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開始 Adwords 廣告系列之前, 了解每次點擊費用的基礎知識很重要, 競價模式, 關鍵字測試, 和轉化跟踪. 按照這些基本步驟, 你會有一個成功的廣告系列. 希望, 這篇文章有助於您開始投放廣告. 繼續閱讀以獲取更多提示和技巧! 如果你有任何問題, 隨時在評論中提問! 以下是您可能會問的一些最常見的問題.
Adwords 廣告系列的每次點擊費用取決於您的廣告與客戶的匹配程度’ 搜索. 在某些情況下, 更高的出價將為您帶來更高的排名, 而低出價會給你帶來更低的轉化率. 您應該使用 Google 表格或類似工具跟踪您的成本，以查看您可以在特定關鍵字或關鍵字組合上花費多少. 然後, 您可以相應地調整您的出價以實現盡可能高的轉化率.
電子商務中 Adwords 廣告系列的平均每次點擊費用在幾美元到幾美元之間 $88. 換句話說, 與一雙聖誕襪的成本相比，廣告商對包含節日襪的術語的出價較低. 當然, 這取決於許多因素, 包括關鍵字或搜索詞, 行業, 和最終產品. 雖然有一些因素會增加或減少每次點擊的成本, 大多數廣告商不會出價過高. 如果一個產品只是 $3, 你不會通過競標賺很多錢.
例如, 在亞馬遜上銷售服裝的廣告商將支付 $0.44 每次點擊. 為了健康 & 家居用品, 廣告商將支付 $1.27. 運動和戶外, 每次點擊的成本是 $0.9
雖然每次點擊費用是評估廣告活動有效性的有用指標, 這只是難題的一小部分. 雖然每次點擊費用是任何付費廣告活動的關鍵部分, 整體投資回報率更為重要. 隨著內容營銷, 你可以吸引大量的 SEO 流量, 而付費媒體可以帶來明顯的投資回報率. 成功的廣告活動應該帶來最高的投資回報率, 產生最大流量, 並避免錯過銷售和潛在客戶.
除了每次點擊費用, 廣告商還應考慮關鍵字的數量. 用於估算每次點擊費用的好工具是 SEMrush 的 Keyword Magic 工具. 此工具列出相關關鍵字及其平均每次點擊費用. 它還顯示每個關鍵字的費用. 通過分析這些數據, 您可以確定哪些關鍵字組合的每次點擊費用最低. 較低的每次點擊費用總是對您的業務更好. 沒有理由花比你必須的更多的錢.
您可以使用 Google 的草稿和實驗功能調整 Adwords 的出價策略. 您還可以使用來自 Google Analytics（分析）和轉化跟踪的數據來做出出價決策. 一般來說, 您應該根據展示次數和點擊次數來出價. 如果您想提高品牌知名度, 使用每次點擊費用. 如果您希望提高轉化率, 您可以使用 CPC 列來確定您的起始出價. 最後, 您應該簡化帳戶結構，以便在不影響效果的情況下更改出價策略.
您應始終根據相關數據設置最高出價. 然而, 您還可以根據顯示的內容類型出價. 您可以對 YouTube 上的內容出價, 谷歌的展示廣告網絡, 谷歌應用, 和網站. 如果您發現轉化次數下降，使用此策略可以提高出價. 但請確保您的出價目標正確，這樣您就可以充分利用您的廣告收入.
增加點擊次數的一個好策略是在預算範圍內最大化您的出價. 此策略最適用於高轉化關鍵字或尋找更高數量的關鍵字. 但是你應該小心不要出價過高, 否則你會把錢浪費在非生產性的流量上. 永遠記住使用轉化跟踪來確保您的廣告系列充分利用您的努力. Adwords 的出價模型對您的成功至關重要! 但是你如何設置它?
確定 Adwords 費用的最常用方法是每次點擊費用. 它對高質量的流量很有用，但不適合大容量的廣告系列. 另一種方法是每千成本投標法. 這兩種方法都可以讓您深入了解展示次數, 這在進行長期營銷活動時很重要. 如果您想通過點擊獲得更多轉化，每次點擊費用很重要.
智能出價模型依靠算法和歷史數據來最大化轉化結果. 如果您正在投放高轉化率的廣告系列, Google 可能會將您的最高每次點擊費用提高多達 30%. 另一方面, 如果您的關鍵字競爭激烈, 您可以降低每次點擊費用的最高出價. 像這樣的智能出價系統要求您不斷監控廣告並理解數據. 獲得專業幫助來優化您的 Adwords 廣告系列是明智之舉, MuteSix 提供免費諮詢以幫助您入門.
您可以通過告訴您的代理機構保留哪些關鍵字以及更改哪些關鍵字來在 Adwords 中進行關鍵字測試. 您可以選擇在實驗組中測試任意數量的關鍵字. 但是您對關鍵字所做的更改越多, 越難確定它們是否具有預期的效果. 一旦您知道哪些關鍵字效果不佳, 你可以用更相關的替換它們. 確定哪些關鍵字會產生更多點擊後, 是時候製作廣告文案了, 廣告附加信息, 和針對轉化進行了優化的著陸頁.
確定哪些關鍵字效果不佳, 嘗試在不同的廣告組中使用類似廣告文案的不同變體. 去做這個, 您可以對廣告文案進行重大更改. 您應該專注於高容量細分和廣告組. 數量較少的廣告組應測試不同的廣告文案和關鍵字組合. 您還應該測試廣告組結構. 您必須進行多次實驗才能找到適合您的廣告文案的最佳關鍵字組合.
Adwords 關鍵字測試的優點之一是 Google 現在提供了關鍵字診斷工具, 隱藏在使用者介面中. 它可以讓您全面了解關鍵字的健康狀況. 您可以查看廣告的展示頻率以及展示位置. 如果您想提高廣告文案的品質, 您可以選擇優化廣告活動中的所有關鍵字. 一旦找到表現更好的, 您可以繼續下一步.
關鍵字工具可以幫助您建立關鍵字列表, 並且可以根據難度進行過濾. 對於小型企業, 你應該選擇中等難度的關鍵字, 因為他們的建議出價通常較低, 你會透過更高水準的競爭賺到更多的錢. 最後, 您可以利用 AdWords 廣告活動實驗工具在目標網頁上輸入特定關鍵字並測試哪些關鍵字更有效.
轉換追蹤對於確定行銷活動的投資報酬率非常有幫助. 轉換是客戶造訪網頁或購買後採取的操作. AdWords 轉換追蹤功能會為您的網站產生 HTML 程式碼來追蹤這些操作. 應根據您的業務定制跟踪標籤. 您可以追蹤不同類型的轉換並追蹤每個廣告系列的不同投資報酬率. 這樣做, 請依照下列步驟操作.
AdWords 轉換追蹤的第一步, 輸入轉換 ID, 標籤, 和價值. 然後, 選擇 “開火” 用於指定應觸發轉換追蹤程式碼的日期的部分. 默認情況下, 當訪客登陸時應該觸發該程式碼 “謝謝你” 頁. 您應該報告您的結果 30 每月結束後的天數，以確保您獲得最大的轉換次數和收入.
下一步是為每種轉換類型建立轉換追蹤程式碼. 如果您的轉換追蹤程式碼對於每次轉換都是唯一的, 您應該為每個廣告設定日期範圍，以便更輕鬆地進行比較. 這邊走, 您可以看到哪些廣告帶來了最多的轉化，哪些廣告沒有帶來最多的轉化. 了解訪客查看頁面的次數以及該點擊是否為廣告的結果也很有幫助.
除了追蹤轉換之外, 您也可以使用相同的代碼來追蹤透過廣告撥打的電話. 可以透過 Google 轉接號碼追蹤電話. 除了通話的持續時間以及開始和結束時間, 還可以追蹤呼叫者的區號. 應用程式下載等本地操作也會記錄為轉化. 這些數據可用於分析您的廣告活動和廣告群組，以做出最佳決策.
追蹤 AdWords 轉換的另一種方法是將 Google Analytics（分析）資料匯入 Google Ads. 這邊走, 您將能夠將 AdWords 廣告活動的結果與分析結果進行比較. 您收集的數據對於確定投資報酬率和降低業務成本非常有用. 如果您可以成功追蹤兩個來源的轉化, 您可以用更少的費用做出更好的決策. 那樣, 您將能夠更有效地使用預算並從您的網站獲得更多收益.
