字詞, 但在語義上與您的產品或服務相關. 使用不相關的關鍵字可能會給用戶帶來令人失望的體驗. 例如, 如果有人搜索 “紅色的花朵,” 您的廣告不會展示. 相似地, 如果有人搜索 “紅玫瑰,” 您的廣告將展示.
您還可以使用工具查找常見的拼寫錯誤. 您可以通過挖掘原始搜索查詢來找出人們通常拼錯關鍵字的地方. 有些工具甚至可以導出常見拼寫錯誤列表, 讓您通過點擊搜索這些. 一旦你有一個拼寫錯誤的列表, 您可以在詞組匹配中將它們添加到您的廣告系列中, 完全符合, 或廣泛匹配否定.
Adwords 中的否定關鍵字可以確保您的廣告僅向正在搜索您所銷售商品的人展示，從而減少浪費的廣告支出. 這些工具在消除浪費的廣告支出和增加投資回報方面非常有效. 如果您不確定在 Adwords 廣告系列中使用否定關鍵字的最佳方式, 您可以閱讀 Derek Hooker 關於該主題的文章.
雖然否定關鍵字不會觸發廣告, 它們可以增加您的廣告系列的相關性. 例如, 如果你賣登山裝備, 您的廣告不會向尋找攀岩設備的用戶展示. 這是因為搜索該特定項目的人與您的目標市場的概況不匹配. 所以, 否定關鍵字可以改善您的廣告系列. 然而, 保持一致很重要. 在 Adwords 手冊中, 您可以在必要時更改否定關鍵字.
您現在可以根據某人使用的設備類型來定位您的廣告. 例如, 如果您是企業, 您可能希望將廣告定位到使用移動設備的用戶. 然而, 如果您想接觸移動用戶並提高轉化率, 你應該知道他們使用的設備類型. 那樣, 您可以根據他們使用的設備類型更好地定制您的廣告內容和消息.
隨著移動用戶數量的不斷增長, 跨設備定位對營銷人員來說將變得更加重要. 通過關注跨設備的用戶行為, 您可以了解客戶在購買過程中的位置並相應地分配微轉化. 有了這些信息, 您將能夠製作更有效的廣告系列並為您的客戶提供無縫體驗. 所以, 下次您計劃定位移動用戶時, 請務必考慮跨設備定位.
如果您的目標是平板電腦用戶, 您需要在 Adwords 中使用設備定位. 這邊走, 您的廣告將與那些使用平板電腦的用戶更相關. 谷歌將在未來幾週推出設備定位選項, 它會在可用時通知您. 這將增加您的移動廣告成本，並允許您定制廣告以定位最有可能使用您的平板設備的人.
在 Google Adwords 中, 按設備定位是任何 Google Ads 廣告系列的重要步驟. 沒有正確的設備定位, 您最終可能會對客戶的動機做出錯誤的假設. 所以, 了解這個過程很重要. 您可以通過考慮用戶的設備來拆分內容和搜索廣告系列並運行更有效的廣告系列. 但是如何設置設備定位? 這是你可以做到的.
