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如果您是 Adwords 新手, 本快速指南將涵蓋基礎知識: 關鍵詞研究, 活動類型, 每次點擊費用出價, 和否定關鍵字. 看完這篇文章, 您將準備好啟動您的第一個 AdWords 廣告系列! 繼續閱讀有關如何使您的活動成功的提示和技巧. 你會比以往更有信心! 所以開始吧! 並且不要忘記查看我們的其他 AdWords 指南和操作文章，以獲取更多提示和技巧.
尋找相關關鍵字的最佳方法之一是使用 Bing 關鍵字工具等工具. Bing 是全球第二大搜尋引擎, 處理超過 12,000 每月百萬次搜尋. 該工具將根據您選擇的關鍵字為您提供關鍵字建議列表. 使用這些清單來創建內容, 增加吸引新訪客的機會. 您也可以使用這些清單來開發新內容, 例如部落格文章或視頻.
關鍵字研究是識別人們用來搜尋您的產品或服務的關鍵字的過程. 透過這樣做, 您將了解哪些主題受歡迎以及人們正在搜尋哪些類型的內容. 了解哪些關鍵字在目標受眾中受歡迎將幫助您確定要製作的內容類型. 一旦你有了關鍵字列表, 您可以透過廣告文案來定位這些關鍵字, 社群媒體行銷, 和其他策略.
研究關鍵字時, 你需要關注那些比籠統的更具體的. 原因很簡單: 如果關鍵字很廣泛, 它不太可能到達您的目標受眾. 如果您使用通用關鍵字, 你可能會浪費時間和金錢. 廣泛的關鍵字, 另一方面, 不會帶來太多流量. 當您找到特定關鍵字時, 您的線上展示將會成功. 精心設計的關鍵字清單將允許您以正確的內容定位特定受眾.
有幾種免費和高級關鍵字工具可以幫助您搜尋特定關鍵字. Moz 的關鍵字瀏覽器就是這樣的工具之一, 它提供免費和高級版本. Larry Kim 對 Moz 關鍵字瀏覽器的評論可以讓您了解 Moz 關鍵字瀏覽器的有用性. SEMrush 是另一個很好的關鍵字工具，有免費和付費版本. 在做出最終決定之前，您可以嘗試兩者.
透過使用 AdWords 中提供的不同廣告活動類型，有多種方法可以最大限度地提高您的廣告預算. 當搜尋者輸入通用術語時, 搜尋引擎會向使用者推薦 Morphe 畫筆. 這種類型的搜尋非常適合具有高品牌知名度的品牌, 因為目的是讓搜尋者成為客戶. 雖然此類活動的回報很高, 將這些搜尋者轉化為客戶並不容易. 例如, 當有人搜尋時 “變形筆刷,” 將會彈出最暢銷的 Morphe 刷子的廣告. 眼影盤也是如此.
另一種行銷活動類型是情境行銷活動, 它將您的廣告放置在類似的網站上. 這種活動類型對於本地企業特別有用. 此類廣告以互動式圖形的形式展示相關的業務見解. 您可以選擇定位目標以及希望廣告投放的時間. This type of ad can boost your brand’s exposure and increase the effectiveness of remarketing. If you’re running an infographic campaign, your ads will be placed on similar websites.
There are other ways to boost the effectiveness of your Adwords campaign. A branded search campaign can help you gain valuable insight into what your audience is searching for. Branded search campaigns can also help you generate leads and higher-funnel objectives. 例如, you can run an ad for your business’s website, and then use the URL of the landing page to drive more traffic. This is a good way to attract new visitors and increase your conversion rate.
You may be wondering how to lower your CPC bid for Adwords to increase profits. While this is the most obvious way to do so, 這只是眾多選擇之一. 您還應該考慮減少廣告活動的其他方面. 使用 Pathvisit 是一款可以追蹤電話的一體化行銷工具, 轉換更多訪客, 並產生行銷報告. 透過降低每次點擊費用出價, 您可以增加獲得更高投資報酬率和減少廣告浪費的機會.
根據您的預算, 您可以為每個關鍵字或廣告群組設定最高每次點擊費用出價. 您可以手動調整出價, 或使用自動出價選項. 手動出價可讓您設定願意在特定關鍵字或廣告群組上花費的最高金額. 這使您可以管理預算並透過廣告投資回報率和業務目標獲得更具策略性的結果. 使用人工出價有幾個優點.
雖然大多數 AdWords 用戶對其廣告系列使用每次點擊費用出價, 您可能還想考慮使用替代方案 – 每千次展示費用. 雖然每次點擊費用出價是 PPC 廣告系列的預設設置, 如果您希望您的廣告在搜尋引擎首頁上可見，每千次曝光費用是最佳選擇. 當談到控製成本時, CPC是基本指標. 不同的活動和廣告會有所不同.
與其他廣告方法一樣, 每日預算至關重要. 如果您以前從未在網路上做過廣告, 首次 Google AdWords 廣告活動應開始於 $20 – $50 範圍, 然後根據需要進行調整. 當您繼續監控結果時, 您可以隨時更改預算. 使用 Google AdWord 工具可以幫助您調整每日預算以優化您的廣告活動. 如果您在調整出價時遇到任何困難, Google AdWords Grader 是幫助您做出最佳業務決策的最佳工具.
提高廣告相關性的一種方法是在 PPC 廣告系列中包含否定關鍵字. 這些關鍵字不會自動與相同查詢關聯. 它們應該包括同義詞, 單數和複數版本, 以及這個詞的其他變體. 例如, 如果你想排名 “山,” 您的否定關鍵字廣告系列也應包含諸如 mountaine 和 mountain 等變體. 然而, 否定關鍵字不會自動像搜尋廣告活動那樣發揮作用, 所以一定要測試多種方法.
為了充分利用這項策略, 您需要知道人們在搜尋引擎中輸入哪些術語以及哪些與您的業務無關. AdWords 中的搜尋查詢報告可讓您了解人們在實際造訪您的網站之前輸入的字詞. 一旦您知道訪客在搜尋框中輸入的否定關鍵字, 然後您可以選擇將它們包含在您的廣告活動中.
通過使用否定關鍵字, 您可以透過排除不相關的搜尋字詞來提高整體搜尋意圖. 您也可以排除以下廣告文字： “紅色岩石” 或類似的選項. 使用否定關鍵字的整體效果是深入了解目標受眾並提高投資報酬率. 閱讀本文，了解如何在 AdWords 中使用它們. 您將在短短幾週內看到否定關鍵字如何提高您的盈利能力.
在 AdWords 中使用否定關鍵字不僅會提高廣告的成效, 但他們還可以透過降低每次點擊費用來為您節省資金 (每次點擊費用). 透過減少非轉換點擊次數, 您將節省資金用於更有效的行銷活動. 但使用否定關鍵字的主要好處是它們將幫助您提高轉換率並最大限度地降低跳出率.
競爭情報為您的企業帶來的好處遠遠超出了了解競爭對手的範圍. 它可以幫助您確定他們獨特的銷售主張, 目標聽眾, 定價計劃, 和更多. 競爭情報可幫助您做出數據驅動的決策，從而使您的廣告, 活動, 和銷售宣傳更有效. 這些見解可以幫助您提高廣告和行銷活動的品質, 以及識別可以提高您的利潤的新機會和威脅. 讓我們來看一些競爭情報的例子.
獲取競爭情報意味著了解您的競爭對手’ 關鍵策略, 他們如何處理廣告, 以及他們使用哪些策略來增加利潤. 隨著超過 4.9 十億網路用戶, 領先競爭對手一步對於企業成功至關重要. 根據 Crayon 的《市場情報狀況》,’ 77% 的企業將競爭情報視為贏得市場佔有率的重要因素. 競爭情報對於希望盡快增加收入的品牌也很有用.
為 AdWords 廣告活動收集競爭情報的另一種方法是監控您的競爭對手. 一個好的競爭情報工具可以讓您比較競爭對手分享的內容，並在新內容發佈時通知您. 例如, BuzzSumo 是一款出色的競爭對手研究工具, 因為它將幫助您確定競爭對手使用哪種類型的內容來吸引消費者. 這種競爭情報工具受到 HubSpot 等公司的信任, 智遊網, 和《電訊報》. 它可以幫助您了解競爭對手如何使用內容來產生流量和轉化.
頂級競爭格局電子表格將包含有關各個指標的信息, 公司名稱, 品牌廣告, 和非品牌廣告. 它還應該包含涵蓋相關關鍵字的附加選項卡, 廣告, 登陸頁面, 和更多. 如果您正在尋找特定的競爭對手進行測試, 您可以深入了解他們的哪些廣告和登陸頁面效果良好. 然後您可以開始將自己的結果與他們的結果進行比較. 如果您使用 AdWords 進行 PPC, 如果您知道自己在做什麼，您將比競爭對手更具優勢.
