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開始在 Google 上投放廣告之前, 你應該知道自己將陷入什麼境地. 以下是一些需要記住的事情: 比賽類型, 質量分數, 費用, 和重定向. 一旦你明白了這些事情, 您將能夠規劃更有效的 AdWords 廣告活動. 一旦你掌握了這一切, 你已經準備好開始了! 然而, 在你這樣做之前, 你應該對你的關鍵字做一些研究.
有很多因素決定您應該在 AdWords 上花多少錢. 例如, 平均每次點擊費用是多少? 銷售商品的成本 (銷貨成本) 包括製作和廣告支出. 您必須確定在廣告上花了多少錢才能獲得投資回報. 然後，您可以將這些費用與 AdWords 廣告系列的收入進行比較，並確定哪些關鍵字最有利可圖.
每次點擊費用 (每次點擊費用) 根據關鍵字和行業的不同，差異很大. 典型的每次點擊費用約為 $2.32 在搜尋網路上和 $0.58 在展示廣告網路上. 欲了解更多信息, 請參閱這篇 AdWords 指標文章. 降低每次點擊費用的一種方法是定位品質分數較高的關鍵字. 高品質分數關鍵字可以在頁面上獲得更好的展示位置, 為您節省金錢並確保您的廣告出現在正確的頁面上.
如果您知道哪些關鍵字效果最好，則可以調整特定關鍵字的出價. 反過來, 您可以降低不會產生結果的關鍵字的出價. 請記住，某些關鍵字的成本高於其他關鍵字, 您應該不斷監控並相應調整您的出價. 作為企業主, 您應該了解 AdWords 定價的變化並做好相應調整的準備. 一旦您了解哪些關鍵字最適合您的網站, 您可以最大限度地提高收入並降低每次點擊費用以獲得最佳投資回報率.
CPC 活動是最常用的方法. 這是最常見的方法，每次點擊成本不到一百美分. 然而, 每次點擊的費用與展示次數的費用不同. 如果您想了解廣告活動的成本, 您可以利用關鍵字規劃工具來估算每次點擊費用. 這邊走, 您將確切地知道每次點擊需要支付多少費用以及獲得的展示次數.
如果您想增加轉換次數並減少廣告費用, 您應該將關鍵字分解為不同的匹配類型. 在 AdWords 中, 這是透過根據匹配類型對廣告進行分段來完成的. 透過選擇正確的匹配類型, 您將能夠覆蓋目標受眾並避免在不相關的點擊上浪費金錢. 為此目的, 您應該使用免費的關鍵字工具來確定您的目標受眾，然後相應地細分您的廣告.
精確匹配是所有關鍵字匹配中最具針對性的, 並且要求關鍵字短語準確. 然而, 如有必要，您可以在查詢中新增其他術語. 對於希望透過僅顯示與目標關鍵字相關的廣告來提高轉換率的廣告客戶來說，完全匹配是最佳選擇. 精準匹配也有更高的點擊率. 然而, 重要的是要了解，使用精確配對可能並不是每個企業的最佳選擇.
如果你想定位某些詞, 那你可以使用廣泛修飾的關鍵字. 這些使用起來很簡單，可以告訴 Google 針對某些單字或短語顯示您的廣告. 關鍵字可以任意順序. 您可以使用加號輸入這些術語 (+) 每個關鍵字之前. 廣泛修飾的關鍵字格式也可用於短語. Full Media 專門為中小型公司提供 AdWords PPC 廣告活動.
廣泛匹配和精確匹配是最受歡迎的匹配類型, 但也有一些相近的變體. 廣泛匹配類型包括關鍵字所有可能的拼寫錯誤，而精確匹配類型允許您定位更廣泛的相關搜索. 您也可以透過新增否定關鍵字來排除緊密變體. 然而, 這不是一個好的做法，因為它會減少點擊次數. 對於想要定位特定字詞的廣告客戶來說，廣泛配對類型是最佳選擇.
重定向是在線廣告的一種形式，允許行銷人員向網站的過去訪客展示有針對性的廣告. 再行銷技術的工作原理是在網頁上放置追蹤程式碼並使廣告能夠向過去的訪客展示. 這種再行銷的結果是顯著的. 事實證明，它可以使銷售額增加高達 70% 當造訪過網站但未購買任何商品的用戶透過再行銷活動進行購買時.
如果您的網站未針對重定向進行最佳化, 您可能看不到任何結果. 如果您的再行銷活動不起作用, 您可能需要聽取 Google Adwords 管理公司的建議. 他們將幫助您正確設定重定向行銷活動. 正確的設定會對效能產生很大的影響. 一旦你有了正確的設置, 您可以使用重新導向來定位所有不同社交網路的消費者.
為了設定重定向廣告, 您必須先設定 Google Analytics. 重定向程式碼將追蹤 cookie, 這是自動儲存在使用者瀏覽器上的小文件. Google Ads 將收到提醒，根據特定網站訪客先前的瀏覽記錄向其顯示廣告. 使用 AdWords 進行重定向是改善線上行銷策略的好方法.
使用 AdWords 重新定位對於社群媒體管道非常有效, 特別是臉書. 它還可以成為建立 Twitter 追蹤者的有效方式. 記住, 超過 75% Twitter 的用戶使用行動裝置. 您的廣告應該適合行動設備，以最大限度地提高吸引受眾注意力的機會. 使用 AdWords 進行重新導向可以幫助您將這些使用者轉換為客戶. 所以, 開始使用 AdWords 進行重定向以增加您的收入.
有很多方法可以提高 Google Adwords 品質得分. 雖然沒有一種神奇的解決方案, 有很多方法可以提高你的分數. 第一步是登入您的帳戶並導航至關鍵字顯示面板. 一旦到了那裡, 您可以查看有效廣告群組的品質得分. 然後, 你可以開始做出改變來提高你的分數. 幾週後, 你應該注意到一個顯著的差異.
廣告的品質分數是透過考慮三個因素來計算的: 關聯, 廣告創意, 和登陸頁面體驗. 即使使用相同的關鍵字, 廣告組之間的品質分數會有所不同. 例如, 如果您擁有彈跳屋租賃業務, 你可能會使用關鍵字 “跳線城堡” 瞄準搜索彈跳屋的潛在客戶. 如果您的廣告與所有裝置的使用者相關且有吸引力，這將提高您的品質得分.
您還應該知道，特定廣告群組的品質分數取決於關鍵字的品質. 這個因素會影響您的每次點擊費用 (每次點擊費用) 和點擊率 (點擊率). Google Ads 也會考慮廣告群組的品質. 因此, 如果關鍵字組的品質分數較高, 它可能會在谷歌搜尋結果中排名很高. 如果您打算針對特定關鍵字投放廣告活動, 與僅使用通用術語相比，它的品質得分更高.
分析您的廣告活動時, 密切注意點擊率. 高點擊率是個好兆頭. 點擊率較高的廣告將獲得更多點擊, 從而提高您的每次點擊費用. 然而, 請記住，點擊率會受到地理位置等其他因素的影響. 此外, 您需要確保您的關鍵字與您的廣告文案和目標網頁相符. 提高點擊率可以幫助您提高品質得分, 但這也會增加您的每次點擊費用 (每次點擊費用).
關鍵字研究是為您的網站或廣告活動確定正確關鍵字的過程. 進行關鍵字研究的方法有很多種. 主要目標是提出想法並識別有可能產生流量的關鍵字. 關鍵字按價值和賺取流量的機會排名. 關鍵字研究可協助您建立正確的內容和廣告策略以吸引潛在客戶. 開始, 使用Google的關鍵字工具來發現哪些關鍵字受歡迎.
雖然這可能需要時間和精力, 關鍵字研究對於 AdWords 廣告活動的成功至關重要. 沒有適當的關鍵字研究, 您的行銷活動可能會失敗或導致您的銷售額下降. 以下列出了一些幫助您入門的提示:
使用Google關鍵字規劃師. 該工具按月顯示搜尋量. 例如, 如果你想在夏季吸引流量, 您應該定位本季搜尋量較高的關鍵字. 還, 考慮將您的搜尋限制在特定時間段內, 例如五月到八月之間. 一旦你知道哪些關鍵字是有利可圖的, 您可以使用AdWords工具尋找相關關鍵字. 該工具將根據您的關鍵字限制產生數百個相關關鍵字.
選擇關鍵字時, 確定您網站的目標. 進行研究以確定您的目標受眾和目標市場的搜尋意圖. 您可能還需要考慮您的網站與這些關鍵字的相關性. 是否有具有類似術語的產品或服務? 他們的搜尋量高嗎? 人們在尋找某種產品或服務時會搜尋什麼? 高搜尋量是個好兆頭. 如果不, 試著尋找更利基的關鍵字來定位.
