初學者的 Adwords 提示
If you are new to using Adwords, 本文將為您提供一些有用的提示和技巧，以提高您的成功率. 在本文中, we’ll cover Keyword research, 對商標關鍵字進行投標, 質量得分, 和每次點擊費用. 看完這篇文章, 您應該能夠輕鬆建立和實施您自己的 AdWords 廣告系列. 然後, you can begin using it to promote your business. This article is written with the novice in mind, 但您也可以閱讀更進階的 AdWords 功能.
關鍵詞研究
If you are considering using Adwords for your online marketing strategy, keyword research is a key aspect. 您必須知道您的客戶將搜尋哪些關鍵字. 關鍵字量告訴您每個關鍵字每月收到的搜尋次數, 這將幫助您確定要定位的關鍵字. 使用關鍵字規劃器, you must have an Adwords account. 擁有帳戶後, 點選 “關鍵字規劃師” 開始研究關鍵字.
Keyword research is vital for any successful SEO campaign. Understanding what your audience will be searching for helps you create content that will engage them. 例如, if your target audience is doctors, keyword research can help you find content that is relevant to these users. Your content can then be optimized to include those specific words and phrases. This will help you increase your organic traffic and increase your website’s ranking in the search engines. If your audience is interested in spine surgery, it will make sense to target this audience.
下一個, research the competition in your niche. Make sure you don’t use too competitive or broad keywords. Try to choose niches with high levels of traffic, 很多人會搜尋與您的利基市場相關的短語. 比較您的競爭對手對類似主題的排名和寫作方式. 您應該使用此資訊來完善您的關鍵字列表. 並且不要忘記使用引號以確保您輸入了正確的關鍵字.
對商標關鍵字進行投標
競價商標關鍵字是一種流行做法，導致商業競爭對手之間的訴訟增加. 谷歌允許競爭對手競標商標術語的政策可能鼓勵企業積極瞄準商標. 該案顯示原告可以贏得與Google的關鍵字大戰並限制競爭，從而強化了這些趨勢. 在本文中, 我們將研究 AdWords 中商標關鍵字出價的利弊.
以避免潛在的法律麻煩, 確保您的廣告沒有針對競爭對手的商標關鍵字進行出價. 如果您在廣告文案中使用競爭對手的商標，您可能會被指控侵犯商標權. 如果擁有商標的公司發現該廣告違反了其商標政策，則可以向 Google 舉報該廣告. 此外, 該廣告會讓競爭對手看起來像是使用這些關鍵字.
然而, 有幾種方法可以保護您的品牌名稱免受侵權訴訟. 在美國, 加拿大, 和澳大利亞, AdWords 不禁止使用商標. 擁有商標的公司必須先向 Google 提交授權表，然後才能競價. 或者, 您也許可以對商標關鍵字進行出價. 商標關鍵字出價, 網站必須使用對應的網址和關鍵字.
質量得分
AdWords 中的品質分數由多個因素決定, 包括預期的點擊率, 關聯, 和登陸頁面體驗. 同一廣告群組中的相同關鍵字可能具有不同的品質得分，因為廣告素材和受眾特徵定位可能不同. 當廣告上線時, 預期點擊率調整, 可以透過三種狀態來監控其效能. 了解該指標的細微差別, 考慮以下範例:
第一個元素是關鍵字組. 第二個元素是文案和登陸頁面, 或登陸頁面. 遵循關鍵字組指南至關重要, 因為這些都會影響轉換率. 例如, 更改法律索賠人服務的標題將其轉換率提高了 111.6 百分比. 優秀的廣告經理知道每個關鍵字組的深度, 以及如何調整這些以提高整體品質得分.
Google 的品質分數是一項複雜的計算，會影響廣告的展示位置和定價. 因為演算法是秘密的, PPC 公司只會提供有關如何提高分數的一般提示. 然而, 了解用於計算分數的確切因素是獲得更好結果的關鍵, 例如改進的展示位置和降低每次點擊成本. AdWords 的品質分數由多種因素決定, 沒有人能回答這個問題. 然而, 如果您願意投入時間和精力來改進它, 您可以提高廣告的品質分數並使其更加有效.
每次點擊費用
為您的廣告活動使用正確的每次點擊費用對於確保最大化投資回報率至關重要. 出價低的廣告活動很少轉化, 而高出價可能會導致錯失潛在客戶和銷售機會. 需要記住的一個關鍵點是您的每次點擊的最高費用 (每次點擊費用) 不是您將支付的實際價格. 許多廣告商只支付達到廣告評級門檻或擊敗低於門檻的競爭對手所需的最低金額.
不同行業的每次點擊費用差異很大. 在顯示網路中, 例如, 平均每次點擊費用低於 $1. 搜尋網路中廣告的每次點擊費用通常要高得多. 因此, 確定投資回報率以及您可以為每次點擊花費多少錢非常重要. Google AdWords 是全球最大的付費搜尋平台. 但每次點擊費用對您的企業意味著什麼?
AdWords 的每次點擊費用各不相同 $1 至 $2 取決於幾個因素. 昂貴的關鍵字往往屬於競爭更激烈的領域, 導致更高的每次點擊費用. 然而, 如果您有強大的產品或服務可以賣高價, 您最多可以花費 $50 Google Ads 的每次點擊. 許多廣告商可以花費多達 $50 每年 100 萬美元的付費搜索.
比較測試廣告
如果您想知道您的廣告是否獲得了所需的轉化, 那麼對比測驗是找出答案的好方法. AdWords 中的對比測試廣告可讓您並排比較兩個或多個廣告，看看哪一個效果更好. 你應該小心, 儘管, 因為確定同一廣告的兩個版本之間的差異並不總是那麼容易. 關鍵是在執行對比測試時使用統計上顯著的差異.
執行拆分測試前, 確保您的著陸頁不會改變. 如果您過去曾更改過著陸頁, 您可能沒有意識到廣告的副本位於不同的頁面上. 更改頁面可能會導致追蹤轉換變得困難. 然而, 您可以使用不同的顯示網址. 雖然這個選項很有用, 對所有廣告變體使用相同的著陸頁非常重要.
Google Adwords 程式中的比較測試介面兼作分析中心. 顯示點擊次數, 印象, 點擊率, 和平均每次點擊費用. 您還可以看到可點擊的結果和舊廣告. 這 “應用變化” 按鈕可讓您選擇最有效的廣告版本. 透過並排比較兩個廣告, 您可以確定哪一個獲得最佳轉換率.
每次轉化費用
每次轉化費用, 或每次點擊費用, 是經營 AdWords 廣告活動時需要監控的最重要指標之一. 訪客是否購買您的產品, 訂閱您的電子報, 或填寫表格, 此指標反映了您的廣告活動的成功. 每次轉換費用可讓您比較當前費用和目標費用, 以便您可以更好地集中您的廣告策略. 重要的是要注意，每次點擊費用可能會根據您網站的大小而有很大差異, 但這是確定轉換率的一個很好的起點.
每次轉換成本通常使用以下公式計算：將成本除以轉換次數 “難的” 轉換, 哪些是導致購買的因素. 雖然每次轉換成本很重要, 它不一定等於轉換價格. 例如, 並非所有點擊都符合轉換追蹤報告的條件, 因此並非總是可以根據該數字計算每次轉換成本. 此外, 轉換追蹤報告介面以與成本列不同的方式顯示數字.
Google Analytics（分析）可讓您分析活動在一天中不同時間的效果. 您還可以確定哪些時間段產生最多的轉化. 透過研究一天中特定時間段的轉換率, 您可以自訂廣告投放時間以獲得最佳效果. 如果您只想在特定時間投放廣告, 將其設置為從週一到週三運行. 這邊走, 您將確切地知道何時出價以及何時放棄關鍵字出價.
