月: 七月 2022

您可能聽說過 Google Adwords, 谷歌的廣告平台. 但, 你知道如何使用它來最大化你的利潤嗎? 對初創公司來說是否值得? 這裡有一些提示. 這是數字營銷人員的絕佳工具, 尤其是初創公司. 但它可能很昂貴. 繼續閱讀以了解有關此強大工具的更多信息. 下面列出了它的一些優點和缺點. 無論是為您的創業公司還是成熟的企業, Adwords 有它的優點和缺點.

Google Adwords 是 Google 的廣告平台

雖然谷歌在廣告領域是一個巨大的參與者已經不是什麼秘密了, 不是每個人都知道如何有效地使用公司的工具. 本文著眼於充分利用 Google 廣告工具的各種方式. 如果您不熟悉 Google AdWords, 這是對所包含內容的快速回顧. 一旦你了解了這些工具, 您將更好地了解如何最大化您的業務成功.

Google AdWords 就像一場拍賣，企業競標搜索引擎結果中的展示位置. 該系統幫助企業獲得高質量, 相關流量. 廣告商選擇預算和目標規格, 並且可以添加電話號碼或鏈接到網站的主頁. 例如, 假設用戶搜索 “紅鞋子。” 他們看到來自不同公司的多個廣告. 每個廣告客戶為廣告投放支付一定的價格.

選擇正確的廣告系列類型時, 考慮每次點擊的成本很重要. 這是您為每千次廣告展示支付的金額. 您也可以使用每次參與費用, 這意味著您每次單擊您的廣告並完成特定操作時付款. Google廣告有三種類型的廣告系列: 搜索廣告, 顯示廣告, 和視頻廣告. 搜索廣告具有文本, 圖像, 和視頻內容. 它們出現在Google的顯示網絡中的網頁上. 視頻是簡短廣告, 通常六到六 15 秒, 並出現在YouTube上.

Google Ads的工作方式基於每次點擊付費 (競價排名) 模型. 廣告客戶針對Google中的特定關鍵字，並為這些關鍵字出價. 他們與其他營銷人員爭奪這些關鍵字. 投標金額通常基於最大投標. 出價越高, 放置越好. 企業收到的廣告位置越多, 每次點擊費用越低.

為了最大化Google廣告的有效性, 了解如何定制廣告至關重要. 廣告可以出現在搜索結果頁上, 在 Google 展示廣告網絡中的網頁上, 以及在其他網站和應用程序上. 廣告可以是基於圖像或文本的, 它們將顯示在相關內容旁邊. 而且, 您可以通過定位銷售渠道的不同階段來自定義廣告.

它非常適合初創公司

在互聯網時代, 企業正在尋找新的方式來吸引新客戶. 加速器計劃的興起就是一個很好的例子. 初創公司經常被迫在共享辦公空間工作. 以換取公司的股權, 這些投資者願意承擔高風險. 除了, 加速器可幫助初創公司避免傳統企業產生的間接成本. 以下是使用加速器程序的一些好處.

它具有高度可擴展性

是什麼使公司具有可擴展性? 答案是可擴展的基礎架構, 隨著服務規模的增加. 使用 IaaS, 您為更多容量付費，而不會產生額外的硬件成本, 軟件更新, 或增加功耗. 並且借助雲計算, 您可以從任何地方訪問您的數據. 優勢很明顯. 繼續閱讀以了解這種基礎設施如何對您的業務有價值. 下面列出了您的企業可以利用雲中可用服務的五種方式.

軟件作為服務, 或 SaaS, 是由第三方供應商在線託管的基於雲的軟件. 您可以通過網絡瀏覽器訪問該軟件. 因為它是集中管理的, SaaS 服務具有高度可擴展性. 而且, SaaS 產品靈活且可擴展，因為它們不需要安裝在單個設備上. 這使得它們對於分佈式全球團隊特別有價值. 而且因為它們不需要帶寬, 用戶不必擔心軟件更新.

它的價格昂貴

如果你擔心它太貴, 你不是一個人. 很多人都有同樣的擔憂: “運行 Adwords 很昂貴。” 雖然你不需要花錢 $10,000 一個月看結果, 這似乎是一項令人生畏的任務. 然而, 有幾種方法可以在不破壞銀行的情況下降低每次點擊成本. 通過遵循一些簡單的規則, 您可以以適度的預算獲得最佳結果.

您需要做的第一件事是找出Google的AdWords會花費多少. 在 2005, 平均每次點擊成本是 $0.38 美分. 經過 2016, 這筆費用跳到了 $2.14, 而且不太可能很快下降. 律師, 例如, 可以期望付款 $20 至 $30 每次點擊. 但是，如果您負擔不起那麼多, 您可能想尋找替代方案.

AdWords管理中有許多步驟. 這些包括確定關鍵字, 投標, 和重新營銷. 使用合格的AdWords營銷團隊可以幫助您從廣告系列中獲得最大收益. 了解今天如何開始! 這是一些要考慮的關鍵領域. 有興趣與認證的PPC營銷團隊合作? 查看本文以獲取技巧和技巧. 你會很高興你做到了!

每次點擊付款 (競價排名)

每次點擊付款 (競價排名) 廣告是一種廣告，可讓您直接向積極尋找產品或服務的人展示廣告. 如果您可以針對那些正在積極尋找您提供的東西的人，PPC廣告非常有效. 然而, 您應該知道它可能很昂貴. 以下是充分利用PPC廣告活動的一些技巧:

設定預算. 許多企業主開始以一定的費用用於每次點擊付費廣告, 但是隨著數字累積, 您可以調整金額. 一個 $200 購買可能只需要兩次點擊, 而a $2 點擊可能導致 $20 銷售. PPC廣告的重點是關鍵字和聽眾 – 人們正在尋找的單詞或短語 – 確定廣告的效果. 如果您想接觸大量人, 考慮使用否定關鍵字來防止您的廣告包含在搜索結果中.

如果您不確定要使用哪種類型的廣告, 您可以啟動小規模並測試不同的關鍵字和廣告系列，直到找到最適合自己的業務. PPC允許您嘗試不同的關鍵字和廣告系列，直到找到一種產生收入的方法. 還有許多免費和低成本PPC程序, 因此，您可以在投資大量資金之前測試不同的選擇. 但是關鍵是要確保您使用正確的PPC廣告來吸引大多數人.

關鍵詞

用AdWords瞄準合適的受眾, 重要的是要超越您的聽眾會尋找的一般術語. 不包括通用條款可以從您的銷售渠道中切斷一些潛在客戶. 反而, 編寫內容，可以幫助潛在客戶整個買家的旅程. 它還可以為長期關係奠定基礎. 這裡有一些技巧可以幫助您找到適合廣告系列的正確關鍵字.

第一的, 您必須知道如何細分關鍵字. 做到這一點的好方法是將相關的關鍵字分為單獨的組. 透過這樣做, 您可以一次為多個關鍵字編寫目標廣告. 這將幫助您維護有組織的帳戶結構並以高質量分數為基礎. 開始, 選擇一個最能描述您的產品或服務的關鍵字短語. 這邊走, 您將能夠在購買渠道的晚些時候吸引合格的潛在客戶.

不要使用單個關鍵字. 他們往往太通用了. 更長的短語, 如 “有機蔬菜盒送貨,” 更有針對性. 這些短語吸引了合適的客戶. 單獨使用關鍵字可能不太有效, 特別是如果您的客戶為您的產品或服務使用不同的術語. 您應該列出關鍵字的變體, 包括口語條款, 替代拼寫, 複數版本, 和常見的拼寫錯誤.

投標

競標AdWords的第一步是選擇您的廣告副本和消息. 這三個因素會影響您的廣告在Google的搜索結果頁面上的位置. 每次點擊費用 (每次點擊費用) 方法最適合推動特定目標客戶, 但對於每日交通量大的網站不那麼有效. CPM競標是另一種選擇, 但僅在顯示網絡上使用. CPM廣告在顯示Adsense廣告的相關網站上更頻繁地出現.

Google提供了調整投標的幾種選擇. 進行投標調整的一種方法是手動調整每個關鍵字出價. 您為每個關鍵字設置的金額不會影響總廣告預算. Google還將通知您每個廣告組花費多少錢, 但是金額完全取決於您. 關鍵字出價調整有兩種類型 – 手動和自動化. 目的是使您的廣告以每次點擊成本最低的價格出現在搜索結果中.

降低投標的另一種方法是提高質量分數. 質量分數是廣告有效性的評分. 該評分在拍賣過程中不使用, 但這有助於確定您在列表中顯示更高的機率. Google的AdWords拍賣系統是判斷廣告未來位置的公平方式，並且不允許廣告客戶 “買” 他們進入頂部的方式. Google使用最大CPC指標來調節您每次點擊支付的款項.

再行銷

重新營銷是一個不錯的選擇，對於那些想要通過他們的消息吸引更多人的廣告商. 隨著重新營銷, 您的廣告將在您的客戶最近訪問的網站上顯示. 但, 請注意，它們可能會出現在與您的業務無關的網站上. 這意味著您需要為該站點設置排除以避免過度暴露或入侵索賠. 但是什麼是重新營銷?

重新營銷是在線營銷中使用的術語, 並指針對已經對您提供的產品和服務感興趣的人進行定位廣告. 這些廣告再次發送給同一個人, 同一客戶可能會再次點擊它們. 重新營銷與Facebook效果很好, 廣告詞, 和其他形式的在線廣告. 不管您的業務模式如何, 您應該考慮使用這些方法來吸引最有可能成為客戶的人.

精確匹配

AdWords中的確切匹配功能允許廣告商在單擊之前阻止其關鍵字的變化. 它還使您能夠看到使用不同的搜索詞生成了多少個點擊. 簡而言之, 它與最相關的關鍵字匹配您的搜索詞. 如果您是零售商, 這意味著您使用關鍵字越具體, 更好. 但是AdWords中確切匹配的好處是什麼?

確切的匹配關鍵字最初僅限於與搜索查詢完全相同的匹配項, 這迫使廣告客戶用極長的尾巴構建關鍵字列表. 最近幾年, 然而, Google已經完善了算法以考慮單詞順序, 關閉變體, 口音, 和心情. 換句話說, 確切的匹配關鍵字現在比以往任何時候都更精確. 但是他們仍然遠非完美. 如果您要針對利基受眾，確切的匹配關鍵字仍然很有用.

AdWords中的確切匹配功能使您可以縮小搜索查詢以更精確地定位. 而這減少了流量, 確切的匹配流量的轉化率最高. 加, 因為確切的匹配關鍵字高度相關, 他們間接提高您的質量分數. 這對於在線零售商特別有用. 所以, 雖然這不是最大化廣告預算的最佳方法, 仍然值得. 所以, 今天開始!

否定關鍵字

當涉及到流量時, AdWord中的負關鍵字與常規關鍵字一樣重要. 在SEO中, 人們會選擇想要出現的關鍵字, 雖然沒有出現相同的術語. 通過在AdWord中使用負關鍵字, 您將阻止廣告顯示與您的廣告系列無關的搜索詞. 這些關鍵字也可以產生積極的結果, 因此，您應該確保適當地使用它們.

您還可以阻止不會轉換為客戶的術語. 例如, 如果您宣傳忍者空氣炸鍋, 不要使用該術語 “炸鍋” 在您的廣告中. 反而, 使用類似的術語 “炸鍋” 或者 “忍者空氣炸鍋” 反而. 雖然通用術語仍然會吸引流量, 如果您可以完全避免錢，您將省錢. 使用負關鍵字時, 確保僅在您擁有的廣告組或廣告系列中使用它們.

負關鍵詞可以是從名人名稱到高度特定術語的任何東西. 例如, 負短語匹配關鍵字可能會阻止廣告出現以搜索包含確切單詞或短語的搜索. 如果您的企業銷售既新穎又適合運動功能的襪子，這將很有幫助. 您可能需要為壓縮襪子設置負面的精確匹配關鍵字, 例如. 您還可以設置負面的精確匹配關鍵字，以防止廣告顯示特定搜索詞.

如果您不熟悉按點擊付費廣告, 您可能想知道如何充分利用AdWords. 本文將向您介紹每次點擊廣告的基礎知識, 包括關鍵字研究, 投標, 和質量得分. 它還將提供一些充分利用這種強大的營銷工具的策略. 您將學習如何通過成功使用AdWords來增加投資回報率並提高底線.

按點擊付費廣告

按點擊廣告是一種在線營銷策略，僅在有人點擊廣告時才支付公司的付款. 該策略在很大程度上與Google和Bing等搜索引擎有關, 社交媒體網站也使用. 它涉及向公司支付預定金額以使其廣告以特定的搜索短語出現. 然而, 由於廣告商僅在有人點擊廣告時付款, 他們必須能夠為自己的錢提供最佳價值.

每次點擊付費廣告有兩種基本類型: 基於統一的和競標. 兩種方法都可能對企業有益. 為了選擇正確的按點擊付費模型, 廣告商應首先決定他們的目標是什麼. 雖然在搜索引擎上進行廣告是吸引其網站流量的好方法, 對於初學者來說可能會令人困惑. 以下是一些技巧，可以幫助您開始這種數字營銷策略.

Google搜索引擎平台上的競標是獲取流量到您網站的關鍵部分. BID由Google根據關鍵字短語計算. 當有人搜索特定的關鍵字或短語時, 他們將根據購買的意圖向他們提供產品網格廣告. 點擊越高, 價格越低, 訪客越有可能單擊您的廣告.

AdWords中最重要的因素之一’ CTR是廣告副本. 吸引人的廣告副本將幫助您在比賽中脫穎而出. 低品質的廣告, 另一方面, 將花費更多的錢，並導致廣告排名較低. 但, 採用正確的方法, 您可以增加CTR. 這是每次點擊付費廣告的重要方面.

關鍵詞研究

使用買方角色並研究他們的需求將有助於您針對您業務的正確關鍵字. 創建角色概述了典型客戶想要的, 他們面臨的挑戰, 以及影響他們購買決定的事情. 此信息將指導您的關鍵字研究. 寫下角色後, 使用關鍵字選擇工具，例如Google關鍵字工具來研究相關關鍵字. 這些工具將幫助您縮小一長串關鍵字，這些關鍵字具有最高的排名.

關鍵字研究的最重要部分之一是了解您的受眾. 請記住，潛在客戶的購買過程會因行業類型和他們想要購買的方式而有所不同. 例如, 倫敦的一家品牌公司可能不會在紐約或洛杉磯尋找一家品牌公司. 買方的旅程將有所不同，具體取決於業務類型, 因此，關鍵字研究至關重要.

除了使用Google關鍵字計劃者, 您也可以使用其他關鍵字研究工具. Google的關鍵字計劃器工具對此特別有用. 它顯示了有多少人正在尋找關鍵字, 他們願意付多少錢, 以及有多少人正在尋找該特定短語. 它還建議您研究的其他關鍵字. 它可以幫助您構建有針對性的運動. 確定了一些好關鍵字後, 您可以在廣告系列中使用它們.

使用Alexa的關鍵字難度工具等工具將使您能夠衡量競爭和品牌的權威. 該工具為每個網站分配一個競爭力分數，該分數指示該網站在關鍵字結果列表上的權威性. 語音分享是衡量權威的另一個好工具. 品牌的聲音份額越高, 它將被視為權威. 這可以通過提高可見性和權威來幫​​助您提高排名.

投標

通過Google的AdWords計劃，有幾種方法可以競標流量. 最常見的方法是單擊成本, 這只會使廣告客戶僅用於廣告的點擊. CPC是最昂貴的方法, 但這是最具成本效益的話，如果您試圖針對一個非常具體的受眾. 如果您想增加網站流量, 然而, 您應該考慮CPM競標. 此方法的成本降低, 但這只會向成千上萬的人展示您的廣告.

您可以增加對特定關鍵字或短語的出價，以最大程度地吸引新訪客的機會. 您還應該考慮自己的總體質量得分來確定最有效的出價. 這是基於三個因素: 您的網站的內容, 廣告副本, 和著陸頁設計. 質量得分越高, 每次點擊費用越低給您. 然而, 此選項不適合所有人. 強烈建議遵循Google的準則，並花時間優化您的廣告系列.

您應該嘗試設置一個保守的初始出價. 如果您看到數據中的模式，這將為您提供調整出價的空間. 您還應該旨在滿足廣告商對參與率和質量流量的期望. 透過使用這種方法, 您將防止浪費廣告空間，並避免Google的懲罰. 當涉及出價策略時, 最好堅持您所知道的, 並遵循一種驗證的方法來最大化您的預算.

最後, 您應該注意競爭對手’ 出價. 請密切關注哪些關鍵字最適合他們以及他們提供的東西. 使用過去的AdWords廣告系列中的數據將幫助您匯總最有效的出價. 和, 您將更好地了解涉及哪種工作. 為了在付費廣告上取得成功, 監視您的廣告和投標至關重要. 如果您希望您的廣告系列產生更高的投資回報率, 您必須注意競爭對手的所作所為.

質量得分

除了點擊率, 質量分數還取決於AD相關性和著陸頁的經驗. 具有相似關鍵字和廣告組的廣告將具有不同的質量分數, 基於廣告創意, 著陸頁和人口統計目標. 廣告上線時會調整其質量分數, Google在計算分數時考慮了三分之二的因素. 如果您使用良好的帳戶結構並進行大量測試, 您可以輕鬆達到六個或七個的質量分數.

雖然聽起來很簡單, 低質量得分比高質量得分要多得多. 因為它基於歷史數據, 您的廣告即使沒有高質量的競爭力也可以取得高質量得分. 幸運的是, Google提供了有關期望的數據, 因此，您可以優化廣告以達到最高的質量質量分數. 通過了解哪些因素會影響您的廣告的質量分數, 您可以改善廣告並充分利用廣告預算.

關鍵字相關性是計算質量評分的極其重要的因素, 您可以做幾件事以改善您的. 相關性是一個重要因素, 因此，嘗試使用與您網站的利基市場相關的關鍵字. 相關因素越高, 您的質量分數越高. 例如, 如果您正在推廣電子商務網站, 嘗試專注於與您的利基相關的相關關鍵字.

按鈕的顏色和頁面標題上的單詞也很重要. 這些元素的變化可以提高轉化率. 法律索賠服務, 例如, 提高其轉化率 111.6% 在更改其網站的標題後. 有很多方法可以提高您的AdWords質量分數, 但最重要的是, 您必須意識到確定它的主要因素. 如果您認真地提高質量分數，則應解決以下三個因素.

重新定位

最大化廣告活動有效性的最有效方法之一是通過重新定位. 重新定位, 您可以向訪問您網站的特定訪問者展示廣告. 然後，您的廣告將在Google Display網絡上顯示給這些訪問者. 然而, 從重新定位中獲得最大的好處, 您應該分割您的網站訪問者. 去做這個, 您可以比較人口統計學並使用細分工具.

通過AdWords使用重新定位是與現有客戶保持聯繫的絕佳方法, 並到達新的. 通過Google Adwords放置在網站上的廣告將腳本標籤放在網站頁面上, 這樣訪問您網站的人再次看到他們. 該方法可以在社交媒體上使用, 包括Facebook和Twitter. 為了獲得最大結果, 重新定位應該是您業務策略的常規部分.

您可以根據網站訪問者的特定操作和興趣創建受眾列表. 例如, 如果您的網站適合使用Gmail的人, 您可以用與他們的Google帳戶相關的廣告來定位它們. 您還可以使用與網站訪問者的電子郵件地址匹配的自定義受眾. 您也可以使用轉換跟踪來定位特定的網頁, 喜歡產品頁面, 最大化您的投資回報率. 通過結合這兩種方法, 您可以通過重新定位AdWords來最大化您的有效性.

一旦您的聽眾細分了, 您可以使用Google的廣告網絡設置重新定位活動. 使用AdWordS重新定位的最佳方法是一種對您的網站和您的業務有效的方法. 您可以通過不同的媒體瞄準觀眾, 包括Google顯示網絡, YouTube, Android應用, 和更多. 使用重新定位模型可幫助您衡量每個廣告的成本量以及哪些渠道對您的業務最有效.

有效使用時, AdWords 可以幫助企業實現目標. 有針對性的活動, 他們可以為他們的網站帶來更多流量, 獲得更多潛在客戶, 並體驗更多轉化. 儘管 SEO 對任何企業都是必不可少的, AdWords 可以提供額外的助力. 通過關注相關關鍵詞和優化內容, 您可以創建一個針對您的目標市場的廣告系列. 有針對性的廣告活動將確保合適的人看到您的廣告.

關鍵詞

改進廣告系列的一個好方法是使用與廣告主題相關的關鍵字. 關鍵字應與您的目標網頁相關, 廣告主題, 或兩者. 兩三個字最有效. 這裡有一些選擇關鍵字的技巧. 您還可以從特定廣告組中排除某些關鍵字. 下面列出了有關如何選擇和使用關鍵字來改進廣告活動的提示.

在為 AdWords 選擇關鍵字之前, 您應該考慮您的受眾及其搜索意圖. 如果您排除一般條款, 您可能會從銷售渠道中切斷潛在客戶. 在這種情況下, 您的廣告只會向輸入與您相關的詞組的客戶展示. 反而, 專注於創建有用的內容，引導您的潛在客戶完成購買過程並建立關係. 下面列出了一些適用於 AdWords 的有效關鍵字示例.

短語匹配: 為您的廣告系列選擇關鍵字時, 你應該使用詞組匹配工具. 它使您可以限制支出並獲得目標客戶. 如果您的受眾經常使用這些術語, 您可以使用詞組匹配關鍵字, 僅在與該詞組拼寫相同的詞組上展示您的廣告. 此方法將確保您的廣告僅在人們搜索確切的詞組時展示.

質量得分

質量分數基於三個因素: 預期點擊率 (點擊率), 廣告的相關性, 以及訪問者點擊您的廣告時的體驗. 相同關鍵字和廣告組的質量得分會有所不同. 取決於廣告創意, 登陸頁面, 和人口統計定位, 質量得分可能會有很大差異. 在您的廣告上線後, Google 將根據此信息調整其質量得分. 您的廣告有三種可能的狀態: “高的,” “普通的,” 和“可憐”.

質量得分的第一個組成部分是您的廣告在競爭對手中的表現如何. 如果您要定位特定的關鍵字, 使您的標題盡可能引人注目是很重要的. 另一個重要因素是您的廣告是否包含高質量的內容. 谷歌不希望訪問者浪費時間閱讀低質量的內容. 然而, 如果您的廣告點擊率高但質量得分低, 最好暫停它並用其他東西替換它.

質量得分與廣告文案沒有直接關係, 但重要的是要記住，它是影響廣告排名的一個因素. 您的廣告文案和著陸頁應與您的內容相匹配並提高其質量得分. 其他因素包括地理和設備特定關鍵字的相關性. 例如, 如果您的廣告針對的是底特律的消費者, 它的質量得分低於基於一般相關性的質量得分.

成本

中小型公司使用 Google Adwords 的平均每月費用在 9 到 0 萬美元之間. 大概就是這樣 $100 至 $120,000 每年. 但成本可高可低, 取決於所使用的行業和平台. 高價值關鍵字的成本通常更高, 競爭激烈. 但是，如果您的目標是為您的網站或產品吸引流量, 您的目標應該是每次點擊花費少於 10 美元.

有幾種方法可以確定您應該在 Adwords 上花費多少, 取決於您經營的業務類型. 預付費或基於訂閱的模式可能適合您. 您可以使用 Google 提供的免費關鍵字規劃器來查看哪些關鍵字具有競爭力以及有多少人在搜索特定產品. 如果您的預算允許, 您可以將一定比例的預算分配給移動廣告, 您甚至可以針對特定類型的移動設備.

儘管是一項相對昂貴的服務, AdWords 是一種有效的廣告方式，可將您的業務展示給數百萬潛在客戶. AdWords 還可以通過提高轉化率來幫助抵消成本. 重要的是要記住，沒有明確的成功公式. 到底, Adwords 的成本非常值得潛在的回報. 沒有更好的方式開始您的在線營銷之旅.

投標

每次點擊費用 (每次點擊費用) 方法是在 Adwords 上出價的標準方法. 這種方法最有效地將目標客戶吸引到您的網站, 但它不適合產生大量的日常流量. 您可以使用每英里成本 (每千次展示費用) 對 Adwords 進行出價以降低每次點擊費用的方法. CPM 廣告在展示 AdSense 廣告的相關網站上的展示頻率更高.

如果你是控制狂, Adwords 是推銷您的產品或服務的理想場所. 憑藉其靈活的投標結構, 你可以確定什麼時候, 在哪裡, 以及爆炸多少. 您可以戰略性地定位您的客戶並首先出現在搜索結果中. 例如, 如果你在網上賣手袋, 您可能希望定位那些購買此類產品的人. 為了這, 您可以通過研究他們的需求和偏好來定位他們.

管理 Adwords 廣告系列的另一個有用策略是將其分成多個 “廣告組。” 這些組應包含十到五十個相關短語. 然後，您可以分別評估每個組. 然後，Google 將對每個組應用一個最高出價. 這種智能的短語劃分是管理整個廣告系列的關鍵. 如果您不了解這些規則, 您最終可能會浪費您的 Adwords 投資.

SKAG

Adwords 中的 SKAG 是創建和運行廣告系列的流行方式. 創建 SKAG 時, 您複製廣告組以定位更多關鍵字. 對於每組, 製作不同類型的廣告. 例如, 如果您有一組兩個關鍵字, 創建兩個單獨的廣告副本並為每個關鍵字使用一個. 每個關鍵字投放一個廣告比投放同一關鍵字投放一個廣告更有效. 從長遠來看, 這將得到回報!

SKAG 可有效提高轉化率並提高廣告的相關性. 用戶期望與其搜索字詞相關的相關結果和廣告. 點擊率越高, 更好. 對於宣傳多種產品的公司來說，SKAG 也是一個更好的選擇. 雖然它們不如多個產品廣告組有效, 它們可以成為廣泛產品的有效策略. 然而, 請務必記住，不同類型的關鍵字匹配有不同的好處.

SKAG 可讓您根據特定關鍵字定制廣告. 這會增加其與 Google 的相關性並提高您的廣告質量得分, 活動優化的一個重要因素. 傳統廣告組通常包含多個關鍵字, 為其中一些人更改廣告可以增加一些人的點擊率，但會降低其他人的點擊率. 使用 SKAG, 您的廣告將與搜索者相關且每次轉化費用較低.

廣泛匹配

Google Adwords 中的默認匹配類型是廣泛匹配, 這允許您的廣告出現在相關搜索甚至非關鍵字搜索字詞中. 廣泛匹配是限制最少的匹配類型，在整體短語方面為您提供更大的靈活性. 對於長尾關鍵詞特別有用, 有證據表明它可以提高您的投資回報率. 然而, 對於不了解匹配類型之間差異的新廣告主來說，這可能不是最佳選擇.

雖然廣泛匹配通常可以安全地用於新帳戶, 它也可能對品牌造成災難性後果. 如果您過度使用廣泛匹配, 您的關鍵字可發現性將失控, 並且您的廣告將出現在不相關的搜索中. 一個好的經驗法則是對廣泛匹配條款的出價非常低. 這邊走, 你可以抵消高昂的成本. 還, 如果您是高級用戶，請確保在 Excel 文件中標記您的廣泛關鍵字.

否定廣泛關鍵字與同義詞不匹配, 密切變化, 和復數. 相同的規則適用於單字否定廣泛關鍵字. Google 不希望您因忽略相關關鍵字詞而意外殺死您的帳戶. 廣泛匹配對於希望最大化轉化率而又不為無關流量付費的廣告商來說是最有效的選擇. 否定關鍵字用於消除不相關的流量並提高投資回報率. 當特定字詞或短語不適用於您的廣告系列時，廣泛匹配是一個不錯的選擇.

有許多不同的方法來構建AdWords帳戶. 這是一些最常見的. 在本文中, 我將介紹CPC, 精確匹配, 重新定位, 擴展, 和更多. 希望, 這些技巧將幫助您開始並充分利用廣告. 請記住，您的AdWords帳戶是您網站的命脈, 所以花時間了解每個. 一旦您對AdWords有了基本的了解, 您將準備創建第一個廣告系列!

每次點擊費用 (每次點擊費用)

您應該知道每次點擊費用 (每次點擊費用) 在AdWords中與傳統營銷活動中的CPC不同. CPC是指廣告的成本, CPM關注您的廣告獲得的印象. 儘管廣告的成本差異很大, 最受歡迎的在線營銷工具向CPC展示了其目標關鍵字. 您還應該注意，CPC並不總是意味著每次點擊最高成本.

每次點擊費用取決於各種因素, 包括品質得分, 關鍵字, 和廣告文字. 高質量分數廣告吸引更多點擊，並可以期待最多的折扣 50%. 較低的質量分數廣告吸引更少的點擊, 因此, 您將支付更高的CPC. 改善您的CPC, 嘗試優化您的廣告文字和網站. 確保您擁有高CTR，以鼓勵訪問者點擊廣告.

CPC由廣告公司通過拍賣設定. 投標人可以選擇手動或自動提交投標. 手動出價者指定關鍵字或廣告組的最大CPC. 手動競標者保持對投標的控制權，並可以調整投標以獲得更多點擊. 此選項在許多方面可能是有利的. 雖然重要的是要確保您在開始廣告活動之前了解自己的預算, 您應該了解拍賣的工作原理以及要注意什麼.

了解您的目標投資回報率對於成功的廣告活動至關重要. 您必須確保您不會錯過任何銷售或領導機會. 如果你競標太低, 您將很難產生ROI. 但是請記住，每次點擊的最大成本並不總是最終價格, 您可以優化CPC以最大化您的利潤. 您還應該意識到以下事實：AdWords中的最大CPC不是最終價格. 許多廣告客戶只是支付最低金額，以通過廣告排名或擊敗競爭對手’ 廣告等級.

Facebook廣告在計算CPC方面與傳統搜索引擎不同. 而不是考慮廣告等級或質量分數, Facebook專注於廣告的目標受眾. 有些目標受眾會比其他人更昂貴. 目標受眾還發揮最大出價和競選期限的作用. 相關分數是Facebook AD CPC的另一個因素. Facebook根據預期的反饋來計算運行廣告的成本. 較高的分數獲得較低的運行成本獎勵.

精確匹配

如果您想知道如何在AdWords中創建確切的匹配, 你並不孤單. Google最近對其匹配規則進行了一些更改. 雖然仍然可以使用確切的關鍵字匹配, 它比短語或廣泛匹配更有限, 這可能會導致您的廣告出現在您不想做廣告的查詢中. 您可以調整確切的匹配設置，以限制廣告對無關或表現不佳的變體的可見性.

例如, 旅行品牌關鍵字的確切匹配不會顯示該品牌的搜索. 反而, 折扣航班廣告將不會在搜索旅行品牌關鍵字中顯示. 這對於擁有增長預算的廣告商特別有用. 具有緊密的變體匹配, 他們當前的關鍵字將增加覆蓋範圍，他們也可以發現新的關鍵詞, 基於用戶意圖的相關關鍵字. 最終, 自動競標使他們能夠保持自己的性能.

AdWords中的確切匹配將關鍵字與單詞或短語匹配. 當人們搜索那個確切的單詞或短語時, 該準確的短語將顯示一個廣告. 確切的匹配關鍵字具有很高的點擊率. 然而, 使用短語匹配時，您可能不會獲得那麼多的點擊或印象. 但, 當一個人搜索與您的產品相關的產品或關鍵字時，它們更有可能出現.

當談到adwords中的關鍵字匹配時, 使用確切的匹配類型是一個冒險的賭注. 雖然這可能是提高網站可見度和流量的有效方法, 它也可能導致您的網站受到Google的罰款. 因此，必須仔細評估您的反向鏈接資料至關重要. 否則, 您可能被視為遊戲搜索引擎結果. 合適時，您應該使用確切的匹配關鍵字.

重新定位

One of the best ways to maximize your re-targeting with Adwords campaign is to segment your audience. 通過將您的網站訪問者分割為人口統計, 您可以確保您的廣告僅向那些對您的產品感興趣的人展示. 您甚至可以按國家 /地區分割您的訪客, 性別, 年齡, 和其他因素，以最大化您的結果. 這是針對您的網站訪問者進行再營銷的指南.

可以在不同類型的網站和移動應用程序上使用AdWords廣告系列重新定位. 與社交媒體上的再營銷不同, 動態重新定位使用搜索的關鍵字，而不是訪問的網站. 重新定位運動也可以通過交流和中間人進行. 但是在您使用此技術之前, 確保了解此類廣告的最佳實踐. 您可以通過遵循這些最佳實踐來提高轉化率並提高投資回報率.

使用社交媒體平台與AdWord進行重新定位是與當前和潛在客戶建立聯繫的有效方法. Facebook是建立您的追隨者的好方法, 雖然Twitter的每月訪問者中有70％是移動. 因此，請確保您的廣告對移動用戶有回應. 重新定位AdWords將幫助您吸引聽眾的注意力並將其轉換為付費客戶.

您還應該了解AdWords的不同類型的招標模型. CPC競標可以幫助您提高轉化, 而動態轉換跟踪會推動印象. 重要的是根據您的特定目標選擇正確的模型. 請記住，每個廣告平台的工作方式都不同. 所以, 您應該選擇一個對KPI和預算有意義的. 確保知道不同的招標模型，以便您可以相應地優化廣告系列.

Web重新定位策略使您可以根據其網絡瀏覽歷史記錄將廣告發送給匿名用戶. 此方法使您可以顯示與訪客過去查看的產品相關的廣告. 通過使用電子郵件重新營銷, 您也可以將廣告發送到廢棄的購物車. 如果您是廣告的新手, Google Adwords是一個很好的起點. 重新定位AdWords是確保您的廣告盡可能多的人看到您的廣告的有效方法.

擴展

當您設置廣告時, 您有很多選擇. 您可以從各種類型的廣告擴展中進行選擇, 取決於您的目標. 許多廣告客戶選擇使用消息擴展來吸引潛在客戶. 他們很容易設置並按時運行. 這些擴展名類似於消息擴展和調用擴展. Google教程將帶您完成設置應用程序擴展的過程. 如果您有任何疑問或想了解更多, 您可以直接聯繫Google.

Sitelink擴展名是免費的，使您的觀眾可以致電您的業務. 您也可以選擇呼叫擴展名, 這使觀眾可以致電廣告. 這種類型的廣告擴展允許有關公司產品和服務的更多信息. 最終, 它允許您進行更多銷售. 但, 在您開始實施這些廣告擴展之前, 您需要確定它們是否適合您的業務.

而廣告擴展可以提高點擊率, 他們還可以增加您的廣告的規模和突出性. 反過來, 更長的廣告更有可能點擊，並會引入更多的流量. 此外, 使用廣告擴展可以幫助您區分業務與競爭對手. 和, 而廣告擴展通常不足, 他們可以提高您的Google AdWords廣告系列的性能.

將價格擴展用於AdWords的另一種方法是包括有關您銷售的產品和服務的其他信息. 鏈接到與廣告組中關鍵字相關的產品和服務是一個好主意, 由於它增加了您在點擊登陸頁面上進行轉換的機會. 然而, 如果您的廣告不相關, 用戶將繼續進行另一個不滿足他們需求的廣告.

通信擴展是Google AdWords的另一個流行擴展. 他們出現在某些查詢和搜索中，並為潛在客戶提供其他聯繫選項, 例如電子郵件地址. 這些擴展旨在成為潛在客戶生成的簡單解決方案，並將潛在客戶與企業聯繫起來. 當客戶點擊通信擴展時, 他們將被直接訪問您的業務網站，在那裡他們可以請求有關產品或服務的其他信息.

Google Adwords 可以成為您營銷策略中非常成功的一部分. Google 提供免費工具來幫助您輕鬆投放廣告系列, 包括一個論壇. 清楚地量化您的目標並了解如何衡量成功是成功的關鍵. 了解您使用 AdWords 的原因以及如何有效地跟踪它非常重要. 以下是一些開始使用 AdWords 的提示. 繼續閱讀以了解有關這些強大的廣告工具的更多信息.

每次點擊費用

將 AdWords 的每次點擊費用保持在較低水平對於任何廣告活動都至關重要. 廣告每次點擊的費用稱為每次點擊費用 (每次點擊費用). 您可以遵循一些技巧來降低廣告活動的成本. 第一的, 使用搜索量低的長尾關鍵詞, 但可識別的搜索意圖. 使用更短的, 盡可能使用更通用的關鍵字. 這些關鍵字將吸引更多出價.

確定每次點擊費用, 你應該首先知道你的質量分數. 質量得分與廣告中的關鍵字和廣告文字相關. 高質量得分錶明相關性，因此 CPC 較低. 還, 請記住，您的點擊率越高, 更好. 然而, 隨著競爭的加劇, 每次點擊的費用可能會增加, 所以請留意這個數字並嘗試優化您的廣告以反映其相關性.

最後, 請記住，每次點擊費用因產品而異. CPC 越高, 您被客戶點擊的可能性越大. 例如, 處理事故的律師事務所的出價自然會高於銷售聖誕襪的企業. 雖然每次點擊的成本可能看起來很高 $5 聖誕襪, 律師為涉及事故的條款做廣告可能不會有利可圖.

不同行業的每次點擊成本差異很大. 一家律師事務所, 例如, 會收費 $6 每次點擊, 而電子商務網站會支付 $1. 地理定位是避免不相關點擊和提高點擊率的好方法. 這種策略對於在特定區域內擁有實體位置的營銷人員非常有效. 點擊率會增加, 而質量得分會提高. 全面的, 這是一項值得的投資.

每次點擊費用是廣告中使用的基本指標，用於設置 Google AdWords 廣告系列的每次點擊最高費用. 每次點擊費用可能因廣告的目標關鍵字和預算大小而異. 了解您的最高每次點擊費用是很重要的, 因為它可能高於點擊的實際成本. CPC 也有兩種類型: 手動和自動.

轉化跟踪

許多人想知道如何跟踪訪問者點擊廣告後發生的 Adwords 轉化次數. 轉化跟踪是跟踪這些操作的絕佳方式. 為您投放的每個廣告系列實施相同的變量非常重要，這樣您就可以查看有多少人在點擊您的廣告後訪問了您的網站. 以下是為 Adwords 實施轉化跟踪的一些方法:

o 確定哪些轉化是最重要的. 如果訪客報名參加兩場慈善比賽, 這將算作兩次轉化. 相似地, 如果訪問者下載了一段內容, 這將是一次轉換. 確定最重要的轉化並調整轉化跟踪設置以反映這一點. 確定如何跟踪轉化後, 您將能夠看到哪些關鍵字產生了最多的流量，哪些關鍵字帶來了最大的利潤.

跟踪瀏覽型轉化, 選擇 “通過轉化窗口查看” 選項. 此選項位於您帳戶的“高級設置”部分. 它跟踪查看您的廣告但沒有點擊它的人. 這些人將來可能會返回您的網站並進行轉化, 但不是立即. 在決定此歸因模型時, 選擇自訪問者上次查看您的廣告以來經過的時間. 如果您的網站沒有產生任何收入, 為瀏覽型轉化使用更高的數字.

如果您的廣告吸引來電, 跟踪這些電話很重要. 將轉化跟踪代碼添加到您網站的著陸頁將幫助您了解哪些廣告系列對您來說最有利可圖. 一旦您知道某個特定廣告獲得了多少電話, 您可以優化您的廣告系列. 為 Adwords 設置轉化跟踪有幾個基本步驟. 這包括創建全局站點標籤並將其配置為您當前的實施.

下一個, 確定用戶點擊的類別. 轉換分為幾類. 您可以選擇衡量所有類型的轉化, 從潛在客戶生成到頁面瀏覽量到註冊. 您還可以包括 “其他” 比較各種類型的轉換. 例如, 您可以比較訪問過您的網站但沒有購買任何東西的人的轉化次數. 將這些類型的轉化添加到一個類別將幫助您比較同一受眾的各種類型的轉化.

關鍵詞研究

為了充分利用您的關鍵字研究, 你必須先了解你的行業, 目標聽眾, 和產品. 然後, 您必鬚根據相關關鍵字和相互關聯的搜索詞創建買家角色. 通過使用這些信息, 您可以創建適合您的受眾的相關內容. 您可以使用關鍵字研究來製作滿足此目標受眾需求的內容. 按照這些步驟, 您將獲得更高的排名和更多的流量.

您可以通過收集資源列表找到相關信息. EBSCOhost 數據庫是一個很好的起點, 擁有超過四百萬篇文章. 您可以搜索同一個單詞的多種形式, 如 “地址”, “價格範圍,” 或者 “汽車保險。” 還, 當您鍵入關鍵字時, 使用引號確保您使用的是最準確的術語. 獲得相關關鍵字列表後, 然後你可以開始和他們一起寫你的內容.

使用關鍵字研究對 SEO 至關重要. 通過識別熱門話題和關鍵詞, 您可以優化您的網站並定位更多潛在客戶. 除了確保更好的自然搜索引擎排名, 關鍵字研究可讓您為廣告活動選擇更大的策略. 通過了解目標受眾的興趣和行為, 您還可以確定該主題是否具有競爭力. 使用正確的關鍵字將幫助您覆蓋更廣泛的受眾並將訪問者轉化為客戶.

開始 AdWords 廣告系列的最佳方式是研究適合您業務的熱門字詞. 這是因為這些詞的搜索量最高. 確定將產生最佳結果的高容量和低容量關鍵字的正確組合至關重要. 有很多方法可以優化您的關鍵字研究, 但最有效的方法是專注於您的特定受眾. 你的觀眾越專注, 您需要在廣告系列上花費的 PPC 越少.

一個好的關鍵字研究工具為最受歡迎的關鍵字提供免費和付費試用. 在花錢之前，您可以使用這些免費試用來體驗該工具. 您還可以使用 Google 提供的關鍵字研究工具來查看哪些關鍵字為您的網站帶來了最多的流量. 這是良好的 SEO 策略的重要組成部分, 使用這些工具將幫助您創建完美的關鍵字策略. 當您設置關鍵字策略時, 您可以開始實施您的策略，以確保您的網站在搜索引擎中排名良好.

再營銷

使用 Adwords 進行再營銷可讓您使用自定義廣告定位您網站的過去訪問者. 再營銷是讓用戶重新進入銷售渠道的絕佳方式, 這給了你無數的機會來轉換它們. AdWords 再營銷可讓您按語言細分受眾群體, 收入, 和教育. 再營銷的工作方式大致相同. 它會創建一個已經訪問過您網站的用戶列表, 對您的產品或服務表現出興趣的人.

在過去五年中，使用 AdWords 進行再營銷已成為熱門話題. 重定向是一個流行詞, 它在法國的流行度幾乎是法國的一半, 俄羅斯, 和美國一樣的中國. 但它是如何工作的? 很容易與所有首字母縮寫詞混淆. 這是一個快速入門. 記住, 再營銷不起作用只是因為它花費更多.

在使用 Google AdWords 為您的業務做廣告之前, 你必須了解它是如何工作的. Google 設置廣告組以更輕鬆地管理您的廣告. 每個廣告系列包含一個廣告和各種關鍵字, 包括詞組匹配和廣泛匹配. 當您將關鍵字匹配設置為廣泛匹配時, Google 將您的廣告文案設置為在用戶輸入的任何地方都具有相關性. 然後，您可以自定義廣告文案以覆蓋目標受眾.

了解 Google AdWords

如果您有興趣了解有關 Google AdWords 的更多信息, 那麼你來對地方了. AdWords 是一種按點擊付費的廣告計劃，可讓您在 Google 上為特定關鍵字製作廣告. 作為互聯網的門戶, 谷歌的用戶群非常龐大, 並且您的廣告應該與這些用戶相關並針對這些用戶. 除了, 谷歌的 AdWords 會考慮多種因素, 包括質量, 價格與競爭.

本課程將教您如何從頭開始設置您的 AdWords 帳戶以及成功的在線廣告活動的要素. 該課程還將教您如何創建轉化跟踪, 跟踪電話, 和銷售, 並衡量收入和表單提交. 本課程將幫助您了解如何使用 Google 上提供的所有工具並實施最有效的營銷策略. 該課程還解釋瞭如何有效地使用社交媒體和 Facebook 廣告.

本課程是了解 Google AdWords 的最佳方式. 了解搜索廣告很容易, 如何監控您的廣告系列, 並解決問題. 該課程還可以幫助您從心理角度了解您的客戶. 如果您想成為數字營銷專家, 了解搜索廣告至關重要. 您可以在以下位置了解 AdWords 和搜索廣告 60 Udemy 課程的分鐘數.

一旦您了解了 Google AdWords 的基礎知識, 您可以繼續學習高級技術. 您將了解如何使用專門的廣告報告, 再營銷策略, 機器學習功能, 和競爭對手研究. 沒有比教你如何在線賺錢更好的方法來提高你的成績了. 您還將有信心嘗試並了解您的競爭對手’ 策略, 在獲得利益的同時.

雖然這是了解 Google AdWords 的絕佳方式, 您還可以找到涵蓋此營銷計劃基礎知識的視頻教程. 此頻道中的許多視頻均由 Google 合作夥伴提供. 實際上, 最新的一篇是在二月發布的 16, 2016, 並且信息仍然相關. 這些教程是為那些追求認證的人設計的, 它們通常對剛開始的人有用.

設置廣告系列

在 Adwords 中開始投放廣告, 您需要設置一個廣告系列. 完成這三個基本步驟. 第一的, 選擇您的廣告系列的類別. 然後, 選擇您希望達到的目標. 您可以選擇銷售, 線索, 網站流量, 產品和品牌考慮, 和品牌知名度. 您還可以設置沒有目標的廣告系列. 您可以稍後更改目標.

取決於您的業務類型, 您可能還想定位一個地理位置. 如果您是本地企業, 您可能希望僅針對您所在地區的用戶投放廣告. 對於國際業務, 您可能希望定位到銷售額最高且消費者最多的國家/地區. 如果您不確定將精力集中在哪裡, 查看其他一些選項. 您還可以選擇定位居住在特定國家/地區的人.

選擇關鍵字後, 你需要創建一個有效的登陸頁面. 此頁面的主要目標是將流量轉化為客戶. 為了發生轉換, 該頁面必須與搜索的關鍵字相關. 它應該包括一個 USP (獨特的賣點), 產品的好處, 社會證明, 和明確的號召性用語. 目標是提高轉化率.

一旦你選擇了目標市場, 您可以選擇一個或多個廣告進行宣傳. 除了廣告關鍵字, 如果您有一個銷售類似產品或服務的網站，您也可以設置廣告系列. 另一個重要的步驟是選擇您的出價. 請記住，如果您使用自動出價，您的出價會更實惠, 但這需要更多的工作. 最後, 您的廣告應該簡單直接. 如果活動提供優惠或折扣，人們最有可能點擊它.

下一步是選擇將觸發您的廣告的關鍵字. 這一步通常是最令人困惑的部分. 關鍵字不是您必須考慮的唯一因素 – 你甚至可以使用你的客戶’ 選擇關鍵字時的反饋. 請記住，良好的質量得分將使您的廣告排名更高並降低您的出價成本. 決定關鍵字時, 確保您考慮它與您的業務的相關性.

創建廣告文案

創建好的廣告文案的第一步是定義你的目標. 無論您是想吸引人們對您的網站的關注還是銷售產品, 明確您撰寫廣告的目的將幫助您決定使用哪種類型的文案. 三種最常見的廣告文案具有暗示性, 教育, 和人類的興趣. 測試廣告文案是關鍵步驟, 因為它將幫助您提高廣告的效果並確保高質量的流量.

您可以先寫下目標受眾的搜索查詢. 每一個都有一定程度的特異性, 因此您的廣告應與這些字詞相匹配. 您是否嘗試定位特定地理區域, 產品, 或服務, 解決角色的痛點很重要. 例如, 如果你在賣音樂會門票, 確保您的標題滿足他們的需求.

為您的廣告撰寫文案時, 嘗試吸引觀眾的情緒. 這邊走, 您將更有可能吸引更多訪客. 通過激發情緒, 偉大的營銷人員可以預測觀眾的反應並在他們出現之前回答問題. 這邊走, 他們可以使他們的廣告更符合受眾的需求. 有 3 可用於創建有效廣告文案的關鍵文案策略.

測試您的廣告文案, 使用 Google Ads 上的測試選項. 製作幾個不同的版本並將它們加載到 Google Adwords 中. 測試它們以確定哪些性能最好. 請記住，測試將幫助您確定客戶對哪種語言反應最好. 嘗試廣告文案有很多好處. 你可以看看它是否更適合你的利基而不是你的競爭對手.

追踪結果

在 Google Adwords 的幫助下, 您可以跟踪付費搜索廣告系列的結果. 這邊走, 您可以監控您的成功並節省資金. AdWords 是在線推廣您的業務的絕佳方式. 這裡有一些提示供您遵循:

在 Google Analytics 中跟踪 Adwords 廣告系列的結果. Adwords 報告包含一個名為 “轉化次數,” 這將告訴您您的廣告系列獲得了多少轉化. 除了廣告瀏覽量, 您還可以查看您的每次點擊費用, 它向您顯示每次點擊花費了多少. 您可以使用此信息來確定您是否為廣告活動多付了錢.

跟踪 AdWords 轉化的一種方法是設置像素. 此像素可以放置在您網站的所有頁面上，並用於定位再營銷活動. 跟踪 AdWords 轉化, 您需要跟踪的不僅僅是點擊次數. 一次點擊告訴您有多少人點擊了您的廣告, 但它不會告訴您他們在訪問您的網站後是否採取了行動. 雖然點擊可以告訴你很多關於你的廣告系列的有效性, 你需要知道有多少人實際轉化.

在開始使用AdWords之前, 您必須了解CPA, 正確的AdWords出價, 以及跟踪轉換的重要性. 轉換是從關鍵字到著陸頁再銷售的旅程的結果. Google Analytics（分析）可以幫助您跟踪旅程. 這是一個免費的軟件 - 服務. 一旦您理解這些概念, 您可以開始使用AdWords來促進您的業務.

成本

為AdWords活動分配預算至關重要. 而最大CPC由Google確定, 每次點擊的成本各不相同. 您應該設定PS200的每日預算, 但這可能會根據您的業務利基市場和預期的每月網站流量而有所不同. 為AdWords廣告系列設定每日預算, 將您的每月預算除以 30 為了估算每次點擊費用. 每次點擊估算的準確費用, 您應該閱讀AdWord隨附的幫助文件.

使用每次轉換成本或CPA方法計算每次收購成本是了解廣告策略有效性的好方法, 還可以幫助您控制預算. 每次收購的成本衡量可能完成所需措施的人數. AdWords在著陸頁上使用動態代碼來跟踪轉換率. 您應該至少要目標的轉換率 1%. 此方法使您可以調整出價，以確保您的預算保持在廣告預算的範圍內.

您從新客戶中賺取的利潤可以證明AdWords的成本. 換句話說, 如果您是服務業務, 您應該確定客戶的壽命價值, 首先接觸和長期接觸. 考慮房地產銷售公司的例子. 每次銷售的平均利潤是 $3,000, 而且您不會看到很多重複的業務. 儘管如此, 口碑轉介可以具有很小的終身利益.

與任何其他服務一樣, 您需要考慮訂閱費用. 大多數PPC軟件已獲得許可, 而且您需要考慮訂閱費用. 然而, Wordstream提供12個月的合同和年度預付費選項, 因此您可以相應預算. 在註冊其中一項計劃之前，了解您的合同需要什麼. 但請記住, 每次點擊的價格仍然遠低於AdWords的總成本.

定位

隨著內容網絡的興起, 您現在可以將廣告集中在特定的客戶段上. 之前, 您必須添加受眾列表或再營銷列表才能為每個人創建一個特定的廣告系列. 現在, 您可以將廣告系列定位到特定的用戶段, 您可以通過這些有針對性的活動提高轉化率. 本文將在Google AdWords上查看可用於您可用的五種目標. 您將了解為什麼您應該根據受眾的喜好和行為來針對觀眾.

收入目標可以使您通過收入對准人. 它通過分析內部稅收服務中的公開數據來起作用. Google AdWords從IRS中獲取此信息並將其輸入您的廣告系列. 您也可以使用郵政編碼使用位置定位. Google AdWords提供收入和郵政編碼定位. 這使得根據特定位置找到客戶變得更容易. 您還可以將這些定位方法與地理位置結合使用, 這使您可以將廣告定位到特定區域.

上下文定位將廣告與網頁上的相關內容匹配. 使用此功能, 您的廣告將顯示給對某些主題或關鍵字感興趣的人. 例如, 如果跑步者閱讀有關鞋子. 發布者掃描頁面內容以找到更相關的位置. 使用此功能, 您可以確保您的廣告針對您的客戶群.

按位置定位AdWords是針對受眾的另一種強大方法. 如果您想針對特定的受眾, 您可以使用位置和平均收入水平. 使用這兩個變量, 您可以在減少浪費的廣告支出的同時縮小觀眾的範圍. 然後, 您可以通過僅針對對您的產品或服務積極感興趣的人來縮小廣告活動的範圍. 所以, 您如何縮小聽眾?

招標模式

成功的AdWords運動應針對多個人群. 雖然您的內容與所有受眾有關, 某些人可能只感興趣. 在這種情況下, 您可以使用自動化來定位此人群組. 通過跟踪廣告活動的性能, 您可以相應地調整招標策略. 除了, 您還可以設置自動化規則以在CPC上升或CPA下降時獲取警報.

使用自動投標策略將猜測從付費廣告中淘汰, 但是，如果您寧願取得更大的結果, 您應該始終使用手動出價策略. 雖然您的出價代表您願意在特定關鍵字上花費的金額, 它不能確定該關鍵字的排名. 這是因為Google不想將最高的結果給予最多的錢.

為您的廣告活動選擇最有效的招標模型, 您應該以最大化關鍵字的可見度來構建廣告系列. 例如, 如果您想提高轉化率, 您的出價應該足夠高以吸引更多的流量. 或者, 如果您想提高轉化率, 參加每項收購成本的活動. 這完全取決於您的需求, 但是，最好根據您的目標受眾做出明智的決定.

除了, 測試廣告時, 您可以在一天中的特定時間選擇投標修飾符, 人口統計, 和電子設備. 例如, 您可以選擇廣告出現在Google搜索結果的第一頁的時間段. 您出價的數量還取決於目標受眾進行購買或轉換所需的時間. 或者, 您可以選擇將預算限制在特定關鍵字上，並用特定的廣告對準特定受眾.

轉換率

在過去幾年中，最高的轉換行業是保險中的行業, 財務和約會行業. 今天, 約會行業在轉換率方面超過所有其他行業, 平均平均近9％. 其他超過約會的行業是消費者服務, 合法的, 和汽車. 有趣的是, 轉化率最高的行業不一定具有最好的產品或服務. 反而, 他們可能正在使用促進轉換策略並嘗試不同的優惠.

平均PPC轉換率大約 3.75% 用於搜索, 和 0.77% 用於展示網絡. 轉化率因行業而異, 與約會和個人行業產生 9.64% 在所有Adwords轉換，倡導和家居用品中，. 此外, Google顯示網絡的轉換率遠低於任何其他行業. 這並不是說沒有任何改進的餘地.

高轉化率是大多數公司想要的. 雖然不是不可能實現 10 轉化率的百分比, 您需要確保您的轉化率足夠高以取得盈利結果. AdWords的轉換率差異很大，重要的是為您公司的需求選擇正確的方法. 您應該以轉換率的目標 10% 或更多, 這被認為是一個很好的結果.

雖然良好的現場優化實踐對於提高您的PPC轉換率至關重要, 還有一些廣告系列元素應針對高質量點擊進行優化. 第一的, 確保您選擇引人注目的廣告和著陸頁. 然後, 確定您最好的受眾和平台. 第二, 確保優化廣告以獲得高質量的點擊. 用於搜索和顯示的AdWords上的轉換率與電子商務廣告的平均值相等, 哪個平均值約為 1.66% 和 0.89%. 最後, 確保您的廣告與您的網站同步，並且與網站上的內容相關.

設置廣告系列

為了創建成功的廣告系列, 您需要確保正確的關鍵字是正確針對的. 您可以採取幾個步驟來改善廣告活動的表現. 開展Google Adwords廣告系列中最令人興奮的部分是優化您的廣告和登陸頁面. 下一步是切換到專家模式. 在此模式下, 您可以為您的競選目標選擇一個目標, 例如轉換, 線索, 或銷售. 默認設置將向您顯示最有效的廣告, 因此，您可以選擇將目標受眾匹配的最佳廣告. 然而, 如果您不想選擇特定目標, 您可以在沒有進球指導的情況下設置運動.

廣告系列設置的另一部分是廣告時間表. 廣告時間表將確定您的廣告出現的日子. 您可以根據業務的性質來更改此問題. 您還可以更改廣告旋轉設置, 但是現在, 最好將其留在默認情況下. 除了廣告日程安排, 您可以使用可用的不同廣告格式自定義廣告.

完成競選活動後, 您需要輸入帳單信息和付款方式. 您可以選擇使用信用卡, 借記卡, 銀行帳戶, 或促銷代碼以資助您的競選活動. 按照這些步驟, 您將在開展成功的AdWords廣告系列方面做得很好. 本文將引導您瀏覽各個步驟，以在Google Adwords中設置廣告系列.

如果您是 Adwords 新手, 您可能想知道如何最大化您的支出. 開發成功的廣告系列時需要考慮幾件事, 包括每次點擊費用 (每次點擊費用), 出價策略, 點擊率, 和否定關鍵字. 在本文中, 您將學習如何有效地使用這些工具來獲得最大的收益. 如果您不確定要跟踪哪些指標, 我們已經分解了基礎知識.

每次點擊費用

如果您想知道您的廣告費用是多少, 您應該知道，有許多因素決定了您每次點擊的花費金額. 您的關鍵字, 廣告文字, 登陸頁面, 和質量得分都會影響您每次點擊的花費. 提高點擊率, 確保所有這些元素都與您的業務相關. 獲得高點擊率將使 Google 相信您的網站與人們輸入的搜索字詞相關.

要記住的最重要因素之一是 AdWords 的平均每次點擊費用 (每次點擊費用). 雖然這個數字可能會有很大差異, 一般不到一美元. 電子商務的平均每次點擊費用為 $0.88, 所以出價 $5 對於與假日襪子相關的術語將是無利可圖的. 如果襪子是 $3, 平均每次點擊費用會顯著降低. 您應始終確保使用 Google 電子表格或類似程序跟踪您的成本.

儘管 AdWords 的成本很高, 仍然可以控制您的營銷預算. AdWords 允許您根據位置對客戶進行地理定位, 語, 和設備. 此外, 您甚至可以使用 Google Pay 支付高達 $1,000,000 在 Adwords 帳單中. 您可以為您的廣告活動提供信用額度，並以賬單的形式每月支付. 許多大型廣告商已經使用此選項向他們的客戶付款.

另一個需要考慮的重要因素是廣告系列的成本. 許多成功的廣告活動都是那些推動最高投資回報率的活動, 不會錯過任何銷售或潛在客戶機會. 您還應該記住，低成本的出價不會產生高質量的流量. 最後, 您的最高每次點擊費用不是您支付的價格, 而且您只需支付足夠的費用來清除廣告評級門檻並擊敗您的競爭對手.

出價策略

為了最大化您的 Adwords 廣告系列的盈利能力, 您應該使用智能出價策略. 此策略非常適合那些不確定哪些關鍵字將為他們帶來最大利潤或沒有時間手動設置出價的人. 此出價策略涉及為特定關鍵字設置更高的出價，並且僅適用於這些關鍵字. 這種出價策略將確保您的廣告獲得最大的曝光率.

此出價策略可用於最大限度地提高轉化率. 當人們搜索您的關鍵字或緊密變體時，它會展示廣告. 然而, 它也很昂貴. 僅當您的預算很大時才應使用此策略. 此策略可以為您節省大量時間，因為它可以自動出價. 但它可能不適合那些沒有時間研究和測試不同策略的人. 用於您的廣告系列的最佳方法是找到一種適合您的目標受眾和預算的方法.

旨在通過提高可能產生更多轉化的廣告的出價來提高轉化率. 使用此策略可以提高您的廣告系列的投資回報率. 更高的出價會帶來更多的點擊, 但如果它不能推動轉化，它會花費你更多的錢. 所以, 為您的 Adwords 廣告系列選擇出價策略時, 請記住，此策略並不適合所有廣告客戶.

此出價策略非常適合有特定目標的用戶. 如果您想提高點擊率或展示率, 每千次可見展示費用是實現目標的好方法. 以特定費用獲得的轉化次數越多, 你賺的錢越多. 此出價策略還將幫助您提高品牌知名度並提高品牌知名度. 所以, 使用此策略最大化您的利潤. 然而, 您必須記住，在選擇出價策略時，沒有一刀切的解決方案.

點擊率

在 Adwords 廣告系列中獲得高點擊率是一個積極的信號, 但如果您的廣告未能將訪問者轉化為付費客戶, 結果不盡如人意. 創建針對正確關鍵字的相關廣告是提高點擊率的關鍵, 所以測試每個元素很重要. 關鍵字研究是另一個關鍵組成部分, 因此，請確保您的付費廣告與搜索您提供的產品或服務的用戶相關.

AdWords 廣告系列的平均點擊率約為 5% 用於搜索和 0.5-1% 用於展示網絡. 重新設計廣告系列時，點擊率很有幫助, 因為它們表明潛在客戶的興趣. 點擊率也可以通過用戶收到的內容下載量來衡量. 讓客戶輕鬆下載您的內容, 因為這將提高客戶滿意度, 最終, 他們購買您的產品的可能性.

了解如何提高點擊率, 查看來自各種類型的 AdWords 帳戶的數據. 例如, B2B 賬戶的點擊率通常高於 B2C 賬戶. 這些帳戶更有可能產生合格的潛在客戶並銷售高價值商品. 那些點擊率較低的賬戶可以使用他們自己的賬戶樣本進行分析, 這意味著結果不一定能代表更廣泛的賬戶.

如果您正在運行搜索廣告活動, 您可以期望在約會或旅遊行業中獲得最高的點擊率. 本地化的廣告系列也可以提高您的點擊率, 由於當地消費者信任當地商店. 雖然文字和圖片廣告可能不如用於潛在客戶開發的廣告那麼有說服力, 信息廣告可以激發好奇心並說服觀眾點擊它們. 重要的是要知道每個關鍵字, 廣告, 而且listing有自己的CTR.

否定關鍵字

在 Adwords 中使用否定關鍵字的原因有很多. 使用它們將幫助您定位更相關的受眾並減少浪費的點擊次數. 此外, 這些工具將幫助您避免對自己出價或蠶食您的印象. 所以, 如何使用否定關鍵字? 您可以繼續閱讀以了解為什麼否定關鍵字如此重要. 這裡只是其中一些:

核心否定關鍵字是指關鍵字詞組的中心或最重要的詞. 例如, 如果你是水管工, 您想向那些尋求您服務的人做廣告, 不適合找工作的人. 所以, 您的核心否定關鍵字是 “水管工” 和 “水管工。” 如果您正在為招聘委員會做廣告, 你會用這個詞 “工作” 作為否定關鍵字.

識別否定關鍵字的另一種方法是查看您的搜索查詢報告. 使用此報告, 您可以識別與您的利基不相關的搜索查詢. 通過使用否定關鍵字, 您將能夠改進您的廣告系列. 例如, 如果你賣床墊, 您可能會選擇為男士床墊做廣告, 但你寧願關注女性. 男士, 然而, 否定關鍵字可能不那麼相關.

雖然否定廣泛匹配不適用於詞組匹配, 當查詢包含所有否定詞和短語時，它將阻止廣告出現. 否定完全匹配還會阻止廣告出現在包含這些字詞的搜索查詢中. 這些否定關鍵字非常適合彼此關係密切的品牌名稱以及類似的優惠. 了解否定關鍵字對您意味著什麼很重要. 如果你不想在廣告上花太多錢, 否定關鍵字是使您的廣告具有相關性的最佳方式.

製作點擊率至少為 8%

高點擊率並不是廣告中唯一重要的指標. 廣告活動可能無法轉換，因為它們沒有定位正確的關鍵字. 為了防止這種情況, 測試廣告的每個元素很重要. 關鍵字研究是另一個重要組成部分, 讓您的付費廣告具有相關性. 如果你不這樣做, 你會浪費錢.

您可以通過使廣告盡可能有說服力來提高點擊率. 嘗試提出特別優惠. 確保專注於您獨特的銷售主張並為您的用戶提供切實的利益. 通過使採取行動更容易, 人們將更有可能點擊您的廣告. 它還有助於撰寫引人注目的廣告文案. 按照這些步驟, 您將順利製作點擊率至少為的廣告 8%.