当你設置廣告系列時, Google將為您創建廣告組. 呢啲將使您的廣告管理更加輕鬆. 每個廣告組包含一個廣告, 一個或多個關鍵字, 以及Broad Match或Phrase Match. Google將您的關鍵字設置為廣泛匹配，以便用戶可以在任何地方輸入您的關鍵字. 通常, 係最好嘅匹配. 然後，您需要調整每次點擊的成本, 每次展示使費, 同每次獲取成本，以適合您的預算和目標.
Adwords的理想每次點擊成本是通過確定您的目標投資回報率來確定的. 對於大多數企業, 每次點擊5美分就足夠了. 另一種表達方式係每次獲取成本, 或 20% 收入. 最大化ROI, 考慮交叉銷售現有客戶，以提高每筆銷售的平均價值. 確定如何定位CPC, 使用下面嘅轉化率圖表. 使用此圖表, 你可以決定為每個關鍵詞同廣告設置乜嘢出價.
降低CPC嘅最有效方法係定位長尾關鍵詞. 呢啲關鍵詞嘅搜索量好低，唔太可能吸引唔相關嘅搜索. 呢啲關鍵詞嘅質素得分都往往更高, 表明相關性和較低嘅每次點擊成本. Adwords CPC基於您所在的行業和競爭水平. 您的行業競爭越激烈, CPC越高.
有幾種方法可以設置最大CPC, 包括自動和手動出價. 人工每次點擊成本競價係最常見嘅CPC類型. 手動方法涉及手動調整最大CPC, 而自動出價使用可自動為您調整最高CPC嘅軟件. 如果您不確定哪種方法適合您的業務, Google提供了一些提示. 但無論你揀邊個, 你應該遵循Google認證代理機構嘅建議.
按點擊付費廣告基於競價系統. 由於發佈商列出咗按點擊付費嘅費率, 廣告主可以自由選擇最適合佢哋預算嘅一個. 通常, 單擊嘅值越高, 每次點擊成本越高. 然而, 你可以與發佈商協商降低每次點擊費用, 特別是如果你要簽署一份長期或有價值嘅合同.
雖然每次點擊成本差異好大, 單次點擊的平均數量約為 $1 自 $2 在Google AdWords中. 展示廣告網絡上緊, 平均CPC低於1美金. 取決於競爭對手, 你可以花費多達 $50 每次點擊. 例如, 房地產企業可以消費 $10000 自 $10000 年年喺AdWords上. 然而, 如果您正在尋找新客戶, 你可以花費低至 $40 每次點擊.
你可以透過喺AdWords廣告系列中使用否定關鍵字嚟降低成本. 請務必記住，並非所有搜索查詢都與您的廣告系列相關, 因此，您應該向廣告組和推廣活動添加否定關鍵詞. 如果你唔肯定如何使用否定關鍵字, 繼續閱讀以獲取分步指南. 喺AdWords中使用否定關鍵字嘅方法有好多. 以下是一些使用它們的方法.
搵到否定關鍵詞嘅最佳方法之一係進行Google搜索. 只需輸入你要定位嘅術語，即可查看出現嘅内容. 然後，你需要把任何與你嘅推廣計劃無關嘅搜索詞添加到否定關鍵詞列表中. 如果你唔肯定要添加哪些否定關鍵詞, 檢查您的Google Search Console或Analytics以獲取所有否定關鍵字嘅列表. 一旦你將否定關鍵字添加到您的AdWords廣告系列中, 你將有一個需要避免嘅唔相關廣告列表.
提高點擊率嘅另一種方法係使用否定關鍵詞. 使用否定關鍵詞可確保您的廣告針對相關搜索詞進行展示, 減少浪費嘅點擊次數. 它仲將增加與您的營銷活動相關嘅訪客比例並提高ROAS. 使用否定關鍵字的最後一個好處是，您不會為與您的產品或服務不匹配的廣告付費. 意味住你可以節省廣告預算.
喺AdWords中使用否定關鍵字可以透過阻止唔相關嘅搜索嚟節省您的時間和金錢. 您可以創建與所需關鍵詞一樣與您的商品相關的否定關鍵詞. 例如, 如果你想免費銷售與健康相關嘅商品, 使用“免費”一詞. 尋找免費醫療保健或工作嘅人可能不在您的目標市場. 使用否定關鍵詞係控制預算浪費嘅好方法.
每次展示使費 (每千次展示使費) 係在線廣告中要跟蹤嘅關鍵指標. 該指標衡量廣告活動嘅成本, ，通常用于媒體選擇. 係跟蹤公司嘅高級知名度並肯定為不同類型嘅廣告出價嘅好方法. 在大多數情況下, CPM可用于估計營銷活動嘅有效性. 除了係一個重要嘅跟蹤指標, CPM仲可以幫助廣告主肯定哪些平台對實現其目標更有效.
自第3季度以來，CPM有所增加 2017 但此後波動不大. 平均, 廣告商付費 $2.80 第一季度的每1000次展示 2018, 適度但穩定的增長. 截至第1季度 2018, 廣告商付費 $2.8 每千次展示, 過第一季度上漲1美金 2017. 相反, Google展示廣告網絡上嘅CPC又回到了 $0.75 每次點擊, 或關於 20 比第四季度高出 2017.
雖然免費廣告展示量比付費廣告更有效, 佢哋唔值得花錢. 這些 “未知” 搜索每日都進行緊. 意味住Google無法預測搜索者嘅意圖, 但它可以估計某些關鍵詞嘅頻率, 如 “汽車保險,” 然後根據呢啲關鍵詞優化其廣告. 然之後, 廣告主只需為佢哋獲得嘅點擊付費.
雖然社交媒體平台上嘅CPC各不相同, 每次展示嘅成本通常唔會太高. 例如, Facebook嘅CPC係 $0.51 每次展示, 而LinkedIn嘅CPC係 $3.30. Instagram同Twitter等社交媒體平台更平, 平均CPC為 $0.70 自 $0.71 每次展示. 呢啲廣告僅喺每日刷新預算時展示. 呢邊, 廣告主不必擔心超支或超出佢哋需要嘅支出.
喺AdWords上競價廣告時要考慮嘅最重要因素之一係每次獲取成本. 它嘅範圍由幾美元到不到 $100, 平均CPA為 $0.88. 呢個數字如此之低嘅原因係大多數廣告商唔會對佢哋嘅廣告出價好高. 例如, 如果假日襪價錢 $3, 投標 $5 因為嗰個術語將非常無效.
雖然瞭解您的廣告活動花費了您幾多好緊要, 可以根據您的轉化計算CPA. 好難確定轉化是否真的發生, 但可以透過跟蹤表單填寫同演示註冊嚟完成. 然而, 冇確定每次獲取成本嘅通用標準, 每個在線業務都會有不同的產品, 價格, 邊緣, 運營費用, 同廣告活動.
每次獲取成本, 或CPA, 係指廣告主為其廣告產生嘅每次轉化所花費的金額. 包括銷售, 點擊, 形式, 時事通訊訂閱, 同其他形式. 廣告主通常會與廣告平台協商此費率, 但應該注意嘅係，並非所有人都會同意. 與廣告主協商價格後, 可以確定每次獲取嘅成本.
每次獲取成本係廣告過程中需要跟蹤嘅另一個重要指標. 当決定喺CPA上花錢時, 你需要確定需要花費幾多錢先可以生成銷售交易. AdWords用戶可以透過評估每個廣告產生嘅轉化量嚟衡量廣告嘅成功. 每次獲取嘅成本通常與特定嘅營銷渠道相關, 所以CPA越高, 廣告商嘅利潤就越多.
